Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Fordító: Patay Ágnes Lektor: Csaba Lóki

So imagine, you're in the supermarket,

Képzeljék, hogy bevásárlóközpontban vannak,

you're buying some groceries,

élelmiszert vásárolnak,

and you get given the option

és választhatnak

for a plastic or a paper shopping bag.

a műanyag és papír zacskó között.

Which one do you choose if you want to do

Melyiket választják, ha jót akarnak tenni

the right thing by the environment?

a környezetnek?

Most people do pick the paper.

A legtöbben a papírt választják.

Okay, let's think of why.

Oké, gondolkozzunk miért.

It's brown to start with.

Először is barna.

Therefore, it must be good for the environment.

Ezért biztos jó a környezetnek.

It's biodegradable. It's reusable.

Lebomlik, újrahasználható,

In some cases, it's recyclable.

néha újrafeldolgozható.

So when people are looking at the plastic bag,

Tehát mikor a műanyag zacskóra néznek,

it's likely they're thinking of something like this,

valami ilyesmire gondolnak.

which we all know is absolutely terrible,

Amiről tudjuk, hogy valóban szörnyű,

and we should be avoiding at all expenses

és hogy el kellene kerülnünk minden áron

these kinds of environmental damages.

ezeket a környezeti károkat.

But people are often not thinking

Ám az emberek gyakran nem gondolnak ilyesmire,

of something like this,

which is the other end of the spectrum.

ami a másik oldala a dolognak.

When we produce materials,

Amikor anyagokat állítunk elő,

we need to extract them from the environment,

a természetből kell kivonni őket,

and we need a whole bunch of environmental impacts.

és egy csomó környezeti hatásra van szükségünk.

You see, what happens is, when we need

Látják, mi történik, amikor

to make complex choices,

összetett döntéseket kell hoznunk.

us humans like really simple solutions,

Mi emberek, szeretjük az igazán egyszerű megoldásokat,

and so we often ask for simple solutions.

így gyakran egyszerű megoldásokat keresünk.

And I work in design.

Én pedig dizájnnal foglalkozom.

I advise designers

Tanácsot adok tervezőknek és fejlesztőknek

and innovators around sustainability,

a fenntarthatósággal kapcsolatban.

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

Mindenki állandóan azt mondja nekem:

I just want the eco-materials."

"Ó Leyla, én csak az öko-anyagokat akarom."

And I say, "Well, that's very complex,

Amire én: "Nos, ez elég összetett kérdés."

and we'll have to spend four hours talking about

Majd négy órát kell beszélgetnünk arról,

what exactly an eco-material means,

hogy pontosan mit is jelent az öko-anyag.

because everything at some point

Egyrészről ugyanis minden

comes from nature,

a természetből jön,

and it's how you use the material

és az alapanyag használata,

that dictates the environmental impact.

határozza meg annak környezeti hatását.

So what happens is, we have to rely

Így hát egyfajta

on some sort of intuitive framework

ösztönös keretrendszerre kell támaszkodnunk,

when we make decisions.

amikor döntéseket hozunk.

So I like to call that intuitive framework

Ezt az ösztönös keretrendszert én

our environmental folklore.

környezetvédelmi folklórunknak szeretem nevezni.

It's either the little voice at the back of your head,

Ez vagy az az apró hang a fejedben,

or it's that gut feeling you get

vagy az érzés a bensődben,

when you've done the right thing,

amikor jól cselekedtél.

so when you've picked the paper bag

Például ha a papírzacskót választod,

or when you've bought a fuel-efficient car.

vagy egy üzemanyag-takarékos autót veszel.

And environmental folklore is a really important thing

A környezetvédelmi folklór nagyon fontos dolog,

because we're trying to do the right thing.

mert próbálunk jól cselekedni.

But how do we know if we're actually

De honnan tudjuk, hogy tényleg

reducing the net environmental impacts

csökkentjük a nettó környezeti hatásokat,

that our actions as individuals and as professionals

amit egyéni, szakmai

and as a society are actually having

és társadalmi tetteink okoznak

on the natural environment?

a természeti környezetnek?

So the thing about environmental folklore is

Tehát a környezeti folklór

it tends to be based on our experiences,

úgy tűnik a tapasztalatainkon

the things we've heard from other people.

