Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Μετάφραση: Angeliki Zafeiropoulou Επιμέλεια: Leonidas Argyros

So today I'm going to talk to you

Σήμερα θα σας μιλήσω

about the rise of collaborative consumption.

για την άνοδο της συνεργατικής κατανάλωσης.

I'm going to explain what it is

Θα εξηγήσω τι είναι αυτό,

and try and convince you -- in just 15 minutes --

και θα προσπαθήσω να σας πείσω - σε μόλις 15 λεπτά -

that this isn't a flimsy idea,

ότι δεν είναι μια πρόχειρη ιδέα,

or a short-term trend,

ή μια βραχυπρόθεσμη τάση,

but a powerful cultural and economic force

αλλά μια ισχυρή πολιτιστική και οικονομική δύναμη,

reinventing not just what we consume,

να ανακαλύψουμε εκ νέου, όχι μόνο τι καταναλώνουμε,

but how we consume.

αλλά και το πώς καταναλώνουμε.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Τώρα, θα ξεκινήσω με ένα φαινομενικά απλό παράδειγμα.

Hands up -- how many of you

Σηκώστε τα χέρια - πόσοι από εσάς

have books, CDs, DVDs, or videos

έχετε βιβλία, CD, DVD, ή βίντεο

lying around your house

κάπου μέσα στο σπίτι σας

that you probably won't use again,

τα οποία πιθανώς δεν θα χρησιμοποιήσετε ξανά,

but you can't quite bring yourself to throw away?

αλλά και δεν μπορείτε να φέρετε τον εαυτό σας να τα πετάξει;

Can't see all the hands,

Δεν μπορείτε να δείτε όλα τα χέρια,

but it looks like all of you, right?

αλλά φαίνεται ότι όλοι έχετε.

On our shelves at home,

Στο δικό μας ράφι στο σπίτι,

we have a box set of the DVD series "24,"

έχουμε ένα κύκλο της σειράς "24" -

season six to be precise.

τον κύκλο έξι για την ακρίβεια.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Νομίζω ότι μας το έφεραν περίπου πριν από τρία χρόνια για χριστουγεννιάτικο δώρο.

Now my husband, Chris, and I

Τώρα ο σύζυγός μου, ο Κρις, και εγώ

love this show.

λατρεύουμε αυτή τη σειρά.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Αλλά ας το παραδεχτούμε, όταν την έχεις δει μια φορά - ή ίσως δύο φορές -

you don't really want to watch it again,

δεν θες πραγματικά να την ξαναδείς,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

γιατί ξέρω πώς ο Τζακ Μπάουερ θα νικήσει τους τρομοκράτες.

So there it sits on our shelves

Βρίσκεται λοιπόν στα ράφια μας

obsolete to us,

παρωχημένο πλέον για εμάς,

but with immediate latent value to someone else.

αλλά με άμεση λανθάνουσα αξία για κάποιον άλλο.

Now before we go on, I have a confession to make.

Τώρα, πριν προχωρήσουμε, έχω να κάνω μία εξομολόγηση.

I lived in New York for 10 years,

Έζησα στη Νέα Υόρκη για 10 χρόνια,

and I am a big fan of "Sex and the City."

και είμαι μεγάλη οπαδός του "Sex and the City".

Now I'd love to watch the first movie again

Τώρα, θα ήθελα πολύ να ξαναδώ την πρώτη ταινία

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

ως ένα είδος προθέρμανσης για τη συνέχεια που βγαίνει την επόμενη εβδομάδα.

So how easily could I swap

Έτσι, πόσο εύκολα θα μπορούσα να ανταλλάξω

our unwanted copy of "24"

το ανεπιθύμητο αντίγραφο του "24"

for a wanted copy of "Sex and the City?"

για ένα επιθυμητό αντίγραφο του "Sex and the City";

Now you may have noticed

Τώρα μπορεί να έχετε παρατηρήσει

there's a new sector emerging called swap-trading.

ότι υπάρχει ένα νέος αναδυόμενος τομέας που ονομάζεται ανταλλακτικό εμπόριο.

Now the easiest analogy for swap-trading

Τώρα η πιο εύκολη αναλογία ως προς το ανταλλακτικό εμπόριο

is like an online dating service

είναι σαν μια ηλεκτρονική υπηρεσία γνωριμιών

for all your unwanted media.

για όλα τα ανεπιθύμητα αρχεία πολυμέσων σας.

What it does is use the Internet

Χρησιμοποιεί το διαδίκτυο

to create an infinite marketplace

για να δημιουργήσει μια άπειρη αγορά

to match person A's "haves"

για να ταιριάξει τα υπάρχοντα του πρόσωπου Α

with person C's "wants,"

με τα θέλω του πρόσωπου Γ,

whatever they may be.

όποια κι αν είναι αυτά.

