Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Vertaald door: Fred van Zwieten Nagekeken door: Roel Verbunt

So today I'm going to talk to you

Vandaag ga ik het met jullie hebben

about the rise of collaborative consumption.

over de opkomst van samenwerkende consumptie.

I'm going to explain what it is

Ik ga uitleggen wat het is

and try and convince you -- in just 15 minutes --

en zal proberen jullie te overtuigen - in slechts 15 minuten --

that this isn't a flimsy idea,

dat dit niet een armzalig idee is,

or a short-term trend,

of een kortstondige trend,

but a powerful cultural and economic force

maar een sterke culturele en economische kracht,

reinventing not just what we consume,

die niet alleen wát we consumeren herdefinieert

but how we consume.

maar ook hóe we consumeren.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Ik zal beginnen met een bedrieglijk eenvoudig voorbeeld.

Hands up -- how many of you

Mag ik handen zien -- wie van jullie

have books, CDs, DVDs, or videos

heeft boeken, CD's, DVD's, of videos

lying around your house

in huis rondslingeren

that you probably won't use again,

die je waarschijnlijk niet meer zult gebruiken?

but you can't quite bring yourself to throw away?

Maar je kunt je er niet toe brengen om ze weg te gooien?

Can't see all the hands,

Ik kan niet alle handen zien,

but it looks like all of you, right?

maar het lijkt op iedereen.

On our shelves at home,

Op onze boekenplank thuis,

we have a box set of the DVD series "24,"

hebben we een DVD box set van de serie "24" --

season six to be precise.

seizoen zes om precies te zijn.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Ik denk dat het zo'n 3 jaar geleden gekocht is als een kerstkado voor ons.

Now my husband, Chris, and I

Mijn man Chris en ikzelf

love this show.

zijn gek op deze serie.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Maar laten we eerlijk zijn, als je het één of twee keer gezien hebt

you don't really want to watch it again,

hoef je het niet nog een keer te zien,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

want je weet dan al hoe Jack Bauer de terroristen zal verslaan.

So there it sits on our shelves

Dus daar staat het op de boekenplank

obsolete to us,

in onbruik geraakt,

but with immediate latent value to someone else.

maar met een direct latente waarde voor iemand anders.

Now before we go on, I have a confession to make.

Maar voordat we verder gaan, wil ik eerst wat opbiechten.

I lived in New York for 10 years,

Ik heb 10 jaar in New York gewoond,

and I am a big fan of "Sex and the City."

en ik ben een grote fan van "Sex and the City".

Now I'd love to watch the first movie again

Ik zou heel graag de eerste film nog een keer zien

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

als een soort opwarmertje voor het vervolg dat volgende week uitkomt.

So how easily could I swap

Dus hoe makkelijk zou ik

our unwanted copy of "24"

onze ongewenste kopie van "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

kunnen ruilen voor een gewenste kopie van "Sex and the City"?

Now you may have noticed

Wellicht hebben jullie al gemerkt

there's a new sector emerging called swap-trading.

dat er een nieuwe sector genaamd ruilhandel aan het opkomen is.

Now the easiest analogy for swap-trading

Je kunt je ruilhandel het beste voorstellen

is like an online dating service

als een online dating buro

for all your unwanted media.

voor al je ongewenste media.

What it does is use the Internet

Het gebruikt het internet

to create an infinite marketplace

om een oneindig grote marktplaats te maken

to match person A's "haves"

om wat persoon A heeft te koppelen

with person C's "wants,"

met wat persoon C wil,

whatever they may be.

wat dat ook mag zijn.

The other week, I went on one of these sites,

Vorige week ben ik naar één van deze sites gegaan,

appropriately called Swaptree,

toepasselijk Swaptree genaamd.

and there were over 59,300 items

Er waren meer dan 59.300 artikelen

that I could instantly swap

die ik ter plekke kon ruilen

for my copy of "24."

met mijn kopie van "24".

Lo and behold,

En ja hoor,

there in Reseda, CA was Rondoron

in Reseda in California was "rondoron"

who wanted swap his or her

die haar of zijn "als nieuwe"

"like new" copy of "Sex and the City"

kopie van "Sex en de City" wel wilde ruilen

for my copy of "24."

met mijn kopie van "24".

