Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Рэйчел Ботсман: Кейс о совместном потреблении

Переводчик: Dmitry Stavitsky Редактор: Andrey Lyapin

So today I'm going to talk to you

Итак, сегодня я хочу рассказать вам

about the rise of collaborative consumption.

о рассвете совместного потребления.

I'm going to explain what it is

Я собираюсь объяснить что это такое,

and try and convince you -- in just 15 minutes --

и попытаться убедить вас — всего за 15 минут —

that this isn't a flimsy idea,

что это не поверхностная идея,

or a short-term trend,

или кратковременный тренд,

but a powerful cultural and economic force

а напротив, мощная культурно-экономическая сила,

reinventing not just what we consume,

переосмысливающая не просто что мы потребляем,

but how we consume.

а то, как мы потребляем.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Я собираюсь начать с обманчиво простого примера.

Hands up -- how many of you

Поднимите руки, у скольких из вас

have books, CDs, DVDs, or videos

есть книги, CD, DVD или видео-кассеты,

lying around your house

разбросанные по всему дому,

that you probably won't use again,

которыми вы, вероятно, никогда больше не воспользуетесь,

but you can't quite bring yourself to throw away?

но вы все равно не можете заставить себя выкинуть их?

Can't see all the hands,

Не вижу всех рук,

but it looks like all of you, right?

но мне кажется, что у всех вас есть такое.

On our shelves at home,

У нас дома на полке

we have a box set of the DVD series "24,"

стоит коробочная DVD-версия сериала "24",

season six to be precise.

шестой сезон, если быть точным.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Я думаю, кто-то подарил нам его на Рождество года три назад.

Now my husband, Chris, and I

Мы с Крисом, моим мужем,

love this show.

очень любим этот сериал.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Но будем правдивы, когда вы посмотрели его один, ну, может быть два раза,

you don't really want to watch it again,

вам не захочется смотреть его снова,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

потому что вы уже знаете каким образом Джек Бауэр собирается победить террористов.

So there it sits on our shelves

И вот так он остается на наших полках,

obsolete to us,

бесполезным для нас,

but with immediate latent value to someone else.

однако обладая прямой потенциальной полезностью для кого-то другого.

Now before we go on, I have a confession to make.

Теперь, перед тем как мы продолжим, я хочу кое в чем вам признаться.

I lived in New York for 10 years,

Я прожила в Нью-Йорке десять лет,

and I am a big fan of "Sex and the City."

и я большой фанат сериала "Секс в большом городе".

Now I'd love to watch the first movie again

И вот я хотела бы пересмотреть первый фильм еще раз

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

в качестве разогрева перед продолжением, которое выйдет на следующей неделе.

So how easily could I swap

И насколько легко я могла бы обменять

our unwanted copy of "24"

наш бесполезный экземпляр "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

на нужную мне копию "Секса в большом городе"?

Now you may have noticed

Вы уже могли заметить

there's a new sector emerging called swap-trading.

как развивается новый сектор под названием "торговый обмен".

Now the easiest analogy for swap-trading

В качестве самой простой аналогии, торговый обмен —

is like an online dating service

как сервис онлайн знакомств

for all your unwanted media.

для всех ваших ненужных медиа-носителей.

What it does is use the Internet

Все что нам нужно — это интернет,

to create an infinite marketplace

чтобы создать бескрайную торговую площадку,

to match person A's "haves"

где то, что есть у человека А

with person C's "wants,"

совпадает с тем, что хочет человек Б,

whatever they may be.

чем бы это ни было.

The other week, I went on one of these sites,

Как-то раз я зашла на один из таких сайтов

appropriately called Swaptree,

с подходящим названием Swaptree ("обменное дерево").

and there were over 59,300 items

И там было более 59 300 предметов,

that I could instantly swap

которые я могла бы моментально обменять

for my copy of "24."

на мой экземпляр "24".

Lo and behold,

Вот, смотрите,

there in Reseda, CA was Rondoron

в городе Резеда, в Калифорнии, есть пользователь rondonron,

who wanted swap his or her

который хотел бы обменять свой

"like new" copy of "Sex and the City"

"практически новый" диск с "Сексом в большом городе"

for my copy of "24."

на мой диск с "24"

So in other words, what's happening here

Другими словами, здесь происходит следующее:

is that Swaptree

Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

решает задачу,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

которую экономисты называют "совпадением желаний",

in approximately 60 seconds.

примерно за 60 секунд.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Что самое потрясающее, сайт распечатет вам почтовые марки прямо на месте,

because it knows the way of the item.

