Sergey Brin and Larry Page: The genesis of Google

Översättare: Albin Bjärhall Granskare: Lisbeth Pekkari

Sergey Brin: Jag vill diskutera en fråga

som jag vet att många har haft i tankarna.

Vi talade här senast för flera år sedan

och innan jag sätter igång idag,

eftersom många av er säkert undrar,

vill jag bara få det ur vägen.

Sergey Brin: I want to discuss a question

Svaret är boxers.

I know that's been pressing on many of your minds.

We spoke to you last several years ago.

(Skratt)

And before I get started today,

since many of you are wondering,

I just wanted to get it out of the way.

Nu hoppas jag att det känns bättre.

The answer is boxers.

Vet ni vad det här kan vara? Vet någon vad det där är?

Publiken: Ja

SB: Vad är det?

Publiken: Det är människor inloggade på Google.

SB: Wow, okej. Jag förstod det inte när jag såg det första gången.

Now I hope all of you feel better.

Men det här har hjälp mig att förstå.

Do you know what this might be? Does anyone know what that is?

Detta är vad vi kör på kontoret, som faktiskt körs i realtid.

Audience: Yes.

SB: What is it?

Här är det aningen loggat

Audience: It's people logging on to Google around the world.

men här ser ni runtom i världen

SB: Wow, OK. I didn't really realize what it was when I first saw it.

hur människor använder Google.

Varenda en av de upphöjda prickarna

But this is what helped me see it.

representerar ungefär 20, 30 sökningar,

This is what we run at the office, that actually runs real time.

eller något i den stilen.

Here it's slightly logged.

Och de är färgkoordinerade efter språk.

But here you can see around the world

how people are using Google.

Så ni ser: här är vi i USA,

And every one of those rising dots

och de är alla röda.

Där är vi i Monterey - få se om vi får till det.

represents probably about 20, 30 searches,

Ni ser att det är fullt upp i Japan nu mitt i natten,

or something like that.

And they're labeled by color right now, by language.

precis där.

Vi har Tokyo där med japanska.

So you can see: here we are in the U.S.,

Det är en massa aktivitet i Kina.

and they're all coming up red.

Det är en massa aktivitet i Indien.

There we are in Monterey -- hopefully I can get it right.

Det är en del i Mellanöstern, i små fickor.

You can see that Japan is busy at night,

right there.

Och Europa, där det nu är mitt på dagen,

We have Tokyo coming in in Japanese.

kör på hårt med en massa olika språk.

There's a lot of activity in China.

There's a lot of activity in India.

There's some in the Middle East, the little pockets.

And Europe, which is right now in the middle of the day,

Ni kan också se, om jag snurrar på den här -

is going really strong with a whole wide variety of languages.

förhoppningsvis skakar jag inte om världen allför mycket.

Men ni ser att det finns platser där det inte händer så mycket.

Now you can also see, if I turn this around here --

Australien, där det helt enkelt inte finns så många människor.

Och det här är något vi måste jobba på,

hopefully I won't shake the world too much.

Afrika, som bara är ett par små droppar,

praktiskt taget bara i Sydafrika och ett par andra urbana städer.

But you can also see, there are places where there's not so much.

Australia, because there just aren't very many people there.

Men i grund och botten, vad vi har märkt är att dessa sökningar,

And this is something that we should really work on,

som kommer in tusentals i sekunden,

which is Africa, which is just a few trickles,

finns tillgängliga överallt där det finns ström.

Och praktiskt taget överallt där det finns ström finns internet.

basically in South Africa and a few other urban cities.

But basically, what we've noticed is these queries,

Till och med på Antarktis - åtminstone vid den här tiden på året -

which come in at thousands per second,

ser vi, då och då sökningar dyka upp.

are available everywhere there is power.

Och om vi har kartlagt det rätt,

And pretty much everywhere there is power, there is the Internet.

så tror jag att den internationella rymdstationen också har det.

And even in Antarctica -- well, at least this time of year --

we from time to time will see a query rising up.

And if we had it plotted correctly,

Så, det här är

I think the International Space Station would have it, too.

några av de utmaningar vi har här,

ni kan se att det faktiskt är rätt så svårt att få -

So this is

nu ska vi se.

some of the challenge that we have here,

Vi får flytta runt lite

för att faktiskt ge folket svar på sina frågor.

is you can see that it's actually kind of hard to get the --

Ni ser att det är en massa data häromkring.

