Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: À propos de la consommation collaborative

Traducteur: Dorian Chapeau Relecteur: Elisabeth Buffard

So today I'm going to talk to you

Aujourd'hui je vais vous parler

about the rise of collaborative consumption.

de la montée de la consommation collaborative.

I'm going to explain what it is

Je vais expliquer ce que c'est

and try and convince you -- in just 15 minutes --

et tenter de vous convaincre -- en 15 minutes --

that this isn't a flimsy idea,

que ce n'est pas une idée fragile,

or a short-term trend,

ou une tendance à court-terme,

but a powerful cultural and economic force

mais une force économique et culturelle puissante,

reinventing not just what we consume,

qui ne réinvente pas seulement ce que l'on consomme,

but how we consume.

mais la manière dont on consomme.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Je vais commencer par un exemple d'une simplicité trompeuse.

Hands up -- how many of you

Levez la main -- combien d'entre vous

have books, CDs, DVDs, or videos

ont des livres, des CDs, des DVDs ou des vidéos

lying around your house

qui trainent chez vous

that you probably won't use again,

et que vous n'utiliserez probablement plus,

but you can't quite bring yourself to throw away?

mais que vous n'arrivez pas à jeter ?

Can't see all the hands,

Je ne vois pas toutes les mains,

but it looks like all of you, right?

mais on dirait que ça concerne tout le monde.

On our shelves at home,

Sur nos étagères à la maison,

we have a box set of the DVD series "24,"

on a un coffret DVD de la série "24 Heures Chrono" --

season six to be precise.

saison 6 pour être exacte.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Je crois qu'on nous l'a offert pour Noël il y a trois ans.

Now my husband, Chris, and I

Mon mari, Chris, et moi-même

love this show.

adorons cette série.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Mais avouons-le, quand on l'a vu une fois -- ou peut-être deux --

you don't really want to watch it again,

on n'a pas envie de la regarder à nouveau,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

car on sait déjà comment Jack Bauer va vaincre les terroristes.

So there it sits on our shelves

Donc il est là sur notre étagère

obsolete to us,

obsolète pour nous,

but with immediate latent value to someone else.

mais d'un intérêt direct pour quelqu'un d'autre.

Now before we go on, I have a confession to make.

Mais avant de continuer, j'ai un aveu à faire.

I lived in New York for 10 years,

J'ai habité à New York pendant 10 ans,

and I am a big fan of "Sex and the City."

et je suis une grande fan de "Sex and the City".

Now I'd love to watch the first movie again

J'adorerais revoir le premier film

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

pour me préparer au deuxième qui sort la semaine prochaine.

So how easily could I swap

Ne serait-il pas facile d'échanger

our unwanted copy of "24"

l'exemplaire dont nous ne voulons plus de "24 Heures Chrono"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

contre un exemplaire de "Sex and the City"?

Now you may have noticed

Vous avez peut-être remarqué

there's a new sector emerging called swap-trading.

l'émergence d'un nouveau secteur appelé "troc"

Now the easiest analogy for swap-trading

Pour faire simple, on peut comparer le troc

is like an online dating service

à un service de rencontre en ligne

for all your unwanted media.

pour tous les médias dont vous ne voulez plus.

What it does is use the Internet

Le troc utilise internet

to create an infinite marketplace

et y crée un marché infini pour

to match person A's "haves"

mettre en adéquation ce qu'a une personne A

with person C's "wants,"

avec ce que veut une personne C,

whatever they may be.

peu importe ce que c'est.

The other week, I went on one of these sites,

L'autre jour, je suis allée sur un de ces sites-là,

appropriately called Swaptree,

qui s'appelle à juste titre "Swaptree" (L'Arbre au Troc).

and there were over 59,300 items

Et il y avait plus de 59 300 objets

that I could instantly swap

que je pouvais échanger instantanément

for my copy of "24."

contre mon exemplaire de "24 Heures Chrono".

