Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Översättare: Henrik Ahlen Granskare: Lars Willner

So today I'm going to talk to you

Idag kommer jag prata med er om hur

about the rise of collaborative consumption.

kollaborativ konsumtion ökar.

I'm going to explain what it is

Jag kommer att förklara vad det är

and try and convince you -- in just 15 minutes --

och försöka övertyga er på bara 15 minuter -

that this isn't a flimsy idea,

att det inte bara är en bräcklig idé,

or a short-term trend,

eller en kortsiktig trend,

but a powerful cultural and economic force

utan en stor kulturell och ekonomisk kraft,

reinventing not just what we consume,

som förändrar inte bara vad vi konsumerar,

but how we consume.

utan hur vi konsumerar.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Nu ska jag börja med ett till synes enkelt exempel.

Hands up -- how many of you

Upp med handen - hur många av er

have books, CDs, DVDs, or videos

har böcker, CD, DVD eller videofilmer

lying around your house

liggandes hemma

that you probably won't use again,

som ni troligen inte kommer att använda igen,

but you can't quite bring yourself to throw away?

men som ni inte kommer er för att slänga bort?

Can't see all the hands,

Jag ser inte allas händer,

but it looks like all of you, right?

men det ser ut som att det är allihopa.

On our shelves at home,

Hemma på en hylla

we have a box set of the DVD series "24,"

har vi en DVD-box med serien "24",

season six to be precise.

säsong sex för att vara exakt.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Jag tror att vi fick den i julklapp för tre år sedan.

Now my husband, Chris, and I

Min man Chris och jag

love this show.

älskar det här programmet.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Men, när man har sett det en gång eller två,

you don't really want to watch it again,

så vill man inte gärna se det igen,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

eftersom man vet hur Jack Bauer kommer att besegra terroristerna.

So there it sits on our shelves

Så därför ligger boxen på vår hylla,

obsolete to us,

utan värde för oss,

but with immediate latent value to someone else.

men med ett dolt direkt värde för någon annan.

Now before we go on, I have a confession to make.

Innan vi fortsätter har jag en sak att bekänna.

I lived in New York for 10 years,

Jag bodde i New York i 10 år,

and I am a big fan of "Sex and the City."

och är ett stort fan av serien "Sex and the City".

Now I'd love to watch the first movie again

Nu skulle jag vilja se den första filmen igen

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

som en form av uppvärmning inför den andra filmen som kommer nästa vecka.

So how easily could I swap

Så hur skulle jag enkelt kunna byta

our unwanted copy of "24"

vår obehövliga box med "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

mot en kopia av "Sex and the City"?

Now you may have noticed

Ni har kanske märkt

there's a new sector emerging called swap-trading.

att det här med byteshandel ökar på nätet.

Now the easiest analogy for swap-trading

Den enklaste liknelsen för byteshandel på nätet är

is like an online dating service

att det är som internet-dejting

for all your unwanted media.

för alla saker du inte behöver.

What it does is use the Internet

Man använder internet

to create an infinite marketplace

för att skapa en oändligt stor marknadsplats

to match person A's "haves"

som matchar en persons prylar

with person C's "wants,"

med en annans,

whatever they may be.

oavsett vilka prylar det handlar om.

The other week, I went on one of these sites,

Häromveckan gick jag in på en av dessa sajter

appropriately called Swaptree,

som kallas Swaptree.

and there were over 59,300 items

Där fanns över 59 300 saker

that I could instantly swap

som jag kunde byta direkt

for my copy of "24."

mot min box med "24".

Lo and behold,

Och se, jag hittade

there in Reseda, CA was Rondoron

i Reseda i Kalifornien en användare med namnet rondoron

who wanted swap his or her

som ville byta sitt

"like new" copy of "Sex and the City"

exemplar av "Sex and the City" i nyskick

for my copy of "24."

mot min box med "24".

So in other words, what's happening here

Så det som händer här är

is that Swaptree

att Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

löser mitt problem,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

ett problem som ekonomerna kallar "överensstämmande önskningar"

in approximately 60 seconds.

på ungefär 60 sekunder.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Ännu mera fantastiskt är att tjänsten skriver ut en fraktetikett direkt,

because it knows the way of the item.

eftersom den vet hur mycket föremålet väger.

Now there are layers of technical wonder

Det finns ju alltid flera nivåer av tekniska finesser

behind sites such as Swaptree,

bakom tjänster som Swaptree

but that's not my interest,

men det är inte mitt intresse,

and nor is swap trading, per se.

inte heller byteshandel i sig.

