Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Tradutor: Margarida Ferreira Revisora: Isabel Vaz Belchior

So imagine, you're in the supermarket,

Imaginem que estão no supermercado,

you're buying some groceries,

a fazer compras,

and you get given the option

e dão-vos a escolher

for a plastic or a paper shopping bag.

entre um saco de plástico ou de papel.

Which one do you choose if you want to do

Qual é que escolhem, se quiserem fazer

the right thing by the environment?

o que é melhor para o ambiente?

Most people do pick the paper.

A maioria das pessoas opta pelo papel.

Okay, let's think of why.

Ok, vamos lá pensar porquê.

It's brown to start with.

Para começar é castanho...

Therefore, it must be good for the environment.

Portanto, deve ser bom para o meio ambiente.

It's biodegradable. It's reusable.

É biodegradável. É reutilizável.

In some cases, it's recyclable.

Em alguns casos, é reciclável.

So when people are looking at the plastic bag,

Por isso, quando as pessoas olham para o saco de plástico,

it's likely they're thinking of something like this,

é provável que pensem mais ou menos nisto...

which we all know is absolutely terrible,

que todos sabemos como é horrível,

and we should be avoiding at all expenses

e que devemos evitar a todo custo

these kinds of environmental damages.

este tipo de danos ambientais.

But people are often not thinking

Contudo, na maior parte das vezes,

of something like this,

as pessoas não pensam numa coisa destas,

which is the other end of the spectrum.

que é a outra face da moeda.

When we produce materials,

Quando fabricamos materiais,

we need to extract them from the environment,

temos que extraí-los do ambiente,

and we need a whole bunch of environmental impacts.

e provocamos uma série de impactos ambientais.

You see, what happens is, when we need

O que acontece é que, quando precisamos de fazer escolhas complicadas,

to make complex choices,

us humans like really simple solutions,

nós, os seres humanos, gostamos de soluções muito simples,

and so we often ask for simple solutions.

e, por isso, geralmente procuramos soluções simples.

And I work in design.

Eu trabalho em "design".

I advise designers

Dou consultoria a "designers" e a inovadores

and innovators around sustainability,

na área da sustentabilidade,

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

e todos eles dizem-me sempre:

I just want the eco-materials."

"Leyla, só quero materiais ecológicos."

And I say, "Well, that's very complex,

E eu digo: "Bem, isso é muito complexo,

and we'll have to spend four hours talking about

"e vamos ter que passar 4 horas a analisar

what exactly an eco-material means,

"o que é exatamente um material ecológico,

because everything at some point

"porque, em última análise, tudo provém da natureza,

comes from nature,

and it's how you use the material

"e é a forma como utilizamos o material

that dictates the environmental impact.

"que dita o impacto ambiental".

So what happens is, we have to rely

O que acontece é que temos que nos basear

on some sort of intuitive framework

numa espécie de quadro intuitivo

when we make decisions.

quando tomamos decisões.

So I like to call that intuitive framework

Gosto de chamar a esse quadro intuitivo

our environmental folklore.

o nosso folclore ambiental.

It's either the little voice at the back of your head,

É aquela vozinha cá dentro da nossa cabeça.

or it's that gut feeling you get

ou a sensação que temos quando fazemos uma coisa certa.

when you've done the right thing,

so when you've picked the paper bag

Quando optamos pelo saco de papel

or when you've bought a fuel-efficient car.

ou quando compramos um carro de combustível económico,

And environmental folklore is a really important thing

o folclore ambiental é uma coisa muito importante,

because we're trying to do the right thing.

porque estamos a tentar fazer o que está certo.

But how do we know if we're actually

Mas como é que sabemos se, na verdade,

reducing the net environmental impacts

estamos a reduzir os impactos ambientais

that our actions as individuals and as professionals

que as nossas ações, enquanto indivíduos, enquanto profissionais,

and as a society are actually having

e enquanto sociedade,

on the natural environment?

estão de facto a ter sobre o ambiente natural?

