Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Лейла Акароглу: Бумага побеждает пластик? Как переосмыслить экологический фольклор

Переводчик: Stanislav Korotygin Редактор: Aliaksandr Autayeu

So imagine, you're in the supermarket,

Представьте, что вы находитесь в магазине,

you're buying some groceries,

покупаете товары,

and you get given the option

и перед вами встаёт вопрос:

for a plastic or a paper shopping bag.

в какой пакет уложить ваши покупки — в полиэтиленовый или бумажный.

Which one do you choose if you want to do

На каком варианте вы остановитесь, если вы не хотите

the right thing by the environment?

навредить своим выбором окружающей среде?

Most people do pick the paper.

Большинство людей, конечно же, выбирает бумажный пакет.

Okay, let's think of why.

Давайте подумаем вместе, в чём же причина такого решения.

It's brown to start with.

Начнём с того, что пакет коричневого цвета.

Therefore, it must be good for the environment.

Следовательно, он должен дружить с окружающей средой.

It's biodegradable. It's reusable.

Он разлагается, и он многократного использования.

In some cases, it's recyclable.

А иногда даже подвергается вторичной переработке.

So when people are looking at the plastic bag,

Когда же взор людей обращается на пакет из полиэтилена,

it's likely they're thinking of something like this,

их воображению, скорее всего, рисуется что-то вроде этого.

which we all know is absolutely terrible,

Разумеется, эта ситуация просто ужасает,

and we should be avoiding at all expenses

и мы должны делать всё возможное, чтобы не допускать

these kinds of environmental damages.

таких повреждений окружающей среды.

But people are often not thinking

Однако людскому воображению подобное

of something like this,

часто не рисуется вовсе,

which is the other end of the spectrum.

и причина заключается в диаметрально противоположном взгляде на проблему.

When we produce materials,

При производстве любого сырья,

we need to extract them from the environment,

первоначально его получают из недр природы,

and we need a whole bunch of environmental impacts.

которая подвергается целой серии воздействий.

You see, what happens is, when we need

Дело в том, что, когда нам необходимо

to make complex choices,

решить непростую по своей сути задачу,

us humans like really simple solutions,

мы, как правило, предпочитаем идти по пути наименьшего сопротивления.

and so we often ask for simple solutions.

Поэтому мы так часто задаёмся вопросом, как этот самый путь найти.

And I work in design.

Я работаю в сфере дизайна,

I advise designers

даю советы различным дизайнерам

and innovators around sustainability,

и новаторам в области рационального использования природных ресурсов,

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

и все каждый раз мне говорят: «Послушай, Лейла!

I just want the eco-materials."

Всё, что мне нужно — это экологически чистые материалы».

And I say, "Well, that's very complex,

Я им отвечаю: «Знаете, здесь не всё так просто!»

and we'll have to spend four hours talking about

После чего я около 4-х часов трачу на попытки объяснить,

what exactly an eco-material means,

что такое экологически чистые материалы.

because everything at some point

Ведь на определённом этапе всё

comes from nature,

берётся из природы,

and it's how you use the material

и от того, как именно в дальнейшем используется полученный материал,

that dictates the environmental impact.

зависит величина воздействия на окружающую среду.

So what happens is, we have to rely

Таким образом, при принятии решений

on some sort of intuitive framework

нам приходится ориентироваться на особую,

when we make decisions.

интуитивно выстроенную модель действий.

So I like to call that intuitive framework

Такую интуитивную модель я предпочитаю называть

our environmental folklore.

«экологическим фольклором».

It's either the little voice at the back of your head,

Это наш внутренний голос,

or it's that gut feeling you get

или то самое внутреннее ощущение, которое возникает,

when you've done the right thing,

когда мы совершаем правильный поступок,

so when you've picked the paper bag

такой, например, как выбор в пользу бумажного пакета,

or when you've bought a fuel-efficient car.

или покупка автомобиля с топливосберегающим двигателем.