My passion, and what I've spent the last few years

Min passion, och det jag har forskat kring

dedicated to researching,

de senaste åren,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

är samarbetsbeteenden och förtroendeaspekter

inherent in these systems.

inbyggda i dessa system.

When you think about it,

När man tänker efter,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

så hade det nog verkat galet, bara för några år sedan,

that I would swap my stuff with a total stranger

att jag skulle byta mina saker med en främling

whose real name I didn't know

vars riktiga namn jag inte känner till

and without any money changing hands.

och utan att några pengar är inblandade.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Ändå fungerar 99% av all handel på Swaptree

happen successfully,

utan problem.

and the one percent that receive a negative rating,

Och den enda procent som får ett negativt omdöme,

it's for relatively minor reasons,

handlar om förhållandevis små saker,

like the item didn't arrive on time.

som att saken inte kom fram i tid.

So what's happening here?

Så vad är det som sker här?

An extremely powerful dynamic

En mycket kraftfull dynamik

that has huge commercial and cultural implications

som har enorm kommersiell och kulturell betydelse

is at play.

håller på att hända.

Namely, that technology

Det handlar om teknik

is enabling

som möjliggör

trust between strangers.

förtroende mellan främlingar.

We now live in a global village

Vi bor nu i ett globalt samhälle

where we can mimic the ties

där vi kan efterlikna de bindningar

that used to happen face to face,

som förr hände ansikte-mot-ansikte,

but on a scale and in ways

men i en skala och på nya sätt

that have never been possible before.

som aldrig varit möjliga tidigare.

So what's actually happening

Så vad som egentligen sker

is that social networks and real-time technologies

är att sociala nätverk och realtids-teknik

are taking us back.

tar oss tillbaka till hur det var förr.

We're bartering, trading,

Vi byteshandlar

swapping, sharing,

och bedriver köpenskap

but they're being reinvented

på nya sätt som upplevs

into dynamic and appealing forms.

som mera dynamiska och lockande.

What I find fascinating

Det som jag finner fascinerande

is that we've actually wired our world to share,

är att vi faktiskt kopplat upp vår värld för att dela saker,

whether that's our neighborhood, our school,

vare sig det handlar om vårt grannskap, vår skola,

our office, or our Facebook network,

vårt kontor eller vårt Facebook-nätverk.

and that's creating an economy

Detta skapar en ekonomi

of "what's mine is yours."

där det som är mitt är ditt.

From the mighty eBay,

Från jättar som eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

ursprunget till byteshandel på nätet,

to car-sharing companies such as GoGet,

till bilpoolföretag som GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

där du betalar en månadsavgift för att hyra bilar per timme,

to social lending platforms such as Zopa,

till sociala plattformar för utlåning av pengar, som Zopa,

that will take anyone in this audience

som matchar alla här i publiken som har

with 100 dollars to lend,

$100 att låna ut,

and match them with a borrower anywhere in the world,

med en låntagare vartsomhelst i världen,

we're sharing and collaborating again

vi byteshandlar och samverkar igen

in ways that I believe

på olika sätt som jag tror

are more hip than hippie.

är mera inne än märkliga.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Jag kallar denna trend för kollaborativ konsumtion.

Now before I dig into the different systems

Innan jag gräver vidare i olika former

of collaborative consumption,

av kollaborativ konsumtion,

I'd like to try and answer the question

så vill jag försöka besvara frågan

that every author rightfully gets asked,

som alla författare får,

which is, where did this idea come from?

varifrån kommer denna idé?

Now I'd like to say I woke up one morning

Jag skulle vilja säga att jag vaknade upp en morgon

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

och utbrast "jag ska skriva om kollaborativ konsumtion".

but actually it was a complicated web

Men det var en komplicerad väv

of seemingly disconnected ideas.

av till synes orelaterade idéer.

Over the next minute,

På en minut ska ni nu

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

få se en sorts konceptuellt fyrverkeri

of all the dots that went on in my head.

med alla punkter som dök upp i mitt huvud.

The first thing I began to notice:

Det första som jag lade märke till:

how many big concepts were emerging --

att många stora koncept kom fram -

from the wisdom of crowds to smart mobs --

från massans samlade visdom -

around how ridiculously easy it is

och hur löjligt lätt det är

to form groups for a purpose.

att skapa grupper för ett visst ändamål.

