Rachel Botsman: The case for collaborative consumption

Rachel Botsman: Những ví dụ cho sự tiêu dùng mang tính hợp tác

Translator: Le Vu Reviewer: LD .

So today I'm going to talk to you

Hôm nay tôi sẽ nói với bạn

about the rise of collaborative consumption.

về sự phát triển của sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

I'm going to explain what it is

Tôi sẽ giải thích nó là cái gì

and try and convince you -- in just 15 minutes --

và chỉ trong vòng 15 phút tôi sẽ cố thuyết phục bạn

that this isn't a flimsy idea,

rằng đó không phải là một ý tưởng nông cạn,

or a short-term trend,

hay một xu hướng ngắn hạn,

but a powerful cultural and economic force

mà là một nền văn hóa mạnh mẽ và xu hướng xã hội,

reinventing not just what we consume,

tái phát minh, không chỉ những gì chúng ta tiêu dùng,

but how we consume.

mà cả cách mà chúng ta tiêu dùng.

Now I'm going to start with a deceptively simple example.

Bây giờ tôi sẽ bắt đầu bằng một ví dụ đơn giản.

Hands up -- how many of you

Giơ tay lên -- bao nhiêu người trong các bạn

have books, CDs, DVDs, or videos

có sách, CD, DVD, hay video

lying around your house

trong nhà bạn

that you probably won't use again,

mà bạn chắc chắn sẽ không dùng chúng nữa,

but you can't quite bring yourself to throw away?

nhưng bạn không thể tự mình quăng chúng đi

Can't see all the hands,

Không thể thấy tất cả những cái tay

but it looks like all of you, right?

nhưng có vẻ như là tất cả các bạn.

On our shelves at home,

Trên những chiếc kệ tại nhà chúng tôi

we have a box set of the DVD series "24,"

Chúng tôi có những hộp DVD bộ phim "24"

season six to be precise.

phần 6 cho chính xác.

I think it was bought for us around three years ago for a Christmas present.

Tôi nghĩ nó được mua cho chúng tôi khoảng 3 năm trước như là quà giáng sinh.

Now my husband, Chris, and I

Bây giờ chồng tôi, Chris, và tôi

love this show.

thích bộ phim đó.

But let's face it, when you've watched it once maybe, or twice,

Nhưng hãy đối mặt với nó, khi bạn xem nó một lần -- có lẽ -- 2 lần --

you don't really want to watch it again,

bạn thật sự chẳng muốn xem lại lần nữa,

because you know how Jack Bauer is going to defeat the terrorists.

bời vì bạn biết Jack Bauer sẽ đánh bại bọn khủng bố như thế nào.

So there it sits on our shelves

Vì thế chúng còn nằm trên kệ của chúng tôi

obsolete to us,

lỗi thời với chúng tôi,

but with immediate latent value to someone else.

nhưng lại có những giá trị tiềm ẩn cho những người khác.

Now before we go on, I have a confession to make.

Bây giờ trước khi chúng ta tiếp tục, tôi có một điều cần thú tội

I lived in New York for 10 years,

Tôi sống ở New York 10 năm,

and I am a big fan of "Sex and the City."

và tôi là một fan hâm mộ lớn của bộ phim "Sex and the City"

Now I'd love to watch the first movie again

Và tôi thích xem phần một một lần nữa

as sort of a warm-up to the sequel coming out next week.

như là một chút khởi động cho phần tiếp theo ra vào tuần sau.

So how easily could I swap

Vậy dễ dàng như thế nào để tôi có thể đổi

our unwanted copy of "24"

bộ phim "24" mà tôi không thích

for a wanted copy of "Sex and the City?"

với bộ phim mà tôi muốn "Sex and the City"?

Now you may have noticed

Bây giờ bạn có thể đã chú ý

there's a new sector emerging called swap-trading.

có một một loại lãnh vực mới nổi lên gọi là giao dịch trao đổi.

Now the easiest analogy for swap-trading

Sự liên tưởng đơn giản nhất cho giao dịch trao đổi này

is like an online dating service

là dịch vụ hẹn hò trực tuyến

for all your unwanted media.

cho tất cả những phương tiện giải trí không thích của bạn

What it does is use the Internet

Cái mà nó làm là sử dụng internet

to create an infinite marketplace

để tạo ra một thị trường vô tận

to match person A's "haves"

để phố những cái mà người A có

with person C's "wants,"

và những cái mà người C muốn

whatever they may be.

bất thứ những gì có thể.

