Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Fordító: Zsófia Forró Lektor: Anna Patai

So today I'm going to talk to you

Ma az együttműködő fogyasztás

about the rise of collaborative consumption.

növekedéséről fogok beszélni.

I'm going to explain what it is

El fogom magyarázni miről van szó

and try and convince you -- in just 15 minutes --

és megpróbálom meggyőzni önöket -- csupán 15 percben --

that this isn't a flimsy idea,

hogy ez nem egy esetlen ötlet,

or a short-term trend,

vagy rövid távú trend,

but a powerful cultural and economic force

hanem egy hatalmas kulturális és gazdasági erő,

reinventing not just what we consume,

ami újra feltalálja nemcsak azt amit fogyasztunk,

but how we consume.

hanem azt is ahogyan fogyasztunk.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Egy megtévesztően egyszerű példával kezdem.

Hands up -- how many of you

Tegyék fel a kezüket -- hányuknak

have books, CDs, DVDs, or videos

vannak könyvei, CD-i, DVD-i vagy videói

lying around your house

szerte a házban,

that you probably won't use again,

amiket valószínűleg nem fognak többé használni,

but you can't quite bring yourself to throw away?

de nem tudják rávenni magukat, hogy eldobják?

Can't see all the hands,

Nem látom az összes kezet,

but it looks like all of you, right?

de úgy tűnik mindannyiuknak.

On our shelves at home,

Otthon a polcunkun

we have a box set of the DVD series "24,"

megvan a "24" sorozat DVD-n,

season six to be precise.

pontosabban a hatodik évad.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Azt hiszem olyan 3 éve kaptuk karácsonyi ajandékként.

Now my husband, Chris, and I

A férjem, Chris, és én

love this show.

szeretjük ezt a műsort,

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

de lássuk be, ha már megnézted egyszer vagy kétszer,

you don't really want to watch it again,

nem igazán akarod ismét megnézni,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

mert már tudod, hogy Jack Bauer hogyan győzi le a terroristákat.

So there it sits on our shelves

Szóval ott kuksol a polcunkon,

obsolete to us,

számunkra idejétmúlt,

but with immediate latent value to someone else.

de másvalaki számára azonnali, rejtett értéke van.

Now before we go on, I have a confession to make.

Mielőtt folytatnánk, be kell vallanom valamit.

I lived in New York for 10 years,

New Yorkban éltem 10 évig

and I am a big fan of "Sex and the City."

és nagy rajongója vagyok a "Szex és New York" sorozatnak.

Now I'd love to watch the first movie again

Szeretném mégegyszer megnézni az első filmet,

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

mint egyfajta bemelegítés a jövő héten nyitó folytatáshoz.

So how easily could I swap

Mennyire könnyen tudnám elcserélni

our unwanted copy of "24"

a mi nem kívánt "24" példányunkat

for a wanted copy of "Sex and the City?"

a "Szex és New York" egy példányáért?

Now you may have noticed

Talán észrevették, hogy

there's a new sector emerging called swap-trading.

van egy feltörekvő szektor, a cserekereskedelem.

Now the easiest analogy for swap-trading

Nos a legegyszerűbb analógiája a cserekereskedelemnek

is like an online dating service

egy online társkereső

for all your unwanted media.

az összes nem kívánt média eszköznek.

What it does is use the Internet

Az internetet használva

to create an infinite marketplace

létrehoz egy határtalan piacteret,

to match person A's "haves"

hogy A személy dolgait

with person C's "wants,"

C személy kívánságaival párosítsa,

whatever they may be.

bármi is legyen az.

The other week, I went on one of these sites,

A múlt héten rámentem egy ilyen honlapra,

appropriately called Swaptree,

találóan Swaptree (Cserefa) a neve.

and there were over 59,300 items

Több mint 59.300 cikk volt rajta,

that I could instantly swap

amit azonnal elcserélhettem volna

for my copy of "24."

a "24" példányomra.

Lo and behold,

És lám, Reseda városban,

there in Reseda, CA was Rondoron

Kaliforniában volt Rondoron, aki

who wanted swap his or her

el akarta cserélni a saját

"like new" copy of "Sex and the City"

"akár új" "Szex és New York" példányát

for my copy of "24."

az én "24" példányomra.