Lo and behold,

C'est alors que,

there in Reseda, CA was Rondoron

à Reseda, Californie, est apparu rondoron

who wanted swap his or her

qui voulait échanger son exemplaire

"like new" copy of "Sex and the City"

"comme neuf" de "Sex and the City"

for my copy of "24."

contre mon exemplaire de "24 Heures Chrono".

So in other words, what's happening here

En d'autres termes, ce qui se passe ici

is that Swaptree

c'est que Swaptree résout

solves my carrying company's sugar rush problem,

le problème de surcharge de mon entreprise de transport,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

ce que les économistes appellent "la coïncidence des besoins"

in approximately 60 seconds.

en à peu près 60 secondes.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Encore plus étonnant, il permet d'imprimer un reçu sur le champ

because it knows the way of the item.

parce qu'il connait le poids de l'objet.

Now there are layers of technical wonder

Il y a des couches de merveille technlogique

behind sites such as Swaptree,

derrière des sites comme Swaptree,

but that's not my interest,

mais ça ne m'intéresse pas,

and nor is swap trading, per se.

et le troc en lui-même non plus.

My passion, and what I've spent the last few years

Ce qui me passionne, et ce à quoi j'ai consécré

dedicated to researching,

mes dernières années de recherche,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

ce sont les comportements collaboratifs et les mécanismes de confiance

inherent in these systems.

inhérents à ces systèmes.

When you think about it,

Quand vous y réfléchissez,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

ç'aurait paru complètement fou, même il y a quelques années,

that I would swap my stuff with a total stranger

de pouvoir échanger mes trucs avec un un parfait inconnu

whose real name I didn't know

dont je ne connaissais pas le vrai nom

and without any money changing hands.

et sans échange d'argent de main à main

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Pourtant, 99% des transactions sur Swaptree

happen successfully,

se déroulent sans problème.

and the one percent that receive a negative rating,

Et le 1% qui reçoit une note négative,

it's for relatively minor reasons,

c'est pour des raisons mineures,

like the item didn't arrive on time.

comme l'objet qui est arrivé en retard.

So what's happening here?

Alors qu'est-ce qui se passe ?

An extremely powerful dynamic

Une dynamique extrêmement puissante

that has huge commercial and cultural implications

aux implications commerciales et culturelles énormes

is at play.

est en action.

Namely, that technology

À savoir, cette technologie

is enabling

permet

trust between strangers.

de faire confiance à des inconnus.

We now live in a global village

On vit désormais dans un grand village

where we can mimic the ties

où on peut imiter les liens

that used to happen face to face,

qui s'établissaient en face à face auparavant,

but on a scale and in ways

mais à une échelle et d'une manière

that have never been possible before.

qui n'avaient jamais été possibles auparavant.

So what's actually happening

Donc ce qui se passe vraiment

is that social networks and real-time technologies

c'est que les réseaux sociaux et la technologie en temps réel

are taking us back.

nous ramènent en arrière.

We're bartering, trading,

On fait du troc, du commerce,

swapping, sharing,

des échanges, des partages,

but they're being reinvented

mais ils sont réinventés sous des formes

into dynamic and appealing forms.

dynamiques et attractives.

What I find fascinating

Ce que je trouve fascinant

is that we've actually wired our world to share,

c'est qu'on a connecté notre monde pour partager,

whether that's our neighborhood, our school,

que ce soit dans notre quartier, notre école,

our office, or our Facebook network,

notre bureau, ou notre réseau Facebook.

and that's creating an economy

Et cela crée une économie

of "what's mine is yours."

de "ce qui est à toi est à moi".

From the mighty eBay,

Du puissant eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

le grand-père des marchés d'échange,

to car-sharing companies such as GoGet,

aux sociétés d'autopartage comme GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

où vous payez une mensualité pour louer des voitures à l'heure,

to social lending platforms such as Zopa,

en passant par les plate-formes de prêts sociaux comme Zopa,

that will take anyone in this audience

où n'importe qui dans le public ici

with 100 dollars to lend,

qui a € 100 à prêter,

and match them with a borrower anywhere in the world,

pourra trouver un emprunteur n'importe où dans le monde,

we're sharing and collaborating again

là encore on partage et on collabore

in ways that I believe

d'une manière qui je pense

are more hip than hippie.

est plus "hip" que hippie.

