Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Traduttore: Diego Bazzano Revisore: Anna Cristiana Minoli

So today I'm going to talk to you

Oggi sono qui per parlarvi

about the rise of collaborative consumption.

del sorgere del consumo collaborativo.

I'm going to explain what it is

Vi spiegherò che cos'è

and try and convince you -- in just 15 minutes --

e cercherò di convincervi, in 15 minuti

that this isn't a flimsy idea,

che non è un'idea frivola

or a short-term trend,

o una tendenza di breve periodo

but a powerful cultural and economic force

ma una forza culturale ed economica potente

reinventing not just what we consume,

che sta re-inventando non solo quello che consumiamo

but how we consume.

ma il modo in cui consumiamo.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Comincio con un esempio apparentemente semplice.

Hands up -- how many of you

Alzi la mano chi di voi

have books, CDs, DVDs, or videos

ha libri, cd, dvd o video

lying around your house

sparpagliati per la casa

that you probably won't use again,

che probabilmente non userà mai più

but you can't quite bring yourself to throw away?

ma che non riesce a buttare via?

Can't see all the hands,

Non posso vedere tutte le mani

but it looks like all of you, right?

ma mi sembra di capire tutti.

On our shelves at home,

Sui miei scaffali di casa

we have a box set of the DVD series "24,"

ho il box della serie 24 in dvd

season six to be precise.

serie 6, per la precisione.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Un regalo di Natale ricevuto 3 anni fa, se non ricordo male.

Now my husband, Chris, and I

Oggi mio marito, Chris e io

love this show.

amiamo questa serie.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Ma siamo sinceri: quando l'hai vista una volta, due al massimo

you don't really want to watch it again,

non hai più voglia di rivederla perché

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

sai come Jack Bauer sconfigge i terroristi.

So there it sits on our shelves

Dunque, sui nostri scaffali

obsolete to us,

ci sono cose per noi obsolete

but with immediate latent value to someone else.

ma che hanno un valore latente e immediato per altri.

Now before we go on, I have a confession to make.

Prima di continuare, devo fare una confessione.

I lived in New York for 10 years,

Ho vissuto a New York 10 anni

and I am a big fan of "Sex and the City."

e sono una grande fan di Sex and the City.

Now I'd love to watch the first movie again

Mi piacerebbe rivedere il primo film, una sorta di riscaldamento

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

per prepararmi al seguito in uscita questa settimana.

So how easily could I swap

Come potrei scambiare facilmente

our unwanted copy of "24"

la mia copia indesiderata di 24

for a wanted copy of "Sex and the City?"

con una copia desiderata di Sex and the City?

Now you may have noticed

Forse sapete che sta emergendo un nuovo settore

there's a new sector emerging called swap-trading.

chiamato economia del baratto.

Now the easiest analogy for swap-trading

L'analogia più semplice per l'economia del baratto

is like an online dating service

è quella di un servizio di appuntamenti online

for all your unwanted media.

per tutti i tuoi mezzi indesiderati.

What it does is use the Internet

Quello che fa è usare internet

to create an infinite marketplace

per creare un mercato enorme

to match person A's "haves"

dove la persona A

with person C's "wants,"

può incontrare la persona C

whatever they may be.

chiunque loro siano.

The other week, I went on one of these sites,

La settimana scorsa mi sono collegata a uno di questi siti

appropriately called Swaptree,

chiamato appropriatamente Swaptree (albero di scambio).

and there were over 59,300 items

C'erano più di 59,300 beni

that I could instantly swap

che avrei potuto barattare istantaneamente

for my copy of "24."

con la mia copia di 24.

Lo and behold,

Ed ecco che

there in Reseda, CA was Rondoron

a Reseda, California, c'era un tale

who wanted swap his or her

che voleva barattare la sua copia "come nuova"

"like new" copy of "Sex and the City"

di Sex and the City

for my copy of "24."

con la mia copia di 24.