So in other words, what's happening here

Más szóval, ami itt törénik az az,

is that Swaptree

hogy a Swaptree megoldja

solves my carrying company's sugar rush problem,

az én szállító cégem problémáját,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

amit a közgazdászok "a kívánságok egybeesésének" hívnak,

in approximately 60 seconds.

körülbelül 60 másodperc alatt.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Ami még inkább csodálatos, hogy helyben kinyomtat egy címkét,

because it knows the way of the item.

mert ismeri az árucikk súlyát.

Now there are layers of technical wonder

Több rétege van a technikai csodának

behind sites such as Swaptree,

az ilyen honlapok mögött,

but that's not my interest,

de nem ez az én érdekeltségem

and nor is swap trading, per se.

és a cserekereskedelem sem az önmagában.

My passion, and what I've spent the last few years

Az én szenvedélyem és aminek a kutatására

dedicated to researching,

szenteltem az utóbbi pár évemet,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

az az ezekben a rendszerekben rejlő

inherent in these systems.

közreműködő viselkedésmódok és bizalom szerkezetek.

When you think about it,

Ha belegondolnak, őrült ötletnek tűnt volna,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

akár pár évvel ezelőtt is, hogy elcserélném

that I would swap my stuff with a total stranger

cuccaimat egy vadidegennel,

whose real name I didn't know

akinek nem tudom a nevét

and without any money changing hands.

és mindezt pénz átadása nélkül.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Mégis a Swaptree-n a cserék 99 százaléka

happen successfully,

sikeresen megy végbe,

and the one percent that receive a negative rating,

és az egy százalék ami negatív szavazatot kap,

it's for relatively minor reasons,

viszonylag csekély okokból történik,

like the item didn't arrive on time.

például ha a cikk nem érkezik meg időben.

So what's happening here?

Szóval mi történik?

An extremely powerful dynamic

Egy nagyon erőteljes folyamat

that has huge commercial and cultural implications

játszódik le, melynek óriási kereskedelmi és kulturális

is at play.

következményei vannak.

Namely, that technology

Mégpedig az, hogy a technológia

is enabling

lehetővé teszi a bizalmat

trust between strangers.

ismeretlenek között.

We now live in a global village

Mi most egy globális faluban élünk,

where we can mimic the ties

ahol utánozhatjuk a kapcsolatokat,

that used to happen face to face,

amelyek régen szemtől szemben történtek,

but on a scale and in ways

de egy olyan szinten és olyan módon,

that have never been possible before.

ahogy eddig ez soha nem volt lehetséges.

So what's actually happening

Tehát ami valóban történik az az,

is that social networks and real-time technologies

hogy a közösségi hálózatok és valós idejű

are taking us back.

technológiák visszavisznek az időben.

We're bartering, trading,

Cserélünk, kereskedünk,

swapping, sharing,

megosztunk,

but they're being reinvented

de újra feltaláljuk ezeket

into dynamic and appealing forms.

dinamikus és vonzó formában.

What I find fascinating

Amit én lenyűgözőnek találok az az,

is that we've actually wired our world to share,

hogy az egész világunkat beállítottuk a megosztásra,

whether that's our neighborhood, our school,

legyen az a szomszédság, az iskolánk,

our office, or our Facebook network,

az irodánk, vagy a Facebook hálózatunk,

and that's creating an economy

és ez egy "ami az enyém, a tiéd is"

of "what's mine is yours."

típusú gazdaságot teremt.

From the mighty eBay,

A nagy eBay-től,

the grandfather of exchange marketplaces,

a cserekereskedelmi piacok ősatyjától

to car-sharing companies such as GoGet,

a közös kocsihasználatnak szentelt cégekig,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

mint a GoGet, hol egy havi díjért óránként lehet bérelni autókat,

to social lending platforms such as Zopa,

társasági kölcsönző oldalakig, mint a Zopa,

that will take anyone in this audience

amely összekapcsol bárkit a nézők közül

with 100 dollars to lend,

akinek van 100 dollárja kölcsönbe

and match them with a borrower anywhere in the world,

valakivel bárhol a világon, aki kölcsönt szeretne felvenni,

we're sharing and collaborating again

újra megosztunk és együttműködünk

in ways that I believe

olyan módon, amely szerintem

are more hip than hippie.

inkább menő, mint hippi.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Én ezt feltörő együttműködő fogyasztásnak nevezem.