The other week, I went on one of these sites,

Tuần nào đấy, tôi truy cập vào những trang web như thế,

appropriately called Swaptree,

gọi là Swaptree

and there were over 59,300 items

Và có hơn 59,300 thứ ở đây

that I could instantly swap

mà tôi có thể lập tức trao đổi

for my copy of "24."

bộ phim "24" của tôi

Lo and behold,

Khá gần với tôi,

there in Reseda, CA was Rondoron

tại Reseda, California

who wanted swap his or her

có người muốn đổi

"like new" copy of "Sex and the City"

bộ phịm "Sex and the City" gần như mới của họ

for my copy of "24."

cho bộ phim "24" của tôi.

So in other words, what's happening here

Nói một cách khác, chuyện mà đang diễn ra ở đây

is that Swaptree

là Swaptree

solves my carrying company's sugar rush problem,

giải quyết cái vấn đề cấp bách của công ty tôi,

a problem the economists call "the coincidence of wants,"

vấn đế mà các nhà kinh tế học gọi là "sự trùng khớp của nhu cầu"

in approximately 60 seconds.

trong vòng xấp xỉ 60 giây.

What's even more amazing is it will print out a postage label on the spot,

Cái thậm chí mà còn đáng ngạt nhiên là nó in ra biên nhận cho bạn,

because it knows the way of the item.

bởi vì nó biết trọng lượng của hàng hóa.

Now there are layers of technical wonder

Ở đây có nhiều lớp những thắc mắc về kỹ thuật

behind sites such as Swaptree,

đằng sau những website như Swaptree

but that's not my interest,

nhưng đó không phải điều mà tôi chú ý,

and nor is swap trading, per se.

và cũng không cho những giao dịch ở đây.

My passion, and what I've spent the last few years

Niềm đam mê của tôi, cái mà tôi dành riêng những năm qua

dedicated to researching,

tận tâm để nghiên cứu,

is the collaborative behaviors and trust-mechanics

là hành vi hợp tác và cơ chế của lòng tin

inherent in these systems.

vốn có trong những hệ thống này.

When you think about it,

Khi mà bạn nghĩ về nó

it would have seemed like a crazy idea, even a few years ago,

nó có vẻ như là ý tưởng điên rồ, thậm chí cho những năm trước đây

that I would swap my stuff with a total stranger

rằng bạn sẽ trao đổi những thứ của bạn với người hoàn toàn xa lạ

whose real name I didn't know

người mà bạn thậm chí chả biết tên thật của họ

and without any money changing hands.

và không có bất cứ tiền trao tay nào cả.

Yet 99 percent of trades on Swaptree

Nhưng 99% những giao dịch tại Swaptree

happen successfully,

diễn ra một cách thành công.

and the one percent that receive a negative rating,

Và chỉ khoảng 1 phần trăm mà nhận được đánh giá tiêu cực,

it's for relatively minor reasons,

là do những lý do khá nhỏ nhoi,

like the item didn't arrive on time.

như là hàng không đến đúng thời hạn.

So what's happening here?

Vậy chuyện gì đang diễn ra ở đây?

An extremely powerful dynamic

Đó là một động lực cực kỳ mạnh mẽ

that has huge commercial and cultural implications

mà có ý nghĩa thương mại và văn hóa lớn

is at play.

đóng vai trò.

Namely, that technology

Trong số đó, là công nghệ

is enabling

cho phép

trust between strangers.

lòng tin giữa những người lạ.

We now live in a global village

Chúng ta đang sống trong một ngôi làng toàn cầu

where we can mimic the ties

nơi mà chúng ta có thể bắt chước các mối quan hệ

that used to happen face to face,

mà đã từng diễn ra mặt đối mắt

but on a scale and in ways

nhưng trong một quy mô và những cách

that have never been possible before.

mà chưa từng khả thy trước kia.

So what's actually happening

Vật chuyện gì đang thực sự diễn ra ở đây

is that social networks and real-time technologies

là mạng xã hội và công nghệ thời gian thực

are taking us back.

đang đáp trả lại chúng ta

We're bartering, trading,

Chúng ta đang đổi chát, giao dịch,

swapping, sharing,

hoán đổi, chia sẻ,

but they're being reinvented

nhưng chúng đang được tái phát minh

into dynamic and appealing forms.

thành những dạng năng động và hấp dẫn.