So in other words, what's happening here

In pratica succede che

is that Swaptree

Swaptree risolve il mio problema

solves my carrying company's sugar rush problem,

della corsa allo zucchero della compagnia di trasporto

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

un problema che gli economisti chiamano "coincidenza dei voleri"

in approximately 60 seconds.

in circa 60 secondi.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

La cosa ancora più sorprendente è che sarà stampata un'etichetta di acquisto

because it knows the way of the item.

perché il sito conosce il peso del prodotto.

Now there are layers of technical wonder

Ci sono strati di meraviglia tecnica

behind sites such as Swaptree,

dietro siti come Swaptree

but that's not my interest,

ma non è questo che mi interessa

and nor is swap trading, per se.

e non lo è nemmeno il baratto di per sé.

My passion, and what I've spent the last few years

La mia passione, ed è ciò a cui mi sono dedicata

dedicated to researching,

in questi ultimi anni di ricerche

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

sono i comportamenti collaborativi e le dinamiche di fiducia

inherent in these systems.

legati a questi sistemi.

When you think about it,

A pensarci sembrerebbe stata un'idea assurda

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

anche fino a pochi anni fa

that I would swap my stuff with a total stranger

barattare le mie cose con un perfetto sconosciuto

whose real name I didn't know

di cui non conosco il vero nome

and without any money changing hands.

e senza scambio di denaro.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Eppure il 99% degli scambi su Swaptree

happen successfully,

si conclude con successo.

and the one percent that receive a negative rating,

E l'1% di quelli che ricevono una valutazione negativa

it's for relatively minor reasons,

sono dovuti a ragioni minori come

like the item didn't arrive on time.

per esempio, ritardi di consegna.

So what's happening here?

Dunque, che cosa sta succedendo?

An extremely powerful dynamic

Si sta verificando un fenomeno estremamente importante

that has huge commercial and cultural implications

con enormi implicazioni

is at play.

commerciali e culturali.

Namely, that technology

Vale a dire che questa tecnologia

is enabling

sta favorendo

trust between strangers.

la fiducia tra estranei.

We now live in a global village

Oggi viviamo in un villaggio globale

where we can mimic the ties

dove possiamo imitare i legami

that used to happen face to face,

che una volta si stabilivano faccia a faccia

but on a scale and in ways

ma in una scala di grandezza e in modi

that have never been possible before.

che non sono mai stati possibili prima.

So what's actually happening

Dunque quello che sta succedendo

is that social networks and real-time technologies

è che i social network e le tecnologie in tempo reale

are taking us back.

ci stanno portando indietro nel tempo.

We're bartering, trading,

Barattiamo e scambiamo

swapping, sharing,

condividiamo, ma tutte queste azioni

but they're being reinvented

vengono re-inventate

into dynamic and appealing forms.

secondo dinamiche e in forme accattivanti.

What I find fascinating

Quello che trovo affascinante è che

is that we've actually wired our world to share,

abbiamo connesso l'intero pianeta per scambiare

whether that's our neighborhood, our school,

che sia il nostro quartiere, la nostra scuola

our office, or our Facebook network,

il nostro ufficio o il nostro profilo su Facebook.

and that's creating an economy

E questo sta creando una economia

of "what's mine is yours."

nella quale ciò che è mio è tuo.

From the mighty eBay,

Dalla possente eBay

the grandfather of exchange marketplaces,

la nonna dei mercati online

to car-sharing companies such as GoGet,

alle compagnie di car sharing come GoGet

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

dove paghi un canone mensile per noleggiare auto per un'ora

to social lending platforms such as Zopa,

fino alle piattaforme di prestito sociale come Zopa

that will take anyone in this audience

che potrebbe offrire a ciascuno di voi

with 100 dollars to lend,

100 dollari in prestito

and match them with a borrower anywhere in the world,

e farvi incontrare con un mutuatario in qualunque parte del mondo

we're sharing and collaborating again

stiamo condividendo e collaborando

in ways that I believe

in modi che credo

are more hip than hippie.

siano più hip che hippie.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Io chiamo questo fenomeno consumo collaborativo.