So the thing about environmental folklore is

Portanto, o que acontece com o folclore ambiental

it tends to be based on our experiences,

é que tem tendência a basear-se nas nossas experiências,

the things we've heard from other people.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

nas coisas que ouvimos dizer a outras pessoas.

Não se baseia em qualquer enquadramento científico.

And this is really hard, because we live

E isto é difícil, porque vivemos em sistemas incrivelmente complexos.

in incredibly complex systems.

We have the human systems

of how we communicate and interrelate

Temos os sistemas humanos

and have our whole constructed society,

— como comunicamos e como interagimos

e temos toda a nossa sociedade construída —

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

temos os sistemas industriais, que é essencialmente toda a economia.

and then all of that has to operate

E tudo isso tem que funcionar dentro do sistema maior,

within the biggest system,

and, I would argue, the most important,

e, na minha opinião, no mais importante,

the ecosystem.

o ecossistema.

And you see, the choices that we make

Portanto, as escolhas que fazemos, enquanto indivíduos,

as an individual,

but the choices that we make

as escolhas que fazemos em cada profissão que temos,

in every single job that we have,

no matter how high or low you are in the pecking order,

independentemente de estarmos no alto ou em baixo na escala social,

has an impact on all of these systems.

têm impacto em todos estes sistemas.

And the thing is that we have to find ways

E o que interessa é que temos que encontrar formas

if we're actually going to address sustainability

— se queremos, de facto, abordar a sustentabilidade —

of interlocking those complex systems

de interligar estes sistemas complexos

and making better choices that result

e fazer escolhas melhores

in net environmental gains.

que resultem em ganhos ambientais.

What we need to do is we need to learn

O que precisamos de fazer

to do more with less.

é aprender a fazer mais com menos.

We have an increasing population,

Temos uma população crescente,

and everybody likes their mobile phones,

e toda a gente gosta dos seus telemóveis

especially in this situation here.

— especialmente numa situação como esta.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Precisamos de encontrar formas inovadoras

de resolver parte dos problemas que enfrentamos.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

E é aí que entra um processo chamado "pensar o ciclo de vida".

So essentially, everything that is created

Na essência, tudo o que é criado

goes through a series of life cycle stages,

passa por uma série de fases de um ciclo de vida

and we use this scientific process

e utilizamos este processo científico,

called life cycle assessment,

chamado avaliação do ciclo de vida

or in America, you guys say life cycle analysis,

— nos EUA, vocês dizem análise do ciclo de vida —

in order to have a clearer picture of how

a fim de ter uma imagem mais clara

everything that we do in the technical part of those systems

de como tudo o que fazemos na parte técnica desses sistemas

affects the natural environment.

afeta o ambiente natural.

So we go all the way back

Por isso, percorremos o caminho inverso

to the extraction of raw materials,

até à extração das matérias-primas,

and then we look at manufacturing,

e depois analisamos o fabrico,

we look at packaging and transportation,

observamos o empacotamento e o transporte,

use, and end of life,

a utilização e o fim da vida.

and at every single one of these stages,

Em cada uma destas fases.

the things that we do

as coisas que fazemos

have an interaction with the natural environment,

têm uma interação com o ambiente natural,

and we can monitor how that interaction

e podemos monitorizar como essa interação

is actually affecting the systems and services

está a afetar os sistemas e serviços

that make life on Earth possible.

que tornam possível a vida na Terra.

And through doing this,

E, ao fazer isso,

we've learned some absolutely fascinating things.

aprendemos coisas absolutamente fascinantes.

And we've busted a bunch of myths.

E desmontámos uma série de mitos.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Para começar, há uma palavra que se usa muito.

It's used a lot in marketing,

Usa-se imenso na publicidade,

and it's used a lot, I think, in our conversation

e usa-se muito, acho eu, nas nossas conversas

when we're talking about sustainability,

quando falamos sobre sustentabilidade.

and that's the word biodegradability.

É a palavra "biodegradável".

Now biodegradability is a material property;

Ora bem, a biodegradabilidade é uma propriedade material;

it is not a definition of environmental benefits.

não é uma definição de benefícios ambientais.