Den måste ta sig runt över hela världen: genom fibrer,

genom satelliter och alla sorters anslutningar.

there we go.

Och det är rätt klurigt för oss att bibehålla latenserna

This is how we have to move the bits around

to actually get the people the answers to their questions.

You can see that there's a lot of data running around.

så låga som vi hoppas kunna. Förhoppningsvis får ni en bra upplevelse.

It has to go all over the world: through fibers,

Men, återigen - vissa platser är mer uppkopplade

through satellites, through all kinds of connections.

än andra, och ni ser all bandbredd tvärs över USA,

And it's pretty tricky for us to maintain the latencies

upp genom Asien, Europa åt andra hållet, och så vidare.

as low as we try to. Hopefully your experience is good.

Nu skulle jag vilja visa er

But you can see also, once again -- so some places are much more wired

hur en sekund av den här aktiviteten skulle se ut.

than others, and you can see all the bandwidth across the U.S.,

Och om vi kan koppla över till bilderna -

going up over to Asia, Europe in the other direction, and so forth.

Now what I would like to do is just to show you

okej, nu ska vi se.

Så, det här har saktats ned.

what one second of this activity would look like.

And if we can switch to slides --

Så här skulle en sekund se ut.

Och sånt här spenderar vi en massa tid på,

för att se så att vi kan hålla jämna steg

all right, here we go.

So this is slowed down.

med den här sortens datatrafik.

This is what one second looks like.

Var och en av sökningarna

har en egen intressant historia.

And this is what we spend a lot of our time doing,

Det kan handla om någons hälsa,

is just making sure that we can keep up

om någons karriär, något viktigt för dem.

with this kind of traffic load.

Och det skulle kunna vara någonting

så viktigt som tomatsås,

Now, each one of those queries

has an interesting life and tale of its own.

I mean, it could be somebody's health,

eller, som i det här fallet, ketchup.

it could be somebody's career, something important to them.

Så det här en en sökning som vi hade -

And it could potentially be something

jag tror att det är ett band som är mer populärt på vissa platser än andra.

as important as tomato sauce,

Ni kan se att det drog igång här.

Det var populärt samtidigt i USA och Spanien.

or in this case, ketchup.

Men hade inte samma genomslagskraft i USA

So this is a query that we had --

som det hade i Spanien.

Och från Spanien tog det sig till Italien,

I guess it's a popular band that was more popular in some parts of the world than others.

så fick Tyskland nys om det, och nu kanske Storbritannien lyssnar på det.

You can see that it got started right here.

Och så antar jag att USA till slut

In the U.S. and Spain, it was popular at the same time.

också började tycka om det.

But it didn't have quite the same pickup in the U.S.

Och jag skulle vilja spela upp det för er.

as it did in Spain.

And then from Spain, it went to Italy,

(Musik)

and then Germany got excited, and maybe right now the U.K. is enjoying it.

And so I guess the U.S. finally,

Hur som helst, ni får lyssna själva -

finally started to like it, too.

Förhoppningsvis fungerar den sökningen.

And I just wanted to play it for you.

En del av

vad vi vill göra för att utöka vårt företag

är att få fler sökningar.

Och det innebär att vi vill ha

Anyway, you can all enjoy it for yourselves --

fler friska och utbildade människor.

hopefully that search will work.

As a part of --

Fler djur, om de också börjar göra sökningar.

you know, part of what we want to do to grow our company

is to have more searches.

Men vi vill göra världen till en bättre plats,

And what that means is we want to have

more people who are healthy and educated.

så en sak som vi har tagit oss an är Google Foundation,

More animals, if they start doing searches as well.

som vi håller på att starta upp.

Vi har ett program som vi kallar Google Grants

But partly, we want to make the world a better place,

som bidrar till fler än 150 olika välgörenhetsorganisationer världen över,

här är några av de organisationerna.

and so one thing that we're embarking upon is the Google Foundation,

och det här är något jag är väldigt glad över att vara en del av.

and we're in the process of setting that up.

We also have a program already called Google Grants

Faktum är att, många av organisationerna här,

Acumen, jag tror att ApproTEC är igång, jag är inte säker på att den är uppe än -

that now serves over 150 different charities around the world,

and these are some of the charities that are on there.

och många av de som presenteras här går genom Google Grants.

