Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Translator: Katarína Grozaničová Reviewer: Richard Hrdlovič

So imagine, you're in the supermarket,

Predstavte si, že ste v obchode,

you're buying some groceries,

kupujete potraviny

and you get given the option

a máte si vybrať medzi

for a plastic or a paper shopping bag.

igelitkou a papierovou taškou.

Which one do you choose if you want to do

Ktorú si vyberiete, ak vám záleží

the right thing by the environment?

na životnom prostredí?

Most people do pick the paper.

Väčšina ľudí si zvolí papierovú.

Okay, let's think of why.

Zamyslime sa prečo.

It's brown to start with.

Predovšetkým je hnedá.

Therefore, it must be good for the environment.

Preto musí byť dobrá pre prírodu.

It's biodegradable. It's reusable.

Je rozložiteľná. Dá sa znova použiť.

In some cases, it's recyclable.

Niektoré sa dajú aj recyklovať.

So when people are looking at the plastic bag,

Pri pohľade na igelitku si ľudia

it's likely they're thinking of something like this,

predstavia asi toto:

which we all know is absolutely terrible,

Všetci vieme, že je to hrozné

and we should be avoiding at all expenses

a za žiadnu cenu nesmieme

these kinds of environmental damages.

takto ubližovať prírode.

But people are often not thinking

Ľudia však často nemyslia

of something like this,

na toto,

which is the other end of the spectrum.

na druhú stranu mince.

When we produce materials,

Keď vyrábame materiály,

we need to extract them from the environment,

získavame ich z prírody

and we need a whole bunch of environmental impacts.

a spôsobíme tak celý rad dôsledkov.

You see, what happens is, when we need

Keď sa my, ľudia,

to make complex choices,

potrebujeme rozhodnúť,

us humans like really simple solutions,

máme radšej jednoduché riešenia

and so we often ask for simple solutions.

a jednoduché riešenia aj žiadame.

And I work in design.

Pracujem v oblasti dizajnu,

I advise designers

radím projektantom

and innovators around sustainability,

a inovátorom v oblasti udržateľnosti

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

a každý mi stále vraví, "Leyla,

I just want the eco-materials."

chcem ekomateriály."

And I say, "Well, that's very complex,

Odpoviem, "To nie je ľahké."

and we'll have to spend four hours talking about

a ďalšie štyri hodiny hovoríme o tom,

what exactly an eco-material means,

čo vlastne ekomateriál je,

because everything at some point

lebo všetko v určitom bode

comes from nature,

pochádza z prírody.

and it's how you use the material

Práve spôsob používania materiálov

that dictates the environmental impact.

určuje dopad na životné prostredie.

So what happens is, we have to rely

Keď sa rozhodujeme,

on some sort of intuitive framework

musíme sa spoľahnúť

when we make decisions.

na intuíciu.

So I like to call that intuitive framework

Zvyknem túto intuíciu nazývať

our environmental folklore.

naším environmentálnym folklórom.

It's either the little voice at the back of your head,

Buď počujete hlas v hlave

or it's that gut feeling you get

alebo cítite v kostiach,

when you've done the right thing,

že robíte správnu vec,

so when you've picked the paper bag

keď si vyberáte papierovú tašku

or when you've bought a fuel-efficient car.

alebo si kupujete úsporné auto.

And environmental folklore is a really important thing

Environmentálny folklór je nesmierne dôležitý,

because we're trying to do the right thing.

lebo sa snažíme robiť, čo je správne.

But how do we know if we're actually

Ako však zistíme, že naozaj

reducing the net environmental impacts

znižujeme svoj dopad

that our actions as individuals and as professionals

- ako jednotlivcov, odborníkov

and as a society are actually having

či spoločnosti -

on the natural environment?

na životné prostredie?

So the thing about environmental folklore is

Environmentálny folklór je

it tends to be based on our experiences,

založený na skúsenostiach,

the things we've heard from other people.

na tom, čo sme počuli od iných.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

Nezakladá sa na vedeckých poznatkoch.

And this is really hard, because we live

Nie je to jednoduché, pretože

in incredibly complex systems.

žijeme v zložitých systémoch.

We have the human systems

Ľudské systémy určujú,

of how we communicate and interrelate

ako komunikujeme a spolupracujeme

and have our whole constructed society,

v nami vytvorenej spoločnosti.