és másoktól hallott dolgokon alapul.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

Nem pedig bármilyen tudományos keretrendszeren.

And this is really hard, because we live

És ez nagyon nehéz, mivel

in incredibly complex systems.

hihetetlenül komplex rendszerekben élünk.

We have the human systems

Humán rendszereink vannak arra,

of how we communicate and interrelate

hogyan kommunikáljunk és kapcsoljuk össze

and have our whole constructed society,

és birtokoljuk az egész kiépített társadalmunkat.

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Ipari rendszereink vannak, ami alapvetően az egész gazdaság,

and then all of that has to operate

És mindezeknek

within the biggest system,

a legnagyobb rendszerben kell működniük.

and, I would argue, the most important,

És szerintem ez a legfontosabb,

the ecosystem.

az ökoszisztéma.

And you see, the choices that we make

És látják, a döntések,

as an individual,

amiket egyénként hozunk,

but the choices that we make

illetve a döntések,

in every single job that we have,

melyeket minden egyes munkánkban hozunk,

no matter how high or low you are in the pecking order,

- mindegy, hol helyezkedünk el a ranglétrán -

has an impact on all of these systems.

az összes rendszerre hatással vannak.

And the thing is that we have to find ways

A helyzet, hogy ha a fenntarthatóságot tartjuk szem előtt

if we're actually going to address sustainability

meg kell találnunk a módját annak,

of interlocking those complex systems

hogy ezeket a komplex rendszereket összekapcsoljuk,

and making better choices that result

és jobb döntéseket hozzunk,

in net environmental gains.

melyek nettó környezeti hasznot eredményeznek.

What we need to do is we need to learn

Meg kell tanulnunk,

to do more with less.

hogyan tegyünk többet kevesebbel.

We have an increasing population,

A népesség növekszik

and everybody likes their mobile phones,

és mindenki szereti a mobiltelefonját,

especially in this situation here.

különösen ebben a környezetben itt.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Így innovatív módszereket kell találnunk, hogy megoldjunk néhány keletkező problémát.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

És itt jön be a folyamat, amit úgy hívunk, életciklus-szemlélet.

So essentially, everything that is created

Tehát alapvetően minden, ami elkészül

goes through a series of life cycle stages,

életciklus-stádiumok sorozatán megy keresztül.

and we use this scientific process

Egy tudományos eljárás,

called life cycle assessment,

az életciklus-felmérés segítségével,

or in America, you guys say life cycle analysis,

amit itt Amerikában életciklus-analízisnek hívnak,

in order to have a clearer picture of how

tisztább képet kapunk arról,

everything that we do in the technical part of those systems

hogy minden, amit teszünk e rendszerek technológiai részében

affects the natural environment.

hogyan befolyásolja a természeti környezetet.

So we go all the way back

Tehát visszamegyünk egészen

to the extraction of raw materials,

a nyersanyag kinyeréséig.

and then we look at manufacturing,

Megfigyeljük a gyártást,

we look at packaging and transportation,

a csomagolást, a szállítmányozást,

use, and end of life,

a használatot és az életút végét.

and at every single one of these stages,

Minden egyes stádiumban

a dolgok, amiket teszünk

the things that we do

have an interaction with the natural environment,

kölcsönhatásban vannak a természeti környezettel.

and we can monitor how that interaction

Így meg tudjuk figyelni, hogy ez a kölcsönhatás

is actually affecting the systems and services

valójában mit eredményez azokban a rendszerekben és szolgáltatásokban,

that make life on Earth possible.

amelyek a földi életet lehetővé teszik.

And through doing this,

Azáltal, hogy ezt tesszük,

we've learned some absolutely fascinating things.

néhány igazán fantasztikus dologra jöttünk rá.

And we've busted a bunch of myths.

Lelepleztünk egy csomó mítoszt.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Kezdetnek tehát, itt egy sokat használt kifejezés.

It's used a lot in marketing,

Gyakran használják a marketingben,

and it's used a lot, I think, in our conversation

és sokat használjuk, azt hiszem beszélgetéseinkben is,

when we're talking about sustainability,

amikor a fenntarthatóságról beszélünk.

and that's the word biodegradability.

Ez a kifejezés a "biológiailag lebomló".

Now biodegradability is a material property;

Nos, a "biológiailag lebomló", egy anyagtulajdonság,

it is not a definition of environmental benefits.

nem a környezeti haszon kifejezője.