And it's something I'm very excited to be a part of.

De använder Google-annonser, och vi ger dem annonskrediter

In fact, many of the organizations that are here --

så att de kan berätta för andra organisationer.

the Acumen Fund, I think ApproTEC we have running, I'm not sure if that one's up yet --

Ett av de första resultaten vi fick -

vi har en affärsman från Singapore som sponsrar en by med

and many of the people who have presented here are running through Google Grants.

25 vietnamesiska flickor med deras utbildning,

They run Google ads, and we just give them the ad credit

Det var ett av de första resultaten.

so they can let organizations know.

Som sagt, nu har många, många fler historier kommit in,

One of the earlier results that we got --

för vi har hundratals välgörenhetsorganisationer,

we have a Singaporean businessman who is now sponsoring a village

och Google Foundation ska bli en än bredare strävan.

of 25 Vietnamese girls for their education,

Vet någon vem det här är?

and that was one of the earliest results. And as I said, now there have been

many, many stories that have come in,

because we do have hundreds of charities in there,

A-ha!

Publiken: Orkut.

and the Google Foundation will be an even broader endeavor.

Ja! Någon visste det.

Det här är Orkut. Är någon här på Orkut?

Har vi någon?

Now does anybody know who this is?

Okej, inte så många.

Jag förklarar om en liten stund.

Det här är en av våra ingenjörer.

A-ha!

Vi har insett att de jobbar bättre om de är nedgrävda och täckta med löv.

Audience: Orkut.

SB: Yes! Somebody got it.

This is Orkut. Is anybody here on Orkut?

Det är så vi får ihop alla våra produkter.

Do we have any?

Okay, not very many people know about it.

I'll explain it in a second.

Orkut hade en vision om att skapa ett socialt nätverk.

This is one of our engineers.

Jag vet att ni tänker: "Ännu ett socialt nätverk."

We find that they work better when they're submerged and covered with leaves.

Men det här var hans dröm, och vi, helt enkelt,

när människor verkligen vill göra någonting, tillåter vi det oftast.

That's how we churn those products out.

Så det här är vad han byggde.

Orkut had a vision to create a social network.

Vi släppte det i en testversion förra månaden,

I know all of you are thinking, "Yet another social network."

och det börjar ta fart.

But it was a dream of his, and we, basically,

Det här är vår biträdande tekniske chef.

when people really want to do something, well, we generally let them.

Ni ser det röda håret, och jag vet inte om ni kan se näsringen där.

So this is what he built.

Och det här är alla hans vänner.

We just released it in a test phase last month,

Så - vi bara satte ihop det -

and it's been taking off.

This is our VP of Engineering.

You can see the red hair, and I don't know if you can see the nose ring there.

vi bestämde att människor skulle skicka inbjudningar för att få bli medlem

And these are all of his friends.

och till en början lät vi bara de anställda på företaget skicka iväg dem.

So this is how -- we just deployed it --

Och nu har vi växt till fler än 100 000 medlemmar.

Och de sprider sig faktiskt, väldigt fort, även utanför USA.

we just decided that people would send each other invitations to get into the service,

Ni kan se att, även om USA fortfarande är en majoritet här -

and so we just had the people in our company initially send them out.

men, för övrigt, sökningsvis är det bara 30 procent av vår trafik -

And now we've grown to over 100,000 members.

men det är redan på väg till Japan, Storbritannien, och Europa,

och alla andra länder.

And they spread, actually, very quickly, even outside the U.S.

Så det är ett roligt litet projekt.

You can see, even though the U.S. is still the majority here --

Det är en massa olika demografier, jag ska inte tråka ut er med dem.

though, by the way, search-wise, it's only about 30 percent of our traffic --

Men det är en sån sak som är rolig att prova på

och se var det tar vägen.

but it's already going to Japan, and the U.K., and Europe,

Och -

and all the rest of the countries.

jag lämnar er i ovisshet.

So it's a fun little project.

Larry, du kan förklara den här.

There are a variety of demographics. I won't bore you with these.

Larry Page: Tack, Sergey.

But it's just the kind of thing that we just try out for fun

Så först och främst - både Sergey och jag

and see where it goes.

gick på en Montessoriskola,

And --

och jag tror, av någon anledning,

well, I'll leave you in suspense.

att det har blivit en del av Google.

