Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Leyla Acaroglu: Papel é melhor do que plástico? Repensando o folclore ambiental

Tradutor: Ryan Martinez Revisor: Leonardo Leidens

So imagine, you're in the supermarket,

Imagine que você está no supermercado,

you're buying some groceries,

fazendo suas compras,

and you get given the option

e você pode escolher entre

for a plastic or a paper shopping bag.

sacola de plástico e de papel.

Which one do you choose if you want to do

Qual delas você escolheria, se quisesse fazer

the right thing by the environment?

a coisa certa pelo meio ambiente?

Most people do pick the paper.

A maioria das pessoas escolheria a de papel.

Okay, let's think of why.

Certo, vamos pensar por quê.

It's brown to start with.

Para começar, porque ela é marrom.

Therefore, it must be good for the environment.

Portanto, deve ser boa para o meio ambiente.

It's biodegradable. It's reusable.

Ela é biodegradável, reutilizável

In some cases, it's recyclable.

e, às vezes, reciclável.

So when people are looking at the plastic bag,

Quando as pessoas olham para uma sacola de plástico,

it's likely they're thinking of something like this,

é provável que pensem em algo assim,

which we all know is absolutely terrible,

que todo mundo sabe que é absolutamente terrível.

and we should be avoiding at all expenses

Devemos evitar a todo custo

these kinds of environmental damages.

danos ambientais como esse.

But people are often not thinking

Mas as pessoas, muitas vezes, não pensam

of something like this,

em coisas como esta,

which is the other end of the spectrum.

o outro lado do espectro.

When we produce materials,

Para produzir materiais,

we need to extract them from the environment,

precisamos extraí-los do meio ambiente

and we need a whole bunch of environmental impacts.

e causar uma série de impactos ambientais.

You see, what happens is, when we need

Veja, o que acontece é que, quando precisamos

to make complex choices,

fazer escolhas difíceis,

us humans like really simple solutions,

nós, seres humanos, preferimos as soluções mais simples,

and so we often ask for simple solutions.

e por isso, costumamos pedir soluções simples.

And I work in design.

Eu trabalho com design.

I advise designers

Aconselho designers

and innovators around sustainability,

e pessoas inovadoras na área de sustentabilidade.

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

Todo mundo sempre me diz: "Olha, Leyla,

I just want the eco-materials."

é só você me dar os materiais ecológicos."

And I say, "Well, that's very complex,

E eu digo: "Bom, isso é bem complexo.

and we'll have to spend four hours talking about

Teremos que passar quatro horas discutindo

what exactly an eco-material means,

o que exatamente significa 'material ecológico'",

because everything at some point

porque tudo, em algum momento,

comes from nature,

vem da natureza,

and it's how you use the material

e é a forma como se usa o material

that dictates the environmental impact.

que leva ao impacto ambiental.

So what happens is, we have to rely

Então, o que acontece é que precisamos confiar

on some sort of intuitive framework

em uma espécie de raciocínio intuitivo,

when we make decisions.

quando tomamos decisões.

So I like to call that intuitive framework

Costumo chamar esse raciocínio intuitivo

our environmental folklore.

de folclore ambiental,

It's either the little voice at the back of your head,

que é tanto aquela voz dentro da sua cabeça,

or it's that gut feeling you get

quanto aquela sensação que você tem

when you've done the right thing,

quando faz a coisa certa,

so when you've picked the paper bag

como escolher a sacola de papel

or when you've bought a fuel-efficient car.

ou comprar um carro de baixo consumo de combustível.

And environmental folklore is a really important thing

E o folclore ambiental é algo muito importante,

because we're trying to do the right thing.

porque é uma tentativa de fazer a coisa certa.

But how do we know if we're actually

Mas como saber se estamos realmente

reducing the net environmental impacts

reduzindo os impactos ambientais líquidos

that our actions as individuals and as professionals

que nossas ações enquanto indivíduos, profissionais

and as a society are actually having

e sociedade estão causando

on the natural environment?

ao meio ambiente?