And environmental folklore is a really important thing

Экологический фольклор — штука полезная,

because we're trying to do the right thing.

потому что мы стараемся поступать правильно.

But how do we know if we're actually

Однако откуда нам знать, что мы на самом деле

reducing the net environmental impacts

сокращаем негативное влияние на природу,

that our actions as individuals and as professionals

оказываемое нами как отдельными личностями,

and as a society are actually having

или профессионалами,

on the natural environment?

или обществом в целом?

So the thing about environmental folklore is

В отношении экологического фольклора нужно помнить, что

it tends to be based on our experiences,

он, как правило, основывается на опыте человека,

the things we've heard from other people.

на информации, передающейся из уст в уста.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

Фольклор совсем не подразумевает каких бы то ни было научных предпосылок.

And this is really hard, because we live

В этом кроется настоящая проблема, поскольку наша жизнь протекает

in incredibly complex systems.

в окружении невероятно сложных систем.

We have the human systems

У нас есть человеческие системы

of how we communicate and interrelate

коммуникации и взаимодействия друг с другом,

and have our whole constructed society,

и у нас есть всё наше сконструированное общество.

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Существуют промышленные системы, составляющие основу экономики.

and then all of that has to operate

Вместе они включаются

within the biggest system,

в ещё большую систему,

and, I would argue, the most important,

и, не побоюсь сказать, самую важную систему —

the ecosystem.

экосистему.

And you see, the choices that we make

Выбор, который мы делаем,

as an individual,

выступая как отдельные индивидуумы,

but the choices that we make

или выбор, который мы делаем,

in every single job that we have,

являясь профессионалами,

no matter how high or low you are in the pecking order,

не важно, какой ранг мы занимаем,

has an impact on all of these systems.

оказывает существенное влияние на все эти системы.

And the thing is that we have to find ways

Нам необходимо найти пути решения возникающих проблем,

if we're actually going to address sustainability

если, конечно, мы собираемся максимально сохранить устойчивость

of interlocking those complex systems

взаимосвязи указанных систем

and making better choices that result

и делать оптимальный выбор, который позволит нам всегда добиваться

in net environmental gains.

положительных результатов, благотворно отражающихся на экологии.

What we need to do is we need to learn

Чему мы должны научиться, так это

to do more with less.

делать больше, затрачивая меньше.

We have an increasing population,

Численность населения планеты постоянно растёт,

and everybody likes their mobile phones,

все мы так любим свои мобильные телефоны,

especially in this situation here.

особенно здесь присутствующие.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Мы должны выявить новаторские пути решения реальных проблем.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

Здесь начинается процесс под названием «мышление с учётом жизненного цикла».

So essentially, everything that is created

По существу, всё, что мы производим,

goes through a series of life cycle stages,

проходит через серию стадий жизненного цикла.

and we use this scientific process

Мы используем научный процесс,

called life cycle assessment,

который называется «оценка эксплуатационного ресурса»,

or in America, you guys say life cycle analysis,

или, по-американски, «оценка жизненного цикла»,

in order to have a clearer picture of how

чтобы более чётко представлять то, как всё,

everything that we do in the technical part of those systems

что нами делается в техническом плане в рамках указанных систем,

affects the natural environment.

влияет на окружающую среду.

So we go all the way back

Поэтому возвратимся мысленно к самому началу,

to the extraction of raw materials,

к добыче сырья,

and then we look at manufacturing,

а затем его обработке,

we look at packaging and transportation,

вспомним про процесс упаковки и транспортировки,

use, and end of life,

использование сырья по назначению и конец его жизненного цикла.

and at every single one of these stages,

На каждой из перечисленных стадий

the things that we do

те действия, которые мы предпринимаем,

have an interaction with the natural environment,

вступают в тесную взаимосвязь с окружающей средой.

and we can monitor how that interaction

Мы имеем возможность проследить, как такая взаимосвязь

is actually affecting the systems and services

на самом деле отражается на всех системах и механизмах,

that make life on Earth possible.

делающих возможной жизнь на Земле.