What I find fascinating

Cái mà tôi thấy sự đáng kinh ngạc

is that we've actually wired our world to share,

là cái mà chúng ta thực sự kết nối với nhau để chia sẻ,

whether that's our neighborhood, our school,

bất kể đó là hàng xóm của chúng ta, trường chúng ta,

our office, or our Facebook network,

văn phòng hay mạng Facebook của chúng ta.

and that's creating an economy

Và cái mà đang tạo nên nền kinh tế

of "what's mine is yours."

mà cái của tôi là của bạn

From the mighty eBay,

Từ eBay hùng mạnh,

the grandfather of exchange marketplaces,

cụ tổ của thị trường trao đổi,

to car-sharing companies such as GoGet,

cho đến những công ty chia sẻ xe như GoGet,

where you pay a monthly fee to rent cars by the hour,

nơi mà bạn trả phí hằng tháng để thuê những chiếc xe,

to social lending platforms such as Zopa,

cho đến những nền tảng cho vay xã hội như Zopa,

that will take anyone in this audience

mà sẻ lấy bất cứ ai trong khán phòng này

with 100 dollars to lend,

với $100 cho vay,

and match them with a borrower anywhere in the world,

và hợp món tiền đó với những người mượn ở bất cứ đâu trên thế giới,

we're sharing and collaborating again

chúng ta đang chia sẻ và phối hợp lần nữa

in ways that I believe

theo những cách mà tôi tin

are more hip than hippie.

là hip hơn là hippie.

I call this "groundswell collaborative consumption."

Tôi gọi đó làn sóng tiêu thụ mang tính hợp tác.

Now before I dig into the different systems

Bây giờ trước khi tôi đào xâu và những hệ thống khác

of collaborative consumption,

của sự thiêu thụ mang tính hợp tác,

I'd like to try and answer the question

Tôi muốn thử trả lời câu hỏi

that every author rightfully gets asked,

mà bất cứ một tác giả hợp pháp nào phải hỏi,

which is, where did this idea come from?

ở đâu mà cái ý tưởng đó đến

Now I'd like to say I woke up one morning

Bây giờ tôi muốn nói rằng một buổi sáng khi tôi thức dậy

and said, "I'm going to write about collaborative consumption,"

và nói, "Tôi sẽ viết về sự tiêu thụ mang tính hợp tác."

but actually it was a complicated web

Nhưng thực sự đó là mạng lưới phức tạp

of seemingly disconnected ideas.

của những ý tưởng nhường như là không có liên hệ

Over the next minute,

Trong khoảng những phút kế tiếp,

you're going to see a bit like a conceptual fireworks display

chúng ta sẽ thấy một chút khái niệm như sự trình diễn pháo hoa

of all the dots that went on in my head.

của tất cả những dấu chấm mà đang có trong đầu tôi.

The first thing I began to notice:

Cái đầu tiên mà tôi bắt đầu chú ý:

how many big concepts were emerging --

Là bao nhiêu khái niệm lớn đã nổi lên --

from the wisdom of crowds to smart mobs --

từ sự tự do của đám đông đến sự khôn ngoan

around how ridiculously easy it is

xung quanh sự dễ dàng một cách lố bịch của nó

to form groups for a purpose.

để tạo dành những nhóm với mục đich,

And linked to this crowd mania

Và kết nối với đám đông điên cuồng này

were examples all around the world --

là những ví dụ trên toàn thế giới --

from the election of a president

từ sự bầu cử tổng thống

to the infamous Wikipedia, and everything in between --

cho đến Wikipedia nổi tiếng, và mọi thứ ở giữa --

on what the power of numbers could achieve.

về những gì mà sức mạnh của những con số có thể đạt được.

Now, you know when you learn a new word,

Bây giờ, bạn biết khi nào bạn học một từ mới,

and then you start to see that word everywhere?

và kế đến bạn bắt đầu thấy từ đó ở mọi nơi?

That's what happened to me

Đó là cái đã diễn ra cho tôi

when I noticed that we are moving

khi tôi chú ý rằng chúng ta đang di chuyển

from passive consumers

từ những khách hàng thụ động

to creators,

đến những người sáng tạo,

to highly enabled collaborators.

đến những cộng tác viên năng động.

What's happening

Cái đang diễn ra

is the Internet is removing the middleman,

là Internet đang xóa những người trung gian,

so that anyone from a T-shirt designer

mà mọi người từ nhà thiết kế áo thun

to a knitter

cho đến thợ đan len

can make a living selling peer-to-peer.

có thể làm một mạng buôn bán sống đồng đẳng

And the ubiquitous force

Và những lực khắp nơi

of this peer-to-peer revolution

của sự tiến hóa đồng đẳng đó

means that sharing is happening at phenomenal rates.

nghĩa là sự chia sẻ đang diễn ra ở mức độ hiện tượng.