Allow me to explain.

Engedjék, hogy elmagyarázzam.

When something natural,

Ha valami természetes anyag,

something that's made from a cellulose fiber

ami cellulózrostokból áll,

like a piece of bread, even, or any food waste,

például egy kenyérdarab, bármilyen ételmaradék,

or even a piece of paper,

vagy akár egy darab papír,

when something natural ends up

ha valami természetes anyag

in the natural environment, it degrades normally.

a természetben köt ki, akkor az normálisan lebomlik.

Its little carbon molecules that it stored up

A benne lévő kis szerves molekulák,

as it was growing are naturally released

amiket növekedése során felvett,

back into the atmosphere as carbon dioxide,

természetes módon, szén-dioxidként visszakerülnek a légkörbe.

but this is a net situation.

De ez csak a tiszta helyzet.

Most natural things

A legtöbb természetes anyag

don't actually end up in nature.

valójában nem a természetben végzi.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

A legtöbb dolog - a szemét, amit termelünk - lerakóban köt ki.

Landfill is a different environment.

A lerakó egy más környezet.

In landfill, those same carbon molecules

A lerakóban, ugyanazok a szerves molekulák

degrade in a different way,

máshogy bomlanak le,

because a landfill is anaerobic.

mivel a lerakó anaerob.

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

Nincs benne oxigén. Szorosan tömörített és forró.

Those same molecules, they become methane,

Ugyanazok a molekulák metánná alakulnak,

and methane is a 25 times more potent

és a metán üvegházhatása 25-szöröse

greenhouse gas than carbon dioxide.

a szén-dioxidénak.

So our old lettuces and products

Így minden rossz, kidobott salátánk és termékünk,

that we have thrown out that are made

out of biodegradable materials,

amelyek biológiailag lebomlóak,

if they end up in landfill,

ha lerakóban végzik,

contribute to climate change.

akkor hozzájárulnak az éghajlatváltozáshoz.

You see, there are facilities now

Látják vannak berendezések,

that can actually capture that methane

melyek össze tudják gyűjteni ezt a metánt,

and generate power,

és energiát állítanak elő,

displacing the need for fossil fuel power,

csökkentve a fosszilis energiahordozók iránti igényt,

but we need to be smart about this.

ezzel azonban okosan kell bánnunk.

We need to identify how we can start to leverage

Meg kell határoznunk, hogyan tudjuk befolyásolni

these types of things that are already happening

ezeket a már folyamatban lévő dolgokat,

and start to design systems and services

és olyan rendszereket, szolgáltatásokat tervezni,

that alleviate these problems.

amelyek enyhítik ezeket a problémákat.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Mivel manapság, az emberek megfordulnak és ezt mondják:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

"Tiltsuk be a műanyag szatyrokat. Papírt az embereknek,

because that is better for the environment."

mert az jobb a környezetnek."

But if you're throwing it in the bin,

Ám ha a szemetesbe dobják,

and your local landfill facility

és a helyi lerakóba kerül,

is just a normal one,

ami hagyományos típusú,

then we're having what's called a double negative.

a hatás kétszeresen is negatív.

I'm a product designer by trade.

Terméktervező a szakmám.

I then did social science.

De társadalomtudományt is tanultam.

And so I'm absolutely fascinated

Így teljesen lenyűgöznek

by consumer goods and how the consumer goods

a fogyasztói javak, és az ahogy ezek,

that we have kind of become immune to

amikre már kicsit immunisak is vagyunk,

that fill our lives

betöltik életünket,

have an impact on the natural environment.

és hatással vannak a környezetre.

And these guys are, like, serial offenders,

Ezek tárgyak olyanok, mint a sorozatos bűnelkövetők.

and I'm pretty sure everyone in this room

Biztos vagyok benne, hogy a teremben

has a refrigerator.

mindenkinek van hűtője.

Now America has this amazing ability

Manapság Amerikának lenyűgöző az a képessége,

to keep growing refrigerators.

hogy folyamatosan növeszti a hűtőit.

In the last few years, they've grown one cubic foot

A legutóbbi pár évben

on average, the standard size

átlagosan 28 litert nőtt

of a refrigerator.

egy normál méretű hűtőszekrény.