I call this "groundswell collaborative consumption."

J'appelle ça la lame de fond de la consommation collaborative.

Now before I dig into the different systems

Alors avant de creuser les différents systèmes

of collaborative consumption,

de consommation collaborative,

I'd like to try and answer the question

j'aimerais essayer de répondre à la question

that every author rightfully gets asked,

que l'on pose à juste titre à tous les auteurs,

which is, where did this idea come from?

qui est "d'où vous est venue cette idée ?".

Now I'd like to say I woke up one morning

J'aimerais bien dire que je me suis levée un matin

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

et me suis dit : "Je vais écrire sur la consommation collaborative."

but actually it was a complicated web

Mais c'était en fait un tissu complexe

of seemingly disconnected ideas.

d'idées en apparence sans rapport entre elles.

Over the next minute,

Dans la minute qui va suivre,

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

vous allez voir un genre de feu d'artifice conceptuel

of all the dots that went on in my head.

de tous les points qui me sont passés par la tête.

The first thing I began to notice:

La première chose que j'ai remarquée :

how many big concepts were emerging --

combien de grands concepts apparaissent --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

de la sagesse des masses aux foules intelligentes --

around how ridiculously easy it is

et combien il est facile de former

to form groups for a purpose.

des groupes dans un certain but.

And linked to this crowd mania

Et on trouve des exemples liés

were examples all around the world --

à cette engouement de foule dans le monde entier --

from the election of a president

de l'élection d'un président

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

au fameux Wikipedia, et tout le reste entre les deux --

on what the power of numbers could achieve.

de ce que le pouvoir des nombres pourrait réaliser.

Now, you know when you learn a new word,

Vous savez, quand vous apprenez un mot nouveau,

and then you start to see that word everywhere?

et qu'ensuite vous voyez ce mot partout ?

That's what happened to me

C'est ce qui m'est arrivé

when I noticed that we are moving

lorsque j'ai remarqué que l'on passe

from passive consumers

du statut de consommateurs passifs

to creators,

à celui de créateurs,

to highly enabled collaborators.

à celui de collaborateur hautement habilité.

What's happening

Ce qui se passe, c'est

is the Internet is removing the middleman,

qu'internet supprime l'intermédiaire,

so that anyone from a T-shirt designer

de manière que n'importe qui, du designer de T-shirts

to a knitter

à la tricotteuse

can make a living selling peer-to-peer.

puisse gagner sa vie en vendant de pair à pair.

And the ubiquitous force

Et la force omniprésente

of this peer-to-peer revolution

de cette révolution du pair à pair

means that sharing is happening at phenomenal rates.

signifie que le partage se déroule à une vitesse phénoménale.

I mean, it's amazing to think

Je veux dire, c'est stupéfiant de penser

that, in every single minute of this speech,

qu'à chaque minute de ce discours,

25 hours

25 heures

of YouTube video will be loaded.

de vidéo sont chargées sur YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Alors, ce que je trouve fascinant dans ces exemples

is how they're actually tapping into

c'est comment ils font appel à

our primate instincts.

nos instincts de primates.

I mean, we're monkeys,

Je veux dire, on est des singes,

and we're born and bred to share and cooperate.

on naît et on est élevés pour partager et coopérer.

And we were doing so for thousands of years,

Et on le fait depuis des milliers d'années,

whether it's when we hunted in packs,

que ce soit quant on chassait en bandes,

or farmed in cooperatives,

quand on faisait de l'élevage dans les coopératives,

before this big system called hyper-consumption came along

avant que ce grand système appelé hyper-consommation n'arrive

and we built these fences

et que nous construisions des clôtures

and created out own little fiefdoms.

et créions nos propres petits fiefs.

But things are changing,

Mais les choses changent,

and one of the reasons why

et l'une des raisons pour ça, ce sont

is the digital natives, or Gen-Y.

les natifs de l'ère numérique, ou encore Génération Y.

