Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Translator: Anna-Liisa Ševeljova Reviewer: Siim Kumpas

So today I'm going to talk to you

Täna räägin ma teile

about the rise of collaborative consumption.

koostööl põhineva tarbimise tõusust.

I'm going to explain what it is

Ma seletan, mis see on,

and try and convince you -- in just 15 minutes --

ja üritan teid kõigest 15 minutiga veenda,

that this isn't a flimsy idea,

et see ei ole hägune idee

or a short-term trend,

ega lühiajaline trend,

but a powerful cultural and economic force

vaid võimas kultuuriline ja majanduslik jõud,

reinventing not just what we consume,

mis ei muuda üksnes seda, mida me tarbime,

but how we consume.

vaid ka seda kuidas me tarbime.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Ma alustan petlikult lihtsa näitega.

Hands up -- how many of you

Tõstke käsi, kui paljudel teist

have books, CDs, DVDs, or videos

on kodus vedelemas

lying around your house

raamatuid, CD-sid, DVD-sid ja videosid,

that you probably won't use again,

mida te tõenäoliselt enam kunagi ei kasuta,

but you can't quite bring yourself to throw away?

aga mida te ka ära ei suuda visata?

Can't see all the hands,

Ma ei näe küll kõiki käsi,

but it looks like all of you, right?

kuid tundub, et teil kõigil.

On our shelves at home,

Meie kodus riiulitel

we have a box set of the DVD series "24,"

on seriaali "24" DVD-de kogu,

season six to be precise.

kuues hooaeg kui täpne olla.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Ma arvan, et see kingiti meile umbes 3 aastat tagasi jõuludeks.

Now my husband, Chris, and I

Minu abikaasa Chris ja mina

love this show.

armastame seda sarja.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Aga oleme ausad, kui sa oled seda ühe korra vaadanud, vahest kaks korda,

you don't really want to watch it again,

siis sa ei taha seda tegelikult enam uuesti vaadata,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

sest sa tead, kuidas Jack Bauer terroristidest jagu saab.

So there it sits on our shelves

Nii see seisabki meie riiulitel,

obsolete to us,

olles meie jaoks üleliigne,

but with immediate latent value to someone else.

kuid kellegi teise jaoks potentsiaalselt väärtuslik.

Now before we go on, I have a confession to make.

Enne kui me edasi läheme, pean ma midagi üles tunnistama.

I lived in New York for 10 years,

Ma elasin 10 aastat New Yorgis

and I am a big fan of "Sex and the City."

ja ma olen suur "Seksi ja linna" fänn.

Now I'd love to watch the first movie again

Mulle meeldiks esimest filmi uuesti vaadata,

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

nii-öelda soojenduseks järjele, mis tuleval nädalal kinno jõuab.

So how easily could I swap

Kui kergesti ma saaksin vahetada

our unwanted copy of "24"

sarja "24" soovimatud DVD-d

for a wanted copy of "Sex and the City?"

soovitud "Seksi ja linna" vastu?

Now you may have noticed

Võib-olla olete märganud,

there's a new sector emerging called swap-trading.

et esile on kerkimas uus nähtus nimega vahetuskaubandus.

Now the easiest analogy for swap-trading

Kõige lihtsam vahetuskaubanduse analoogia

is like an online dating service

on nagu online-tutvumisteenus

for all your unwanted media.

sinu üleliigsete asjade jaoks.

What it does is use the Internet

See kasutab internetti,

to create an infinite marketplace

et luua lõputult suur turuplats,

to match person A's "haves"

kus viia kokku inimese A üleliigsed asjad

with person C's "wants,"

inimese C soovidega

whatever they may be.

mis tahes need ka poleks.

The other week, I went on one of these sites,

Ühel nädalal käisin sellisel saidil

appropriately called Swaptree,

nagu Swaptree (Vahetuspuu).

and there were over 59,300 items

Ja seal oli üle 59 300 eseme,

that I could instantly swap

mida ma oleks kohe saanud vahetada

for my copy of "24."

oma "24" DVD-de vastu.

Lo and behold,

Ja ennäe,

there in Reseda, CA was Rondoron

Resedas, Californias oli kasutaja rondoron

who wanted swap his or her

kes tahtis vahetada oma

"like new" copy of "Sex and the City"

praktiliselt uue "Seksi ja linna" eksemplari

for my copy of "24."

minu "24" vastu.

