Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: en defensa del consumo colaborativo

Traductor: Sebastian Betti Revisor: Isabel M. Martos Maldonado

So today I'm going to talk to you

Hoy les voy a hablar

about the rise of collaborative consumption.

del crecimiento del consumo colaborativo.

I'm going to explain what it is

Voy a explicarles qué es

and try and convince you -- in just 15 minutes --

y a tratar de convencerles, en sólo 15 minutos,

that this isn't a flimsy idea,

de que no es una idea endeble

or a short-term trend,

ni una tendencia a corto plazo,

but a powerful cultural and economic force

sino una fuerza cultural y económica

reinventing not just what we consume,

que reinventa no sólo lo que consumimos

but how we consume.

sino la forma en que consumimos.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Voy a empezar con un ejemplo de simplicidad engañosa.

Hands up -- how many of you

Levanten la mano los que

have books, CDs, DVDs, or videos

tienen libros, CD, DVD o videos

lying around your house

dando vueltas por la casa

that you probably won't use again,

que quizá ya no vuelvan a usar más

but you can't quite bring yourself to throw away?

pero de los que se sienten incapaces de desprenderse.

Can't see all the hands,

No puedo ver bien las manos,

but it looks like all of you, right?

pero parece que a todos les pasa.

On our shelves at home,

En las repisas en casa,

we have a box set of the DVD series "24,"

tenemos una caja de DVD de la serie "24";

season six to be precise.

la temporada 6 para más detalles.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Creo que fue un regalo navideño de hace unos 3 años.

Now my husband, Chris, and I

Ahora a mi marido Chris y a mí

love this show.

nos encanta el programa.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Pero, seamos sinceros, después de verlo 1 o quizá 2 veces

you don't really want to watch it again,

ya no queremos volverlos a ver

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

porque ya sabemos cómo Jack Bauer va a derrotar a los terroristas.

So there it sits on our shelves

Entonces, allí quedan en las repisas,

obsolete to us,

inútiles para nosotros,

but with immediate latent value to someone else.

pero con un valor latente para alguien más.

Now before we go on, I have a confession to make.

Y antes de continuar, tengo que confesarles algo.

I lived in New York for 10 years,

Viví en Nueva York durante 10 años,

and I am a big fan of "Sex and the City."

y soy una gran fan de "Sexo en Nueva York".

Now I'd love to watch the first movie again

Ahora me encantaría ver la primera película de nuevo

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

como precalentamiento para la secuela que sale la semana que viene.

So how easily could I swap

Entonces, ¿cómo intercambiar

our unwanted copy of "24"

una copia que no me interesa de "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

por una que sí de "Sexo en Nueva York"?

Now you may have noticed

Se habrán dado cuenta de que

there's a new sector emerging called swap-trading.

está emergiendo una nueva modalidad llamada trueque.

Now the easiest analogy for swap-trading

La analogía más directa del trueque

is like an online dating service

es un servicio de citas web

for all your unwanted media.

para los artículos que ya no queremos.

What it does is use the Internet

Consiste en usar internet

to create an infinite marketplace

para crear un mercado infinito

to match person A's "haves"

donde confluye lo que tiene A

with person C's "wants,"

con lo que quiere C,

whatever they may be.

sea lo que fuere.

The other week, I went on one of these sites,

La otra semana en una de esas webs

appropriately called Swaptree,

bien llamada Swaptree (árbol de trueque, NT)

and there were over 59,300 items

Había más de 59.300 artículos

that I could instantly swap

para intercambiar al instante

for my copy of "24."

por mi copia de "24".

Lo and behold,

He aquí que

there in Reseda, CA was Rondoron

en Reseda (California), estaba rondoron

who wanted swap his or her

con ganas de cambiar su

"like new" copy of "Sex and the City"

copia "como nueva" de "Sexo en Nueva York"

for my copy of "24."

por mi copia de "24".

So in other words, what's happening here

En otras palabras, lo que sucede aquí

is that Swaptree

es que Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

resuelve la sobrecarga de mi empresa de transporte,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

problema que los economistas llaman "coincidencia de deseos",

in approximately 60 seconds.

en aproximadamente 60 segundos.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Aún más asombroso es que imprimirá una etiqueta del producto en el acto,

because it knows the way of the item.

porque conoce el peso del artículo.

