Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: Der Aufruf zum kollaborativen Konsum

Übersetzung: Simone Lackerbauer Lektorat: Alex Boos

So today I'm going to talk to you

Heute spreche ich also zu Ihnen

about the rise of collaborative consumption.

über den Aufstieg des gemeinschaftlichen Konsums.

I'm going to explain what it is

Ich werde erklären, worum es sich dabei handelt

and try and convince you -- in just 15 minutes --

und versuchen, Sie davon zu überzeugen -- in nur 15 Minuten --

that this isn't a flimsy idea,

dass das keine fadenscheinige Idee ist,

or a short-term trend,

oder ein kurzzeitiger Trend,

but a powerful cultural and economic force

sondern eine mächtige kulturelle und ökonimische Kraft,

reinventing not just what we consume,

die nicht nur was wir konsumieren neu erfindet,

but how we consume.

sondern auch wie wir konsumieren.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Ich fange jetzt mit einem trügerisch einfachen Beispiel an.

Hands up -- how many of you

Hände hoch -- wie viele von Ihnen

have books, CDs, DVDs, or videos

haben Bücher, CDs, DVDs oder Videos,

lying around your house

die in Ihren Häusern herumliegen,

that you probably won't use again,

die Sie vermutlich nie wieder verwenden werden,

but you can't quite bring yourself to throw away?

aber Sie könnten es einfach nicht übers Herz bringen, sie wegzuwerfen?

Can't see all the hands,

Ich kann nicht alle Hände sehen,

but it looks like all of you, right?

aber sieht so aus, als wären das alle unter Ihnen.

On our shelves at home,

In unserem Regal zu Hause

we have a box set of the DVD series "24,"

haben wir eine Sammelbox der Serie "24" auf DVD --

season six to be precise.

Staffel sechs, um genau zu sein.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Ich denke, die wurde für uns vor ungefähr drei Jahren als Weihnachtsgeschenk gekauft.

Now my husband, Chris, and I

Nun, mein Mann Chris und ich,

love this show.

wir liebe diese Serie.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Aber seien wir ehrlich, wenn man sie einmal gesehen hat -- oder vielleicht zweimal --

you don't really want to watch it again,

dann will man sie nicht wirklich noch einmal sehen,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

weil man weiß, wie Jack Bauer die Terroristen besiegen wird.

So there it sits on our shelves

Da steht sie also in unserem Regal,

obsolete to us,

überflüssig für uns,

but with immediate latent value to someone else.

aber mit sofortigem, latentem Wert für jemand anderen.

Now before we go on, I have a confession to make.

Nun, bevor wir weitermachen, muss ich ein Geständnis ablegen.

I lived in New York for 10 years,

Ich habe 10 Jahre lang in New York gelebt

and I am a big fan of "Sex and the City."

und ich bin ein großer Fan von "Sex and the City".

Now I'd love to watch the first movie again

Jetzt würde ich den ersten Film gerne noch einmal ansehen,

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

ein bisschen wie zum Aufwärmen für die Fortsetzung, die nächste Woche herauskommt.

So how easily could I swap

Wie einfach könnte ich das also eintauschen,

our unwanted copy of "24"

unsere ungewollte Ausgabe von "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

gegen die ersehnte Ausgabe von "Sex and the City"?

Now you may have noticed

Sie haben vielleicht bemerkt,

there's a new sector emerging called swap-trading.

dass sich ein neuer Bereich entwickelt, der Swap-Tauschhandel genannt wird.

Now the easiest analogy for swap-trading

Der einfachste Vergleich für den Swap-Tauschhandel

is like an online dating service

ist, dass es wie ein Online Dating-Service ist

for all your unwanted media.

für all Ihre unerwünschten Medien.

What it does is use the Internet

Und zwar indem es das Internet verwendet,

to create an infinite marketplace

um einen unendlich großen Marktplatz zu generieren,

to match person A's "haves"

um eine Übereinstimmung der Güter von Person A zu erzielen

with person C's "wants,"

mit den Wünschen von Person C,

whatever they may be.

was auch immer das sein mag.

