Johanna Blakely: Lessons from fashion's free culture

Johanna Blakley : ce que la culture du libre dans la mode peut nous apprendre

Traducteur: Sabine Sur Relecteur: Celine D

I heard this amazing story about Miuccia Prada.

J'ai entendu une histoire incroyable sur Miuccia Prada.

She's an Italian fashion designer.

C'est une créatrice de mode italienne.

She goes to this vintage store in Paris

Elle va dans une boutique vintage à Paris

with a friend of hers.

avec une amie.

She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --

Elle fouille. Elle trouve une veste Balenciaga.

she loves it.

Elle l'adore.

She's turning it inside out.

Elle l'examine sous tous les angles.

She's looking at the seams. She's looking at the construction.

Elle regarde les coutures. Elle regarde la confection.

Her friend says, "Buy it already."

Son amie lui dit "Mais achète-là."

She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."

Elle répond, "Je vais l'acheter, mais je vais aussi la reproduire."

Now, the academics in this audience may think,

Bon, les universitaires dans le public doivent se dire

"Well, that sounds like plagiarism."

"C'est du plagiat, ça."

But to a fashionista, what it really is

Mais en réalité, pour une fashionista,

is a sign of Prada's genius:

c'est le signe du génie de Miuccia Prada :

that she can root through the history of fashion

elle peut fouiller dans l'histoire de la mode

and pick the one jacket

et choisir LA veste

that doesn't need to be changed by one iota,

qui n'a pas besoin de changer d'un iota,

and to be current and to be now.

et qui est actuelle, pile dans l'esprit du moment.

You might also be asking whether it's possible

On peut aussi se demander si

that this is illegal for her to do this.

c'est illégal pour elle de faire cela.

Well, it turns out that it's actually not illegal.

En fait, ce n'est pas illégal.

In the fashion industry, there's very little

Dans le secteur de la mode, il n'existe que très peu

intellectual property protection.

de protection de la propriété intellectuelle.

They have trademark protection,

Il y a la protection de la marque commerciale,

but no copyright protection

mais pas de protection du droit d'auteur,

and no patent protection to speak of.

et aucune véritable protection sous brevet.

All they have, really, is trademark protection,

La seule vraie protection est celle de la marque commerciale.

and so it means that anybody

Cela implique que n'importe qui

could copy any garment

peut copier n'importe quel vêtement

on any person in this room

porté par n'importe qui dans cette pièce

and sell it as their own design.

et le vendre comme sa propre création.

The only thing that they can't copy

La seule chose qui ne puisse pas être copiée,

is the actual trademark label

c'est l'étiquette de la marque commerciale

within that piece of apparel.

attachée au vêtement.

That's one reason that you see logos

C'est une des raisons pour lesquelles on voit des logos

splattered all over these products.

affichés sur tous ces produits.

It's because it's a lot harder for knock-off artists

C'est parce que c'est beaucoup plus dur pour les copieurs

to knock off these designs

de copier ces créations

because they can't knock off the logo.

parce qu'ils ne peuvent pas copier le logo.

But if you go to Santee Alley, yeah.

Mais si vous allez dans Santee Alley (ndlr : un quartier de Los Angeles connu pour la contrefaçon), oui.

(Laughter) Well, yeah.

Oh, oui.

Canal Street, I know.

Dans Canal Street (ndlr : une rue commerçante de New York), je sais.

And sometimes these are fun, right?

Et parfois c'est sympa, n'est-ce-pas.

Now, the reason for this, the reason that the fashion industry

Donc, la raison de tout cela, la raison pour laquelle le secteur de la mode

doesn't have any copyright protection

n'a pas de protection du droit d'auteur

is because the courts decided long ago

c'est parce que les tribunaux ont décidé il y a longtemps

that apparel is too utilitarian

que les vêtements ont un caractère trop utilitaire

to qualify for copyright protection.

pour être éligible à la protection du droit d'auteur.

They didn't want a handful of designers

Ils ne veulent pas qu'une poignée de créateurs

owning the seminal building blocks of our clothing.

détiennent les éléments de base de notre habillement.