And linked to this crowd mania

Kopplat till den här gäng-manin

were examples all around the world --

fanns det exempel över hela världen -

from the election of a president

från presidentval

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

till det ökända Wikipedia, och allt däremellan -

on what the power of numbers could achieve.

på vad man kan åstadkomma med stora grupper.

Now, you know when you learn a new word,

Ni har väl alla varit med om att ni lärt er ett nytt ord,

and then you start to see that word everywhere?

och sedan börjar ni se ordet överallt?

That's what happened to me

Det hände mig

when I noticed that we are moving

när jag märkte att vi förvandlas

from passive consumers

från passiva konsumenter

to creators,

till producenter,

to highly enabled collaborators.

till fullfjädrade samverkare.

What's happening

Det som händer

is the Internet is removing the middleman,

är att internet eliminerar mellanhänderna,

so that anyone from a T-shirt designer

så att alla, från en T-shirt-designer

to a knitter

till en sömmerska kan tjäna

can make a living selling peer-to-peer.

sitt uppehälle genom att sälja direkt till kunderna.

And the ubiquitous force

Och den allmänt förekommande kraften

of this peer-to-peer revolution

i denna revolution

means that sharing is happening at phenomenal rates.

gör att byteshandeln ökar i en otrolig fart.

I mean, it's amazing to think

Det är fantastiskt att tänka sig

that, in every single minute of this speech,

att under varje minut av det här talet,

25 hours

så laddas 25 timmar

of YouTube video will be loaded.

video upp på YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Det som jag finner fascinerande med dessa exempel

is how they're actually tapping into

är att de faktiskt bygger på

our primate instincts.

våra grundläggande mänskliga instinkter.

I mean, we're monkeys,

Vi är ju apor,

and we're born and bred to share and cooperate.

och vi är uppfödda med att dela med oss och samarbeta.

And we were doing so for thousands of years,

Vi har gjort det i tusentals år,

whether it's when we hunted in packs,

vare sig då vi har jagat i grupper,

or farmed in cooperatives,

eller brukat jorden i kooperativ,

before this big system called hyper-consumption came along

innan det här med hyper-konsumtion kom in,

and we built these fences

och vi byggde staket

and created out own little fiefdoms.

och skapade egna små kungariken.

But things are changing,

Men saker håller på att förändras,

and one of the reasons why

och en av anledningarna till det

is the digital natives, or Gen-Y.

är de digitala infödingarna, generation Y.

They're growing up sharing --

De växer upp i en kultur där man delar

files, video games, knowledge.

filer, dataspel, kunskap;

It's second nature to them.

det är självklart för dem.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Så vi 80-talister - jag är en 80-talist -

are like foot soldiers,

är som fotsoldater,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

där vi rör oss från en jag-kultur till en vi-kultur.

The reason why it's happening so fast

Anledningen till att det sker så snabbt

is because of mobile collaboration.

är att det bygger på mobilt samarbete.

We now live in a connected age

Vi lever nu i en sammankopplad tidsperiod,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

vi kan lokalisera vem som helst, närsomhelst, direkt

from a small device in our hands.

med en liten enhet i våra händer.

All of this was going through my head

Allt det här surrade omkring i mitt huvud

towards the end of 2008,

under slutet av 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

när den stora finanskraschen hände.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman är en av mina favorit-krönikörer i New York Times,

and he poignantly commented

han kommenterade skarpsynt

that 2008 is when we hit a wall,

att 2008 slog vi huvudet i väggen

when Mother Nature and the market

när Moder natur och marknaden

both said, "No more."

båda sade "Inte längre".

Now we rationally know

Nu kan vi rationellt konstatera

that an economy built on hyper-consumption

att en ekonomi som bygger på hyper-konsumtion

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

är ett pyramidspel som kommer att falla samman.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Ändå är det svårt för oss som individer att veta vad vi ska göra.

So all of this is a lot of twittering, right?

Så allt det här låter väl förvirrande?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Det var rörigt för mig också,

until actually I realized it was happening

ända tills jag insåg att det som händer

because of four key drivers.

beror på fyra drivkrafter.

One, a renewed belief in the importance of community,

För det första, en pånyttfödd tro på samverkan

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

och en ny definition av vad vän och granne betyder.

A torrent of peer-to-peer social networks

En flodvåg av öppna sociala nätverk

and real-time technologies,

och realtids-teknologier

fundamentally changing the way we behave.

som i grunden ändrar vårt sätt att bete oss.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Tre, en pådrivande oro för olösta miljöproblem.