Larry, you can explain this one.

Larry Page: Thank you, Sergey.

Sergey nämnde Orkut, vilket är något som

Orkut ville ägna sin tid åt,

So one of the things -- both Sergey and I

went to a Montessori school,

vi kallar det - på Google har vi anammat vad vi kallar "20 procent-tiden",

and I think, for some reason,

tanken är att, 20 procent av din tid,

this has been incorporated in Google.

om du arbetar på Google, får du ägna åt vad du tycker känns bäst.

And Sergey mentioned Orkut, which is something that,

Och massor av Googles saker har kommit därifrån,

you know, Orkut wanted to do in his time,

som till exempel Orkut och Google Nyheter.

and we call this -- at Google, we've embodied this as "the 20 percent time,"

Jag tror att många andra saker i världen har kommit ur sådant.

and the idea is, for 20 percent of your time,

if you're working at Google, you can do what you think is the best thing to do.

Mendel, som skulle undervisa gymnasieelever,

And many, many things at Google have come out of that,

upptäckte faktiskt genetikens lagar -

som en hobby, praktiskt taget.

such as Orkut and also Google News.

Så, massor med användbara saker kommer därifrån.

And I think many other things in the world also have come out of this.

Och Nyheter, som jag precis nämnde,

Mendel, who was supposed to be teaching high-school students,

startades av en forskare.

actually, you know, discovered the laws of genetics --

Efter elfte september var han väldigt intresserad av nyheterna.

as a hobby, basically.

Och tänkte, "varför läser jag inte nyheterna på ett bättre sätt?"

So many, many useful things come out of this.

And News, which I just mentioned,

så han började dela in dem efter kategorier,

was started by a researcher.

sedan började han använda det, och hans vänner började använda det.

And he just -- he -- after 9/11, he got really interested in the news.

Och sedan, förutom att se gullig ut på en bebis rumpa,

And he said, "Why don't I look at the news better?"

så gjorde vi det till en Googlette,

vilket egentligen bara är ett litet Google-projekt.

And so he started clustering it by category,

Så man har kanske tre personer, eller något sånt,

and then he started using it, and then his friends started using it.

And then, besides just looking cute on a baby's bottom,

och de försöker skapa en produkt.

Man vet inte riktigt om det lyckas eller inte.

Och i fallet med Nyheter, ni vet, de hade ett par personer

we made it a Googlette,

which is basically a small project at Google.

som arbetade på det, sedan började fler människor

att använda det så vi la upp det på internet,

So it'd be like three people, or something like that,

och fler och fler började använda det.

and they would try to make a product.

Och nu är det ett fullfjädrat projekt med fler människor.

And we wouldn't really be sure if it's going to work or not.

Och det är så vi håller innovationen vid liv.

And in News' case, you know, they had a couple of people

Jag tror att vanligtvis, när företag börjar växa,

working on it for a while, and then more and more people

har de svårt att hålla igång små, innovativa projekt.

started using it, and then we put it out on the Internet,

and more and more people started using it.

Och vi hade samma problem, ett tag, så vi sa att,

And now it's a real, full-blown project with more people on it.

"Vi behöver verkligen ett nytt koncept."

And this is how we keep our innovation running.

Googletterna - de små projekten vi inte riktigt vet ifall de kommer att lyckas,

I think usually, as companies get bigger,

men vi hoppas på det, och om vi skapar tillräckligt många,

they find it really hard to have small, innovative projects.

så kommer några av dem fungera och lanseras, så som Nyheter.

And we had this problem, too, for a while, and we said,

Men då hade vi problemet att vi hade fler än 100 projekt.

"Oh, we really need a new concept."

You know, the Googlettes -- that's a small project that we're not quite sure if it's going to work or not,

Och jag vet inte med er,

men jag har svårt att hålla koll på 100 saker på en gång.

but we hope it will, and if we do enough of them,

some of them will really work and turn out, such as News.

Och vi märkte att om vi skrev ned allihop

och rangordnade dem - de här är påhittade.

But then we had a problem because then we had over 100 projects.

Bry er inte om dem.

And I don't know about all of you,

Till exempel, "Köp Island" var från en nyhetsartikel.

but I have trouble keeping 100 things in my head at once.