And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve

Sinon tous les autres devraient payer une licence pour un poignet ou une manche

because Joe Blow owns it.

parce Machin Bidule en est propriétaire.

But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?

Mais trop utilitaire ? C'est comme ça que vous qualifiez la mode ?

This is Vivienne Westwood. No!

C'est du Vivienne Westwood. Non.

We think of it as maybe too silly,

On peut éventuellement dire que la mode est trop bête,

too unnecessary.

trop inutile.

Now, those of you who are familiar with the logic

Mais, ceux d'entre vous qui connaissent bien le raisonnement

behind copyright protection --

derrière la protection du droit d'auteur,

which is that without ownership, there is no incentive to innovate --

qui est que sans droit de propriété, il n'y a pas de moteur à l'innovation,

might be really surprised

peuvent être réellement surpris

by both the critical success of the fashion industry

par, à la fois, le succès critique du secteur de la mode

and the economic success of this industry.

ainsi que sa réussite économique.

What I'm going to argue today is that

Ce que je vais vous présenter aujourd'hui est que

because there's no copyright protection

parce qu'il n'y a pas de protection du droit d'auteur

in the fashion industry,

dans le secteur de la mode,

fashion designers have actually been able to elevate

les créateurs de mode ont en fait eu la possibilité d'élever

utilitarian design,

la création utilitaire,

things to cover our naked bodies,

des choses pour couvrir nos corps nus,

into something that we consider art.

à une chose perçue comme un art.

Because there's no copyright protection

Comme il n'y a pas de protection du droit d'auteur

in this industry,

dans ce secteur,

there's a very open and creative

il y a un système de créativité

ecology of creativity.

très ouvert et créatif.

Unlike their creative brothers and sisters,

Contrairement à leurs cousins dans la création,

who are sculptors or photographers

les sculpteurs, les photographes,

or filmmakers or musicians,

les réalisateurs ou les musiciens,

fashion designers can sample

les créateurs de mode peuvent piocher

from all their peers' designs.

dans toutes les créations de leurs pairs.

They can take any element from any garment

Ils peuvent prendre n'importe quel élément de n'importe quel vêtement

from the history of fashion

dans l'histoire de la mode

and incorporate it into their own design.

et l'intégrer à leur propre création.

They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.

Ils sont également célèbres pour, vous savez, surfer sur l'air du temps.

And here, I suspect,

Et là, je les soupçonne

they were influenced by the costumes in Avatar.

d'avoir été influencés par les costumes d'Avatar.

Maybe just a little.

Peut-être un tout petit peu.

Can't copyright a costume either.

Impossible aussi de déposer les droits sur un costume.

Now, fashion designers have

Donc, les créateurs de mode possèdent

the broadest palette imaginable

la palette la plus large qu'on puisse imaginer

in this creative industry.

dans le secteur de la création.

This wedding dress here

Cette robe de mariée, là,

is actually made of sporks,

est faite de fourchettes jetables.

and this dress is actually made of aluminum.

Et cette robe est faite d'aluminium.

I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes

J'ai entendu dire que cette robe fait un bruit de carillon éolien

as they walk through.

quand on marche.

So, one of the magical side effects

Donc, l'un des effets secondaires magiques

of having a culture of copying,

d'une culture de la copie,

which is really what it is,

ce qui est le cas ici en fait,

is the establishment of trends.

c'est que des tendances se mettent en place.

People think this is a magical thing. How does it happen?

Les gens pensent que c'est magique. Comment ça se fait ?

Well, it's because it's legal for people to copy one another.

Eh bien, c'est parce que les gens ont le droit de se copier les uns les autres.

Some people believe that

Certains croient

there are a few people at the top of the fashion food chain

que quelques personnes au sommet de la chaîne alimentaire de la mode

who sort of dictate to us what we're all going to wear,

dictent, en quelque sorte, ce que nous allons porter.

but if you talk to any designer at any level,

Mais si on parle à un créateur de n'importe quel niveau,

including these high-end designers,

y compris ces créateurs de haut vol,

they always say

ils disent toujours

their main inspiration comes from the street:

que leur principale source d'inspiration, c'est la rue,

where people like you and me remix and match

où les gens comme vous et moi refont à notre sauce personnelle

our own fashion looks.

nos propres looks vestimentaires,

And that's where they really get a lot of their

et c'est véritablement là qu'ils trouvent une bonne part

creative inspiration,

de leur inspiration créatrice.

so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.