And four, a global recession

Och en global lågkonjunktur

that has fundamentally shocked

som har påverkat

consumer behaviors.

konsumentbeteenden i grunden.

These four drivers

Dessa fyra drivkrafter

are fusing together

smälter samman

and creating the big shift --

och bildar ett stort skifte -

away from the 20th century,

bort från 1900-talet,

defined by hyper-consumption,

som definierades av hyper-konsumtion,

towards the 21st century,

mot 2000-talet,

defined by collaborative consumption.

som definieras av kollaborativ konsumtion.

I generally believe we're at an inflection point

Jag tror att vi befinner oss vid en brytpunkt

where the sharing behaviors --

där våra sätt att dela med oss

through sites such as Flickr and Twitter

genom sajter som Flickr och Twitter

that are becoming second nature online --

som håller på att bli en vana på nätet -

are being applied to offline areas of our everyday lives.

också används i vårt vardagsliv.

From morning commutes to the way fashion is designed

Inom allt från morgonpendling till mode-design,

to the way we grow food,

hur vi odlar vår föda,

we are consuming and collaborating once again.

vi konsumerar och samarbetar återigen.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Min medförfattare, Roo Rogers och jag

have actually gathered thousands of examples

har samlat tusentals exempel

from all around the world of collaborative consumption.

från hela världen på kollaborativ konsumtion.

And although they vary enormously

Fastän de varierar enormt

in scale, maturity and purpose,

i skala, mognadsgrad och syfte,

when we dived into them,

så insåg vi när vi satte oss in i dem,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

att de faktiskt kan organiseras i tre tydliga system.

The first is redistribution markets.

Det första handlar om marknader för återfördelning

Redistribution markets, just like Swaptree,

Det är när man - som Swaptree -

are when you take a used, or pre-owned, item

tar en begagnad sak

and move it from where it's not needed

och flyttar den från där den inte behövs längre

to somewhere, or someone, where it is.

dit den behövs.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

De beskrivs ofta som det femte "R"-et -

reduce, reuse, recycle, repair

reducera, återanvända, återvinna, reparera

and redistribute --

och återfördela-

because they stretch the life cycle of a product

eftersom de förlänger produktens livslängd

and thereby reduce waste.

och därmed minskar mängden avfall.

The second is collaborative lifestyles.

Det andra är kollaborativa livsstilar.

This is the sharing of resources

Det är när man delar resurser

of things like money, skills and time.

som pengar, förmågor och tid.

I bet, in a couple of years,

Jag slår vad om att inom några år

that phrases like "coworking"

kommer uttryck som "coworking",

and "couchsurfing" and "time banks"

"couchsurfing" och tidsbanker

are going to become a part of everyday vernacular.

att vara en del av vardagsspråket.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Ett av mina favoritexempel på kollaborativa livsstilar

is called Landshare.

kallas Landshare.

It's a scheme in the U.K.

Det är en nättjänst i Storbritannien

that matches Mr. Jones,

som för samman Mr Jones,

with some spare space in his back garden,

som har lite ledig plats i sin trädgård,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

med Mrs Smith, som vill odla grönsaker.

Together they grow their own food.

De odlar sin egen mat tillsammans.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Det är en av de där idéerna som är så enkel och briljant,

you wonder why it's never been done before.

att man undrar varför ingen gjort det tidigare.

Now, the third system

Det tredje systemet

is product-service systems.

handlar om produkt-tillgång.

This is where you pay for the benefit of the product --

Det är när du betalar för nyttan hos en produkt -

what it does for you --

det den gör för dig -

without needing to own the product outright.

utan att behöva äga produkten själv.

This idea is particularly powerful

Detta passar särskilt bra

for things that have

för saker som

high-idling capacity.

används sällan.

And that can be anything from baby goods

Det kan vara allt från babysaker

to fashions to --

till modesaker.

how many of you have a power drill,

Hur många av er har en borrmaskin?

own a power drill? Right.

Äger en borrmaskin? OK.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Den borrmaskinen kommer att användas mellan 12 och 13 minuter

in its entire lifetime.

under hela dess livslängd.

(Laughter)

(Skratt)

It's kind of ridiculous, right?

Visst är det ganska löjligt?

Because what you need is the hole, not the drill.

För vad man behöver är ju borrhålet, inte borren.

