James Geary, metaphorically speaking

Перекладач: Kateryna Kozhukhar Утверджено: Hanna Leliv

Metaphor lives a secret life all around us.

Метафори живуть потаємним життям довкола нас.

We utter about six metaphors a minute.

Ми вимовляємо близько шести метафор щохвилини.

Metaphorical thinking is essential

Метафоричне мислення украй важливе,

to how we understand ourselves and others,

адже воно допомагає нам зрозуміти себе та інших,

how we communicate, learn, discover

допомагає спілкуватися, навчатися, пізнавати

and invent.

та відкривати щось нове.

But metaphor is a way of thought before it is a way with words.

Метафора - це насамперед думка, а вже потім - слова.

Now, to assist me in explaining this,

Щоб простіше це пояснити,

I've enlisted the help of one of our greatest philosophers,

я звернуся до нашого видатного філософа,

the reigning king of the metaphorians,

короля метафор,

a man whose contributions to the field

людини, чий внесок у цю сферу

are so great that he himself

настільки великий, що вже саме його ім'я

has become a metaphor.

стало метафорою.

I am, of course, referring to none other

Звісно ж я говорю про самого

than Elvis Presley.

Елвіса Преслі.

(Laughter)

(Сміх)

Now, "All Shook Up" is a great love song.

Отже, "All Shook Up" ["Все розворушено"] - це чудова пісня про любов.

It's also a great example of how

І також чудовий приклад того,

whenever we deal with anything abstract --

що коли йдеться про щось абстрактне,

ideas, emotions, feelings, concepts, thoughts --

ідеї, емоції, почуття, уявлення, думки,

we inevitably resort to metaphor.

ми неминуче звертаємося до метафор.

In "All Shook Up," a touch is not a touch, but a chill.

У цій пісні дотик - це не дотик, а тремтіння.

Lips are not lips, but volcanoes.

Губи - це не губи, а вулкани.

She is not she, but a buttercup.

Вона - це не вона, а квітка жовтецю.

And love is not love, but being all shook up.

А закоханість - це не закоханість, це "розворушеність".

In this, Elvis is following Aristotle's classic definition of metaphor

У пісні Елвіс дотримується класичного визначення метафори за Арістотелем:

as the process of giving the thing

це процес перенесення назви

a name that belongs to something else.

одного об'єкта на інший об'єкт.

This is the mathematics of metaphor.

Ось така математика метафори.

And fortunately it's very simple.

На щастя, усе дуже просто.

X equals Y.

X дорівнює Y.

(Laughter)

(Сміх)

This formula works wherever metaphor is present.

Ця формула спрацьовує завжди, де тільки трапляється метафора.

Elvis uses it, but so does Shakespeare

Елвіс використовує її, так само як і Шекспір

in this famous line from "Romeo and Juliet:"

у знаменитих рядках із "Ромео і Джульєтти".

Juliet is the sun.

Джульєтта - це сонце.

Now, here, Shakespeare gives the thing, Juliet,

Таким чином Шекспір дає об'єкту, Джульєтті,

a name that belongs to something else, the sun.

ім'я, що належить чомусь іншому, сонцю.

But whenever we give a thing a name that belongs to something else,

Проте коли ми даємо одному предмету ім'я, яке належить іншому предмету,

we give it a whole network of analogies too.

ми наділяємо його цілою низкою аналогій.

We mix and match what we know about the metaphor's source,

Ми поєднуємо та пристосовуємо все, що знаємо про концепт-джерело метафори -

in this case the sun,

у цьому випадку про сонце -

with what we know about its target, Juliet.

зі всім, що знаємо про її концепт-об'єкт - Джульєтту.

And metaphor gives us a much more vivid understanding of Juliet

Таким чином метафора створює значно яскравіший образ Джульєтти,

than if Shakespeare had literally described what she looks like.

ніж це зробив би Шекспір, коли б просто її описав.

So, how do we make and understand metaphors?