So the thing about environmental folklore is

O problema do folclore ambiental

it tends to be based on our experiences,

é que ele costuma se basear nas nossas experiências,

the things we've heard from other people.

em coisas que ouvimos falar,

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

e geralmente não possui base científica.

And this is really hard, because we live

E isso é muito complicado, porque vivemos

in incredibly complex systems.

em sistemas incrivelmente complexos.

We have the human systems

Temos os sistemas humanos:

of how we communicate and interrelate

comunicações, relações pessoais

and have our whole constructed society,

e toda a sociedade que construímos.

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Temos os sistemas industriais, que são, essencialmente, a economia toda.

and then all of that has to operate

Tudo isso precisa funcionar

within the biggest system,

dentro do sistema maior,

and, I would argue, the most important,

e, eu diria, o mais importante:

the ecosystem.

o ecossistema.

And you see, the choices that we make

Veja, as escolhas que fazemos

as an individual,

enquanto indivíduos

but the choices that we make

e as escolhas que fazemos

in every single job that we have,

em cada um de nossos empregos,

no matter how high or low you are in the pecking order,

independentemente de sua posição hierárquica,

has an impact on all of these systems.

têm impacto em todos esses sistemas.

And the thing is that we have to find ways

E o que acontece é que, se quisermos realmente lidar

if we're actually going to address sustainability

com a questão da sustentabilidade, precisamos

of interlocking those complex systems

encontrar maneiras de interligar esses sistemas complexos

and making better choices that result

e fazer escolhas melhores, que resultem

in net environmental gains.

em ganhos ambientais líquidos.

What we need to do is we need to learn

É necessário aprender

to do more with less.

a fazer mais com menos.

We have an increasing population,

A população está aumentando

and everybody likes their mobile phones,

e todo mundo adora telefone celular,

especially in this situation here.

principalmente em situações como esta.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Precisamos encontrar maneiras inovadoras

de resolver alguns desses problemas que enfrentamos,

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

e é aqui que entra o conceito de ciclo de vida.

So essentially, everything that is created

Basicamente, tudo o que é criado

goes through a series of life cycle stages,

passa por uma série de etapas do ciclo de vida.

and we use this scientific process

Então, usamos um processo científico

called life cycle assessment,

chamado avaliação do ciclo de vida,

or in America, you guys say life cycle analysis,

também conhecido como "análise do ciclo de vida",

in order to have a clearer picture of how

para se ter uma imagem mais clara

everything that we do in the technical part of those systems

de como tudo o que fazemos na parte técnica desses sistemas

affects the natural environment.

afeta o meio ambiente.

So we go all the way back

Então, voltamos lá atrás,

to the extraction of raw materials,

para a extração das matérias-primas,

and then we look at manufacturing,

e depois damos uma olhada na fabricação,

we look at packaging and transportation,

na embalagem, no transporte,

use, and end of life,

no uso e fim da vida útil.

and at every single one of these stages,

Em cada uma dessas etapas,

the things that we do

o que fazemos

have an interaction with the natural environment,

interage com o meio ambiente,

and we can monitor how that interaction

e podemos monitorar como essa interação

is actually affecting the systems and services

afeta os sistemas e serviços

that make life on Earth possible.

que possibilitam a vida na Terra

And through doing this,

e, ao fazer isso,

we've learned some absolutely fascinating things.

aprendemos algumas coisas absolutamente fascinantes

And we've busted a bunch of myths.

e já desmascaramos vários mitos.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Para começar, existe uma palavra que tem sido muito usada,

It's used a lot in marketing,

inclusive na área de marketing,

and it's used a lot, I think, in our conversation

e que tem sido muito usada, acho eu, nesta conversa,

when we're talking about sustainability,

e quando se fala em sustentabilidade.

and that's the word biodegradability.

Essa palavra é "biodegradável".