So in other words, what's happening here

Dus, met andere woorden, wat er gebeurt

is that Swaptree

is dat Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

mijn impuls behoefte van dat moment oplost,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

een probleem die economen "het toeval van behoeftes" noemt,

in approximately 60 seconds.

in ongeveer 60 seconden.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Wat nog verbazingwekkender is, is dat het ter plekke een verzendetiket uitprint

because it knows the way of the item.

omdat het het gewicht van het artikel kent.

Now there are layers of technical wonder

Er bevinden zich allerlei technische hoogstandjes

behind sites such as Swaptree,

achter sites als Swaptree,

but that's not my interest,

maar die interesseren me niet,

and nor is swap trading, per se.

net zo min als de ruilhandel zelf.

My passion, and what I've spent the last few years

Mijn passie, en dat is waar ik de laatste jaren

dedicated to researching,

uitsluitend onderzoek naar gedaan heb,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

is het samenwerkende gedrag en de vertrouwens mechanismen

inherent in these systems.

die inherent zijn aan dit soort systemen.

When you think about it,

Als je er over nadenkt

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

nog maar een paar jaar geleden zou het ondenkbaar zijn geweest

that I would swap my stuff with a total stranger

dat ik mijn spullen zou ruilen met een complete vreemdeling

whose real name I didn't know

wiens echte naam ik niet kende

and without any money changing hands.

en zonder dat er geld aan te pas zou komen.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

En toch, 99 procent van de trancacties op Swaptree

happen successfully,

verlopen succesvol.

and the one percent that receive a negative rating,

En die ene procent die een negatieve beoordeling krijgt,

it's for relatively minor reasons,

krijgt dat voor relatief kleine problemen,

like the item didn't arrive on time.

zoals een artikel dat niet op tijd arriveert.

So what's happening here?

Wat gebeurt hier nu eigenlijk?

An extremely powerful dynamic

Een extreem sterke dynamiek,

that has huge commercial and cultural implications

die grote commerciële en culturele implicaties heeft,

is at play.

is hier aan het werk.

Namely, that technology

Namelijk, technologie

is enabling

zorgt voor

trust between strangers.

vertrouwen tussen vreemdelingen.

We now live in a global village

We wonen tegenwoordig in een globaal dorp

where we can mimic the ties

Waarin we de onderlinge band kunnen nabootsen

that used to happen face to face,

die normaliter alleen ontstaat als je elkaar in de ogen kunt kijken

but on a scale and in ways

maar dan op een schaal en een manier

that have never been possible before.

die nooit eerder mogelijk was.

So what's actually happening

Wat nu dus eigenlijk gebeurt

is that social networks and real-time technologies

is dat sociale netwerken en real-time technologieën

are taking us back.

dit mogelijk maken.

We're bartering, trading,

We doen aan ruilhandel, handel,

swapping, sharing,

ruilen, delen,

but they're being reinvented

maar ze zijn opnieuw uitgevonden

into dynamic and appealing forms.

in dynamische en aantrekkelijke vormen.

What I find fascinating

Wat ik fascinerend vind

is that we've actually wired our world to share,

is dat we onze wereld feitelijk hebben opgebouwd om te delen,

whether that's our neighborhood, our school,

of dat nu in onze buurt, onze school,

our office, or our Facebook network,

ons kantoor of ons Facebook netwerk is.

and that's creating an economy

En dat creëert een economie

of "what's mine is yours."

van wat van jouw is, is van mij.

From the mighty eBay,

Van het machtige eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

de grootvader van de online marktplaatsen,

to car-sharing companies such as GoGet,

tot auto deel bedrijven als GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

waar je een maandelijks bedrag betaald om auto's per uur te huren,

to social lending platforms such as Zopa,

tot sociale leen platformen als Zopa,

that will take anyone in this audience

dat iedereen in dit publiek

with 100 dollars to lend,

met $100 te verlenen,

and match them with a borrower anywhere in the world,

kan koppelen aan een lener ergens in de wereld,

we're sharing and collaborating again

We delen en werken weer samen

in ways that I believe

op manieren die ik

are more hip than hippie.

hipper dan hippies vind.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Ik noem dit de vloedgolf van samenwerkende consumptie.