Як ми будуємо і розуміємо метафори?

This might look familiar.

Вам це здасться знайомим.

The first step is pattern recognition.

Перший крок - розпізнання образу.

Look at this image. What do you see?

Подивіться на малюнок. Що ви на ньому бачите?

Three wayward Pac-Men,

Трьох чоловічків із гри Pac-Men, які заблукали,

and three pointy brackets are actually present.

і три вказівні стрілки - ось і все.

What we see, however,

Проте перед нами

are two overlapping triangles.

два трикутники, що перетинаються.

Metaphor is not just the detection of patterns;

Метафора - це не лише розпізнавання образу,

it is the creation of patterns.

це створення образів.

Second step, conceptual synesthesia.

Другий крок - синестезія понять.

Now, synesthesia is the experience of a stimulus in once sense organ

Синестезія - це подразнення одного органу відчуття,

in another sense organ as well,

яке викликає подразнення іншого,

such as colored hearing.

як-от колірний слух.

People with colored hearing

Люди з колірним слухом

actually see colors when they hear the sounds

бачать кольори, коли чують звуки

of words or letters.

слів або літер.

We all have synesthetic abilities.

Ми всі маємо синестетичні здібності.

This is the Bouba/Kiki test.

До прикладу, розглянемо тест "Буба-Кікі".

What you have to do is identify which of these shapes

Вам потрібно вгадати, яка з цих форм

is called Bouba, and which is called Kiki.

"Буба", а яка "Кікі".

(Laughter)

(Сміх)

If you are like 98 percent of other people,

Якщо ви належите до 98% людей,

you will identify the round, amoeboid shape as Bouba,

ви скажете, що округла, амебоїдна форма - це "Буба",

and the sharp, spiky one as Kiki.

а різка та загострена - "Кікі".

Can we do a quick show of hands?

Нумо швиденько проголосуємо?

Does that correspond?

Підніміть руки, хто так вважає?

Okay, I think 99.9 would about cover it.

Чудово, близько 99,9% так гадають.

Why do we do that?

Чому ж це так?

Because we instinctively find, or create,

Тому що ми інстинктивно знаходимо та відтворюємо

a pattern between the round shape

зв'язок між округлою формою

and the round sound of Bouba,

та округлим звуком "Буба",

and the spiky shape and the spiky sound of Kiki.

як і між голковидною формою і гострим звуком "Кікі".

And many of the metaphors we use everyday are synesthetic.

Більшість метафор, що їх ми щоденно використовуємо, синестетичні.

Silence is sweet.

Мовчання м'яке.

Neckties are loud.

Краватки крикливі.

Sexually attractive people are hot.

Сексуально привабливі люди - гарячі.

Sexually unattractive people leave us cold.

Сексуально непривабливі люди - холодні.

Metaphor creates a kind of conceptual synesthesia,

Метафора викликає щось на кшталт синестезії образів,

in which we understand one concept

коли ми розуміємо один образ

in the context of another.

у контексті іншого.

Third step is cognitive dissonance.

Третій крок - це когнітивний дисонанс.

This is the Stroop test.

Ось тест Струпа.

What you need to do here is identify

Вам потрібно розпізнати

as quickly as possible

якомога швидше

the color of the ink in which these words are printed.

колір чорнил, якими надруковані ці слова.

You can take the test now.

Можете пройти цей тест зараз.

If you're like most people, you will experience

Якщо ви належите до більшості людей, то ви відчуєте

a moment of cognitive dissonance

момент когнітивного дисонансу,

when the name of the color

коли назва кольору

is printed in a differently colored ink.

надрукована чорнилом іншого кольору.

The test shows that we cannot ignore the literal meaning of words

Тест доводить, що ми не можемо не звертати увагу на буквальне значення слів,

even when the literal meaning gives the wrong answer.

навіть коли буквальне - це невірна відповідь.

Stroop tests have been done with metaphor as well.