Vi skulle aldrig göra något så galet men -

And we found that if we just wrote all of them down

hur som helst, vi såg att om vi skrev ned och rangordnade dem,

and ordered them -- and these are kind of made up.

Don't really pay attention to them.

så var de allra flesta överens om vilken ordning de skulle komma i.

For example, the "Buy Iceland" was from a media article.

Och det var något av en överraskning, men

We would never do such a crazy thing, but --

vi såg att om du håller koll på de 100 sakerna,

vilket du gjorde genom att skriva ned dem,

in any case, we found if we just basically wrote them all down and ordered them,

så var det lätt att bestämma vad man skulle göra

och var man skulle lägga sina resurser.

that most people would actually agree what the ordering should be.

Så det är praktiskt taget vad vi har gjort

And this was kind of a surprise to me, but

sedan vi inrättade det för ett par år sen, och jag tror det låter oss vara innovativa

we found that as long as you keep the 100 things in your head,

men ändå rätt så välorganiserade.

which you did by writing them down,

that you could do a pretty good job deciding what to do

En annan sak vi märkte är att människor vill jobba med viktiga saker,

and where to put your resources.

så, helt naturligt,

And so that's basically what we've done

började människor flytta över till de högprioriterade sakerna.

since we instituted that a few years ago, and I think it has really allowed us to be innovative

and still stay reasonably well-organized.

Jag ville bara understryka ett par saker

som är nya och som ni kanske vill höra om.

The other thing we discovered is that people like to work on things that are important,

Först och främst är faktiskt skrivbordsfältet.

and so naturally,

people sort of migrate to the things that are high priorities.

Så det här är en ny - hur många av er använder Googles verktygsfält?

Upp med händerna.

Hur många av er använder skrivbordsfältet?

I just wanted to highlight a couple of things

that are new, or you might not know about.

Okej, ser ni? Ni borde prova det.

Men om ni går till vår sida och söker

And the top thing, actually, is the Deskbar.

efter "Deskbar", så får ni det här.

So this is a new -- how many of you use the Google Toolbar?

Så, istället för ett verktygsfält, är den alltid där

Raise your hands.

längst ned på din skärm,

How many of you use the Deskbar?

och du kan göra sökningar jätteenkelt.

Som en bättre version av verktygsfältet.

All right, see? You guys should try it out.

But if you go to our site and search

Tack så mycket, Sergey.

for "Deskbar," you'll get this.

And the idea is, instead of a toolbar, it's just present all the time

Här är ett annat projekt som någon på Google

on your screen on the bottom,

and you can do searches really easily.

brann för, och de bara drog igång,

och det är verkligen en jättebra produkt som håller på att ta fart.

And it's sort of like a better version of the toolbar.

Thank you, Sergey.

Google Answers är en riktigt häftig sak som vi startade

som låter dig - för fem till 100 dollar,

This is another example of a project that somebody at Google

låter dig ställa en fråga,

was really passionate about, and they just, they got going,

och det finns en grupp forskare

and it's really, really a great product, and really taking off.

som går ut och söker upp svaret åt dig, med alla garantier och sånt,

Google Answers is something we started, which is really cool,

så du kan få ett riktigt bra svar på din fråga

utan att ha spenderat all den tiden själv.

which lets you -- for five to 100 dollars,

Froogle låter dig söka information vad gäller shopping,

you can type a question in,

och Blogger låter dig publicera saker.

and then there's a pool of researchers

Men alla dessa - ja, de var alla olika innovativa saker vi hittade på som -

that go out and research it for you, and it's guaranteed and all that,

ni vet, vi provar en massa olika saker

and you can get actually very good answers to things

without spending all that time yourself.

på vårt företag.

Detta gäller också våra fysiska utrymmen,

Froogle lets you search shopping information,

och vi märkte att på möten, ni vet, man måste vänta

and Blogger lets you publish things.

på att projektorer ska sättas på och stängas av,

But all of these -- well, these were all sort of innovative things that we did that --

de för oljud, så folk stänger av dem.

you know, we try many, many different things

Och det tyckte vi inte om, så

in our company.

på ett par veckor så byggde vi de här små inhägnaderna

We also like to innovate in our physical space,

and we noticed in meetings, you know, you have to wait a long time

runt projektorn så att den kan förbli påslagen

for projectors to turn on and off,

men ändå vara helt tyst.

and they're noisy, so people shut them off.