(Laughter)

(Skratt)

(Applause)

(Applåder)

So why don't you rent the drill,

Så varför hyr ni inte en borrmaskin,

or, even better, rent out your own drill to other people

eller ännu bättre, hyr ut er egen borrmaskin till andra

and make some money from it?

och tjänar lite pengar på det?

These three systems are coming together,

Dessa tre system strålar samman,

allowing people to share resources

och möjliggör för folk att dela resurser

without sacrificing their lifestyles,

utan att offra nånting i deras livsstil,

or their cherished personal freedoms.

eller deras omhuldade personliga friheter.

I'm not asking people

Jag ber inte folk att dela med sig

to share nicely in the sandpit.

snällt i sandlådan.

So I want to just give you an example

Så jag vill ge er ett exempel

of how powerful collaborative consumption can be

på hur kollaborativ konsumtion kan

to change behaviors.

ändra våra vanor.

The average car

Den genomsnittliga bilen

costs 8,000 dollars a year to run.

kostar $8000 per år att köra.

Yet, that car sits idle

Ändå står den bilen stilla

for 23 hours a day.

i 23 timmar per dygn.

So when you consider these two facts,

Så när man begrundar dessa två fakta,

it starts to make a little less sense

börjar det kännas lite mindre nödvändigt

that we have to own one outright.

att vi måste äga en bil.

So this is where car-sharing companies

Här kommer bilpooler

such as Zipcar and GoGet come in.

som Zipcar och GoGet in

In 2009,

År 2009

Zipcar took 250 participants

lät Zipcar 250 deltagare

from across 13 cities --

från 13 städer,

and they're all self-confessed car addicts

som alla var inbitna bilister

and car-sharing rookies --

och nybörjare inom bilpooler

and got them to surrender their keys for a month.

och lät dem ge upp sina bilnycklar under en månad.

Instead, these people had to walk,

Istället fick de promenera,

bike, take the train,

cykla, ta tåget

or other forms of public transport.

eller använda andra former av kollektivtrafik.

They could only use their Zipcar membership

De fick bara använda sitt medlemskap i Zipcar

when absolutely necessary.

när det var absolut nödvändigt.

The results of this challenge after just one month

Resultaten av denna utmaning, efter bara en månad,

was staggering.

var häpnadsväckande.

It's amazing that 413 lbs were lost

Det är förbluffande att de tappade 187 kilo i vikt

just from the extra exercise.

bara på grund av den extra motionen.

But my favorite statistic

Men min favorit-statistik

is that 100

är att 100

out of the 250 participants

av dessa 250 deltagare

did not want their keys back.

inte ville ha tillbaka sina bilnycklar.

In other words, the car addicts

Med andra ord, dessa inbitna bilister

had lost their urge to own.

hade tappat sitt begär efter att äga.

Now products-service systems have been around for years.

Det har ju funnits system för att dela på produkter i åratal.

Just think of libraries and laundrettes.

Tänk bara på bibliotek och offentliga tvättinrättningar.

But I think they're entering a new age,

Men tänk om dom kommer in i en ny tidsålder,

because technology makes sharing

på grund av att tekniken gör att det blir

frictionless and fun.

enkelt och roligt att dela på produkter?

There's a great quote that was written in the New York Times

Det finns ett bra citat från New York Times

that said, "Sharing is to ownership

som sade: "Att dela är mot ägande"

what the iPod is to the 8-track,

som iPod är mot kassettbandspelaren,

what solar power is to the coal mine."

och som solenergi är mot kolgruvor."

I believe also, our generation,

Jag tror också att i vår generation

our relationship to satisfying what we want

så är vårt förhållande till att tillfredsställa vad vi vill ha

is far less tangible

mycket mindre fysiskt

than any other previous generation.

än det var för alla föregående generationer.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Jag vill inte ha DVD-skivan, jag vill ha filmen som är på den.

I don't want a clunky answering machine;

Jag vill inte ha en telefonsvarare

I want the message it saves.

Jag vill ha meddelandena som den sparar.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Jag vill inte ha en CD, jag vill ha musiken som den spelar.

In other words, I don't want stuff;

Med andra ord, jag vill inte ha prylar,

I want the needs or experiences it fulfills.

jag vill ha nyttan eller upplevelsen som de ger mig.

This is fueling a massive shift

Detta skapar en stor förändring

from where usage trumps possessions --

där användning är viktigare än ägodelar -

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

eller som Kevin Kelly, redaktören för Wired magazine, uttrycker det,

"where access is better than ownership."

"När tillgång är viktigare än ägande."

Now as our possessions

Nu när våra tillgångar

dematerialize into the cloud,

dematerialiseras upp till molnet,

a blurry line is appearing

framträder en suddig skiljelinje

between what's mine, what's yours,

mellan det som är mitt och det som är ditt,

and what's ours.

och vad som är vårt.

I want to give you one example

Jag vill ge er ett exempel

that shows how fast this evolution is happening.

som visar hur fort denna utveckling går.

This represents an eight-year time span.

Detta representerar en tidsrymd på åtta år.

We've gone from traditional car-ownership

Vi har gått från ett traditionellt ägande av bilar

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

till bilpooler - som Zipcar och GoGet -

to ride-sharing platforms that match rides

till plattformar för samåkning som kopplar ihop resbehov,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

till det senaste, som är biluthyrning person-till-person,

where you can actually make money

där man kan tjäna pengar

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

på att hyra ut den där bilen som står stilla 23 timmar per dygn

to your neighbor.

till sin granne.

Now all of these systems

Alla de här systemen

require a degree of trust,

bygger på ett visst mått av förtroende

and the cornerstone to this working

och hörnstenen för att det ska fungera

is reputation.

är anseende.

Now in the old consumer system,

I det gamla konsument-systemet

our reputation didn't matter so much,

så spelade vårt anseende inte så stor roll,

because our credit history was far more important

därför att vår kreditvärdighet var mycket viktigare

that any kind of peer-to-peer review.

än alla former av omdömen från andra.

But now with the Web, we leave a trail.

Men nu lämnar vi ett spår på nätet.

With every spammer we flag,

Alla spammare som vi varnar för,

with every idea we post, comment we share,

varje idé eller kommentar som vi skriver,

we're actually signaling how well we collaborate,

talar faktiskt om hur bra vi är på att samarbeta

and whether we can or can't be trusted.

och om andra kan lita på oss eller inte.

Let's go back to my first example,

Låt oss gå tillbaka till mitt första exempel,

Swaptree.

Swaptree

I can see that Rondoron

Jag kan se här att användaren "rondoron"

has completed 553 trades

har genomfört 553 affärer

with a 100 percent success rate.

med 100% framgång.

In other words, I can trust him or her.

Alltså kan jag lita på honom eller henne.

Now mark my words,

Jag är säker på

it's only a matter of time

att det är bara en tidsfråga

before we're going to be able to perform a Google-like search

innan vi kan göra en Google-liknande sökning

and see a cumulative picture

och få upp en samlad bild

of our reputation capital.

av vårt förtroendekapital.

And this reputation capital

Och detta förtroendekapital

will determine our access to collaborative consumption.

kommer att avgöra vår tillgång till kollaborativ konsumtion.

It's a new social currency, so to speak,

Man kan säga att det är en slags ny social valuta,

that could become as powerful as our credit rating.

som kan bli lika viktig som vår kreditvärdighet.

Now as a closing thought,

Avslutningsvis,

I believe we're actually in a period

så tror jag att vi faktiskt är inne i en period

where we're waking up

där vi vaknar upp

from this humongous hangover

från den här jättestora baksmällan

of emptiness and waste,

av tomhet och slöseri,

and we're taking a leap

och tar ett språng

to create a more sustainable system

mot att skapa ett mer hållbart system,

built to serve our innate needs

byggt för att tillfredsställa våra medfödda behov

for community and individual identity.

av delaktighet och individuell identitet.

I believe it will be referred to

Jag tror att man kommer att tänka på det

as a revolution, so to speak --

som en sorts revolution -

when society, faced with great challenges,

där samhället, utsatt för stora utmaningar,

made a seismic shift

genomgick ett stort skifte

from individual getting and spending

från individuell konsumtion

towards a rediscovery of collective good.

mot återupptäckten av den kollektiva nyttan.

I'm on a mission to make sharing cool.

Min mission är att göra det häftigt att dela saker.

I'm on a mission to make sharing hip.

Min mission är att göra det inne att dela saker.

Because I really believe

Därför att jag verkligen tror

it can disrupt outdated modes of business,

att det kan slita sönder omoderna sätt att göra affärer,

help us leapfrog

hjälpa oss att hoppa över

over wasteful forms of hyper-consumption

vårt slösaktiga sätt att hyper-konsumera

and teach us when enough really is enough.

och lära oss att leva på en rimlig nivå.

Thank you very much.

Tack så mycket.

(Applause)

(Applåder)