Now biodegradability is a material property;

Veja que biodegradabilidade é uma propriedade do material,

it is not a definition of environmental benefits.

e não uma definição de seus benefícios ambientais.

Allow me to explain.

Permitam-me explicar:

When something natural,

quando algo natural,

something that's made from a cellulose fiber

feito de fibra de celulose,

like a piece of bread, even, or any food waste,

mesmo um pedaço de pão, restos de alimentos em geral

or even a piece of paper,

ou até mesmo um pedaço de papel,

when something natural ends up

quando algo natural acaba indo parar

in the natural environment, it degrades normally.

no meio ambiente, essa coisa se decompõe normalmente.

Its little carbon molecules that it stored up

As moléculas de carbono que ela acumulou

as it was growing are naturally released

à medida em que crescia, são liberadas naturalmente

back into the atmosphere as carbon dioxide,

e voltam à atmosfera na forma de dióxido de carbono.

but this is a net situation.

Mas essa é uma situação líquida.

Most natural things

A maioria das coisas naturais

don't actually end up in nature.

não acaba indo parar na natureza.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

A maioria das coisas, o lixo que produzimos, vai parar nos aterros.

Landfill is a different environment.

O aterro sanitário é um ambiente diferente.

In landfill, those same carbon molecules

No aterro, essas mesmas moléculas de carbono

degrade in a different way,

se decompõem de outro jeito,

because a landfill is anaerobic.

porque o aterro é um ambiente anaeróbio:

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

não existe oxigênio lá. É um lugar apertado e quente.

Those same molecules, they become methane,

Essas mesmas moléculas tornam-se metano,

and methane is a 25 times more potent

que é um gás do efeito estufa

greenhouse gas than carbon dioxide.

25 vezes mais poluente que o dióxido de carbono.

So our old lettuces and products

Portanto, se nossas alfaces velhas e os produtos

that we have thrown out that are made

que jogamos fora,

out of biodegradable materials,

feitos de material biodegradável,

if they end up in landfill,

forem parar em aterros,

contribute to climate change.

isso contribui para a mudança climática.

You see, there are facilities now

Veja, hoje em dia existem equipamentos

that can actually capture that methane

que de fato capturam esse metano

and generate power,

e geram energia,

displacing the need for fossil fuel power,

reduzindo a importância dos combustíveis fósseis.

but we need to be smart about this.

Mas precisamos ficar espertos em relação a isso.

We need to identify how we can start to leverage

Precisamos identificar como podemos começar a aproveitar

these types of things that are already happening

esse tipo de coisa que já existe

and start to design systems and services

e a projetar sistemas e serviços

that alleviate these problems.

para combater esses problemas.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Porque, atualmente, as pessoas falam:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

"Vamos proibir as sacolas plásticas e distribuir sacolas de papel

because that is better for the environment."

porque é melhor para o meio ambiente".

But if you're throwing it in the bin,

Mas se você a joga no lixo,

and your local landfill facility

e o aterro da sua região

is just a normal one,

é igual a qualquer outro,

then we're having what's called a double negative.

ocorre uma contradição.

I'm a product designer by trade.

Sou uma designer de produto profissional

I then did social science.

e estudei ciências sociais.

And so I'm absolutely fascinated

E, por isso, sou totalmente fascinada

by consumer goods and how the consumer goods

pelos bens de consumo e como eles,

that we have kind of become immune to

aos quais nos tornamos meio que imunes,

that fill our lives

eles, que preenchem nossas vidas,

have an impact on the natural environment.

têm impacto sobre o meio ambiente.

And these guys are, like, serial offenders,

Estes elementos aqui são verdadeiros criminosos.

and I'm pretty sure everyone in this room

Tenho certeza de que todos nesta sala

has a refrigerator.

têm uma geladeira.

Now America has this amazing ability

Os EUA têm a incrível habilidade

to keep growing refrigerators.

de fazer as geladeiras crescerem com o tempo.