Тест Струпа застосовується і щодо метафор.

The participants had to identify, as quickly as possible,

Учасники мусять якомога швидше визначити

the literally false sentences.

дослівно неправильні речення.

They took longer to reject metaphors as false

Їм знадобиться більше часу, щоб відкинути метафору як неправильну,

than they did to reject literally false sentences.

ніж щоб відкинути неправильні дослівні речення.

Why? Because we cannot ignore

Чому? Тому що ми не можемо ігнорувати

the metaphorical meaning of words either.

метафоричне значення слів.

One of the sentences was, "Some jobs are jails."

Ось, до прикладу, одне речення: "Деякі роботи - це в'язниці".

Now, unless you're a prison guard,

Якщо ви не працюєте у в'язниці,

the sentence "Some jobs are jails" is literally false.

то речення "Деякі роботи - це в'язниці" буде дослівно невірним.

Sadly, it's metaphorically true.

Проте в метафоричному сенсі, воно буде вірним.

And the metaphorical truth interferes with our ability

Правильна метафора не дає нам

to identify it as literally false.

сказати, що вона дослівно неправильна.

Metaphor matters because

Метафори важливі,

it's around us every day, all the time.

адже вони всюди і повсякчас оточують нас.

Metaphor matters because it creates expectations.

Метафори важливі, адже вони втілюють наші очікування.

Pay careful attention the next time you read the financial news.

Будьте пильними, коли наступного разу читатимете фінансові новини.

Agent metaphors describe price movements

Суб'єктні метафори описують динаміку цін,

as the deliberate action of a living thing,

як ціленаправлену дію живої істоти,

as in, "The NASDAQ climbed higher."

як ось у "NASDAQ лізе догори".

Object metaphors describe price movements

Об'єктні метафори зображають динаміку цін

as non-living things,

як неживу істоту,

as in, "The Dow fell like a brick."

як у прикладі: "Дов Джонс упав наче цеглина".

Researchers asked a group of people

Дослідники попросили групу людей

to read a clutch of market commentaries,

прочитати купу ринкових хронік

and then predict the next day's price trend.

та спрогнозувати ціни на наступний день.

Those exposed to agent metaphors

Ті, що мали справу з суб'єктними метафорами,

had higher expectations that price trends would continue.

переважно ставили на зростання цін.

And they had those expectations because

Вони прогнозували саме так,

agent metaphors imply the deliberate action

тому що суб'єктні метафори передбачають навмисну

of a living thing pursuing a goal.

дію живої істоти, що прагне досягнути мети.

If, for example, house prices

Якщо писати, що ціни на житло

are routinely described as climbing and climbing,

невпинно деруться догори,

higher and higher, people might naturally assume

все вище і вище, то люди гадатимуть,

that that rise is unstoppable.

що їхнє зростання ніколи не зупиниться.

They may feel confident, say,

Тому люди впевнено братимуть

in taking out mortgages they really can't afford.

кредити на житло, які їм не по кишені.

That's a hypothetical example of course.

Звісно ж, це лише гіпотетичний приклад.

But this is how metaphor misleads.

Але таким чином метафора може заплутати вас.

Metaphor also matters because it influences decisions

Метафори також важливі, бо впливають на прийняття рішень,

by activating analogies.

звертаючись до аналогій.

A group of students was told that a small democratic country

Групі студентів розповіли, що невеличка демократична республіка

had been invaded and had asked the U.S. for help.

попросила США про допомогу після вторгнення ворогів.

And they had to make a decision.

Студенти мусили вирішити,

What should they do?

як діяти?

Intervene, appeal to the U.N., or do nothing?

Втрутитися у конфлікт, звернутися до ООН чи нічого не робити?

They were each then given one of three

Потім кожен студент отримав один із трьох

descriptions of this hypothetical crisis.

описів імовірної кризи.

Each of which was designed to trigger

Кожен опис мав на меті наштовхнути на

a different historical analogy:

певну історичну аналогію:

World War II, Vietnam,

Друга світова війна, В'єтнам,

and the third was historically neutral.

