James Geary, metaphorically speaking

Джеймс Гэри, говоря языком метафоры

Переводчик: Namik Kasumov Редактор: Irene Loginova

Metaphor lives a secret life all around us.

Вокруг нас своей секретной жизнью живет метафора.

We utter about six metaphors a minute.

Каждую минуту мы в среднем произносим около шести метафор.

Metaphorical thinking is essential

Мыслить в терминах метафор необходимо

to how we understand ourselves and others,

для понимания самого себя и других,

how we communicate, learn, discover

для общения, обучения, открытия

and invent.

и изобретения.

But metaphor is a way of thought before it is a way with words.

Но метафора – это форма скорее мыслительная, чем словесная.

Now, to assist me in explaining this,

Чтобы легче это разъяснить,

I've enlisted the help of one of our greatest philosophers,

я обратился к помощи одного из величайших философов,

the reigning king of the metaphorians,

бессменного короля всех любителей метафоры,

a man whose contributions to the field

который внес настолько огромный вклад

are so great that he himself

в это дело, что он сам

has become a metaphor.

стал метафорой.

I am, of course, referring to none other

Конечно же, речь идет ни о ком другом, как

than Elvis Presley.

об Элвисе Пресли.

(Laughter)

(Смех)

Now, "All Shook Up" is a great love song.

«All Shook Up» [Сильно встряхнуло] – замечательная песня о любви.

It's also a great example of how

А также и замечательный пример того,

whenever we deal with anything abstract --

что при обращении к чему-либо абстрактному –

ideas, emotions, feelings, concepts, thoughts --

идеям, эмоциям, чувствам, понятиям, размышлениям, –

we inevitably resort to metaphor.

мы неизбежно обращаемся к метафоре.

In "All Shook Up," a touch is not a touch, but a chill.

В этой песне касание – не касание, а дрожь;

Lips are not lips, but volcanoes.

губы не губы, а вулкан;

She is not she, but a buttercup.

она – не она, а лютик;

And love is not love, but being all shook up.

а любовь – это то, что сильно встряхнуло.

In this, Elvis is following Aristotle's classic definition of metaphor

Тем самым Элвис следует классическому определению Аристотеля,

as the process of giving the thing

что метафора – это процесс передачи объекту

a name that belongs to something else.

имени другого объекта.

This is the mathematics of metaphor.

Вот – математика метафоры.

And fortunately it's very simple.

По счастью, она очень проста

X equals Y.

X равен Y

(Laughter)

(Смех)

This formula works wherever metaphor is present.

Формула действительна всюду, где присутствует метафора.

Elvis uses it, but so does Shakespeare

Метафорой пользуется Элвис; пользуется и Шекспир

in this famous line from "Romeo and Juliet:"

в своей знаменитой строке из «Ромео и Джульетты»:

Juliet is the sun.

Джульетта – солнце.

Now, here, Shakespeare gives the thing, Juliet,

Здесь Шекспир дает объекту, Джульетте,

a name that belongs to something else, the sun.

имя, принадлежащее другому объекту, солнцу.

But whenever we give a thing a name that belongs to something else,

Но как только объект получает имя другого объекта,

we give it a whole network of analogies too.

вместе с этим он получает и цепочку ассоциаций.

We mix and match what we know about the metaphor's source,

Мы начинаем комбинировать и сопоставлять свои знания об источнике метафоры,

in this case the sun,

в данном случае, о солнце,

with what we know about its target, Juliet.

с тем, что нам известно об объекте метафоры, о Джульетте.

And metaphor gives us a much more vivid understanding of Juliet

И с помощью метафоры наше понимание Джульетты намного красочнее,

than if Shakespeare had literally described what she looks like.

чем если бы Шекспир стал буквально описывать, как она выглядит.

So, how do we make and understand metaphors?

Как же мы составляем и понимаем метафоры?

This might look familiar.

Возможно, вам это не ново.