The other week, I went on one of these sites,

Vor ein paar Wochen habe ich eine dieser Seiten besucht,

appropriately called Swaptree,

die erwartungsgemäß Swaptree heißt.

and there were over 59,300 items

Und dort gab es über 59.300 Gegenstände,

that I could instantly swap

die ich sofort eintauschen konnte

for my copy of "24."

gegen meine Ausgabe von "24".

Lo and behold,

Wer hätte das gedacht,

there in Reseda, CA was Rondoron

dort in Reseda, CA, war rondoron,

who wanted swap his or her

der zum Tausch bereit war; seine oder ihre

"like new" copy of "Sex and the City"

"wie neue" Ausgabe von "Sex and the City"

for my copy of "24."

gegen mein Ausgabe von "24".

So in other words, what's happening here

In anderen Worten also, was dort geschieht,

is that Swaptree

ist dass Swaptree in ungefähr 60 Sekunden

solves my carrying company's sugar rush problem,

das Zuckerschock-Problem meines Fuhrunternehmens löst,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

ein Problem, das Ökonomen "das Zusammenfallen

in approximately 60 seconds.

von Bedürfnissen" nennen.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Sogar noch verblüffender ist, dass umghend ein Kaufetikett ausgedruckt wrid,

because it knows the way of the item.

weil das Gewicht des Gegenstandes bekannt ist.

Now there are layers of technical wonder

Es liegen Schichten an technischen Wundern

behind sites such as Swaptree,

hinter Seiten wie Swaptree,

but that's not my interest,

aber das interessiert mich ebensowenig

and nor is swap trading, per se.

wie der Swap-Tauschhandel an sich.

My passion, and what I've spent the last few years

Meine Leidenschaft und die Dinge, denen ich die letzten paar Jahre

dedicated to researching,

gewidmet habe, um sie zu erforschen,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

sind die gemeinschaftlichen Verhaltensmuster und Vertrauensmechanismen,

inherent in these systems.

die diesen Systemen innewohnen.

When you think about it,

Wenn Sie darüber nachdenken,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

dann wäre es wie eine verrückte Idee erschienen, sogar noch vor ein paar Jahren,

that I would swap my stuff with a total stranger

dass ich meine Güter mit einem absolut Fremden tauschen würde,

whose real name I didn't know

dessen wirklichen Namen ich nicht kenne

and without any money changing hands.

und ohne dass irgendwelches Geld den Besitzer wechselt.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Dennnoch werden 99 Prozent der Tauschgeschäfte auf Swaptree

happen successfully,

erfolgreich abgeschlossen.

and the one percent that receive a negative rating,

Und bei dem einen Prozent, das eine negative Bewertung erhält,

it's for relatively minor reasons,

geschieht dies aus relativ unbedeutenden Gründen,

like the item didn't arrive on time.

zum Beispiel dass der Gegenstand nicht rechtzeitig angekommen ist.

So what's happening here?

Was passiert hier also?

An extremely powerful dynamic

Eine extrem mächtige Dynamik,

that has huge commercial and cultural implications

die immense kommerzielle und kulturelle Auswirkungen hat

is at play.

ist am Werk.

Namely, that technology

Um genau zu sein, diese Technologie

is enabling

ermöglicht

trust between strangers.

Vertrauen zwischen Fremden.

We now live in a global village

Wir leben heute in einem globalen Dorf,

where we can mimic the ties

in dem wir die Verbindungen nachahmen können,

that used to happen face to face,

die sonst von Angesicht zu Angesicht geschahen,

but on a scale and in ways

aber in einer Größenordnung und auf eine Weise,

that have never been possible before.

die nie zuvor möglich gewesen sind.

So what's actually happening

Was also derzeit passiert,

is that social networks and real-time technologies

ist dass soziale Netzwerke und Echtzeit-Technologien

are taking us back.

uns mit zurücknehmen.

We're bartering, trading,

Wir geben etwas in Tausch, handeln

swapping, sharing,

wechseln aus, teilen,

but they're being reinvented

aber all das neu erfunden

into dynamic and appealing forms.

in dynamischen und ansprechenden Formen.