Now before I dig into the different systems

Prima di approfondire i diversi tipi

of collaborative consumption,

di consumo collaborativo

I'd like to try and answer the question

vorrei provare a rispondere alla domanda

that every author rightfully gets asked,

che ogni autore giustamente si sente rivolgere:

which is, where did this idea come from?

da dove viene l'idea?

Now I'd like to say I woke up one morning

Ora, mi piacerebbe dire di essermi svegliata una mattina

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

e aver detto: ok, oggi scrivo sul consumo collaborativo.

but actually it was a complicated web

Ma in realtà è il risultato di una complicata associazione

of seemingly disconnected ideas.

di idee apparentemente disconnesse.

Over the next minute,

Nel prossimo minuto vedrete

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

una specie di spettacolo concettuale di fuochi d'artificio

of all the dots that went on in my head.

di tutti i pensieri che si sono sviluppati nella mia testa.

The first thing I began to notice:

La prima cosa che ho notato:

how many big concepts were emerging --

quante grandi idee stavano emergendo

from the wisdom of crowds to smart mobs --

- dalla saggezza di masse intelligenti -

around how ridiculously easy it is

intorno a quanto sia ridicolo e facile

to form groups for a purpose.

formare gruppi di persone con uno scopo.

And linked to this crowd mania

E attorno a questa mania generale

were examples all around the world --

ci sono esempi in tutto il mondo

from the election of a president

dall'elezione di un presidente

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

fino alla famigera Wikipedia, e qualunque cosa nel mezzo

on what the power of numbers could achieve.

su quello che può fare il potere dei numeri.

Now, you know when you learn a new word,

Avete presente quando imparate una parola nuova

and then you start to see that word everywhere?

e cominciate a vederla ovunque?

That's what happened to me

Ecco, è quello che è successo a me

when I noticed that we are moving

quando ho imparato che da consumatori passivi

from passive consumers

ci stiamo evolvendo

to creators,

in creatori, vale a dire

to highly enabled collaborators.

collaboratori altamente competenti.

What's happening

Sta succedendo che internet

is the Internet is removing the middleman,

sta cancellando gli intermediari

so that anyone from a T-shirt designer

e così chiunque, da chi disegna T-shirt

to a knitter

a chi fa a maglia

can make a living selling peer-to-peer.

può guadagnarsi da vivere vendendo peer-to-peer.

And the ubiquitous force

E la forza onnipresente

of this peer-to-peer revolution

di questa rivoluzione peer-to-peer

means that sharing is happening at phenomenal rates.

conferma che la condivisione cresce a tassi fenomenali.

I mean, it's amazing to think

Voglio dire: è incredibile pensare che

that, in every single minute of this speech,

in ogni singolo minuto di questo discorso

25 hours

25 ore di video

of YouTube video will be loaded.

saranno caricate su YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Ora, ciò che mi affascina di questi esempi

is how they're actually tapping into

è come stiano effettivamente incidendo

our primate instincts.

sui nostri istinti di primati.

I mean, we're monkeys,

Voglio dire: siamo scimmie

and we're born and bred to share and cooperate.

e siamo nati e cresciuti per condividere e cooperare.

And we were doing so for thousands of years,

E l'abbiamo fatto per migliaia di anni

whether it's when we hunted in packs,

da quando cacciavamo in branco

or farmed in cooperatives,

o allevavamo nelle cooperative

before this big system called hyper-consumption came along

prima dell'arrivo di questo grande sistema di iper-consumismo.

and we built these fences

E abbiamo costruito queste difese

and created out own little fiefdoms.

e creato questi piccoli feudi.

But things are changing,

Ma le cose stanno cambiando.

and one of the reasons why

E una delle cause è l'arrivo

is the digital natives, or Gen-Y.

dei nativi dell'era digitale, o generazione Y.