The first step is pattern recognition.

Первый шаг – распознавание образов.

Look at this image. What do you see?

Взгляните сюда. Что вы видите?

Three wayward Pac-Men,

Три заблудившихся человечка [из видеоигры] Pac-Man

and three pointy brackets are actually present.

и три острые скобы – вот всё, что нарисовано.

What we see, however,

Однако, мы тут же видим

are two overlapping triangles.

два перекрывающихся треугольника.

Metaphor is not just the detection of patterns;

Метафора – это не только распознавание образов,

it is the creation of patterns.

но и их создание.

Second step, conceptual synesthesia.

Второй шаг связан с синестезией в мыслях.

Now, synesthesia is the experience of a stimulus in once sense organ

Синестезия – это когда стимулирование одного органа чувств

in another sense organ as well,

вызывает стимул также и у другого.

such as colored hearing.

Например, цветной слух.

People with colored hearing

Люди с цветным слухом

actually see colors when they hear the sounds

фактически видят цвета, когда они слышат

of words or letters.

звуки слов или букв.

We all have synesthetic abilities.

У нас у всех есть способность к синестезии.

This is the Bouba/Kiki test.

Убедимся в этом на т.н. «эффекте Буба-Кики».

What you have to do is identify which of these shapes

От вас потребуется «отгадать», какая из этих фигур

is called Bouba, and which is called Kiki.

зовётся Буба, а какая зовётся Кики.

(Laughter)

(Смех)

If you are like 98 percent of other people,

Если вы относитесь к 98%-ому большинству,

you will identify the round, amoeboid shape as Bouba,

то вы посчитаете, что круглая формы типа амёбы зовётся Буба,

and the sharp, spiky one as Kiki.

а игольчатая форма зовётся Кики.

Can we do a quick show of hands?

Может, по-быстрому проголосуем?

Does that correspond?

Кто согласен, что так и есть?

Okay, I think 99.9 would about cover it.

Можно сказать, 99,9% согласны.

Why do we do that?

Почему же мы так считаем?

Because we instinctively find, or create,

Потому, что мы неосознанно находим или создаём

a pattern between the round shape

[общий] образ для округлённой формы

and the round sound of Bouba,

и округлённого звучания «Буба»

and the spiky shape and the spiky sound of Kiki.

и [другой] для игольчатой формы и острого звучания «Кики».

And many of the metaphors we use everyday are synesthetic.

Многие общеупотребительные метафоры синестезичны.

Silence is sweet.

Нежная тишина.

Neckties are loud.

Кричащий галстук.

Sexually attractive people are hot.

Сексуально привлекательные люди – теплые.

Sexually unattractive people leave us cold.

Сексуально непривлекательные для нас холодны.

Metaphor creates a kind of conceptual synesthesia,

Метафора создаёт нечто типа синестезии мысли,

in which we understand one concept

при которой мы можем перенести одно понятие

in the context of another.

в окружение другого.

Third step is cognitive dissonance.

Третий шаг – несоответствие образов.

This is the Stroop test.

Попробуем т.н. Строп-тест.

What you need to do here is identify

В нём требуется распознать

as quickly as possible

как можно быстрее

the color of the ink in which these words are printed.

цвет, которым написаны эти слова.

You can take the test now.

Можем начать.

If you're like most people, you will experience

Вновь, при условии, что вы относитесь к большинству, у вас возникает

a moment of cognitive dissonance

легкое чувство несоответствия образов,

when the name of the color

когда название цвета

is printed in a differently colored ink.

окрашено в другой цвет.

The test shows that we cannot ignore the literal meaning of words

Тест доказывает, что мы не в состоянии проигнорировать дословный смысл слов,

even when the literal meaning gives the wrong answer.

даже если дословный смысл даёт неверный ответ.

Stroop tests have been done with metaphor as well.

Строп-тест был проделан и с метафорами.