And the problem is, they're so big now,

A probléma pedig, hogy most már olyan nagyok,

it's easier for us to buy more food

hogy könnyebb több ételt vásárolni,

that we can't eat or find.

amit aztán nem tudunk megenni vagy megtalálni.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

Úgy értem, vannak dolgok a hűtőm hátuljában,

that have been there for years, all right?

amik már évek óta ott vannak, így van?

And so what happens is, we waste more food.

Tehát végül még több ételt pazarolunk el.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

És ahogy éppen magyaráztam, az élelmiszerhulladék probléma.

In fact, here in the U.S., 40 percent

Valójában, itt az USA-ban, az otthonra megvásárolt ételek

of food purchased for the home is wasted.

40%-a hulladék lesz.

Half of the world's produced food is wasted.

A világban megtermelt élelmiszer fele hulladék lesz.

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Ez áll az ENSZ legutóbbi statisztikáiban. Majdnem fele az élelmiszernek.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

Ez őrület! Ez 1,3 milliárd tonna élelmiszer évente.

And I blame it on the refrigerator,

Szerintem ez részben a hűtők hibája,

-- főként a nyugati országokban --

well, especially in Western cultures,

because it makes it easier.

amik mindezt könnyebbé teszik.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Úgy értem sok komplex rendszer működik itt.

I don't want to make it so simplistic.

Nem akarom ennyire leegyszerűsíteni.

But the refrigerator is a serious contributor to this,

De a hűtő egy fontos okozója ennek,

and one of the features of it

és egy tulajdonsága,

is the crisper drawer.

a frissentartó rekesz.

You all got crisper drawers?

Van frissentartó rekeszük?

The drawer that you put your lettuces in?

A fiók, amibe beteszik a salátákat?

Lettuces have a habit of going soggy

A saláták gyakran vizenyősek lesznek

in the crisper drawers, don't they?

a frissentartó rekeszben, ugye?

Yeah? Soggy lettuces?

Igen? Vizenyős saláták?

In the U.K., this is such a problem

Az Egyesült Királyságban ez akkora probléma,

that there was a government report a few years ago

hogy néhány éve kormányzati jelentésben

that actually said the second biggest offender

a vizenyős salátát nevezték meg,

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

mint a második legjelentősebb élelmiszerhulladék.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Vizenyős-saláta Jelentésnek nevezték.

Okay? So this is a problem, people.

Oké? Tehát ez egy probléma, emberek.

These poor little lettuces are getting thrown out

Ezek a szegény kis saláták a szemétbe kerülnek

left, right and center because the crisper drawers

balra, jobbra és középre.

are not designed to actually keep things crisp.

Mivel ezt a rekeszt nem arra tervezték,

hogy valóban frissen tartson dolgokat!

Okay. You need a tight environment.

Oké. Zárt közegre van szükség.

You need, like, an airless environment

Szinte légmentes környezetre van szükség,

to prevent the degrading that would happen naturally.

hogy megakadályozzuk a természetes lebomlást.

But the crisper drawers, they're just a drawer

De a frissentartó rekesz csak egy rekesz,

with a slightly better seal.

ami kicsit jobban zár!

Anyway, I'm clearly obsessed.

Mindegy, én teljesen a megszállottja vagyok.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Soha ne hívjanak meg, mert azonnal átnézem a hűtőjüket

and looking at all sorts of things like that.

ilyen dolgok után kutatva.

But essentially, this is a big problem.

Ám valójában ez egy nagy probléma.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Ugyanis, mikor elveszítünk valamit, mint a salátát, a rendszerből,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

nem csak azzal a hatással kell számolnunk, amit az életciklusnál elmondtam.

but we actually have had to grow that lettuce.

Ugyanis ezt a salátát meg is kellett termelni.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

A saláta életciklus-hatása végtelenül nagy.

We've had to clear land.

Fákat kellett kivágnunk a területen.

We've had to plant seeds, phosphorus,

Szükségünk volt magok vetésére, foszforra,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

műtrágyára, tápanyagokra, vízre és napfényre.

All of the embodied impacts in that lettuce

Ezek a salátába beépült ráfordítások

get lost from the system,

mind elvesztek a rendszerből.

which makes it a far bigger environmental impact

Ezáltal sokkal nagyobb a környezeti hatás,

than the loss of the energy from the fridge.

mint az energiaveszteség a hűtőből.