So in other words, what's happening here

Teisisõnu toimub siin see,

is that Swaptree

et Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

lahendab mu transpordifirma logistikaprobleemi,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

probleemi, mida majandusteadlased kutsuvad "soovide kokkulangevuseks",

in approximately 60 seconds.

umbes 60 sekundiga.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Veelgi hämmastavam on see, et toote postitamise sildi saab koha peal välja printida,

because it knows the way of the item.

sest eseme kaal on teada.

Now there are layers of technical wonder

Sellised saidid nagu Swaptree

behind sites such as Swaptree,

peidavad endas hulgaliselt erinevaid tehnoloogilisi imesid,

but that's not my interest,

aga see ei ole minu huviobjekt,

and nor is swap trading, per se.

ega ka vahetuskaubandus kui selline.

My passion, and what I've spent the last few years

Minu kirg ja viimaste aastate

dedicated to researching,

uurimisvaldkond

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

on ühiskäitumine ja usaldusmehhanismid,

inherent in these systems.

mis on nendele süsteemidele loomuomane.

When you think about it,

Kui mõtlema hakata,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

siis oleks see isegi vaid paar aastat veel tagasi hullumeelsena ideena paistnud,

that I would swap my stuff with a total stranger

et ma vahetan oma asju võhivõõraga,

whose real name I didn't know

kelle pärisnime ma ei tea,

and without any money changing hands.

ja ilma, et raha omanikku vahetaks.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Sellegipoolest toimub 99 protsenti

happen successfully,

Swaptree vahetustest edukalt.

and the one percent that receive a negative rating,

Ja üks protsent, mis saab negatiivse hinnangu,

it's for relatively minor reasons,

tuleneb küllaltki tühistest põhjustest,

like the item didn't arrive on time.

näiteks, et ese ei jõudnud õigel ajal kohale.

So what's happening here?

Niisiis, mis siin toimub?

An extremely powerful dynamic

Äärmiselt jõuline muutus,

that has huge commercial and cultural implications

millel on tohutult suur majanduslik ja kultuuriline tähendus

is at play.

on toimumas.

Namely, that technology

Nimelt, tehnoloogia

is enabling

võimaldab

trust between strangers.

võõrastel teineteist usaldada.

We now live in a global village

Me elame nüüd globaalses külas,

where we can mimic the ties

kus saame jäljendada sidemeid,

that used to happen face to face,

mis toimusid varem vaid näost näkku,

but on a scale and in ways

aga sellises ulatuses ja sellistel viisidel,

that have never been possible before.

mis ei ole kunagi varem võimalikud olnud.

So what's actually happening

Mis siin tegelikult toimub,

is that social networks and real-time technologies

on see, et sotsiaalsed võrgustikud ja reaalaja tehnoloogiad

are taking us back.

viivad meid tagasi vanade kommete juurde.

We're bartering, trading,

Me kaubitseme,

swapping, sharing,

vahetame, jagame,

but they're being reinvented

aga teeme seda hoopis

into dynamic and appealing forms.

dünaamilisemal ja meeldivamal viisil.

What I find fascinating

Minu jaoks on paeluv,

is that we've actually wired our world to share,

et me oleme oma maailma juhtmetega ühendanud, et jagada,

whether that's our neighborhood, our school,

olgu see siis kodukohas, koolis,

our office, or our Facebook network,

kontoris või Facebooki võrgustikus.

and that's creating an economy

Ja see loob majanduse,

of "what's mine is yours."

kus minu asjad on sinu asjad.

From the mighty eBay,

Alates võimsast eBayst

the grandfather of exchange marketplaces,

vahetusturgude esiisast,

to car-sharing companies such as GoGet,

autovahetusfirmadeni nagu GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

kus sa maksad igakuist tasu, et üürida autosid tunni kaupa,

to social lending platforms such as Zopa,

kuni sotsiaalsete laenamisplatvormideni nagu Zopa,

that will take anyone in this audience

mis võtab ükskõik kelle siit publiku hulgast,

with 100 dollars to lend,

kellel on 100 dollarit laenuks pakkuda,

and match them with a borrower anywhere in the world,

ja viib ta kokku laenuvõtjaga ükskõik kus maailmas,

we're sharing and collaborating again

me jagame ja teeme koostööd viisil,

in ways that I believe

mis minu arvates

are more hip than hippie.

on pigem popp kui hipi.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Ma nimetan seda puhangut koostööl põhinevaks tarbimiseks.

