Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Tłumaczenie: Dominik Kozaczko Korekta: Marek Kasiak

So today I'm going to talk to you

Dzisiaj zamierzam opowiedzieć wam

about the rise of collaborative consumption.

o rozwoju dzielonej konsumpcji.

I'm going to explain what it is

Wyjaśnię czym ona jest

and try and convince you -- in just 15 minutes --

i postaram się przekonać was -- w 15 minut --

that this isn't a flimsy idea,

że to nie jest kiepski pomysł,

or a short-term trend,

krótkotrwały trend,

but a powerful cultural and economic force

lecz potężna kulturalna i ekonomiczna siła,

reinventing not just what we consume,

zmieniająca nie tylko dobra, które konsumujemy,

but how we consume.

ale też sam sposób konsumpcji.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Zacznę od zwodniczo prostego przykładu.

Hands up -- how many of you

Ręka do góry -- ile z was

have books, CDs, DVDs, or videos

ma książki, płyty CD, DVD lub kasety

lying around your house

walające się po domu

that you probably won't use again,

których pewnie nigdy już nie użyjecie,

but you can't quite bring yourself to throw away?

ale nie możecie zmusić się, żeby je wyrzucić?

Can't see all the hands,

Nie widzę wszystkich rąk,

but it looks like all of you, right?

ale widzę, że jest was sporo.

On our shelves at home,

Na półkach w moim domu

we have a box set of the DVD series "24,"

mamy zestaw DVD z serialem "24 godziny" --

season six to be precise.

dokładnie sezon szósty.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Chyba ktoś nam go dał trzy lata temu pod choinkę.

Now my husband, Chris, and I

Mój mąż Chris oraz ja

love this show.

wprost uwielbiamy ten serial.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Ale spójrzmy prawdzie w oczy: obejrzysz raz -- najwyżej dwa --

you don't really want to watch it again,

i już nie chcesz go więcej oglądać,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

ponieważ już wiesz, jak Jack Bauer pokona terrorystów.

So there it sits on our shelves

Tak więc siedzi na naszych półkach,

obsolete to us,

kompletnie zbędny,

but with immediate latent value to someone else.

ale wciąż ma ukrytą wartość dla kogoś innego.

Now before we go on, I have a confession to make.

Zanim pójdziemy dalej, muszę wam coś wyznać.

I lived in New York for 10 years,

Mieszkałam w Nowym Jorku przez 10 lat

and I am a big fan of "Sex and the City."

i uwielbiam "Sex w wielkim mieście".

Now I'd love to watch the first movie again

Chciałabym zobaczyć jeszcze raz pierwszy film

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

jako swego rodzaju rozgrzewkę przed kontynuacją, która ukaże się za tydzień.

So how easily could I swap

Czy mogę jakoś zamienić

our unwanted copy of "24"

niechcianą kopię "24 godziny"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

na pożądaną kopię "Seksu w wielkim mieście"?

Now you may have noticed

Pewnie zauważyliście,

there's a new sector emerging called swap-trading.

że pojawia się nowa branża zwana handlem zamiennym.

Now the easiest analogy for swap-trading

Najprostszą analogią dla handlu zamiennego

is like an online dating service

jest jakby portal randkowy

for all your unwanted media.

dla wszystkich niechcianych nośników.

What it does is use the Internet

Używa on internetu

to create an infinite marketplace

by stworzyć nieskończone targowisko

to match person A's "haves"

by skojarzyć to, co posiada osoba A

with person C's "wants,"

z tym, co chce osoba C,

whatever they may be.

cokolwiek by to nie było.

The other week, I went on one of these sites,

W ubiegłym tygodniu weszłam na jedną z takich stron,

appropriately called Swaptree,

zwaną Swaptree.

and there were over 59,300 items

Było tam ponad 59300 przedmiotów,

that I could instantly swap

które mogłam natychmiast dostać

for my copy of "24."

za moją kopię "24 godzin".

