Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Translator: Jan Mazur Reviewer: Richard Hrdlovič

So today I'm going to talk to you

Takže dnes vám budem hovoriť

about the rise of collaborative consumption.

o nástupe kolaboratívnej spotreby.

I'm going to explain what it is

Vysvetlím vám, čo to je,

and try and convince you -- in just 15 minutes --

a pokúsim sa a presvedčím vás -- počas 15 minút --

that this isn't a flimsy idea,

že toto nie je chabý nápad,

or a short-term trend,

či krátkodobý trend,

but a powerful cultural and economic force

ale mocná kultúrna a ekonomická sila,

reinventing not just what we consume,

ktorá mení nielen čo konzumujeme,

but how we consume.

ale i ako konzumujeme.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Teraz začnem so zdanlivo jednoduchým príkladom.

Hands up -- how many of you

Ruky hore -- koľkí z vás

have books, CDs, DVDs, or videos

máte knihy, CD, DVD či videá

lying around your house

ležiace po dome,

that you probably won't use again,

ktoré už pravdepodobne viac nepoužijete,

but you can't quite bring yourself to throw away?

ale neviete sa celkom odhodlať ich vyhodiť?

Can't see all the hands,

Nevidím všetky ruky,

but it looks like all of you, right?

ale vyzerá to, že všetci z vás.

On our shelves at home,

Na našej poličke doma

we have a box set of the DVD series "24,"

máme DVD set seriálu "24" --

season six to be precise.

sériu 6, aby som bola presná.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Myslím, že nám to niekto kúpil 3 roky dozadu ako Vianočný darček.

Now my husband, Chris, and I

Môj manžel Chris a ja

love this show.

milujeme tento seriál.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Ale buďme úprimní, keď ste to videli raz -- možno dvakrát --

you don't really want to watch it again,

už to nechcete vidieť znovu,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

lebo už viete, ako Jack Bauer porazí teroristov.

So there it sits on our shelves

Takže tam leží na našej poličke,

obsolete to us,

pre nás už neužitočné,

but with immediate latent value to someone else.

ale s okamžitou skrytou hodnotou pre niekoho iného.

Now before we go on, I have a confession to make.

Predtým než pôjdem ďalej, musím sa s niečim priznať.

I lived in New York for 10 years,

Žila som v New Yorku 10 rokov

and I am a big fan of "Sex and the City."

a som veľký fanúšik "Sex v meste".

Now I'd love to watch the first movie again

A rada by som zhliadla ten prvý film znovu,

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

aby som sa pripravila na pokračovanie, ktoré príde do kín budúci týždeň

So how easily could I swap

Takže ako jednoducho by som vymenila

our unwanted copy of "24"

našu nechcenú kópiu "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

za chcenú kópiu "Sex v meste"?

Now you may have noticed

Už ste si možno všimli,

there's a new sector emerging called swap-trading.

že je tu nový rozmáhajúci sa sektor zvaný swapové obchodovanie (výmena).

Now the easiest analogy for swap-trading

Výmenné obchodovania môžme jednoducho prirovnať

is like an online dating service

k online zoznamke

for all your unwanted media.

pre všetky vaše nechcené médiá.

What it does is use the Internet

Prostredníctvom internetu

to create an infinite marketplace

tak vzniká nekonečný trh, ktorý umožňuje

to match person A's "haves"

zladiť to, čo osoba A má,

with person C's "wants,"

s tým, čo osoba C chce,

whatever they may be.

nech to je čokoľvek.

The other week, I went on one of these sites,

Nedávno som navštívila jednu z týchto stránok

appropriately called Swaptree,

vhodne nazvanú Swaptree (v súčasnoti len Swap - pozn. prekl.).

and there were over 59,300 items

Bolo na nej cez 59 300 vecí,

that I could instantly swap

ktoré by som mohla okamžite vymeniť

for my copy of "24."

za moju kópiu "24".

Lo and behold,

A hľa,

there in Reseda, CA was Rondoron

v Resede, Kalifornia, bol nejaký rondoron

who wanted swap his or her

ktorý chcel zameniť jeho alebo jej

"like new" copy of "Sex and the City"

skoro novú kópiu "Sex v meste"

for my copy of "24."

za moju kópiu "24".

