James Geary, metaphorically speaking

Translator: MaYoMo com Reviewer: Mihail Stoychev

Metaphor lives a secret life all around us.

Метафората води таен живот навсякъде край нас.

We utter about six metaphors a minute.

Изричаме по около шест метафори на минута.

Metaphorical thinking is essential

Метафоричното мислене е жизненоважно

to how we understand ourselves and others,

за това как разбираме самите себе си и другите,

how we communicate, learn, discover

как комуникираме, учим се, откриваме

and invent.

и изобретяваме.

But metaphor is a way of thought before it is a way with words.

Но метафората е начин на мислене, преди да е начин на боравене с думи.

Now, to assist me in explaining this,

За да си помогна при обяснението на това,

I've enlisted the help of one of our greatest philosophers,

съм привлякъл помощта на един от най-великите ни философи,

the reigning king of the metaphorians,

властващия вид метафорици -

a man whose contributions to the field

един човек, чийто принос в тази област

are so great that he himself

е толкова голям, че самият той

has become a metaphor.

се е превърнал в метафора.

I am, of course, referring to none other

Разбира се, не говоря за друг,

than Elvis Presley.

а за Елвис Преси.

(Laughter)

(Смях)

Now, "All Shook Up" is a great love song.

"Всичко се разтърси" е една страхотна любовна песен.

It's also a great example of how

Тя е също страхотен пример за това как,

whenever we deal with anything abstract --

когато си имаме работа с нещо абстрактно -

ideas, emotions, feelings, concepts, thoughts --

идеи, емоции, чувства, понятия, мисли,

we inevitably resort to metaphor.

неизбежно прибягваме до метафора.

In "All Shook Up," a touch is not a touch, but a chill.

Във "Всичко се разтърси" докосването не е докосване, а тръпка.

Lips are not lips, but volcanoes.

Устните не са устни, а вулкани.

She is not she, but a buttercup.

Тя не е тя, а цвете-лютиче.

And love is not love, but being all shook up.

А любовта не е любов, а да си изцяло разтърсен.

In this, Elvis is following Aristotle's classic definition of metaphor

В това Елвис следва класическата дефиниция на Аристотел за метафора

as the process of giving the thing

като процеса да се даде на нещо

a name that belongs to something else.

име, което принадлежи на нещо друго.

This is the mathematics of metaphor.

Това е математиката на метафората.

And fortunately it's very simple.

За щастие, тя е много проста.

X equals Y.

Х се равнява на Y.

(Laughter)

(Смях)

This formula works wherever metaphor is present.

Тази формула действа винаги, когато присъства метафора.

Elvis uses it, but so does Shakespeare

Елвис я използва, но също и Шекспир

in this famous line from "Romeo and Juliet:"

в онзи известен стих от "Ромео и Жулиета".

Juliet is the sun.

Жулиета е слънцето.

Now, here, Shakespeare gives the thing, Juliet,

Тук Шекспир дава на нещото - Жулиета -

a name that belongs to something else, the sun.

име, което принадлежи на нещо друго - слънцето.

But whenever we give a thing a name that belongs to something else,

Но винаги, когато даваме на нещо име, което принадлежи на нещо друго,

we give it a whole network of analogies too.

му даваме също и цяла мрежа от аналогии.

We mix and match what we know about the metaphor's source,

Смесваме и съчетаваме онова, което знаем за източника на метафората,

in this case the sun,

в този случай слънцето,

with what we know about its target, Juliet.

с онова, което знаем за обекта й - Жулиета.

And metaphor gives us a much more vivid understanding of Juliet

А метафората ни дава много по-ярко разбиране за Жулиета,

than if Shakespeare had literally described what she looks like.

отколкото ако Шекспир буквално бе описал как изглежда тя.

So, how do we make and understand metaphors?

И така,как създаваме и разбираме метафорите?

This might look familiar.

Това може да ви се стори познато.

The first step is pattern recognition.

Първата стъпка е разпознаване на модел.

Look at this image. What do you see?

Погледнете този образ. Какво виждате?

Three wayward Pac-Men,

Всъщност са представени трима своенравни Пакмени,

and three pointy brackets are actually present.

и три остри скоби.

What we see, however,

Онова, което виждаме обаче,

are two overlapping triangles.

са два застъпващи се триъгълника.

Metaphor is not just the detection of patterns;

Метафората не е само откриване на модели;

it is the creation of patterns.

тя е създаване на модели.

Second step, conceptual synesthesia.

Втора стъпка - концептуална синестезия.

Now, synesthesia is the experience of a stimulus in once sense organ

Синестезия е усещането на стимул в един сензорен орган

in another sense organ as well,

също и в друг орган,

such as colored hearing.

като цветен слух.

People with colored hearing

Хора с цветен слух

actually see colors when they hear the sounds

всъщност виждат цветове, когато чуят звуците

of words or letters.

на думи или букви.

We all have synesthetic abilities.

Всички имаме синестетични способности.

This is the Bouba/Kiki test.

Това е тестът Буба/Кики.

What you have to do is identify which of these shapes

Онова, което трябва да направите, е да определите коя от тези форми

is called Bouba, and which is called Kiki.