In the last few years, they've grown one cubic foot

Nos últimos anos, o tamanho padrão

on average, the standard size

da geladeira aumentou, em média

of a refrigerator.

30,5 centímetros cúbicos.

And the problem is, they're so big now,

O problema é que elas ficaram tão grandes

it's easier for us to buy more food

que somos incentivados a comprar mais comida

that we can't eat or find.

do que podemos comer, ou mesmo achar.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

Veja, eu tenho coisas no fundo da minha geladeira

that have been there for years, all right?

que estão lá há anos, sabe?

And so what happens is, we waste more food.

Então, o que acontece é que desperdiçamos mais comida,

And as I was just explaining, food waste is a problem.

e, como eu estava dizendo, o desperdício de alimentos é um problema.

In fact, here in the U.S., 40 percent

Na verdade, aqui nos Estados Unidos,

of food purchased for the home is wasted.

40% dos alimentos comprados para casa são desperdiçados.

Half of the world's produced food is wasted.

Metade dos alimentos produzidos no mundo são desperdiçados.

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Essa é a estatística mais recente da ONU. Quase metade da comida.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

É uma loucura. São 1,3 bilhões de toneladas de comida por ano,

And I blame it on the refrigerator,

e, para mim, a culpa é da geladeira,

well, especially in Western cultures,

principalmente nas culturas ocidentais,

because it makes it easier.

porque ela facilita o desperdício.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Veja que a questão envolve vários sistemas complexos.

I don't want to make it so simplistic.

Não quero que pareça simplista demais,

But the refrigerator is a serious contributor to this,

mas a geladeira contribui fortemente para isso.

and one of the features of it

Uma de suas funcionalidades

is the crisper drawer.

é a gaveta de legumes.

You all got crisper drawers?

Todo mundo aqui tem gaveta de legumes?

The drawer that you put your lettuces in?

Aquela gaveta em que você coloca a alface?

Lettuces have a habit of going soggy

Alfaces costumam ficar murchas

in the crisper drawers, don't they?

nas gavetas de legumes, não é?

Yeah? Soggy lettuces?

Não ficam? Alfaces murchas?

In the U.K., this is such a problem

No Reino Unido, isso é um problema tão grande

that there was a government report a few years ago

que um relatório do governo, há alguns anos,

that actually said the second biggest offender

concluiu que o segundo maior vilão

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

do desperdício de alimentos do país é a alface murcha.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Ele ficou conhecido como Relatório da Alface Murcha.

Okay? So this is a problem, people.

Certo? Então, isso é um problema, gente.

These poor little lettuces are getting thrown out

As coitadinhas das alfaces são jogadas fora

left, right and center because the crisper drawers

o tempo todo, porque as gavetas de legumes

are not designed to actually keep things crisp.

não foram projetadas para manter a firmeza dos alimentos.

Okay. You need a tight environment.

Para isso, é preciso um ambiente apertado,

You need, like, an airless environment

sem ar,

to prevent the degrading that would happen naturally.

para impedir a deterioração natural dos alimentos.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Mas as gavetas de legumes são só gavetas

with a slightly better seal.

com vedação um pouco melhor.

Anyway, I'm clearly obsessed.

Bem, é lógico que tenho uma obsessão por isso.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Nunca me convide para ir à sua casa, se não vou começar a mexer na geladeira

and looking at all sorts of things like that.

e ficar fuçando essas coisas.

But essentially, this is a big problem.

Mas, em resumo, isso é um grande problema,

Because when we lose something like the lettuce from the system,

porque, quando algo como a alface sai do sistema,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

além do impacto no fim da vida útil, de que acabo de falar,

but we actually have had to grow that lettuce.

há também o fato de que essa alface precisou ser cultivada.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

O impacto do ciclo de vida dessa única alface é astronômico.

We've had to clear land.

Foi preciso trabalhar a terra,

We've had to plant seeds, phosphorus,

plantar sementes, usar fósforo,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

fertilizantes, nutrientes, água, luz solar.