And through doing this,

Делая это,

we've learned some absolutely fascinating things.

мы обнаружили потрясающие вещи.

And we've busted a bunch of myths.

Мы опровергли многие мифы и домыслы.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Для начала возьмём понятие, которое довольно часто используется.

It's used a lot in marketing,

Оно используется в маркетинге

and it's used a lot, I think, in our conversation

и очень часто в разговоре,

when we're talking about sustainability,

когда мы ведём речь об экологической устойчивости.

and that's the word biodegradability.

Понятие это — «способность к биологическому разложению».

Now biodegradability is a material property;

Способность к биологическому разложению является свойством материала;

it is not a definition of environmental benefits.

она не является определением выгоды для окружающей среды.

Allow me to explain.

Позвольте мне объяснить.

When something natural,

Когда какой-либо натуральный продукт,

something that's made from a cellulose fiber

скажем из целлюлозы,

like a piece of bread, even, or any food waste,

вроде обычного ломтя хлеба, любых пищевых отходов,

or even a piece of paper,

или даже листа бумаги,

when something natural ends up

когда какой-либо натуральный продукт подходит к концу эксплуатационного цикла

in the natural environment, it degrades normally.

и попадает в природу, то он разлагается естественным образом.

Its little carbon molecules that it stored up

Молекулы углерода, которые накапливались в нём

as it was growing are naturally released

на начальных стадиях цикла, высвобождаются

back into the atmosphere as carbon dioxide,

и уходят обратно в атмосферу в качестве углекислого газа.

but this is a net situation.

Но это — в идеале.

Most natural things

Большинство натуральных продуктов

don't actually end up in nature.

фактически заканчивают цикл не в природе.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

Большинство оказывается на мусорных свалках.

Landfill is a different environment.

А свалка — среда кардинально иного порядка.

In landfill, those same carbon molecules

На ней те же самые молекулы углерода

degrade in a different way,

преобразуются в нечто другое.

because a landfill is anaerobic.

Причиной тому служит анаэробное окружение:

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

полное отсутствие кислорода, высокий уровень уплотнённости и температуры.

Those same molecules, they become methane,

Так вот, те самые молекулы углерода образуют метан,

and methane is a 25 times more potent

а он, в свою очередь, в двадцать пять раз больше усиливает

greenhouse gas than carbon dioxide.

парниковый эффект по сравнению с углекислым газом.

So our old lettuces and products

Поэтому увядшая зелень и другие продукты питания,

that we have thrown out that are made

которые в конце концов выбрасываются нами

out of biodegradable materials,

и попадают, волею судеб,

if they end up in landfill,

на свалку,

contribute to climate change.

оказывают влияние на климатические изменения.

You see, there are facilities now

Сейчас, разумеется, есть специальные установки,

that can actually capture that methane

которые способны улавливать метан

and generate power,

и вырабатывать энергию,

displacing the need for fossil fuel power,

чем устраняют необходимость получения энергии из ископаемого топлива.

but we need to be smart about this.

Однако к данному вопросу следует подойти с умом.

We need to identify how we can start to leverage

Нужно чётко определить способы управления

these types of things that are already happening

подобными вещами, которые уже имеют место быть,

and start to design systems and services

а также начать проектировать различные системы и механизмы,

that alleviate these problems.

нейтрализующие негативное влияние на природу.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Увы, на данный момент мы ограничиваемся призывами вроде:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

«Давайте запретим пакеты из полиэтилена. Мы будем использовать только бумажные,

because that is better for the environment."

поскольку они лучше для окружающей среды».

But if you're throwing it in the bin,

Однако если вы выбрасываете такой пакет в мусорное ведро,

and your local landfill facility

и ваша местная свалка —

is just a normal one,

это обычная свалка,

then we're having what's called a double negative.

то вы получите куда более негативный эффект.

I'm a product designer by trade.

По профессии я дизайнер товаров.

I then did social science.

Затем я занималась социологией.