What I find fascinating

Was ich faszinierend finde,

is that we've actually wired our world to share,

ist dass wir tatsächlich unsere Welt verkabelt haben, um zu teilen,

whether that's our neighborhood, our school,

ob es unsere Nachbarscharft ist, unsere Schule,

our office, or our Facebook network,

unser Büro, unser Facebook-Netzwerk.

and that's creating an economy

Und das erzeugt eine Ökonomie,

of "what's mine is yours."

in der was meins ist auch deins ist.

From the mighty eBay,

Vom mächtigen eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

dem Großvater der Austausch-Marktplätze,

to car-sharing companies such as GoGet,

bis hin zu Fahrgemeinschafts-Firmen, so wie GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

bei der Sie eine monatliche Gebühr zahlen, um Autos stundenweise zu mieten,

to social lending platforms such as Zopa,

bis hin zu sozialen Ausleih-Plattformen, so wie Zopa,

that will take anyone in this audience

das jeden hier im Publikum nimmt,

with 100 dollars to lend,

der 100 $ zu verleihen hat

and match them with a borrower anywhere in the world,

und ihn mit einem Anleihnehmer überall auf der Welt in Verbindung bringt,

we're sharing and collaborating again

wir teilen und arbeiten wieder zusammen

in ways that I believe

auf Arten und Weisen, die meiner Meinung nach

are more hip than hippie.

mehr hip als Hippie sind.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Ich nenne dieses plötzliche Anschwellen kollaborativen Konsum.

Now before I dig into the different systems

Bevor ich nun näher auf die verschiedenen Systeme

of collaborative consumption,

des kollaborativen Konsums eingehe,

I'd like to try and answer the question

möchte ich versuchen, die Frage zu beantworten,

that every author rightfully gets asked,

die jeder Autor zurecht gefragt wird,

which is, where did this idea come from?

nämlich die, wo diese Idee herkam.

Now I'd like to say I woke up one morning

Dazu würde ich gern sagen, dass ich eines Morgens aufgewacht bin

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

und mir sagte, "Ich werde etwas über kollaborativen Konsum schreiben."

but actually it was a complicated web

Aber tatsächlich war es ein kompliziertes Netz

of seemingly disconnected ideas.

von scheinbar unzusammenhängenden Ideen.

Over the next minute,

In der nächsten Minute

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

werden Sie so eine Art konzeptuelles Anzeige-Feuerwerk sehen,

of all the dots that went on in my head.

von all den Punkten, die in meinem Kopf herumgekreist sind.

The first thing I began to notice:

Die erste Sache, die ich zu bemerken begann:

how many big concepts were emerging --

Wieviele große Konzepte hervorgingen --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

von der Weisheit der Vielen bis hin zu Smart Mobs --

around how ridiculously easy it is

über wie lächerlich einfach es ist,

to form groups for a purpose.

Gruppen für einen Zweck zu formen.

And linked to this crowd mania

Und verbunden mit dieser Mengen-Manie

were examples all around the world --

gab es Beispiele auf der ganzen Welt --

from the election of a president

von der Wahl eines Präsidenten

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

bis hin zum berühmt-berüchtigten Wikipedia und alles was dazwischen liegt --

on what the power of numbers could achieve.

die zeigten, was die Kraft einer Menge erreichen konnte.

Now, you know when you learn a new word,

Nun, kennen Sie das, wenn Sie ein neues Wort lernen

and then you start to see that word everywhere?

und dann fangen Sie plötzlich an, dieses Wort überall zu sehen?

That's what happened to me

Das ist es, was mir passiert ist,

when I noticed that we are moving

als ich bemerkte, dass wir uns wegbewegen

from passive consumers

von passiven Konsumenten

to creators,

hin zu Schöpfern,

to highly enabled collaborators.

hin zu höchst aktiven Kollaboratoren.

What's happening

Was passiert,

is the Internet is removing the middleman,

ist dass das Internet den Mittelsmann ausklammert,

so that anyone from a T-shirt designer

so dass jeder vom T-Shirt-Designer

to a knitter

bis zum Stricker

can make a living selling peer-to-peer.

seinen Lebensunterhalt verdienen kann, indem er Peer-to-Peer verkauft.