They're growing up sharing --

Ils grandissent tout en partageant --

files, video games, knowledge.

des fichiers, des jeux vidéos, des connaissances ;

It's second nature to them.

c'est comme une seconde nature pour eux.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Donc nous, les millénaires -- je ne suis qu'une millénaire --

are like foot soldiers,

on est comme des fantassins,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

passant d'une culture du "je", à celle du "nous".

The reason why it's happening so fast

Si ça se produit aussi rapidement,

is because of mobile collaboration.

c'est à cause de la collaboration mobile.

We now live in a connected age

On vit dans une ère connectée

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

où l'on peut localiser n'importe qui, n'importe quand, en temps réel,

from a small device in our hands.

avec un petit dispositif dans la main.

All of this was going through my head

Tout cela m'est passé par la tête

towards the end of 2008,

vers la fin de l'année 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

lorsque s'est produit, bien sûr, le grand krach financier.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman est l'un de mes journalistes préférés au New York Times

and he poignantly commented

et il a fait un commentaire poignant

that 2008 is when we hit a wall,

comme quoi en 2008 nous sommes allé droit dans le mur

when Mother Nature and the market

quand Mère Nature et le marché

both said, "No more."

ont dit tous les deux, "Terminé."

Now we rationally know

Maintenant on sait de façon rationnelle

that an economy built on hyper-consumption

qu'une économie basée sur l'hyper-consommation

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

est une chaîne de Ponzi ; c'est un château de cartes.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Pourtant, il nous est difficile de savoir quoi faire individuellement.

So all of this is a lot of twittering, right?

Tout ça, ça fait beaucoup de lignes sur Twitter, non ?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Ça faisait beaucoup de bruit et de complication dans ma tête,

until actually I realized it was happening

jusqu'à ce que je réalise ce que ça se passait

because of four key drivers.

grâce à 4 facteurs-clé.

One, a renewed belief in the importance of community,

1 - une conviction renouvelée de l'importance de la communauté,

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

et une redéfinition même de ce que signifient "ami" et "voisin".

A torrent of peer-to-peer social networks

Un torrent de réseaux sociaux pair à pair et des technologies en temps réel,

and real-time technologies,

fundamentally changing the way we behave.

qui changent fondamentalement notre manière d'être.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

3 - des préoccupations environnementales urgentes sans réponses.

And four, a global recession

Et 4 - une récession mondiale

that has fundamentally shocked

qui a fondamentalement bouleversé

consumer behaviors.

les comportements de consommation.

These four drivers

Ces quatre facteurs

are fusing together

fusionnent ensemble

and creating the big shift --

et créent le grand tournant --

away from the 20th century,

s'éloignant du 20ème siècle,

defined by hyper-consumption,

défini par l'hyper-consommation,

towards the 21st century,

et vers le 21ème siècle,

defined by collaborative consumption.

défini par la consommation collaborative.

I generally believe we're at an inflection point

Je crois dans l'ensemble que nous sommes à un point d'inflexion

where the sharing behaviors --

où les comportements de partage --

through sites such as Flickr and Twitter

via des sites comme Flickr ou Twitter

that are becoming second nature online --

qui deviennent une seconde nature en ligne --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

s'appliquent à des domaines hors ligne de notre vie quotidienne.

From morning commutes to the way fashion is designed

Du trajet matinal à la manière de concevoir la mode

to the way we grow food,

à la manière dont nous cultivons,

we are consuming and collaborating once again.

nous consommons et collaborons une fois de plus.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Donc mon co-auteur, Roo Rogers et moi-même

have actually gathered thousands of examples

avons rassemblé des milliers d'exemples

from all around the world of collaborative consumption.

de consommation collaborative du monde entier.

And although they vary enormously

Et bien qu'ils soient très variés

in scale, maturity and purpose,

par leurs dimension, maturité et objectif,

when we dived into them,

quand nous nous sommes plongés dedans,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

nous avons réalisé qu'on pouvait les organiser en trois systèmes clairs.

The first is redistribution markets.