The participants had to identify, as quickly as possible,

Участники должны были как можно быстрее распознать

the literally false sentences.

дословно неверные предложения.

They took longer to reject metaphors as false

Распознавание неверных метафор заняло у них дольше,

than they did to reject literally false sentences.

чем распознавание дословно неверных предложений.

Why? Because we cannot ignore

Почему? Мы опять не в состоянии проигнорировать

the metaphorical meaning of words either.

метафорический смысл слов.

One of the sentences was, "Some jobs are jails."

Вот одно из предложений: «Иногда работа – тюрьма».

Now, unless you're a prison guard,

Если вы не тюремный надзиратель, то очевидно,

the sentence "Some jobs are jails" is literally false.

что предложение «Иногда работа – тюрьма» неверно буквально.

Sadly, it's metaphorically true.

Жаль, но оно верно метафорически,

And the metaphorical truth interferes with our ability

и эта метафорическая истина препятствует способности

to identify it as literally false.

распознать предложение как буквально неверное.

Metaphor matters because

Метафоры важны потому, что

it's around us every day, all the time.

они окружают нас каждый день, всегда.

Metaphor matters because it creates expectations.

Метафоры важны потому, что они создают ожидания.

Pay careful attention the next time you read the financial news.

Когда в другой раз будете читать финансовые новости, обратите особое внимание.

Agent metaphors describe price movements

Субъектная метафора описывает изменения цен,

as the deliberate action of a living thing,

как сознательные действия живого существа:

as in, "The NASDAQ climbed higher."

«Индекс NASDAQ пополз вверх.»

Object metaphors describe price movements

Объектная метафора описывает изменения цен,

as non-living things,

как неживой предмет:

as in, "The Dow fell like a brick."

«Индекс Dow Jones свалился кирпичом вниз.»

Researchers asked a group of people

Исследователи попросили группу респондентов

to read a clutch of market commentaries,

прочитать стопку рыночных комментариев

and then predict the next day's price trend.

и предсказать изменение цен на последующий день.

Those exposed to agent metaphors

Те, кто были повержены метафоре субъекта

had higher expectations that price trends would continue.

проявили больше уверенности, что тенденция сохранится.

And they had those expectations because

Их уверенность была связана с тем, что

agent metaphors imply the deliberate action

метафора субъекта завязана на сознательном действии

of a living thing pursuing a goal.

живого существа, преследующего свою цель.

If, for example, house prices

Например, если цены на недвижимость

are routinely described as climbing and climbing,

постоянно описываются как ползущие и ползущие

higher and higher, people might naturally assume

выше и выше, человек может естественно предположить,

that that rise is unstoppable.

что рост невозможно остановить.

They may feel confident, say,

И тогда читатель будет уверен, скажем,

in taking out mortgages they really can't afford.

что непосильную ипотеку надо всё же брать.

That's a hypothetical example of course.

Конечно, это чисто гипотетический пример.

But this is how metaphor misleads.

Но именно так метафора и дезориентирует.

Metaphor also matters because it influences decisions

Ещё метафора важна потому, что она влияет на решения

by activating analogies.

путем вызова аналогий.

A group of students was told that a small democratic country

Одной группе студентов было сказано, что одна небольшая демократическая страна

had been invaded and had asked the U.S. for help.

подверглась вторжению и просит США о помощи.

And they had to make a decision.

Студенты должны были принять решение.

What should they do?

Что следует предпринять?

Intervene, appeal to the U.N., or do nothing?

Ввести войска, обратиться в ООН, или бездействовать.

They were each then given one of three

Каждому дали одно из трёх описаний

descriptions of this hypothetical crisis.

этого гипотетического кризиса.

Each of which was designed to trigger

Описания были составлены так, чтобы вызвать

a different historical analogy:

одну из трёх исторических аналогий:

World War II, Vietnam,

Вторую мировую войну, войну во Вьетнаме,

and the third was historically neutral.

а третья аналогия была исторически нейтральной.