Now before I dig into the different systems

Voordat ik dieper in ga op de diverse systemen

of collaborative consumption,

van samenwerkende consumptie,

I'd like to try and answer the question

wil ik proberen de vraag te beantwoorden

that every author rightfully gets asked,

die iedere auteur terecht gesteld wordt,

which is, where did this idea come from?

en dat is waar dit idee vandaan komt.

Now I'd like to say I woke up one morning

Ik zou graag willen zeggen dat ik op een dag wakker werd

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

en zei, "Ik ga schrijven over samenwerkende consumptie."

but actually it was a complicated web

Maar in werkelijkheid was het een ingewikkeld web

of seemingly disconnected ideas.

van op het eerste gezicht niet gerelateerde ideeën.

Over the next minute,

In de komende minuut

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

gaan jullie een soort conceptuele vuurwerk show zien

of all the dots that went on in my head.

van alle zaken die zich in mijn hoofd afspeelden.

The first thing I began to notice:

Het eerste wat me begon op te vallen:

how many big concepts were emerging --

Hoeveel grote concepten opkwamen --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

vanuit de wijsheid van menigten en slimme bendes --

around how ridiculously easy it is

rond de belachelijke eenvoud om

to form groups for a purpose.

groepen te vormen voor een bepaald doel.

And linked to this crowd mania

En gerelateerd aan deze massa manie

were examples all around the world --

zijn er voorbeelden over de gehele wereld te vinden --

from the election of a president

van de verkiezing van een president

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

tot het beruchte Wikipedia en alles daar tussenin --

on what the power of numbers could achieve.

van wat de macht van aantallen kan bereiken.

Now, you know when you learn a new word,

Het is een beetje als met het leren van een nieuw woord,

and then you start to see that word everywhere?

waarna je dat woord overal op ziet duiken?

That's what happened to me

Dat is wat mij gebeurde

when I noticed that we are moving

toen het mij opviel dat we van

from passive consumers

passieve consumenten

to creators,

naar scheppers,

to highly enabled collaborators.

naar zeer kundige samenwerkers gingen.

What's happening

Wat er gebeurt

is the Internet is removing the middleman,

is dat internet de tussenpersoon verwijdert,

so that anyone from a T-shirt designer

zodat iedereen, van T-shirt ontwerper

to a knitter

tot breister

can make a living selling peer-to-peer.

een inkomen kan vergaren met rechtstreekse verkoop.

And the ubiquitous force

En de alomtegenwoordige kracht

of this peer-to-peer revolution

van deze rechtstreekse revoiutie

means that sharing is happening at phenomenal rates.

betekent dat delen op fenomenale snelheid plaatsvindt.

I mean, it's amazing to think

Wat ik bedoel, het is verbazingwekkend als je bedenkt

that, in every single minute of this speech,

dat er gedurende iedere minuut van deze speech,

25 hours

25 uur

of YouTube video will be loaded.

aan YouTube video wordt geladen.

Now what I find fascinating about these examples

Wat ik fascinerend vind aan deze voorbeelden

is how they're actually tapping into

is hoe ze daadwerkelijk onze

our primate instincts.

primaire instincten aanspreken.

I mean, we're monkeys,

Ik bedoel, we zijn apen,

and we're born and bred to share and cooperate.

en we zijn geboren en opgevoed om te delen en samen te werken.

And we were doing so for thousands of years,

En dat doen we al duizenden jaren,

whether it's when we hunted in packs,

of het nu is wanneer we jaagden in groepen,

or farmed in cooperatives,

of kweekten in coöperaties,

before this big system called hyper-consumption came along

voordat dit grote systeem wat we hyper-consumptie noemen er was

and we built these fences

en we deze muren bouwden

and created out own little fiefdoms.

en onze kleine koninkrijkjes creëerden.

But things are changing,

Maar dingen zijn aan het veranderen,

and one of the reasons why

en één van de redenen waarom

is the digital natives, or Gen-Y.

zijn de digirati, of generatie Y.