And the ubiquitous force

Und die allgegenwärtige Macht

of this peer-to-peer revolution

dieser Peer-to-Peer-Revolution

means that sharing is happening at phenomenal rates.

bedeutet, dass die Mitbenutzung in phänomenalem Maße geschieht.

I mean, it's amazing to think

Ich meine, es ist erstaunlich, wenn man darüber nachdenkt,

that, in every single minute of this speech,

dass in jeder einzelnen Minute dieses Vortrags

25 hours

25 Stunden

of YouTube video will be loaded.

an YouTube-Videos geladen werden.

Now what I find fascinating about these examples

Was ich also faszinierend finde an diesen Beispielen,

is how they're actually tapping into

ist wie sie tatsächlich anknüpfen

our primate instincts.

an unsere Urinstinkten.

I mean, we're monkeys,

Ich meine, wir sind Affen

and we're born and bred to share and cooperate.

und wir wurden geboren und sind aufgewachsen, um zu teilen und zu kooperieren.

And we were doing so for thousands of years,

Und wir haben das Jahrtausende lang gemacht,

whether it's when we hunted in packs,

ob es sich dabei um die Jagd in der Meute handelte,

or farmed in cooperatives,

oder Bauernhöfe in landwirtschaftlichen Genossenschaften zu bewirtschaften,

before this big system called hyper-consumption came along

bevor dieses große System namens Hyperkonsum eingeführt wurde

and we built these fences

und wir diese Zäune errichtet haben

and created out own little fiefdoms.

und unsere eigenen kleinen Machtbereiche geschaffen haben.

But things are changing,

Aber die Dinge verändern sich

and one of the reasons why

und einer der Gründe dafür

is the digital natives, or Gen-Y.

sind die Digital Natives, oder Generation Y.

They're growing up sharing --

Sie wachsen auf und teilen --

files, video games, knowledge.

Dateien, Videospiele, Wissen;

It's second nature to them.

das ist ihnen in Fleisch und Blut übergegangen.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Wir also, die Millennials -- ich bin nur ein Millennial --

are like foot soldiers,

sind wie Fußsoldaten,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

bewegen uns von einer Ich-Kultur hin zu einer Wir-Kultur.

The reason why it's happening so fast

Der Grund, warum das so schnell geschieht,

is because of mobile collaboration.

ist die mobile Kollaboration.

We now live in a connected age

Wir leben heute in einem Zeitalter der Verbundenheit,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

in dem wir jeden lokalisieren können, jederzeit und in Echtzeit,

from a small device in our hands.

mit einem kleinen Gerät in unserer Hand.

All of this was going through my head

All das ging mir durch den Kopf

towards the end of 2008,

gegen Ende 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

als natürlich der große finanzielle Crash passierte.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman ist einer meiner Lieblingskolumnisten der New York Times

and he poignantly commented

und er hat auf ergreifende Weise kommentiert,

that 2008 is when we hit a wall,

dass 2008 der Moment ist, in dem wir gegen eine Mauer gerannt sind,

when Mother Nature and the market

als Mutter Natur und der Markt

both said, "No more."

beide sagten, "So nicht mehr."

Now we rationally know

Rational gesehen wissen wir jetzt,

that an economy built on hyper-consumption

dass eine Ökonomie, die auf Hyperkonsum aufgebaut ist,

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

ein Schneeballsystem ist; sie ist wie ein Kartenhaus.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Trotzdem ist es schwer für uns, zu wissen, was wir als Einzelner tun sollen.

So all of this is a lot of twittering, right?

Das ist alles ein ziemliches Gezwitscher, stimmts?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Nun, da waren ziemlich viel Lärm und Komplexität in meinem Kopf,

until actually I realized it was happening

bis ich tatsächlich realisierte, dass das aufgrund

because of four key drivers.

von vier Hauptmotiven geschah.

One, a renewed belief in the importance of community,

Zum Einen ein erneuerter Glaube in die Bedeutung der Gemeinschaft

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

und eine grundsätzliche Neudefinierung dessen, was Freund und Nachbar wirklich heißt.