Och tack vare det kunde vi bygga en programvara

And we didn't like that, so we actually,

som lät oss hantera möten

in maybe a couple of weeks, we built these little enclosures

så att när du går in i ett mötesrum

så listar den alla möten som pågår just nu,

man kan anteckna saker som automatiskt mailas

that enclosed the projectors, and so we can leave them on all the time

till alla som närvarade vid mötet.

and they're completely silent.

Och i takt med att vi blir ett mer globalt företag,

And as a result, we were able to build some software

that also lets us manage a meeting,

ser vi att såna här saker påverkar oss -

so when you walk into a meeting room now,

ni vet, kan vi arbeta effektivt med dem som inte är i rummet?

it lists all the meetings that are happening,

Och sånt. Enkla saker som det kan verkligen göra skillnad.

you can very easily take notes, and they just get emailed automatically

to all the people that were present in the meeting.

Vi har också en massa ingenjörer med på dessa möten,

And as we become more of a global company,

we find these things really affect us --

Och de tvättar inte alltid sina kläder så ofta som de kanske borde.

you know, can we work effectively with people who aren't in the room?

And things like that. And simple things like this can really make a big difference.

Så vi tänkte att det kunde hjälpa

We also have a lot of engineers in those meetings,

om vi hade tvättmaskiner där, framför allt för våra yngre medarbetare, och ...

and they don't always do their laundry as much as they should.

vi tillåter hundar och såna saker,

och jag tycker att vi har en väldigt skön atmosfär på företaget

And so we found it was pretty helpful

vilket hjälper människor att jobba och trivas med det de gör.

to have laundry machines, for our younger employees especially, and ...

Det här är vår "kult-bild".

Som jag bara snabbt ville visa.

we also allow dogs and things like that,

Vi hade den på vår hemsida ett tag,

and we've had, I think, a really fun culture at our company,

men märkte att efter att vi lade upp den

which helps people work and enjoy what they're doing.

så slutade vi att få jobbansökningar.

This is actually our "cult picture."

I just wanted to show quickly.

Hur som helst, varje år har vi tagit

hela företaget på en skidresa.

We had this on our website for a while,

Mycket i ett företag kommer från att medarbetarna känner varandra, informellt.

but we found that after we put it on our website,

we didn't get any job applications anymore.

Och jag tror att vi jobbar bra med att uppmuntra det.

Det gör det till en trevlig arbetsplats.

But anyway, every year we've taken

Tillsammmans med våra logotyper som jag tycker förkroppsligar

the whole company on a ski trip.

vår kultur när vi försöker ändra på saker.

A lot of work happens in companies from people knowing each other, and informally.

I början blev vi rådda

att aldrig ändra på vår logotyp eftersom

And I think we've done a good job encouraging that.

man vill etablera sitt varumärke, ni vet,

It makes it a really fun place to work.

för man ska inte ändra på sin logga.

Along with our logos, too, which I think really embody

Man vill att det ska vara konsekvent.

our culture when we change things.

Och vi tänkte, "Det låter inte så roligt.

Varför inte försöka ändra den varje dag?"

In the early days, we were actually advised

we should never change our logo because

En av de saker vi håller på med som jag verkligen tycker om

we should establish our brand, you know,

because, you know, you'd never want to change your logo.

är något som vi kallar AdSense,

You want it to be consistent.

och det här är en aning förebådande -

And we said, "Well, that doesn't sound so much fun.

Why don't we try changing it every day?"

det här är från innan Dean hoppade av projektet.

Men tanken är, som i en tidning till exempel,

One of the things that really excites me about what we're doing now

att vi visar er relevanta annonser.

Svårt att se men det står "Striden om New Hampshire:

is we have this thing called AdSense,

Howard Dean som president" - artiklar om Howard Dean.

and this is a little bit foreshadowing --

Och dessa annonser genereras automatiskt -

this is from before Dean dropped out.

som här, i Washington Post -

But the idea is, like, on a newspaper, for example,

från innehållet på hemsidan.

we show you relevant ads.

Så bland våra, fler än 150 000 annonsörer

And this is hard to read, but this says "Battle for New Hampshire:

Howard Dean for President" -- articles on Howard Dean.

och miljontals annonser, väljer vi den

som är mest relevant för det du kollar på,

And these ads are generated automatically --

så som vi gör i vår sökmotor.