Now before I dig into the different systems

Mielőtt elkezdeném a különböző együttműködő

of collaborative consumption,

fogyasztási rendszerek leírását,

I'd like to try and answer the question

szeretnék válaszolni arra a kérdésre,

that every author rightfully gets asked,

amit minden szerzőtől megkérdeznek, jogosan,

which is, where did this idea come from?

mégpedig: honnan jött ez az ötlet?

Now I'd like to say I woke up one morning

Szeretném azt mondani, hogy felkeltem egy reggel

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

és azt mondtam "Az együttműködő fogyasztásról fogok írni",

but actually it was a complicated web

de valójában ez látszólag

of seemingly disconnected ideas.

független ötletek egy bonyolult rendszere volt.

Over the next minute,

A következő percben

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

tüzijátékként fogják látni

of all the dots that went on in my head.

az ötleteket, amelyek felötlöttek elmémben.

The first thing I began to notice:

Az első dolog, amit észrevettem:

how many big concepts were emerging --

milyen sok nagy fogalom jelent meg --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

a tömegek bölcsességétől az okos tömegekig --

around how ridiculously easy it is

és mennyire nevetségesen könnyű

to form groups for a purpose.

csoportokat alakítani egy célért.

And linked to this crowd mania

És ezzel a tömegmániával kapcsolatosan

were examples all around the world --

az egész világon voltak példák --

from the election of a president

egy elnök megválasztásától

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

a hírhedt Wikipedia-ig, és mindenről e kettő között --

on what the power of numbers could achieve.

arról, hogy mit lehet elérni több emberrel.

Now, you know when you learn a new word,

Tudják, hogy ha valaki megtanul egy új szót,

and then you start to see that word everywhere?

hirtelen mindenütt azt a szót látja?

That's what happened to me

Épp ez történt velem,

when I noticed that we are moving

mikor észrevettem,

from passive consumers

hogy passzív fogyasztókból

to creators,

alkotókká, majd nagyon rátermett

to highly enabled collaborators.

közreműködőkké válunk.

What's happening

Ami történik az az,

is the Internet is removing the middleman,

hogy az Internet eltávolítja a közvetítőt,

so that anyone from a T-shirt designer

és bárki, egy póló tervezőtől

to a knitter

egy kötögetőig,

can make a living selling peer-to-peer.

közvetlen eladással keresheti kenyerét.

And the ubiquitous force

És e közvetlen forradalom

of this peer-to-peer revolution

mindenütt jelenlévő ereje azt jelenti,

means that sharing is happening at phenomenal rates.

hogy rendkívüli mennyiségben történik a megosztás.

I mean, it's amazing to think

Úgy értem, csodálatos belegondolni,

that, in every single minute of this speech,

hogy e beszéd minden percében

25 hours

25 óra videó

of YouTube video will be loaded.

fog letöltődni a Youtube-on.

Now what I find fascinating about these examples

Az érdekes szerintem ezekben a példákban az,

is how they're actually tapping into

hogy ezek a dolgok valójában kielégítik

our primate instincts.

főemlős ösztöneinket.

I mean, we're monkeys,

Úgy értem majmok vagyunk és arra születtünk

and we're born and bred to share and cooperate.

és fejlődtünk, hogy megosszunk és közreműködjünk.

And we were doing so for thousands of years,

És ezt tettük évezredeken keresztül,

whether it's when we hunted in packs,

legyen az amikor csapatokban vadásztunk,

or farmed in cooperatives,

vagy szövetkezetekben gazdálkodtunk,

before this big system called hyper-consumption came along

mielőtt kialakult ez a nagy túlfogyasztásnak nevezett rendszer

and we built these fences

és felépítettük falainkat

and created out own little fiefdoms.

és létrehoztuk saját kis hűbérbirtokainkat.

But things are changing,

De a dolgok változnak,

and one of the reasons why

és ennek egyik oka

is the digital natives, or Gen-Y.

a digitális bennszülöttek, az Y generáció.