So in other words, what's happening here

Takže inými slovami,

is that Swaptree

Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

uspokojí moju rýchlu potrebu pre danú vec,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

a rieši problém, ktorý ekonómovia volajú "zhoda potrieb",

in approximately 60 seconds.

za približne 60 sekúnd.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Čo je ešte úžasnejšie je, že to okamžite vytlačí doklad o nákupe,

because it knows the way of the item.

pretože to pozná i váhu danej veci.

Now there are layers of technical wonder

Za stránkami ako je Swaptree

behind sites such as Swaptree,

je veľa technických zázrakov,

but that's not my interest,

ale to nie je predmetom môjho záujmu,

and nor is swap trading, per se.

ako ani swapové obchodovanie ako také.

My passion, and what I've spent the last few years

Mojou vášňou, to čomu som zasvätila svoj výskum

dedicated to researching,

posledných niekoľko rokov,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

je kolaboratívne správanie a mechanizmy dôvery

inherent in these systems.

obsiahnuté v týchto systémoch.

When you think about it,

Keď nad tým uvažujete,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

ešte pár rokov dozadu by to pripadalo ako bláznivá myšlienka,

that I would swap my stuff with a total stranger

že by som si mala vymeniť nejakú vec s úplným cudzincom,

whose real name I didn't know

ktorého skutočné meno vôbec nepoznám,

and without any money changing hands.

a bez akejkoľvek výmeny peňazí.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

A predsa sa 99 percent obchodov na Swaptree

happen successfully,

udeje úspešne.

and the one percent that receive a negative rating,

A to jedno percento, čo dostane negatívny rating,

it's for relatively minor reasons,

je pre relatívne podradné dôvody,

like the item didn't arrive on time.

ako je meškanie veci.

So what's happening here?

Takže čo sa tu deje?

An extremely powerful dynamic

Extrémne mocné hnutie,

that has huge commercial and cultural implications

ktoré má obrovské obchodné a kultúrne dôsledky,

is at play.

je v hre.

Namely, that technology

Menovite, táto technológia

is enabling

umožňuje

trust between strangers.

dôverovať cudzincom.

We now live in a global village

Momentálne žijeme v globálnej dedine,

where we can mimic the ties

kde môžme napodobňovať väzby,

that used to happen face to face,

ktoré sa diali tvárou v tvár,

but on a scale and in ways

ale v rozsahu a spôsobmi,

that have never been possible before.

ktoré predtým neboli možné.

So what's actually happening

Takže čo sa vlastne deje,

is that social networks and real-time technologies

je, že sociálne siete a technológie

are taking us back.

nás berú späť.

We're bartering, trading,

Robíme výmenný obchod, obchodujeme,

swapping, sharing,

swapujeme (meníme), zdieľame,

but they're being reinvented

ale tieto spôsoby sú znovu objavované

into dynamic and appealing forms.

v dynamických a príťažlivých formách.

What I find fascinating

Čo sa mi zdá fascinujúce,

is that we've actually wired our world to share,

je, že sme vlastne napojili náš svet na zdieľanie,

whether that's our neighborhood, our school,

či už je to naše susedstvo, naša škola,

our office, or our Facebook network,

naša kancelária, alebo naša Facebook sieť.

and that's creating an economy

A to je tvorenie ekonomiky

of "what's mine is yours."

toho, čo je moje, je tvoje.

From the mighty eBay,

Od mocného eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

starého otca výmenných trhov,

to car-sharing companies such as GoGet,

ku spoločnostiam ponúkajúcim zdieľanie auta ako GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

kde platíte mesačný poplatok za prenajímanie áut podľa hodiny,

to social lending platforms such as Zopa,

k sociálnym výpožičným platformám ako je Zopa,

that will take anyone in this audience

ktorá vezme hocikoho registrovaného

with 100 dollars to lend,

so 100 dolármi na požičanie

and match them with a borrower anywhere in the world,

a spojí ho s vypožičiavateľom kdekoľvek na svete,

we're sharing and collaborating again

zdieľame a opäť spolupracujeme

in ways that I believe

spôsobmi, ktoré, verím,

are more hip than hippie.

sú viac hip než hippies.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Volám tento trend kolaboratívnou spotrebou.