The other week, I went on one of these sites,

Τις προάλλες, πήγα σε μία από αυτές τις ιστοσελίδες,

appropriately called Swaptree,

που ονομάζεται Σουάπτρι (σσ: Swaptree).

and there were over 59,300 items

Και εκεί υπήρχαν πάνω από 59.300 αντικείμενα

that I could instantly swap

που θα μπορούσα αμέσως να ανταλλάξω

for my copy of "24."

για το αντίτυπό μου του "24".

Lo and behold,

Και πράγματι,

there in Reseda, CA was Rondoron

εκεί στη Ρεσίντα της Καλιφόρνια, ήταν ο/η "ρόντορον"

who wanted swap his or her

που ήθελε να ανταλλάξει το

"like new" copy of "Sex and the City"

"σαν καινούριο" αντίγραφο του "Sex and the City"

for my copy of "24."

για το δικό μου αντίτυπο του "24".

So in other words, what's happening here

Έτσι με άλλα λόγια, αυτό που συμβαίνει εδώ

is that Swaptree

είναι ότι το Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

λύνει το πρόβλημα της εξάρτησής μου για την Κάρι και την παρέα της,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

ένα πρόβλημα που οι οικονομολόγοι ονομάζουν «σύμπτωση επιθυμιών»

in approximately 60 seconds.

σε περίπου 60 δευτερόλεπτα.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Αυτό που είναι ακόμη πιο εκπληκτικό είναι ότι θα τυπώσει μια ετικέτα αγοράς επί τόπου,

because it knows the way of the item.

διότι γνωρίζει το βάρος του αντικειμένου.

Now there are layers of technical wonder

Τώρα, υπάρχουν στρώματα τεχνολογικού θαύματος

behind sites such as Swaptree,

πίσω από ιστοσελίδες όπως το Swaptree,

but that's not my interest,

αλλά δεν με ενδιαφέρει αυτό,

and nor is swap trading, per se.

και ούτε είναι το ανταλλακτικό εμπόριο καθεαυτό.

My passion, and what I've spent the last few years

Το πάθος μου, και αυτό το οποίο έχω περάσει τα τελευταία χρόνια

dedicated to researching,

αφιερωμένη στη μελέτη του,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

είναι οι συνεργατικές συμπεριφορές και η μηχανική εμπιστοσύνης

inherent in these systems.

που είναι συνυφασμένες με αυτά τα συστήματα.

When you think about it,

Αν το σκεφτείς,

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

θα φαινόταν σαν μια τρελή ιδέα, ακόμα και πριν από μερικά χρόνια,

that I would swap my stuff with a total stranger

ότι εγώ θα ανταλλάζω τα πράγματά μου με έναν εντελώς ξένο

whose real name I didn't know

το πραγματικό όνομα του οποίου δεν γνωρίζω

and without any money changing hands.

και χωρίς καθόλου χρήματα να αλλάζουν χέρια.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Ωστόσο, το 99 τοις εκατό των συναλλαγών στο Swaptree

happen successfully,

πραγματοποιείται με επιτυχία.

and the one percent that receive a negative rating,

Και το ποσοστό που λαμβάνει αρνητική αξιολόγηση,

it's for relatively minor reasons,

είναι για σχετικά ασήμαντους λόγους,

like the item didn't arrive on time.

όπως ότι το αντικείμενο δεν έφτασε στην ώρα του.

So what's happening here?

Οπότε τι συμβαίνει εδώ;

An extremely powerful dynamic

Μια εξαιρετικά ισχυρή δυναμική

that has huge commercial and cultural implications

που έχει τεράστιες εμπορικές και πολιτιστικές επιπτώσεις

is at play.

βρίσκεται σε δράση.

Namely, that technology

Δηλαδή, ότι η τεχνολογία

is enabling

είναι που επιτρέπει

trust between strangers.

την εμπιστοσύνη μεταξύ αγνώστων.

We now live in a global village

Τώρα ζούμε σε ένα παγκόσμιο χωριό,

where we can mimic the ties

όπου μπορούμε να μιμηθούμε τους δεσμούς

that used to happen face to face,

που κάποτε υπήρχαν πρόσωπο με πρόσωπο,

but on a scale and in ways

αλλά σε κλίμακα και με τρόπους

that have never been possible before.

που ποτέ πριν δεν ήταν δυνατό.

So what's actually happening

Έτσι, αυτό που πραγματικά συμβαίνει

is that social networks and real-time technologies

είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα και οι τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,

are taking us back.

μας πηγαίνουν πίσω.

We're bartering, trading,

Παζαρεύουμε, εμπορευόμαστε,

swapping, sharing,

ανταλλάσουμε, μοιραζόμαστε,

but they're being reinvented

αλλά είναι όλα ανανεωμένα,

into dynamic and appealing forms.

σε μια δυναμική και ελκυστική μορφή.

