Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Джоанна Блэкли: Выводы из свободной среды индустрии моды

Переводчик: Ekaterina Tsvetkova Редактор: Namik Kasumov

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

Я как-то слышала одну потрясающую историю о Миучче Прада.

She's an Italian fashion designer.

Она – дизайнер моды из Италии.

She goes to this vintage store in Paris

Заходит она как-то в Париже со своей подругой

with a friend of hers.

в винтажный магазин

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Покопавшись, находит пиджачок Баленсияга,

she loves it.

который ей очень понравился.

She's turning it inside out.

Выворачивает его наизнанку,

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

смотрит на швы, изучает крой.

Her friend says, "Buy it already."

Подруга говорит: «Купи же его наконец!»

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

И Миучча ответила: «Купить-то куплю, но я также сделаю копию».

Now, the academics in this audience may think,

Если вы из академической среды, то, наверное, подумали:

"Well, that sounds like plagiarism."

«А ведь это можно понимать как плагиат!».

But to a fashionista, what it really is

Но на самом деле, человек из мира моды понимает это

is a sign of Prada's genius:

как признак гения Прады:

that she can root through the history of fashion

она может прочесать историю моды,

and pick the one jacket

и вытащить оттуда пиджак,

that doesn't need to be changed by one iota,

который нет необходимости менять ни на йоту,

and to be current and to be now.

и который будет современным и актуальным сейчас.

You might also be asking whether it's possible

Вам может быть также интересно,

that this is illegal for her to do this.

насколько законны её действия.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

Оказывается, это не противозаконно.

In the fashion industry, there's very little

Индустрия моды отличается очень низким уровнем

intellectual property protection.

защиты интеллектуальной собственности.

They have trademark protection,

Тут есть защита торговой марки,

but no copyright protection

но нет защиты авторских прав

and no patent protection to speak of.

и нет сколь-нибудь стоящей защиты патентов.

All they have, really, is trademark protection,

Всё что есть – это защита торговой марки.

and so it means that anybody

Это значит, что любой человек вправе

could copy any garment

скопировать любой элемент одежды

on any person in this room

любого из присутствующих в этом зале,

and sell it as their own design.

и продавать это как собственный дизайн.

The only thing that they can't copy

Единственное, что копировать запрещено

is the actual trademark label

– это знак торговой марки,

within that piece of apparel.

находящийся на предмете одежде.

That's one reason that you see logos

Вот почему мы видим, как на модной одежде

splattered all over these products.

логотипы рассыпаны всюду, где можно.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

Это всё для того, чтобы мастерам подделки было бы гораздо сложнее

to knock off these designs

имитировать дизайн,

because they can't knock off the logo.

так как имитировать логотип нельзя.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Но если отправиться на Санте Алле [район Лос-Анджелеса,

(Laughter) Well, yeah.

известный продажей подделок], … я с вами согласна…

Canal Street, I know.

или на Канал стрит [район Нью-Йорка, известный продажей подделок]…

And sometimes these are fun, right?

Иногда такие интересные штуки появляются…

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

А причина, почему в индустрии моды

doesn't have any copyright protection

нет никакой защиты авторского права,

is because the courts decided long ago

состоит в том, что суд уже давно постановил:

that apparel is too utilitarian

одежда является предметом слишком практичным,

to qualify for copyright protection.

чтобы требовать защиты авторского права.

They didn't want a handful of designers

Суд хотел избежать ситуации, когда небольшая кучка дизайнеров

owning the seminal building blocks of our clothing.

владеет формообразующими элементами одежды.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Ведь тогда все остальные обязаны будут получить лицензию на такой вот

because Joe Blow owns it.

манжет или рукав оттого, что права на него – у господина такого-то.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Как там сказано? «Слишком практично»? А скажешь ли то же про моду?

This is Vivienne Westwood. No!

Кстати, это – Вивьен Вествуд… Нет, конечно же, не скажешь.

We think of it as maybe too silly,

Скорее скажешь, что мода слишком глупа,

too unnecessary.

слишком бесполезна.

Now, those of you who are familiar with the logic

Вы, наверное, знакомы с логикой

behind copyright protection --

защиты авторского права –

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

без права собственности нет стимула что-то изобретать –

might be really surprised

и вы можете удивиться, узнав,

by both the critical success of the fashion industry

насколько успешна индустрия моды сама по себе,

and the economic success of this industry.