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Máme priemyselné systémy, teda ekonomiku,

and then all of that has to operate

a všetky prvky fungujú

within the biggest system,

v najväčšom systéme,

and, I would argue, the most important,

podľa mňa najdôležitejšom,

the ecosystem.

v ekosystéme.

And you see, the choices that we make

Akékoľvek rozhodnutie

as an individual,

jednotlivcov

but the choices that we make

alebo rozhodnutie

in every single job that we have,

v práci,

no matter how high or low you are in the pecking order,

či už ste v hierarchii nízko alebo vysoko,

has an impact on all of these systems.

vplýva na všetky systémy.

And the thing is that we have to find ways

Ak sa chceme vydať udržateľnou cestou

if we're actually going to address sustainability

musíme určitým spôsobom

of interlocking those complex systems

prepojiť všetky zložité systémy

and making better choices that result

a rozhodovať sa rozumnejšie

in net environmental gains.

pre blaho prírody.

What we need to do is we need to learn

Musíme sa naučiť robiť

to do more with less.

veľa s málom.

We have an increasing population,

Množstvo ľudí narastá,

and everybody likes their mobile phones,

a každý má rád svoj mobil,

especially in this situation here.

obzvlášť ľudia v tejto miestnosti.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Musíme teda nájsť inovatívne riešenia problémov, ktorým čelíme.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

Práve vtedy vstupuje do hry to, čo nazývame životným cyklom.

So essentially, everything that is created

Všetko, čo sme vytvorili,

goes through a series of life cycle stages,

prechádza rôznymi štádiami životného cyklu

and we use this scientific process

a používame teda vedecký postup,

called life cycle assessment,

nazývaný ako hodnotenie životného cyklu,

or in America, you guys say life cycle analysis,

v Amerike tzv. analýza životného cyklu,

in order to have a clearer picture of how

aby sme si vytvorili jasný obraz o tom,

everything that we do in the technical part of those systems

ako všetko, čo robíme v technickej časti systémov

affects the natural environment.

ovplyvňuje životné prostredie.

So we go all the way back

Vraciame sa teda

to the extraction of raw materials,

k získavaniu surovín,

and then we look at manufacturing,

potom sledujeme výrobu,

we look at packaging and transportation,

balenie a prevoz,

use, and end of life,

použitie a koniec života.

and at every single one of these stages,

V každučkej etape

the things that we do

pôsobí naše konanie

have an interaction with the natural environment,

na životné prostredie.

and we can monitor how that interaction

Môžeme teda sledovať, aký vplyv

is actually affecting the systems and services

má toto pôsobenie na systémy a služby,

that make life on Earth possible.

ktoré umožňujú život na Zemi.

And through doing this,

Zistili sme tak

we've learned some absolutely fascinating things.

nesmierne fascinujúce skutočnosti.

And we've busted a bunch of myths.

Vyvrátili sme tiež kopu mýtov.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Pre začiatok je tu často používaný výraz.

It's used a lot in marketing,

Používa sa v reklame

and it's used a lot, I think, in our conversation

a myslím, že často aj v bežnej reči,

when we're talking about sustainability,

keď hovoríme o udržateľnosti:

and that's the word biodegradability.

biologická rozložiteľnosť.

Now biodegradability is a material property;

Biologická rozložiteľnosť je vlastnosťou materiálu,

it is not a definition of environmental benefits.

nie definíciou prínosu pre životné prostredie.

Allow me to explain.

Vysvetlím.

When something natural,

Keď niečo prírodné,

something that's made from a cellulose fiber

niečo vyrobené z celulózových vláken,

like a piece of bread, even, or any food waste,

napríklad krajec chleba alebo zvyšky jedla

or even a piece of paper,

či list papiera

when something natural ends up

skončí v prírode,

in the natural environment, it degrades normally.

rozloží sa to prirodzene.

Its little carbon molecules that it stored up

Drobné molekuly uhlíka, ktoré sa nahromadili,

as it was growing are naturally released

keď rastliny rástli, prirodzene uniknú

back into the atmosphere as carbon dioxide,

späť do atmosféry ako CO2.

but this is a net situation.

Taká je ideálna situácia.

Most natural things

Väčšina vecí

don't actually end up in nature.

v prírode neskončí.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

Väčšina odpadu končí na smetisku.

Landfill is a different environment.

Smetisko je iným druhom prostredia.