They're growing up sharing --

Zij groeien op met delen --

files, video games, knowledge.

bestanden, video spellen, kennis;

It's second nature to them.

Het is als een tweede natuur voor hen.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Dus wij, de millennials -- ik ben ook gewoon een millennial --

are like foot soldiers,

zijn als voetsoldaten,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

we verplaatsen ons van een ik cultuur naar een wij cultuur.

The reason why it's happening so fast

De reden waarom het zo snel gebeurt

is because of mobile collaboration.

is vanwege mobiele samenwerking.

We now live in a connected age

We leven nu in een online tijd

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

waar we iedereen kunnen localiseren, op ieder moment, in real-time,

from a small device in our hands.

vanaf een klein apparaat in onze handen.

All of this was going through my head

Al deze zaken gingen door mijn hoofd

towards the end of 2008,

tegen het einde van 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

toen, natuurlijk, de grote financiële crash plaatsvond.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman is één van mijn favoriete columnisten in de New York Times,

and he poignantly commented

en hij merkte scherp op

that 2008 is when we hit a wall,

dat 2008 het jaar was waar we tegen een muur op botsten

when Mother Nature and the market

waar moeder natuur en de markt

both said, "No more."

beiden zeiden, "tot hier en niet verder."

Now we rationally know

Rationeel weten we

that an economy built on hyper-consumption

dat een economie gebouwd op hyper-consumptie

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

een Ponzi concept is, een kaartenhuis.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Toch is het voor ons individueel lastig te bepalen wat te doen.

So all of this is a lot of twittering, right?

Dit is allemaal veel gekwetter, nietwaar?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Wel, het wás een hoop ruis en complexiteit in mijn hoofd,

until actually I realized it was happening

totdat ik me realiseerde dat het gebeurde

because of four key drivers.

vanwege vier sleutel aanjagers.

One, a renewed belief in the importance of community,

Ten eerste, een hernieuwd geloof in het belang van gemeenschappen,

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

en een echte herdefiniëring van wat een vriend en buurman echt betekent.

A torrent of peer-to-peer social networks

Een stortvloed aan rechtstreekse sociale netwerken

and real-time technologies,

en real-time technologieën,

fundamentally changing the way we behave.

die de manier waarop we ons gedragen fundamenteel aanpast.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Drie, aandringende onopgeloste milieu zorgen.

And four, a global recession

En vier, een globale recessie

that has fundamentally shocked

die op fundamenteel niveau

consumer behaviors.

consumentengedrag heeft beïnvloed.

These four drivers

Deze vier aanjagers

are fusing together

smelten samen

and creating the big shift --

en maken het grote verschil --

away from the 20th century,

weg van de 20ste eeuw,

defined by hyper-consumption,

gekenmerkt door hyper-consumptie,

towards the 21st century,

richting de 21ste eeuw,

defined by collaborative consumption.

gekenmerkt door samenwerkende consumptie.

I generally believe we're at an inflection point

In zijn algemeenheid geloof ik dat we op een infectie punt staan

where the sharing behaviors --

waar de manier waarop we delen --

through sites such as Flickr and Twitter

via sites als Flickr en Twitter

that are becoming second nature online --

die online een tweede natuur zijn geworden --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

ook worden toegepast op offline gebieden in ons dagelijks leven.

From morning commutes to the way fashion is designed

Van ochtendspits tot de manier waarop mode wordt gemaakt

to the way we grow food,

tot de manier waarop we voedsel verbouwen.

we are consuming and collaborating once again.

We zijn opnieuw aan het consumeren en samenwerken.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Mijn mede auteur Roo Rogers en ikzelf

have actually gathered thousands of examples

hebben daadwerkelijk duizenden voorbeelden vanuit

from all around the world of collaborative consumption.

de hele wereld verzameld van samenwerkende consumptie.

And although they vary enormously

En hoewel ze enorm verschillen

in scale, maturity and purpose,

in schaal, volwassenheid en doel,

when we dived into them,

bleek, toen we ons erin verdiepte,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

dat ze feitelijk konden worden onderverdeeld in drie aparte systemen.