и насколько она успешна экономически.

What I'm going to argue today is that

Сегодня я хочу обосновать такую мысль:

because there's no copyright protection

только благодаря отсутствию защиты авторского права

in the fashion industry,

в индустрии моды,

fashion designers have actually been able to elevate

дизайнеры моды смогли возвысить

utilitarian design,

утилитарный дизайн,

things to cover our naked bodies,

предназначенный для покрытия обнаженного тела,

into something that we consider art.

до уровня, который уже считается искусством.

Because there's no copyright protection

Отсутствие защиты авторского права

in this industry,

в индустрии моды,

there's a very open and creative

стимулирует открытую и творческую

ecology of creativity.

среду для креативности.

Unlike their creative brothers and sisters,

В отличие от родственных видов творчества,

who are sculptors or photographers

таких как скульптура, фотография,

or filmmakers or musicians,

кино и музыка,

fashion designers can sample

в моде дизайнер может отбирать для себя

from all their peers' designs.

любой элемент дизайна любого коллеги.

They can take any element from any garment

Он может взять любой элемент одежды

from the history of fashion

из любой эпохи истории моды

and incorporate it into their own design.

и сделать это составной частью собственного дизайна.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Дизайнеры моды также известны своим умением ухватить ритм времени.

And here, I suspect,

Тут, я полагаю,

they were influenced by the costumes in Avatar.

их вдохновили костюмы из фильма «Аватар».

Maybe just a little.

Ну, может совсем немного.

Can't copyright a costume either.

На костюмы авторское право также не распространяется.

Now, fashion designers have

Так вот, в моде дизайнер имеет

the broadest palette imaginable

больше возможности выбора, чем

in this creative industry.

в любой другой творческой профессии.

This wedding dress here

Это свадебное платье

is actually made of sporks,

сделано из ложечных вилочек.

and this dress is actually made of aluminum.

А это – из алюминия.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

Мне сказали, что во время ходьбы платье издает перезвон,

as they walk through.

типа «музыки ветра».

So, one of the magical side effects

Так вот, одним из чудесных побочных эффектов

of having a culture of copying,

культуры копирования

which is really what it is,

а так оно и есть в реальности,

is the establishment of trends.

– это зарождение трендов

People think this is a magical thing. How does it happen?

Многие считают это чуть ли не магией. Как оно происходит?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Так причина в том, что копировать друг друга – законно.

Some people believe that

Некоторые думают, что

there are a few people at the top of the fashion food chain

всего несколько людей на верхушке иерархии моды»?

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

диктуют нам, что носить [в следующем сезоне].

but if you talk to any designer at any level,

Но спросите дизайнеров любого уровня,

including these high-end designers,

включая самых высококлассных,

they always say

и они вам скажут, что для них

their main inspiration comes from the street:

источник вдохновения – простые люди на улице,

where people like you and me remix and match

которые комбинируют и составляют

our own fashion looks.

свои собственные фэшн-луки.

And that's where they really get a lot of their

Вот оттуда они и черпают

creative inspiration,

вдохновение для своего творчества.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

То есть, обогащение идеями в этой области идёт и снизу вверх и сверху вниз.

Now, the fast fashion giants have

Гиганты «быстрой моды»,

probably benefited the most

возможно, больше всех выигрывают

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

от отсутствия защиты авторского права в индустрии моды.

They are notorious for knocking off high-end designs

Они известны своим копированием последних тенденций

and selling them at very low prices.

и продажей их по очень низким ценам.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

На них подавали судебные иски,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

но обычно дизайнерам не удаётся выиграть дело.

The courts have said over and over again, "You don't need

Суд многократно подтвердил: «Вы не нуждаетесь в ещё большей

any more intellectual property protection."

защите интеллектуальной собственности».

When you look at copies like this,

Когда видишь эти имитации,

you wonder: How do the luxury high-end brands

сразу же задаёшься вопросом: Каким образом

remain in business?

выживают в этом бизнесе бренды категории люкс?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Ведь если что-то можно купить за 200 долларов, зачем платить тысячу?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

Это была одна из причин почему мы пару лет назад провели здесь, в Университете Южной Калифорнии,

We invited Tom Ford to come --

конференцию, куда пригласили Тома Форда.

the conference was called, "Ready to Share:

Конференция называлась «Готовы делиться прямо сейчас –

Fashion and the Ownership of Creativity" --

мода и правообладание творчеством».

and we asked him exactly this question.