Le premier est constitué de marchés de redistribution

Redistribution markets, just like Swaptree,

Les marchés de redistribution -- exactement comme Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

c'est quand on prend un objet d'occasion, de seconde main

and move it from where it's not needed

et qu'on l'enlève de là où il n'est pas désirable

to somewhere, or someone, where it is.

pour le mettre là, ou chez qui il l'est.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Ils sont de plus en plus considérés comme le 5ème "R" --

reduce, reuse, recycle, repair

réduire, réutiliser, recycler, réparer

and redistribute --

et redistribuer --

because they stretch the life cycle of a product

parce qu'ils étendent le cycle de vie d'un produit

and thereby reduce waste.

et par conséquent réduisent les déchets.

The second is collaborative lifestyles.

Le deuxième est le style de vie collaboratif.

This is the sharing of resources

C'est le partage des ressources et des choses

of things like money, skills and time.

telles que l'argent, les compétences et le temps.

I bet, in a couple of years,

Je parie que dans deux ou trois ans,

that phrases like "coworking"

les expressions comme "co-travailler",

and "couchsurfing" and "time banks"

"couchsurfing" et "banques de temps"

are going to become a part of everyday vernacular.

feront partie de la langue usuelle quotidienne.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

L'un de mes exemples préférés de modes de vie collaboratifs

is called Landshare.

s'appelle le "Landshare" [partage de terre].

It's a scheme in the U.K.

Il s'agit d'un projet au Royaume-Uni

that matches Mr. Jones,

qui associe M. Jones,

with some spare space in his back garden,

qui a de l'espace inutilisé dans son jardin,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

avec Mme Smith, un producteur potentiel.

Together they grow their own food.

Conjointement, ils cultivent leur propre nourriture.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

C'est une de ces idées qui sont tellement simple, et pourtant géniale,

you wonder why it's never been done before.

qu'on se demande pourquoi on ne l'a jamais fait avant.

Now, the third system

Et le troisième système

is product-service systems.

c'est celui des services de produit.

This is where you pay for the benefit of the product --

C'est lorsque vous payez pour les bénéfices du produit --

what it does for you --

ce qu'il vous apporte --

without needing to own the product outright.

sans avoir à posséder le produit en lui-même.

This idea is particularly powerful

Cette idée est particulièrement puissante

for things that have

pour les choses qui ont

high-idling capacity.

une grande capacité de non-utilisation..

And that can be anything from baby goods

Et ça peut être n'importe quoi, des produits pour bébé

to fashions to --

en passant par la mode, à --

how many of you have a power drill,

Combien d'entre vous possèdent une perceuse ?

own a power drill? Right.

Vous avez une perceuse ? Bien.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Vous allez utiliser cette perceuse 12 à 13 minutes

in its entire lifetime.

sur toute sa durée de vie.

(Laughter)

(Rires)

It's kind of ridiculous, right?

C'est un peu ridicule, non ?

Because what you need is the hole, not the drill.

Parce que vous avez besoin du trou, pas de la perceuse.

(Laughter)

(Rires)

(Applause)

(Applaudissements)

So why don't you rent the drill,

Alors pourquoi vous ne louez pas la perceuse,

or, even better, rent out your own drill to other people

ou mieux encore, louez la vôtre à des gens

and make some money from it?

pour vous faire de l'argent avec ?

These three systems are coming together,

Ces trois systèmes se rejoignent,

allowing people to share resources

et permettent aux gens de partager des ressources

without sacrificing their lifestyles,

sans sacrifier leur mode de vie,

or their cherished personal freedoms.

ou leurs précieuses libertés individuelles.

I'm not asking people

Je ne demande pas aux gens

to share nicely in the sandpit.

de tout partager gentiment dans le bac à sable.

So I want to just give you an example

Je veux juste vous donner un exemple

of how powerful collaborative consumption can be

du pouvoir que la consommation collaborative

to change behaviors.

a de modifier les comportements.

The average car

Une voiture moyenne

costs 8,000 dollars a year to run.

coûte environ 6100 € par an.