Now before I dig into the different systems

Predtým ako sa ponoríme do jednotlivých systémov

of collaborative consumption,

kolaboratívnej spotreby,

I'd like to try and answer the question

by som sa rada pokúsila a zodpovedala na otázku,

that every author rightfully gets asked,

ktorú sa právom pýtajú každého autora,

which is, where did this idea come from?

odkiaľ sa táto idea vzala.

Now I'd like to say I woke up one morning

Rada by som povedala, že som sa jedno ráno zobudila

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

a povedala si: "Idem napísať o kolaboratívnej spotrebe.".

but actually it was a complicated web

Ale bola to vlastne komplikovaná sieť

of seemingly disconnected ideas.

zdanlivo nesúvisiacich ideí.

Over the next minute,

Počas ďalšej minúty

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

uvidíte čosi ako obraz konceptuálneho ohňostroja

of all the dots that went on in my head.

všetkých bodov, čo mi behali hlavou.

The first thing I began to notice:

Najprv som si začala všímať:

how many big concepts were emerging --

koľko veľkých konceptov sa zlučuje -

from the wisdom of crowds to smart mobs --

od múdrosti davov k Smart Mobs (webstránka - chytré davy - pozn. prekl.) -

around how ridiculously easy it is

a aké smiešne ľahké je

to form groups for a purpose.

sformovať skupiny za istým účelom.

And linked to this crowd mania

Príklady spojené s touto davovou mániou

were examples all around the world --

sa nájdu na celom svete --

from the election of a president

od voľby prezidenta,

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

k neslávnej Wikipedii, a všetko, čo je medzi --

on what the power of numbers could achieve.

všetko, čo dokáže sila mnohých dosiahnuť.

Now, you know when you learn a new word,

Poznáte to, keď sa naučíte nové slovo,

and then you start to see that word everywhere?

tak začnete to slovo vidieť všade?

That's what happened to me

To sa mi stalo,

when I noticed that we are moving

keď som si začala všímať, že sa hýbeme

from passive consumers

od pasívnych spotrebiteľov

to creators,

k tvorcom,

to highly enabled collaborators.

k vysoko schopným spolupracovníkom.

What's happening

Čo sa deje,

is the Internet is removing the middleman,

je, že internet odstránil prostredníka,

so that anyone from a T-shirt designer

takže ktokoľvek od dizajnéra tričiek

to a knitter

až po tkáča,

can make a living selling peer-to-peer.

sa môže živiť predajom peer-to-peer (rovný s rovným).

And the ubiquitous force

A všadeprítomná sila

of this peer-to-peer revolution

tejto peer-to-peer revolúcie

means that sharing is happening at phenomenal rates.

znamená, že zdieľanie sa deje fenomenálnou rýchlosťou.

I mean, it's amazing to think

Mám na mysli, že je úžasné,

that, in every single minute of this speech,

že počas každej minúte tejto prednášky

25 hours

je na Youtube

of YouTube video will be loaded.

nahraných 25 hodín nového videa.

Now what I find fascinating about these examples

Fascinujúce na týchto príkladoch,

is how they're actually tapping into

je, ako to všetko aktivuje

our primate instincts.

naše zvieracie inštinkty.

I mean, we're monkeys,

Myslím tým, sme opice,

and we're born and bred to share and cooperate.

zrodené a vedené k tomu, aby sme zdieľali a spolupracovali.

And we were doing so for thousands of years,

A robili sme to už po tisícky rokov,

whether it's when we hunted in packs,

či už keď sme lovili v tlupách

or farmed in cooperatives,

alebo farmárčili v družstvách,

before this big system called hyper-consumption came along

predtým než tento veľký systém nazvaný hyper-konzumácia prišiel

and we built these fences

a my sme postavili tieto ploty

and created out own little fiefdoms.

a vytvorili naše malé panstvá.

But things are changing,

Ale veci sa menia,

and one of the reasons why

a jeden z dôvodov

is the digital natives, or Gen-Y.

sú digitálne deti, generácia Y.