потому что знает вес предмета.

Now there are layers of technical wonder

Сейчас много разных технических чудес

behind sites such as Swaptree,

используемых для поддержки таких сайтов как Swaptree,

but that's not my interest,

но меня интересует не это,

and nor is swap trading, per se.

и даже не торговый обмен как таковой.

My passion, and what I've spent the last few years

Мое страстное увлечение, а я посвятила несколько последних лет

dedicated to researching,

исследованиям в этой области,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

это совместное поведение и механика доверия,

inherent in these systems.

присущая этим системам.

When you think about it,

Если подумать,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

еще несколько лет назад это могло бы показаться безумной идеей ,

that I would swap my stuff with a total stranger

что я могу обменяться вещами с абсолютно незнакомым человеком,

whose real name I didn't know

не зная его настоящего имени

and without any money changing hands.

и не передавая никаких денег из рук в руки.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Тем не менее, 99% сделок на Swaptree

happen successfully,

проходят удачно.

and the one percent that receive a negative rating,

А один процент сделок получают негативный рейтинг

it's for relatively minor reasons,

по сравнительно несерьезным причинам,

like the item didn't arrive on time.

например, предмет не пришел вовремя.

So what's happening here?

Итак, что же здесь происходит?

An extremely powerful dynamic

Чрезвычайно мощная динамика,

that has huge commercial and cultural implications

имеющая огромное коммерческое и культурное значение,

is at play.

имеет место.

Namely, that technology

Если быть точнее, эта технология

is enabling

устанавливает

trust between strangers.

доверие между незнакомыми людьми.

We now live in a global village

Теперь мы все живем в глобальной деревне,

where we can mimic the ties

где мы можем воспроизводить связи,

that used to happen face to face,

которые раньше происходили только "лицом к лицу",

but on a scale and in ways

но в таком масштабе и такими способами,

that have never been possible before.

которые прежде были не возможны.

So what's actually happening

Что действительно происходит,

is that social networks and real-time technologies

это то, что социальные сети и технологии реального времени

are taking us back.

переносят нас в прошлое.

We're bartering, trading,

Мы меняемся, торгуем,

swapping, sharing,

обмениваемся, делимся,

but they're being reinvented

но все это переосмысливается и преобразуется

into dynamic and appealing forms.

в динамичные и привлекательные формы.

What I find fascinating

Я нахожу увлекательным,

is that we've actually wired our world to share,

что мы фактически приспособили наш мир, чтобы делиться,

whether that's our neighborhood, our school,

будь это наш район, наша школа,

our office, or our Facebook network,

наш офис или наши друзья на Facebook.

and that's creating an economy

И это создает экономику,

of "what's mine is yours."

в которой то, что мое — твое.

From the mighty eBay,

От могучего eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

дедушки всех обменных площадок,

to car-sharing companies such as GoGet,

к каршеринговым компаниям вроде GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

где вы вносите ежемесячную плату, чтобы арендовать машины на час,

to social lending platforms such as Zopa,

к платформам социальных займов, таких как Zopa,

that will take anyone in this audience

которые для любого в этом зале,

with 100 dollars to lend,

желающего дать взаймы $100,

and match them with a borrower anywhere in the world,

могут найти заемщика по всему миру,

we're sharing and collaborating again

и мы снова делимся и сотрудничаем

in ways that I believe

способами, которые, я уверена,

are more hip than hippie.

хиповей самих хиппи.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Я называю это лавинообразным ростом совместного потребления.

Now before I dig into the different systems

Теперь перед тем как я углублюсь в различные системы

of collaborative consumption,

совместного потребления,

I'd like to try and answer the question

я хотела бы попытаться ответить на вопрос,

that every author rightfully gets asked,

который правомерно задают каждому автору:

which is, where did this idea come from?

"Откуда взялась эта идея?"

Now I'd like to say I woke up one morning

Я хотела бы ответить, что проснулась однажды утром

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

и сказала "А напишу ка я о совместном потреблении".

but actually it was a complicated web

Но на самом деле это была запутанная сеть

of seemingly disconnected ideas.

внешне разрозненных идей.

Over the next minute,

Через минуту

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

вы увидите целый феерверк разных концепций,

of all the dots that went on in my head.

которые пришли мне в голову.

The first thing I began to notice:

Первая вещь, которую я начала замечать -

how many big concepts were emerging --

как эволюционировали многие большие концепции —

from the wisdom of crowds to smart mobs --

от "мудрости толпы" к "смартмобам" —

around how ridiculously easy it is

вокруг того, как это вызывающе просто

to form groups for a purpose.