Så tanken är att göra annonser användbara,

like in this case, on the Washington Post --

from the content on the site.

inte bara irriterande, eller hur?

And so we use our over 150,000 advertisers

Och det fina med det här,

vi har ett självbetjäningsprogram,

and millions of advertisements, so we pick the one

och tusentals av hemsidor har anmält sig,

that's most relevant to what you're actually looking at,

much as we do on search.

och det här låter dem tjäna pengar.

So the idea is we can make advertising useful,

Och ni vet, ett antal människor jag träffat -

jag träffade en kille på en fest som driver ett naturskyddsområde

not just annoying, right?

And the nice thing about this,

som sa, "Du vet, jag tjänade inga pengar.

we have a self-serve program,

Jag lade upp den där saken på min hemsida och började tjäna 10 000 dollar i månaden.

and many thousands of websites have signed up,

Och, du vet, tack.

and this let's them really make money. And I --

Nu behöver jag inte jobba vid sidan om."

you know, there's a number of people I met --

Och jag tror att det är viktigt, det får internet att fungera bättre.

I met this guy who runs a conservation site at a party,

Innehållet blir bättre, sökningarna fungerar bättre,

and he said, "You know, I wasn't making any money.

I just put this thing on my site and I'm making 10,000 dollars a month.

när människor faktiskt kan tjäna sitt leverne

genom att skapa bra innehåll.

And, you know, thank you.

I don't have to do my other job now."

Så den här sessionen är tänkt att handla om framtiden,

And I think this is really important for us, because it makes the Internet work better.

så jag tänkte prata åtminstone som snabbast om den.

It makes content get better, it makes searching work better,

when people can really make their livelihood

ldén är att, för att förbättra sökningar så mycket som möjligt,

from producing great content.

behöver man vara smart.

Eftersom man kan söka efter vad som helst på Google,

So this session is supposed to be about the future,

och man förväntar sig ett svar, eller hur?

so I'd thought I'd talk at least briefly about it.

Men att hitta saker är klurigt, så man behöver intelligens.

And the idea behind this is to do the perfect job doing search,

Den ultimata sökmotorn skulle vara smart.

you really have to be smart.

Because you can type, you know, any kind of thing into Google,

Med en artificiell intelligens.

Och det är något vi arbetar på,

and you expect an answer back, right?

och vi har faktiskt några som är taggade

och galna nog att arbeta på det,

But finding things is tricky, and so you really want intelligence.

och det är det som är deras mål.

Så vi hoppas alltid att Google är smart,

And in fact, the ultimate search engine would be smart.

men förvånas alltid när andra människor tycker det.

It would be artificial intelligence.

Så jag skulle bara vilja ge ett roligt exempel på det.

And so that's something we work on,

and we even have some people who are excited enough

Det här är en blogg från Irak,

and crazy enough to work on it now,

och det är inte direkt vad

and that's really their goal.

jag ska prata om, jag vill bara visa ett exempel.

So we always hope that Google will be smart,

Kan du, Sergey, kanske markera detta.

but we're always surprised when other people think that it is.

Så vi bestämde -

And so I just wanted to give a funny example of this.

This is a blog from Iraq,

markeringarna precis där. Åh, tack.

and it's not really what

I'm going to talk about, but I just wanted to show you an example.

Maybe, Sergey, you can highlight this.

Så, "relaterade sökningar", precis där. Ni ser det inte särskilt bra,

So we decided --

men vi valde att lägga till den funktionen

i våra AdSense annonser, och kalla den för "relaterade sökningar".

actually, the highlight's right there. Oh, thank you.

Så det står, ni vet, "Menade du ..." - vad är det här,

I det här fallet "Saddam Hussein" eftersom bloggen handlar om Irak -

So, "related searches," right there. You can't see it that well,

och ni vet, förutom annonserna,

but we decided we should put in this feature

vi tänkte att det här var en jättebra idé.

into our AdSense ads, called "related searches."

Så vi har den här bloggen

And so we'd say, you know, "Did you mean 'search for'" -- what is this,

som tillhör en ung kille som var lite deprimerad, och han skrev,

in this case, "Saddam Hussein," because this blog is about Iraq --

"Ni vet, jag sover en massa."

and you know, in addition to the ads,

Han skrev liksom om sitt liv.

and we thought this would be a great idea.