All of the embodied impacts in that lettuce

Todos os impactos que essa alface representa

get lost from the system,

saem do sistema,

which makes it a far bigger environmental impact

o que torna o impacto ambiental muito maior

than the loss of the energy from the fridge.

do que o desperdício de energia da geladeira.

So we need to design things like this far better

Então, precisamos projetar melhor essas coisas

if we're going to start addressing serious environmental problems.

se quisermos começar a lidar com esses problemas ambientais sérios.

We could start with the crisper drawer and the size.

Poderíamos começar com a gaveta de legumes e o tamanho.

For those of you in the room who do design fridges,

Digo aos aqui presentes que projetam geladeiras:

that would be great.

isso seria ótimo.

The problem is, imagine if we

O problema é: imaginem se nós

actually started to reconsider how we designed things.

começássemos a repensar como projetamos os objetos,

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

porque, embora eu veja a geladeira como um sinal de modernidade,

but we actually haven't really changed the design

não mudamos muito o design delas,

of them that much since the 1950s.

desde a década de 50.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Mudamos um pouco, mas, essencialmente, elas continuam sendo caixas grandes

cold boxes that we store stuff in.

e frias onde a gente guarda coisas.

So imagine if we actually really started

Imaginem se realmente começarmos

to identify these problems and use that

a identificar esses problemas e a usar isso

as the foundation for finding innovative and elegant

como base para encontrar uma solução de design

design solutions that will solve those problems.

inovadora e elegante, que resolva os problemas.

This is design-led system change,

A mudança de sistema começa com o design,

design dictating the way in which the system

que define a maneira como ele

can be far more sustainable.

pode se tornar muito mais sustentável.

Forty percent food waste is a major problem.

Quarenta por cento de desperdício de alimentos é um grande problema.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Imaginem se projetássemos geladeiras que diminuíssem esse número pela metade.

Another item that I find fascinating

Outro artigo que eu acho fascinante

is the electric tea kettle,

é a chaleira elétrica.

which I found out that

Eu descobri que não se usa chaleira aqui nesse país, não é?

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

But that's really big in the U.K.

Mas, no Reino Unido, ela é um sucesso.

Ninety-seven percent of households

Noventa e sete por cento das casas

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

do Reino Unido têm chaleira elétrica.

So they're very popular.

Elas são muito populares.

And, I mean, if I were to work with a design firm

E, olha, se eu estivesse trabalhando com uma empresa de design

or a designer, and they were designing one of these,

ou com um designer que estivesse projetando uma chaleira

and they wanted to do it eco,

e quisesse fazer algo ecológico,

they'd usually ask me two things.

ele me perguntaria duas coisas:

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

"Leyla, como garantir que tenha eficiência técnica?"

Because obviously energy's a problem with this product.

Porque, obviamente, para esse produto, a energia é um problema.

Or, "How do I make it green materials?

Ou então: "Como usar materiais ecológicos?

How do I make the materials green

Como faço com que os materiais sejam ecológicos,

in the manufacturing?"

quando for fabricá-la?"

Would you ask me those questions?

Você perguntaria isso?

They seem logical, right? Yeah.

Parecem perguntas lógicas, não é? Certo.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Minha resposta seria: "você está se preocupando com os problemas errados."

Because the problem is with use.

Porque o problema é o uso.

It's with how people use the product.

É como as pessoas usam o produto.

Sixty-five percent of Brits

Sessenta e cinco por cento dos britânicos

admit to over-filling their kettle

admitiram colocar muito mais água na chaleira

when they only need one cup of tea.

do que o necessário quando fazem só uma xícara de chá.

All of this extra water that's being boiled

Toda essa água a mais que eles fervem

requires energy, and it's been calculated

gasta energia, e estima-se

that in one day of extra energy use

que, em um único dia usando essa energia extra,

from boiling kettles

por causa das chaleiras,

is enough to light all of the streetlights

é o suficiente para manter acesas todas as luzes das ruas

in England for a night.

da Inglaterra por uma noite.