So we need to design things like this far better

Ezért az ilyen dolgokat sokkal jobban kell tervezni,

if we're going to start addressing serious environmental problems.

ha komoly környezeti problémákat akarunk megoldani.

We could start with the crisper drawer and the size.

Kezdhetnénk a rekesszel és a mérettel.

For those of you in the room who do design fridges,

Figyeljenek, akik itt hűtőtervezéssel foglalkoznak,

that would be great.

mert ez nagyszerű lenne.

The problem is, imagine if we

A probléma az, képzeljük el,

actually started to reconsider how we designed things.

hogy mi lenne, ha újragondolnánk a termékek tervezését.

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Úgy nézek most a hűtőre, mint a modernség egy jelére.

but we actually haven't really changed the design

Ám igazából az 1950-es évek óta

of them that much since the 1950s.

nem változtattunk igazából a dizájnjukon.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Egy kicsit csak, de lényegében még mindig nagy dobozok.

cold boxes that we store stuff in.

Hideg dobozok, amikben tároljuk a cuccainkat.

So imagine if we actually really started

Képzeljék el, ha igazából elkezdnénk

to identify these problems and use that

felismerni ezeket a problémákat.

Majd ennek segítségével innovatív és elegáns dizájn-megoldásokat találnánk

as the foundation for finding innovative and elegant

design solutions that will solve those problems.

ezeknek a problémáknak a megoldására.

This is design-led system change,

Ez egy dizájnvezérelt változás.

design dictating the way in which the system

A dizájn határozza meg az irányt, melynek segítségével

can be far more sustainable.

a rendszer sokkal fenntarthatóbb lehet.

Forty percent food waste is a major problem.

A 40%-nyi élelmiszerhulladék fontos probléma.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Képzeljék el, ha olyan hűtőket terveznénk, ami ezt megfelezné.

Another item that I find fascinating

Egy másik termék, ami lenyűgöz,

is the electric tea kettle,

az elektromos teáskanna,

which I found out that

aminél rájöttem...

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

Ebben az országban nincs is igazából elektromos teáskanna, ugye?

But that's really big in the U.K.

Ám az Egyesült Királyságban ez egy igazán fontos termék.

Ninety-seven percent of households

Ott a háztartások 97%-nak

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

van elektromos teáskannája.

So they're very popular.

Tehát nagyon népszerűek.

And, I mean, if I were to work with a design firm

Ha dolgoznom kellene egy dizájn cégnek,

or a designer, and they were designing one of these,

vagy egy dizájnernek, aki ilyet tervez,

and they wanted to do it eco,

és nagyon öko szeretne lenni,

they'd usually ask me two things.

akkor általában két dolgot kérdezne tőlem.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

Azt kédezné: "Leyla, hogyan tegyem műszakilag hatékonnyá?"

Because obviously energy's a problem with this product.

Mivel az energia nyilvánvalóan probléma ezzel a termékkel.

Or, "How do I make it green materials?

Vagy: "Hogyan készíthetem környezetbarát anyagokból?

How do I make the materials green

Hogyan állíthatom elő az anyagokat

in the manufacturing?"

környezetbarát módon a gyártás során?"

Would you ask me those questions?

Feltennék ezeket a kérdéseket?

They seem logical, right? Yeah.

Logikusnak tűnnek, nem? De.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Hát én azt mondanám: "Rosszul ismered fel a problémákat."

Because the problem is with use.

Mert a probléma a használattal van.

It's with how people use the product.

Azzal, hogy az emberek, hogyan használják ezt a terméket.

Sixty-five percent of Brits

A britek 65% elismeri,

admit to over-filling their kettle

hogy túltölti a kannáját,

when they only need one cup of tea.

mikor csak egy csésze teára van szüksége.

All of this extra water that's being boiled

Ennek a felesleges vízmennyiségnek a felforralásához

requires energy, and it's been calculated

energiára van szükség.

Kiszámolták, hogy egy napi,

that in one day of extra energy use

az elektromos teáskannák által felhasznált extra energia elegendő,

from boiling kettles

is enough to light all of the streetlights

Anglia összes utcai lámpájának

in England for a night.

egy éjszakán keresztüli működtetéséhez.

But this is the thing.