The first is redistribution markets.

De eerste is herdistributie markten.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Op herdistributie markten -- zoals Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

zet je gebruikte of tweedehandse artikelen

and move it from where it's not needed

die dan verplaatsen van waar ze niet meer nodig zijn,

to somewhere, or someone, where it is.

naar ergens, of iemand, waar ze dat wel zijn.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

In toenemende mate worden ze gezien als de vijfde levensfase --

reduce, reuse, recycle, repair

reduceren, hergebruiken, recyclen, repareren

and redistribute --

en herdistribueren --

because they stretch the life cycle of a product

omdat ze de levensduur van producten oprekken

and thereby reduce waste.

en daarmee afval reduceren.

The second is collaborative lifestyles.

De tweede is een samenwerkende levenstijl.

This is the sharing of resources

Dit is het delen van middelen

of things like money, skills and time.

als geld, vaardigheden en tijd.

I bet, in a couple of years,

Ik wed dat binnen een paar jaar

that phrases like "coworking"

termen als "coworking",

and "couchsurfing" and "time banks"

"couch surfing" en "time banking"

are going to become a part of everyday vernacular.

onderdeel worden van het dagelijks taalgebruik.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Eén van mijn favoriete voorbeelden van samenwerkende levenstijlen

is called Landshare.

heet "Landshare".

It's a scheme in the U.K.

Het is een voorziening in Groot Brittannië.

that matches Mr. Jones,

waarbij meneer Jansen,

with some spare space in his back garden,

met wat ongebruikte ruimte in zijn achtertuin, gekoppeld wordt

with Mrs. Smith, a would-be grower.

met mevrouw Pietersen, een potentiële teler.

Together they grow their own food.

Samen telen ze hun eigen voedsel.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Het is één van die ideeën die zo simpel en gelijktijdig briljant zijn,

you wonder why it's never been done before.

dat je je afvraagt waarom het nooit eerder is bedacht.

Now, the third system

Het derde systeem

is product-service systems.

zijn product service systemen

This is where you pay for the benefit of the product --

Hier betaal je voor het doel van het product --

what it does for you --

wat het voor je doet --

without needing to own the product outright.

zonder de noodzaak het product te bezitten.

This idea is particularly powerful

Dit idee is met name bruikbaar

for things that have

voor dingen die een

high-idling capacity.

lage gebruiksfrequentie hebben.

And that can be anything from baby goods

Dit kan van alles zijn, van baby artikelen

to fashions to --

tot mode artikelen tot --

how many of you have a power drill,

Wie van jullie heeft een boormachine?

own a power drill? Right.

Bezit een boor? OK.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Die boormachine wordt zo'n 12 tot 13 minuten gebruikt

in its entire lifetime.

gedurende zijn hele levensduur.

(Laughter)

(gelach)

It's kind of ridiculous, right?

Dat is eigenlijk belachelijk, toch?

Because what you need is the hole, not the drill.

Want wat je eigenlijk nodig hebt is het gat, niet de boor.

(Laughter)

(gelach)

(Applause)

(Applaus)

So why don't you rent the drill,

Dus waarom huur je niet een boor,

or, even better, rent out your own drill to other people

of, beter nog, verhuur je je eigen boor aan andere mensen

and make some money from it?

en verdien er wat geld aan?

These three systems are coming together,

Deze drie systemen zorgen er samen voor

allowing people to share resources

dat mensen middelen delen

without sacrificing their lifestyles,

zonder dat ze daar hun levensstijl

or their cherished personal freedoms.

of hun gekoesterde persoonlijke vrijheden voor op hoeven te geven.

I'm not asking people

Ik vraag niet aan mensen

to share nicely in the sandpit.

om netjes in de zandbak te delen.

So I want to just give you an example

Ik wil jullie graag een voorbeeld geven

of how powerful collaborative consumption can be

hoe krachtig samenwerkende consumptie kan zijn

to change behaviors.

om gedrag te veranderen.

The average car

De gemiddelde auto

costs 8,000 dollars a year to run.

kost ongeveer $8.000 per jaar in gebruik.

Yet, that car sits idle

Toch wordt die auto

for 23 hours a day.