I mean, it's amazing to think

ý tôi là, nó thực đáng ngạc nhiên để nghĩ

that, in every single minute of this speech,

rằng, trong mỗi phút của bài nói này,

25 hours

25 giờ

of YouTube video will be loaded.

của những đoạn phim trên Youtube sẽ được nạp.

Now what I find fascinating about these examples

Bây giờ cái mà tôi thấy ngạc nhiên về những ví dụ này

is how they're actually tapping into

là cách mà chúng thực sự chạm vào

our primate instincts.

bản năng linh trưởng của chúng ta.

I mean, we're monkeys,

Ý tôi, chúng ta là những chú khỉ,

and we're born and bred to share and cooperate.

và chúng ta được sinh ra và lớn lên để chia sẻ và phối hợp.

And we were doing so for thousands of years,

Và đã như thế hàng ngàn năm nay,

whether it's when we hunted in packs,

bất kể khi chúng ta đi săn theo bầy,

or farmed in cooperatives,

hay làm nông trong hợp tác xã,

before this big system called hyper-consumption came along

trước khi cái hệ thống to lớn được gọi là sự siêu tiêu dùng đến

and we built these fences

và chúng ta xây dựng những hàng rào

and created out own little fiefdoms.

và tạo nên vùng đất nhỏ riêng của chúng ta.

But things are changing,

Nhưng nhiều thứ đang thay đổi,

and one of the reasons why

và một trong những lý do tại sao

is the digital natives, or Gen-Y.

là những người ở thế hệ kỹ thuật số, hay thế hệ - Y

They're growing up sharing --

Họ đang lớn lên chia sẽ --

files, video games, knowledge.

dữ liệu, trò chơi, kiến thức,

It's second nature to them.

đó là bản năng thứ hai của họ.

So we, the millennials -- I am just a millennial --

Vì thế chúng ta, những người lạc hậu, kể cả tôi --

are like foot soldiers,

là những người lính chân,

moving us from a culture of "me" to a culture of "we."

di chuyển chúng từ văn hóa của tôi, đến văn hóa của chúng ta.

The reason why it's happening so fast

Lý do tại sao nó diễn ra quá nhanh

is because of mobile collaboration.

là bởi vì sự hợp tác di động.

We now live in a connected age

Chúng ta bây giờ sống trong thời tại liên kết

where we can locate anyone, anytime, in real-time,

nơi mà chúng ta có thể định vị bất cứ ai, bất cứ lúc nào, trong thời gian thực,

from a small device in our hands.

từ những thiết bị nhỏ trong tay bạn.

All of this was going through my head

Và tất cả những gì đang trảy qua trong đầu bạn

towards the end of 2008,

tiến tới sự kết thúc của năm 2008,

when, of course, the great financial crash happened.

khi, tất nhiên, nền tài chính thế giới sụp đổ

Thomas Friedman is one of my favorite New York Times columnists,

Thomas Friedman là một trong những nhà bình luận New York Times yêu thích của tôi

and he poignantly commented

và ông đã nhận xét một cách chua cay

that 2008 is when we hit a wall,

rằng 2008 là khi chúng ta đụng phải bức tường

when Mother Nature and the market

khi mẹ tự nhiên và thị trường

both said, "No more."

cùng nói, "Đủ rồi."

Now we rationally know

Bây giờ chúng ta biết một cách hợp lý

that an economy built on hyper-consumption

rằng nền kinh tế được xây dựng trên sự siêu tiêu dùng

is a Ponzi scheme. It's a house of cards.

là mưu đồ Ponzi, là căn nhà của thẻ.

Yet, it's hard for us to individually know what to do.

Tuy nhiên, nó thật khó cho chúng ta để từng cá nhân biết phải làm gì.

So all of this is a lot of twittering, right?

Vì thế tất cả những cái Twittering, đúng không?

Well it was a lot of noise and complexity in my head,

Chúng thì quá nhiều tiếng ồn ào và phức tạp trong đầu tôi,

until actually I realized it was happening

cho đến khi tôi thực sự nhận ra nó đang diễn ra

because of four key drivers.

bởi vì 4 chìa khóa xe.