Allow me to explain.

Passo a explicar.

When something natural,

Quando uma coisa natural,

something that's made from a cellulose fiber

uma coisa que é feita de fibra celulósica,

like a piece of bread, even, or any food waste,

como um bocado de pão ou qualquer desperdício de comida,

or even a piece of paper,

ou até mesmo um bocado de papel,

when something natural ends up

quando uma coisa natural

in the natural environment, it degrades normally.

acaba no ambiente natural, degrada-se normalmente.

Its little carbon molecules that it stored up

As pequenas moléculas de carbono

as it was growing are naturally released

que guardou, enquanto cresceu, libertam-se naturalmente

back into the atmosphere as carbon dioxide,

regressando à atmosfera sob a forma de dióxido de carbono.

but this is a net situation.

Mas esta é uma situação especial.

Most natural things

A maior parte das coisas naturais não acaba na natureza.

don't actually end up in nature.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

A maior parte das coisas, o lixo que produzimos, acaba num aterro sanitário.

Landfill is a different environment.

Um aterro sanitário é um ambiente diferente.

In landfill, those same carbon molecules

Num aterro sanitário, essas mesmas moléculas de carbono

degrade in a different way,

degradam-se de modo diferente,

because a landfill is anaerobic.

porque um aterro sanitário é anaeróbico.

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

Não tem oxigénio. Está fortemente compactado e quente.

Those same molecules, they become methane,

Estas mesmas moléculas transformam-se em metano

and methane is a 25 times more potent

e o metano é um gás com efeito de estufa

greenhouse gas than carbon dioxide.

25 vezes mais potente do que o dióxido de carbono.

So our old lettuces and products

Portanto, as alfaces e produtos velhos

that we have thrown out that are made

que deitamos fora

out of biodegradable materials,

e que são feitos de materiais biodegradáveis,

if they end up in landfill,

se acabarem num aterro, contribuem para a mudança climática.

contribute to climate change.

You see, there are facilities now

Atualmente, há instalações

that can actually capture that methane

que podem captar este metano e gerar energia,

and generate power,

displacing the need for fossil fuel power,

substituindo a necessidade da energia de combustíveis fósseis,

but we need to be smart about this.

mas precisamos de ser inteligentes quanto a isto.

We need to identify how we can start to leverage

Precisamos de identificar como podemos começar a compensar

these types of things that are already happening

este tipo de coisas que já estão a acontecer

and start to design systems and services

e começar a conceber sistemas e serviços

that alleviate these problems.

que atenuem esses problemas.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Porque, neste preciso momento, o que as pessoas fazem, é dizer:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

"Vamos proibir os sacos de plástico e dar sacos de papel às pessoas

because that is better for the environment."

"porque é melhor para o ambiente".

But if you're throwing it in the bin,

Mas se os deitarmos no lixo

and your local landfill facility

is just a normal one,

e o nosso aterro sanitário local for um aterro normal,

temos aquilo a que se chama uma dupla negação.

then we're having what's called a double negative.

I'm a product designer by trade.

A minha profissão é "designer" de produtos.

Depois estudei ciências sociais.

I then did social science.

And so I'm absolutely fascinated

E sou completamente fascinada

by consumer goods and how the consumer goods

pelos bens de consumo e pela forma como os bens de consumo,

that we have kind of become immune to

that fill our lives

em que quase não reparamos e que invadem a nossa vida,

have an impact on the natural environment.

têm um impacto no ambiente natural.

And these guys are, like, serial offenders,

E essas coisas são uma espécie de criminosos em série.

and I'm pretty sure everyone in this room

Tenho quase a certeza que toda a gente nesta sala

has a refrigerator.

tem um frigorífico.

Now America has this amazing ability

Ora bem, os EUA têm a capacidade espantosa

to keep growing refrigerators.

de continuar a aumentar os frigoríficos.