Donc, c'est un secteur où le haut comme le bas dictent la tendance.

Now, the fast fashion giants have

Maintenant, les géants de la mode à consommer

probably benefited the most

ont probablement le plus bénéficié

from the lack of copyright protection in the fashion industry.

de l'absence de protection du droit d'auteur dans la mode.

They are notorious for knocking off high-end designs

Ils sont réputés pour reproduire des créations de luxe

and selling them at very low prices.

et les vendre à très bas prix.

And they've been faced with a lot of lawsuits,

Et ils ont dû subir beaucoup de procès,

but those lawsuits are usually not won by fashion designers.

mais en général, les créateurs ne gagnent pas ces procès.

The courts have said over and over again, "You don't need

Les tribunaux ont répété encore et encore, "Vous n'avez pas besoin

any more intellectual property protection."

d'une protection de propriété intellectuelle supplémentaire."

When you look at copies like this,

Quand on voit des copies comme celle-là,

you wonder: How do the luxury high-end brands

on se demande, mais comment les marques de luxe

remain in business?

arrivent-elles à survivre ?

If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?

Si on peut avoir ça pour 200 euros, pourquoi en payer mille ?

Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.

C'est une des raisons pour laquelle nous avons fait une conférence ici, à l'USC (ndlr : University of Southern California - Université de Californie du Sud), il y a quelques années.

We invited Tom Ford to come --

On a invité Tom Ford.

the conference was called, "Ready to Share:

La conférence était intitulée : "Prêts à partager :

Fashion and the Ownership of Creativity" --

la mode et la propriété de la créativité."

and we asked him exactly this question.

Et nous lui avons posé cette question, mot pour mot.

Here's what he had to say.

Voilà sa réponse.

He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,

Il venait de faire un passage réussi chez Gucci en tant que créateur principal,

in case you didn't know.

au cas où vous ne le saviez pas.

Tom Ford: And we found after much research

Tom Ford : "Et nous avons découvert après une recherche extensive

that -- actually not much research, quite simple research --

pas si extensive que ça en fait, une recherche assez simple,

that the counterfeit customer was not our customer.

que le client de la contrefaçon n'était pas notre client."

Johanna Blakley: Imagine that.

Imaginez.

The people on Santee Alley

Les clients des boutiques de Santee Alley

are not the ones who shop at Gucci.

ne sont pas ceux qui vont faire du shopping chez Gucci.

(Laughter)

(Rires)

This is a very different demographic.

C'est un segment très différent.

And, you know, a knock-off is never the same

Et vous savez, une contrefaçon, ce n'est jamais pareil

as an original high-end design,

qu'une création originale de luxe,

at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.

du moins en termes de matières, les matières sont toujours moins chères.

But even sometimes a cheaper version

Mais parfois, même une version moins chère

can actually have some charming aspects,

peut avoir des côtés charmants,

can breathe a little extra life into a dying trend.

peut inspirer encore un peu de vie dans une tendance à l'agonie.

There's lots of virtues of copying.

La copie a beaucoup de qualités.

One that a lot of cultural critics have pointed to

L'une d'elles, soulignée par de nombreux critiques culturels,

is that we now have

est que nous disposons maintenant

a much broader palette

d'un éventail de choix bien plus large

of design choices to choose from than we ever have before,

que jamais auparavant dans les créations.

and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.

En fait, c'est surtout grâce à la mode à consommer.

And this is a good thing. We need lots of options.

Et c'est une bonne chose. Nous avons besoin d'un large éventail de choix.

Fashion, whether you like it or not,

La mode, que vous le vouliez ou non,

helps you project who you are to the world.

vous aide à projeter votre identité face au monde.

Because of fast fashion,

A cause de la mode à consommer,

global trends actually get established much more quickly than they used to.

les tendances mondiales s'établissent bien plus vite qu'auparavant.