23 uur per dag niet gebruikt.

So when you consider these two facts,

Als je deze twee feiten beschouwt,

it starts to make a little less sense

begint het weinig zin te hebben

that we have to own one outright.

dat we er per se één moeten bezitten.

So this is where car-sharing companies

Dus hier zie je auto-deel bedrijven

such as Zipcar and GoGet come in.

zoals Zipcar en GoGet in de markt verschijnen.

In 2009,

In 2009,

Zipcar took 250 participants

koos Zipcar 250 deelnemers

from across 13 cities --

uit 13 steden --

and they're all self-confessed car addicts

en dat waren allemaal zelfbenoemde autoverslaafden

and car-sharing rookies --

en beginners op het gebied van auto-delen --

and got them to surrender their keys for a month.

en kreeg ze zover dat ze hun autosleutels voor een maand inleverden.

Instead, these people had to walk,

In plaats daarvan moesten ze lopen,

bike, take the train,

fietsen, met de trein,

or other forms of public transport.

of andere vormen van openbaar vervoer.

They could only use their Zipcar membership

Ze konden hun Zipcar lidmaatschap alleen gebruiken

when absolutely necessary.

als het absoluut noodzakelijk was.

The results of this challenge after just one month

De resultaten van deze uitdaging na slechts één maand

was staggering.

waren duizelingwekkend.

It's amazing that 413 lbs were lost

Het is verbazingwekkend dat 188 kg verdween

just from the extra exercise.

uitsluitend door de extra inspanning.

But my favorite statistic

Maar mijn favoriete statistiek

is that 100

is dat 100

out of the 250 participants

van de 250 deelnemers

did not want their keys back.

hun sleutels niet meer terug hoefden.

In other words, the car addicts

Met andere woorden, de autoverslaafden

had lost their urge to own.

hadden hun drang om te bezitten verloren.

Now products-service systems have been around for years.

Product service systemen bestaan al jaren.

Just think of libraries and laundrettes.

Denk maar aan bibliotheken en wasserettes.

But I think they're entering a new age,

Maar ik denk dat ze een nieuw tijdperk betreden,

because technology makes sharing

omdat technologie het delen

frictionless and fun.

makkelijk en leuk maakt.

There's a great quote that was written in the New York Times

Er stond een prachtige uitspraak in de New York Times

that said, "Sharing is to ownership

dat stelde, "delen is tot bezit"

what the iPod is to the 8-track,

wat de iPod is tot de 8-sporen band,

what solar power is to the coal mine."

wat zonne-energie is tot de kolenmijn."

I believe also, our generation,

Ik geloof ook dat in onze generatie,

our relationship to satisfying what we want

onze manier om te verkrijgen wat we willen

is far less tangible

veel minder tastbaar is

than any other previous generation.

dan bij iedere voorgaande generatie.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Ik wil niet de DVD hebben, maar de film die er op staat.

I don't want a clunky answering machine;

Ik wil niet het onhandige antwoordapparaat,

I want the message it saves.

Ik wil de berichten die het bewaart.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Ik wil niet de CD, ik wil de muziek die er op staat.

In other words, I don't want stuff;

Met andere woorden, ik wil niet de spullen,

I want the needs or experiences it fulfills.

Ik wil de behoefte of ervaring die het oplevert.

This is fueling a massive shift

Dit geeft voeding aan een enorme verandering

from where usage trumps possessions --

waarbij gebruik bezit overtroeft --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

of, zoals Kevin Kelly, de redacteur van Wired Magazine het stelt,

"where access is better than ownership."

"waar toegang beter is dan bezit."

Now as our possessions

Terwijl onze bezittingen

dematerialize into the cloud,

dematerialiseren in de cloud,

a blurry line is appearing

vervaagt het onderscheid

between what's mine, what's yours,

tussen wat van mij is, wat van jou is,

and what's ours.

en wat van ons is.

I want to give you one example

Ik wil jullie een voorbeeld geven

that shows how fast this evolution is happening.

dat laat zien hoe snel deze evolutie verloopt.

This represents an eight-year time span.

Dit toont een tijdspanne van acht jaar.