A torrent of peer-to-peer social networks

Ein Strom von Peer-to-Peer sozialen Netzwerken

and real-time technologies,

und Echtzeit-Technologien,

fundamentally changing the way we behave.

die grundlegend die Art und Weise ändern, wie wir uns verhalten.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Drittens, drängende, ungelöste Umweltprobleme.

And four, a global recession

Und viertens, eine globale Rezession,

that has fundamentally shocked

die einen grundlegenden Schock verursacht hat

consumer behaviors.

hinsichtlich unseres Konsumverhaltens.

These four drivers

Diese vier Elemente

are fusing together

verbinden sich

and creating the big shift --

und schaffen den großen Wandel --

away from the 20th century,

weg vom 20. Jahrhundert,

defined by hyper-consumption,

das vom Hyperkonsum definiert wurde,

towards the 21st century,

hin zum 21. Jahrhundert,

defined by collaborative consumption.

das vom kollaborativen Konsum gekennzeichnet wird.

I generally believe we're at an inflection point

Ich glaube im Allgemeinen, dass wir uns an einem Wendepunkt befinden,

where the sharing behaviors --

an dem unser Verhalten im gemeinsamen Nutzen --

through sites such as Flickr and Twitter

über Seiten wie Flickr und Twitter,

that are becoming second nature online --

die uns online in Fleisch und Blut übergehen --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

auf die Offline-Bereiche unseres täglichen Lebens angewendet werden.

From morning commutes to the way fashion is designed

Von der morgendlichen Pendelzeit über die Art und Weise, wie Mode kreiert wird,

to the way we grow food,

bis hin zu der Methode, wie wir Nahrungsmittel anbauen,

we are consuming and collaborating once again.

konsumieren und kollaborieren wir erneut.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Mein Mitautor Roo Rogers und ich

have actually gathered thousands of examples

haben tatsächlich für kollaborativen Konsum tausende

from all around the world of collaborative consumption.

von Beispielen aus der ganzen Welt gesammelt.

And although they vary enormously

Und obwohl sie sich sehr stark unterscheiden,

in scale, maturity and purpose,

hinsichtlich der Dauer ihrer Laufzeit und ihres Zwecks,

when we dived into them,

als wir uns intensiv mit ihnen befasst haben,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

haben wir erkannt, dass sie tatsächlich drei klaren Schemata zugeordnet werden konnten.

The first is redistribution markets.

Das erste sind Absatzmärkte für Umverteilung.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Absatzmärkte für Umverteilung -- so wie Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

bedeutet, Sie nehmen einen gebrauchten Gegenstand, oder einen aus zweiter Hand

and move it from where it's not needed

von dem Ort weg, an dem er nicht gebraucht wird, und bringen ihn

to somewhere, or someone, where it is.

hin zu einem Ort, oder einer Person, wo er gebraucht wird.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Sie werden zunehmend als das fünfte 'R' betrachtet --

reduce, reuse, recycle, repair

reduzieren, wiederverwenden, recyclen, reparieren

and redistribute --

und redistribuieren --

because they stretch the life cycle of a product

weil sie den Lebenszyklus eines Produktes längen

and thereby reduce waste.

und damit Abfall reduzieren.

The second is collaborative lifestyles.

Das zweite sind die kollaborativen Lebensgewohnheiten.

This is the sharing of resources

Das heißt, Ressourcen zu teilen

of things like money, skills and time.

wie Geld, Fähigkeiten und Zeit.

I bet, in a couple of years,

Ich wette, dass in ein paar Jahren

that phrases like "coworking"

Begriffe wie Coworking

and "couchsurfing" and "time banks"

und Couchsurfen und Zeitbanken

are going to become a part of everyday vernacular.

Teil unserer alltäglichen Umgangssprache werden.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Eines meiner Lieblingsbeispiele für kollaborative Lebensgewohnheiten

is called Landshare.

nennt sich Landshare.

It's a scheme in the U.K.

Das ist ein System aus dem Vereinigten Königreich,

that matches Mr. Jones,

das Mr. Jones,

with some spare space in his back garden,

der ein wenig zusätzlichen Platz in seinem Garten hat,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

mit Mrs. Smith abgleicht, einer angehenden Gärtnerin.