Now before I dig into the different systems

Enne kui süüvime erinevatesse süsteemidesse,

of collaborative consumption,

mida koostööl põhinev tarbimine endas kätkeb,

I'd like to try and answer the question

tahaksin ma vastata küsimusele,

that every author rightfully gets asked,

mida igalt autorilt õigustatult küsitakse,

which is, where did this idea come from?

nimelt, kust see idee tuli.

Now I'd like to say I woke up one morning

Mulle meeldiks öelda, et ma ärkasin ühel hommikul

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

ja ütlesin: "Ma hakkan kirjutama koostööl põhinevast tarbimisest."

but actually it was a complicated web

Aga tegelikult oli see keerukas võrgustik,

of seemingly disconnected ideas.

mis koosnes pealtnäha seosetutest ideedest.

Over the next minute,

Järgmise minuti jooksul

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

näete te minu peas keerelnud

of all the dots that went on in my head.

erinevate ideede tulevärki.

The first thing I began to notice:

Esimene asi, mida ma märkasin, oli see,

how many big concepts were emerging --

kui palju suuri ideid kerkis esile

from the wisdom of crowds to smart mobs --

tarkade rahvamasside tegutsemisest,

around how ridiculously easy it is

mis näitas, kui naeruväärselt lihtne

to form groups for a purpose.

on luua mingi eesmärgiga gruppe.

And linked to this crowd mania

Ja selle masside maania kohta

were examples all around the world --

leidub näiteid üle terve maailma,

from the election of a president

presidendivalimistest

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

kurikuulsa Vikipeediani, ja kõik sinna vahele mahtuv,

on what the power of numbers could achieve.

mis näitavad, mida masside jõuga saab korda saata.

Now, you know when you learn a new word,

Kas olete märganud, et kui õpite uue sõna,

and then you start to see that word everywhere?

siis hakkate seda sõna igal pool nägema?

That's what happened to me

Just see juhtus minuga,

when I noticed that we are moving

kui ma märkasin, et me liigume

from passive consumers

passiivse tarbija rollist

to creators,

looja,

to highly enabled collaborators.

ja sealt edasi võimekate koostöötajate rolli.

What's happening

Mis toimub, on see, et

is the Internet is removing the middleman,

internet muudab vahemehe üleliigseks,

so that anyone from a T-shirt designer

nii et kõik alates t-särgi disainerist

to a knitter

kuni kudujani

can make a living selling peer-to-peer.

saavad elatist teenida otsemüügiga.

And the ubiquitous force

Ja selle revolutsiooni

of this peer-to-peer revolution

kõikjal eksisteeriv jõud

means that sharing is happening at phenomenal rates.

tähendab, et jagamine toimub fenomenaalsel kiirusel.

I mean, it's amazing to think

On hämmastav mõelda,

that, in every single minute of this speech,

et minu kõne iga minuti jooksul

25 hours

laaditakse 25 tundi

of YouTube video will be loaded.

YouTube'i videosid.

Now what I find fascinating about these examples

Minu jaoks on nende näidete puhul paeluv see,

is how they're actually tapping into

kuidas need tegelikult koputavad

our primate instincts.

meie primaadi-instinktidele.

I mean, we're monkeys,

Me oleme ahvid

and we're born and bred to share and cooperate.

ja me oleme sündinud ja kasvatatud jagama ja koostööd tegema.

And we were doing so for thousands of years,

Ja me tegimegi seda tuhandeid aastaid,

whether it's when we hunted in packs,

koos jahil käies,

or farmed in cooperatives,

ja ühiselt põldu harides,

before this big system called hyper-consumption came along

enne kui saabus suur nähtus nimega liigtarbimine

and we built these fences

ja me ehitasime need piirdeaiad

and created out own little fiefdoms.

ja lõime oma väiksed eravaldused.