In the last few years, they've grown one cubic foot

Nos últimos anos, aumentaram o tamanho "standard" de um frigorífico,

on average, the standard size

of a refrigerator.

em média, em 28 litros.

And the problem is, they're so big now,

E o problema é que agora são tão grandes

it's easier for us to buy more food

que é mais fácil comprarmos mais comida

that we can't eat or find.

que não conseguimos comer nem encontrar.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

— eu tenho coisas no fundo do meu frigorífico

that have been there for years, all right?

que estão lá há anos, não é?

And so what happens is, we waste more food.

E o que acontece é que desperdiçamos mais comida.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

E eu já referi que o desperdício de comida é um problema.

In fact, here in the U.S., 40 percent

Aqui nos EUA, de todos os alimentos que levamos para casa

of food purchased for the home is wasted.

40% são desperdiçados.

Half of the world's produced food is wasted.

Metade da comida produzida em todo o mundo é desperdiçada!

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Isto é a última estatística das Nações Unidas.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

Metade da comida!

É uma loucura! São 1300 milhões de toneladas de comida por ano!

And I blame it on the refrigerator,

E eu culpo o frigorífico,

well, especially in Western cultures,

— especialmente nas culturas ocidentais —

because it makes it easier.

porque torna isso mais fácil.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Ou seja, há uma série de sistemas complexos envolvidos nisto.

I don't want to make it so simplistic.

Não quero tornar as coisas simplistas,

But the refrigerator is a serious contributor to this,

mas o frigorífico contribui muito para isso

and one of the features of it

e uma das suas características

is the crisper drawer.

é a gaveta das verduras.

You all got crisper drawers?

Todos vocês têm gavetas de verduras?

The drawer that you put your lettuces in?

A gaveta onde colocam as alfaces?

Lettuces have a habit of going soggy

As alfaces têm o mau hábito de ficarem moles nessa gaveta, não é?

in the crisper drawers, don't they?

Yeah? Soggy lettuces?

Sim? Alfaces moles?

In the U.K., this is such a problem

No Reino Unido, isso é um problema tão grande

that there was a government report a few years ago

que, há uns anos, houve um relatório do governo,

that actually said the second biggest offender

que dizia que o segundo maior causador

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

de comida desperdiçada no Reino Unido era a alface mole.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Chamaram-lhe Relatório sobre Alface Mole.

Okay? So this is a problem, people.

Ok? É mesmo um grande problema.

These poor little lettuces are getting thrown out

Essas pobres alfacinhas estão a ser atiradas aos quatro ventos,

left, right and center because the crisper drawers

are not designed to actually keep things crisp.

porque as gavetas das verduras

não estão concebidas para manterem as coisas estaladiças.

Okay. You need a tight environment.

Ok. É preciso um ambiente fechado.

You need, like, an airless environment

É preciso um ambiente, tipo vácuo

to prevent the degrading that would happen naturally.

para impedir a degradação que acontece naturalmente.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Mas as gavetas de verduras não passam de uma gaveta

with a slightly better seal.

com uma vedação um pouco melhor.

Anyway, I'm clearly obsessed.

Eu sou obcecada com isto.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Não me convidem para vossa casa, porque eu vou logo ver o vosso frigorífico

and looking at all sorts of things like that.

But essentially, this is a big problem.

e observar todas as coisas deste género.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Mas, essencialmente, isto é um grande problema.

Porque, quando perdemos uma coisa como a alface, no sistema,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

não só temos aquele impacto de que vos falei, no fim da vida,

but we actually have had to grow that lettuce.

como temos que produzir mais alfaces.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

O impacto do ciclo de vida daquela alface é astronómico.

We've had to clear land.

Temos que limpar o terreno.

We've had to plant seeds, phosphorus,

Temos que lhe meter sementes, fósforo,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

fertilizantes, nutrientes, água, luz solar.

All of the embodied impacts in that lettuce

Todos os impactos introduzidos naquela alface

get lost from the system,

são perdidos para o sistema.

which makes it a far bigger environmental impact

o que os torna num impacto ambiental

than the loss of the energy from the fridge.

muito maior do que a perda de energia do frigorífico.