And so I'm absolutely fascinated

И я абсолютно восхищаюсь

by consumer goods and how the consumer goods

потребительскими товарами и тем, каким образом эти товары,

that we have kind of become immune to

к которым мы стали типа невосприимчивы,

that fill our lives

которые заполняют нашу жизнь,

have an impact on the natural environment.

воздействуют на окружающую среду.

And these guys are, like, serial offenders,

Эти ребята, они практически серийные преступники

and I'm pretty sure everyone in this room

и я уверена, что у каждого сидящего в этом зале

has a refrigerator.

есть холодильник.

Now America has this amazing ability

У Америки есть эта удивительная способность

to keep growing refrigerators.

постоянно увеличивать размер холодильников.

In the last few years, they've grown one cubic foot

За последние несколько лет

on average, the standard size

стандартный размер холодильника

of a refrigerator.

увеличился в среднем на 28 литров.

And the problem is, they're so big now,

Проблема в том, что с настолько большими холодильниками,

it's easier for us to buy more food

нам легче купить больше еды,

that we can't eat or find.

чем мы можем съесть или найти.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

У меня в задней части холодильника

that have been there for years, all right?

некоторые вещи лежат годами!

And so what happens is, we waste more food.

В результате мы портим больше еды.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

Как я только что говорила, порча еды является проблемой.

In fact, here in the U.S., 40 percent

На самом деле, здесь, в США, 40%

of food purchased for the home is wasted.

купленной в дом еды портится.

Half of the world's produced food is wasted.

Половина из произведённой в мире еды портится.

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Это последние данные ООН. До половины всей еды.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

Это безумие. Это 1,3 миллиарда тонн еды ежегодно.

And I blame it on the refrigerator,

И я виню в этом холодильник,

well, especially in Western cultures,

особенно в западных культурах,

because it makes it easier.

потому что он облегчает задачу.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

В реальности действует множество сложных систем

I don't want to make it so simplistic.

и я не хочу всё слишком упрощать.

But the refrigerator is a serious contributor to this,

Но холодильник вносит большой вклад

and one of the features of it

и одна из его деталей —

is the crisper drawer.

это зона свежести.

You all got crisper drawers?

У всех у вас есть зона свежести?

The drawer that you put your lettuces in?

Ящик, в который вы кладёте зелень?

Lettuces have a habit of going soggy

Зелень имеет свойство становиться влажной

in the crisper drawers, don't they?

в зоне свежести, не так ли?

Yeah? Soggy lettuces?

Да? Влажная зелень?

In the U.K., this is such a problem

В Великобритании это настолько большая проблема,

that there was a government report a few years ago

что несколько лет назад в отчёте правительства

that actually said the second biggest offender

было отмечено, что на втором месте по объёму

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

испорченной еды в Великобритании является влажная зелень.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Он назывался Отчёт о Влажной Зелени.

Okay? So this is a problem, people.

Верно? Это проблема, уважаемые.

These poor little lettuces are getting thrown out

Эту несчастную маленькую зелень выбрасывают

left, right and center because the crisper drawers

направо и налево, потому что зоны свежести

are not designed to actually keep things crisp.

не созданы для того, чтобы на самом деле сохранять продукты свежими.

Okay. You need a tight environment.

Хорошо. Требуется компактное пространство.

You need, like, an airless environment

Требуется безвоздушное пространство,

to prevent the degrading that would happen naturally.

чтобы предотвратить естественное разложение.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Но зоны свежести — это просто ящики,

with a slightly better seal.

которые закрываются чуть плотнее.

Anyway, I'm clearly obsessed.

Я явно помешалась на этом.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Не вздумайте приглашать меня в гости, потому что я начну исследовать ваш холодильник

and looking at all sorts of things like that.

и смотреть на все эти штуки.

But essentially, this is a big problem.

Но по существу, это большая проблема.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Потому что когда мы теряем что-то, например, зелень, в системе,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

мы не только получаем вред, о котором я говорила, в конце жизненного цикла,

but we actually have had to grow that lettuce.