In landfill, those same carbon molecules

Na smetisku sa molekuly uhlíka

degrade in a different way,

rozkladajú inak,

because a landfill is anaerobic.

lebo tam nie je dosť vzduchu.

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

Žiadny kyslík. Veci sú stlačené a horúce.

Those same molecules, they become methane,

Molekuly sa premieňajú na metán

and methane is a 25 times more potent

a metán je 25-krát silnejším

greenhouse gas than carbon dioxide.

skleníkovým plynom ako oxid uhličitý.

So our old lettuces and products

Ak stará zelenina a vyhodené výrobky

that we have thrown out that are made

vyrobené

out of biodegradable materials,

z biologicky rozložiteľných materiálov,

if they end up in landfill,

skončia na smetisku,

contribute to climate change.

prispievajú k zmenám klímy.

You see, there are facilities now

V súčasnosti existujú zariadenia,

that can actually capture that methane

ktorými dokážeme metán zachytávať

and generate power,

a vytvárať z neho energiu,

displacing the need for fossil fuel power,

čím znižujeme potrebu fosílnych palív.

but we need to be smart about this.

No musíme byť prezieraví.

We need to identify how we can start to leverage

Potrebujeme zistiť, ako financovať

these types of things that are already happening

rozbehnuté projekty

and start to design systems and services

a navrhovať systémy a služby,

that alleviate these problems.

ktoré zmiernia naše problémy.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Ľudia sa v súčasnosti jednoducho oboria:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

"Zakážme plastové tašky! Dáme ľuďom papierové,

because that is better for the environment."

lebo sú lepšie pre prírodu."

But if you're throwing it in the bin,

Ale ak ju ale vyhodíte do koša

and your local landfill facility

a skončí na

is just a normal one,

obyčajnom smetisku,

then we're having what's called a double negative.

spôsobujete dvojnásobnú škodu.

I'm a product designer by trade.

Som vyučená produktová dizajnérka.

I then did social science.

Venovala som sa aj spoločenským vedám.

And so I'm absolutely fascinated

A fascinujú ma

by consumer goods and how the consumer goods

spotrebiteľské tovary a spôsob, akým sme

that we have kind of become immune to

sa stali imúnnymi

that fill our lives

voči vplyvu vecí,

have an impact on the natural environment.

ktoré používame, na životné prostredie.

And these guys are, like, serial offenders,

Tieto vecičky sú sériovými páchateľmi.

and I'm pretty sure everyone in this room

Nepochybujem, že všetci prítomní

has a refrigerator.

majú chladničku.

Now America has this amazing ability

V Amerike chladničky

to keep growing refrigerators.

stále rastú.

In the last few years, they've grown one cubic foot

Za posledné roky sa v priemere zväčšili

on average, the standard size

o viac ako 28 litrov oproti

of a refrigerator.

bežnej veľkosti.

And the problem is, they're so big now,

Problémom je, že je pre nás preto

it's easier for us to buy more food

jednoduchšie nakúpiť viac jedla

that we can't eat or find.

než dokážeme zjesť či nájsť.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

Vzadu v chladničke mám niektoré potraviny,

that have been there for years, all right?

už celé roky.

And so what happens is, we waste more food.

Zbytočne tak míňame viac jedla.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

Mrhanie jedlom je problém.

In fact, here in the U.S., 40 percent

V Spojených štátoch končí v koši

of food purchased for the home is wasted.

40 % jedla z domácností.

Half of the world's produced food is wasted.

Vyhadzujeme polovicu všetkého jedla.

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Podľa nových štatistík OSN. Takmer polovicu.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

Šialené. 1,3 miliardy ton ročne.

And I blame it on the refrigerator,

Viním chladničku,

well, especially in Western cultures,

najmä v západných kultúrach,

because it makes it easier.

lebo nám mrhanie uľahčuje.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Situácia je ale veľmi zložitá

I don't want to make it so simplistic.

a nechcem ju príliš zjednodušovať.

But the refrigerator is a serious contributor to this,

Chladnička k tomu prispieva vo veľkej miere.

and one of the features of it

Obsahuje

is the crisper drawer.

priehradku na ovocie a zeleninu.

You all got crisper drawers?

Všetci takú máte?

The drawer that you put your lettuces in?

Dávame tam napríklad hlávkový šalát.

Lettuces have a habit of going soggy

Šalát zvykne v priehradke

in the crisper drawers, don't they?

zvädnúť, však?