What I find fascinating

Αυτό που βρίσκω συναρπαστικό

is that we've actually wired our world to share,

είναι ότι στην πραγματικότητα έχουμε συνδέσει τον κόσμο μας για να μοιραζόμαστε,

whether that's our neighborhood, our school,

είτε αυτό είναι η γειτονιά μας, το σχολείο μας,

our office, or our Facebook network,

το γραφείο μας, ή το δίκτυό μας στο Facebook.

and that's creating an economy

Και αυτό δημιουργεί μια οικονομία

of "what's mine is yours."

όπου το δικό μου είναι δικό σου.

From the mighty eBay,

Από το πανίσχυρο eBay,

the grandfather of exchange marketplaces,

τον παππού των αγορών ανταλλαγής,

to car-sharing companies such as GoGet,

σε εταιρείες κοινής χρήσης ιδιωτικών αυτοκινήτων, όπως η GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

όπου πληρώνετε μια μηνιαία χρέωση για ενοικίαση αυτοκινήτων με την ώρα,

to social lending platforms such as Zopa,

στις κοινωνικές πλατφόρμες δανεισμού, όπως το Zopa,

that will take anyone in this audience

που θα πάρει τον καθένα σε αυτό το ακροατήριο

with 100 dollars to lend,

με $100 να δανείσει,

and match them with a borrower anywhere in the world,

και θα τον ταιριάξει με ένα δανειζόμενο οπουδήποτε στον κόσμο,

we're sharing and collaborating again

μοιραζόμαστε και συνεργαζόμαστε ξανά

in ways that I believe

με τρόπους που πιστεύω

are more hip than hippie.

ότι είναι πιο χιπ και απ' τους χίπις.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Το ονομάζω η βασική δύναμη της συλλογικής κατανάλωσης.

Now before I dig into the different systems

Τώρα, πριν αναλύσω τα διάφορα συστήματα

of collaborative consumption,

συνεργατικής κατανάλωσης,

I'd like to try and answer the question

θα ήθελα να προσπαθήσω να απαντήσω στο ερώτημα

that every author rightfully gets asked,

που δικαιωματικά τίθεται σε κάθε συγγραφέα,

which is, where did this idea come from?

το οποίο είναι από πού ήρθε αυτή η ιδέα.

Now I'd like to say I woke up one morning

Τώρα, θα ήθελα να πω ότι ξύπνησα ένα πρωί

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

και είπα, "Θα γράψω για τη συνεργατική κατανάλωση."

but actually it was a complicated web

Αλλά στην πραγματικότητα ήταν ένας περίπλοκος ιστός

of seemingly disconnected ideas.

φαινομενικά αποσυνδεδεμένων ιδεών.

Over the next minute,

Μέσα στο επόμενο λεπτό,

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

θα δείτε κάτι σαν εννοιολογική επίδειξη πυροτεχνημάτων

of all the dots that went on in my head.

όλων των κουκίδων μέσα στο κεφάλι μου.

The first thing I began to notice:

Το πρώτο πράγμα που άρχισα να παρατηρώ:

how many big concepts were emerging --

πόσες μεγάλες ιδέες αναδύονταν -

from the wisdom of crowds to smart mobs --

από τη σοφία του πλήθους ως τους έξυπνους όχλους -

around how ridiculously easy it is

γύρω από το πόσο γελοία εύκολο

to form groups for a purpose.

είναι να σχηματιστούν ομάδες για ένα σκοπό.

And linked to this crowd mania

Και συνδεδεμένα με αυτή τη μανία του πλήθους

were examples all around the world --

ήταν παραδείγματα σε όλο τον κόσμο -

from the election of a president

από την εκλογή ενός προέδρου

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

στη γνωστή Βικιπαίδεια, και ό,τι υπάρχει ανάμεσα -

on what the power of numbers could achieve.

για το τι θα μπορούσε να επιτύχει η δύναμη των αριθμών.

Now, you know when you learn a new word,

Τώρα, ξέρετε πως είναι όταν μαθαίνεις μια καινούρια λέξη,

and then you start to see that word everywhere?

και αρχίζεις να τη βλέπεις παντού;

That's what happened to me

Αυτό συνέβη και σε μένα

when I noticed that we are moving

όταν παρατήρησα ότι εξελισσόμαστε

from passive consumers

από παθητικοί καταναλωτές

to creators,

σε δημιουργούς,

to highly enabled collaborators.

σε εξαιρετικά ισχυρούς συνεργάτες.

What's happening

Αυτό που συμβαίνει

is the Internet is removing the middleman,

είναι ότι το διαδίκτυο εξάλειφει τον μεσάζοντα,

so that anyone from a T-shirt designer

έτσι ώστε ο καθένας από τον σχεδιαστή κοντομάνικων

to a knitter

ως την πλέκτρια

can make a living selling peer-to-peer.