They're growing up sharing --

Crescono condividendo -

files, video games, knowledge.

file, video game, conoscenza

It's second nature to them.

è la loro seconda natura.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Così noi, i millenari - io lo sono -

are like foot soldiers,

siamo come fanti

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

ci stiamo spostando da una cultura dell'io a una cultura del noi.

The reason why it's happening so fast

Un fenomeno che sta accadendo così velocemente

is because of mobile collaboration.

grazie alla collaborazione mobile.

We now live in a connected age

Viviamo nell'era della connessione globale

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

dove possiamo raggiungere chiunque, sempre, in tempo reale

from a small device in our hands.

attraverso un piccolo aggeggio nelle nostre mani.

All of this was going through my head

Ragionavo su tutto questo

towards the end of 2008,

verso la fine del 2008

when, of course, the great financial crash happened.

quando stava accadendo il grande crac finanziario.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman è uno dei miei editorialisti preferiti del New York Times

and he poignantly commented

e lui commentò acutamente

that 2008 is when we hit a wall,

che il 2008 è quando ci siamo schiantati su un muro

when Mother Nature and the market

quando Madre Natura e il mercato

both said, "No more."

hanno detto entrambi "basta".

Now we rationally know

Ora sappiamo razionalmente che

that an economy built on hyper-consumption

un'economia basata sull'iper-consumismo

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

è uno schema di Ponzi: una truffa, un castello di carte.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Ancora oggi, è difficile per noi sapere individualmente che cosa fare.

So all of this is a lot of twittering, right?

Dunque tutto ciò è tanto twittare, vero?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Nella mia testa era solo rumore e complessità

until actually I realized it was happening

finché non ho scoperto che in realtà stava accadendo

because of four key drivers.

a causa di 4 fattori chiave.

One, a renewed belief in the importance of community,

Primo: una ritrovata fiducia nell'importanza della comunità

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

e una ridefinizione dei concetti di amico e di vicino di casa.

A torrent of peer-to-peer social networks

Due: una rete sociale fatta di torrent, connessioni peer-to-peer

and real-time technologies,

e tecnologie real-time

fundamentally changing the way we behave.

che stanno cambiando radicalmente il nostro modo di agire.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Tre: la pressione di problemi ambientali irrisolti.

And four, a global recession

Quattro: una recessione globale

that has fundamentally shocked

che ha completamente stravolto

consumer behaviors.

i comportamenti dei consumatori.

These four drivers

Questi 4 fattori

are fusing together

si stanno aggregando

and creating the big shift --

e stanno portando al grande cambiamento

away from the 20th century,

dal 20esimo secolo

defined by hyper-consumption,

dominato dall'iper-consumismo

towards the 21st century,

al 21esimo secolo

defined by collaborative consumption.

caratterizzato dal consumo collaborativo.

I generally believe we're at an inflection point

Io credo che siamo a una svolta

where the sharing behaviors --

dove i comportamenti di condivisione -

through sites such as Flickr and Twitter

tramite siti come Flickr o Twitter

that are becoming second nature online --

che sono per loro natura online -

are being applied to offline areas of our everyday lives.

vengono applicati offline, nei momenti della nostra vita quotidiana.

From morning commutes to the way fashion is designed

Dai pendolari della mattina al fashion design

to the way we grow food,

dal modo in cui coltiviamo i cibi

we are consuming and collaborating once again.

stiamo consumando e collaborando ancora una volta.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Io e il mio co-autore Roo Rogers

have actually gathered thousands of examples

abbiamo raccolto migliaia di esempi

from all around the world of collaborative consumption.

di consumo collaborativo, da tutto il mondo.

And although they vary enormously

E anche se variano enormemente

in scale, maturity and purpose,

per scala di maturità e per scopo

when we dived into them,

quando li abbiamo studiati abbiamo scoperto che

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

potevano in realtà essere suddivisi in 3 gruppi definiti.

The first is redistribution markets.