формировать группы людей для какой-то цели.

And linked to this crowd mania

И в связи с этой манией вокруг "толпы"

were examples all around the world --

есть множество примеров по всему миру —

from the election of a president

от выборов президента

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

до печально известной Википедии, и всего что между ними —

on what the power of numbers could achieve.

того, чего может добиться сила количества.

Now, you know when you learn a new word,

Знаете, когда вы узнаете новое слово,

and then you start to see that word everywhere?

вы начинаете встречать это слово повсюду?

That's what happened to me

Это же произошло и со мной,

when I noticed that we are moving

когда я заметила, что мы двигаемся

from passive consumers

от пассивных потребителей

to creators,

к создателям,

to highly enabled collaborators.

к соавторам c множеством возможностей.

What's happening

Происходит то,

is the Internet is removing the middleman,

что интернет убирает посредника,

so that anyone from a T-shirt designer

таким образом кто угодно от дизайнера футболок

to a knitter

до вязальщицы

can make a living selling peer-to-peer.

сможет зарабатывать на жизнь продавая "из-рук-в-руки".

And the ubiquitous force

И вездесущая сила

of this peer-to-peer revolution

этой пиринговой революции

means that sharing is happening at phenomenal rates.

означает, что коллективное пользование происходит в феноменальных масштабах.

I mean, it's amazing to think

Я имею в виду, удивительно представить,

that, in every single minute of this speech,

что за каждую минуту этой речи

25 hours

25 часов видео

of YouTube video will be loaded.

будет загружено на YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Что я нахожу завораживающим в этих примерах,

is how they're actually tapping into

это как они действительно подталкивают нас

our primate instincts.

к нашим первобытным инстинктам.

I mean, we're monkeys,

Хочу сказать, мы обезьяны,

and we're born and bred to share and cooperate.

и мы родились и выросли чтобы делиться и сотрудничать.

And we were doing so for thousands of years,

И мы делали это тысячи лет,

whether it's when we hunted in packs,

будь это охота в стае

or farmed in cooperatives,

или фермерский кооператив,

before this big system called hyper-consumption came along

до того как пришла эта большая система под названием "гипер-потребление"

and we built these fences

и мы построили все эти заборы,

and created out own little fiefdoms.

создали свои собственные маленькие феоды.

But things are changing,

Но все меняется

and one of the reasons why

и одна из причин этому —

is the digital natives, or Gen-Y.

дети цифровой эры, поколение "Y".

They're growing up sharing --

Они растут и привыкают делиться —

files, video games, knowledge.

файлами, видеоиграми, знаниями;

It's second nature to them.

это их вторая натура.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

И мы, люди тысячелетия — а я просто человек тысячелетия —

are like foot soldiers,

представляем собой пехоту,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

которая движется от культуры "я" к культуре "мы".

The reason why it's happening so fast

Причина, по которой это происходит так быстро,

is because of mobile collaboration.

заключается в мобильном сотрудничестве.

We now live in a connected age

Мы живем в соединенную эпоху,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

где можно найти местоположение любого, когда угодно, в реальном времени,

from a small device in our hands.

при помощи маленького устройства в наших руках.

All of this was going through my head

Все эти мысли проносились в моей голове

towards the end of 2008,

в конце 2008 года,

when, of course, the great financial crash happened.

когда, конечно же, случился большой финансовый обвал.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Томас Фридман — один из моих любимых обозревателей в New York Times,

and he poignantly commented

едко заметил,

that 2008 is when we hit a wall,

что в 2008-м мы наткнулись на стену,

when Mother Nature and the market

когда и мать природа, и рынок

both said, "No more."

вдвоем сказали: "Хватит".

Now we rationally know

Теперь мы разумно знаем,

that an economy built on hyper-consumption

что экономика построенная на гипер-потреблении

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

— это пирамида Понци; это карточный домик.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

И всё же, каждому из нас в отдельности сложно узнать, что делать.

So all of this is a lot of twittering, right?

Для этого потребуется множество сообщений в Твиттере, правда?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Все это было шумно и сложно у меня в голове,

until actually I realized it was happening

пока я действительно не поняла, что это происходит

because of four key drivers.

благодаря четырем главным движущим силам.

One, a renewed belief in the importance of community,

Во-первых, возрожденная вера в важность сообществ,

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

и само переосмысление того, что на самом деле значит "друг" и "сосед".