So we need to design things like this far better

Portanto, precisamos de conceber muito melhor coisas como estas

if we're going to start addressing serious environmental problems.

se quisermos começar a abordar graves problemas do ambiente.

We could start with the crisper drawer and the size.

Podemos começar pela gaveta das verduras e o tamanho.

For those of you in the room who do design fridges,

Se houver aqui na sala alguém que desenhe frigoríficos, seria ótimo.

that would be great.

The problem is, imagine if we

O problema é que... Imaginem

actually started to reconsider how we designed things.

se começássemos a repensar como concebemos as coisas...

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Considero que o frigorífico é um sinal de modernidade,

but we actually haven't really changed the design

mas na realidade não mudámos muito a sua conceção

of them that much since the 1950s.

desde os anos 50.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Talvez um pouco, mas continuam a ser grandes caixas,

cold boxes that we store stuff in.

caixas de frio onde guardamos comida.

So imagine if we actually really started

Portanto, imaginem se começássemos

to identify these problems and use that

a identificar esses problemas

e usássemos isso como a base para encontrar soluções de "design",

as the foundation for finding innovative and elegant

design solutions that will solve those problems.

inovadoras e elegantes que resolvessem esses problemas.

This is design-led system change,

É isso a mudança de sistema, motivada pelo "design",

design dictating the way in which the system

o "design" a ditar a forma como o sistema pode ser muito mais sustentável.

can be far more sustainable.

Forty percent food waste is a major problem.

Quarenta por cento de desperdício de comida é um grande problema.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Imaginem se desenhássemos frigoríficos que reduzissem isso para metade...

Another item that I find fascinating

Outro artigo que considero fascinante é a chaleira elétrica.

is the electric tea kettle,

which I found out that

Descobri que vocês aqui neste país,

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

não fabricam chaleiras, pois não?

But that's really big in the U.K.

Mas no Reino Unido é uma coisa em grande.

Ninety-seven percent of households

Noventa e sete por cento dos lares familiares

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

no Reino Unido têm uma chaleira elétrica.

So they're very popular.

São muito populares.

And, I mean, if I were to work with a design firm

E, se eu fosse trabalhar para uma empresa de "design"

or a designer, and they were designing one of these,

ou para um "designer", e eles estivessem a desenhar uma,

and they wanted to do it eco,

e quisessem fazê-la ecológica,

they'd usually ask me two things.

habitualmente perguntar-me-iam duas coisas.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

Diriam: "Leyla, o que é que eu faço para a tornar eficaz tecnicamente?"

Because obviously energy's a problem with this product.

Porque, obviamente, a energia é um problema com este produto.

Or, "How do I make it green materials?

Ou então: "Como é que a faço com materiais verdes?

How do I make the materials green

"Como é que utilizo materiais verdes no fabrico?"

in the manufacturing?"

Would you ask me those questions?

Vocês far-me-iam essas perguntas?

They seem logical, right? Yeah.

Parecem lógicas, não é? Pois é..

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Eu diria: "Vocês estão a olhar para os problemas errados".

Because the problem is with use.

Porque o problema está na utilização.

It's with how people use the product.

Está na forma como as pessoas usam os produtos.

Sixty-five percent of Brits

Sessenta e cinco por cento dos britânicos

admit to over-filling their kettle

confessam que enchem demasiado as chaleiras

when they only need one cup of tea.

quando precisam apenas de uma chávena de chá.

All of this extra water that's being boiled

Toda essa água a mais que está a ser aquecida exige energia.

requires energy, and it's been calculated

E já se calculou que um dia de uso dessa energia extra

that in one day of extra energy use

from boiling kettles

das chaleiras a ferver

is enough to light all of the streetlights

bastaria para iluminar todos os candeeiros da rua

in England for a night.

da Inglaterra, durante uma noite.

But this is the thing.

Mas isto é o que chamamos uma falha produto-pessoa.

This is what I call a product-person failure.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Mas também temos uma falha de produto-sistema com estas coisinhas.