But things are changing,

Aga asjad muutuvad

and one of the reasons why

ja üks põhjus

is the digital natives, or Gen-Y.

on digipõlvkond, Y-põlvkond.

They're growing up sharing --

Nad kasvavad üles jagades -

files, video games, knowledge.

faile, videomänge, teadmisi,

It's second nature to them.

see on nende loomuses.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Meie, aastatuhande vahetuse noored - ka mina olen üks neist -

are like foot soldiers,

oleme nagu reamehed,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

kes viivad maailma mina-kesksest kultuurist meie-kesksesse kultuuri.

The reason why it's happening so fast

Põhjus, miks see nii kiiresti toimub,

is because of mobile collaboration.

peitub mobiilses koostöös.

We now live in a connected age

Me elame praegu ühendatud ajastus,

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

kus saame iga kell ükskõik kelle asukoha reaalajas kindlaks määrata,

from a small device in our hands.

kasutades väikest seadet oma käes.

All of this was going through my head

Kõik see käis mu peast läbi

towards the end of 2008,

2008. aasta lõpupoole,

when, of course, the great financial crash happened.

kui meid tabas suur finantskriis.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman on üks mu lemmikutest New York Timesi kolumnistidest

and he poignantly commented

ja ta märkis asjakohaselt,

that 2008 is when we hit a wall,

et 2008 oli aasta, kui me jõudsime tupikusse,

when Mother Nature and the market

kui emake loodus ja turg

both said, "No more."

mõlemad ütlesid: "Aitab".

Now we rationally know

Ratsionaalselt mõeldes teame,

that an economy built on hyper-consumption

et liigtarbimisele üles ehitatud majandus

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

on Ponzi skeem, see on kergesti lagunev kaardimajake.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Sellegipoolest on üksikisikul keeruline teada, kuidas täpselt käituda.

So all of this is a lot of twittering, right?

Nii et tuleb seda palju Twitteris arutada, eks ole?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Mu peas oli palju müra ja keerukaid ideid,

until actually I realized it was happening

enne kui ma mõistsin, et see toimub

because of four key drivers.

nelja teguri mõjul.

One, a renewed belief in the importance of community,

Esiteks, taastunud usk kogukonna tähtsusesse

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

ning sõprade ja naabrite rolli ümbermõtestamine.

A torrent of peer-to-peer social networks

Sotsiaalsete võrgustike puhang

and real-time technologies,

ja reaalaja tehnoloogiad,

fundamentally changing the way we behave.

muudavad fundamentaalselt meie käitumisviise.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Kolmandaks, pakilised lahendamata keskkonnaprobleemid.

And four, a global recession

Ja neljandaks, globaalne majanduslangus,

that has fundamentally shocked

mis on tarbijakäitumist

consumer behaviors.

põhjalikult raputanud.

These four drivers

Need neli jõudu

are fusing together

segunevad

and creating the big shift --

ja panevad aluse suurele nihkele

away from the 20th century,

eemale 20. sajandist,

defined by hyper-consumption,

mida iseloomustab ületarbimine,

towards the 21st century,

21. sajandi poole,

defined by collaborative consumption.

mida iseloomustab koostööl põhinev tarbimine.

I generally believe we're at an inflection point

Ja ma usun, et me oleme pöördepunktis,

where the sharing behaviors --

kus jagamisharjumused

through sites such as Flickr and Twitter

sellistel saitidel nagu Flickr ja Twitter

that are becoming second nature online --

on muutumas meie teiseks loomuseks

are being applied to offline areas of our everyday lives.

ja need kanduvad üle ka meie igapäevaelu toimetustele.

From morning commutes to the way fashion is designed

Alates ühisest autoga tööle sõitmisest kuni moeloomiseni

to the way we grow food,

kuni selleni, kuidas me toitu kasvatame,

we are consuming and collaborating once again.

tarbime me ja teeme jälle koostööd.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Minu kaasautor Roo Rogers ja mina

have actually gathered thousands of examples

oleme kogunud tuhandeid näiteid

from all around the world of collaborative consumption.

koostööl põhineva tarbimise kohta terves maailmas.

And although they vary enormously

Ja kuigi need varieeruvad suuresti

in scale, maturity and purpose,

ulatuselt, küpsusastmelt ja eesmärgilt,

when we dived into them,

siis kui me neisse süvenesime,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

mõistsime, et need saab tegelikult jagada kolme väga selgesse rühma.