но нам ещё надо было вырастить эту зелень.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

Вред на всём жизненном цикле этой зелени является астрономическим.

We've had to clear land.

Нам нужно было расчистить землю.

We've had to plant seeds, phosphorus,

Нам нужно было посадить семена, добавить фосфор,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

удобрения, питательные вещества, воду, солнечный свет.

All of the embodied impacts in that lettuce

Все вложения в эту зелень

get lost from the system,

теряются в системе,

which makes it a far bigger environmental impact

что приводит к значительно большему вреду для окружающей среды,

than the loss of the energy from the fridge.

чем потеря энергии в холодильнике.

So we need to design things like this far better

Нам необходимо разрабатывать подобные вещи значительно лучше,

if we're going to start addressing serious environmental problems.

если мы собираемся начать решать серьёзные проблемы окружающей среды.

We could start with the crisper drawer and the size.

Мы могли бы начать с зоны свежести и размера.

For those of you in the room who do design fridges,

Если вдруг кто-то из присутствующих разрабатывает холодильники —

that would be great.

это было бы здорово.

The problem is, imagine if we

Проблема в том, представьте, что мы

actually started to reconsider how we designed things.

на самом деле начали пересматривать, как мы разрабатываем вещи.

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Я смотрю на холодильник, как на знак современности,

but we actually haven't really changed the design

но на самом деле мы не меняли значительно

of them that much since the 1950s.

их дизайн с 1950-х годов.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Фактически они до сих пор являются большими коробками,

cold boxes that we store stuff in.

холодными коробками, в которых мы храним вещи.

So imagine if we actually really started

Представьте, что мы на самом деле начали

to identify these problems and use that

определять эти проблемы и использовать их

as the foundation for finding innovative and elegant

в качестве основы для поиска инновационных и элегантных

design solutions that will solve those problems.

дизайнерских решений, которые избавят нас от этих проблем.

This is design-led system change,

Это изменение системы, вызванное дизайном,

design dictating the way in which the system

дизайном, определяющим способ, с помощью которого система

can be far more sustainable.

может быть значительно более экологичной.

Forty percent food waste is a major problem.

Потеря 40% еды является большой проблемой.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Представьте, что мы разработали холодильник, который уменьшил бы потери вдвое.

Another item that I find fascinating

Другая вещь, которую я нахожу изумительной,

is the electric tea kettle,

это электрический чайник.

which I found out that

Я выяснила, что

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

вы не производите такие чайники в этой стране.

But that's really big in the U.K.

Но их очень много в Великобритании.

Ninety-seven percent of households

97% процентов домохозяйств

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

в Великобритании владеют электрочайниками.

So they're very popular.

Они очень популярны.

And, I mean, if I were to work with a design firm

И если бы мне пришлось работать с дизайнерской компанией

or a designer, and they were designing one of these,

или дизайнером, и они бы разрабатывали один из них,

and they wanted to do it eco,

и хотели бы сделать его эко-дружественным,

they'd usually ask me two things.

они бы задали два вопроса.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

Они бы спросили, «Лейла, как сделать его технически эффективным?»

Because obviously energy's a problem with this product.

Потому что очевидно, расход энергии является проблемой для этого товара.

Or, "How do I make it green materials?

Или, «Как сделать его из зелёных материалов?

How do I make the materials green

Как сделать материалы экологичными

in the manufacturing?"

в процессе производства?»

Would you ask me those questions?

Вы бы задали мне эти вопросы?

They seem logical, right? Yeah.

Они кажутся логичными, правда? Да.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Я бы сказала: «Вы смотрите не на те проблемы».

Because the problem is with use.

Потому что проблема с использованием.

It's with how people use the product.

Как люди используют этот продукт.

Sixty-five percent of Brits

65% процентов британцев признают,

admit to over-filling their kettle

что наполняют чайник полностью

when they only need one cup of tea.

в то время как им нужна всего одна чашка чая.