But this is the thing.

E é isso o que ocorre.

This is what I call a product-person failure.

É o que eu chamo de falha na relação produto-pessoa.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Mas temos uma falha na relação produto-sistema,

quando se trata desses carinhas

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

e eles são tão onipresentes que nem percebemos que estão lá.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Mas esse cara aqui percebe. O nome dele é Simon.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simon trabalha para a empresa nacional de energia elétrica do Reino Unido.

He has a very important job of monitoring

Ele tem o importante trabalho de monitorar

all of the electricity coming into the system

toda a eletricidade que chega ao sistema,

to make sure there is enough

certificando-se de que há o suficiente

so it powers everybody's homes.

para todas as casas.

He's also watching television.

Além disso, ele assiste à televisão,

The reason is because there's a unique

e o motivo é um fenômeno único

phenomenon that happens in the U.K.

que ocorre no Reino Unido:

the moment that very popular TV shows end.

o momento em que programas de TV populares acabam.

The minute the ad break comes on,

Assim que começa o intervalo,

this man has to rush

esse cara precisa, às pressas,

to buy nuclear power from France,

comprar energia nuclear da França,

because everybody turns their kettles on

porque todo mundo liga a chaleira elétrica

at the same time.

ao mesmo tempo.

(Laughter)

(Risos)

1.5 million kettles, seriously problematic.

1,5 milhões de chaleiras. É um problema grave.

So imagine if you designed kettles,

Então, imagine que, projetando chaleiras,

you actually found a way to solve these system failures,

você encontre uma maneira de resolver esses erros,

because this is a huge amount of pressure

porque isso põe uma pressão gigantesca

on the system,

no sistema,

just because the product hasn't thought about the problem

unicamente porque o produto não foi feito pensando no problema

that it's going to have when it exists in the world.

que poderia causar quando viesse ao mundo.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Bem, eu examinei algumas chaleiras disponíveis no mercado

and found the minimum fill lines,

e achei os indicadores do nível mínimo

so the little piece of information that tells you

de água, aquela informação

sobre quanta água você precisa colocar,

how much you need to put in there,

was between two and a five-and-a-half cups of water

que é entre 2 e 5,5 xícaras de água,

just to make one cup of tea.

para fazer uma única xícara de chá.

So this kettle here is an example of one where

Esta é uma chaleira

it actually has two reservoirs.

que possui dois reservatórios.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Um para ferver a água e outro para guardá-la.

The user actually has to push that button

O usuário tem que apertar o botão

to get their hot water boiled,

para que a água quente comece a ferver,

which means, because we're all lazy,

o que significa que, por sermos preguiçosos,

you only fill exactly what you need.

só enchemos exatamente o que precisamos.

And this is what I call behavior-changing products:

Esse é um produto que provoca mudança de comportamento.

products, systems or services

São esses os produtos, sistemas e serviços

that intervene and solve these problems up front.

que intervêm e resolvem esses problemas diretamente.

Now, this is a technology arena,

Bem, na área da tecnologia,

so obviously these things are quite popular,

é óbvio que essas coisas são bem populares.

but I think if we're going to keep

Temos que dar um jeito nisso, se formos continuar

designing, buying and using and throwing out

projetando, comprando, usando e jogando fora

these kinds of products at the rate we currently do,

produtos desse tipo com a frequência atual,

which is astronomically high,

que é astronômica.

there are seven billion people

Há 7 bilhões de pessoas

who live in the world right now.

vivendo no mundo atualmente

There are six billion mobile phone subscriptions

e havia 6 bilhões de números de celular

as of last year.

até ano passado.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Todo ano, 1,5 bilhões de telefones celulares

roll off production lines,

saem das linhas de produção,

and some companies report their production rate

e algumas empresas afirmam que seu índice de produção

as being greater than the human birth rate.