They're growing up sharing --

Ők úgy nőnek fel, hogy megosztanak --

files, video games, knowledge.

fájlokat, számítógépes játékokat, ismereteket.

It's second nature to them.

Ez teljesen természetes számukra.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Tehát mi, a 80-as és 90-es évek gyermekei -- én még pont beleférek --

are like foot soldiers,

olyanok vagyunk, mint a sorkatonák, megváltoztatjuk

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

kultúránkat az énközpontúságból a "mi"-központúságra.

The reason why it's happening so fast

A gyors változásnak az oka

is because of mobile collaboration.

a mobil közreműködés.

We now live in a connected age

Most egy olyan korszakot élünk,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

melyben bármikor, valós időben megtalálhatunk bárkit

from a small device in our hands.

egy kis készülékkel a kezünkben.

All of this was going through my head

Mindez forgott a fejemben

towards the end of 2008,

2008 vége felé, amikor,

when, of course, the great financial crash happened.

persze, megtörtént a nagy pénzügyi összeomlás.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman az egyik kedvenc New York Times-os cikkíróm,

and he poignantly commented

és ő meghatóan megjegyezte,

that 2008 is when we hit a wall,

hogy 2008 volt az, amikor nekimentünk egy falnak,

when Mother Nature and the market

amikor Földanya és a piac

both said, "No more."

azt mondta: "Elég".

Now we rationally know

Ésszerűen tudjuk, hogy egy a

that an economy built on hyper-consumption

túlfogyasztásra épült gazdaság

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

egy piramisjáték. Egy kártyavár.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Mégis, nehéz nekünk egyenként tudni mit tegyünk.

So all of this is a lot of twittering, right?

Szóval mindez elég sok csicsergés, igaz?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Hát elég sok zaj és összetettség volt a fejemben,

until actually I realized it was happening

míg valóban rájöttem, hogy négy fő okból

because of four key drivers.

történt ez.

One, a renewed belief in the importance of community,

Első sorban egy felújult hit a közösség fontosságában

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

és egy újraértelmezése a barát és szomszéd jelentésének.

A torrent of peer-to-peer social networks

Egyenrangú szociális hálózatok és valós idejű

and real-time technologies,

technológiák özöne

fundamentally changing the way we behave.

lényegesen megváltoztatják viselkedésmódunkat.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

A harmadik, sürgős megoldatlan környezetvédelmi gondok.

And four, a global recession

És négy, egy globális recesszió,

that has fundamentally shocked

mely alapvetően sokkolta

consumer behaviors.

a fogyasztói viselkedésmódot.

These four drivers

Ez a négy ok

are fusing together

összeforr

and creating the big shift --

és egy nagy változást hoz létre --

away from the 20th century,

a 20. századtól elfordulva,

defined by hyper-consumption,

melyre a túlfogyasztás jellemző,

towards the 21st century,

a 21. század felé,

defined by collaborative consumption.

melyre a közreműködő fogyasztás jellemző.

I generally believe we're at an inflection point

Úgy gondolom, hogy egy innflexiós pontban vagyunk,

where the sharing behaviors --

amikor a megosztó viselkedésmód --

through sites such as Flickr and Twitter

mely az olyan oldalakon, mint a Flickr és a Twitter

that are becoming second nature online --

teljesen természetessé válik --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

mindennapi életünk offline részeiben is helyet kap.

From morning commutes to the way fashion is designed

Az ingázástól a divattervezésig, el egészen

to the way we grow food,

az élelem megtermeléséig,

we are consuming and collaborating once again.

ismét fogyasztunk és közreműködünk.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Tehát társszerzőm, Roo Rogers és jómagam

have actually gathered thousands of examples

gyakorlatilag több ezer példát gyűjtöttünk

from all around the world of collaborative consumption.

a közreműködő fogyasztásról az egész világon.

And although they vary enormously

És bár méretükben, érettségükben

in scale, maturity and purpose,

és céljaikban roppant különbözőek,

when we dived into them,

mikor belemélyedtünk rájöttünk,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

hogy valójában három világos rendszerbe sorolhatók.