A torrent of peer-to-peer social networks

Поток пиринговых социальных сетей

and real-time technologies,

и технологий реального времени

fundamentally changing the way we behave.

фундаментально меняет наше поведение.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

В-третих, давящие неразрешенные проблемы окружающей среды.

And four, a global recession

И в-четвертых, глобальная рецессия,

that has fundamentally shocked

которая фундаментально потрясла

consumer behaviors.

поведение потребителей.

These four drivers

Эти четыре движущих силы

are fusing together

соединяются вместе

and creating the big shift --

и создают большой переход

away from the 20th century,

от 20-го века,

defined by hyper-consumption,

определяемого гипер-потреблением,

towards the 21st century,

к 21-му веку,

defined by collaborative consumption.

определяемому совместным потреблением.

I generally believe we're at an inflection point

Я верю, что мы находимся в конечной точке,

where the sharing behaviors --

где манера делиться своими поступками онлайн —

through sites such as Flickr and Twitter

через такие сайты как Flickr или Twitter,

that are becoming second nature online --

которые становятся второй натурой —

are being applied to offline areas of our everyday lives.

переходит на "оффлайновые" сферы нашей повседневной жизни.

From morning commutes to the way fashion is designed

От утренних поездок на работу до того, как создается мода,

to the way we grow food,

до того, как мы выращиваем еду,

we are consuming and collaborating once again.

мы потребляем и взаимодействуем снова.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Таким образом, вместе с моим соавтором, Ру Роджерсом,

have actually gathered thousands of examples

мы действительно собрали тысячи примеров

from all around the world of collaborative consumption.

совместного потребления со всего мира.

And although they vary enormously

И не смотря на то, что отличия между ними громадны

in scale, maturity and purpose,

в смысле зрелости и конечной цели,

when we dived into them,

когда мы погрузились в них,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

мы поняли, что на самом деле они могут быть организованы в три понятные системы.

The first is redistribution markets.

Первая — это рынки перераспределения.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Рынки перераспределения — такие как Swaptree —

are when you take a used, or pre-owned, item

это когда вы берете использованный или бывший в употреблении предмет

and move it from where it's not needed

и перемещаете его оттуда, где он не нужен,

to somewhere, or someone, where it is.

туда или тому, где в нем нуждаются.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Мы все больше думаем о них, как о еще одной составляющей системы "Пяти R" —

reduce, reuse, recycle, repair

сокращая, используй заново, перерабатывай, чини

and redistribute --

и перераспределяй —

because they stretch the life cycle of a product

потому что это увеличивает жизненный цикл товара

and thereby reduce waste.

и таким образом сокращает отходы.

The second is collaborative lifestyles.

Вторая — это совместный стиль жизни.

This is the sharing of resources

Это значит делиться такими ресурсами

of things like money, skills and time.

как деньги, умения и время.

I bet, in a couple of years,

Уверена, в ближайшие пару лет

that phrases like "coworking"

такие выражения, как "совместная работа",

and "couchsurfing" and "time banks"

"коуч-серфинг" и "банки времени"

are going to become a part of everyday vernacular.

станут частью нашего повседневной речи.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Один из моих любимых примеров сотрудничающего стиля жизни

is called Landshare.

называется Landshare.

It's a scheme in the U.K.

Это проект в Великобритании,

that matches Mr. Jones,

который соединяет мистера Джонса,

with some spare space in his back garden,

у которого есть немного свободного места на огороде,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

с мистером Смитом, начинающим садоводом.

Together they grow their own food.

Вместе они будут выращивать свою собственную еду.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Это одна из тех идей, настолько простых, насколько и блестящих,

you wonder why it's never been done before.

что вы удивляетесь, почему этого не было сделано раньше.

Now, the third system

Теперь третья система,

is product-service systems.

это результат системы услуг.

This is where you pay for the benefit of the product --

Она состоит в том, что вы платите за выгоду от продукта —

what it does for you --

за то, что он делает для вас —

without needing to own the product outright.

без необхожимости владеть самим продуктом.

This idea is particularly powerful

Эта идея особенно сильная

for things that have

для вещей, которые имеют

high-idling capacity.

высокую степень простаивания.

And that can be anything from baby goods

И это может быть чем угодно, от детских товаров

to fashions to --

до предметов моды до...

how many of you have a power drill,

У кого из вас есть электродрель?

own a power drill? Right.

Есть дрель? Отлично.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Эта дрель будет использована около 12-13 минут

in its entire lifetime.