Il primo gruppo è quello dei mercati di ridistribuzione.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Un mercato di ridistribuzione, come per esempio Swaptree

are when you take a used, or pre-owned, item

è quando prendi un bene usato, o pre-posseduto

and move it from where it's not needed

e lo sposti da un luogo in cui non è necessario

to somewhere, or someone, where it is.

a un luogo, o a qualcuno, in cui o per cui lo è.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Sono sempre più considerati come le 5 R:

reduce, reuse, recycle, repair

ridurre, ri-usare, riciclare, riparare

and redistribute --

e redistribuire

because they stretch the life cycle of a product

perché allungano il ciclo di vita di un prodotto

and thereby reduce waste.

e allo stesso tempo riducono gli sprechi.

The second is collaborative lifestyles.

Il secondo gruppo è quello degli stili di vita collaborativi.

This is the sharing of resources

Comprende la condivisione di risorse

of things like money, skills and time.

e di cose come il denaro, le competenza e il tempo.

I bet, in a couple of years,

In un paio d'anni, scommetto che

that phrases like "coworking"

parole come co-working

and "couchsurfing" and "time banks"

couch surfing e banche del tempo

are going to become a part of everyday vernacular.

diventeranno parte del nostro linguaggio quotidiano.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Uno dei miei esempi preferiti di stile di vita collaborativo

is called Landshare.

è chiamato Landshare.

It's a scheme in the U.K.

È un modello nel Regno Unito

that matches Mr. Jones,

che fa corrispondere un tale Mister Jones

with some spare space in his back garden,

con dello spazio disponibile nel suo giardino

with Mrs. Smith, a would-be grower.

con la Signora Smith, una aspirante coltivatrice.

Together they grow their own food.

Insieme coltivano il cibo che mangiano.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

È una di quelle idee così semplici e brillanti che viene da chiedersi

you wonder why it's never been done before.

come mai nessuno ci abbia mai pensato prima.

Now, the third system

Il terzo gruppo

is product-service systems.

è quello dei prodotti a noleggio.

This is where you pay for the benefit of the product --

È quando paghi per il vantaggio di un prodotto

what it does for you --

ciò che fa per te -

without needing to own the product outright.

senza dover possedere effettivamente il prodotto.

This idea is particularly powerful

Questa idea è particolarmente efficace

for things that have

per le cose che hanno

high-idling capacity.

una alta capacità minima di funzionamento.

And that can be anything from baby goods

Può trattarsi di tutto, dai beni per i bambini

to fashions to --

alla moda.

how many of you have a power drill,

Quanti di voi hanno un trapano elettrico?

own a power drill? Right.

Lo possedete? Giusto.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Quel trapano sarà utilizzato circa 12 o 13 minuti

in its entire lifetime.

in tutta la sua vita.

(Laughter)

(risate)

It's kind of ridiculous, right?

È ridicolo, non è vero?

Because what you need is the hole, not the drill.

Perché quello che vi serve è il buco, non il trapano.

(Laughter)

(risate)

(Applause)

(applausi)

So why don't you rent the drill,

E allora perché non noleggiare il trapano, oppure

or, even better, rent out your own drill to other people

ancora meglio, noleggiare il tuo trapano personale a altre persone

and make some money from it?

e guadagnarci qualche cosa?

These three systems are coming together,

Questi 3 gruppi convivono insieme

allowing people to share resources

e permettono alle persone di condividere risorse

without sacrificing their lifestyles,

senza sacrificare il loro stile di vita

or their cherished personal freedoms.

o la loro cara libertà personale.

I'm not asking people

Non chiedo alle persone

to share nicely in the sandpit.

di condividere piacevolmente nella sabbia.

So I want to just give you an example

Voglio darvi solo un esempio

of how powerful collaborative consumption can be

di quanto il consumo collaborativo sia capace

to change behaviors.

di cambiare i comportamenti.

The average car

Una auto media

costs 8,000 dollars a year to run.

costa circa 8 mila dollari l'anno.