They're growing up sharing --

Vyrastajú zdieľajúc --

files, video games, knowledge.

súbory, video hry, poznanie;

It's second nature to them.

považujú to za prirodzenosť.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Takže my milénioví - to som i ja -

are like foot soldiers,

sme ako pešiaci,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

prenesení z kultúry MŇA do kultúry NÁS.

The reason why it's happening so fast

Deje sa to tak rýchlo,

is because of mobile collaboration.

vďaka mobilnej spolupráci.

We now live in a connected age

Žijeme v prepojenej dobe,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

kde vieme hocikoho lokalizovať, kedykoľvek, v reálnom čase,

from a small device in our hands.

pomocou malého pristroja v našich rukách.

All of this was going through my head

Toto všetko mi behalo hlavou

towards the end of 2008,

ku koncu roku 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

keď samozrejme prišiel veľký finančný kolaps.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman je jeden z mojich obľúbených prispievateľov do New York Times

and he poignantly commented

a bolestne poznamenal,

that 2008 is when we hit a wall,

že rok 2008 je rok, keď sme narazili do steny,

when Mother Nature and the market

keď matka príroda a trh

both said, "No more."

svorne povedali "Nie viac".

Now we rationally know

My racionálne vieme,

that an economy built on hyper-consumption

že ekonomiky postavené na hyper-konzumácii

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

sú pyramídovou hrou, je to domček z kariet.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Lenže ako jedinci nevieme, čo robiť.

So all of this is a lot of twittering, right?

Je to spleť rôznych útržkov, že?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Všetko toto sa mi honilo hlavou,

until actually I realized it was happening

kým som si vlastne uvedomila, že za tým všetkým sú

because of four key drivers.

štyri kľúčové sily.

One, a renewed belief in the importance of community,

Prvá, obnovená viera v dôležitosť komunity a

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

predefinovaní významu slov priateľ a sused.

A torrent of peer-to-peer social networks

Záplava socialných sieti postavených na peer-to-peer vzťahoch

and real-time technologies,

a technológie operujúce v reálnom čase

fundamentally changing the way we behave.

zásadne mení spôsoby nášho správania.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Za tretie, tlak na nevyriešené environmentálne problémy.

And four, a global recession

A za štvrté, globálna recesia,

that has fundamentally shocked

ktorá od základu otriasla

consumer behaviors.

správaním spotrebiteľa.

These four drivers

Tieto štyri sily

are fusing together

sa spolu spájajú

and creating the big shift --

a vytvárajú veľký posun --

away from the 20th century,

od 20. storočia

defined by hyper-consumption,

definovaného hyper-konzumáciou

towards the 21st century,

smerom k 21. storočiu

defined by collaborative consumption.

definovanému kolaboratívnou spotrebou.

I generally believe we're at an inflection point

Vo všeobecnosti verím, že sme na bode obratu,

where the sharing behaviors --

kde sa zdieľanie --

through sites such as Flickr and Twitter

cez také stránky ako Flickr a Twitter,

that are becoming second nature online --

ktoré je dnes samozrejmosťou v online prostredí --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

prenáša do offline častí našich každodenných životov.

From morning commutes to the way fashion is designed

Od ranného dochádzania do práce, po spôsob, akým sa navrhuje móda,

to the way we grow food,

až po spôsob ako pestujeme jedlo,

we are consuming and collaborating once again.

konzumujeme a kolaborujeme.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Môj spoluautor, Roo Rogers, a ja

have actually gathered thousands of examples

sme zozbierali tisícky príkladov

from all around the world of collaborative consumption.

kolaboratívnej spotreby z celého sveta.

And although they vary enormously

A hoci sa výrazne líšia

in scale, maturity and purpose,

v miere vývoja a vo svojom účeli,

when we dived into them,

keď sme sa do nich ponorili,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

uvedomili sme si, že ich vlastne možno rozdeliť do troch jasných systémov.

The first is redistribution markets.

Prvý systém tvoria prerozdeľovacie trhy.