να μπορεί να ζήσει πουλώντας σε δίκτυα ομοτίμων.

And the ubiquitous force

Και η πανταχού παρούσα δύναμη

of this peer-to-peer revolution

αυτής της επανάστασης ομοτίμων

means that sharing is happening at phenomenal rates.

σημαίνει ότι το μοίρασμα συμβαίνει με απίστευτο ρυθμό.

I mean, it's amazing to think

Θέλω να πω, ότι είναι εκπληκτικό να σκεφτεί κανείς

that, in every single minute of this speech,

ότι, σε κάθε λεπτό της ομιλίας,

25 hours

25 ώρες

of YouTube video will be loaded.

βίντεο θα ανέβει στο YouTube.

Now what I find fascinating about these examples

Τώρα, αυτό που βρίσκω συναρπαστικό σε αυτά τα παραδείγματα

is how they're actually tapping into

είναι το πώς πραγματικά αξιοποιούν

our primate instincts.

τα πρωτεύοντα ένστικτά μας.

I mean, we're monkeys,

Θέλω να πω, είμαστε μαϊμούδες,

and we're born and bred to share and cooperate.

και γεννήθηκαμε και μεγαλώσαμε για να μοιραζόμαστε και να συνεργάζομαστε.

And we were doing so for thousands of years,

Και το κάναμε για χιλιάδες χρόνια,

whether it's when we hunted in packs,

είτε όταν κυνηγούσαμε σε ομάδες,

or farmed in cooperatives,

ή ασχολούμασταν με τη γεωργία σε συνεταιρισμούς,

before this big system called hyper-consumption came along

πριν έρθει αυτό το μεγάλο σύστημα του υπερ-καταναλωτισμού

and we built these fences

και χτίσουμε περιφράξεις

and created out own little fiefdoms.

και δημιουργήσουμε ο καθένας το μικρό του φέουδο.

But things are changing,

Όμως τα πράγματα αλλάζουν,

and one of the reasons why

και ένας από τους λόγους

is the digital natives, or Gen-Y.

ειναι οι ψηφιακοΊ ιθαγενεΊς, ή γενιά-Υ.

They're growing up sharing --

Μεγαλώνουν μοιραζόμενοι -

files, video games, knowledge.

αρχεία, ηλεκρονικά παιχνίδια, γνώση.

It's second nature to them.

Είναι δεύτερη φύση γι 'αυτούς.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Γι 'αυτό εμείς, της νέας χιλιετίας - Εγώ είμαι απλώς "της νέας χιλιετίας" -

are like foot soldiers,

είμαστε σαν τους οπλίτες,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

που μετακινούμαστε από την κουλτούρα του "εγώ", στην κουλτούρα του "εμείς".

The reason why it's happening so fast

Συμβαίνει έτσι γρήγορα

is because of mobile collaboration.

λόγω της κινητής συνεργασίας.

We now live in a connected age

Τώρα ζούμε σε μια "συνδεδεμένη" εποχή

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

όπου μπορούμε να εντοπίσουμε τον καθένα, οποτεδήποτε, σε πραγματικό χρόνο,

from a small device in our hands.

από μια μικρή συσκευή στα χέρια μας.

All of this was going through my head

Όλα αυτά περνούσαν από το κεφάλι μου

towards the end of 2008,

προς τα τέλη του 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

όταν, βεβαίως, συνέβη το μεγάλο οικονομικό κραχ.

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Ο Τόμας Φρίντμαν είναι ένας από τους αγαπημένους μου αρθρογράφους των Τάιμς της Νέας Υόρκης,

and he poignantly commented

και καυστικά σχολίασε

that 2008 is when we hit a wall,

ότι το 2008 είναι όταν χτύπησαμε έναν τοίχο,

when Mother Nature and the market

όταν η μητέρα φύση και η αγορά

both said, "No more."

είπαν: «Τέλος».

Now we rationally know

Τώρα πλεον λογικά γνωρίζουμε

that an economy built on hyper-consumption

ότι μια οικονομία που βασίζεται στην υπερ-κατανάλωση

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

είναι ένα αεροπλανακι, μια πυραμιδα από τραπουλόχαρτα.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Ωστόσο, είναι δύσκολο για εμάς να γνωρίζουμε ατομικά τι να κάνουμε.

So all of this is a lot of twittering, right?

Έτσι, όλα αυτά είναι πολύ κουτσομπολιό στο Twitter, σωστά;

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Υπήρχε πολύς θόρυβος και πολυπλοκότητα στο κεφάλι μου,

until actually I realized it was happening

μέχρι πραγματικά κατάλαβα ότι συνέβαινε

because of four key drivers.

λόγω τεσσάρων βασικών παραγόντων.

One, a renewed belief in the importance of community,

Πρώτον, μια ανανεωμένη πίστη στη σημασία της κοινότητας,

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

και ο επαναπροσδιορισμός του τι πραγματικά σημαίνει φίλος και γείτονας.