Yeah? Soggy lettuces?

Pravda? Zvädnutý šalát.

In the U.K., this is such a problem

Vo Veľkej Británii je problém taký veľký,

that there was a government report a few years ago

že vláda vydala pred niekoľkými rokmi správu,

that actually said the second biggest offender

podľa ktorej je druhou najčastejšou

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

vyhodenou potravinou v Británii šalát.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Volala sa Správa o zvädnutých šalátoch.

Okay? So this is a problem, people.

Rozumiete? Veľký problém.

These poor little lettuces are getting thrown out

Úbohé šalátiky vyhadzujeme,

left, right and center because the crisper drawers

kde sa len dá, lebo priehradky na zeleninu

are not designed to actually keep things crisp.

nie sú navrhnuté, aby v nich ostala čestvá.

Okay. You need a tight environment.

Na to treba utesnený priestor.

You need, like, an airless environment

Aby ste zabránili prirodzenému rozkladu,

to prevent the degrading that would happen naturally.

potrebujete nepriedušné miesto.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Ale priehradky na zeleninu sú len o niečo

with a slightly better seal.

tesnejšou zásuvkou.

Anyway, I'm clearly obsessed.

Každopádne som posadnutá.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Len ma nepozývajte na návštevu, lebo sa vám začnem hrabať v chladničke

and looking at all sorts of things like that.

a hľadať podobné príklady.

But essentially, this is a big problem.

Problém je naozaj veľký.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Lebo keď zo systému odíde niečo také ako hlávkový šalát

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

nedochádza len k tomu, čo som opísala ako koniec života,

but we actually have had to grow that lettuce.

ale musíme aj vypestovať nový šalát.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

Životný cyklus šalátu dosahuje astronomické rozmery.

We've had to clear land.

Museli sme pripraviť pôdu,

We've had to plant seeds, phosphorus,

vysadiť semienka, použiť fosfor,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

hnojivá, živiny, vodu, slnečné svetlo.

All of the embodied impacts in that lettuce

Všetky prvky stelesnené v šaláte

get lost from the system,

sa zo systému strácajú.

which makes it a far bigger environmental impact

Dopad na životné prostredie je omnoho väčší

than the loss of the energy from the fridge.

ako len mrhanie energiou na chladničku.

So we need to design things like this far better

Ak chceme riešiť veľké environmentálne problémy,

if we're going to start addressing serious environmental problems.

musíme veci navrhovať rozumnejšie.

We could start with the crisper drawer and the size.

Začnime napríklad priehradkou a zmenšením.

For those of you in the room who do design fridges,

Pre tých z vás, ktorí chladničky navrhujú,

that would be great.

to bude prínosné.

The problem is, imagine if we

Predstavte si však,

actually started to reconsider how we designed things.

že by sme naozaj zvážili dizajn vecí.

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Chladničku vnímam ako znak modernosti,

but we actually haven't really changed the design

ale v skutočnosti sme ju od 50-tych rokov

of them that much since the 1950s.

veľmi nezmenili.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Iba o niečo, ale v zásade ostáva veľkým boxom,

cold boxes that we store stuff in.

chladiacim boxom na jedlo.

So imagine if we actually really started

Predstavte si, že by sme začali

to identify these problems and use that

hľadať takéto problémy a využili to

as the foundation for finding innovative and elegant

ako základ pre vytvorenie inovatívnych a elegantných

design solutions that will solve those problems.

riešení problémov.

This is design-led system change,

Ide o systémovú zmenu

design dictating the way in which the system

navrhovania výrobkov, vďaka ktorej

can be far more sustainable.

zabezpečíme udržateľnosť.

Forty percent food waste is a major problem.

Vyhadzovať 40 % jedla nie je maličkosť.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Predstavte si, že by to nový návrh znížil o polovicu.

Another item that I find fascinating

Fascinuje ma aj iný výrobok,

is the electric tea kettle,

elektrická kanvica.

which I found out that

No zistila som,

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

že u vás kanvice nevyrábate, pravda?

But that's really big in the U.K.

V Británii je to veľký biznis.

Ninety-seven percent of households

Elektrickú kanvicu

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

vlastní v Británii 97 % domácností.

So they're very popular.

Sú veľmi populárne.