And this, actually, is good news to trendsetters;

Et en fait, c'est bon pour les faiseurs de tendance.

they want trends to be set

Ils veulent que les tendances soient en place

so that they can move product.

afin de pouvoir changer de produit.

For fashionistas,

Les fashionistas

they want to stay ahead of the curve.

veulent garder un temps d'avance sur la mode.

They don't want to be wearing what everybody else is wearing.

Elles ne veulent pas porter la même chose que tout le monde.

And so, they want to move on to the next trend

Ainsi, elles veulent passer à la prochaine tendance

as soon as possible.

dès que possible.

I tell you, there is no rest for the fashionable.

Je vous le dis, pas de répit pour les modeux.

Every season, these designers have to struggle

A chaque saison, ces créateurs doivent lutter

to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.

pour trouver la nouvelle idée formidable que tout le monde va adorer.

And this, let me tell you,

Et ça, laissez-moi vous le dire,

is very good for the bottom line.

c'est très bon pour les bénéfices.

Now of course, there's a bunch of effects

Maintenant, bien sûr, il y a un tas d'effets secondaires

that this culture of copying has

provoqués par la culture de la copie

on the creative process.

sur le processus créatif.

And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.

Stuart Weitzman est un créateur de chaussures qui a beaucoup de succès.

He has complained a lot about people copying him,

Il s'est beaucoup plaint du fait que les gens le copient.

but in one interview I read,

Mais dans une interview que j'ai lue,

he said it has really forced him to up his game.

il a dit que ça l'a vraiment forcé à améliorer sa production.

He had to come up with new ideas,

Il a dû trouver de nouvelles idées,

new things that would be hard to copy.

de nouvelles choses difficiles à copier.

He came up with this Bowden-wedge heel

Il a trouvé ce talon compensé Bowden

that has to be made out of steel or titanium;

qui doit être fabriqué en acier ou en titane.

if you make it from some sort of cheaper material,

Si on le fabrique à partir d'un matériau moins cher,

it'll actually crack in two.

il va se fissurer en deux.

It forced him to be a little more innovative. (Music)

Ca l'a forcé à être un peu plus innovant.

And that actually reminded me

Et en fait, ça m'a rappelé

of jazz great, Charlie Parker.

ce grand du jazz, Charlie Parker.

I don't know if you've heard this anecdote, but I have.

Je ne sais pas si vous avez entendu cette anecdote, mais moi si.

He said that one of the reasons he invented bebop

Il a dit que l'une des raisons pour lesquelles il avait inventé le be-bop

was that he was pretty sure

c'est qu'il était quasiment sûr

that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)

que les musiciens blancs ne sauraient pas reproduire la sonorité.

He wanted to make it too difficult to copy,

Il voulait que ça soit difficile à copier.

and that's what fashion designers are doing all the time.

C'est ce que les créateurs de mode font tout le temps.

They're trying to put together

Ils essayent de construire

a signature look, an aesthetic

un look caractéristique, une esthétique,

that reflects who they are.

qui reflète leur identité.

When people knock it off, everybody knows

Quand d'autres le copient, tout le monde le sait

because they've put that look out on the runway,

parce qu'ils ont fait défiler ce look sur le podium,

and it's a coherent aesthetic.

et que c'est une esthétique cohérente.

I love these Gallianos.

J'adore ces créations de Galliano.

Okay, we'll move on. (Laughter)

Ok, on passe à la suite.

This is not unlike the world of comedy.

C'est assez semblable au monde des comiques.

I don't know if you know that jokes

Je ne sais pas si vous saviez que les blagues

also can't be copyright protected.

ne peuvent pas être non plus déposées sous droit d'auteur.

So when one-liners were really popular,

Donc, quand les phrases drôles étaient vraiment à la mode,

everybody stole them from one another.

tout le monde se les piquait.

But now, we have a different kind of comic.

Mais maintenant, nous avons un autre type de comique.

They develop a persona,

Ils développent un personnage,

a signature style, much like fashion designers.

un style caractéristique, vraiment comme les créateurs de mode.

And their jokes,

Et leurs blagues,

much like the fashion designs by a fashion designer,

comme les créations d'un créateur de mode,

really only work within that aesthetic.

ne marchent vraiment que dans cette esthétique.