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

Elas são tão omnipresentes que nem sequer reparamos que elas estão aqui.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Mas este rapaz aqui, esse sabe. Chama-se Simon.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simon trabalha para a companhia nacional de eletricidade no Reino Unido.

He has a very important job of monitoring

Tem a tarefa muito importante de monitorizar

all of the electricity coming into the system

toda a eletricidade que entra no sistema

to make sure there is enough

para assegurar que é suficiente

so it powers everybody's homes.

para levar a energia a casa de toda a gente.

He's also watching television.

Também está a ver televisão.

The reason is because there's a unique

A razão é que há um fenómeno especial

phenomenon that happens in the U.K.

que acontece no Reino Unido,

the moment that very popular TV shows end.

o momento em que acabam os programas de TV mais populares.

The minute the ad break comes on,

No exato minuto em que começa a publicidade,

this man has to rush

este homem tem que ir a correr

to buy nuclear power from France,

comprar energia nuclear a França,

because everybody turns their kettles on

porque toda a gente liga as chaleiras

at the same time.

ao mesmo tempo!

(Laughter)

(Risos)

1.5 million kettles, seriously problematic.

Um milhão e meio de chaleiras, é um grave problema.

So imagine if you designed kettles,

Imaginem pois, se vocês desenhassem chaleiras,

you actually found a way to solve these system failures,

que descobriam uma forma de resolver estas falhas do sistema,

because this is a huge amount of pressure

porque isto exerce uma enorme pressão no sistema,

on the system,

just because the product hasn't thought about the problem

apenas porque o produto não pensou no problema

that it's going to have when it exists in the world.

que vai ocorrer quando aparecer no mundo.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Ora bem, eu olhei para uma série de chaleiras disponíveis no mercado,

and found the minimum fill lines,

e descobri que as linhas de enchimento mínimo,

so the little piece of information that tells you

— as pequenas informações que nos dizem quanta água é preciso pôr lá dentro —

how much you need to put in there,

was between two and a five-and-a-half cups of water

era entre duas a cinco chávenas e meia de água

just to make one cup of tea.

para fazer apenas uma chávena de chá.

So this kettle here is an example of one where

Esta chaleira aqui é um exemplo

it actually has two reservoirs.

de uma que tem dois reservatórios.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Um deles é uma câmara de aquecimento e a outra é o reservatório da água.

The user actually has to push that button

O utilizador tem que carregar neste botão para a água ferver.

to get their hot water boiled,

which means, because we're all lazy,

O que significa que, como somos todos preguiçosos,

you only fill exactly what you need.

And this is what I call behavior-changing products:

só enchemos exatamente a quantidade de que precisamos.

E é a isto que eu chamo produtos que mudam os comportamentos:

products, systems or services

that intervene and solve these problems up front.

produtos, sistemas ou serviços

que intervêm e resolvem estes problemas antecipadamente

Now, this is a technology arena,

Ora bem, esta é uma arena de tecnologia,

so obviously these things are quite popular,

obviamente estas coisas são muito populares,

but I think if we're going to keep

designing, buying and using and throwing out

mas penso que, se vamos continuar

a desenhar, comprar, usar e deitar fora

these kinds of products at the rate we currently do,

este tipo de produtos ao ritmo que estamos a fazer,

which is astronomically high,

que é astronomicamente alto...

there are seven billion people

Há sete mil milhões de pessoas

who live in the world right now.

que vivem no mundo presentemente...

There are six billion mobile phone subscriptions

Havia seis mil milhões de assinaturas de telemóveis

as of last year.

no ano passado.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Em cada ano que passa,

sai um milhão e meio de telemóveis das linhas de produção

roll off production lines,

and some companies report their production rate

e algumas companhias afirmam que o seu ritmo de produção

as being greater than the human birth rate.

é maior do que a taxa de nascimento humano.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

No ano passado, nos EUA,

foram deitados fora 152 milhões de telemóveis;

only 11 percent were recycled.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

apenas 11% foram reciclados.