Those exposed to the World War II scenario

Те, кто читал по сценарию мировой войны,

made more interventionist recommendations

больше прочих склонялись

than the others.

к тому, чтобы ввести войска.

Just as we cannot ignore the literal meaning of words,

Как мы были не в состоянии проигнорировать смысл слов, также мы и

we cannot ignore the analogies

не в состоянии игнорировать аналогии,

that are triggered by metaphor.

вызываемые метафорой.

Metaphor matters because it opens the door to discovery.

Метафора важна потому, что она открывает путь к открытиям.

Whenever we solve a problem, or make a discovery,

Когда мы решаем проблему или делаем открытие,

we compare what we know with what we don't know.

мы сравниваем то, что мы знаем с тем, что мы не знаем.

And the only way to find out about the latter

И единственный способ узнать неизвестное – это

is to investigate the ways it might be like the former.

изучить, чем оно похоже на известное.

Einstein described his scientific method as combinatory play.

Эйнштейн описывал свой научный метод, как комбинаторную игру.

He famously used thought experiments,

Путём построения знаменитых мыслительных экспериментов,

which are essentially elaborate analogies,

то есть, по существу, искусно разработанных аналогий,

to come up with some of his greatest discoveries.

он смог сделать великие открытия.

By bringing together what we know

Соединяя известное и неизвестное

and what we don't know through analogy,

через обращение к аналогии,

metaphorical thinking strikes the spark

метафора служит искрой для открытия.

that ignites discovery.

[надпись: (Энергия творчества) = (Метафора) * (скорость мысли)^2]

Now metaphor is ubiquitous, yet it's hidden.

Метафора есть повсюду, но она скрыта.

But you just have to look at the words around you

Приглядитесь к окружающим вас словам

and you'll find it.

и вы её найдёте.

Ralph Waldo Emerson described language

Эмерсон сказал, что язык –

as "fossil poetry."

это «окаменевшая поэзия».

But before it was fossil poetry

Но до того, как язык стал окаменевшей поэзией,

language was fossil metaphor.

он был окаменевшей метафорой.

And these fossils still breathe.

И эти окаменелости еще живут.

Take the three most famous words in all of Western philosophy:

Возьмём самую знаменитую в западной философии тройку слов:

"Cogito ergo sum."

“Cogito ergo sum.”

That's routinely translated as, "I think, therefore I am."

Обычно это переводится как «Я мыслю, значит, я существую»

But there is a better translation.

Но имеется более точный перевод.

The Latin word "cogito"

Латинское “cogito”

is derived from the prefix "co," meaning "together,"

происходит от слияния приставки “co”, «вместе»

and the verb "agitare," meaning "to shake."

с глаголом “agitare”, что означает «трясти».

So, the original meaning of "cogito"

Значит, исконное значение слова “cogito” –

is to shake together.

«сотрясать, перемешивать».

And the proper translation of "cogito ergo sum"

И истинный перевод “cogito ergo sum” –

is "I shake things up, therefore I am."

«Я перемешиваю, значит, я существую»

(Laughter)

(Смех)

Metaphor shakes things up,

Метафора создаёт перемешивание,

giving us everything from Shakespeare to scientific discovery in the process.

и по ходу дела даёт нам всё от Шекспира до научных открытий.

The mind is a plastic snow dome,

Мозг – это маленький купол со снежинками внутри.

the most beautiful, most interesting,

Его самый красивый и интересный момент

and most itself, when, as Elvis put it,

верности себе наступает, если, как сказал Элвис,

it's all shook up.

его сильно встряхнуть.

And metaphor keeps the mind shaking,

От метафоры мозг получает встряску,

rattling and rolling, long after Elvis has left the building.

раскачку (rock) и прокатку (roll), которой хватает надолго после того, как [King of Rock and Roll] «Элвис ушёл».

Thank you very much.

Благодарю вас.

(Applause)

(Аплодисменты)