All of this extra water that's being boiled

Вся эта лишняя вода, которая кипятится,

requires energy, and it's been calculated

требует энергии, и было вычислено,

that in one day of extra energy use

что энергии, которая расходуется в течение одного дня

from boiling kettles

кипящими чайниками

is enough to light all of the streetlights

достаточно для работы всех уличных фонарей

in England for a night.

в Великобритании в течение ночи.

But this is the thing.

Вот в чём дело.

This is what I call a product-person failure.

Это то, что я называю ошибкой продукт-человек.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Мы получили ошибку продукт-человек с ними,

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

и они настолько вездесущи, что вы даже их не замечаете.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

А вот этот парень здесь, он замечает. Его зовут Саймон.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Саймон работает на национальную электрическую компанию в Великобритании.

He has a very important job of monitoring

Он занят очень важным делом отслеживания

all of the electricity coming into the system

всего объёма электричества, которое поступает в систему,

to make sure there is enough

чтобы убедиться, что его достаточно

so it powers everybody's homes.

для питания всех домов.

He's also watching television.

Он также смотрит телевизор.

The reason is because there's a unique

Причина в том, что существует уникальный

phenomenon that happens in the U.K.

феномен в Великобритании, это момент,

the moment that very popular TV shows end.

когда заканчивается очень популярное ТВ-шоу.

The minute the ad break comes on,

В ту минуту, когда начинается реклама,

this man has to rush

этот человек должен очень быстро

to buy nuclear power from France,

купить энергию с ядерных станций во Франции,

because everybody turns their kettles on

потому что все включают свои чайники

at the same time.

одновременно.

(Laughter)

(Смех)

1.5 million kettles, seriously problematic.

1,5 миллиона чайников, серьёзная проблема.

So imagine if you designed kettles,

Представьте, если бы вы разрабатывали чайники,

you actually found a way to solve these system failures,

что вы нашли способ решения этих системных ошибок,

because this is a huge amount of pressure

потому что это создаёт большое давление

on the system,

на систему,

just because the product hasn't thought about the problem

просто потому, что продукт не подумал о проблеме,

that it's going to have when it exists in the world.

которую он приобретёт, когда появится в мире.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Я изучила некоторое количество чайников, доступных на рынке,

and found the minimum fill lines,

и нашла отметки минимального заполнения,

so the little piece of information that tells you

и этот маленький кусочек информации, который говорит вам,

how much you need to put in there,

сколько воды нужно налить,

was between two and a five-and-a-half cups of water

был между двумя и пятью с половиной кружками воды,

just to make one cup of tea.

только для того, чтобы приготовить одну кружку чая.

So this kettle here is an example of one where

Вот этот чайник представляет собой пример

it actually has two reservoirs.

устройства с двумя резервуарами.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Один — камера кипячения, другой — для хранения воды.

The user actually has to push that button

Пользователь должен нажать эту кнопку

to get their hot water boiled,

для кипячения воды

which means, because we're all lazy,

что означает, поскольку мы все ленивы,

you only fill exactly what you need.

вы нальёте ровно столько, сколько вам необходимо.

And this is what I call behavior-changing products:

Это то, что я называю продуктами, меняющими привычки:

products, systems or services

продукты, системы или услуги,

that intervene and solve these problems up front.

которые подключаются и решают эти проблемы заранее.

Now, this is a technology arena,

Это область действия технологии

so obviously these things are quite popular,

и очевидно эти вещи являются достаточно популярными,

but I think if we're going to keep

но если мы будем продолжать

designing, buying and using and throwing out

разрабатывать, покупать, использовать и выбрасывать

these kinds of products at the rate we currently do,

эти типы продуктов с нынешней скоростью,

which is astronomically high,

астрономически высокой,

there are seven billion people

семь миллиардов человек

who live in the world right now.

живут сейчас на Земле.

There are six billion mobile phone subscriptions

По данным прошлого года, шесть миллиардов

as of last year.