Eu sou australiana.

Temos uma população de 22 milhões e — não se riam —

and it's been reported that 22 million phones

e foi declarado que há 22 milhões de telemóveis

are in people's drawers.

nas gavetas das pessoas.

We need to find ways of solving the problems around this,

Temos que encontrar maneiras de resolver os problemas daqui decorrentes

because these things are so complicated.

porque estas coisas são muito complicadas.

They have so much locked up inside them.

Têm tanta coisa metida dentro delas.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Ouro! Sabiam que é mais barato, hoje em dia,

to get gold out of a ton of old mobile phones

obter ouro a partir de uma tonelada de telemóveis velhos

than it is out of a ton of gold ore?

do que de uma tonelada de minério de ouro!?

There's a number of highly complex and valuable

Há uma série de materiais altamente complexos e valiosos

materials embodied inside these things,

incorporados nestas coisas,

so we need to find ways of encouraging disassembly,

por isso temos que encontrar formas de encorajar a sua desmontagem,

because this is otherwise what happens.

porque, senão, é isto que acontece.

This is a community in Ghana,

Isto é uma comunidade no Gana,

and e-waste is reported, or electronic waste

e as Nações Unidas relatam

is reported by the U.N.

que há um tráfico de lixo eletrónico

as being up to 50 million tons trafficked.

de mais de 50 milhões de toneladas.

This is how they get the gold

É assim que eles obtêm o ouro

and the other valuable materials out.

e os outros materiais valiosos.

They burn the electronic waste

Queimam o lixo eletrónico a céu aberto.

in open spaces.

These are communities, and this is happening all over the world.

São comunidades, e isto está a acontecer em todo o mundo.

And because we don't see the ramifications

E como nós não vemos as ramificações

of the choices that we make as designers,

das escolhas que fazemos, enquanto "designers",

as businesspeople, as consumers,

enquanto empresários, enquanto consumidores,

then these kinds of externalities happen,

acontece este tipo de efeitos laterais,

and these are people's lives.

e trata-se da vida das pessoas.

So we need to find smarter, more systems-based,

Portanto, precisamos de encontrar soluções mais inteligentes,

mais baseadas em sistemas, mais inovadoras, para estes problemas,

innovative solutions to these problems,

if we're going to start to live sustainably within this world.

se queremos começar a viver sustentadamente neste mundo.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Imaginem pois, quando comprarem um telemóvel novo,

your new one because you replaced your old one --

porque estão a substituir o antigo

after 15 to 18 months is the average time

— a propósito, 15 a 18 meses é o tempo médio

that people replace their phones, by the way —

de substituição dos telemóveis —

so if we're going to keep this kind of expedient

se continuarmos a manter este tipo de comportamento

mobile phone replacing, then we should

de substituição de telemóveis,

be looking at closing the loop on these systems.

devemos olhar para o fecho do ciclo destes sistemas.

The people who produce these phones,

As pessoas que produzem estes telemóveis,

and some of which I'm sure are in the room right now,

e algumas delas, de certeza, estão nesta sala,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

podiam tentar fazer o que chamamos sistemas de ciclo fechado,

or product system services,

ou serviços de sistemas de produtos,

so identifying that there is a market demand

identificando que há uma procura no mercado

and that market demand's not going to go anywhere,

e que essa procura no mercado não vai a parte alguma,

so you design the product to solve the problem.

e então conceber o produto para resolver o problema.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Conceber a desmontagem, conceber um peso leve.

We heard some of those kinds of strategies

Ouvimos dizer que algumas estratégias deste tipo

being used in the Tesla Motors car today.

estão a ser usadas hoje nos carros Tesla Motors.

These kinds of approaches are not hard,

Este tipo de abordagens não são difíceis,

but understanding the system

mas compreender o sistema

and then looking for viable, market-driven

e depois olhar para alternativas viáveis

consumer demand alternatives

e orientadas para a procura do consumidor

is how we can start radically altering

é o modo como podemos começar a alterar radicalmente

the sustainability agenda,

a agenda de sustentabilidade,

because I hate to break it to you all:

porque, odeio ter que vos dizer isto:

Consumption is the biggest problem.