Yet, that car sits idle

Pourtant, cette voiture ne fait rien

for 23 hours a day.

pendant 23 heures par jour.

So when you consider these two facts,

Donc si vous prenez ces deux choses en compte,

it starts to make a little less sense

ça a peu de sens

that we have to own one outright.

de devoir en posséder une dans l'absolu.

So this is where car-sharing companies

Et c'est là que les sociétés d'autopartage

such as Zipcar and GoGet come in.

telles que Zipcar et GoGet interviennent.

In 2009,

En 2009,

Zipcar took 250 participants

Zipcar a pris 250 participants

from across 13 cities --

sur 13 villes --

and they're all self-confessed car addicts

qui s'avouent tous être accros à la voiture

and car-sharing rookies --

et nouveaux dans l'autopartage --

and got them to surrender their keys for a month.

et les a fait lâcher leurs clés pendant un mois.

Instead, these people had to walk,

À la place, ils devaient faire de la marche,

bike, take the train,

prendre le vélo, le train,

or other forms of public transport.

et d'autres formes de transport en commun.

They could only use their Zipcar membership

Ils ne pouvaient utiliser leur abonnement Zipcar

when absolutely necessary.

qu'en cas de nécessité absolue.

The results of this challenge after just one month

Au bout d'un mois seulement, les résultats de ce défi

was staggering.

ont été stupéfiants.

It's amazing that 413 lbs were lost

Ils ont perdu 187 kg rien qu'avec

just from the extra exercise.

l'exercice supplémentaire.

But my favorite statistic

Mais ma statistique préférée

is that 100

c'est que 100 participants

out of the 250 participants

sur les 250

did not want their keys back.

ne voulaient pas récupérer leur clé.

In other words, the car addicts

En d'autres termes, les accros à la voiture

had lost their urge to own.

ont perdu leur envie de posséder.

Now products-service systems have been around for years.

Bon, les services de produit existent depuis des années.

Just think of libraries and laundrettes.

Il suffit de penser aux bibliothèques et aux laveries.

But I think they're entering a new age,

Mais je pense qu'ils entrent dans une nouvelle ère,

because technology makes sharing

car la technologie fait que le partage

frictionless and fun.

est sans accroc et amusant.

There's a great quote that was written in the New York Times

Il y a une citation magnifique écrite dans le New York Times

that said, "Sharing is to ownership

qui disait : "Le partage est à la propriété

what the iPod is to the 8-track,

ce que l'iPod est au 8-pistes,

what solar power is to the coal mine."

ce que l'énergie solaire est à la mine de charbon."

I believe also, our generation,

Je crois aussi que pour notre génération,

our relationship to satisfying what we want

notre relation à l'assouvissement de ce que nous voulons

is far less tangible

est bien moins tangible

than any other previous generation.

que pour n'importe quelle génération précédente.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Je ne veux pas du DVD, je veux le film qu'il contient.

I don't want a clunky answering machine;

Je ne veux pas d'un répondeur bringuebalant,

I want the message it saves.

je veux le message qu'il sauvegarde.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Je ne veux pas un CD, je veux la musique qu'il y a dessus.

In other words, I don't want stuff;

En d'autres termes, je ne veux pas du matériel,

I want the needs or experiences it fulfills.

je veux répondre aux besoins ou à l'expérience qu'il me procure.

This is fueling a massive shift

Cela nourrit un changement massif

from where usage trumps possessions --

où l'utilisation est un atout sur le bien --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

ou comme le dit Kevin Kelly, le rédacteur en chef du magazine Wired,

"where access is better than ownership."

"Où l'accès vaut mieux que la propriété."

Now as our possessions

Alors que ce que nous possédons

dematerialize into the cloud,

se dématérialise dans le nuage,

a blurry line is appearing

une ligne floue fait son apparition

between what's mine, what's yours,

entre ce qui est à moi, ce qui est à toi,

and what's ours.

et ce qui est à nous.

I want to give you one example

Je voudrais vous donner un exemple

that shows how fast this evolution is happening.

qui montre à quelle vitesse s'opère cette évolution.