Redistribution markets, just like Swaptree,

-- také ako Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

kde vezmete použité alebo vlastnené veci

and move it from where it's not needed

a posuniete ich z miesta, kde nie sú potrebné,

to somewhere, or someone, where it is.

na miesta, či osobám, kde sú potrebné.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Stále častejšie sa o nich zmýšľa ako o piatich "R" --

reduce, reuse, recycle, repair

redukuj, znovu používaj (reuse), recykluj, opravuj (repair)

and redistribute --

a prerozdeľuj --

because they stretch the life cycle of a product

pretože predlžujú životný cyklus produktov

and thereby reduce waste.

a tak znižujú i odpad.

The second is collaborative lifestyles.

Druhý systém je kolaboratívny životný štýl.

This is the sharing of resources

Tu spadá zdieľanie zdrojov,

of things like money, skills and time.

vecí ako peniaze, zručnosti a čas.

I bet, in a couple of years,

Stavím sa, že za pár rokov

that phrases like "coworking"

budú frázy ako spolupracovať

and "couchsurfing" and "time banks"

a couch surfing a časové banky

are going to become a part of everyday vernacular.

súčasťou každodenného slovníku.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Jeden z mojich obľúbených príkladov kolaboratívneho životného štýlu

is called Landshare.

sa volá Landshare.

It's a scheme in the U.K.

Je to britský projekt,

that matches Mr. Jones,

ktorý umožní spojiť pána Jonesa,

with some spare space in his back garden,

ktorý ma nevyužité miesto na svojej záhrade,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

s pani Smithovou, ktorá by rada pestovala.

Together they grow their own food.

Spolu si tak pestujú vlastné jedlo.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Je to jeden z tých nápadov, ktoré sú také jednoduché avšak brilantné,

you wonder why it's never been done before.

že žasnete, prečo to tu už predtým nebolo.

Now, the third system

Tretí systém

is product-service systems.

sú systémy užívania veci.

This is where you pay for the benefit of the product --

To je, keď platíte, aby ste mohli využiť daný produkt --

what it does for you --

na to čo potrebujete --

without needing to own the product outright.

bez toho, aby ste danú vec vlastnili.

This idea is particularly powerful

Táto myšlienka je veľmi účinná

for things that have

u vecí, ktoré sú využívané

high-idling capacity.

len na krátku dobu.

And that can be anything from baby goods

A môže to byť čokoľvek od detského oblečenia

to fashions to --

po módu --

how many of you have a power drill,

Koľkí z vás majú vŕtačku?

own a power drill? Right.

Vlastnia vŕtačku? Dobre.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Takáto vŕtačka sa použije okolo 12-13 minút

in its entire lifetime.

počas svojej životnosti.

(Laughter)

(smiech)

It's kind of ridiculous, right?

Je to dosť smiešne, že?

Because what you need is the hole, not the drill.

Vy predsa potrebujete tu dieru, nie vŕtačku.

(Laughter)

(smiech)

(Applause)

(potlesk)

So why don't you rent the drill,

Takže prečo si nepožičiate vŕtačku,

or, even better, rent out your own drill to other people

alebo ešte lepšie nepožičiate vašu vŕtačku ostatným ľuďom

and make some money from it?

a nezarobíte z toho nejaké peniaze?

These three systems are coming together,

Spolu tieto systémy

allowing people to share resources

umožňujú ľuďom zdieľať zdroje

without sacrificing their lifestyles,

bez toho aby zľavili zo svojho životného štýlu,

or their cherished personal freedoms.

alebo svojej osobnej slobody.

I'm not asking people

Nežiadam ľudí,

to share nicely in the sandpit.

aby pekne zdieľali na svojom pieskovisku.

So I want to just give you an example

Chcem vám len dať príklad,

of how powerful collaborative consumption can be

ako mocná môže byť kolaboratívna spotreba

to change behaviors.

na zmenu správania.

The average car

Jazdiť priemerným autom

costs 8,000 dollars a year to run.

stojí tak 8.000 dolárov ročne.

Yet, that car sits idle

A predsa to auto stojí nečinné

for 23 hours a day.

23 hodín denne.