за всю свою жизнь.

(Laughter)

(смех)

It's kind of ridiculous, right?

Это немного нелепо, правда?

Because what you need is the hole, not the drill.

Потому что то, что вам нужно — это отверстие, но не дрель.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

So why don't you rent the drill,

Так почему бы вам не взять дрель в аренду

or, even better, rent out your own drill to other people

или, даже лучше, не сдать вашу собственную дрель в аренду другим людям

and make some money from it?

и заработать на этом немного денег?

These three systems are coming together,

Эти три системы соединяются воедино,

allowing people to share resources

позволяя людям обмениваться ресурсами

without sacrificing their lifestyles,

не жертвуя при этом своим стилем жизни

or their cherished personal freedoms.

или их заветными личными свободами.

I'm not asking people

Я не прошу людей

to share nicely in the sandpit.

мило делиться чем-нибудь в песочнице.

So I want to just give you an example

Я хочу просто дать вам пример

of how powerful collaborative consumption can be

того, насколько сильным может быть совместное потребление

to change behaviors.

в изменении поведения.

The average car

Эксплуатация среднего автомобиля

costs 8,000 dollars a year to run.

стоит $8000 в год.

Yet, that car sits idle

Однако при этом, этот автомобиль простаивает♫

for 23 hours a day.

23 часа в сутки.

So when you consider these two facts,

Когда вы принимаете во внимание эти два факта,

it starts to make a little less sense

становится немного меньше смысла в том,

that we have to own one outright.

чтобы напрямую владеть автомобилем.

So this is where car-sharing companies

И тут появляются кар-шеринговые компании,

such as Zipcar and GoGet come in.

такие как Zipcar или GoGet.

In 2009,

В 2009 году

Zipcar took 250 participants

Zipcar набрал 250 участников

from across 13 cities --

из 13 городов —

and they're all self-confessed car addicts

и все они были откровенными авто-маньяками

and car-sharing rookies --

и новичками кар-шеринга —

and got them to surrender their keys for a month.

и убедил их сдать свои ключи на месяц.

Instead, these people had to walk,

Вместо этого эти люди должны были ходить пешком,

bike, take the train,

ездить на велосипеде, на поезде

or other forms of public transport.

или на других видах общественного транспорта.

They could only use their Zipcar membership

Они могли использовать только свое членство в ZIpcar

when absolutely necessary.

в случае крайней необходимости.

The results of this challenge after just one month

Результаты этого испытания после одного только месяца

was staggering.

потрясли нас.

It's amazing that 413 lbs were lost

Удивительно, но 187 килограм было сброшено

just from the extra exercise.

от одного только дополнительного упражнения в ходьбе.

But my favorite statistic

Но мой любимый статистический показатель —

is that 100

это те 100

out of the 250 participants

из 250 участников,

did not want their keys back.

которые не захотели получить свои ключи обратно.

In other words, the car addicts

Другими словами, авто-маньяки

had lost their urge to own.

потеряли пристрастие к обладанию.

Now products-service systems have been around for years.

Системы услуг, связанные с товарами, существовали годами.

Just think of libraries and laundrettes.

Подумайте о библиотеках или прачечных.

But I think they're entering a new age,

Но я думаю, они входят в новую эпоху,

because technology makes sharing

поскольку технология позволяет сделать обмен

frictionless and fun.

беспрепятственным и забавным.

There's a great quote that was written in the New York Times

В New York Times были написаны отличные строки о том,

that said, "Sharing is to ownership

что "Обмен будет для владения тем же,

what the iPod is to the 8-track,

чем iPod был для кассет

what solar power is to the coal mine."

и солнечная энергия для угольных шахт".

I believe also, our generation,

Еще я верю, что наше поколение,

our relationship to satisfying what we want

наше отношения к удовлетворению того, чего мы хотим,

is far less tangible

намного менее осязаемое,

than any other previous generation.

чем у предыдущих поколений.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Мне не нужен DVD, мне нужен фильм, который на него записан.

I don't want a clunky answering machine;

Мне не нужен неуклюжий автоответчик,

I want the message it saves.

мне нужно сообщение которое он сохраняет.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Мне не нужен компакт-диск, мне нужна музыка, которая с него играет.

In other words, I don't want stuff;

Другими словами, мне не нужны вещи,

I want the needs or experiences it fulfills.

меня интересуют потребности, который они удовлетворяют, и опыт, который они создают.