The first is redistribution markets.

Esimese rühma moodustavad ümberjaotamise turud.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Ümberjaotamise turud, just nagu Swaptree, on need,

are when you take a used, or pre-owned, item

kus sa võtad kasutatud eseme

and move it from where it's not needed

ja viid selle sealt, kus seda enam ei vajata,

to somewhere, or someone, where it is.

sinna, kus seda vajatakse.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Seda vaadeldakse sageli kui viiendat tarbimise vähendamise võimalust -

reduce, reuse, recycle, repair

vähenda, taaskasuta, töötle ümber, paranda

and redistribute --

ja jaota ümber,

because they stretch the life cycle of a product

sest nad pikendavad toote eluiga

and thereby reduce waste.

ja vähendavad seeläbi jäätmete hulka.

The second is collaborative lifestyles.

Teine on ühised elustiilid.

This is the sharing of resources

Siia kuulub selliste ressursside

of things like money, skills and time.

nagu raha, oskuste ja aja jagamine.

I bet, in a couple of years,

Ma võin kihla vedada, et paari aasta pärast

that phrases like "coworking"

on fraasid nagu "koos töötamine"

and "couchsurfing" and "time banks"

ja "couchsurfing" ja "ajapangad"

are going to become a part of everyday vernacular.

juba igapäevakõne osa.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Üks minu lemmiknäide ühiste elustiilide kohta

is called Landshare.

on Landshare (Maajagamine).

It's a scheme in the U.K.

See on üks skeem Inglismaal,

that matches Mr. Jones,

mis viib omavahel kokku härra Jonesi,

with some spare space in his back garden,

kellel on aias natuke vaba ruumi,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

ja proua Smithi, isehakanud aiapidaja.

Together they grow their own food.

Koos kasvatavad nad endale toidu.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

See on üks nendest ideedest, mis on nii lihtne, samas nii hiilgav,

you wonder why it's never been done before.

et paneb imestama, miks seda varem pole tehtud.

Now, the third system

Kolmas süsteemi moodustavad

is product-service systems.

on toote teenusesüsteemid.

This is where you pay for the benefit of the product --

Seal maksad sa selle eest,

what it does for you --

mida toode sinu heaks teeb,

without needing to own the product outright.

ilma, et sa seda toodet ise omama peaksid.

This idea is particularly powerful

See idee on eriliselt võimas

for things that have

selliste asjade puhul,

high-idling capacity.

mis tavatsevad sageli kasutult seisma jääda.

And that can be anything from baby goods

Sinna võib kuuluda mis tahes alates lastetoodetest

to fashions to --

kuni moeni.

how many of you have a power drill,

Kui paljudel teist on elektritrell?

own a power drill? Right.

Teil on trell? Selge.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Seda trelli kasutatakse umbes 12-13 minutit

in its entire lifetime.

tema terve eluaja jooksul.

(Laughter)

(Naer)

It's kind of ridiculous, right?

See on ju naeruväärne, kas pole?

Because what you need is the hole, not the drill.

Sest sul läheb ju vaja auku, mitte trelli.

(Laughter)

(Naer)

(Applause)

(Aplaus)

So why don't you rent the drill,

Miks siis mitte teistelt trelli rentida,

or, even better, rent out your own drill to other people

või, veelgi parem, oma trelli teistele inimestele rentida

and make some money from it?

ja sellega raha teenida?

These three systems are coming together,

Kõik need kolm süsteemi ühinevad,

allowing people to share resources

võimaldades inimestel ressursse jagada

without sacrificing their lifestyles,

ilma oma elustiili või kõrgelt hinnatud isiklikku vabadust

or their cherished personal freedoms.

ohvriks toomata.

I'm not asking people

Ma ei palu inimestel

to share nicely in the sandpit.

liivakastis oma mänguasju jagada.

So I want to just give you an example

Ma toon teile näite selle kohta,

of how powerful collaborative consumption can be

kui võimas roll võib koostööl põhineval tarbimisel olla

to change behaviors.

käitumise muutmises.