So when you consider these two facts,

Takže ak zvážite tieto dva fakty,

it starts to make a little less sense

už nie je tak jasné,

that we have to own one outright.

prečo by sme mali vlastniť auto.

So this is where car-sharing companies

Tu do hry vstupujú spoločnosti

such as Zipcar and GoGet come in.

ako Zipcar a GoGet.

In 2009,

V roku 2009

Zipcar took 250 participants

Zipcar vzal 250 účastníkov

from across 13 cities --

spomedzi 13 miest --

and they're all self-confessed car addicts

a všetci sa označili za závislých na autách

and car-sharing rookies --

tak za nováčikov v zdieľaní áut --

and got them to surrender their keys for a month.

a donútili ich vzdať sa svojich kľúčikov na mesiac.

Instead, these people had to walk,

Namiesto toho títo ľudia museli chodiť,

bike, take the train,

bicyklovať, cestovať vlakom,

or other forms of public transport.

či použivať verejnú dopravu.

They could only use their Zipcar membership

Ich členstvo v Zipcar mohli použiť

when absolutely necessary.

iba v absolútne nevyhnutných prípadoch.

The results of this challenge after just one month

Výsledky tohto mesačného pokusu

was staggering.

boli ohromujúce.

It's amazing that 413 lbs were lost

Je úžasné, že títo ľudia spolu schudli 185 kg

just from the extra exercise.

vďaka pohybu naviac.

But my favorite statistic

Ale moja obľúbená štatistika

is that 100

je, že 100

out of the 250 participants

z týchto 250 účastníkov

did not want their keys back.

nechcelo späť svoje kľúče.

In other words, the car addicts

Inými slovami títo ľudia závislí na autách

had lost their urge to own.

stratili svoju potrebu ich vlastniť.

Now products-service systems have been around for years.

Systémy užívania veci nie sú žiadnou novinkou.

Just think of libraries and laundrettes.

Zoberte si knižnice a čistiarne.

But I think they're entering a new age,

Ale myslím si, že vstupujú do novej fázy,

because technology makes sharing

pretože technológia robí zdieľanie

frictionless and fun.

jednoduchšie a zábavné.

There's a great quote that was written in the New York Times

V New York Times bol napísaný tento skvelý citát:

that said, "Sharing is to ownership

"Zdieľanie sa ma k vlastníctvu,

what the iPod is to the 8-track,

ako iPod k audiokazetám,

what solar power is to the coal mine."

či solárna energia k uhoľnej bani."

I believe also, our generation,

Tiež verím, že naša generácia,

our relationship to satisfying what we want

náš vzťah k uspokojovaniu toho, čo chceme,

is far less tangible

je omnoho menej hmotný

than any other previous generation.

než v prípade minulých generácií.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Nechcem DVD, chcem film, ktorý je na ňom.

I don't want a clunky answering machine;

Nechcem čudný odkazovač,

I want the message it saves.

chcem správu, ktorú ukladá.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Nechcem CD, chcem hudbu, ktorú prehráva.

In other words, I don't want stuff;

Inými slovami nechcem veci,

I want the needs or experiences it fulfills.

chcem potreby a zážitky, ktoré tie veci uspokojujú a prinášajú.

This is fueling a massive shift

Dochádza tak k obrovskému posunu,

from where usage trumps possessions --

kedy užívanie prekonáva vlastníctvo --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

alebo ako povedal Kevin Kelly, editor časopisu Wired,

"where access is better than ownership."

"Prístup je lepší než vlastníctvo."

Now as our possessions

Ako sa naše vlastníctva (držby)

dematerialize into the cloud,

dematerializujú,

a blurry line is appearing

objavuje sa neostrá čiara

between what's mine, what's yours,

medzi tým, čo je moje, čo tvoje

and what's ours.

a čo naše.

I want to give you one example

Chcem vám dať jeden príklad,

that shows how fast this evolution is happening.

ktorý ilustruje, ako rýchlo sa deje táto revolúcia.

This represents an eight-year time span.

Toto reprezentuje 8 ročný interval.