се нарича Буба и коя се нарича Кики.

(Laughter)

(Смях)

If you are like 98 percent of other people,

Ако сте като 98 процента от другите хора,

you will identify the round, amoeboid shape as Bouba,

ще определите кръглата, амебоидна форма като Буба,

and the sharp, spiky one as Kiki.

а заострената - като Кики.

Can we do a quick show of hands?

Бързо вдигане на ръце?

Does that correspond?

Съответства ли?

Okay, I think 99.9 would about cover it.

Мисля, че се покрива около 99,9 %.

Why do we do that?

Защо го правим?

Because we instinctively find, or create,

Защото инстинктивно откриваме, или създаваме

a pattern between the round shape

един модел между кръглата форма,

and the round sound of Bouba,

и кръглия звук на Буба,

and the spiky shape and the spiky sound of Kiki.

и заострената форма и заострения звук на Кики.

And many of the metaphors we use everyday are synesthetic.

Много от метафорите, които използваме всеки ден, са синестетични.

Silence is sweet.

Тишината е сладка.

Neckties are loud.

Вратовръзките са крещящи.

Sexually attractive people are hot.

Сексуално привлекателните хора са горещи.

Sexually unattractive people leave us cold.

Сексуално непривлекателните хора ни оставят студени.

Metaphor creates a kind of conceptual synesthesia,

Метафората създава един вид концептуална синестезия,

in which we understand one concept

при която разбираме едно понятие

in the context of another.

в контекста на друго.

Third step is cognitive dissonance.

Третата стъпка е когнитивен дисонанс.

This is the Stroop test.

Това е тестът Струп.

What you need to do here is identify

Онова, което трябва да направите тук, е да определите

as quickly as possible

колкото е възможно по-бързо

the color of the ink in which these words are printed.

цвета на мастилото, с което са отпечатани тези думи.

You can take the test now.

Може да направите теста сега.

If you're like most people, you will experience

Ако сте като повечето хора, ще преживеете

a moment of cognitive dissonance

момент на когнитивен дисонанс,

when the name of the color

когато името на цвета

is printed in a differently colored ink.

е отпечатано с различен цвят мастило.

The test shows that we cannot ignore the literal meaning of words

Този цвят показва, че не можем да игнорираме буквалното значение на думите,

even when the literal meaning gives the wrong answer.

дори когато буквалното значение дава грешния отговор.

Stroop tests have been done with metaphor as well.

Тестовете Струп също са били правени с метафора.

The participants had to identify, as quickly as possible,

Участниците трябвало да идентифицират, възможно най-бързо,

the literally false sentences.

буквално неверните изречения.

They took longer to reject metaphors as false

Трябвало им по-дълго време, за да отхвърлят метафорите като погрешни,

than they did to reject literally false sentences.

отколкото за да отхвърлят буквално неверните изречения.

Why? Because we cannot ignore

Защо? Защото не можем да игнорираме

the metaphorical meaning of words either.

също и метафоричното значение на думите.

One of the sentences was, "Some jobs are jails."

Едно от изреченията било: "Някои служби са затвори."

Now, unless you're a prison guard,

Освен ако не сте надзирател в затвор,

the sentence "Some jobs are jails" is literally false.

изречението "Някои служби са затвори" е неточно в буквален смисъл.

Sadly, it's metaphorically true.

За съжаление, е метафорично вярно.

And the metaphorical truth interferes with our ability

А метафоричната истина се намесва в нашата способност

to identify it as literally false.

да го идентифицираме като буквално невярно.

Metaphor matters because

Метафората има значение,

it's around us every day, all the time.

защото е около нас всеки ден, през цялото време.

Metaphor matters because it creates expectations.

Метафората има значение, защото създава очаквания.

Pay careful attention the next time you read the financial news.

Внимавайте следващия път, докато четете финансовите новини.

Agent metaphors describe price movements

Метафори агенти описват движенията на цените

as the deliberate action of a living thing,

като съзнателно действие на нещо живо,

as in, "The NASDAQ climbed higher."

например "NASDAQ се изкачи по-високо."

Object metaphors describe price movements

Обектните метафори описват движенията на цените

as non-living things,

като неживи неща,

as in, "The Dow fell like a brick."

като "Дау падна като тухла".

Researchers asked a group of people

Изследователи помолили група хора

to read a clutch of market commentaries,

да прочетат няколко пазарни коментара,

and then predict the next day's price trend.

а после да предскажат ценовата тенденция за следващия ден.

Those exposed to agent metaphors

Онези, изложени на агенти-метафори

had higher expectations that price trends would continue.

имали по-високи очаквания, че ценовите тенденции биха продължили.

And they had those expectations because

Имали тези очаквания, защото

agent metaphors imply the deliberate action

метафорите агенти съдържат съзнателното действие

of a living thing pursuing a goal.

на нещо живо, преследващо цел.

If, for example, house prices

Ако, например, цените на къщите

are routinely described as climbing and climbing,

обикновено се описват като изкачващи се,

higher and higher, people might naturally assume

все по-високо и по-високо, хората могат естествено да приемат,

that that rise is unstoppable.