Ez a probléma.

This is what I call a product-person failure.

Ez, amit termék-felhasználó hibának nevezek.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Ezeknél az apróságoknál azonban termék-rendszer hiba van.

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

Annyira hétköznapiak, észre sem veszik, hogy ott vannak.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Ám itt ez a fickó, ő, igen. Simonnak hívják.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simon az országos elektromos műveknek dolgozik az Egyesült Királyságban.

He has a very important job of monitoring

Nagyon fontos feladata,

hogy figyelje a rendszerbe bejövő áram mennyiségét,

all of the electricity coming into the system

to make sure there is enough

hogy biztosítsa minden otthon számára

so it powers everybody's homes.

az elegendő elektromos áramot.

He's also watching television.

Nézi a TV-t is.

The reason is because there's a unique

Ennek oka, hogy van egy különleges jelenség,

phenomenon that happens in the U.K.

ami az Egyesült Királyságban

the moment that very popular TV shows end.

a nagyon népszerű TV műsorok után történik.

The minute the ad break comes on,

Abban a percben, hogy a reklámszünet elkezdődik,

this man has to rush

ennek az embernek gyorsan

to buy nuclear power from France,

atomenergiát kell vásárolnia Franciaországból.

because everybody turns their kettles on

Mivel mindenki bekapcsolja a kannáját,

at the same time.

ugyanabban a pillanatban.

(Laughter)

[Nevetés]

1.5 million kettles, seriously problematic.

1,5 millió kanna komoly problémát jelent.

So imagine if you designed kettles,

Képzeljék el, hogy ha kannákat terveznének,

you actually found a way to solve these system failures,

és megtalálnák e rendszerhibák megoldásának módját.

because this is a huge amount of pressure

Mivel ez nagyon nagy teher

on the system,

a rendszer számára.

just because the product hasn't thought about the problem

Csak mert nem gondoltak arra, mekkora problémát okoz,

that it's going to have when it exists in the world.

amikor ez a termék a valóságban működik.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Megnéztem egy csomó forgalomban lévő teáskannát,

and found the minimum fill lines,

és megtaláltam a minimális feltöltés jelét.

so the little piece of information that tells you

Az apró információ, ami jelzi,

how much you need to put in there,

mennyi vizet kell a kannába tölteni

was between two and a five-and-a-half cups of water

2 és 5 és fél csésze közötti vízmennyiséget jelzett.

just to make one cup of tea.

egy csésze tea elkészítéséhez.

So this kettle here is an example of one where

Ez a kanna itt egy példa, melynek esetében

it actually has two reservoirs.

két víztartályunk van.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Az egyik a forraló kamra, a másik a víztartály.

The user actually has to push that button

A felhasználónak csak meg kell nyomnia a gombot,

to get their hot water boiled,

hogy felforralja a vizet.

which means, because we're all lazy,

Ez azt jelenti, hogy mivel lusták vagyunk,

you only fill exactly what you need.

csak annyit töltünk bele, amennyire szükségünk van.

And this is what I call behavior-changing products:

Ezeket hívom én viselkedés-módosító termékeknek:

products, systems or services

termékek, rendszerek vagy szolgáltatások,

that intervene and solve these problems up front.

amelyek segítenek megoldani ezeket az előtérbe kerülő problémákat.

Now, this is a technology arena,

Akkor most egy technológiai téma.

so obviously these things are quite popular,

Nyilvánvaló, ezek a dolgok elég népszerűek.

but I think if we're going to keep

Ám ha a jelenlegi mennyiségben tervezzük,

designing, buying and using and throwing out

vásároljuk, használjuk és dobjuk ki

these kinds of products at the rate we currently do,

ezeket a termékeket

which is astronomically high,

az csillagászati mennyiség.

there are seven billion people

Jelenleg 7 milliárd ember él a Földön.

who live in the world right now.

There are six billion mobile phone subscriptions

Tavalyi évben 6 milliárd

as of last year.

mobiltelefon-előfizetés létezett.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Minden évben 1,5 milliárd mobiltelefon

roll off production lines,

készül a gyártósorokon.

and some companies report their production rate

Néhány cég pedig magasabb termelési mennyiséget jelent,

as being greater than the human birth rate.

mint a születések száma.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

152 millió telefont dobtak ki az USA-ban az elmúlt évben.

only 11 percent were recycled.