é maior do que a taxa de natalidade.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

152 milhões de celulares foram jogados fora nos EUA ano passado;

only 11 percent were recycled.

somente 11% foram reciclados

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Eu sou australiana. Nossa população é de 22 milhões, não riam,

and it's been reported that 22 million phones

e foi noticiado que há 22 milhões de celulares

are in people's drawers.

guardados em nossas gavetas.

We need to find ways of solving the problems around this,

Precisamos encontrar maneiras de resolver esses problemas,

because these things are so complicated.

porque essas coisas são muito complicadas.

They have so much locked up inside them.

Há tanta coisa dentro de um celular.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Ouro! Vocês sabiam que, atualmente, é mais barato

to get gold out of a ton of old mobile phones

obter ouro de uma tonelada de celulares velhos

than it is out of a ton of gold ore?

do que de uma tonelada de minério de ouro?

There's a number of highly complex and valuable

Há uma série de materiais altamente complexos

materials embodied inside these things,

e valiosos dentro desses aparelhos.

so we need to find ways of encouraging disassembly,

Precisamos encontrar maneiras de incentivar a desmontagem

because this is otherwise what happens.

porque, caso contrário, ocorre o seguinte.

This is a community in Ghana,

Esta é uma comunidade em Gana.

and e-waste is reported, or electronic waste

A ONU alega que até 50 milhões de toneladas

is reported by the U.N.

as being up to 50 million tons trafficked.

do lixo eletrônico acabam sendo comercializadas.

This is how they get the gold

É assim que eles conseguem ouro

and the other valuable materials out.

e outros materiais preciosos:

They burn the electronic waste

queimando o lixo eletrônico

in open spaces.

a céu aberto.

These are communities, and this is happening all over the world.

São comunidades. Isso acontece em todo o mundo.

And because we don't see the ramifications

E como não vemos as consequências

of the choices that we make as designers,

das escolhas que fazemos enquanto designers,

as businesspeople, as consumers,

empresários e consumidores,

then these kinds of externalities happen,

acontecem esses fatos externos.

and these are people's lives.

Eles são seres humanos.

So we need to find smarter, more systems-based,

Por isso precisamos encontrar soluções mais inteligentes,

innovative solutions to these problems,

sistemáticas e inovadoras,

if we're going to start to live sustainably within this world.

se quisermos levar uma vida sustentável.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Imaginem comprar um celular novo

your new one because you replaced your old one --

para substituir o antigo,

after 15 to 18 months is the average time

depois de 15 a 18 meses de uso,

that people replace their phones, by the way —

que é o tempo médio com que as pessoas trocam de celular.

so if we're going to keep this kind of expedient

Se nos convém substituir celulares

mobile phone replacing, then we should

nesse ritmo, então deveríamos

be looking at closing the loop on these systems.

procurar fechar o ciclo desses sistemas.

The people who produce these phones,

Os que produzem esses telefones,

and some of which I'm sure are in the room right now,

e tenho certeza de que há alguns nesta sala agora,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

poderiam procurar fazer o que chamamos de sistemas de ciclo fechado,

or product system services,

ou sistemas produto-serviço,

so identifying that there is a market demand

identificar que há demanda de mercado

and that market demand's not going to go anywhere,

e que essa demanda não vai sumir,

so you design the product to solve the problem.

e desenhar o produto pensando em resolver o problema,

Design for disassembly, design for light-weighting.

pensando na desmontagem e na leveza.

We heard some of those kinds of strategies

Ouvimos que algumas dessas estratégias

being used in the Tesla Motors car today.

estão sendo usadas atualmente nos carros da Tesla Motors.

These kinds of approaches are not hard,

Não é difícil pôr em prática essas abordagens.

but understanding the system

Entender o sistema

and then looking for viable, market-driven

e encontrar alternativas viáveis, orientadas para o mercado,

consumer demand alternatives

pensando nas demandas do consumidor,

is how we can start radically altering

é como podemos começar a alterar radicalmente

the sustainability agenda,

a agenda de sustentabilidade,

because I hate to break it to you all:

porque, detesto ter que dar más notícias,

Consumption is the biggest problem.

mas o consumo é o maior problema.