Och våra algoritmer - inte en person förstås -

And so there is this blog

men våra algoritmer, våra datorer -

of a young person who was kind of depressed, and he said,

läste hans blogg och bestämde att

de relaterade sökningarna skulle vara "jag är uttråkad".

"You know, I'm sleeping a lot."

Han läste det här, och han trodde att en person hade tyckt

He was just kind of writing about his life.

att han var tråkig,

And our algorithms -- not a person, of course,

vilket var väldigt synd,

but our algorithms, our computers --

och han skrev, "Vad tusan håller jävlarna på Google på med?

read his blog and decided that

the related search was, "I am bored."

Varför tycker de inte om min blogg?"

And he read this, and he thought a person had decided

Så vi läste hans blogg som liksom

that he was boring,

hade gått från dålig till värre,

and it was very unfortunate,

och skrev att relaterad sökning skulle vara "Efterblivna".

and he said, "You know, what are these, you know, bastards at Google doing?

(Skratt)

Så, ni förstår, han blev ännu argare,

Why don't they like my blog?"

och skrev - liksom, svor och höll på.

And so then we read his blog, which was getting -- you know,

Så vi la dit "Du suger".

sort of going from bad to worse,

Och det hela slutade med "Kyss min röv".

and we said the related search was, "Retards."

Så, han trodde sig bråka med något smart,

And then, you know, he got even more mad,

och självklart, ni vet,

and he wrote -- like, started swearing and so on.

vi skapade och provade det här programmet

And then we produced "You suck."

men det fungerade inte riktigt

And finally, it ended with "Kiss my ass."

så nu har vi tagit bort den funktionen.

Så, med det sagt kanske jag kan koppla tillbaka till världen.

And so basically, he thought he was dealing with something smart,

and of course, you know,

Jag ville avsluta med att säga

we just sort of wrote this program and we tried it out,

att det finns ett par saker som gör mig glad

and it didn't quite work,

över att vara involverad i Google.

and we don't have this feature anymore.

En av dem sakerna är att vi kan tjäna pengar

So with that, maybe I can switch back to the world.

främst genom annonsering, och en oväntad fördel med det

I wanted to end just by saying that

är att vi kan bistå alla i hela världen

there's a couple things that really make me excited

to be involved with Google,

utan att oroa oss för platser som inte har lika mycket pengar.

and one of those is that we're able to make money

Vi behöver inte oroa oss för att vår produkt ska säljas,

largely through advertising, and one of the benefits that I didn't expect from that

till exempel, till ett lägre pris i fattigare länder,

was that we're able to serve everyone in the world

för att sedan åter-importeras till USA -

till exempel, med drogindustrin.

without worrying about, you know, places that don't have as much money.

Jag tror att vi ska vara glada över att ha den typen av affärsmodell

eftersom alla i hela världen har tillgång till vår sökfunktion,

So we don't have to worry about our products being sold,

vilket jag tycker är en fantastisk fördel.

for example, for less money in places that are poor,

Den andra saken som jag ville nämna som snabbast

and then they get re-imported into the U.S. --

for example, with the drug industry.

är att vi har en oerhörd förmåga och ett ansvar

And I think we're really lucky to have that kind of business model

because everyone in the world has access to our search,

att förmedla rätt information till människor,

and I think that's a tremendous, tremendous benefit.

och vi ser oss själva som en tidning -

The other thing I wanted to mention just briefly

att vi ska förmedla objektiv information.

is that we have a tremendous ability and responsibility

Därför tar vi aldrig emot betalning för våra sökresultat.

Vi tar emot betalning för annonsering,

to provide people the right information,

och vi markerar det därefter.

Det till skillnad från många konkurrenter.

and we view ourselves like a newspaper or a magazine --

Och jag tror att beslut som vi kan fatta på det sättet

that we should provide very objective information.

har en otrolig inverkan på världen,

And so in our search results, we never accept payment for our search results.

det gör mig stolt över att arbeta på Google.

We accept payment for advertising,

Så tack så mycket.

(Applåder)

and we mark it as such.

And that's unlike many of our competitors.

And I think decisions we're able to make like that

have a tremendous impact on the world,

and it makes me really proud to be involved with Google.

So thank you.