Yet, that car sits idle

Eppure, rimane ferma

for 23 hours a day.

23 ore al giorno.

So when you consider these two facts,

Quando voi considerate questi due fatti

it starts to make a little less sense

cominciate a capire che ha poco senso

that we have to own one outright.

possedere per forza un'auto.

So this is where car-sharing companies

Ecco che entrano in gioco compagnie di car sharing

such as Zipcar and GoGet come in.

come Zipcar o GoGet.

In 2009,

Nel 2009

Zipcar took 250 participants

Zipcar ha preso 250 persone

from across 13 cities --

da 13 città -

and they're all self-confessed car addicts

tutte auto-dipendenti dichiarate

and car-sharing rookies --

e alla prima esperienza di car sharing -

and got them to surrender their keys for a month.

e ha chiesto loro di consegnare le chiavi della loro auto per un mese.

Instead, these people had to walk,

Al posto dell'auto avrebbero dovuto camminare

bike, take the train,

andare in bici, prendere il treno

or other forms of public transport.

o usare altre forme di trasporto pubblico.

They could only use their Zipcar membership

Avrebbero potuto usare la loro iscrizione a Zipcar

when absolutely necessary.

solo quando era strettamente necessario.

The results of this challenge after just one month

Il risultato di questa sfida dopo un mese

was staggering.

è stato sconcertante.

It's amazing that 413 lbs were lost

È stupefacente che 413 libre sono state perse

just from the extra exercise.

solo grazie all'esercizio extra.

But my favorite statistic

Ma il mio dato preferito

is that 100

è che 100

out of the 250 participants

delle 250 persone

did not want their keys back.

non hanno voluto indietro le proprie chiavi.

In other words, the car addicts

In altre parole, gli auto-dipendenti

had lost their urge to own.

avevano perso la loro voglia di possedere l'auto.

Now products-service systems have been around for years.

I prodotti a noleggio esistono da anni.

Just think of libraries and laundrettes.

Pensate alle librerie o alle lavanderie automatiche.

But I think they're entering a new age,

Ma credo che stiamo per entrare in una nuova era

because technology makes sharing

perché la tecnologia rende la condivisione

frictionless and fun.

semplice e divertente.

There's a great quote that was written in the New York Times

Una citazione famosa scritta sul New York Times

that said, "Sharing is to ownership

diceva: la condivisione sta al possesso

what the iPod is to the 8-track,

come l'iPod sta al mangia-nastri

what solar power is to the coal mine."

come l'energia solare sta alla miniera di carbone.

I believe also, our generation,

Credo inoltre che la nostra generazione

our relationship to satisfying what we want

la nostra tendenza a soddisfare i nostri desideri

is far less tangible

sia molto meno tangibile

than any other previous generation.

che ogni altra delle precedenti generazioni.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Io non voglio il dvd, io voglio il film che c'è dentro.

I don't want a clunky answering machine;

Io non voglio una segreteria telefonica goffa

I want the message it saves.

voglio il messaggio che registra.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Non voglio un cd, ma la musica che porta.

In other words, I don't want stuff;

In altre parole: non voglio le cose

I want the needs or experiences it fulfills.

io voglio i bisogni che soddisfano o le esperienze che offrono.

This is fueling a massive shift

Questo fenomeno sta alimentando un massiccio spostamento

from where usage trumps possessions --

dove l'uso trionfa sul possesso oppure -

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

come dice kevin Kelly, il direttore di Wired

"where access is better than ownership."

"Dove l'accesso è meglio del possesso"

Now as our possessions

Ora, mentre ciò che noi possediamo

dematerialize into the cloud,

si dematerializza in una nuvola

a blurry line is appearing

appare una linea sfocata

between what's mine, what's yours,

tra ciò che è mio, ciò che è tuo

and what's ours.

e ciò che è nostro.

I want to give you one example

Voglio farvi un esempio

that shows how fast this evolution is happening.

che dimostra quanto sia veloce questa evoluzione.

This represents an eight-year time span.