The average car

Keskmise auto käigushoidmiseks

costs 8,000 dollars a year to run.

kulub aastas 8000 dollarit.

Yet, that car sits idle

Samas seisab see auto

for 23 hours a day.

23 tundi päevas kasutult.

So when you consider these two facts,

Neid kahte fakti arvesse võttes,

it starts to make a little less sense

tundub järjest vähem mõttekas

that we have to own one outright.

ise autot omada.

So this is where car-sharing companies

Siin tulevadki mängu autojagamise ettevõtted

such as Zipcar and GoGet come in.

nagu Zipcar ja GoGet.

In 2009,

2009. aastal

Zipcar took 250 participants

võttis Zipcar 13 linnast

from across 13 cities --

250 osalejat,

and they're all self-confessed car addicts

kes tunnistasid, et on autosõltlased

and car-sharing rookies --

ja autojagamises alles algajad -

and got them to surrender their keys for a month.

ning said nad oma autovõtmed kuuks ajaks firmale andma.

Instead, these people had to walk,

Nüüd pidid need autosõltlased kõndima,

bike, take the train,

ratta ja rongiga sõitma

or other forms of public transport.

või kasutama mõnda muud ühistransporti vormi.

They could only use their Zipcar membership

Nad võisid kasutada oma Zipcari liikmestaatust

when absolutely necessary.

ainult äärmise vajaduse korral.

The results of this challenge after just one month

Juba kuu aja pärast olid näha

was staggering.

selle väljakutse vapustavad tulemused.

It's amazing that 413 lbs were lost

On hämmastav, et osalejad kaotasid 187 kilo

just from the extra exercise.

lihtsalt rohkem kõndides.

But my favorite statistic

Aga minu lemmiknäitaja on see,

is that 100

et 100 osalejat

out of the 250 participants

250st

did not want their keys back.

ei tahtnud oma võtmeid tagasi.

In other words, the car addicts

Teisisõnu, autosõltlased

had lost their urge to own.

olid kaotanud omamistungi.

Now products-service systems have been around for years.

Toote teenusesüsteemid on eksisteerinud juba aastaid.

Just think of libraries and laundrettes.

Mõelge näiteks raamatukogudele ja pesumajadele.

But I think they're entering a new age,

Aga ma arvan, et need on sisenemas uude ajastusse,

because technology makes sharing

sest tehnoloogia muudab jagamise

frictionless and fun.

probleemituks ja lõbusaks.

There's a great quote that was written in the New York Times

New York Timesis oli suurepärane tsitaat,

that said, "Sharing is to ownership

mis ütles: "Jagamine on omamisele sama,

what the iPod is to the 8-track,

mis iPod on kassetipleierile,

what solar power is to the coal mine."

ja päikeseenergia söekaevandusele."

I believe also, our generation,

Pealegi ma usun, et meie põlvkond,

our relationship to satisfying what we want

meie viis rahuldada oma soove

is far less tangible

on palju vähem aineline

than any other previous generation.

kui ühelgi eelmisel põlvkonnal.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Ma ei taha DVD-d ennast, ma tahan filmi, mis selle peal on.

I don't want a clunky answering machine;

Ma ei taha kohmakat automaatvastajat,

I want the message it saves.

ma tahan sõnumeid, mida see salvestab.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Ma ei taha CD-d, ma tahan muusikat, mida see kannab.

In other words, I don't want stuff;

Ühesõnaga, ma ei taha asju,

I want the needs or experiences it fulfills.

ma tahan kogemusi ja vajadusi, mida see rahuldab.

This is fueling a massive shift

See annab hoogu tohutu suurele muutusele,

from where usage trumps possessions --

kus kasutusvõimalus trumpab üle omamise,

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

või nagu Kevin Kelly, ajakirja Wired toimetaja, ütles:

"where access is better than ownership."

"Kus juurdepääs on parem kui omamine."

Now as our possessions

Kui asjad, mida me omame,

dematerialize into the cloud,

dematerialiseeruvad ühtseks pilveks,

a blurry line is appearing

hägustub piir selle vahel,

between what's mine, what's yours,

mis on minu, mis on sinu

and what's ours.

ja mis on meie oma.

I want to give you one example

Ma toon teile näite,

that shows how fast this evolution is happening.

mis demonstreerib, kui kiiresti see areneb.