используют мобильные телефоны.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Каждый год 1,5 миллиарда мобильных телефонов

roll off production lines,

сходят с конвейера

and some companies report their production rate

и некоторые компании заявляют, что их скорость производства

as being greater than the human birth rate.

превосходит рождаемость людей.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

В прошлом году в США было выброшено сто пятьдесят два миллиона телефонов;

only 11 percent were recycled.

лишь 11% было переработано.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Я из Австралии. Наше население — не смейтесь — 22 миллиона

and it's been reported that 22 million phones

и сообщалось, что 22 миллиона телефонов

are in people's drawers.

лежат у людей в ящиках стола.

We need to find ways of solving the problems around this,

Мы должны найти пути решения проблем вокруг нас,

because these things are so complicated.

потому что эти штуки слишком сложны.

They have so much locked up inside them.

Они слишком заперты внутри самих себя.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Золото! Знаете ли вы, что сейчас дешевле

to get gold out of a ton of old mobile phones

извлечь золото из тонны старых мобильных телефонов,

than it is out of a ton of gold ore?

чем из тонны золотой руды?

There's a number of highly complex and valuable

Внутри этих устройств содержится большое число

materials embodied inside these things,

чрезвычайно сложных и полезных материалов,

so we need to find ways of encouraging disassembly,

поэтому необходимо найти способ поощрения их разборки,

because this is otherwise what happens.

иначе будет происходить вот такое.

This is a community in Ghana,

Это община в Гане,

and e-waste is reported, or electronic waste

и согласно отчёту ООН,

is reported by the U.N.

поток отходов электроники

as being up to 50 million tons trafficked.

составляет до 50 миллионов тонн.

This is how they get the gold

Таким образом они добывают золото

and the other valuable materials out.

и другие ценные материалы.

They burn the electronic waste

Они сжигают отходы электроники

in open spaces.

на открытом пространстве.

These are communities, and this is happening all over the world.

Это общины, и это происходит повсеместно в мире.

And because we don't see the ramifications

Поскольку мы не видим последствий выбора,

of the choices that we make as designers,

который мы делаем как дизайнеры,

as businesspeople, as consumers,

как бизнесмены, как потребители,

then these kinds of externalities happen,

то и возникают такие виды ущерба,

and these are people's lives.

а это человеческие жизни.

So we need to find smarter, more systems-based,

Мы должны найти более умные, более системные,

innovative solutions to these problems,

инновационные решения этих проблем,

if we're going to start to live sustainably within this world.

если мы собираемся жить устойчиво в этом мире.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Представьте, что если вы купили новый телефон,

your new one because you replaced your old one --

новый, потому что вы заменили старый —

after 15 to 18 months is the average time

кстати, в среднем люди меняют свои телефоны

that people replace their phones, by the way —

каждые 15 — 18 месяцев —

so if we're going to keep this kind of expedient

если мы так и будем продолжать безответственно

mobile phone replacing, then we should

менять мобильные телефоны, то мы должны

be looking at closing the loop on these systems.

рассмотреть замыкание цикла для этих систем.

The people who produce these phones,

Люди, которые делают эти телефоны,

and some of which I'm sure are in the room right now,

некоторые из них, я уверена, сейчас находятся в зале,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

могут рассмотреть возможность использования того, что мы называем

or product system services,

системами замкнутого цикла, или системными службами продукта,

so identifying that there is a market demand

определением того, что существует потребность рынка

and that market demand's not going to go anywhere,

и эта потребность никуда не денется,

so you design the product to solve the problem.

поэтому вы разрабатываете продукт для решения проблемы.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Разрабатываете для последующей разборки, разрабатываете для уменьшения веса.

We heard some of those kinds of strategies

Мы слышали, что некоторые типы таких стратегий

being used in the Tesla Motors car today.

используются сегодня в машине Тесла Моторс.