One, a renewed belief in the importance of community,

Một, một niềm tin mới vào sự quan trọng của cộng đồng,

and a very redefinition of what friend and neighbor really means.

và một định nghĩa rất mới về cái mà bạn bè và hàng xóm thực sự nghĩa gì

A torrent of peer-to-peer social networks

Một mạng xã hội chia sẻ file torrent

and real-time technologies,

và công nghệ thời gian thực,

fundamentally changing the way we behave.

thay đổi cơ bản cách chúng ta ứng xử.

Three, pressing unresolved environmental concerns.

Thứ ba, nhấn mạnh những vấn đề môi trường chưa được giải quyết.

And four, a global recession

Và thứ tư, sự suy thoái toàn cầu

that has fundamentally shocked

đã bị gây sốc một cách cơ bản

consumer behaviors.

hành vi người tiêu dùng.

These four drivers

4 chiếc chìa khóa đó

are fusing together

được pha trộn với nhau

and creating the big shift --

và tạo ra một thay đổi lớn --

away from the 20th century,

xa khỏi thế kỷ 20

defined by hyper-consumption,

được định nghĩa bới sự siêu tiêu dùng,

towards the 21st century,

tiến tới thế kỷ 21

defined by collaborative consumption.

được định nghĩa bởi sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

I generally believe we're at an inflection point

Tôi tin tưởng toàn diện chúng ta đang tại điểm uống cong

where the sharing behaviors --

khi mà thói quen chia sẻ --

through sites such as Flickr and Twitter

thông qua các website như Flickr và Twitter

that are becoming second nature online --

mà đang trở thành bản chất trực tuyến thứ hai --

are being applied to offline areas of our everyday lives.

đang được áp dụng vào những diễn đàn khu vực cho những cuộc sống hằng ngày của chúng ta.

From morning commutes to the way fashion is designed

Từ vé tàu tháng buổi sáng đến cách mà thời trang được thiết kế

to the way we grow food,

đế cái cách mà chúng ta trồng thực phẩm

we are consuming and collaborating once again.

chúng ta đang tiêu thụ và hợp tác cùng một lúc.

So my co-author, Roo Rogers, and I

Vì thế mà đồng tác giả, Roo Rogers, và tôi

have actually gathered thousands of examples

đã thực sự sưu tập hàng ngàn những ví dụ

from all around the world of collaborative consumption.

từ khắp nơi trên thế giới về sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

And although they vary enormously

Và mặc dù chúng khác nhau một cách to lớn

in scale, maturity and purpose,

về quy mô của sự trưởng thành và mục đích,

when we dived into them,

khi chúng ta đào sâu vào chúng,

we realized that they could actually be organized into three clear systems.

chúng ta nhận ra rằng chúng có thể thực sự được tổ chức thành 3 hệ thống rõ ràng.

The first is redistribution markets.

Đầu tiên là thị trường phân phối lại.

Redistribution markets, just like Swaptree,

Thị trường phân phối lại -- chỉ như Swaptree --

are when you take a used, or pre-owned, item

là khi bạn lấy thứ bạn đã dùng, hay sở hữu lại, những vật dụng

and move it from where it's not needed

và di chuyển nó từ nơi nó không còn cần nữa

to somewhere, or someone, where it is.

đến nơi nào đó, ai đó, nơi mà cần nó.

They're increasingly thought of as the fifth 'R' --

Chúng đang dần được nghĩ như là 5'R' (reduce, reuse, recycle, repair, redistribute) --

reduce, reuse, recycle, repair

Giảm, tái sử dụng, tái chế, sửa chữa

and redistribute --

và tái phân phối --

because they stretch the life cycle of a product

bởi vì chúng vẽ thêm vòng đời của sản phẩm

and thereby reduce waste.

và vì thế giảm ô nhiễm.

The second is collaborative lifestyles.

Thứ hai là lối sống hợp tác.

This is the sharing of resources

Đó là sự chia sẻ và tài nguyên

of things like money, skills and time.

của những thứ như tiền, kỹ năng và thời gian.

I bet, in a couple of years,

Tôi cá là trong vài năm nữa,

that phrases like "coworking"

những cụm từ như làm việc chung

and "couchsurfing" and "time banks"

và văng lướt sóng hay là ngân hàng thời gian

are going to become a part of everyday vernacular.

sẽ trở nên một phần tiếng mẹ đẻ hằng ngày.

One of my favorite examples of collaborative lifestyles

Một trong những ví dụ ưu thích của lối sống hợp tác

is called Landshare.

được gọi là "Đất chia sẻ"

It's a scheme in the U.K.