This represents an eight-year time span.

Ceci représente un laps de temps de 8 ans.

We've gone from traditional car-ownership

Nous sommes passés de la possession traditionnelle d'une voiture

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

aux sociétés d'autopartage -- comme Zipcar et GoGet --

to ride-sharing platforms that match rides

à de vastes plate-formes de partage qui associent les trajets en voitures

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

à l'entrée la plus récente, soit la location de voiture entre pairs,

where you can actually make money

où vous pouvez en fait vous faire de l'argent

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

en louant cette voiture qui ne fait rien pendant 23 heures par jour

to your neighbor.

à votre voisin.

Now all of these systems

Mais tous ces systèmes

require a degree of trust,

exigent un degré de confiance,

and the cornerstone to this working

et la pierre angulaire pour que ça fonctionne

is reputation.

est la réputation

Now in the old consumer system,

Dans l'ancien système de consommation,

our reputation didn't matter so much,

la réputation ne comptait pas trop,

because our credit history was far more important

parce que notre historique de crédits était plus important

that any kind of peer-to-peer review.

que n'importe quel avis de pair à pair.

But now with the Web, we leave a trail.

Mais avec le Web, nous laissons des traces.

With every spammer we flag,

Avec chaque spammer que l'on dénonce,

with every idea we post, comment we share,

avec chaque idée que l'on poste, chaque commentaire que l'on partage,

we're actually signaling how well we collaborate,

on signale en fait notre plus ou moins bonne collaboration,

and whether we can or can't be trusted.

et si on peut ou pas nous faire confiance.

Let's go back to my first example,

Revenons à mon premier exemple,

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Je vois que rondoron

has completed 553 trades

a effectué 553 transactions

with a 100 percent success rate.

avec un taux de 100% de satisfaction.

In other words, I can trust him or her.

Autrement dit, je peux lui faire confiance.

Now mark my words,

Là, prenez note,

it's only a matter of time

ce n'est qu'une question de temps

before we're going to be able to perform a Google-like search

avant qu'on puisse chercher comme sur Google

and see a cumulative picture

et voir un récapitulatif

of our reputation capital.

de notre capital de réputation.

And this reputation capital

Et ce capital de réputation

will determine our access to collaborative consumption.

déterminera notre accès à la consommation collaborative.

It's a new social currency, so to speak,

C'est une nouvelle monnaie sociale, pour ainsi dire,

that could become as powerful as our credit rating.

qui pourrait devenir aussi puissante que notre indice de solvabilité.

Now as a closing thought,

Et je voudrais maintenant conclure en disant

I believe we're actually in a period

que je crois que l'on traverse vraiment une période

where we're waking up

où l'on se réveille

from this humongous hangover

de cette monumentale gueule-de-bois

of emptiness and waste,

faite de vide et de gâchis,

and we're taking a leap

et on se lance

to create a more sustainable system

dans la création d'un système plus durable

built to serve our innate needs

construit pour répondre à nos besoins innés

for community and individual identity.

d'identité individuelle et communautaire.

I believe it will be referred to

Je pense qu'on en parlera comme

as a revolution, so to speak --

d'une révolution, pour ainsi dire --

when society, faced with great challenges,

quand la société, face à de grands défis,

made a seismic shift

quand la société sera passée

from individual getting and spending

des avoirs et des dépenses individuelles

towards a rediscovery of collective good.

à une redécouverte du bien collectif.

I'm on a mission to make sharing cool.

C'est ma mission de rendre le partage plus cool.

I'm on a mission to make sharing hip.

C'est ma mission de rendre le partage branché.

Because I really believe

Parce que je crois vraiment

it can disrupt outdated modes of business,

que ça peut renverser des modes de commerce dépassés,

help us leapfrog

nous aider abandonner

over wasteful forms of hyper-consumption

des formes d'hyper-consommation qui gaspillent beaucoup trop

and teach us when enough really is enough.

et nous montrer que quand c'est trop, c'est trop.

Thank you very much.

Merci beaucoup,

(Applause)

(Applaudissements)