Lo and behold,

Patrzcie i podziwiajcie

there in Reseda, CA was Rondoron

w Reseda w Kalifornii był użytkownik,

who wanted swap his or her

który chciał zamienić jego lub jej

"like new" copy of "Sex and the City"

"jak nową" kopię "Seksu w wielkim mieście"

for my copy of "24."

za moją kopię serialu "24 godziny".

So in other words, what's happening here

Opisując sytuację innymi słowami

is that Swaptree

Swaptree rozwiązuje

solves my carrying company's sugar rush problem,

palący problem wielu firm,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

który ekonomiści nazywają "zbieżnością potrzeb"

in approximately 60 seconds.

w jakieś 60 sekund.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Co ciekawe, na miejscu wydrukujemy deklarację przesyłki,

because it knows the way of the item.

bo system zna wagę przedmiotu.

Now there are layers of technical wonder

Za serwisami takimi jak Swaptree

behind sites such as Swaptree,

stoją warstwy cudów technologicznych,

but that's not my interest,

ale nie tym się interesuję,

and nor is swap trading, per se.

tak jak nie interesuję się samym handlem zamiennym.

My passion, and what I've spent the last few years

Moją pasją i tym, nad czym spędziłam ostatnie kilka lat

dedicated to researching,

intensywnych badań,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

to behawioryzm współpracy i mechanika zaufania

inherent in these systems.

zawarte w tych systemach.

When you think about it,

Gdy się nad tym zastanowić,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

brzmi to jak wariactwo, nawet kilka lat temu,

that I would swap my stuff with a total stranger

że będę wymieniać rzeczy z obcym człowiekiem,

whose real name I didn't know

którego nie znam nawet imienia

and without any money changing hands.

i to bez udziału pieniędzy.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Mimo tego 99% zamian na Swaptree

happen successfully,

zakończonych jest sukcesem.

and the one percent that receive a negative rating,

A ten 1% negatywnych opinii

it's for relatively minor reasons,

wynika z relatywnych błahostek,

like the item didn't arrive on time.

np. przedmiot nie dotarł na czas.

So what's happening here?

No więc co się tu dzieje?

An extremely powerful dynamic

Chodzi głównie

that has huge commercial and cultural implications

o potężną dynamikę o dużym znaczeniu

is at play.

dla rynku i kultury.

Namely, that technology

Ta technologia umożliwia

is enabling

obcym sobie ludziom

trust between strangers.

obdarzyć się zaufaniem.

We now live in a global village

Żyjemy w globalnej wiosce,

where we can mimic the ties

w której możemy imitować powiązania,

that used to happen face to face,

które tworzyły się twarzą w twarz,

but on a scale and in ways

jednakże na skalę

that have never been possible before.

wcześniej nieosiągalną.

So what's actually happening

Portale społecznościowe

is that social networks and real-time technologies

oraz technologie czasu rzeczywistego

are taking us back.

cofają nas niejako w czasie.

We're bartering, trading,

Znów prowadzimy wymianę,

swapping, sharing,

dzielimy się,

but they're being reinvented

ale w zmienionej formie,

into dynamic and appealing forms.

bardziej dynamicznej i miłej dla oka.

What I find fascinating

Fascynuje mnie to,

is that we've actually wired our world to share,

że okablowaliśmy świat, by się dzielić.

whether that's our neighborhood, our school,

Czy to z sąsiadem, szkołą,

our office, or our Facebook network,

biurem, czy znajomymi na Facebooku.

and that's creating an economy

Stwarza to ekonomię,

of "what's mine is yours."

w której moje jest twoje.

From the mighty eBay,

Od ogromnego eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

protoplasty sieciowych pchlich targów,

to car-sharing companies such as GoGet,

przez firmy wypożyczających samochody, jak GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

gdzie za miesięczny abonament dostajesz auto na godziny,

to social lending platforms such as Zopa,

do społecznych pożyczek jak Zopa,

that will take anyone in this audience

która każdemu z tej publiczności,

with 100 dollars to lend,

który ma 100 dolców do pożyczenia,

and match them with a borrower anywhere in the world,

znajdzie gdzieś na świecie pożyczkobiorcę.

we're sharing and collaborating again

Znów dzielimy się i współpracujemy

in ways that I believe

na sposoby, które w mojej opinii

are more hip than hippie.

są bardziej hipisowskie niż sami hipisi.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Nazywam to oddolną współdzieloną konsumpcją.