The first is redistribution markets.

Az első az újraelosztás piaca.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Az újraelosztás piaca, épp mint a Swaptree,

are when you take a used, or pre-owned, item

az, amikor egy használt cikket áthelyezel

and move it from where it's not needed

onnan, ahol nincs rá szükség egy olyan

to somewhere, or someone, where it is.

helyre vagy személyhez, ahol hasznát veszik.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Egyre inkább egy helyre sorolják a

reduce, reuse, recycle, repair

csökkent, újrahasznál, újrahasznosít, megjavít

and redistribute --

tevékenységekkel: újraeloszt --

because they stretch the life cycle of a product

mert meghosszabbítják egy termék életciklusát

and thereby reduce waste.

és így csökkentik a hulladéktermelést.

The second is collaborative lifestyles.

A második a közreműködő életmód.

This is the sharing of resources

Ez oly erőforrások megosztása

of things like money, skills and time.

mint pénz, képességek és idő.

I bet, in a couple of years,

Fogadok, pár év múlva

that phrases like "coworking"

oly kifejezések, mint "együtt dolgozás",

and "couchsurfing" and "time banks"

"couchsurfing" [kanapé-szörf] és "idő bankok"

are going to become a part of everyday vernacular.

a mindennapi nyelv részei lesznek.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Az egyik kedvenc példám a közreműködő életmódra

is called Landshare.

a Landshare vagy terület megosztás.

It's a scheme in the U.K.

Ez egy rendszer az Egyesült Királyságban,

that matches Mr. Jones,

mely összehozza Jones urat,

with some spare space in his back garden,

akinek van egy kis fölösleges része a hátsó kertjében

with Mrs. Smith, a would-be grower.

és Smithnét, aki egy leendő termelő.

Together they grow their own food.

Együtt megtermelik a saját élelmüket.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Ez az ötlet olyan egyszerű és nagyszerű,

you wonder why it's never been done before.

hogy eltűnődsz, vajon miért nem használtuk előbb?

Now, the third system

A harmadik rendszer

is product-service systems.

a termék-szolgáltatás rendszer.

This is where you pay for the benefit of the product --

Ebben az esetben a termék hasznáért fizetsz --

what it does for you --

amit tesz érted --

without needing to own the product outright.

anélkül, hogy a termék teljesen tulajdonod lenne.

This idea is particularly powerful

Ez az ötlet különösen hasznos

for things that have

az olyan dolgokkal, melyeket

high-idling capacity.

rövid ideig használunk.

And that can be anything from baby goods

És ez bármi lehet kisbaba termékektől

to fashions to --

divatcikkekkig és --

how many of you have a power drill,

hányuknak van

own a power drill? Right.

villanyfúrógépe? Jó.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Azt a villanyfúrót körülbelül 12-13 percig fogják használni

in its entire lifetime.

teljes életciklusa alatt.

(Laughter)

(Nevetés)

It's kind of ridiculous, right?

Kicsit nevetséges, igaz?

Because what you need is the hole, not the drill.

Mert amire szükséged van, az egy lyuk, nem egy gép.

(Laughter)

(Nevetés)

(Applause)

(Taps)

So why don't you rent the drill,

Tehát miért ne bérelnél egy villanyfúrót,

or, even better, rent out your own drill to other people

vagy, még jobb, adnád bérbe saját villanyfúród

and make some money from it?

másoknak és keresnél egy kis pénzt?

These three systems are coming together,

Ez a három rendszer hozzájárul ahhoz,

allowing people to share resources

hogy az emberek megosszanak erőforrásokat

without sacrificing their lifestyles,

anélkül, hogy feladják életmódjukat

or their cherished personal freedoms.

vagy szeretett személyes szabadságukat.

I'm not asking people

Nem arra kérem az embereket,

to share nicely in the sandpit.

hogy szépen megosszák játékaikat a homokozóban.

So I want to just give you an example

Szeretnék adni egy példát arra,

of how powerful collaborative consumption can be

hogy milyen hatásos lehet a közreműködő

to change behaviors.

fogyasztás a viselkedés megváltoztatásában.

The average car

Egy átlagos autó működtetése

costs 8,000 dollars a year to run.