If somebody steals a joke

Si quelqu'un vole une blague

from Larry David, for instance,

à Larry David (ndlr : un humoriste américain), par exemple,

it's not as funny.

ce n'est pas aussi drôle.

Now, the other thing that fashion designers have done

Ce que font aussi les créateurs de mode

to survive in this culture of copying

pour survivre dans la culture de la copie,

is they've learned how to copy themselves.

c'est d'apprendre à se copier eux-mêmes.

They knock themselves off.

Ils se copient tout seuls.

They make deals with the fast fashion giants

Ils concluent des accords avec les géants de la mode à consommer,

and they come up with a way to sell their product

et ils trouvent un moyen de vendre leur produit

to a whole new demographic:

à un tout nouveau segment du marché,

the Santee Alley demographic.

le marché des clients de la contrefaçon.

Now, some fashion designers will say,

Bon, certains créateurs de mode vont dire,

"It's only in the United States that we don't have any respect.

"Il n'y a qu'aux Etats-Unis qu'on ne nous respecte pas.

In other countries there is protection

Dans les autres pays, il existe une protection

for our artful designs."

pour nos créations artistiques."

But if you take a look at the two other biggest markets in the world,

Mais si on se penche sur les deux autres marchés majeurs du monde,

it turns out that the protection that's offered

il s'avère que la protection offerte

is really ineffectual.

est inefficace en réalité.

In Japan, for instance, which I think is the third largest market,

Au Japon, par exemple, qui est le troisième marché, je crois,

they have a design law; it protects apparel,

ils ont une loi sur les créations qui protège les vêtements

but the novelty standard is so high,

mais le niveau pour prétendre à la nouveauté est si élevé

you have to prove that your garment has never existed before,

qu'il faut prouver que le vêtement n'existait pas du tout auparavant.

it's totally unique.

Il doit être totalement unique.

And that's sort of like

C'est à peu près

the novelty standard for a U.S. patent,

le niveau d'originalité d'un brevet aux Etats-Unis,

which fashion designers never get --

que les créateurs de mode n'atteignent jamais,

rarely get here in the states.

n'atteignent que rarement ici aux Etats-Unis.

In the European Union, they went in the other direction.

Dans l'Union Européenne, ils ont choisi la direction opposée.

Very low novelty standard,

Un niveau de nouveauté très bas,

anybody can register anything.

tout le monde peut déposer quelque chose.

But even though it's the home of the fast fashion industry

Mais même si c'est le foyer du secteur de la mode à consommer

and you have a lot of luxury designers there,

et qu'on y trouve beaucoup de créateurs de luxe,

they don't register their garments, generally,

en général, ils ne déposent pas leurs vêtements,

and there's not a lot of litigation.

et il n'y a pas beaucoup de procès.

It turns out it's because the novelty standard is too low.

Il s'avère que le niveau d'originalité est trop bas.

A person can come in and take somebody else's gown,

Quelqu'un peut débarquer, prendre la robe de quelqu'un d'autre,

cut off three inches from the bottom,

couper sept centimètres en bas,

go to the E.U. and register it as a new, original design.

aller en U.E. et le déposer en tant que création nouvelle et originale.

So, that does not stop the knock-off artists.

Donc ça n'arrête pas les artistes de la contrefaçon.

If you look at the registry, actually,

En fait, si on regarde le registre,

a lot of the registered things in the E.U.

bon nombre des créations qui y sont déposées

are Nike T-shirts

sont des t-shirts Nike

that are almost identical to one another.

quasi identiques les uns aux autres.

But this has not stopped Diane von Furstenberg.

Mais ça n'a pas découragé Diane von Furstenberg.

She is the head of

Elle est la présidente

the Council of Fashion Designers of America,

du Comité des créateurs de mode d'Amérique,

and she has told her constituency that

et a dit à ses électeurs

she is going to get copyright protection

qu'elle allait obtenir la protection du copyright

for fashion designs.

pour les créations de mode.

The retailers have kind of quashed this notion though.

Cependant, les revendeurs ont pulvérisé ce concept.

I don't think the legislation is going anywhere,

Je ne pense pas que la législation aboutisse à grand-chose.

because they realized it is so hard

Parce qu'ils comprennent à quel point il est difficile

to tell the difference between a pirated design

de faire la distinction entre une création piratée

and something that's just part of a global trend.

et quelque chose qui fait partie d'une tendance mondiale.

Who owns a look?

Qui est le propriétaire d'un look ?

That is a very difficult question to answer.

Il est très difficile de répondre à cette question.

It takes lots of lawyers and lots of court time,

Pour cela, il faut beaucoup d'avocats et beaucoup de temps devant les tribunaux.

and the retailers decided that would be way too expensive.

Et les magasins ont décidé que ce serait bien trop cher.

You know, it's not just the fashion industry

Vous savez, le secteur de la mode n'est pas le seul

that doesn't have copyright protection.

à ne pas bénéficier la protection du droit d'auteur.

There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,

Beaucoup d'autres secteurs n'ont pas de telle protection

including the food industry.

y compris le secteur alimentaire.

You cannot copyright a recipe

On ne peut pas déposer légalement sur une recette de cuisine

because it's a set of instructions, it's fact,

parce que c'est une série d'instructions, ce sont des faits.

and you cannot copyright the look and feel

Et on ne peut pas déposer légalement l'apparence et la saveur

of even the most unique dish.

d'un plat, aussi unique soit-il.

Same with automobiles.

Pareil pour les automobiles.

It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,

Peu importe leur apparence déjantée ou cool,

you cannot copyright the sculptural design.

impossible de déposer légalement la création de la carrosserie.

It's a utilitarian article, that's why.

C'est un utilitaire, voilà pourquoi.

Same with furniture,

Pareil pour le mobilier.

it's too utilitarian.

C'est trop utilitaire.

Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:

Les tours de magie, je crois que ce sont des instructions, un peu comme des recettes.

no copyright protection.

Pas de protection du droit d'auteur non plus.

Hairdos, no copyright protection.

Pour les coiffures, pas de protection aussi.

Open source software, these guys decided

Pour le logiciel en open source, les codeurs ont décidé

they didn't want copyright protection.

qu'ils ne voulaient pas de la protection du droit d'auteur.

They thought it'd be more innovative without it.

Ils se sont dits qu'ils seraient plus innovants sans ça.

It's really hard to get copyright for databases.

C'est très dur d'obtenir une protection pour des bases de données.

Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.

Les tatoueurs, ils n'en veulent pas ; ce n'est pas cool.

They share their designs.

Ils partagent leurs créations.

Jokes, no copyright protection.

Les blagues, pas de protection.

Fireworks displays,

Les feux d'artifice.

the rules of games,

Les règles des jeux.

the smell of perfume: no.

L'odeur d'un parfum, non.

And some of these industries may seem

Et certains de ces secteurs peuvent vous paraître

sort of marginal to you,

un peu en marge,

but these are the gross sales

mais voici les chiffres de vente bruts

for low I.P. industries,

des secteurs avec une propriété intellectuelle faible,

industries with very little copyright protection,

des secteurs avec très peu de protection du droit d'auteur.

and there's the gross sales of

Et voilà les chiffres bruts

films and books.

des films et des livres.

(Applause)

(Applaudissements)

It ain't pretty.

C'est pas beau à voir.

(Applause)

(Applaudissement)

So you talk to people in the fashion industry

Donc, on parle aux gens de la mode

and they're like, "Shhh!

et ils font "Chut !"

Don't tell anybody

Ne dites à personne

we can actually steal from each other's designs.

qu'on a le droit de se voler nos créations.

It's embarrassing."

C'est gênant."

But you know what? It's revolutionary,

Mais vous savez quoi, c'est révolutionnaire.

and it's a model that a lot of other industries --

Et c'est un modèle que beaucoup d'autres secteurs,

like the ones we just saw with the really small bars --

comme ceux qu'on vient juste de voir avec les toutes petites barres,

they might have to think about this.

ces secteurs pourraient y réfléchir,

Because right now, those industries with a lot of copyright protection

parce qu'en ce moment, ces secteurs fortement protégés par le droit d'auteur

are operating in an atmosphere

fonctionnent dans une atmosphère

where it's as if they don't have any protection,

où il semble qu'ils n'aient aucune protection.

and they don't know what to do.