Together they grow their own food.

Zusammen bauen sie ihre eigenen Nahrungsmittel an.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Das ist eine dieser Ideen, die so simpel und trotzdem brilliant ist,

you wonder why it's never been done before.

dass man sich fragt, warum das noch nie zuvor ausprobiert wurde.

Now, the third system

Nun zum dritten System,

is product-service systems.

das sind die hybriden Leistungsbündel.

This is where you pay for the benefit of the product --

Es geht darum, dass Sie für den Nutzen des Produktes zahlen --

what it does for you --

den es für Sie hat --

without needing to own the product outright.

ohne dass Sie das Produkt gänzlich besitzen müssen.

This idea is particularly powerful

Diese Idee ist besonders mächtig

for things that have

bei Dingen mit einer

high-idling capacity.

hohen Leerlaufleistung.

And that can be anything from baby goods

Und das kann alles sein, von Baby-Zubehör

to fashions to --

über Mode bis hin zu --

how many of you have a power drill,

Wie viele von Ihnen besitzen eine Handbohrmaschine?

own a power drill? Right.

Besitzen eine Handbohrmaschine? Genau.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Diese Handbohrmaschine wird ungefähr 12 bis 13 Minuten lang benutzt

in its entire lifetime.

während ihres gesamten Lebens.

(Laughter)

(Gelächter)

It's kind of ridiculous, right?

Das ist doch irgendie lächerlich, stimmts?

Because what you need is the hole, not the drill.

Denn was Sie brauchen, das ist das Loch, nicht den Bohrer.

(Laughter)

(Gelächter)

(Applause)

(Applaus)

So why don't you rent the drill,

Warum also mieten Sie nicht den Bohrer,

or, even better, rent out your own drill to other people

oder, besser noch, vermieten ihren eigenen Bohrer an andere Menschen

and make some money from it?

und machen damit ein wenig Geld?

These three systems are coming together,

Diese drei Systeme kommen zusammen,

allowing people to share resources

erlauben es den Menschen, Ressourcen gemeinsam zu nutzen,

without sacrificing their lifestyles,

ohne ihre Lebensgewohnheiten aufzugeben,

or their cherished personal freedoms.

oder ihre in Ehren gehaltene persönliche Freiheit.

I'm not asking people

Ich verlange nicht von den Menschen,

to share nicely in the sandpit.

dass sie brav im Sankasten teilen.

So I want to just give you an example

Ich möchte ihnen also nur ein Beispiel dafür geben,

of how powerful collaborative consumption can be

wie groß die Macht des kollaborativen Konsums sein kann,

to change behaviors.

unser Verhalten zu ändern.

The average car

Das durchschnittliche Auto

costs 8,000 dollars a year to run.

kostet im Jahr 8.000 $ Unterhalt.

Yet, that car sits idle

Trotzdem steht dieses Auto

for 23 hours a day.

an 23 Stunden des Tages still.

So when you consider these two facts,

Wenn Sie also diese beiden Faktoren berücksichtigen,

it starts to make a little less sense

erscheint es gleich etwas weniger sinnvoll,

that we have to own one outright.

eins komplett zu besitzen.

So this is where car-sharing companies

Das ist der Moment, in dem Firmen für Mitfahrgelegenheiten,

such as Zipcar and GoGet come in.

so wie Zipcar und GoGet ins Rampenlicht treten.

In 2009,

Im Jahr 2009

Zipcar took 250 participants

wählte Zipcar 250 Teilnehmer

from across 13 cities --

aus 13 Städten --

and they're all self-confessed car addicts

und sie waren alle bekennende Autosüchtige

and car-sharing rookies --

und Carsharing-Neulinge --

and got them to surrender their keys for a month.

und brachte sie dazu, ihre Schlüssel einen Monat lang abzugeben.

Instead, these people had to walk,

Statt dessen mussten diese Menschen laufen,

bike, take the train,

Fahrrad fahren, den Zug nehmen

or other forms of public transport.

oder auf andere Formen des öffentlichen Nahverkehrs zurückgreifen.