And, I mean, if I were to work with a design firm

Keby som pracovala s firmou

or a designer, and they were designing one of these,

alebo dizajnérmi, ktorí by takú navrhovali,

and they wanted to do it eco,

a chceli by ju vyrobiť ekologicky,

they'd usually ask me two things.

spýtali by sa dve otázky.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

Povedali by: "Leyla, ako dosiahnem technickú efektivitu?

Because obviously energy's a problem with this product.

Zjavným problémom je totiž spotreba energie.

Or, "How do I make it green materials?

Alebo: "Aké ekologické materiály použiť?"

How do I make the materials green

Ako premeniť v procese výroby

in the manufacturing?"

materiál na zelený?"

Would you ask me those questions?

Kládli by ste mi takéto otázky?

They seem logical, right? Yeah.

Znejú logicky, však? Presne tak.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Odpoveď? "Nevidíte skutočné problémy."

Because the problem is with use.

Problémom je totiž použitie.

It's with how people use the product.

Spôsob, akým výrobok používame.

Sixty-five percent of Brits

65 % Britov priznáva,

admit to over-filling their kettle

že dáva do kanvice priveľa vody,

when they only need one cup of tea.

aj keď chcú len šálku čaju.

All of this extra water that's being boiled

Prebytočnú vodu treba ohriať,

requires energy, and it's been calculated

na čo potrebujeme energiu. Zistilo sa,

that in one day of extra energy use

že za deň premrháme na ohrev vody

from boiling kettles

toľko energie,

is enough to light all of the streetlights

že by to stačilo na osvetlenie ulíc

in England for a night.

v Anglicku na celú noc.

But this is the thing.

V tom je problém.

This is what I call a product-person failure.

Ľudia nepoužívajú výrobky správne.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Máme teda s výrobkami systémový problém.

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

Je všade naokolo, a preto si ho už ani nevšímame.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Chlap na obrázku však áno. Volá sa Simon.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simon pracuje v britských elektrárňach.

He has a very important job of monitoring

Je na dôležitej pozícii, lebo monitoruje

all of the electricity coming into the system

všetku elektrinu v systéme,

to make sure there is enough

aby sa uistil, že je jej

so it powers everybody's homes.

dosť pre všetky domácnosti.

He's also watching television.

Pozerá pri tom televízor.

The reason is because there's a unique

Dôvodom je, že v Británii nastáva

phenomenon that happens in the U.K.

vo chvíli, keď skončí

the moment that very popular TV shows end.

populárna televízna relácia, jedinečný jav.

The minute the ad break comes on,

Hneď ako začne reklama,

this man has to rush

musí tento muž

to buy nuclear power from France,

kúpiť jadrovú energiu z Francúzska,

because everybody turns their kettles on

lebo všetci zapnú kanvice

at the same time.

naraz.

(Laughter)

(Smiech)

1.5 million kettles, seriously problematic.

1,5 milióna kanvíc spôsobuje veľký problém.

So imagine if you designed kettles,

Predstavte si, že by ste kanvice navrhovali

you actually found a way to solve these system failures,

a našli by ste spôsob, akým systémové chyby odstrániť.

because this is a huge amount of pressure

Na systém je vytváraný obrovský tlak

on the system,

len preto,

just because the product hasn't thought about the problem

že sme pri výrobe nemysleli na problém,

that it's going to have when it exists in the world.

ktorý vznikne až pri reálnom používaní.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Pozrela som sa na viacero kanvíc na trhu

and found the minimum fill lines,

kvôli značke o minimálnej potrebe vody.

so the little piece of information that tells you

Údaj o tom,

how much you need to put in there,

koľko vody tam naliať,

was between two and a five-and-a-half cups of water

bol medzi 2 a 5,5 šálok vody

just to make one cup of tea.

na jedinú šálku čaju.

So this kettle here is an example of one where

Táto kanvica je jednou z tých

it actually has two reservoirs.

s dvoma zásobníkmi

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Jedným je časť, kde sa voda ohrieva, druhá držadlom.

The user actually has to push that button

Používateľ musí stlačiť gombík,

to get their hot water boiled,

aby sa voda nahriala.

which means, because we're all lazy,

Vďaka našej lenivosti

you only fill exactly what you need.

nalejeme len toľko, čo potrebujeme.

And this is what I call behavior-changing products:

Také výrobky menia správanie ľudí:

products, systems or services

sú to výrobky, systémy, služby,

that intervene and solve these problems up front.

ktoré priamo riešia problémy.