But design is one of the best solutions.

Só que o design é uma das melhores soluções.

These kinds of products are everywhere.

Existem produtos assim por toda parte.

By identifying alternative ways of doing things,

Identificando maneiras alternativas de fazer as coisas,

we can actually start to innovate,

podemos começar a inovar de verdade.

and I say actually start to innovate.

E eu lhes digo: comecem a inovar de verdade.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Tenho certeza de que todo mundo nessa sala é bastante inovador.

But in the regards to using sustainability

Mas, no que diz respeito a usar a sustentabilidade

as a parameter, as a criteria

como parâmetro e critério

for fueling systems-based solutions,

para impulsionar as soluções sistemáticas,

because as I've just demonstrated with these simple products,

porque, como acabo de demonstrar usando coisas simples,

they're participating in these major problems.

os produtos contribuem para os grandes problemas.

So we need to look across the entire life

Então, precisamos examinar todo o ciclo de vida

of the things that we do.

do que produzimos.

If you just had paper or plastic --

Se as únicas opções forem papel ou plástico,

obviously reusable is far more beneficial --

e claro que ser reutilizável é muito mais vantajoso,

then the paper is worse,

o papel é pior,

and the paper is worse because it weighs

porque ele pesa

four to 10 times more than the plastic,

de 4 a 10 vezes mais do que o plástico,

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

e quando comparamos, pensando no ciclo de vida,

a kilo of plastic and a kilo of paper,

um quilo de plástico e um quilo de papel,

the paper is far better,

o papel é muito melhor.

but the functionality of a plastic or a paper bag

Mas, para que uma sacola de plástico ou de papel exerça sua função

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

de transportar as compras até sua casa, não se usa um quilo de cada.

It's done with a very small amount of plastic

Se usa uma quantidade muito pequena de plástico

and quite a lot more paper.

e muito maior de papel.

Because functionality defines environmental impact,

Porque a funcionalidade define o impacto ambiental,

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

e eu disse anteriormente que o designer quer sempre os materiais ecológicos.

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Eu digo que há só alguns materiais que devem ser totalmente evitados.

The rest of them, it's all about application,

De resto, o que importa é o uso.

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

Afinal, na economia, tudo o que é projetado, produzido

or buy as consumers is done so for function.

e comprado existe para exercer uma função.

We want something, therefore we buy it.

Queremos alguma coisa, por isso a compramos.

So breaking things back down and delivering

Devemos partir desses princípios básicos e fornecer

smartly, elegantly, sophisticated solutions

soluções inteligentes, elegantes e sofisticadas,

that take into consideration the entire system

que levem em consideração todo o sistema,

and the entire life of the thing, everything,

e toda a vida do produto, tudo,

all the way back to the extraction through to the end of life,

da extração ao fim da vida útil.

we can start to actually find really innovative solutions.

Podemos começar a achar soluções inovadoras.

And I'll just leave you with one very quick thing

Vou deixá-los com algo breve

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

que um designer com quem eu trabalho me disse recentemente, um designer sênior.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Eu falei: "Por que você não está sendo sustentável?

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

Eu sei que você está por dentro do assunto."

E ele disse: "Bem, recentemente eu apresentei

um projeto de sustentabilidade a um cliente,

and turned and he said to me,

e ele falou:

'I know it's going to cost less,

'Eu sei que vai custar menos

I know it's going to sell more,

e que vai vender mais,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

mas não somos pioneiros, porque pioneiros têm flechas nas costas.'"

I think we've got a roomful of pioneers,

Acho que temos uma sala cheia de pioneiros,

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

e espero que existam muito mais pioneiros por aí,

porque temos de resolver esses problemas.

Obrigada.

Thank you.

(Applause)

(Aplausos)