И мы задали ему именно этот вопрос.

Here's what he had to say.

Вот что он сказал.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Как раз к тому времени он прервал свой успешный период работы главным дизайнером Гуччи

in case you didn't know.

– сообщаю на случай, если кто не знал.

Tom Ford: And we found after much research

Том Форд: Мы обнаружили, в результате комплексного изучения,

that -- actually not much research, quite simple research --

хотя нет, совсем не комплексного, а очень даже простого изучения,

that the counterfeit customer was not our customer.

что покупатели фальшивок – не наша клиентура.

Johanna Blakley: Imagine that.

Джоанна Блэкли: Подумать только! Оказывается,

The people on Santee Alley

завсегдатаи района Санте Алле –

are not the ones who shop at Gucci.

это совсем не те, кто отоваривается в Гуччи.

(Laughter)

(Смех)

This is a very different demographic.

Совершенно разные слои населения.

And, you know, a knock-off is never the same

Подделки никогда не идентичны

as an original high-end design,

оригиналу дорогого бренда,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

как минимум в плане материалов: в них всегда материал подешевле

But even sometimes a cheaper version

Но иногда даже дешёвые вариации

can actually have some charming aspects,

могут иметь очаровательные детали,

can breathe a little extra life into a dying trend.

и немного продлить жизнь затухающего тренда.

There's lots of virtues of copying.

В копировании есть много положительных сторон.

One that a lot of cultural critics have pointed to

Одна из них, отмечаемая во многих публикациях, –

is that we now have

мы сейчас располагаем

a much broader palette

гораздо большими возможностями для выбора

of design choices to choose from than we ever have before,

среди дизайнерских идей, чем когда бы то ни было.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

И всё – благодаря, в основном, индустрии «быстрой моды».

And this is a good thing. We need lots of options.

Это надо приветствовать: нам нужна широта выбора.

Fashion, whether you like it or not,

Ведь мода, нравится вам это или нет,

helps you project who you are to the world.

помогает человеку сообщить внешнему миру кто ты такой

Because of fast fashion,

Усилиями «быстрой моды»

global trends actually get established much more quickly than they used to.

мировые тренды закрепляются гораздо скорее, чем это было раньше,

And this, actually, is good news to trendsetters;

что очень хорошо для законодателей мод.

they want trends to be set

Ведь их интерес в том, чтобы укрепить новую моду –

so that they can move product.

и тогда они смогут продвигать свои произведения.

For fashionistas,

Что касается тех, кто связан с модой,

they want to stay ahead of the curve.

они хотят всегда опережать других.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Они не хотят носить то, что носят все остальные.

And so, they want to move on to the next trend

А потому они готовы перейти к следующему тренду

as soon as possible.

как можно скорее.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Скажу вам, если желаешь оставаться модным, забудь о покое.

Every season, these designers have to struggle

Каждый новый сезон для дизайнера – это борьба

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

за новую, непревзойдённую идею, которая вызовет всеобщее восхищение.

And this, let me tell you,

И это, скажу вам,

is very good for the bottom line.

очень полезно с точки зрения финансов.

Now of course, there's a bunch of effects

Безусловно, имеются разнообразные воздействия

that this culture of copying has

культуры копирования

on the creative process.

на творческий процесс.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Стюарт Вайцман – весьма успешный дизайнер обуви.

He has complained a lot about people copying him,

Он много раз жаловался на то, что его копируют.

but in one interview I read,

Но в одном из интервью я прочла о том,

he said it has really forced him to up his game.

что такое положение дел, по его словам, заставляет совершенствоваться.

He had to come up with new ideas,

Приходится рождать новые идеи,

new things that would be hard to copy.

и такие вещи, копировать которые будет тяжело.

He came up with this Bowden-wedge heel

Он придумал туфли на клин-каблуке Боуден,

that has to be made out of steel or titanium;

который необходимо делать из стали или титана.

if you make it from some sort of cheaper material,

Если использовать более дешевый материал,

it'll actually crack in two.

каблук разломится надвое.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Риск копирования подстегнул изобретательность.