Now there are layers of technical wonder

Hay todo un repertorio de maravillas técnicas

behind sites such as Swaptree,

detrás de sitios webs como Swaptree,

but that's not my interest,

pero eso no es lo que me incumbe

and nor is swap trading, per se.

ni tampoco lo es el trueque en sí.

My passion, and what I've spent the last few years

Mi pasión y el motivo de mi investigación

dedicated to researching,

de los últimos años

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

son los comportamientos colaborativos y el mecanismo de confianza

inherent in these systems.

inherentes a estos sistemas.

When you think about it,

Si lo pensamos un poco

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

habría parecido una locura, incluso hace unos años,

that I would swap my stuff with a total stranger

intercambiar cosas con un total desconocido

whose real name I didn't know

cuyo nombre real desconocía

and without any money changing hands.

y sin intercambio de dinero tangible.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Aún así el 99% de los intercambios en Swaptree

happen successfully,

terminan con éxito.

and the one percent that receive a negative rating,

Y el 1% que recibe una calificación negativa

it's for relatively minor reasons,

se debe a razones relativamente menores

like the item didn't arrive on time.

como que el artículo no llegó a tiempo.

So what's happening here?

¿Qué está pasando aquí?

An extremely powerful dynamic

Está en juego una dinámica extremadamente

that has huge commercial and cultural implications

poderosa que tiene enorme impacto comercial

is at play.

y cultural.

Namely, that technology

Es decir, la tecnología

is enabling

posibilita

trust between strangers.

la confianza entre extraños.

We now live in a global village

Ahora vivimos en una aldea global

where we can mimic the ties

donde se pueden imitar los relaciones

that used to happen face to face,

que tenían lugar cara a cara,

but on a scale and in ways

pero a una escala y de forma

that have never been possible before.

que nunca antes había sido posible.

So what's actually happening

Lo que sucede, en realidad,

is that social networks and real-time technologies

es que las redes sociales y las tecnologías de tiempo real

are taking us back.

nos están llevando al pasado.

We're bartering, trading,

Hacer trueque, comerciar,

swapping, sharing,

intercambiar, compartir,

but they're being reinvented

pero reinventados

into dynamic and appealing forms.

en formas dinámicas y atractivas.

What I find fascinating

Lo que me parece fascinante

is that we've actually wired our world to share,

es que hemos cableado al mundo para compartir

whether that's our neighborhood, our school,

ya sea nuestro barrio, la escuela,

our office, or our Facebook network,

la oficina, o nuestra red de Facebook.

and that's creating an economy

Y eso está creando una economía

of "what's mine is yours."

donde lo mío es tuyo.

From the mighty eBay,

Desde el poderoso eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

el abuelo de los mercados de cambio,

to car-sharing companies such as GoGet,

hasta empresas para compartir coches como GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

en las que pagas mensualmente para alquilar coches por hora,

to social lending platforms such as Zopa,

y plataformas de préstamos sociales como Zopa,

that will take anyone in this audience

que hará que todo el público de aquí

with 100 dollars to lend,

preste 100 dólares

and match them with a borrower anywhere in the world,

y quede conectado con un prestatario de cualquier lugar del mundo.

we're sharing and collaborating again

Estamos compartiendo y colaborando otra vez

in ways that I believe

de un modo que, creo,

are more hip than hippie.

es más hip que hippie.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Yo lo llamo consumo colaborativo de fondo.

Now before I dig into the different systems

Antes de profundizar en los distintos sistemas

of collaborative consumption,

de consumo colaborativo,

I'd like to try and answer the question

quiero tratar de responder la pregunta

that every author rightfully gets asked,

que todo autor se hace, y con razón,

which is, where did this idea come from?

y es: ¿de dónde surgió esta idea?

Now I'd like to say I woke up one morning

Me gustaría decir que me desperté una mañana

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

y dije: "voy a escribir sobre consumo colaborativo".

but actually it was a complicated web

Pero en realidad fue una red complicada

of seemingly disconnected ideas.

de ideas aparentemente inconexas.

Over the next minute,

En el próximo minuto

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

van a ver una especie de fuegos artificiales conceptuales

of all the dots that went on in my head.

de todos los cabos sueltos de mi cabeza.

The first thing I began to notice:

Lo primero que empecé a notar:

how many big concepts were emerging --

cuántas grandes ideas surgieron,

from the wisdom of crowds to smart mobs --

desde el saber popular hasta las multitudes activas,

around how ridiculously easy it is

debido a lo fácil que resulta

to form groups for a purpose.

formar grupos para un propósito.