They could only use their Zipcar membership

Sie durften ihre Zipcar-Mitgliedschaft nur dann nutzen,

when absolutely necessary.

wenn es absolut notwendig war.

The results of this challenge after just one month

Die Ergebnisse dieser Herausforderung, nach nur einem Monat,

was staggering.

waren erstaunlich.

It's amazing that 413 lbs were lost

Es ist verblüffend, dass 413 Pfund abgenommen wurden,

just from the extra exercise.

einfach aufgrund der zusätzlichen Bewegung.

But my favorite statistic

Aber meine Lieblings-Statistik

is that 100

ist, dass 100

out of the 250 participants

der 250 Teilnehmer

did not want their keys back.

ihre Schlüssel nicht zurückhaben wollten.

In other words, the car addicts

Mit anderen Worten, die Autosüchtigen

had lost their urge to own.

hatten ihren Besitzdrang verloren.

Now products-service systems have been around for years.

Nun, hybride Leistungsbündel gibt es bereits seit Jahren.

Just think of libraries and laundrettes.

Denken Sie nur an Bibliotheken und Waschsalons.

But I think they're entering a new age,

Aber ich denke, dass sie in ein neues Zeitalter übergehen,

because technology makes sharing

weil Technologie die gemeinschaftliche Nutzung

frictionless and fun.

reibungslos und unterhaltsam werden lässt.

There's a great quote that was written in the New York Times

Es gibt ein tolles Zitat, das in der New York Times stand,

that said, "Sharing is to ownership

das lautete, "Gemeinschaftliche Nutzung ist für Besitztum,

what the iPod is to the 8-track,

was der iPod für die 8-Spur-Kassette,

what solar power is to the coal mine."

was die Solarenergie für die Kohlezeche ist."

I believe also, our generation,

Ich glaube auch, dass unsere Generation,

our relationship to satisfying what we want

unser Verhältnis zur Befriedigung unserer Bedürfnisse,

is far less tangible

weitaus weniger greifbar ist,

than any other previous generation.

als dasjenige aller vorangegangenen Generationen.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Ich will nicht die DVD, ich will den Film, der darauf ist.

I don't want a clunky answering machine;

Ich will keinen klobigen Anrufbeantworter,

I want the message it saves.

ich will die Nachricht, die darauf gespeichert ist.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Ich will keine CD, ich will die Musik, die sie spielt.

In other words, I don't want stuff;

In anderen Worten, ich will kein Zeug,

I want the needs or experiences it fulfills.

ich will die Bedürfnisse oder Erfahrungen, die erfüllt werden.

This is fueling a massive shift

Das befeuert eine massive Veränderung,

from where usage trumps possessions --

in der Nutzung Besitztum übertrumpft --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

oder wie Kevin Kelly, der Redakteur des Magazins Wired, es ausdrückt,

"where access is better than ownership."

"Wo Zugriff besser ist als Besitz."

Now as our possessions

Wenn unsere Besitztümer sich nun

dematerialize into the cloud,

in der Cloud dematerialisieren,

a blurry line is appearing

dann erscheint eine verschwommene Linie

between what's mine, what's yours,

zwischen dem, was mir gehört, dem, was dir gehört

and what's ours.

und dem, was uns gehört.

I want to give you one example

Ich möchte Ihnen ein Beispiel geben,

that shows how fast this evolution is happening.

das zeigt, wie schnell diese Entwicklung vor sich geht.

This represents an eight-year time span.

Das steht für eine Zeitspanne von acht Jahren.

We've gone from traditional car-ownership

Wir sind vom traditionellen Besitz eines Autos übergegangen

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

zu Carsharing-Firmen -- so wie Zipcar und GoGet --

to ride-sharing platforms that match rides

zu Plattformen für Fahrgemeinschaften, die Fahrten abgleichen,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

zum neuesten Beitrag, nämlich Peer-to-Peer Autoverleih,

where you can actually make money

bei dem Sie in der Tat Geld damit machen können,

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

dass Sie Ihrem Nachbarn Ihr Auto vermieten, das 23 Stunden des Tages

to your neighbor.

ungenutzt herumsteht.