Một sự phối hợp bên nước Anh

that matches Mr. Jones,

mà phối ông Jones

with some spare space in his back garden,

mà có vài mẫu đất trống sau nhà của mình,

with Mrs. Smith, a would-be grower.

với bà Smith, mà có lẽ sẽ là người trồng trọt

Together they grow their own food.

Cùng với nhau họ trong thực phẩm cho chính họ

It's one of those ideas that's so simple, yet brilliant,

Nó là một trong những ý tưởng mà quá ư đơn giản, nhưng lại tài giỏi,

you wonder why it's never been done before.

Bạn có lẽ tự hỏi tại nó chưa bao giờ được làm trước đây.

Now, the third system

Bây giờ là hệ thống thứ ba

is product-service systems.

là hệ thống sản xuất dịch vụ

This is where you pay for the benefit of the product --

Đó là nơi mà bạn trả cho những lợi ích của sản phầm

what it does for you --

mà nó làm cho bạn

without needing to own the product outright.

mà không cần hoàn toàn sở hữu sản phẩm

This idea is particularly powerful

Ý tưởng này đặc biệt mãnh mẹ

for things that have

cho những thứ mà có

high-idling capacity.

khả năng tải năng tải cao.

And that can be anything from baby goods

Và đó có thể là mọi thứ từ sản phẩm em bé

to fashions to --

cho đến thời trang ...

how many of you have a power drill,

Bao nhiêu người trong các bạn có máy khoan điện?

own a power drill? Right.

Sở hữu máy khoan điện?

That power drill will be used around 12 to 13 minutes

Máy khoan điện sẽ được dùng chỉ khoảng từ 12 đến 13 phút

in its entire lifetime.

trong suốt toàn bộ quảng đời của nó

(Laughter)

(Cười)

It's kind of ridiculous, right?

Nó có vẻ nực cười, đúng chứ?

Because what you need is the hole, not the drill.

Bởi vì cái mà cần là cái lỗ, không phải cái khoan.

(Laughter)

(Cười)

(Applause)

(Vỗ tay)

So why don't you rent the drill,

Vậy tại sao bạn không thuê cái khoan ấy

or, even better, rent out your own drill to other people

hay, thậm chí hay hơn, cho thuê chính cái khoan của bạn cho người khác

and make some money from it?

và kiếm chút tiền từ nó?

These three systems are coming together,

Những hệ thống đó đang cùng với nhau

allowing people to share resources

cho phép chúng ta chia sẻ tài nguyên

without sacrificing their lifestyles,

mà không mất đi lối sống họ,

or their cherished personal freedoms.

hoặc ấp ủ của mình quyền tự do cá nhân.

I'm not asking people

Tôi sẽ không hỏi người ta

to share nicely in the sandpit.

chia sẽ một cách dễ thương trong cái hố cát.

So I want to just give you an example

Vì thế tôi chỉ muốn cho bạn thấy ví dụ

of how powerful collaborative consumption can be

của cái cách mà sự tiêu dùng mang tính hợp tác có thể

to change behaviors.

để thay đổi hành vi.

The average car

Chiếc xe trung bình

costs 8,000 dollars a year to run.

tốn khoảng $8,000 một năm để chạy.

Yet, that car sits idle

Tuy nhiên, chiếc xe đó chỉ ngổi đó nhàn rỗi

for 23 hours a day.

trong 23 giờ một ngày.

So when you consider these two facts,

Vì thế khi bạn xem xét 2 sự thực đó,

it starts to make a little less sense

nó bắt đầu có lý một chút

that we have to own one outright.

rằng chúng ta phải một cái hoàn toàn.

So this is where car-sharing companies

Vì thế đó là nơi mà những công ty chia sẽ xe

such as Zipcar and GoGet come in.

như Zipcar và GoGet đến.

In 2009,

Năm 2009,

Zipcar took 250 participants

Zipcar lấy 250 người tham gia

from across 13 cities --

xuyên xuốt từ 13 thành phố --

and they're all self-confessed car addicts

và nó đều tự nhận rằng mình là người ghiền xe

and car-sharing rookies --

và sẽ là những tiên phong cho việc chia sẻ xe

and got them to surrender their keys for a month.

và yêu cầu họ từ bỏ chìa khóa xe cho họ trong vòng một tháng.

Instead, these people had to walk,

Thay vì thế, những người này phải đi bộ,

bike, take the train,

xe đạp, đi tàu,

or other forms of public transport.

hay dạng nào khác của các phương tiện công cộng.