Now, this is a technology arena,

Sú to nové technológie

so obviously these things are quite popular,

takže tieto vecičky sú veľmi obľúbené,

but I think if we're going to keep

ale myslím si, že ak budeme ďalej

designing, buying and using and throwing out

navrhovať, kupovať, používať a vyhadzovať

these kinds of products at the rate we currently do,

výrobky takým tempom ako dnes,

which is astronomically high,

teda astronomicky vysokým,

there are seven billion people

na svete žije

who live in the world right now.

sedem miliárd ľudí.

There are six billion mobile phone subscriptions

Mobilov je od minulého roka

as of last year.

6 miliárd.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Každučký rok vyrobíme

roll off production lines,

1,5 miliardy mobilov

and some companies report their production rate

a niektoré spoločnosti vravia, že majú

as being greater than the human birth rate.

mieru produkcie vyššiu ako je pôrodnosť.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

V USA skončilo minulý rok v koši 152 miliónov mobilov.

only 11 percent were recycled.

Len 11 % prešlo recykláciou.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Som z Austrálie. Populácia je 22 miliónov - nesmejte sa -

and it's been reported that 22 million phones

a podľa údajov majú ľudia v šuplíkoch

are in people's drawers.

22 miliónov mobilov.

We need to find ways of solving the problems around this,

Musíme nájsť spôsob, ako problémy s mobilmi vyriešiť

because these things are so complicated.

lebo sú zložené z množstva súčiastok.

They have so much locked up inside them.

Ukrývajú v sebe celé bohatstvo.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Zlato! Vedeli ste, že je momentálne lacnejšie

to get gold out of a ton of old mobile phones

získať zlato z tony starých mobilov

than it is out of a ton of gold ore?

ako z tony železnej rudy?

There's a number of highly complex and valuable

Obsahujú množstvo žložitých

materials embodied inside these things,

a hodnotných materiálov.

so we need to find ways of encouraging disassembly,

Musíme teda podporovať ich demontovanie,

because this is otherwise what happens.

lebo v opačnom prípade vidíme toto.

This is a community in Ghana,

Toto sú ľudia z Ghany.

and e-waste is reported, or electronic waste

Podľa správ OSN

is reported by the U.N.

sa až 50 miliónov ton

as being up to 50 million tons trafficked.

elektronického odpadu dostane na trh.

This is how they get the gold

Takto z neho získavajú zlato

and the other valuable materials out.

a ďalšie cenné materiály.

They burn the electronic waste

Spaľujú elektronický odpad

in open spaces.

pod holým nebom.

These are communities, and this is happening all over the world.

Deje sa to v spoločenstvách po celom svete.

And because we don't see the ramifications

Keďže nevidíme dôsledky

of the choices that we make as designers,

našich rozhodnutí ako dizajnérov,

as businesspeople, as consumers,

obchodníkov a spotrebiteľov,

then these kinds of externalities happen,

dochádza k takýmto extrémom.

and these are people's lives.

V hre sú ľudské životy.

So we need to find smarter, more systems-based,

Ak máme žiť udržateľne,

innovative solutions to these problems,

musíme vytvoriť rozumnejšie,

if we're going to start to live sustainably within this world.

systémovejšie a inovatívnejšie riešenia.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Predstavte si, že ste si kúpili nový mobil,

your new one because you replaced your old one --

lebo starý ste už nechceli -

after 15 to 18 months is the average time

ľudia ich mimochodom vymieňajú

that people replace their phones, by the way —

v priemere každých 15-18 mesiacov.

so if we're going to keep this kind of expedient

Ak budeme aj naďalej vymieňať telefony

mobile phone replacing, then we should

tak často,

be looking at closing the loop on these systems.

musíme zistiť, ako ukončiť tento bludný kruh.

The people who produce these phones,

Ľudia, ktorí telefóny vyrábajú,

and some of which I'm sure are in the room right now,

som si istá, že niektorí sú aj v tejto miestnosti,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

by sa teoreticky mohli venovať tomu, čo voláme systémom uzavretého okruhu

or product system services,

alebo produktovými službami.

so identifying that there is a market demand

Viete, že dopyt na trhu je obrovský

and that market demand's not going to go anywhere,

a len tak nezmizne, a preto

so you design the product to solve the problem.

navrhnite výrobok, ktorým problém odstránite.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Podporíte demontovanie, znížite hmotnosť.