Csak 11%-át hasznosították újra.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Ausztráliából származom, aminek 22 milliós a népessége

- ne nevessenek -

and it's been reported that 22 million phones

és a jelentések szerint

22 millió telefon található a lakosság fiókjaiban.

are in people's drawers.

We need to find ways of solving the problems around this,

Muszáj megoldásokat találnunk a körülvevő problémákra.

because these things are so complicated.

Mivel ezek a dolgok annyira összetettek.

They have so much locked up inside them.

Annyi mindent rejtenek magukban.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Arany! Tudták, hogy manapság olcsóbb

to get gold out of a ton of old mobile phones

1 tonna régi mobilból kinyerni az aranyat,

than it is out of a ton of gold ore?

mint egy tonna aranyércből?

There's a number of highly complex and valuable

Sok, nagyon összetett és értékes anyag van beépítve

materials embodied inside these things,

ezekbe a termékekbe.

so we need to find ways of encouraging disassembly,

Megoldást kell találni, hogy elősegítsük a szétszerelést

because this is otherwise what happens.

különben ez történik.

This is a community in Ghana,

Ez egy közösség Ghánában.

and e-waste is reported, or electronic waste

Az ENSZ jelentései szerint

is reported by the U.N.

akár 50 millió tonna e-hulladékot,

as being up to 50 million tons trafficked.

vagyis elektronikus szemetet szállítanak el.

This is how they get the gold

Így nyerik ki az aranyat

and the other valuable materials out.

és egyéb értékes anyagokat.

They burn the electronic waste

Elégetik az elektronikus szemetet

in open spaces.

nyílt terepen.

These are communities, and this is happening all over the world.

Ezek közösségek, és ez a világ minden táján történik.

And because we don't see the ramifications

És mivel nem látjuk az eredményét a döntéseknek,

of the choices that we make as designers,

amit mint tervezők,

as businesspeople, as consumers,

üzletemberek, fogyasztók hozunk,

then these kinds of externalities happen,

történnek meg ezek az externáliák.

and these are people's lives.

És ezek emberi életek.

So we need to find smarter, more systems-based,

Tehát okosabb, rendszer-alapú, innovatív megoldásokat kell találnunk

innovative solutions to these problems,

ezekre a problémákra,

if we're going to start to live sustainably within this world.

ha elkezdünk fenntartható módon élni ebben a világban.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Gondoljanak arra, mikor vették a telefonjukat,

your new one because you replaced your old one --

az újat, hogy lecseréljék a régit...

after 15 to 18 months is the average time

Mellesleg, 15-18 hónap átlagos gyakorisággal

that people replace their phones, by the way —

cserélik az emberek a telefonjaikat.

so if we're going to keep this kind of expedient

Így, ha tartjuk ezt a szédítő tempójú mobiltelefon-cserét,

mobile phone replacing, then we should

meg kell vizsgálnunk,

be looking at closing the loop on these systems.

hogyan tudjuk bezárni a hurkot a rendszeren.

The people who produce these phones,

Az emberek, akik gyártják őket,

biztosan van is most néhány ilyen a teremben,

and some of which I'm sure are in the room right now,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

megvizsgálhatnák, hogyan csinálhatnának zárt rendszereket,

or product system services,

vagy termék-rendszer szolgáltatásokat.

so identifying that there is a market demand

Azonosítani kell tehát a piaci igényeket,

and that market demand's not going to go anywhere,

és hogy ezek a piaci igények nem fognak eltűnni.

so you design the product to solve the problem.

Tehát olyan terméket kell tervezni, ami megoldja a problémát.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Szétszerelhető és pehelykönnyű.

We heard some of those kinds of strategies

Hallottunk már néhány ilyen stratégiáról,

being used in the Tesla Motors car today.

amelyeket a Tesla Motors autóknál alkalmaznak.

These kinds of approaches are not hard,

Ezek a megközelítések nem bonyolultak.

but understanding the system

De csak a rendszer megértésével,

and then looking for viable, market-driven

és a megvalósítható, piac által vezérelt, alternatív fogyasztói igények

consumer demand alternatives

megtalálásával

is how we can start radically altering

tudjuk elkezdeni radikálisan befolyásolni

the sustainability agenda,

a fenntarthatósági kérdést.

because I hate to break it to you all:

Sajnos tény az,

Consumption is the biggest problem.

hogy a fogyasztás a legnagyobb probléma.