This represents an eight-year time span.

See kujutab kaheksa aasta pikkust ajaperioodi.

We've gone from traditional car-ownership

Me oleme liikunud traditsioonilisest auto omamisest

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

autojagamisfirmadeni nagu Zipcar ja GoGet

to ride-sharing platforms that match rides

kuni saitideni, kus võib küüti pakkuda ja leida,

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

kuni uue nähtuseni, milleks on ilma vahendajata autorent,

where you can actually make money

kus sa võid isegi raha teenida,

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

rentides naabrile oma auto, mis seisab

to your neighbor.

23 tundi päevas kasutult.

Now all of these systems

Kõigi nende süsteemide toimimiseks

require a degree of trust,

on vaja teatud määral usaldust

and the cornerstone to this working

ja selle toimimise nurgakiviks

is reputation.

on maine.

Now in the old consumer system,

Vanas tarbimissüsteemis

our reputation didn't matter so much,

ei omanud meie maine nii suurt tähtsust,

because our credit history was far more important

sest meie krediidi ajalugu oli palju olulisem

that any kind of peer-to-peer review.

kui kellegi hinnang.

But now with the Web, we leave a trail.

Aga veebis jätame me endast jälje.

With every spammer we flag,

Märgistades ära spämmijaid,

with every idea we post, comment we share,

postitades oma ideid, kommenteerides

we're actually signaling how well we collaborate,

anname tegelikult signaale selle kohta, kui hästi me koostööd teeme,

and whether we can or can't be trusted.

ja selle kohta, kas meid saab usaldada või mitte.

Let's go back to my first example,

Läheme tagasi mu esimese näite juurde,

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Ma näen, et rondoron

has completed 553 trades

on teostanud 553 vahetust

with a 100 percent success rate.

sajaprotsendilise eduga.

In other words, I can trust him or her.

Teisisõnu, ma võin teda usaldada.

Now mark my words,

Pange mu sõnu tähele,

it's only a matter of time

see on ainult aja küsimus,

before we're going to be able to perform a Google-like search

kui meil on võimalik sooritada Google-i sarnane otsing,

and see a cumulative picture

mis näitab kumulatiivset pilti

of our reputation capital.

meie mainekapitali kohta.

And this reputation capital

Ja see mainekapital

will determine our access to collaborative consumption.

määrab meie ligipääsu koostööl põhinevale tarbimisele.

It's a new social currency, so to speak,

See on nii-öelda uus sotsiaalne valuuta,

that could become as powerful as our credit rating.

mis võib muutuda sama oluliseks kui meie krediidireiting.

Now as a closing thought,

Lõpetuseks,

I believe we're actually in a period

ma arvan, et me oleme

where we're waking up

üles ärkamas

from this humongous hangover

tohutust pohmellist

of emptiness and waste,

mille põhjustasid tühjus ja jäätmed,

and we're taking a leap

ja me astume suurt sammu,

to create a more sustainable system

loomaks jätkusuutlikumat süsteemi,

built to serve our innate needs

mis rahuldab meie loomulikku vajadust

for community and individual identity.

kogukonna ja individuaalse identiteedi järele.

I believe it will be referred to

Ma usun, et sellele hakatakse viitama

as a revolution, so to speak --

kui revolutsioonile,

when society, faced with great challenges,

kui suurte raskustega silmitsi seistes tegi ühiskond

made a seismic shift

radikaalse nihke

from individual getting and spending

individuaalsest saamisest ja kulutamisest

towards a rediscovery of collective good.

ühise heaolu taasavastamiseni.

I'm on a mission to make sharing cool.

Ma olen missioonil, et teha jagamine lahedaks.

I'm on a mission to make sharing hip.

Ma olen missioonil, et teha jagamine popiks.

Because I really believe

Sest ma tõesti usun,

it can disrupt outdated modes of business,

et see võib lõhkuda vanamoodsad ärimudelid

help us leapfrog

ja aidata meil raiskav liigtarbimine

over wasteful forms of hyper-consumption

selja taha jätta

and teach us when enough really is enough.

ja õpetada meile, millal piisavalt on tõesti piisavalt.

Thank you very much.

Suur aitäh.

(Applause)

(Aplaus)