These kinds of approaches are not hard,

Эти виды подходов не являются сложными,

but understanding the system

но понимание системы

and then looking for viable, market-driven

и затем поиск жизнеспособных, рыночно созданных

consumer demand alternatives

альтернатив потребительского спроса

is how we can start radically altering

это то, как мы можем начать радикально менять

the sustainability agenda,

программу экологической устойчивости,

because I hate to break it to you all:

потому что я ненавижу говорить вам всем плохие новости:

Consumption is the biggest problem.

Потребление является наибольшей проблемой.

But design is one of the best solutions.

Но дизайн является одним из лучших решений.

These kinds of products are everywhere.

Эти типы продуктов есть везде.

By identifying alternative ways of doing things,

Определяя иные способы создания вещей,

we can actually start to innovate,

мы можем дать старт инновациям,

and I say actually start to innovate.

и я говорю, действительно дать старт инновациям.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Я уверена, каждый в этом зале новатор.

But in the regards to using sustainability

Но в отношении использования экологической устойчивости

as a parameter, as a criteria

как параметра, как критерия

for fueling systems-based solutions,

для питания системных решений,

because as I've just demonstrated with these simple products,

потому что как я сейчас показала при помощи этих простых продуктов,

they're participating in these major problems.

они участвуют в этих больших проблемах.

So we need to look across the entire life

Мы должны смотреть на всю жизнь

of the things that we do.

вещей, которые мы делаем.

If you just had paper or plastic --

Если у вас была только бумага или пластик —

obviously reusable is far more beneficial --

очевидно, значительно более выгодно то, что можно использовать повторно —

then the paper is worse,

то бумага является худшим выбором,

and the paper is worse because it weighs

бумага хуже, потому что она весит

four to 10 times more than the plastic,

в 4-10 раз больше пластика,

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

а когда мы сравниваем с точки зрения жизненного цикла

a kilo of plastic and a kilo of paper,

килограмм пластика и килограмм бумаги,

the paper is far better,

бумага намного лучше,

but the functionality of a plastic or a paper bag

но функционал пластикового или бумажного пакета

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

для транспортировки ваших покупок домой не достигается с помощью килограмма материала.

It's done with a very small amount of plastic

Он достигается с помощью очень небольшого количества пластика

and quite a lot more paper.

и намного большего количества бумаги.

Because functionality defines environmental impact,

Поскольку функционал определяет воздействие на окружающую среду,

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

Дизайнеры всё время спрашивают меня об эко-материалах и я отвечаю,

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

что есть лишь несколько материалов, которых следует полностью избегать.

The rest of them, it's all about application,

Оставшиеся — всё дело в их применении,

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

и в конце концов, всё разрабатываемое, производимое или покупаемое в экономике

or buy as consumers is done so for function.

делается с конкретной целью.

We want something, therefore we buy it.

Мы хотим что-то, поэтому мы покупаем.

So breaking things back down and delivering

Поэтому разбивая вещи на части и создавая

smartly, elegantly, sophisticated solutions

умные, элегантные, сложные решения,

that take into consideration the entire system

которые принимают во внимание всю систему

and the entire life of the thing, everything,

и всю жизнь вещи, всего,

all the way back to the extraction through to the end of life,

начиная от добычи и заканчивая окончанием жизненного цикла,

we can start to actually find really innovative solutions.

мы можем начать находить по-настоящему инновационные решения.

And I'll just leave you with one very quick thing

Я оставлю вас с одной очень короткой штукой,

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

которой со мной недавно поделился старший дизайнер, мой коллега.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Я спросила: «Почему ты не заботишься об экологии? Я знаю, что ты знаешь об этом».

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

Он ответил: «Недавно я рекламировал такой проект для заказчика,

and turned and he said to me,

и он повернулся и сказал мне,

'I know it's going to cost less,

«Я знаю, что это будет дешевле,

I know it's going to sell more,

я знаю, что мы продадим больше,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

но мы не пионеры, потому что у пионеров из спин торчат стрелы».

I think we've got a roomful of pioneers,

Я думаю, у нас тут целый зал пионеров, и я надеюсь, что за его пределами

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

их много больше, потому что мы должны решить эти проблемы.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)