But design is one of the best solutions.

Ám a tervezés az egyik legjobb megoldás.

These kinds of products are everywhere.

Ezek a termékek ott vannak mindenhol.

By identifying alternative ways of doing things,

Azáltal, hogy találunk alternatív megoldásokat,

we can actually start to innovate,

elkezdhetjük az innovációt,

and I say actually start to innovate.

úgy értem, valóban elkezdhetjük.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Biztos vagyok benne, hogy itt mindenki nagyon innovatív.

But in the regards to using sustainability

Ám abból a szempontból, ha úgy tekintünk a fenntarthatóságra,

as a parameter, as a criteria

mint egy paraméterre, egy feltételre

for fueling systems-based solutions,

a rendszeralapú megoldások felé,

because as I've just demonstrated with these simple products,

mivel, ahogy ezekkel az egyszerű termékekkel most bemutattam

they're participating in these major problems.

mind okozói ezeknek a fő problémáknak.

So we need to look across the entire life

Tehát teljes folyamatában kell nézni

of the things that we do.

a dolgokat, amiket csinálunk.

If you just had paper or plastic --

Ha csak a papír és a műanyag van,

obviously reusable is far more beneficial --

nyilvánvaló, hogy az újrahasználható sokkal jobb,

then the paper is worse,

és így a papír a rosszabb.

and the paper is worse because it weighs

A papír azért is rosszabb, mert 4-szer, 10-szer nehezebb,

four to 10 times more than the plastic,

mint a műanyag.

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

Ha életciklusuk szempontjából hasonlítunk össze

a kilo of plastic and a kilo of paper,

egy kiló műanyagot egy kiló papírral,

the paper is far better,

a papír sokkal jobb.

but the functionality of a plastic or a paper bag

Ám, ha a funkcionalitását nézzük e kettőnek,

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

akkor nem egy kilónyi anyagban szállítjuk haza az élelmiszert.

It's done with a very small amount of plastic

Nagyon kis mennyiségű műanyag kell hozzá

and quite a lot more paper.

és sokkal több papír.

Because functionality defines environmental impact,

Ugyanis a funkcionalitás határozza meg a környezeti hatást.

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

Korábban mondtam, a tervezők mindig öko-anyagokat kérnek tőlem.

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Én azt mondom, csak néhány anyagot kell teljesen kerülni.

The rest of them, it's all about application,

A többinél minden a használattól függ.

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

Végeredményben minden amit tervezünk, gyártunk

or buy as consumers is done so for function.

és vásárolunk, a funkcióért történik.

We want something, therefore we buy it.

Akarunk valamit, ezért megvásároljuk.

So breaking things back down and delivering

A dolgokat részeikre szedve,

smartly, elegantly, sophisticated solutions

és okos, elegáns, kifinomult megoldásokat szolgáltatva,

that take into consideration the entire system

-- amelyek figyelembe veszik a teljes rendszert

and the entire life of the thing, everything,

és a teljes életciklusát mindennek,

all the way back to the extraction through to the end of life,

a nyersanyag kinyerésétől, az életciklus végéig --

we can start to actually find really innovative solutions.

elkezdhetünk igazán innovatív megoldásokat találni.

And I'll just leave you with one very quick thing

Gyorsan elmondok még valamit befejezésül,

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

amit egy vezető tervező mondott nekem, akivel együtt dolgoztam.

Kérdeztem: "Miért nem csinálod fenntarthatóan?

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Tudom, hogy képes vagy rá."

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

Azt mondta: "Most készítettem elő egy fenntarthatósági projektet egy ügyfélnek,

and turned and he said to me,

aki felém fordult és azt mondta:

'I know it's going to cost less,

Tudom, hogy kevesebbe fog kerülni.

I know it's going to sell more,

Tudom, hogy keresettebb lesz,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

de mi nem vagyunk úttörők, mert az úttörőknek nyilak vannak a hátában."

I think we've got a roomful of pioneers,

Szerintem itt egy teremnyi úttörő van, és remélem,

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

még több van a világban, mert ezeket

a problémákat meg kell oldanunk.

Köszönöm.

Thank you.

(Applause)

(Taps)