And that actually reminded me

Это напоминает мне одну историю

of jazz great, Charlie Parker.

про легендарного джазиста Чарли Паркера.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Не знаю, слышали ли вы её или нет.

He said that one of the reasons he invented bebop

Он сказал, что для него одним из стимулов для изобретения стиля

was that he was pretty sure

бибоп была уверенность в том, что

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

белый музыкант не сможет воспроизвести такие звуки.

He wanted to make it too difficult to copy,

Его цель была создать сложный стиль, не поддающийся копированию.

and that's what fashion designers are doing all the time.

И именно этим руководствуются дизайнеры моды.

They're trying to put together

Они пытаются создать

a signature look, an aesthetic

легко узнаваемый фэшн-лук, эстетический почерк,

that reflects who they are.

характеризующий автора.

When people knock it off, everybody knows

И если кто-то скопирует, всем это известно,

because they've put that look out on the runway,

потому что этот фэшн-лук уже выставлялся на подиум,

and it's a coherent aesthetic.

а эстетика у него цельная.

I love these Gallianos.

Обожаю эти платья Гальяно.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Ладно, идём дальше.

This is not unlike the world of comedy.

Мир моды сродни миру комедии:

I don't know if you know that jokes

не знаю, известно ли вам, что на шутки

also can't be copyright protected.

авторское право тоже не распространяется,

So when one-liners were really popular,

а потому в период популярности афоризмов,

everybody stole them from one another.

все их друг у друга крали.

But now, we have a different kind of comic.

Но сейчас сам комедийный жанр изменился.

They develop a persona,

Заранее создаётся образ, индивидуальность,

a signature style, much like fashion designers.

характерный стиль, почти как в дизайне моды.

And their jokes,

И тогда шутка,

much like the fashion designs by a fashion designer,

подобно дизайну известного дизайнера,

really only work within that aesthetic.

срабатывает только в связи с эстетикой уже закреплённого образа.

If somebody steals a joke

Если кто-то украдет шутку

from Larry David, for instance,

например, у Ларри Дэвида,

it's not as funny.

то это уже будет не так смешно.

Now, the other thing that fashion designers have done

Кроме того, чтобы выжить в среде

to survive in this culture of copying

культуры копирования

is they've learned how to copy themselves.

дизайнеры моды научились самокопированию.

They knock themselves off.

Они сами себя подделывают,

They make deals with the fast fashion giants

заключают контракты с гигантами «быстрой моды»,

and they come up with a way to sell their product

и в результате могут продать свои продукты

to a whole new demographic:

совершенно другому слою населения,

the Santee Alley demographic.

слою завсегдатаев района Санте Алле.

Now, some fashion designers will say,

Некоторые дизайнеры вам скажут:

"It's only in the United States that we don't have any respect.

«Только в США мы не пользуемся уважением.

In other countries there is protection

В других странах наш искусный дизайн

for our artful designs."

находится под защитой.»

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Но, приглянувшись к другим двум крупнейшим рынка в мире,

it turns out that the protection that's offered

станет ясно, что предлагаемая там защита –

is really ineffectual.

на самом деле, непрактична.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

Например, Япония – по моему мнению, третий по величине рынок, –

they have a design law; it protects apparel,

имеет закон о дизайне, защищающий предметы одежды,

but the novelty standard is so high,

но требования по новизне исключительно высоки:

you have to prove that your garment has never existed before,

надо доказать, что данный наряд никогда прежде не существовал,

it's totally unique.

что он уникален.

And that's sort of like

Это примерно как требования по новизне

the novelty standard for a U.S. patent,

для получения патента в США.

which fashion designers never get --

Добиться этого для дизайнера моды невозможно никогда,

rarely get here in the states.

и очень редко – здесь, в США.

In the European Union, they went in the other direction.

Европейский Союз пошёл по другому пути:

Very low novelty standard,

требования по новизне крайне низкие:

anybody can register anything.

любой в состоянии зарегистрировать что угодно.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Но даже с учётом того, что тут размещены фирмы индустрии «быстрой моды»

and you have a lot of luxury designers there,

и имеется много дизайнеров категории люкс,

they don't register their garments, generally,

предметы одежды, как правило, не регистрируются,

and there's not a lot of litigation.

а судебных исков совсем немного.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Оказывается, причина тому – низкие требования по новизне.