A torrent of peer-to-peer social networks

Ένας χείμαρρος των ομότιμων κοινωνικών δικτύων

and real-time technologies,

και τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,

fundamentally changing the way we behave.

αλλάζουν θεμελιωδώς τον τρόπο που συμπεριφέρομαστε.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Τρίτον, επείγουσες, άλυτες περιβαλλοντικές ανησυχίες.

And four, a global recession

Και τέταρτον, μια παγκόσμια ύφεση

that has fundamentally shocked

που έχει συγκλονίσει θεμελιωδώς

consumer behaviors.

καταναλωτικές συμπεριφορές.

These four drivers

Αυτοι οι τέσσερις παραγόντες

are fusing together

συγχωνεύονται

and creating the big shift --

και τροφοδοτούν μια στροφή -

away from the 20th century,

μακριά από τον 20ο αιώνα,

defined by hyper-consumption,

που ορίζεται από υπερκαταναλωτισμό,

towards the 21st century,

προς τον 21ο αιώνα,

defined by collaborative consumption.

που ορίζεται από συνεργατική κατανάλωση.

I generally believe we're at an inflection point

Γενικά πιστεύω ότι είμαστε σε ένα σημείο καμπής,

where the sharing behaviors --

όπου οι συνεργατικές συμπεριφορές -

through sites such as Flickr and Twitter

μέσω ιστοσελίδων όπως το Flickr και το Twitter

that are becoming second nature online --

οι οποίες γίνονται δεύτερη φύση στο διαδίκτυο -

are being applied to offline areas of our everyday lives.

εφαρμόζονται και εκτός διαδικτύου σε τομείς της καθημερινής μας ζωής.

From morning commutes to the way fashion is designed

Από πρωίνες μετακινήσεις μέχρι τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η μόδα

to the way we grow food,

μέχρι τον τρόπο που καλλιεργούμε τρόφιμα,

we are consuming and collaborating once again.

καταναλώνουμε και συνεργαζόμαστε ξανά.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Έτσι, ο συνεργάτης μου, Ρου Ρότζερς, και εγώ

have actually gathered thousands of examples

συγκεντρώσαμε πραγματικά χιλιάδες παραδείγματα

from all around the world of collaborative consumption.

συνεργατικής κατανάλωσης απ' όλο τον κόσμο.

And although they vary enormously

Και παρόλο που ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό

in scale, maturity and purpose,

σε κλίμακα, διάρκεια και σκοπό,

when we dived into them,

όταν τα αναλύσαμε,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

συνειδητοποιήσαμε ότι θα μπορούσαν να οργανωθούν σε τρία σαφή συστήματα.

The first is redistribution markets.

Το πρώτο είναι οι αγορές αναδιανομής.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Αγορές αναδιανομής - όπως ακριβώς το Σουάπτρι -

are when you take a used, or pre-owned, item

είναι όταν παίρνεις ένα μεταχειρισμένο αντικείμενο

and move it from where it's not needed

και το μετακινείς από εκεί που δεν είναι αναγκαίο,

to somewhere, or someone, where it is.

κάπου ή σε κάποιον, όπου είναι.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Όλο και περισσότερο θεωρείται ως το πέμπτο στοιχείο στο σχήμα

reduce, reuse, recycle, repair

"μειώνω, επαναχρησιμοποιώ, ανακυκλώνω, επισκευάζω

and redistribute --

και αναδιανέμω" -

because they stretch the life cycle of a product

επειδή μεγαλώνει τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος

and thereby reduce waste.

και κατά συνέπεια μειώνει τα απορρίματα.

The second is collaborative lifestyles.

Το δεύτερο είναι ο συνεργατικός τρόπος ζωής.

This is the sharing of resources

Αυτό είναι η κοινή χρήση πόρων

of things like money, skills and time.

και πραγμάτων όπως χρήματα, δεξιότητες και χρόνο.

I bet, in a couple of years,

Βάζω στοίχημα ότι σε μερικά χρόνια,

that phrases like "coworking"

φράσεις όπως συν-εργασία

and "couchsurfing" and "time banks"

και κάουτς σέρφινγκ και τράπεζες χρόνου

are going to become a part of everyday vernacular.

πρόκειται να γίνουν μέρος της καθημερινής μας γλώσσας.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα των συνεργατικών τρόπων ζωής

is called Landshare.

ονομάζεται Λάντσέρ (σσ: Landshare).

It's a scheme in the U.K.

Είναι ένα σύστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο

that matches Mr. Jones,

που ταιριάζει τον κ. Τζόουνς,

with some spare space in his back garden,

με το λίγο κενό χώρο στον κήπο του,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

με την κα Σμιθ, που θέλει να καλλιεργήσει.