і врешті, третя, історично нейтральна.

Those exposed to the World War II scenario

Ті, хто отримав опис Другої світової війни,

made more interventionist recommendations

палкіше підтримували втручання у політику країни,

than the others.

ніж інші студенти.

Just as we cannot ignore the literal meaning of words,

Так само як ми не можемо не зважати на значення слів,

we cannot ignore the analogies

так само не можемо ігнорувати аналогій,

that are triggered by metaphor.

викликаний метафорою.

Metaphor matters because it opens the door to discovery.

Метафори мають значення, адже вони прокладають шлях відкриттям.

Whenever we solve a problem, or make a discovery,

Щоразу, як ми розв'язуємо задачу або робимо якесь відкриття,

we compare what we know with what we don't know.

ми порівнюємо відоме з невідомим.

And the only way to find out about the latter

Єдиний спосіб дізнатися про невідоме -

is to investigate the ways it might be like the former.

зіставити його з відомим.

Einstein described his scientific method as combinatory play.

Айнштайн описував свій науковий метод як комбінаційну гру.

He famously used thought experiments,

Провівши славетні мисленнєві експерименти

which are essentially elaborate analogies,

- по суті, складні аналогії,

to come up with some of his greatest discoveries.

він здійснив свої найбільші відкриття.

By bringing together what we know

Зіставляючи відоме

and what we don't know through analogy,

із невідомим за допомогою аналогії,

metaphorical thinking strikes the spark

метафоричне мислення викрешує блискавку,

that ignites discovery.

яка запалює відкриття.

Now metaphor is ubiquitous, yet it's hidden.

Метафори - довкола нас, тільки вони ховаються.

But you just have to look at the words around you

Потрібно уважніше поглянути на слова,

and you'll find it.

і ви знайдете їх.

Ralph Waldo Emerson described language

Ральф Волдо Емерсон описав мову

as "fossil poetry."

як "закам'янілу поезію".

But before it was fossil poetry

Проте перш ніж стати закам'янілою поезією,

language was fossil metaphor.

мова була закам'янілою метафорою.

And these fossils still breathe.

І ці закам'яніння досі дихають.

Take the three most famous words in all of Western philosophy:

Погляньте на три найвідоміші слова у західній філософії:

"Cogito ergo sum."

"Cogito ergo sum".

That's routinely translated as, "I think, therefore I am."

Зазвичай їх перекладають "Я мислю, отже я існую".

But there is a better translation.

Але маємо кращий переклад.

The Latin word "cogito"

Латинське слово "cogito"

is derived from the prefix "co," meaning "together,"

походить від префіксу "со", що означає "разом",

and the verb "agitare," meaning "to shake."

і від дієслова "agitare", що значить "розворушити".

So, the original meaning of "cogito"

Таким чином істинне значення слова "cogito" -

is to shake together.

"розворушити".

And the proper translation of "cogito ergo sum"

Відповідно справжній переклад "cogito ergo sum"

is "I shake things up, therefore I am."

такий: "Я розворушую, отже я існую".

(Laughter)

(Сміх)

Metaphor shakes things up,

Метафора розворушує

giving us everything from Shakespeare to scientific discovery in the process.

і дарує нам усе - від Шекспіра до наукових відкриттів.

The mind is a plastic snow dome,

Мозок - це куля із пластмасовим снігом,

the most beautiful, most interesting,

і все найкрасивіше і найцікавіше

and most itself, when, as Elvis put it,

з'являється - як казав Елвіс -

it's all shook up.

коли її добре струснути.

And metaphor keeps the mind shaking,

Метафора розворушує, куйовдить і баламутить

rattling and rolling, long after Elvis has left the building.

наш мозок і досі, хоч Елвіс вже лавно покинув нас.

Thank you very much.

Щиро дякую.

(Applause)

(Оплески)