A person can come in and take somebody else's gown,

Можно просто взять любое платье чужого дизайна,

cut off three inches from the bottom,

отрезать снизу пару сантиметров,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

и, обратившись в Евросоюз, зарегистрировать это как новый дизайн, как «оригинал».

So, that does not stop the knock-off artists.

Так что такие вещи не остановят мастеров подделки.

If you look at the registry, actually,

Если посмотреть по факту на реестр,

a lot of the registered things in the E.U.

то тут большая часть зарегистрированного –

are Nike T-shirts

почти идентичные друг другу

that are almost identical to one another.

футболки Найки.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Но это не остановило Диану фон Фюрстенберг,

She is the head of

которая возглавляет

the Council of Fashion Designers of America,

Совет Дизайнеров Моды Америки.

and she has told her constituency that

Она сказала членам Совета,

she is going to get copyright protection

что намерена добиться защиты авторского права

for fashion designs.

для дизайна моды.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Однако, это начинание было подавлено компаниями розничной торговли.

I don't think the legislation is going anywhere,

Не думаю, что законопроект сможет продвинуться,

because they realized it is so hard

потому что стало ясно, насколько тяжело

to tell the difference between a pirated design

обозначить разницу между пиратским дизайном

and something that's just part of a global trend.

и элементом глобального тренда.

Who owns a look?

Кому принадлежит право собственности на фэшн-лук?

That is a very difficult question to answer.

Это очень сложный вопрос, для ответа на который

It takes lots of lawyers and lots of court time,

потребуется масса юристов и судебных слушаний.

and the retailers decided that would be way too expensive.

Компании розничной торговли пришли к выводу, что это неоправданно дорого.

You know, it's not just the fashion industry

Скажу вам, что не только в индустрии моды

that doesn't have copyright protection.

отсутствует защита авторского права.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Есть масса других областей, где авторское право тоже не защищено,

including the food industry.

в частности, индустрия еды.

You cannot copyright a recipe

Нет авторского права на рецепты.

because it's a set of instructions, it's fact,

Рецепт – это список инструкций, т.е. [считается как] факт.

and you cannot copyright the look and feel

Нельзя защитить авторским правом оформление и вкус

of even the most unique dish.

даже самого уникального блюда.

Same with automobiles.

То же – с автомобилем.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Как бы эксцентрично или круто он ни выглядел,

you cannot copyright the sculptural design.

обеспечить авторским правом дизайн его внешнего вида невозможно.

It's a utilitarian article, that's why.

Всё оттого что это –предмет практичный.

Same with furniture,

То же относится к мебели.

it's too utilitarian.

Предмет слишком практичный.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Фокусы. Кажется, это тоже идёт под категорией инструкции, как рецепты.

no copyright protection.

Защиты авторского права нет.

Hairdos, no copyright protection.

Прически – защиты авторского права нет.

Open source software, these guys decided

Открытое программное обеспечение. Тут ребята

they didn't want copyright protection.

сами решили, что защита авторского права

They thought it'd be more innovative without it.

им не нужна, что без неё инноваций будет больше.

It's really hard to get copyright for databases.

Базы данных – очень сложно обеспечить защиту.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Мастерство татуировки? Спасибо, не надо! Это совсем не круто.

They share their designs.

Своими дизайнами они делятся свободно.

Jokes, no copyright protection.

Шутки – никакой защиты авторского права.

Fireworks displays,

Узоры фейерверков,

the rules of games,

правила игр,

the smell of perfume: no.

парфюмерные запахи – тоже нет.

And some of these industries may seem

Некоторые из этих областей могут показаться

sort of marginal to you,

для вас периферийными,

but these are the gross sales

но вот вам обороты в

for low I.P. industries,

областях деятельности

industries with very little copyright protection,

с очень низким уровнем защиты авторского права.

and there's the gross sales of

А вот и проглядываются оборотики

films and books.

киноиндустрии и книгоиздательства.

(Applause)

(Аплодисменты)

It ain't pretty.

Картинка не вдохновляет!

(Applause)

(Аплодисменты)

So you talk to people in the fashion industry

Общаясь со специалистами индустрии моды,

and they're like, "Shhh!

часто можно слышать: «Тихо!

Don't tell anybody

Не говорите никому,

we can actually steal from each other's designs.