Et ils ne savent pas quoi faire.

When I found out that there are a whole bunch of industries

Quand j'ai découvert que tout un tas de secteurs

that didn't have copyright protection,

n'étaient pas protégés,

I thought, "What exactly is the underlying logic?

j'ai pensé : quelle est exactement la logique sous-jacente ?

I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,

J'ai besoin d'une image, les avocats ne donnent pas d'image.

so I made one.

Donc je m'en suis faite une.

These are the two main

Voici les deux principales

sort of binary oppositions within the logic of copyright law.

oppositions, en quelques sortes binaires, dans la logique du droit d'auteur.

It is more complex than this, but this will do.

C'est plus complexe que ça, mais cette image fera l'affaire.

First: Is something an artistic object?

Premièrement, l'objet est-elle un objet d'art ?

Then it deserves protection.

Alors il mérite d'être protégé.

Is it a utilitarian object?

Est-ce un objet utilitaire ?

Then no, it does not deserve protection.

Alors non, il ne mérite pas d'être protégé.

This is a difficult, unstable binary.

C'est une opposition binaire difficile et instable.

The other one is: Is it an idea?

L'autre, c'est : est-ce une idée ?

Is it something that needs to

Est-ce une chose qui a besoin de

freely circulate in a free society?

circuler librement dans une société libre ?

No protection.

Pas de protection.

Or is it a physically fixed

Ou est-ce sur un support matériel,

expression of an idea:

une expression d'une idée,

something that somebody made

une chose faite par quelqu'un,

and they deserve to own it for a while and make money from it?

qui mérite de la posséder à un moment et de gagner de l'argent avec.

The problem is that digital technology

Le problème est que la technologie numérique

has completely subverted the logic

a complètement changé la logique

of this physically fixed, expression

de ce concept "support matériel

versus idea concept.

contre idée."

Nowadays,

De nos jours,

we don't really recognize a book

on ne reconnaît pas vraiment un livre

as something that sits on our shelf

en tant qu'objet sur une étagère

or music as something that is

ou la musique comme une chose

a physical object that we can hold.

étant un objet matériel qu'on tient dans les mains.

It's a digital file.

C'est un fichier numérique.

It is barely tethered to any sort of

C'est à peine reliée à une

physical reality in our minds.

réalité métérielle dans notre esprit.

And these things, because we can copy and transmit them so easily,

Et ces choses, comme nous pouvons les copier et les transmettre si facilement,

actually circulate within our culture

circulent dans notre culture

a lot more like ideas

beaucoup plus comme des idées

than like physically instantiated objects.

que comme des objets ayant une substance matérielle.

Now, the conceptual issues are truly profound

Maintenant, les questions conceptuelles sont réellement profondes

when you talk about creativity

quand on parle de créativité

and ownership

et de propriété

and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.

et je vous le dis, il vaut mieux que nous ne laissons pas les avocats, seulement, en décider.

They're smart.

Ils sont malins.

I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.

Je sors avec un avocat. C'est mon ami. Il est très bien.

He's smart, he's smart.

Il est malin. Il est intelligent.

But you want an interdisciplinary team of people

Mais il faut qu'une équipe interdisciplinaire

hashing this out,

analyse la question,

trying to figure out: What is the kind of ownership model,

tente de comprendre quel est le type de propriété

in a digital world,

dans un monde numérique,

that's going to lead to the most innovation?

qui entrainera plus d'innovation.

And my suggestion is that

Ma proposition, c'est que

fashion might be a really good place

la mode peut être un bon point de départ

to start looking for a model

pour chercher un modèle

for creative industries in the future.

pour les secteurs créatifs à l'avenir.

If you want more information about this research project,

Si vous voulez en savoir plus sur ce projet de recherche,

please visit our website: it's ReadyToShare.org.

visitez notre site web : ReadyToShare.org

And I really want to thank Veronica Jauriqui

Et je remercie sincèrement Veronica Jauriqui

for making this very fashionable presentation.

pour cette présentation très mode.

Thank you so much. (Applause)

Merci beaucoup.