This is fueling a massive shift

Это подпитывает огромный сдвиг

from where usage trumps possessions --

от того, что использование подразумевает владение,

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

или, как говорит Кевин Келли, редактор журнала Wired,

"where access is better than ownership."

"Где доступ лучше, чем владение".

Now as our possessions

Теперь, когда то, чем мы обладаем,

dematerialize into the cloud,

дематериализуется в облаке,

a blurry line is appearing

размывается граница

between what's mine, what's yours,

между тем, что мое, что твое,

and what's ours.

а что наше.

I want to give you one example

Хочу дать вам один пример,

that shows how fast this evolution is happening.

который показывает как быстро происходит эта эволюция.

This represents an eight-year time span.

Здесь показан восьмилетний промежуток времени.

We've gone from traditional car-ownership

Мы прошли от традиционного владения автомобилем

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

к кар-шеринговым компаниям — таким как Zipcar и Goget —

to ride-sharing platforms that match rides

к райд-шеринговым платформам, которые подбирают поездки,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

к совершенной новинке — пиринговой авто-аренде,

where you can actually make money

где вы можете даже зарабатывать,

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

сдавая в аренду автомобиль, который простаивает 23 часа в сутки

to your neighbor.

вашему соседу.

Now all of these systems

Для функционирования всех этих систем

require a degree of trust,

требуется степень доверия,

and the cornerstone to this working

и ключевой момент в их работе

is reputation.

это репутация.

Now in the old consumer system,

В старой потребительской системе

our reputation didn't matter so much,

репутация не значила так много,

because our credit history was far more important

потому что наша кредитная история была куда более важна,

that any kind of peer-to-peer review.

чем любой вид отзывов о поведении со стороны окружающих.

But now with the Web, we leave a trail.

Но теперь в интернете мы осталяем след.

With every spammer we flag,

С каждым помеченным спамером,

with every idea we post, comment we share,

с каждой опубликованной идеей, с каждым оставленным комментарием,

we're actually signaling how well we collaborate,

мы на самом деле показываем, насколько хорошо мы взаимодействуем

and whether we can or can't be trusted.

и можно или нельзя нам доверять.

Let's go back to my first example,

Давайте вернемся к первому примеру,

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Я вижу что rondonron

has completed 553 trades

совершил уже 553 сделки

with a 100 percent success rate.

с 100% рейтингом.

In other words, I can trust him or her.

Другими словами, я могу доверять ему или ей.

Now mark my words,

Запомните мои слова,

it's only a matter of time

это только вопрос времени,

before we're going to be able to perform a Google-like search

перед тем как станет возможным искать в интернете с помощью поисковика, подобного Google

and see a cumulative picture

и видеть общую картину

of our reputation capital.

нашего репутационного капитала.

And this reputation capital

И этот репутационный капитал

will determine our access to collaborative consumption.

будет определять наш доступ к совместному потреблению.

It's a new social currency, so to speak,

Это новая социальная валюта, так сказать,

that could become as powerful as our credit rating.

которая может стать такой же сильной, как наш кредитный рейтинг.

Now as a closing thought,

Теперь в качестве завершающей мысли,

I believe we're actually in a period

я уверена мы находимся на таком этапе,

where we're waking up

когда мы просыпаемся

from this humongous hangover

после невероятного похмелья

of emptiness and waste,

пустоты и мусора,

and we're taking a leap

и соврешаем скачок

to create a more sustainable system

к созданию более жизнеспособной системы,

built to serve our innate needs

построенной чтобы служить нашим природным нуждам

for community and individual identity.

социальной (как сообществ) и личной идентичности.

I believe it will be referred to

Я уверена, про это будут говорить

as a revolution, so to speak --

как про революцию, так сказать,

when society, faced with great challenges,

когда общество, перед лицом великих испытаний

made a seismic shift

сделало гиганский сдвиг

from individual getting and spending

от индивидуальной добычи и траты

towards a rediscovery of collective good.

к новому открытию коллективного блага.

I'm on a mission to make sharing cool.

Моя миссия сделать так, чтобы делиться было круто.

I'm on a mission to make sharing hip.

Моя миссия сделать так, чтобы делиться было модно.

Because I really believe

Потому что я на самом деле верю,

it can disrupt outdated modes of business,

что это может разрушить устаревшие формы бизнеса,

help us leapfrog

помочь нам сделать скачок

over wasteful forms of hyper-consumption

от расточительных форм гипер-потребления

and teach us when enough really is enough.

и показать нам когда "достаточно" — действительно "достаточно".

Thank you very much.

Большое спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)