They could only use their Zipcar membership

Nó có thể chỉ dùng thẻ thành viên Zipcar của họ

when absolutely necessary.

khi nào thực sự rất là cần thiết.

The results of this challenge after just one month

Những kết quả của cuộc thử sức đó sau 1 tháng

was staggering.

Chúng ta đang quan tâm là

It's amazing that 413 lbs were lost

Nó rất đáng ngạc nhiên khi mà giảm được 413 lbs

just from the extra exercise.

chỉ từ những hoạt động thêm

But my favorite statistic

Nhưng cái thống kê yêu thích của tôi là

is that 100

ở đây có 100 người

out of the 250 participants

trong 250 người tham gia

did not want their keys back.

không muốn chìa khóa xe của họ lại

In other words, the car addicts

Nói một cách khác, sự nghiện xe của họ

had lost their urge to own.

đã mất đi sự cần thiết để sở hữu.

Now products-service systems have been around for years.

Bây giờ hệ thông sản xuất dịch vụ đã tồn tại trong nhiều năm.

Just think of libraries and laundrettes.

Chỉ nghĩ về những những thư viện và hiệu giặt là tự động.

But I think they're entering a new age,

Nhưng tôi nghĩ chúng đang bướt tới kỷ nguyên mới

because technology makes sharing

bởi vì công nghệ làm chúng chia sẻ

frictionless and fun.

không va chạm và vui vẻ.

There's a great quote that was written in the New York Times

Có một câu trích dẫn tuyệt vời được viết trên tờ New York Times

that said, "Sharing is to ownership

rằng "Mối quan hệ giữa việc chia sẻ đối và việc sở hữu cũng giống như

what the iPod is to the 8-track,

mối quan hệ giữa cái iPod với máy nghe cassete,

what solar power is to the coal mine."

năng lượng mặt trời với một cái quặng than."

I believe also, our generation,

Tôi cũng tin rằng, thế hệ của chúng ta,

our relationship to satisfying what we want

mối quan hệ của chúng ta là đáp ứng cái chúng ta muốn

is far less tangible

là ít những cái hữu hình hơn nhiều

than any other previous generation.

so với những thế hệ trước.

I don't want the DVD; I want the movie it carries.

Tôi không muốn cái DVD, tôi muốn bộ phim đang chiếu

I don't want a clunky answering machine;

Tôi không muốn cái máy trả lời phiền phức,

I want the message it saves.

Tôi muốn tin nhắn được lưu

I don't want a CD; I want the music it plays.

Tôi không muốn cái CD, tôi muốn âm nhạc được chơi.

In other words, I don't want stuff;

Nói cách khác, tôi không muốn đồ vật,

I want the needs or experiences it fulfills.

tôi muốn cái cái du cầu được thỏa mãn.

This is fueling a massive shift

Điều này thúc đẩy một sự thay đổi lơn

from where usage trumps possessions --

từ nơi mà sự sở hữu là con át chủ bài của sự sử dụng --

or as Kevin Kelly, the editor of Wired magazine, puts it,

hay như Kevin Kelly, nhà biên tập của tạp chí Wired, nói nó,

"where access is better than ownership."

" Khi mà sự tiếp cận tốt hơn so với sự sở hữu."

Now as our possessions

Bây giờ như là quyền sở hữu của chúng ta

dematerialize into the cloud,

đang bị tan dần vào đám mây vậy,

a blurry line is appearing

một cái ranh giới không rõ ràng xuất hiện

between what's mine, what's yours,

giữa cái của bạn, và cái của tôi

and what's ours.

và cái của chúng ta.

I want to give you one example

Tôi muốn đưa cho bạn một ví dụ

that shows how fast this evolution is happening.

mà cho thấy rằng nhanh như thế nào sự phát triển đang diễn ra

This represents an eight-year time span.

Nó cho thấy vòng đời 8 năm.

We've gone from traditional car-ownership

Chúng ta đã qua thời kỳ sở hữu xe truyền thống

to car-sharing companies, such as Zipcar and GoGet,

cho đến những công ty chia sẽ xe -- Như Zipcar và GoGet --

to ride-sharing platforms that match rides

cho đến những nền tảng chia sẽ mà phối hợp những người lái

to the newest entry, which is peer-to-peer car rental,

đến một cái mới hơn, mà là cho thuê xe theo dạng đồng đẳng (peer-to-peer)

where you can actually make money

nơi mà bạn có thể thực sự kiếm tiền

out of renting that car that sits idle for 23 hours a day

từ việc thue chiếc xe mà không dùng trong 23 giờ một ngày

to your neighbor.

cho hàng xóm của bạn.