Questo rappresenta un arco di tempo di 8 anni.

We've gone from traditional car-ownership

Siamo passati dal possesso tradizionale dell'auto

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

alle compagnie di auto a noleggio (come Zipcar e GoGet)

to ride-sharing platforms that match rides

alle piattaforme di condivisione che organizzano le corse

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

fino all'ultima novità del noleggio peer-to-peer

where you can actually make money

dove puoi guadagnare soldi

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

noleggiando quell'auto che sta ferma 23 ore al giorno

to your neighbor.

al tuo vicino di casa.

Now all of these systems

Ora, tutti questi sistemi

require a degree of trust,

richiedono un certo grado di fiducia

and the cornerstone to this working

e il requisito perché questa esista

is reputation.

è la reputazione.

Now in the old consumer system,

Nel vecchio modello di consumo

our reputation didn't matter so much,

la nostra reputazione non contava poi molto

because our credit history was far more important

perché la nostra storia di buoni pagatori era molto più importante

that any kind of peer-to-peer review.

di qualsiasi tipo di recensione peer-to-peer.

But now with the Web, we leave a trail.

Ma ora, con il web, lasciamo una traccia.

With every spammer we flag,

Attraverso ogni spammer che selezioniamo

with every idea we post, comment we share,

ogni idea che postiamo o commento che lasciamo

we're actually signaling how well we collaborate,

noi segnaliamo effettivamente come collaboriamo

and whether we can or can't be trusted.

e quando possiamo essere ritenuti credibili e quando no.

Let's go back to my first example,

Torniamo al mio primo esempio:

Swaptree.

Swaptree.

I can see that Rondoron

Posso vedere che quella persona

has completed 553 trades

ha completato 553 operazioni di scambio

with a 100 percent success rate.

con una percentuale di successo del 100%.

In other words, I can trust him or her.

In altre parole, posso fidarmi di lui o di lei.

Now mark my words,

Credetemi

it's only a matter of time

ci manco poco

before we're going to be able to perform a Google-like search

per fare una ricerca tipo quelle di Google

and see a cumulative picture

e vedere una immagine che definisce

of our reputation capital.

il valore della nostra reputazione.

And this reputation capital

E questo valore

will determine our access to collaborative consumption.

determinerà il nostro accesso al consumo collaborativo.

It's a new social currency, so to speak,

È una nuova moneta sociale, per così dire

that could become as powerful as our credit rating.

che può diventare importante come la nostra solvibilità.

Now as a closing thought,

Ora, per concludere

I believe we're actually in a period

credo che viviamo in un periodo

where we're waking up

nel quale ci stiamo risvegliando

from this humongous hangover

da questa sbornia

of emptiness and waste,

di vuoto e di rifiuti

and we're taking a leap

e stiamo facendo un salto

to create a more sustainable system

per creare un sistema più sostenibile

built to serve our innate needs

costruito per soddisfare i nostri bisogni innati

for community and individual identity.

per la comunità e per la nostra propria identità individuale.

I believe it will be referred to

Credo che la potremmo chiamare

as a revolution, so to speak --

una sorta di rivoluzione -

when society, faced with great challenges,

quando la società, di fronte a grandi sfide

made a seismic shift

ha fatto un cambiamento epocale

from individual getting and spending

dal consumo individuale

towards a rediscovery of collective good.

verso la riscoperta del bene collettivo.

I'm on a mission to make sharing cool.

La mia missione è rendere attraente la condivisione.

I'm on a mission to make sharing hip.

La mia missione è renderla di moda.

Because I really believe

Perché sono profondamente convinta

it can disrupt outdated modes of business,

che può disgregare i modelli di business antiquati

help us leapfrog

aiutarci a superare

over wasteful forms of hyper-consumption

le pratiche dispendiose dell'iper-consumismo

and teach us when enough really is enough.

e insegnarci quando il troppo è troppo.

Thank you very much.

Grazie mille.

(Applause)

(applausi)