évente 8.000 dollárba kerül.

Yet, that car sits idle

De az az autó mozdulatlanul áll

for 23 hours a day.

naponta 23 órát.

So when you consider these two facts,

S amikor belegondolsz, kicsit

it starts to make a little less sense

kevésbé éri meg, hogy tulajdonunk

that we have to own one outright.

legyen egy autó.

So this is where car-sharing companies

És ez az, ahol jönnek az autó-megosztó cégek,

such as Zipcar and GoGet come in.

mint a Zipcar és a GoGet.

In 2009,

2009-ben a Zipcar

Zipcar took 250 participants

meggyőzött 250 résztvevőt

from across 13 cities --

13 városban --

and they're all self-confessed car addicts

és mind autó-függők és

and car-sharing rookies --

autó-megosztó újoncok --,

and got them to surrender their keys for a month.

hogy egy hónapig letegyék a kocsikulcsot.

Instead, these people had to walk,

Vezetés helyett a résztvevők gyalogoltak,

bike, take the train,

bicikliztek, vonattal vagy más

or other forms of public transport.

tömegközlekedési eszközzel utaztak.

They could only use their Zipcar membership

Csak akkor használhatták Zipcar tagságukat,

when absolutely necessary.

ha feltétlenül szükséges volt.

The results of this challenge after just one month

A kihívás eredménye egy hónap után

was staggering.

meglepő volt.

It's amazing that 413 lbs were lost

Csodálatos, hogy 187 kilogrammot leadtak

just from the extra exercise.

csak a plusz mozgással.

But my favorite statistic

De a kedvenc értékem az,

is that 100

hogy 100

out of the 250 participants

a 250 résztvevő közül

did not want their keys back.

nem akarta visszavenni a kulcsát.

In other words, the car addicts

Másszóval az autó-függők

had lost their urge to own.

elvesztették a birtoklás szükségét.

Now products-service systems have been around for years.

A termék-szolgáltatás rendszerek évek óta léteznek.

Just think of libraries and laundrettes.

Gondoljanak a mosodákra és könyvtárakra.

But I think they're entering a new age,

De azt hiszem egy új korszakba lépnek,

because technology makes sharing

mert a technológia súrlódásmentessé

frictionless and fun.

és élvezhetővé teszi a megosztást.

There's a great quote that was written in the New York Times

Van egy jó idézet a New York Times-ból, mely szerint

that said, "Sharing is to ownership

"A megosztás viszonya a tulajdonhoz olyan,

what the iPod is to the 8-track,

mint az iPodé a kazettához,

what solar power is to the coal mine."

mint a napenergiáé a szénbányához."

I believe also, our generation,

És azt is hiszem, hogy a mi generációnkban

our relationship to satisfying what we want

a kapcsolatunk ahhoz, hogy kielégítsük azt, ami kell

is far less tangible

sokkal kevésbé kézzelfogható,

than any other previous generation.

mint bármely előbbi generációnál.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Nekem nem kell a DVD, csak a film ami rajta van.

I don't want a clunky answering machine;

Nem kell egy esetlen üzenetrögzítő gép,

I want the message it saves.

csak az üzenet, amit megment.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Nem kell egy CD, csak a zene, ami rajta van.

In other words, I don't want stuff;

Másszóval, nekem nem kell cucc.

I want the needs or experiences it fulfills.

Az kell, hogy kielégítsem igényeim.

This is fueling a massive shift

Ez egy nagy változást hoz elő,

from where usage trumps possessions --

mivel a használat legyőzi a birtoklást --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

amint Kevin Kelly, a Wired folyóirat szerkesztője mondta:

"where access is better than ownership."

"mikor a hozzáférés jobb, mint a birtoklás".

Now as our possessions

Amint javaink

dematerialize into the cloud,

köddé válnak a felhőben,

a blurry line is appearing

elmosódik a határ

between what's mine, what's yours,

a között, ami az enyém, a tiéd

and what's ours.

és a miénk.

I want to give you one example

Szeretnék adni egy példát, amely

that shows how fast this evolution is happening.

megmutatja, milyen hamar történik ez a fejlődés.

This represents an eight-year time span.

Ez az ábra egy nyolc éves időtartamot ábrázol.