че това покачване не може да бъде спряно.

They may feel confident, say,

може да се почувстват уверени, да кажем,

in taking out mortgages they really can't afford.

за поемане на ипотеки, които всъщност не могат да си позволят.

That's a hypothetical example of course.

Това е хипотетичен пример, разбира се.

But this is how metaphor misleads.

Но така подвежда метафората.

Metaphor also matters because it influences decisions

Метафората има значение също, защото влияе на решенията

by activating analogies.

чрез активиране на аналогии.

A group of students was told that a small democratic country

Казали на група студенти, че в една малка демократична страна

had been invaded and had asked the U.S. for help.

има нашествие и тя е помолила САЩ за помощ.

And they had to make a decision.

Те трябвало да вземат решение.

What should they do?

Какво трябва да направят?

Intervene, appeal to the U.N., or do nothing?

Да се намесят, да апелират пред ООН или да не правят нищо?

They were each then given one of three

После на всеки било дадено едно от три

descriptions of this hypothetical crisis.

описания на тази хипотетична криза.

Each of which was designed to trigger

Всяко от тях било предвидено да отключи

a different historical analogy:

различна историческа аналогия:

World War II, Vietnam,

Втората световна война, Виетнам,

and the third was historically neutral.

а третата била исторически неутрална.

Those exposed to the World War II scenario

Онези, изложени на сценария от Втора световна война,

made more interventionist recommendations

дали по-вмешателски препоръки

than the others.

от другите.

Just as we cannot ignore the literal meaning of words,

Точно както не можем да игнорираме буквалното значение на думите,

we cannot ignore the analogies

не можем да пренебрегнем аналогиите,

that are triggered by metaphor.

отприщвани от метафората.

Metaphor matters because it opens the door to discovery.

Метафората има значение, защото отваря вратата към откритието.

Whenever we solve a problem, or make a discovery,

Винаги, когато разрешаваме проблем или правим откритие,

we compare what we know with what we don't know.

сравняваме това, което знаем, с това, което не знаем.

And the only way to find out about the latter

А единственият начин да открием последното

is to investigate the ways it might be like the former.

е да разследваме начините, по които то би могло да е като предишното.

Einstein described his scientific method as combinatory play.

Айнщайн е описал този научен метод като комбинаторна игра.

He famously used thought experiments,

Той е прочут с това, че е използвал мисловни експерименти,

which are essentially elaborate analogies,

които по същество са сложни аналогии,

to come up with some of his greatest discoveries.

за да стигне до някои от най-великите си открития.

By bringing together what we know

Като събира заедно онова, което знаем

and what we don't know through analogy,

и това, което не знаем, чрез аналогия,

metaphorical thinking strikes the spark

метафоричното мислене запалва искрата,

that ignites discovery.

която възпламенява откритието.

Now metaphor is ubiquitous, yet it's hidden.

Метафората е вездесъща, и все пак скрита.

But you just have to look at the words around you

Но просто трябва да погледнете думите около себе си,

and you'll find it.

и ще я откриете.

Ralph Waldo Emerson described language

Ралф Уолдо Емерсън е описал езика

as "fossil poetry."

като "фосилна поезия".

But before it was fossil poetry

Но преди да стане фосилна поезия,

language was fossil metaphor.

езикът е бил фосилна метафора.

And these fossils still breathe.

И тези фосили още дишат.

Take the three most famous words in all of Western philosophy:

Вземете трите най-известни думи в цялата западна философия:

"Cogito ergo sum."

"Cogito ergo sum".

That's routinely translated as, "I think, therefore I am."

Обикновено се превежда като "Мисля, следователно съществувам".

But there is a better translation.

Но има един по-добър превод.

The Latin word "cogito"

Латинската дума "cogito"

is derived from the prefix "co," meaning "together,"

е извлечена от представката "ко", означаваща "заедно",

and the verb "agitare," meaning "to shake."

и глагола "agitare", означаващ "разтърсвам".

So, the original meaning of "cogito"

Затова буквалното значение на "cogito"

is to shake together.

е да "разтърсвам заедно".

And the proper translation of "cogito ergo sum"

А правилният превод на "cogito ergo sum"

is "I shake things up, therefore I am."

е "Разтърсвам нещата, следователно съществувам".

(Laughter)

(Смях)

Metaphor shakes things up,

Метафората разтърсва нещата,

giving us everything from Shakespeare to scientific discovery in the process.

като ни дава при този процес всичко от Шекспир до научното откритие.

The mind is a plastic snow dome,

Умът е пластичен снежен купол,

the most beautiful, most interesting,

най-красив, най-интересен,

and most itself, when, as Elvis put it,

и най-много себе си, когато, както се е изразил Елвис,

it's all shook up.

е целият разтърсен.

And metaphor keeps the mind shaking,

А метафората поддържа ума разтърсен,

rattling and rolling, long after Elvis has left the building.

да тропа и търкаля, дълго след като Елвис е напуснал сградата.

Thank you very much.

Много благодаря.

(Applause)

(Аплодисменти)