We've gone from traditional car-ownership

Prešli sme od tradičného vlastnenia auta

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

k spoločnostiam na zdieľanie áut - ako sú Zipcar a GoGet -

to ride-sharing platforms that match rides

k platformám, ktoré dávajú dokopy spolujazdcov

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

až k najnovšej fáze, čo je peer-to-peer prenájom auta,

where you can actually make money

kde môžte zarobiť peniaze

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

prenajímaním auta, ktoré inak nečinne stojí 23 hodín denne,

to your neighbor.

vášmu susedovi.

Now all of these systems

Všetky tieto systémy

require a degree of trust,

vyžadujú istý stupeň dôvery

and the cornerstone to this working

a základom, aby to fungovalo,

is reputation.

je reputácia.

Now in the old consumer system,

V starom spotrebiteľskom systéme

our reputation didn't matter so much,

naša reputácia neznamenala veľa,

because our credit history was far more important

pretože naša história splácania úverov bola omnoho dôležitejšia,

that any kind of peer-to-peer review.

ako nejaké peet-to-peer hodnotenie.

But now with the Web, we leave a trail.

Ale teraz s internetom nechávame stopu.

With every spammer we flag,

S každým spammerom, čo označíme,

with every idea we post, comment we share,

s každou myšlienkou, čo zverejníme, komentárom, čo zdieľame,

we're actually signaling how well we collaborate,

vlastne signalizujeme, ako dobre spolupracujeme,

and whether we can or can't be trusted.

a či nám možno alebo nemožno veriť.

Let's go back to my first example,

Poďme späť k môjmu prvému príkladu,

Swaptree.

Swaptree (swap.com).

I can see that Rondoron

Vidím, že užívateľ rondoron

has completed 553 trades

uskutočnil 553 obchodov

with a 100 percent success rate.

so 100 percentnou mierou úspešnosti.

In other words, I can trust him or her.

Inými slovami, môžem mu alebo jej veriť.

Now mark my words,

Teraz si poznačte moje slová,

it's only a matter of time

pretože je to len otázka času,

before we're going to be able to perform a Google-like search

kým budeme schopní uskutočniť googlu podobné vyhľadávanie

and see a cumulative picture

a vidieť tak celistvý obrázok

of our reputation capital.

našej reputácie.

And this reputation capital

A tento kapitál reputácie

will determine our access to collaborative consumption.

bude určovať náš prístup ku kolaboratívnej spotrebe.

It's a new social currency, so to speak,

Je to nová spoločenská mena, takpovediac,

that could become as powerful as our credit rating.

ktorá by sa mohla stať tak mocná ako rating našich úverov.

Now as a closing thought,

Na záver by som chcela povedať,

I believe we're actually in a period

že verím, že sa nachádzame v období,

where we're waking up

kedy sa zobúdzame

from this humongous hangover

z tejto ohromnej opice

of emptiness and waste,

prázdnoty a plytvania

and we're taking a leap

a odrážame sa,

to create a more sustainable system

aby sme vytvorili udržateľnejší systém,

built to serve our innate needs

postavený tak, aby slúžil našim vrodeným potrebám

for community and individual identity.

pre komunitu a individuálnu identitu.

I believe it will be referred to

Verím, že sa o tom bude hovoriť

as a revolution, so to speak --

ako o revolúcii, takpovediac --

when society, faced with great challenges,

keď spoločnosť tvarou v tvár veľkým výzvam

made a seismic shift

uskutočnila obrovský obrat

from individual getting and spending

od individuálnych braní a míňaní

towards a rediscovery of collective good.

k znovuobjaveniu kolektívneho dobra.

I'm on a mission to make sharing cool.

Mojím cieľom je spraviť zdieľanie moderné.

I'm on a mission to make sharing hip.

Mojím cieľom je spraviť zdieľanie módne.

Because I really believe

Pretože naozaj verím,

it can disrupt outdated modes of business,

že to môže narušiť zastaralé modely podnikania,

help us leapfrog

a pomôcť nám preskočiť

over wasteful forms of hyper-consumption

cez haldy hyper-konzumácie

and teach us when enough really is enough.

a naučiť nás tak, kedy dosť skutočne znamená dosť.

Thank you very much.

Ďakujem veľmi pekne.

(Applause)

(Potlesk)