We heard some of those kinds of strategies

O podobných postupoch počúvame

being used in the Tesla Motors car today.

v súvislosti s firmou Tesla Motors.

These kinds of approaches are not hard,

Nejde o nič komplikované.

but understanding the system

Práve pochopením systému

and then looking for viable, market-driven

a hľadaním funkčných alternatív zodpovedajúcich

consumer demand alternatives

dopytu spotrebiteľov na trhu

is how we can start radically altering

možno radikálne zmeniť

the sustainability agenda,

agendu udržateľnosti.

because I hate to break it to you all:

Nerada to hovorím tak priamo, ale:

Consumption is the biggest problem.

Problém tkvie hlavne v spotrebe.

But design is one of the best solutions.

Najlepším riešením je dizajn.

These kinds of products are everywhere.

Takéto výrobky sú všade naokolo.

By identifying alternative ways of doing things,

Až keď nájdeme alternatívy,

we can actually start to innovate,

začneme inovovať,

and I say actually start to innovate.

reálne inovovať.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Nepochybujem, že sú všetci prítomní inovatívni.

But in the regards to using sustainability

Kritériom na rozbeh

as a parameter, as a criteria

systémových riešení

for fueling systems-based solutions,

musí byť udržateľnosť.

because as I've just demonstrated with these simple products,

Ako som práve ukázala, k najväčším problémom

they're participating in these major problems.

prispievame bežnými výrobkami.

So we need to look across the entire life

Musíme sledovať celý životný cyklus

of the things that we do.

výrobkov.

If you just had paper or plastic --

Ak si vezmeme papier a plast,

obviously reusable is far more beneficial --

a vieme, že opätovné použitie je prínosnejšie,

then the paper is worse,

papier nie je správnou voľbou.

and the paper is worse because it weighs

Dôvodom je, že váži

four to 10 times more than the plastic,

4-10-krát viac ako plast.

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

Keď však porovnáme životný cyklus

a kilo of plastic and a kilo of paper,

kila plastu a kila papiera,

the paper is far better,

vyhráva papier.

but the functionality of a plastic or a paper bag

No plastové a papierové tašky, v ktorých

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

si nosíme jedlo domov nevážia kilo.

It's done with a very small amount of plastic

Sú vyrobené z trošky plastu

and quite a lot more paper.

a oveľa väčšieho množstva papiera.

Because functionality defines environmental impact,

Environmentálnu záťaž určuje funkčnosť výrobkov.

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

Ako som spomenula, dizajnéri sa ma neustále vypytujú na ekomateriály.

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Odpovedám im, že je len niekoľko úplne nevhodných materiálov.

The rest of them, it's all about application,

U zvyšných ide najmä o spôsob použitia.

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

Všetko, čo navrhneme, vyrobíme alebo kúpime ako spotrebitelia

or buy as consumers is done so for function.

má koniec-koncov svoju funkciu.

We want something, therefore we buy it.

Niečo potrebujeme, a preto si to kúpime.

So breaking things back down and delivering

Rozmýšľaním a vytváraním rozumných,

smartly, elegantly, sophisticated solutions

elegantných a sofistikovaných riešení

that take into consideration the entire system

s ohľadom na všetky zložky systému

and the entire life of the thing, everything,

a celý životný cyklus

all the way back to the extraction through to the end of life,

od získania materiálu po ukončenie života,

we can start to actually find really innovative solutions.

začneme reálne hľadať inovatívne riešenia.

And I'll just leave you with one very quick thing

Na záver už len maličkosť,

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

čo mi nedávno povedal kolega - hlavný dizajnér.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Pýtala som sa: "Ako to, že sa nevenuješ udržateľnosti? Určite o nej vieš.

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

Odpovedal: "Minule som klientovi navrhol udržateľný projekt

and turned and he said to me,

a on mi na to:

'I know it's going to cost less,

Viem, že bude lacnejší

I know it's going to sell more,

a predám tak viac,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

ale nie sme priekopníkmi, lebo tým všetci dýchajú na krk.

I think we've got a roomful of pioneers,

Dnes tu máme plnú miestnosť priekopníkov

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

a dúfam, že omnoho viac ich je tam vonku, pretože tieto problémy potrebujeme vyriešiť.

Thank you.

Ďakujem.

(Applause)

(Potlesk)