We've gone from traditional car-ownership

A hagyományos autó vásárlástól eljutottunk

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

autó megosztó cégekig, mint a Zipcar és a GoGet,

to ride-sharing platforms that match rides

utazás megosztó oldalakig,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

a legújabbig, amely az egymástól való autóbérlés,

where you can actually make money

ahol rendesen pénzt kereshetsz úgy, hogy

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

bérbe adod az autót, mely naponta 23 órát nincs használva

to your neighbor.

a szomszédodnak.

Now all of these systems

Mindezek a rendszerek

require a degree of trust,

egy bizonyos szintű bizalmat követelnek

and the cornerstone to this working

és ahhoz, hogy ez működjön,

is reputation.

lényeges a hírnév.

Now in the old consumer system,

A régi fogyasztói rendszerben

our reputation didn't matter so much,

a hírnevünk nem nagyon számított,

because our credit history was far more important

mert sokkal fontosabb volt a hitelünk története,

that any kind of peer-to-peer review.

mint bármely értékelés egy társtól.

But now with the Web, we leave a trail.

De most a weben nyomot hagyunk.

With every spammer we flag,

Minden spammelő, akit feljelentünk,

with every idea we post, comment we share,

minden ötlet vagy megjegyzés, amit megosztunk

we're actually signaling how well we collaborate,

valójában jelzi, hogy milyen jól közreműködünk

and whether we can or can't be trusted.

és hogy megbízhatóak vagyunk-e.

Let's go back to my first example,

Menjünk vissza az első példámhoz.

Swaptree.

A Swaptree.

I can see that Rondoron

Láthatom, hogy Rondoron

has completed 553 trades

553 cserét vitt végbe

with a 100 percent success rate.

100 százalékos sikerrel.

In other words, I can trust him or her.

Másszóval megbízhatok benne.

Now mark my words,

Jegyezzék meg,

it's only a matter of time

csak idő kérdése és képesek leszünk arra,

before we're going to be able to perform a Google-like search

hogy egy Google-szerű keresést vigyünk végbe

and see a cumulative picture

és egy összesített képet lássunk

of our reputation capital.

hínevünkről.

And this reputation capital

És a hírnevünk fogja meghatározni,

will determine our access to collaborative consumption.

hogy részt vehetünk-e a közreműködő fogyasztásban.

It's a new social currency, so to speak,

Ez úgymond egy új társadalmi pénznem,

that could become as powerful as our credit rating.

mely olyan hatásossá válhat, mint a hitelminősítőnk.

Now as a closing thought,

Lezárásként, úgy hiszem

I believe we're actually in a period

valójában egy olyan időszakban vagyunk,

where we're waking up

amikor felébredünk

from this humongous hangover

ebből az óriási másnaposságból,

of emptiness and waste,

mely csak üresség és pazarlás

and we're taking a leap

és egy ugrást teszünk,

to create a more sustainable system

hogy egy fenntarthatóbb rendszert alkossunk,

built to serve our innate needs

mely szolgálja született szükségünket

for community and individual identity.

a közösségre és a külön egyéniségre.

I believe it will be referred to

Azt hiszem, úgymond

as a revolution, so to speak --

forradalomnak fogják nevezni --

when society, faced with great challenges,

amikor a társadalom, nagy kihívásokkal szemben

made a seismic shift

egy lényeges változást hozott

from individual getting and spending

az egyedi vásárlástól és költéstől

towards a rediscovery of collective good.

a közjó újra feltalálása felé.

I'm on a mission to make sharing cool.

Az én célom, hogy menővé tegyem a megosztást.

I'm on a mission to make sharing hip.

Az én célom, hogy trendi legyen a megosztás.

Because I really believe

Mert igazán hiszem azt, hogy

it can disrupt outdated modes of business,

megzavarhatja a lejárt üzleti szokásokat,

help us leapfrog

segíthet átugorni a pazarló

over wasteful forms of hyper-consumption

formáit a túlfogyasztásnak

and teach us when enough really is enough.

és megtaníthat, hogy ami elég az tényleg elég.

Thank you very much.

Nagyon szépen köszönöm.

(Applause)

(Taps)