Now all of these systems

Bây giờ tất cả những hệ thống đó

require a degree of trust,

cần một mức độ của niềm tin,

and the cornerstone to this working

và nền tảng để thực hiện nó

is reputation.

là danh tiếng.

Now in the old consumer system,

Trong hệ thống tiêu dùng cũ bây giờm

our reputation didn't matter so much,

danh tiếng của chúng ta không ảnh hưởng nhiều lắm,

because our credit history was far more important

bởi vì lịch sử tín dụng của chúng ta còn quan trọng hơn thế nhiều

that any kind of peer-to-peer review.

những loại xem xét đồng đẳng.

But now with the Web, we leave a trail.

Bơi giờ với Web, chúng ta để lại một dấu vết.

With every spammer we flag,

Với những thư rác chúng ta có cờ đánh dấu,

with every idea we post, comment we share,

với những ý tưởng mà chúng ta đăng, những ý mà chúng ta chia sẻ,

we're actually signaling how well we collaborate,

chúng ta thật sự cho thấy tốt như thế nào chúng ta hợp tác,

and whether we can or can't be trusted.

và bất kể khi nào chúng ta có thể hay không thể được tin tưởng.

Let's go back to my first example,

Hãy quay lại ví dụ đầu tiên của tôi,

Swaptree.

Swaptree

I can see that Rondoron

Tôi có thể thấy rằng nickname rondoron

has completed 553 trades

đã thành công 553 thương vụ

with a 100 percent success rate.

với 100% thành công

In other words, I can trust him or her.

Nói một cách khác, tôi có thể tin anh ta hay cô ấy.

Now mark my words,

Bây giờ đánh dấu lời tôi nói,

it's only a matter of time

nó chỉ là vấn đề thời gian

before we're going to be able to perform a Google-like search

trước khi chúng ta có khả năng thực hiện tìm kiếm như Google

and see a cumulative picture

và thấy hình ảnh tích lũy

of our reputation capital.

của vốn danh tiếng chúng ta

And this reputation capital

Và chính cái vốn danh tiếng đó

will determine our access to collaborative consumption.

sẽ quyết định sự truy cập của chúng ta tới sự tiêu dùng mang tính hợp tác.

It's a new social currency, so to speak,

Nó là một loại tiền tệ xã hội mới, vì thế để nói,

that could become as powerful as our credit rating.

rằng nó sẽ trở nên đầy quyền lực như đánh giá tín dụng của chúng ta

Now as a closing thought,

Bây giờ như là một suy nghĩ kết thúc ở đây

I believe we're actually in a period

Tôi tin rằng chúng ta đang trong giai đoạn

where we're waking up

khi mà chúng ta tỉnh dậy

from this humongous hangover

sau cái cơn say rượu mệt mỏi

of emptiness and waste,

của sự trống rỗng và phí phạm,

and we're taking a leap

và chúng ta sẽ có một bước nhảy vọt

to create a more sustainable system

để tạo ra một hệ thống bền vững hơn

built to serve our innate needs

xây dựng để phục vụ những du cầu bẩm sinh của chúng ta

for community and individual identity.

cho cộng đồng và bản sắc cá nhân.

I believe it will be referred to

Tôi tin rằng nó sẽ được xem như

as a revolution, so to speak --

một cuộc cách mạng --

when society, faced with great challenges,

khi mà xã hội, đối mặt với những thử thách lớn,

made a seismic shift

làm một sự thay đổi động trời

from individual getting and spending

từ những gì nhận được và chi tiêu cá nhân

towards a rediscovery of collective good.

hướng tới một sự khám phá của những thứ tốt.

I'm on a mission to make sharing cool.

Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên hấp dẫn.

I'm on a mission to make sharing hip.

Tôi đang có nhiệm vụ để làm cho việc chia trở nên cuốn hút.

Because I really believe

Bởi vì tôi thực sự tin rằng

it can disrupt outdated modes of business,

nó có thể phá vỡ cái chế độ lỗi thời của kinh doanh,

help us leapfrog

giúp chúng ta đi tắt đón đầu

over wasteful forms of hyper-consumption

qua những hình thức lãng phí của dạng siêu tiêu thụ

and teach us when enough really is enough.

và dạy chúng ta khi nào thì đủ là thực sự đủ.

Thank you very much.

Cám ơn các bạn rất nhiều.

(Applause)

(Vỗ tay)