Now before I dig into the different systems

Zanim bardziej zagłębię się w różne systemy

of collaborative consumption,

współdzielonej konsumpcji,

I'd like to try and answer the question

chciałabym spróbować odpowiedzieć na pytanie,

that every author rightfully gets asked,

które jest słusznie zadawane wszystkim autorom:

which is, where did this idea come from?

"skąd wziął się ten pomysł?"

Now I'd like to say I woke up one morning

Chciałabym powiedzieć, że obudziłam się pewnego dnia

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

i powiedziałam "napiszę o współdzielonej konsumpcji."

but actually it was a complicated web

Tak naprawdę była to skomplikowana sieć

of seemingly disconnected ideas.

luźno połączonych pomysłów.

Over the next minute,

W ciągu następnej minuty

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

zobaczycie coś jakby pokaz fajerwerków

of all the dots that went on in my head.

z pomysłów, które przyszły mi do głowy.

The first thing I began to notice:

Pierwsze, co zauważyłam:

how many big concepts were emerging --

jak powstawały duże koncepcje --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

od grupowej mądrości do bystrego tłumu --

around how ridiculously easy it is

wokół niedorzecznej łatwości

to form groups for a purpose.

tworzenia grup na potrzeby chwili.

And linked to this crowd mania

Z tej manii tłumów wywodziły się

were examples all around the world --

przykłady z całego świata --

from the election of a president

od wyborów prezydenta

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

po niesławną Wikipedię i wszystko, co jest pomiędzy --

on what the power of numbers could achieve.

wszystko, czego może dokonać moc liczb.

Now, you know when you learn a new word,

Znacie to uczucie, kiedy uczycie się nowego słowa,

and then you start to see that word everywhere?

a potem wszędzie to słowo zauważacie?

That's what happened to me

To właśnie mi się przytrafiło,

when I noticed that we are moving

gdy zauważyłam, że zmieniamy się

from passive consumers

z biernych konsumentów

to creators,

w twórców,

to highly enabled collaborators.

w wysoce wykwalifikowanych współpracowników.

What's happening

Internet

is the Internet is removing the middleman,

usuwa pośrednika,

so that anyone from a T-shirt designer

więc każdy od projektanta koszulek

to a knitter

po osobę dziergającą na drutach

can make a living selling peer-to-peer.

może zarobić na życie sprzedażą bezpośrednią.

And the ubiquitous force

A wszędobylska siła

of this peer-to-peer revolution

tej rewolucji współpracy

means that sharing is happening at phenomenal rates.

oznacza, że dzielimy się na niezwykłą skalę.

I mean, it's amazing to think

To zadziwiające mieć świadomość,

that, in every single minute of this speech,

że w każdej minucie tego przemówienia

25 hours

na YouTube zostanie wrzuconych

of YouTube video will be loaded.

25 godzin materiału wideo.

Now what I find fascinating about these examples

Najbardziej fascynujące w tych przykładach jest to,

is how they're actually tapping into

że podpinają się one

our primate instincts.

do naszych niskich instynktów.

I mean, we're monkeys,

W końcu jesteśmy małpami,

and we're born and bred to share and cooperate.

urodziliśmy się, by się dzielić i współpracować.

And we were doing so for thousands of years,

I robiliśmy tak od tysięcy lat,

whether it's when we hunted in packs,

wpierw polując w grupach,

or farmed in cooperatives,

potem wspólnie uprawiając ziemię,

before this big system called hyper-consumption came along

zanim nadszedł ten wielki system zwany hiperkonsumpcją,

and we built these fences

przez który zbudowaliśmy mury

and created out own little fiefdoms.

tworząc nasze małe własne lenna.

But things are changing,

Ale świat się zmienia

and one of the reasons why

i jedną z przyczyn tych zmian

is the digital natives, or Gen-Y.

są cyfrowi tubylcy, albo Generacja Y.

They're growing up sharing --

Dorastają dzieląc się --

files, video games, knowledge.

filmami, grami, wiedzą;

It's second nature to them.

to dla nich druga natura.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Tak więc osoby z tego pokolenia, a sama do nich należę,

are like foot soldiers,

jesteśmy jak piechota,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

przenosząc nas z kultury "ja" w kulturę "my".

The reason why it's happening so fast

Przyczyną tak szybkich zmian

is because of mobile collaboration.

jest mobilna współpraca.

We now live in a connected age

Żyjemy w epoce połączeń.

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

Możemy natychmiast namierzyć wszędzie każdego

from a small device in our hands.

za pomocą urządzenia mieszczącego się w dłoni.

All of this was going through my head

Wszystko to przebiegało mi przez głowę

towards the end of 2008,

w okolicach końca 2008 roku,

when, of course, the great financial crash happened.

kiedy, oczywiście, nastąpił kryzys finansowy.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman, jeden z moich ulubionych felietonistów New York Times,

and he poignantly commented

celnie skomentował,

that 2008 is when we hit a wall,

że w 2008 roku zderzyliśmy się ze ścianą,

when Mother Nature and the market

kiedy matka natura oraz rynek

both said, "No more."

jednogłośnie stwierdziły "Dosyć."

Now we rationally know

Teraz już dobrze wiemy,

that an economy built on hyper-consumption

że ekonomia zbudowana na hiperkonsumpcji

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

jest piramidą finansową; domkiem z kart.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Owszem, trudno jest nam pojedynczo wiedzieć, co robić.

So all of this is a lot of twittering, right?

Tak więc to wszystko to jeden wielki Twitter, tak?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Cóż, w mojej głowie panował wielki zgiełk,

until actually I realized it was happening

dopóki nie uświadomiłam sobie,

because of four key drivers.

że źródło tkwi w czterech elementach.

One, a renewed belief in the importance of community,

Po pierwsze, odrodzeniu wiary w rolę społeczności

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

i dogłębną przebudowę znaczenia znajomego i sąsiada.

A torrent of peer-to-peer social networks

Fala sieci społecznościowych

and real-time technologies,

i technologii czasu rzeczywistego

fundamentally changing the way we behave.

fundamentalnie zmienia nasze zachowanie.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Po trzecie, naglące kwestie środowiska naturalnego.

And four, a global recession

I po czwarte, globalna recesja,

that has fundamentally shocked

która dogłębnie wstrząsnęła

consumer behaviors.

zachowaniami konsumentów.

These four drivers

Te trzy tematy

are fusing together

scalają się ze sobą

and creating the big shift --

tworząc dużą zmianę --

away from the 20th century,

z XX wieku

defined by hyper-consumption,

definiowanego przez hiperkonsumpcję

towards the 21st century,

w stronę XXI wieku

defined by collaborative consumption.

definiowanego przez dzieloną konsumpcję.

I generally believe we're at an inflection point

Wierzę, że jesteśmy w punkcie przegięcia,

where the sharing behaviors --

gdzie dzielenie się --

through sites such as Flickr and Twitter

z pomocą stron w rodzaju Flickr czy Twitter,

that are becoming second nature online --

które stają się naszą drugą naturą --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

ma miejsce poza siecią w naszym codziennym życiu.

From morning commutes to the way fashion is designed

Od dojazdu do pracy przez projektowanie mody

to the way we grow food,

po hodowanie i przygotowywanie pożywienia,

we are consuming and collaborating once again.

znowu współpracujemy.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Razem z moim współpracownikiem, Roo Rogers,

have actually gathered thousands of examples

zebraliśmy tysiące przykładów dzielonej konsupcji

from all around the world of collaborative consumption.

z całego świata.

And although they vary enormously

I mimo że ogromnie się od siebie różnią

in scale, maturity and purpose,

skalą, dojrzałością i celem,

when we dived into them,

gdy się w nich zagłębiliśmy,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

odkryliśmy, że mogą być pogrupowane w trzy jasne systemy.

The first is redistribution markets.

Pierwszym są rynki redystrybucji.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Tego rodzaju rynek -- jak Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

występuje wtedy, kiedy bierzesz przedmiot używany

and move it from where it's not needed

i przenosisz go z miejsca, gdzie nie jest potrzebny

to somewhere, or someone, where it is.

w miejsce, gdzie się przyda.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Mówi się o nich, że są piątym "R" --

reduce, reuse, recycle, repair

redukcja, ponowne użycie, recykling, reperacja

and redistribute --

i redystrybucja --

because they stretch the life cycle of a product

ponieważ wydłużają cykl życiowy produktu

and thereby reduce waste.

i przez to redukują ilość odpadów.

The second is collaborative lifestyles.

Drugim jest współdzielony styl życia.

This is the sharing of resources

Jest nim dzielenie zasobów

of things like money, skills and time.

takich jak pieniądze, umiejętności i czas.

I bet, in a couple of years,

Założę się, że za kilka lat

that phrases like "coworking"

wyrazy takie jak "współpraca",

and "couchsurfing" and "time banks"

"CouchSurfing" czy "banki czasu"

are going to become a part of everyday vernacular.

wejdą do potocznego słownictwa.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Jednym z moich ulubionych przykładów współdzielonego stylu życia

is called Landshare.

jest Landshare.

It's a scheme in the U.K.

To brytyjski serwis,

that matches Mr. Jones,

który kojarzy pana Kowialskiego,

with some spare space in his back garden,

który ma trochę miejsca w ogródku,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

z panią Nowak, która chce coś uprawiać.

Together they grow their own food.

Razem hodują swoje własne warzywa.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

To jeden z tych pomysłów, które są tak genialnie proste,

you wonder why it's never been done before.

że zastanawiasz się, dlaczego wcześniej ktoś na to nie wpadł.

Now, the third system

Trzecim systemem

is product-service systems.

jest najem narzędzi.

This is where you pay for the benefit of the product --

Płacisz za możliwości produktu --

what it does for you --

to, co dla ciebie robi --

without needing to own the product outright.

bez potrzeby posiadania go.

This idea is particularly powerful

Pomysł jest szczególnie pomocny

for things that have

przy rzeczach,

high-idling capacity.

które rzadko są używane.

And that can be anything from baby goods

A może być tym wszystko od zabawek,

to fashions to --

przez modę, po...

how many of you have a power drill,

Ilu z was ma wiertarkę?

own a power drill? Right.

Posiada wiertarkę? Dobrze.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Ta wiertarka będzie używana przez około 12 do 13 minut

in its entire lifetime.

przez całe swoje życie.

(Laughter)

(Śmiech)

It's kind of ridiculous, right?

Trochę to niedorzeczne, prawda?

Because what you need is the hole, not the drill.

A to dlatego, że potrzebujecie dziurę, a nie wiertarkę.

(Laughter)

(Śmiech)

(Applause)

(Oklaski)

So why don't you rent the drill,

Więc czemu tej wiertarki od kogoś nie pożyczyć?

or, even better, rent out your own drill to other people

A nawet lepiej: wypożycz wiertarkę innym ludzieom

and make some money from it?

i jeszcze na tym zarób.

These three systems are coming together,

Te trzy systemy łączą się

allowing people to share resources

pomagając ludziom dzielić zasoby

without sacrificing their lifestyles,

bez poświęcania stylu życia,

or their cherished personal freedoms.

albo ukochanych wolności osobistych.

I'm not asking people

Nie proszę ludzi,

to share nicely in the sandpit.

by dzielili się ładnie w piaskownicy.

So I want to just give you an example

Chcę wam tylko dać przykład

of how powerful collaborative consumption can be

jak potężna może być współdzielona konsumpcja

to change behaviors.

i jak zmienia zachowanie.

The average car

Utrzymanie samochodu

costs 8,000 dollars a year to run.

kosztuje rocznie około 8 tys. dolarów.

Yet, that car sits idle

A jednak ów samochód stoi nieużywany

for 23 hours a day.

przez 23 godziny dziennie.

So when you consider these two facts,

Jeśli więc rozważysz te dwa fakty,

it starts to make a little less sense

konieczność posiadania auta

that we have to own one outright.

zaczyna mieć coraz mniej sensu.

So this is where car-sharing companies

W tym miejscu pojawiają się firmy

such as Zipcar and GoGet come in.

służące współdzieleniu samochodów.

In 2009,

W 2009 r.

Zipcar took 250 participants

Zipcar wzięło 250 ochotników

from across 13 cities --

z 13 miast --

and they're all self-confessed car addicts

wszyscy określili się jako maniacy samochodów

and car-sharing rookies --

i nowicjuszy dzielenia --

and got them to surrender their keys for a month.

i kazało oddać kluczyki na miesiąc.

Instead, these people had to walk,

Zamiast tego, ludzie ci musieli chodzić,

bike, take the train,

jeździć na rowerze, pociągiem,

or other forms of public transport.

lub używać innych form transportu zbiorowego.

They could only use their Zipcar membership

Mogli używać swojego członkostwa w Zipcar

when absolutely necessary.

tylko w razie absolutnej konieczności.

The results of this challenge after just one month

Rezultaty tego wyzwania, już po miesiącu,

was staggering.

były zachwycające.

It's amazing that 413 lbs were lost

To niesamowite, że zrzucono 190 kg

just from the extra exercise.

tylko dzięki dodatkowym ćwiczeniom.

But my favorite statistic

Ale najlepsze,

is that 100

że 100

out of the 250 participants

spośród 250 uczestników

did not want their keys back.

nie chciało swoich kluczyków z powrotem.

In other words, the car addicts

Innymi słowy: uzależnieni od aut

had lost their urge to own.

stracili potrzebę posiadania.

Now products-service systems have been around for years.

Usługi najmu sprzętu są z nami od wielu lat.

Just think of libraries and laundrettes.

Wystarczy wspomnieć biblioteki i pralnie.

But I think they're entering a new age,

Myślę jednak, że wchodzą w nową epokę,

because technology makes sharing

ponieważ dzięki technologii

frictionless and fun.

dzielenie się jest łatwe i przyjemne.

There's a great quote that was written in the New York Times

W New York Times pojawił się świetny cytat:

that said, "Sharing is to ownership

"Dzielenie się jest dla własności tym,

what the iPod is to the 8-track,

czym iPod dla kasety

what solar power is to the coal mine."

lub energia słoneczna dla kopalni węgla."

I believe also, our generation,

Wierzę, że w naszym pokoleniu

our relationship to satisfying what we want

relacje mające na celu zaspokajanie potrzeb

is far less tangible

są dużo mniej namacalne

than any other previous generation.

niż w każdym poprzednim pokoleniu.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Nie chcę DVD, chcę film, który na nim jest.

I don't want a clunky answering machine;

Nie chcę automatycznej sekretarki,

I want the message it saves.

tylko zapisu wiadomości.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Nie chcę płyty CD, tylko muzykę.

In other words, I don't want stuff;

Innymi słowy, nie chcę rzeczy,

I want the needs or experiences it fulfills.

chcę spełnienia potrzeb lub doświadczeń.

This is fueling a massive shift

To napędza ogromną zmianę,

from where usage trumps possessions --

w której użytek przebija posiadanie --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

albo, jak to mówi Kevin Kelly, redaktor Wired,

"where access is better than ownership."

"Gdzie dostęp jest lepszy niż własność."

Now as our possessions

Skoro nasze własności

dematerialize into the cloud,

dematerializują się do "chmury",

a blurry line is appearing

pojawia się rozmyta linia

between what's mine, what's yours,

między tym co moje, co twoje,

and what's ours.

a tym co nasze.

I want to give you one example

Podam wam przykład

that shows how fast this evolution is happening.

pokazujący, jak szybko to następuje.

This represents an eight-year time span.

Na wykresie przedstawiono osiem lat.

We've gone from traditional car-ownership

Przeszliśmy z tradycyjnego posiadania samochodu

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

przez ich najem -- firmy takie jak Zipcar czy GoGet --

to ride-sharing platforms that match rides

do platform współdzielenia,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

które umożliwiają współdzielenie samochodu,

where you can actually make money

dzięki czemu możesz zarabiać

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

wynajmując sąsiadowi auto, które zwykle stoi bezczynnie

to your neighbor.

przez 23 godziny dziennie.

Now all of these systems

Wszystkie te systemy

require a degree of trust,

wymagają pewnego poziomu zaufania,

and the cornerstone to this working

a jego fundamentem

is reputation.

jest reputacja.

Now in the old consumer system,

W starym systemie konsumpcji

our reputation didn't matter so much,

nasza reputacja miała marginalne znaczenie,

because our credit history was far more important

bo historia naszego rachunku była ważniejsza

that any kind of peer-to-peer review.

niż jakakolwiek bezpośrednia opinia.

But now with the Web, we leave a trail.

Ale teraz -- każdy zostawia w Sieci ślad.

With every spammer we flag,

Każdy oznaczony spam,

with every idea we post, comment we share,

każdy spisany pomysł czy komentarz

we're actually signaling how well we collaborate,

mówi wiele o jakości naszej współpracy

and whether we can or can't be trusted.

i czy jesteśmy godni zaufania.

Let's go back to my first example,

Wróćmy do mojego pierwszego przykładu,

Swaptree.

do Swaptree.

I can see that Rondoron

Widziałam, że mój partner

has completed 553 trades

ma na koncie 553 transakcji

with a 100 percent success rate.

i wszystkie zakończone sukcesem.

In other words, I can trust him or her.

Innymi słowy, mogę mu zaufać.

Now mark my words,

Zapamiętajcie moje słowa,

it's only a matter of time

bo jest tylko kwestią czasu,

before we're going to be able to perform a Google-like search

zanim będziemy mogli szukać jak w Google,

and see a cumulative picture

by ujrzeć sumaryczny obraz

of our reputation capital.

naszego kapitału zaufania.

And this reputation capital

I ten kapitał

will determine our access to collaborative consumption.

będzie określał nasz dostęp do współdzielonej konsumpcji.

It's a new social currency, so to speak,

Jest to swoista społeczna waluta,

that could become as powerful as our credit rating.

która może stać się równie potężna, co zdolność kredytowa.

Now as a closing thought,

Podsumowując:

I believe we're actually in a period

uważam, że nadszedł moment,

where we're waking up

w którym budzimy się

from this humongous hangover

z tego kolosalnego kociokwiku

of emptiness and waste,

pustki i marnotrawstwa

and we're taking a leap

i robimy skok

to create a more sustainable system

tworząc bardziej zrównoważony system

built to serve our innate needs

służący naszym wrodzonym potrzebom

for community and individual identity.

dla dobra społeczności i własnej tożsamości.

I believe it will be referred to

Wierzę, że proces ten będzie określany

as a revolution, so to speak --

jako swoista rewolucja --

when society, faced with great challenges,

kiedy społeczeństwo, stawiające czoła wielkim wyzwaniom,

made a seismic shift

dokonało trzęsienia ziemi

from individual getting and spending

przechodząc z samotnego zdobywania i wydawania

towards a rediscovery of collective good.

w stronę ponownego odkrycia wspólnego dobra.

I'm on a mission to make sharing cool.

Chcę uczynić dzielenie się fajnym.

I'm on a mission to make sharing hip.

Chcę uczynić dzielenie się modnym.

Because I really believe

Naprawdę wierzę,

it can disrupt outdated modes of business,

że może to rozbić przestarzałe modele biznesowe

help us leapfrog

i pomóc nam przeskoczyć

over wasteful forms of hyper-consumption

nad rozrzutnością

and teach us when enough really is enough.

i nauczyć nas, kiedy jest już naprawdę dość.

Thank you very much.

Dziękuję bardzo.

(Applause)

(Oklaski)