Together they grow their own food.

Μαζί καλλιεργούν τα δικά τους τρόφιμα.

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Είναι μια από εκείνες τις ιδέες που είναι τόσο απλή, αλλά λαμπρή,

you wonder why it's never been done before.

και αναρωτιέσαι γιατί δεν το σκέφτηκε κανείς μέχρι τώρα.

Now, the third system

Τώρα, το τρίτο σύστημα

is product-service systems.

είναι συστήματα υπηρεσιών προϊόντων.

This is where you pay for the benefit of the product --

Πληρώνεις για το όφελος του προϊόντος -

what it does for you --

αυτό που κάνει για σένα -

without needing to own the product outright.

χωρίς να χρειάζεται να κατέχεις το ίδιο το προϊόν.

This idea is particularly powerful

Η ιδέα αυτή είναι ιδιαίτερα ισχυρή

for things that have

για πράγματα που έχουν

high-idling capacity.

μεγάλο χρόνο αδράνειας.

And that can be anything from baby goods

Και αυτό μπορεί να είναι οτιδήποτε, από τα αντικείμενα για το μωρό

to fashions to --

σε μόδες σε -

how many of you have a power drill,

Πόσοι από εσάς έχετε ηλεκτρικό τρυπάνι;

own a power drill? Right.

Έχετε δικό σας ηλεκτρικο τρυπάνι; Μάλιστα.

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Αυτό το τρυπάνι θα χρησιμοποιηθεί για περίπου 12 με 13 λεπτά

in its entire lifetime.

σε όλη τη διάρκεια ζωής του.

(Laughter)

(Γέλια)

It's kind of ridiculous, right?

Είναι λίγο γελοίο, σωστά;

Because what you need is the hole, not the drill.

Γιατί αυτό που χρειάζεστε είναι η τρύπα, όχι το τρυπάνι.

(Laughter)

(Γέλια)

(Applause)

(Χειροκροτήματα)

So why don't you rent the drill,

Γιατί λοιπόν δεν νοικιάζετε το τρυπάνι,

or, even better, rent out your own drill to other people

ή, ακόμη καλύτερα, μπορείτε να νοικιάσετε το δικό σας τρυπάνι σε άλλους ανθρώπους

and make some money from it?

και να βγάλετε και χρήματα από αυτό;

These three systems are coming together,

Αυτά τα τρία συστήματα έρχονται μαζί,

allowing people to share resources

επιτρέποντας στους ανθρώπους να μοιράζονται πόρους

without sacrificing their lifestyles,

χωρίς να θυσιάζουν τον τρόπο ζωής τους,

or their cherished personal freedoms.

ή προσφιλείς προσωπικές ελευθερίες τους.

I'm not asking people

Δε ζητώ από τους ανθρώπους

to share nicely in the sandpit.

να μοιράζονται όμορφα τα παιχνίδια τους.

So I want to just give you an example

Γι 'αυτό θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα

of how powerful collaborative consumption can be

για το πόσο ισχυρή μπορεί να είναι η συνεργατική κατανάλωση

to change behaviors.

στο να αλλάζει συμπεριφορές.

The average car

Το μέσο αυτοκίνητο κοστίζει

costs 8,000 dollars a year to run.

8.000 δολάρια το χρόνο για συντήρηση.

Yet, that car sits idle

Ωστόσο, το αυτοκίνητο βρίσκεται σε αδράνεια

for 23 hours a day.

για 23 ώρες την ημέρα.

So when you consider these two facts,

Οπότε, αν σκεφτεί κανείς τα δύο αυτά δεδομένα,

it starts to make a little less sense

αρχίζει να βγάζει λιγότερο νόημα

that we have to own one outright.

να έχεις ένα εντελώς δικό σου.

So this is where car-sharing companies

Και εδώ είναι που έρχονται οι εταιρείες

such as Zipcar and GoGet come in.

κοινης χρήσης αυτοκινήτου, όπως η Ζίπκαρ (σσ: Zipcar) και η ΓκόουΓκετ (σσ: GoGet)

In 2009,

Το 2009,

Zipcar took 250 participants

η Ζίπκαρ πήρε 250 συμμετέχοντες

from across 13 cities --

από 13 πόλεις -

and they're all self-confessed car addicts

οι οποίοι κατά δική τους ομολογία, ή εξαρτημένοι από τα οχήματά τους

and car-sharing rookies --

και αρχάριοι στην κοινοχρησία αυτοκινήτου -

and got them to surrender their keys for a month.

και τους έπεισε να παραδώσουν τα κλειδιά τους για ένα μήνα.

Instead, these people had to walk,

Αντ 'αυτού, αυτοί οι άνθρωποι έπρεπε να περπατήσουν,

bike, take the train,

να πάνε με ποδήλατο, με το τραίνο,

or other forms of public transport.

ή με άλλες μορφές μαζικής μεταφοράς.