We've gone from traditional car-ownership

We zijn gegaan van traditioneel autobezit

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

naar auto-deel bedrijven -- zoals Zipcar en GoGet --

to ride-sharing platforms that match rides

naar rit-deel platformen die ritten koppelen

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

naar de nieuwste methode, rechtstreekse autoverhuur,

where you can actually make money

waarbij je feitelijk geld kan verdienen

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

door die auto die 23 uur per dag stil staat te verhuren

to your neighbor.

aan je buurman.

Now all of these systems

Al deze systemen

require a degree of trust,

vergen een bepaalde mate van vertrouwen

and the cornerstone to this working

en de hoeksteen van dit mechanisme

is reputation.

is reputatie.

Now in the old consumer system,

In het oude consument systeem

our reputation didn't matter so much,

deed onze reputatie er niet zoveel toe,

because our credit history was far more important

omdat onze kredietregistratie veel belangrijker was

that any kind of peer-to-peer review.

dan iedere vorm van rechtstreekse recensie.

But now with the Web, we leave a trail.

Maar nu met het Web laten we een spoor achter.

With every spammer we flag,

Met iedere spammer die we markeren,

with every idea we post, comment we share,

met ieder idee dat we posten, ieder commentaar dat we plaatsen,

we're actually signaling how well we collaborate,

zijn we feitelijk aan het aangeven hoe goed we samenwerken,

and whether we can or can't be trusted.

en of we wel of niet kunnen worden vertrouwd.

Let's go back to my first example,

Laten we terug gaan naar mijn eerste voorbeeld,

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Ik kan zien dat rondoron

has completed 553 trades

553 transacties heeft uitgevoerd

with a 100 percent success rate.

met een succes score van 100 procent.

In other words, I can trust him or her.

Met andere woorden, ik kan hem of haar vertrouwen.

Now mark my words,

Let op mijn woorden,

it's only a matter of time

het is slechts een kwestie van tijd

before we're going to be able to perform a Google-like search

voor we in staat zijn een Google-achtige zoekopdracht uit te voeren

and see a cumulative picture

voor een cumulatief beeld

of our reputation capital.

van onze reputatie.

And this reputation capital

En deze reputatie

will determine our access to collaborative consumption.

bepaalt onze toegang tot samenwerkende consumptie.

It's a new social currency, so to speak,

Het is eigenlijk een soort sociale munteenheid

that could become as powerful as our credit rating.

die even belangrijk kan worden als onze kredietregistratie.

Now as a closing thought,

Tenslotte een afsluitende gedachte.

I believe we're actually in a period

Ik geloof dat we daadwerkelijk in een tijd leven

where we're waking up

waarin we ontwaken

from this humongous hangover

uit deze gigantische kater

of emptiness and waste,

van leegheid en afval,

and we're taking a leap

en dat we een sprong maken

to create a more sustainable system

naar een duurzamer systeem,

built to serve our innate needs

gebouwd om te voorzien in onze aangeboren behoefte

for community and individual identity.

naar deelname aan gemeenschappen en individuele identiteit.

I believe it will be referred to

Ik geloof dat men het zal zien

as a revolution, so to speak --

als een revolutie, zogezegd --

when society, faced with great challenges,

wanneer de maatschappij, geconfronteerd met grote uitdagingen,

made a seismic shift

een aardverschuiving doormaakt

from individual getting and spending

van individuele inkomsten en uitgaven

towards a rediscovery of collective good.

naar een herontdekking van de geneugten van collectiviteit.

I'm on a mission to make sharing cool.

Mijn missie is om delen cool te maken.

I'm on a mission to make sharing hip.

Mijn missie is om delen hip te maken.

Because I really believe

Omdat ik werkelijk geloof

it can disrupt outdated modes of business,

dat het ouderwetse businessmodellen kan onderbreken,

help us leapfrog

en ons zal helpen te ontsnappen

over wasteful forms of hyper-consumption

uit verkwistende vormen van hyper-consumptie

and teach us when enough really is enough.

en ons kan leren dat genoeg werkelijk genoeg is.

Thank you very much.

Dank u wel.

(Applause)

(Applaus)