что мы можем друг у друга красть дизайн.

It's embarrassing."

Этот факт вызывает конфуз.»

But you know what? It's revolutionary,

А я скажу иначе: Этот факт вызывает революцию.

and it's a model that a lot of other industries --

Этот факт может послужить моделью для других,

like the ones we just saw with the really small bars --

для тех, у кого на картинке малюсенькие столбики.

they might have to think about this.

Над этим фактом им стоит задуматься,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

потому что сегодня области с высоким уровнем защиты авторского права

are operating in an atmosphere

работают в такой атмосфере,

where it's as if they don't have any protection,

как будто у них этой защиты нет вообще.

and they don't know what to do.

И они не знают, что делать.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Когда я обнаружила целый ряд областей деятельности,

that didn't have copyright protection,

где нет защиты авторского права,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

я подумала, что тут должна быть логика.

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

Я люблю иллюстрации, но юристы иллюстраций не предоставляют,

so I made one.

так что я сама её создала.

These are the two main

Логика зашиты авторского права

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

зиждется на двух осях, на двух главных вопросах.

It is more complex than this, but this will do.

Конечно, всё сложнее, но эта иллюстрация вполне сгодится.

First: Is something an artistic object?

Вопрос первый: Является ли объект защиты предметом искусства?

Then it deserves protection.

Тогда он подлежит защите.

Is it a utilitarian object?

А если это предмет практичный?

Then no, it does not deserve protection.

Тогда нет, он не подлежит защите.

This is a difficult, unstable binary.

[Определить место] вдоль этой оси сложно и неоднозначно.

The other one is: Is it an idea?

Другой вопрос: Является ли объект защиты идеей?

Is it something that needs to

Желательно ли, чтобы данный объект

freely circulate in a free society?

свободно обращался в свободном обществе? Да?

No protection.

Тогда защиты нет.

Or is it a physically fixed

А если объект является физическим

expression of an idea:

воплощением какой-то идеи?

something that somebody made

Что если некто сделал объект и заслуживает

and they deserve to own it for a while and make money from it?

на некоторый период владения и получения дохода от него?

The problem is that digital technology

Проблема в том, что цифровые технологии

has completely subverted the logic

совершенное подорвали основы

of this physically fixed, expression

понятия «физического воплощения»,

versus idea concept.

поставив его в противовес концепции «идеи».

Nowadays,

Сегодня мы

we don't really recognize a book

более не воспринимаем книгу

as something that sits on our shelf

как предмет на полке

or music as something that is

или музыку, как

a physical object that we can hold.

осязаемый физический объект.

It's a digital file.

Для нас это – цифровой файл.

It is barely tethered to any sort of

В нашем представлении почти исчезла его связь

physical reality in our minds.

с какой бы то ни было физической реальностью.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Объект, который легко скопировать и передать,

actually circulate within our culture

ассоциируется в нашем общественном сознании

a lot more like ideas

скорее с идеей,

than like physically instantiated objects.

нежели чем с физическим воплощением.

Now, the conceptual issues are truly profound

Эти концептуальные вопросы становятся основополагающими,

when you talk about creativity

если речь заходит о творчестве

and ownership

и собственности,

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

и, хочу сказать, нам совсем не нужно, чтобы ими занимались только юристы.

They're smart.

Они ребята умные.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Я их знаю. Мой бойфренд – юрист. С ним проблем нет.

He's smart, he's smart.

Парень умный, ничего не скажешь.

But you want an interdisciplinary team of people

Но необходимо иметь команду из широкого круга специалистов,

hashing this out,

которая бы эти вопросы как следует процедила,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

и разобралась, какое понимание права собственности

in a digital world,

в цифровом мире

that's going to lead to the most innovation?

приведёт к максимальному развитию инноваций.

And my suggestion is that

Я утверждаю, что мода может оказаться

fashion might be a really good place

замечательной отправной точкой

to start looking for a model

в поиске образца функционирования

for creative industries in the future.

творческих профессий в будущем.

If you want more information about this research project,

Желающие узнать побольше об этом исследовании,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

могут зайти на наш сайт ReadyToShare.org.

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Хочу от души поблагодарить Веронику Хорики

for making this very fashionable presentation.

за создание этой весьма модной презентации.

Thank you so much. (Applause)

Благодарю вас.