They could only use their Zipcar membership

Μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη Ζ'ιπκαρ

when absolutely necessary.

μόνο όταν ήταν απολύτως απαραίτητο.

The results of this challenge after just one month

Τα αποτελέσματα αυτού του πειράματος μετά από μόλις ένα μήνα

was staggering.

ήταν εκπληκτικά.

It's amazing that 413 lbs were lost

Είναι απίστευτο το γεγονός ότι χάθηκαν 187 κιλά

just from the extra exercise.

μόνο από την επιπλέον άσκηση.

But my favorite statistic

Αλλά το αγαπημένο μου στατιστικό στοιχείο

is that 100

είναι ότι 100

out of the 250 participants

από τους 250 συμμετέχοντες

did not want their keys back.

δεν ήθελαν τα κλειδιά τους πίσω.

In other words, the car addicts

Με άλλα λόγια, οι εξαρτημένοι από το αυτοκίνητο

had lost their urge to own.

είχαν χάσει την ανάγκη τους να το κατέχουν.

Now products-service systems have been around for years.

Τώρα, συστήματα παροχής υπηρεσιών προϊόντων υπάρχουν εδώ και χρόνια.

Just think of libraries and laundrettes.

Αρκεί κανείς να σκεφτεί τις βιβλιοθήκες και τα πλυντήρια.

But I think they're entering a new age,

Αλλά νομίζω ότι μπαίνουμε σε μια νέα εποχή,

because technology makes sharing

γιατί η τεχνολογία κάνει αυτό το μοίρασμα

frictionless and fun.

στρωτό και διασκεδαστικό.

There's a great quote that was written in the New York Times

Υπάρχει μια πολύ ωραία πρόταση που γράφτηκε στους Τάιμς της Νέας Υόρκης

that said, "Sharing is to ownership

που λέει, "Το μοίρασμα είναι για την ιδιοκτησία

what the iPod is to the 8-track,

ό,τι είναι το iPod για την κασσέτα,

what solar power is to the coal mine."

ό,τι η ηλιακή ενέργεια είναι για το ανθρακωρυχείο."

I believe also, our generation,

Πιστεύω, επίσης, ότι στη γενιά μας,

our relationship to satisfying what we want

η σχέση μας με την ικανοποίηση αυτού που θέλουμε

is far less tangible

είναι πολύ λιγότερο απτή

than any other previous generation.

από κάθε άλλη προηγούμενη γενιά.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Δεν θέλω το DVD, θέλω την ταινία που είναι μέσα.

I don't want a clunky answering machine;

Δεν θέλω ένα μεγάλο αυτόματο τηλεφωνητή,

I want the message it saves.

θέλω το μήνυμα που σώζει.

I don't want a CD; I want the music it plays.

Δεν θέλω το CD, θέλω τη μουσική του.

In other words, I don't want stuff;

Με άλλα λόγια, δεν θέλω πράγματα,

I want the needs or experiences it fulfills.

θέλω τις ανάγκες ή τις εμπειρίες που ικανοποιούν.

This is fueling a massive shift

Αυτό τροφοδοτεί μια μαζική στροφή

from where usage trumps possessions --

από εκεί που η χρήση καταπατά την κατοχή -

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

ή όπως το θέτει ο Κέβιν Κέλι, εκδότης του περιοδικού Γουάιρντ (σσ: Wired),

"where access is better than ownership."

"εκεί που η πρόσβαση είναι καλύτερη από την ιδιοκτησία."

Now as our possessions

Τώρα, όπως τα υπάρχοντά μας

dematerialize into the cloud,

εξανεμίζονται σ'ενα σύννεφο,

a blurry line is appearing

μια θολή γραμμή εμφανίζεται

between what's mine, what's yours,

μεταξύ του τι είναι δικό μου, τι είναι δικό σου,

and what's ours.

και τι είναι δικό μας.

I want to give you one example

Θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα

that shows how fast this evolution is happening.

που δείχνει το πόσο γρήγορα συμβαίνει αυτή η εξέλιξη.

This represents an eight-year time span.

Αυτό αντιπροσωπεύει ένα χρονικό διάστημα οκτώ ετών.

We've gone from traditional car-ownership

Έχουμε περάσει από την παραδοσιακή ιδιοκτησία αυτοκινήτου

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

σε εταιρείες από κοινού χρήσης αυτοκινήτου - όπως η Ζίπκαρ και η ΓκόουΓκετ -

to ride-sharing platforms that match rides

σε πλατφόρμες που ταιριάζουν διαδρομές

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

με την τελευταία είσοδο, η οποία είναι η συνεργατική ενοικίαση αυτοκινήτου,

where you can actually make money

όπου μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε χρήματα

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

νοικιάζοντας το αυτοκίνητο που κάθεται σε αδράνεια για 23 ώρες την ημέρα

to your neighbor.