And linked to this crowd mania

Hay ejemplos en todo el mundo

were examples all around the world --

relacionados con esta manía popular,

from the election of a president

desde una elección presidencial

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

hasta la célebre Wikipedia, y todo lo que hay entre ambos,

on what the power of numbers could achieve.

sobre lo cual, el poder popular podría influir.

Now, you know when you learn a new word,

¿Saben cuando aprendes una palabra

and then you start to see that word everywhere?

y luego empiezas a verla en todos lados?

That's what happened to me

Eso fue lo que me pasó cuando me di cuenta

when I noticed that we are moving

de que estamos pasando de ser

from passive consumers

consumidores pasivos

to creators,

a creadores,

to highly enabled collaborators.

a colaboradores muy activos.

What's happening

Lo que está pasando

is the Internet is removing the middleman,

es que Internet está eliminando a los intermediarios

so that anyone from a T-shirt designer

y así desde un diseñador de moda

to a knitter

hasta una tejedora

can make a living selling peer-to-peer.

pueden ganarse la vida vendiendo de igual a igual.

And the ubiquitous force

Y la fuerza omnipresente

of this peer-to-peer revolution

de esta revolución de igual a igual

means that sharing is happening at phenomenal rates.

significa que el intercambio tiene índices espectaculares.

I mean, it's amazing to think

O sea, es increíble pensar

that, in every single minute of this speech,

que en cada minuto de esta charla

25 hours

se han subido

of YouTube video will be loaded.

25 horas de video a YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Lo que es fascinante de estos ejemplos

is how they're actually tapping into

es el modo en que despiertan

our primate instincts.

nuestros instintos primates.

I mean, we're monkeys,

Quiero decir, somos monos,

and we're born and bred to share and cooperate.

nacimos y nos criaron para compartir y cooperar.

And we were doing so for thousands of years,

Y lo hemos estado haciendo desde hace milenios,

whether it's when we hunted in packs,

ya sea cuando cazábamos en manadas

or farmed in cooperatives,

o criábamos ganado en cooperativas

before this big system called hyper-consumption came along

antes que viniera el gran sistema llamado híperconsumo

and we built these fences

y construyéramos vallas

and created out own little fiefdoms.

para crear nuestros propios mini-feudos.

But things are changing,

Pero las cosas están cambiando

and one of the reasons why

y una de las razones

is the digital natives, or Gen-Y.

son los nativos digitales, o generación Y.

They're growing up sharing --

Están creciendo con intercambio

files, video games, knowledge.

de archivos, videojuegos, de conocimiento;

It's second nature to them.

es natural para ellos.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

De manera que nosotros, los milenarios -yo sólo soy una milenaria-

are like foot soldiers,

somos como soldados de a pie

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

que pasamos de la cultura del yo a la de nosotros.

The reason why it's happening so fast

La razón por la que sucede tan de prisa

is because of mobile collaboration.

es gracias a la colaboración móvil.

We now live in a connected age

Ahora vivimos en una era conectada,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

ubicamos a cualquiera, en cualquier lugar, en tiempo real,

from a small device in our hands.

desde un pequeño dispositivo en nuestras manos.

All of this was going through my head

Todo eso se me pasaba por la cabeza

towards the end of 2008,

hacia finales de 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

cuando, por supuesto, sucedió la gran crisis financiera.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman es uno de mis columnistas favoritos de New York Times,

and he poignantly commented

e hizo un comentario conmovedor:

that 2008 is when we hit a wall,

en 2008 nos topamos con un muro,

when Mother Nature and the market

y la madre naturaleza y el mercado

both said, "No more."

dijeron: "Ya basta".

Now we rationally know

Ahora sabemos racionalmente

that an economy built on hyper-consumption

que una economía basada en el híperconsumo

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

es un esquema de Ponzi, es un castillo de naipes.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Aún así nos resulta difícil saber qué hacer individualmente.

So all of this is a lot of twittering, right?

Hay mucho "Twitteo" en todo esto, ¿no?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Bueno, hubo mucho ruido y complejidad en mi mente,

until actually I realized it was happening

hasta que me di cuenta en realidad que sucedía

because of four key drivers.

debido a 4 factores clave.

One, a renewed belief in the importance of community,

Uno, una fe renovada en la importancia de la comunidad

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

y una gran redefinición del significado de amigo y vecino.

A torrent of peer-to-peer social networks

Un torrente de redes sociales de igual a igual

and real-time technologies,

y tecnologías de tiempo real,

fundamentally changing the way we behave.

que cambian radicalmente nuestro comportamiento.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Tres, urgentes preocupaciones no resueltas sobre el medio.

And four, a global recession

Y cuatro, una recesión mundial

that has fundamentally shocked

que ha impactado sobre

consumer behaviors.

el comportamiento de los consumidores.

These four drivers

Estos 4 factores

are fusing together

se están fusionando

and creating the big shift --

para crear el gran cambio,

away from the 20th century,

lejos del híperconsumo

defined by hyper-consumption,

del siglo XX,

towards the 21st century,

hacia el consumo colaborativo

defined by collaborative consumption.

del siglo XXI.

I generally believe we're at an inflection point

Creo que, en general, estamos en un punto de inflexión

where the sharing behaviors --

en el que comportamientos de intercambio

through sites such as Flickr and Twitter

virtual en webs como Flickr y Twitter,

that are becoming second nature online --

que se está haciendo algo común en la web,

are being applied to offline areas of our everyday lives.

se están aplicando a realidades de la vida cotidiana.

From morning commutes to the way fashion is designed

Desde el viaje al trabajo, hasta el diseño de moda,

to the way we grow food,

y la manera de cultivar alimentos,

we are consuming and collaborating once again.

estamos consumiendo y colaborando una vez más.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Roo Rogers, mi coautor y yo,

have actually gathered thousands of examples

hemos reunido miles de ejemplos

from all around the world of collaborative consumption.

de consumo colaborativo de todo el mundo.

And although they vary enormously

Y aunque difieren enormemente

in scale, maturity and purpose,

en escala, madurez y propósito,

when we dived into them,

cuando los analizamos de lleno

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

nos dimos cuenta que podían organizarse en 3 claros sistemas.

The first is redistribution markets.

El primero es los mercados de redistribución.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Los mercados de redistribución, como Swaptree,

are when you take a used, or pre-owned, item

se dan cuando se toma un artículo usado, que tenía dueño,

and move it from where it's not needed

y pasa de un lugar donde no es necesario

to somewhere, or someone, where it is.

a otro lugar, o a alguien, donde sí lo es.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Se conocen cada vez más como las cinco 'R':

reduce, reuse, recycle, repair

reducir, reusar, reciclar, reparar,

and redistribute --

y redistribuir;

because they stretch the life cycle of a product

porque estiran el ciclo de vida de un producto

and thereby reduce waste.

y por ende reducen el derroche.

The second is collaborative lifestyles.

El segundo, es el estilo de vida colaborativo.

This is the sharing of resources

Es decir, el intercambio de recursos

of things like money, skills and time.

como dinero, habilidades y tiempo.

I bet, in a couple of years,

Apuesto que en un par de años

that phrases like "coworking"

expresiones como "coworking"

and "couchsurfing" and "time banks"

"couchsurfing" y "bancos del tiempo"

are going to become a part of everyday vernacular.

van a formar parte del lenguaje cotidiano.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Uno de mis ejemplos favoritos de estilo de vida colaborativo

is called Landshare.

se llama Landshare.

It's a scheme in the U.K.

Es un plan del R.U

that matches Mr. Jones,

que une al Sr. Jones,

with some spare space in his back garden,

que tiene espacio de sobra en su jardín de atrás,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

con la Sra. Smith, futura agricultora.

Together they grow their own food.

Juntos cultivarán su propia comida.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Es una de esas ideas tan simples, pero tan brillantes

you wonder why it's never been done before.

que te preguntas por qué no se ha hecho antes.

Now, the third system

El tercer sistema

is product-service systems.

es el de servicio de producto.

This is where you pay for the benefit of the product --

Esto es cuando pagas por el beneficio del producto,

what it does for you --

por lo que éste hace por ti,

without needing to own the product outright.

sin necesidad de poseer el producto directamente.

This idea is particularly powerful

Esta idea es de especial importancia

for things that have

en cosas que tienen

high-idling capacity.

alta capacidad para entrener.

And that can be anything from baby goods

Y puede abarcar desde artículos para bebés,

to fashions to --

artículos de moda, etc.

how many of you have a power drill,

¿Cuántos de ustedes tienen un taladro eléctrico?

own a power drill? Right.

¿Tienen taladro eléctrico? Bien.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Van a usar ese taladro eléctrico unos 12 ó 13 minutos

in its entire lifetime.

en toda su vida.

(Laughter)

(Risas)

It's kind of ridiculous, right?

Es un poco ridículo, ¿no?

Because what you need is the hole, not the drill.

Porque lo que necesitan es el agujero, no el taladro.

(Laughter)

(Risas)

(Applause)

(Aplausos)

So why don't you rent the drill,

Entonces, ¿por qué no alquilar el taladro?

or, even better, rent out your own drill to other people

o, aún mejor, ¿por qué no alquilar el propio taladro a otros

and make some money from it?

y hacer dinero con eso?

These three systems are coming together,

Estos 3 sistemas vienen juntos,

allowing people to share resources

y permiten a la gente compartir recursos

without sacrificing their lifestyles,

sin sacrificar sus estilos de vida

or their cherished personal freedoms.

o sus preciadas libertades personales.

I'm not asking people

No pido que la gente

to share nicely in the sandpit.

comparta sin problemas en el arenero.

So I want to just give you an example

Quiero darles sólo un ejemplo

of how powerful collaborative consumption can be

de lo poderoso que puede ser el consumo colaborativo

to change behaviors.

para cambiar comportamientos.

The average car

Mantener un coche común

costs 8,000 dollars a year to run.

cuesta 8.000$ al año.

Yet, that car sits idle

Aún así, ese coche está sin usar

for 23 hours a day.

23 horas al día.

So when you consider these two facts,

Si consideramos estos 2 hechos

it starts to make a little less sense

empieza a cobrar un poco menos sentido

that we have to own one outright.

tener uno propio todo el tiempo.

So this is where car-sharing companies

Ahí es donde entran las empresas que comparten

such as Zipcar and GoGet come in.

autos como Zipcar y GoGet.

In 2009,

En 2009,

Zipcar took 250 participants

Zipcar tomó 250 participantes

from across 13 cities --

de 13 ciudades,

and they're all self-confessed car addicts

ellos se consideran adictos a los autos

and car-sharing rookies --

y novatos compartiendo coches,

and got them to surrender their keys for a month.

y tuvieron que entregar sus llaves durante un mes.

Instead, these people had to walk,

En su lugar, tenían que caminar,

bike, take the train,

ir en bici, tomar el tren,

or other forms of public transport.

u otras formas de transporte público.

They could only use their Zipcar membership

Sólo podían usar su membresía Zipcar

when absolutely necessary.

de ser totalmente necesario.

The results of this challenge after just one month

El resultado del desafío, pasado un mes,

was staggering.

fue asombroso.

It's amazing that 413 lbs were lost

Bajaron 187 kilos gracias al ejercicio,

just from the extra exercise.

gracias al ejercicio extra.

But my favorite statistic

Pero mi estadística favorita

is that 100

es que 100

out of the 250 participants

de los 250 participantes

did not want their keys back.

no quisieron de vuelta sus llaves.

In other words, the car addicts

En otras palabras, los adictos a los coches

had lost their urge to own.

perdieron su impulso a la propiedad.

Now products-service systems have been around for years.

Los sistemas de servicio de producto han existido desde hace años.

Just think of libraries and laundrettes.

Piensen en las bibliotecas y las lavanderías.

But I think they're entering a new age,

Pero creo que están entrando en una nueva era

because technology makes sharing

porque la tecnología hace que compartir

frictionless and fun.

sea divertido y no cause desavenencias.

There's a great quote that was written in the New York Times

Hay una gran cita que se escribió en el New York Times

that said, "Sharing is to ownership

que decía: "Compartir es a la propiedad

what the iPod is to the 8-track,

lo que el iPod al cartucho de 8 pistas,

what solar power is to the coal mine."

lo que la energía solar a la mina de carbón".

I believe also, our generation,

También creo que en nuestra generación,

our relationship to satisfying what we want

nuestras relaciones para satisfacer lo que queremos

is far less tangible

son mucho menos tangibles

than any other previous generation.

que las de otras generaciones previas.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

No quiero el DVD, quiero la película que contiene.

I don't want a clunky answering machine;

No quiero un torpe contestador automático,

I want the message it saves.

quiero el mensaje que graba.

I don't want a CD; I want the music it plays.

No quiero un CD, sino la música que reproduce.

In other words, I don't want stuff;

En otras palabras: no quiero cosas,

I want the needs or experiences it fulfills.

quiero las necesidades o experiencias que satisface.