O consumo é o maior problema.

But design is one of the best solutions.

Mas o "design" é uma das melhores soluções.

These kinds of products are everywhere.

Este tipo de produtos estão por todo o lado.

By identifying alternative ways of doing things,

Identificando formas alternativas de fazer as coisas,

we can actually start to innovate,

podemos começar realmente a inovar,

and I say actually start to innovate.

e digo, começar realmente a inovar.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Tenho a certeza de que toda a gente nesta sala é muito inovadora.

But in the regards to using sustainability

Mas no que se refere a usar a sustentabilidade

as a parameter, as a criteria

como parâmetro, como um critério

for fueling systems-based solutions,

para alimentar soluções baseadas em sistemas,

because as I've just demonstrated with these simple products,

porque, como acabei de demonstrar com estes produtos simples,

they're participating in these major problems.

estão a participar nestes grandes problemas.

So we need to look across the entire life

Portanto, temos que olhar para a vida completa

of the things that we do.

das coisas que fazemos.

If you just had paper or plastic --

E se apenas tiverem papel ou plástico

obviously reusable is far more beneficial --

— obviamente o reutilizável é muito mais benéfico —

then the paper is worse,

então o papel é pior.

and the paper is worse because it weighs

E o papel é pior porque pesa 4 a 10 vezes mais do que o plástico,

four to 10 times more than the plastic,

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

e quando comparamos, na perspetiva de um ciclo de vida,

a kilo of plastic and a kilo of paper,

um quilo de plástico e um quilo de papel,

the paper is far better,

o papel é muito melhor,

but the functionality of a plastic or a paper bag

mas a funcionalidade de um saco de plástico

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

ou de um saco de papel

para levar as mercearias para casa não se faz com um quilo de cada material.

It's done with a very small amount of plastic

Faz-se com uma pequena quantidade de plástico

and quite a lot more paper.

Because functionality defines environmental impact,

e com muito mais papel.

Porque é a funcionalidade que define o impacto ambiental

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

e eu disse há bocado que os "designers" me pedem sempre materiais ecológicos,

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Digo que só há alguns materiais que temos que evitar totalmente,

The rest of them, it's all about application,

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

O resto, depende da sua aplicação.

Tudo o que concebemos e produzimos na economia

or buy as consumers is done so for function.

ou compramos , é feito para a função.

We want something, therefore we buy it.

Queremos uma coisa e, portanto, compramo-la.

So breaking things back down and delivering

Portanto, analisando retroativamente

smartly, elegantly, sophisticated solutions

e fornecendo soluções inteligentes, elegantes e sofisticadas

that take into consideration the entire system

que tomem em consideração todo o sistema

and the entire life of the thing, everything,

e toda a vida da coisa,

all the way back to the extraction through to the end of life,

tudo o que vai desde o momento da extração, até ao fim da vida,

we can start to actually find really innovative solutions.

podemos começar a encontrar soluções realmente inovadoras.

And I'll just leave you with one very quick thing

Vou deixar-vos com uma coisa muito breve

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

que um "designer" sénior, com quem trabalho,

me disse há pouco tempo.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Perguntei-lhe: "Porque é que não trabalhas a sustentabilidade?

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

"Eu sei que conheces isso."

E ele disse: "Há pouco tempo apresentei um projeto de sustentabilidade

and turned and he said to me,

e aconteceu que o cliente me disse:

'I know it's going to cost less,

"Sei que vai sair mais barato,

I know it's going to sell more,

"sei que vai vender-se mais,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

"mas nós não somos pioneiros,

"porque os pioneiros apanham com setas pelas costas".

I think we've got a roomful of pioneers,

Acho que temos aqui uma sala cheia de pioneiros,

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

e espero que haja muitos mais pioneiros lá fora,

Thank you.

porque precisamos de resolver estes problemas.

(Applause)

Obrigada.

(Aplausos)