Now all of these systems

Nun, all diese Systeme

require a degree of trust,

setzen einen gewissen Grad an Vertrauen voraus

and the cornerstone to this working

und der Grundpfeiler, damit das funktioniert,

is reputation.

ist die Reputation.

Now in the old consumer system,

Im alten Konsumenten-System

our reputation didn't matter so much,

war unsere Reputation nicht von allzu großer Bedeutung,

because our credit history was far more important

weil unsere Bonität weitaus wichtiger war,

that any kind of peer-to-peer review.

als jedwede Art von Peer-to-Peer Bewertung.

But now with the Web, we leave a trail.

Aber jetzt mit dem Web, hinterlassen wir eine Spur.

With every spammer we flag,

Mit jedem Spammer, den wir melden,

with every idea we post, comment we share,

mit jeder Idee, die wir posten, jedem Kommentar, den wir teilen,

we're actually signaling how well we collaborate,

signalisieren wir tatsächlich wie gut wir kollaborieren

and whether we can or can't be trusted.

und ob wir vertrauenswürdig sind oder nicht.

Let's go back to my first example,

Gehen wir zurück zu meinem ersten Beispiel,

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Ich kann sehen, dass rondoron

has completed 553 trades

553 Tauschgeschäfte abgeschlossen hat

with a 100 percent success rate.

mit einer Erfolgsrate von 100%.

In other words, I can trust him or her.

In anderen Worten, ich kann ihm oder ihr vertrauen.

Now mark my words,

Nun merken Sie sich meine Worte,

it's only a matter of time

es ist nur eine Frage der Zeit,

before we're going to be able to perform a Google-like search

bis wir in der Lage sein werden, eine Google-ähnliche Suche durchzuführen

and see a cumulative picture

und ein geballtes Bild sehen

of our reputation capital.

von unserem Reputations-Kapital.

And this reputation capital

Und dieses Reputations-Kapital

will determine our access to collaborative consumption.

wird unseren Zugriff auf den kollaborativen Konsum bestimmen.

It's a new social currency, so to speak,

Es ist sozusagen eine neue soziale Währung,

that could become as powerful as our credit rating.

die so mächtig wie unsere Bonität werden könnte.

Now as a closing thought,

Ich möchte mit dem Gedanken schließen,

I believe we're actually in a period

dass ich glaube, wir befinden uns momentan in einer Zeit,

where we're waking up

in der wir aufwachen

from this humongous hangover

von diesem gigantischen Kater

of emptiness and waste,

aus Leere und Müll

and we're taking a leap

und wir machen einen Satz nach vorn,

to create a more sustainable system

um ein nachhaltigeres System zu schaffen,

built to serve our innate needs

errichtet, um unseren angeborenen Bedürfnissen

for community and individual identity.

nach Gemeinschaft und individueller Identität zu dienen.

I believe it will be referred to

Ich glaube, dass man sich darauf beziehen wird,

as a revolution, so to speak --

sozusagen wie eine Revolution --

when society, faced with great challenges,

als die Gesellschaft im Angesicht großer Herausforderungen

made a seismic shift

eine richtungsweisende Veränderung durchlief

from individual getting and spending

vom individuellen Erlangen und Aufwenden,

towards a rediscovery of collective good.

hin zu einer Wiederentdeckung des gemeinschaftlichen Besitzes.

I'm on a mission to make sharing cool.

Ich befinde mich auf einer Mission, um gemeinschaftliche Nutzung cool zu machen.

I'm on a mission to make sharing hip.

Ich befinde mich auf einer Mission, um gemeinschaftliche Nutzung hip zu machen.

Because I really believe

Weil ich wirklich glaube,

it can disrupt outdated modes of business,

dass es altmodische Geschäftsmodelle zerstören kann,

help us leapfrog

uns dabei helfen kann, einen Satz

over wasteful forms of hyper-consumption

über verschwenderische Formen des Hyper-Konsums zu machen,

and teach us when enough really is enough.

und uns beibringen kann, wann genug wirklich genug ist.

Thank you very much.

Haben Sie vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)