This is fueling a massive shift

Esto está generando un cambio masivo

from where usage trumps possessions --

donde el uso se impone a los bienes

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

o, como dice el editor de la revista Wired, Kevin Kelly:

"where access is better than ownership."

"donde el acceso es mejor que la propiedad".

Now as our possessions

A medida que los bienes

dematerialize into the cloud,

desaparecen en la nube,

a blurry line is appearing

aparece una línea borrosa

between what's mine, what's yours,

entre lo mío, lo tuyo,

and what's ours.

y lo nuestro.

I want to give you one example

Quiero darles un ejemplo

that shows how fast this evolution is happening.

que muestra lo rápido que sucede esta evolución.

This represents an eight-year time span.

Esto representa un período de 8 años.

We've gone from traditional car-ownership

Pasamos de la propiedad de coches tradicional

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

a empresas que los hacen compartir, como Zipcar y GoGet,

to ride-sharing platforms that match rides

para montar plataformas de intercambio que coinciden

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

con nuevas entradas, como el alquiler de coches de igual a igual,

where you can actually make money

donde puede hacerse dinero

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

alquilando al vecino el coche que está sin usar

to your neighbor.

23 horas al día.

Now all of these systems

Todos estos sistemas

require a degree of trust,

requieren un grado de confianza

and the cornerstone to this working

y la piedra angular de este trabajo

is reputation.

es la reputación.

Now in the old consumer system,

En el antiguo sistema de consumo

our reputation didn't matter so much,

la reputación no importaba mucho,

because our credit history was far more important

porque era más importante el historial crediticio

that any kind of peer-to-peer review.

y cualquier tipo de revisión de igual a igual.

But now with the Web, we leave a trail.

Pero ahora con la web dejamos rastro,

With every spammer we flag,

con cada spam que eliminamos,

with every idea we post, comment we share,

con cada idea que posteamos, comentario que compartimos,

we're actually signaling how well we collaborate,

estamos indicando lo bien que colaboramos

and whether we can or can't be trusted.

y si se puede o no confiar en nosotros.

Let's go back to my first example,

Volvamos a mi primer ejemplo:

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Puedo ver que rondoron

has completed 553 trades

terminó 553 transacciones

with a 100 percent success rate.

con un 100% de éxito.

In other words, I can trust him or her.

En otras palabras, es alguien confiable.

Now mark my words,

Recuerden mis palabras:

it's only a matter of time

es sólo cuestión de tiempo

before we're going to be able to perform a Google-like search

hasta que podamos realizar búsquedas tipo Google

and see a cumulative picture

para ver una imagen completa

of our reputation capital.

de nuestra reputación.

And this reputation capital

Y esta reputación

will determine our access to collaborative consumption.

va a determinar el acceso al consumo colaborativo.

It's a new social currency, so to speak,

Es una nueva moneda social, por así decirlo,

that could become as powerful as our credit rating.

que podría llegar a ser tan poderosa como la evaluación crediticia.

Now as a closing thought,

Para terminar,

I believe we're actually in a period

creo que estamos en un período

where we're waking up

en el que estamos despertando

from this humongous hangover

de una resaca gigantesca

of emptiness and waste,

de vacío y derroche

and we're taking a leap

y estamos dando un salto

to create a more sustainable system

para crear un sistema más sostenible

built to serve our innate needs

nacido para cubrir nuestras necesidades innatas

for community and individual identity.

de una identidad individual y comunitaria.

I believe it will be referred to

Creo que se la va a conocer como

as a revolution, so to speak --

una revolución, por así decirlo,

when society, faced with great challenges,

cuando la sociedad de cara a los grandes desafíos

made a seismic shift

haga un cambio radical

from individual getting and spending

del consumo y el gasto individual

towards a rediscovery of collective good.

hacia un redescubrimiento del bien colectivo.

I'm on a mission to make sharing cool.

Mi misión es poner de moda el compartir.

I'm on a mission to make sharing hip.

Mi misión es hacer que compartir sea hip, moderno.

Because I really believe

Porque creo realmente

it can disrupt outdated modes of business,

que puede trastocar los modelos de negocio anticuados,

help us leapfrog

ayudarnos a dejar atrás

over wasteful forms of hyper-consumption

el derroche del híperconsumo

and teach us when enough really is enough.

y enseñarnos cuando suficiente es realmente suficiente.

Thank you very much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)