στο γείτονά σας.

Now all of these systems

Τώρα όλα αυτά τα συστήματα

require a degree of trust,

απαιτούν κάποιο βαθμό εμπιστοσύνης,

and the cornerstone to this working

και ο ακρογωνιαίος λίθος για να δουλέψουν

is reputation.

είναι η φήμη.

Now in the old consumer system,

Τώρα, στο παλιό σύστημα των καταναλωτών,

our reputation didn't matter so much,

η φήμη μας δεν είχε μεγάλη σημασία,

because our credit history was far more important

γιατί η πιστωτική μας ιστορία ήταν πολύ πιο σημαντική

that any kind of peer-to-peer review.

από κάθε κριτική συνεργατών μας.

But now with the Web, we leave a trail.

Αλλά τώρα με το διαδίκτυο, αφήνουμε ένα ίχνος.

With every spammer we flag,

Με κάθε αποστολέα spam που αναφέρουμε,

with every idea we post, comment we share,

με κάθε ιδέα που αναρτούμε, κάθε σχόλιο που μοιραζόμαστε,

we're actually signaling how well we collaborate,

σηματοδότουμε πόσο καλά συνεργαζόμαστε,

and whether we can or can't be trusted.

και κατά πόσον είμαστε ή δεν είμαστε αξιόπιστοι.

Let's go back to my first example,

Ας πάμε πίσω στο πρώτο παράδειγμά μου,

Swaptree.

το Σουάπτρι

I can see that Rondoron

Βλέπω ότι ο/η "ρόντορον"

has completed 553 trades

έχει συμπληρώσει 553 ανταλλαγές,

with a 100 percent success rate.

με ποσοστό επιτυχίας εκατό τοις εκατό.

In other words, I can trust him or her.

Με άλλα λόγια, μπορώ να τον ή την εμπιστευτώ.

Now mark my words,

Τώρα να μου το θυμάστε,

it's only a matter of time

είναι θέμα χρόνου

before we're going to be able to perform a Google-like search

πριν να μπορούμε να κάνουμε μια αναζήτηση όπως στο Google

and see a cumulative picture

και να δούμε μια αθροιστική εικόνα

of our reputation capital.

του "κεφαλαίου της φήμης μας."

And this reputation capital

Και αυτό το "κεφάλαιο φήμης"

will determine our access to collaborative consumption.

θα καθορίζει την πρόσβασή μας σε συνεργατικές καταναλώσεις.

It's a new social currency, so to speak,

Είναι ένα νέο κοινωνικό νόμισμα, ούτως ειπείν,

that could become as powerful as our credit rating.

που θα μπορούσε να γίνει τόσο ισχυρό όσο και η αξιολόγηση της πιστοληπτικής μας ικανότητας.

Now as a closing thought,

Τώρα, ως τελευταία σκέψη,

I believe we're actually in a period

πιστεύω ότι είμαστε πραγματικά σε μια περίοδο

where we're waking up

όπου ξυπνάμε

from this humongous hangover

από αυτό το τεράστιο μεθύσι

of emptiness and waste,

της κενότητας και της σπατάλης,

and we're taking a leap

και κάνουμε ένα άλμα

to create a more sustainable system

για να δημιουργήσουμε ένα πιο βιώσιμο σύστημα

built to serve our innate needs

κατασκευάσμενο για να εξυπηρετήσει την έμφυτη ανάγκη μας

for community and individual identity.

για κοινωνική και ατομική ταυτότητα.

I believe it will be referred to

Πιστεύω ότι θα πρέπει να αναφέρεται

as a revolution, so to speak --

ως μια επανάσταση, να το πω έτσι -

when society, faced with great challenges,

όταν η κοινωνία, αντιμέτωπη με μεγάλες προκλήσεις,

made a seismic shift

έκανε μια ριζοσπαστική αλλαγή,

from individual getting and spending

από τη μεμονωμένη απόκτηση και δαπάνη

towards a rediscovery of collective good.

προς μια εκ νέου ανακάλυψη του συλλογικού συμφέροντος.

I'm on a mission to make sharing cool.

Και εμένα η αποστολή μου είναι να κάνω την κοινή χρήση κουλ.

I'm on a mission to make sharing hip.

Να την κάνω δημοφιλή.

Because I really believe

Γιατί πιστεύω πραγματικά

it can disrupt outdated modes of business,

ότι μπορεί να διαταράξει τα παρωχημένα επιχειρηματικά μέσα,

help us leapfrog

να μας βοηθήσει να υπερπηδήσουμε

over wasteful forms of hyper-consumption

τις σπάταλες μορφές της υπερ-κατανάλωσης

and teach us when enough really is enough.

και να μας διδάξει πότε το "αρκετό" πραγματικά είναι αρκετό.

Thank you very much.

Ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκροτήματα)