Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Translator: Jurga Bash Reviewer: Dovydas Zavadskis

So imagine, you're in the supermarket,

Taigi, įsivaizduokite save prekybos centre

you're buying some groceries,

perkant kasdienius produktus

and you get given the option

ir jums duodamas pasirinkimas

for a plastic or a paper shopping bag.

tarp plastikinio ar popierinio maišelio.

Which one do you choose if you want to do

Kurį rinksitės, jei jums rūpi

the right thing by the environment?

aplinka?

Most people do pick the paper.

Daugelis tokių žmonių renkasi popierinius maišelius.

Okay, let's think of why.

Gerai, pagalvokime kodėl.

It's brown to start with.

Reiktų pradėti nuo to, kad popierinis maišelis - rudas.

Therefore, it must be good for the environment.

Turbūt dėl to turėtų mažiau kenkti aplinkai.

It's biodegradable. It's reusable.

Popierinius - biologiškai skaidomas, daugkartinis.

In some cases, it's recyclable.

Kai kuriais atvejais - perdirbamas.

So when people are looking at the plastic bag,

Taigi, kai žmonės žiūri į plastikinį maišelį,

it's likely they're thinking of something like this,

labiau tikėtina, kad jie mąsto apie tai,

which we all know is absolutely terrible,

kas yra absoliučiai blogai,

and we should be avoiding at all expenses

turėtume jų vengti bet kokia kaina,

these kinds of environmental damages.

tam, kad nekenktumėm gamtai.

But people are often not thinking

Tačiau, žmonės dažniausiai nepagalvoja

of something like this,

apie

which is the other end of the spectrum.

kitą spektro pusę.

When we produce materials,

Kai gaminame medžiagas,

we need to extract them from the environment,

jas išgauname iš gamtos,

and we need a whole bunch of environmental impacts.

tam naudojant daugybę skirtingų metodų.

You see, what happens is, when we need

Matote, kas vyksta, kai mums reikia

to make complex choices,

atlikti kompleksinius sprendimus,

us humans like really simple solutions,

mes, žmonės, iš tiesų mėgstam lengvus sprendimus,

and so we often ask for simple solutions.

taigi dažniausiai tokių ir tikimės.

And I work in design.

Ir aš dirbu dizaino srityje.

I advise designers

Patarinėju dizaineriams

and innovators around sustainability,

ir novatoriams tvarumo temomis,

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

ir visada girdžiu sakant:"O, Leyla,

I just want the eco-materials."

aš tik noriu ekologiškos medžiagos."

And I say, "Well, that's very complex,

Aš sakau: "Tai labai sudėtinga,

and we'll have to spend four hours talking about

mes turėsime keturias valandas diskutuoti apie tai,

what exactly an eco-material means,

ką iš tiesų yra tos ekologiškos medžiagos,

because everything at some point

nes viskas iš principo

comes from nature,

yra išgaunama iš gamtos,

and it's how you use the material

ir apie tai, kaip medžiagos yra naudojamos,

that dictates the environmental impact.

taip pat daro įtaką gamtai."

So what happens is, we have to rely

Taigi, mes turime pasikliauti

on some sort of intuitive framework

tam tikra intuityvia struktūra,

when we make decisions.

priimant sprendimus."

So I like to call that intuitive framework

Intuityvią stuktūrą vadinu

our environmental folklore.

mūsų gamtos folkloru.

It's either the little voice at the back of your head,

Tai arba tylus pasąmonės balsas jūsų galvose

or it's that gut feeling you get

arba jausmas, kuris aplanko

when you've done the right thing,

kai elgiatės teisingai,

so when you've picked the paper bag

pavyzdžiui, kai pasirenkate popierinį maišelį,

or when you've bought a fuel-efficient car.

ar nusiperkate degalus taupantį automobilį.

And environmental folklore is a really important thing

Ir aplinkosaugos folkloras yra labai svarbus,

because we're trying to do the right thing.

nes bandome daryti tai, ką laikome esant teisinga.

But how do we know if we're actually

Bet iš kur galime žinoti, kad iš tiesų

reducing the net environmental impacts

mažiname tiesiogiai neigiamą poveikį aplinkai,

that our actions as individuals and as professionals

kad mūsų, kaip individų, kaip profesionalų,

and as a society are actually having

ir kaip visuomenės veiksmai iš tiesų susiję

on the natural environment?

su gamtos saugojimu?

So the thing about environmental folklore is

Gamtos apsaugos folkloro bėda yra ta, kad

it tends to be based on our experiences,

šis folkloras remiasi mūsų patirtimis,

the things we've heard from other people.

dalykais, kuriuos girdime iš kitų žmonių.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

Tai dažniausiai nėra pagrįsta jokia moksline struktūra.

And this is really hard, because we live

Ir tai ypatingai sunku, nes gyvename

in incredibly complex systems.

neįtikėtinai kompleksiškose sistemose.

We have the human systems

Turime žmonių sistemas

of how we communicate and interrelate

apie komunikaciją ir sąveikas

and have our whole constructed society,

ir turime visą konstrukcinę visuomenę,

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Turime industrines sistemas, kurios iš esmės prilygsta visai ekonomikai

and then all of that has to operate

Ir galiausiai visa tai turi veikti

within the biggest system,

didžiojoje sistemoje

and, I would argue, the most important,

ir, galėčiau ginčytis, svarbiausioje sistemoje -

the ecosystem.

ekosistemoje.

And you see, the choices that we make

Ir jūs matote ką mes renkamės

as an individual,

kaip individai,

but the choices that we make

bet sprendimai, kuriuos priimame

in every single job that we have,

kiekviename darbe, kurį turime,

no matter how high or low you are in the pecking order,

nesvarbu kokiom sluoksniui save priskiriame,

has an impact on all of these systems.

įtakoja visas sistemas.

And the thing is that we have to find ways

Faktas tas, kad mums reikia rasti sprendimus

if we're actually going to address sustainability

jei iš tiesų ketiname rūpintis tvarumu

of interlocking those complex systems

ar sistemų tarpusavio sąveika

and making better choices that result

kad priimtume geriasnius sprendimus

in net environmental gains.

ekosistemos gerinimui.

What we need to do is we need to learn

Štai ką mums reikia daryti, mums reikia išmokti

to do more with less.

padaryti daugiau su mažesniais ištekliais.

We have an increasing population,

Populiacija auga,

and everybody likes their mobile phones,

visiems patinka jų mobilieji telefonai,

especially in this situation here.

ypač tokiose situacijose kaip ši.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Taigi, reikia rasti inovatyvių būdų šioms problemoms spręsti.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

Ir štai čia pradedame mąstyti apie gyvenimo ciklą.

So essentially, everything that is created

Iš esmės, viskas, kas sukurta

goes through a series of life cycle stages,

turi savo gyvenimo ciklą,

and we use this scientific process

ir mes naudojame tokį mokslinį procesą

called life cycle assessment,

vadinamą gyvenimo ciklo vertinimu,

or in America, you guys say life cycle analysis,

ar kaip sakote Amerikoje, gyvenimo ciklo analize,

in order to have a clearer picture of how

tam, kad būtų aiškiau matyti kaip tai,

everything that we do in the technical part of those systems

ką darome iš techninės tų sistemų pusės

affects the natural environment.

įtakoja gamtą.

So we go all the way back

Grįžtame į pradžią,

to the extraction of raw materials,

į grynųjų medžiagų išgavimą,

and then we look at manufacturing,

gilinamės į gamybą,

we look at packaging and transportation,

pakavimą ir transportavimą,

use, and end of life,

naudojimą ir produkto gyvavimo ciklą

and at every single one of these stages,

ir kiekvienoje šioje stadijoje

the things that we do

tai ką mes darome

have an interaction with the natural environment,

sąveikaujame su gamta,

and we can monitor how that interaction

ir galime stebėti kaip šios interakcijos

is actually affecting the systems and services

įtakoja mūsų sistemas ir paslaugas,

that make life on Earth possible.

padarančias mūsų gyvenimą Žemėje įmanomu.

And through doing this,

Darant tai

we've learned some absolutely fascinating things.

mokomės absoliučiai nuostabių dalykų.

And we've busted a bunch of myths.

Jau sulaužėme daugybę mitų.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Pradėti reikėtų nuo to, kad yra tokia plačiai paplitus sąvoka.

It's used a lot in marketing,

Ji dažnai naudojama marketinge,

and it's used a lot, I think, in our conversation

taip pat, manau, gana dažnai naudojame ją šiame pokalbyje

when we're talking about sustainability,

ypač, kai kalbajome apie medžiagų tvarumą

and that's the word biodegradability.

ir ta sąvoka - biologinis skaidumas.

Now biodegradability is a material property;

Biologinis skaidumas yra laikomas materialių daiktų savybe;

it is not a definition of environmental benefits.

tai nebeapibrėžia privalumų gamtosaugai.

Allow me to explain.

Leiskite paaiškinti.

When something natural,

Kai kažkas, kas yra natūralios kilmės,

something that's made from a cellulose fiber

kažkas pagamintas iš celiuliozės pluošto

like a piece of bread, even, or any food waste,

ar netgi duonos riekelė, ar koks kitas išmetamas maistas,

or even a piece of paper,

ar net popieriaus lapas,

when something natural ends up

Kai kažkas, kas yra natūralios kilmės, pasensta ir atsiduria

in the natural environment, it degrades normally.

natūralioje aplinkoje, tada ir sunyksta normaliai.

Its little carbon molecules that it stored up

Tuomet tokios mažos anglies molekulės

as it was growing are naturally released

yra natūraliai gražinamos

back into the atmosphere as carbon dioxide,

atgal į atmosferą kaip anglies dvideginis,

but this is a net situation.

bet ši situacija yra kiek sudėtingesnė.

Most natural things

Daugelis natūralių produktų

don't actually end up in nature.

iš tiesų niekada nebegįžta į gamtą.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

Daugelis mūsų pagaminamų atliekų keliauja į sąvartynus.

Landfill is a different environment.

Sąvartyne yra visai kitokia aplinka.

In landfill, those same carbon molecules

Sąvartynuose, tos pačios anglies molekulės

degrade in a different way,

pasišalina visai kitokiu būdu, nei natūralioje aplinkoje,

because a landfill is anaerobic.

nes sąvartynuose aplinka - anaerobinė.

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

Ten nėra deguonies. Altiekos suspaustos ir ten itin karšta.

Those same molecules, they become methane,

Tos pačios anglies molekulės pavirsta metano dujomis.

and methane is a 25 times more potent

o metano dujos 25 kartus labiau didina

greenhouse gas than carbon dioxide.

šiltnamio efektą nei anglies dvideginis.

So our old lettuces and products

Taigi mūsų senos salotos ir produktai

that we have thrown out that are made

kuriuos išmetėme, kurie

out of biodegradable materials,

pagaminti arba tiesiog yra natūralios kilmės,

if they end up in landfill,

atsidūrę sąvartynuose

contribute to climate change.

įtakoja klimato kaitą.

You see, there are facilities now

Matote, jau turime priemones,

that can actually capture that methane

kurios gali sugauti metano dujas

and generate power,

ir iš jų gaminti energiją,

displacing the need for fossil fuel power,

kuri galėtų sumažinti poreikį iškastiniam kurui,

but we need to be smart about this.

bet mums reikia būti protingais.

We need to identify how we can start to leverage

Laikas rasti būdą kaip atsverti

these types of things that are already happening

tokio tipo pokyčius, kurie jau vyksta aplink mus,

and start to design systems and services

ir laikas kurti sistemas ir paslaugas,

that alleviate these problems.

kurios mažintų problemas.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Nes dabar, ką žmonės daro? Jie apsisuka ir sako:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

"Uždrauskime plastikinius maišelius. Duosim vartotojams popierinius maišelius,

because that is better for the environment."

nes tai geriau gamtai."

But if you're throwing it in the bin,

Bet jei maišelį išmeti į šiukšliadėžę,

and your local landfill facility

o sąvartynas kuriame tavo šiukšlės atsiduria

is just a normal one,

yra standartinis

then we're having what's called a double negative.

tuomet turime situaciją, kuri yra vadinama dvigubai neigiama.

I'm a product designer by trade.

Aš esu produktų dizainerė.

I then did social science.

Tik vėliau mokiausi socialinių mokslų.

And so I'm absolutely fascinated

Esu abstulbinta

by consumer goods and how the consumer goods

kaip vartojamos prekės ir prekės, kurioms

that we have kind of become immune to

jau tapome atsparūs,

that fill our lives

prekės perpildančios mūsų gyvenimus

have an impact on the natural environment.

įtakoja natūraliąją aplinką.

And these guys are, like, serial offenders,

Ir štai šie draugužiai yra sulig serijiniai nusikaltėliai

and I'm pretty sure everyone in this room

Ir esu tikra, kad bene kiekvienas esantis šioje salėje

has a refrigerator.

turite šaldytuvą.

Now America has this amazing ability

Dabar Amerika turi šį puikų gebėjimą

to keep growing refrigerators.

gaminti ir gaminti vis daugiau šaldytuvų.

In the last few years, they've grown one cubic foot

Per pastaruosius kelerius metus, amerikiečių gaminamų šaldytuvų dydis išaugo viena kubine pėda

on average, the standard size

daugiau vidurkio, daugiau standartinio dydžio

of a refrigerator.

šaldytuvo.

And the problem is, they're so big now,

Ir problema yra ta, kad jie dabar tokie dideli, kad

it's easier for us to buy more food

mums daug lengviau pirkti daugiau maisto

that we can't eat or find.

kurio negalime nei valgyti, nei rasti.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

Manau, kad aš turiu tokių produktų šaldytuvo tamsiuosiuose kampuose,

that have been there for years, all right?

kurie ten yra jau kelerius metus, ar ne taip?

And so what happens is, we waste more food.

Taigi, visa tai priveda tik prie dar didesnio maisto sunaudojimo, išmetimo.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

Ir kaip tik ką paaiškinau, maisto atliekos yra didžiulė problema.

In fact, here in the U.S., 40 percent

Tiesą sakant, čia, JAV, 40 procentų

of food purchased for the home is wasted.

maisto perkamo namams tampa atliekomis.

Half of the world's produced food is wasted.

Pusė pasaulyje pagaminto maisto tampa atliekomis.

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

Tai naujausia Jungtinių Tautų statistika, beveik pusė maisto.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

Neįtikėtina. Tai net 1,3 milijardo tonų maisto per metus.

And I blame it on the refrigerator,

Manau, dėl to kaltas šaldytuvas,

well, especially in Western cultures,

na, ypatingai vakarų kultūrose,

because it makes it easier.

kur tiesiog paprasčiau.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Turiu omenyje, ten taip pat yra daugybė kompleksinių sistemų.

I don't want to make it so simplistic.

Nenoriu, kad viskas atrodytų pernelyg paprasta.

But the refrigerator is a serious contributor to this,

Tačiau šaldyvas yra tikrai rimtas viso to veiksnys

and one of the features of it

viena iš jo funkcijų

is the crisper drawer.

tai produktų išlaikymas traškiais specialiame stalčiuje.

You all got crisper drawers?

Visi turite šiuos stalčiukus savo šaldytuve?

The drawer that you put your lettuces in?

Stalčius, kuriuose laikote salotas?

Lettuces have a habit of going soggy

Salotos turi sąvybę suvysti

in the crisper drawers, don't they?

šiuose traškumą išlaikančiuose stalčiukuose, ar ne taip?

Yeah? Soggy lettuces?

Taip? Suvytę salotos?

In the U.K., this is such a problem

Didžiojoje Britanijoje tai didžiulė problema, kad

that there was a government report a few years ago

prieš keletą metų, vyriausybė net buvo parengusi pranešimą

that actually said the second biggest offender

kad antras pagal išmetamumą maisto produktas

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

Didžiojoje Britanijoje yra pavandenijusios salotos.

It was called the Soggy Lettuce Report.

Jis vadinosi "Pranešimas apie pavandenėjusias salotas."

Okay? So this is a problem, people.

Taigi... štai čia yra problema, žmonės.

These poor little lettuces are getting thrown out

Šios mažos vargšės salotos yra išmetamos lauk,

left, right and center because the crisper drawers

iššvaistomos į visas puses vien dėl to, kad traškumą išlaikantys stalčiukai

are not designed to actually keep things crisp.

iš tiesų nėra suprojektuoti tą traškumą išlaikyti.

Okay. You need a tight environment.

Taigi... Tam reikia sandarios aplinkos,

You need, like, an airless environment

beveik beorės aplikos

to prevent the degrading that would happen naturally.

tam kad apsaugoti maistą nuo, kas jam nutinka būnant natūralioje aplinkoje.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Tačiau traškumą palaikantys stalčiukai, tai viso labo tik stalčiukai

with a slightly better seal.

su truputi geresne izoliacija.

Anyway, I'm clearly obsessed.

Na, gana, aš akivaizdžiai apsėsta to...

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Nekvieskit manęs į svečius, nes pulsiu tikrintį jūsų šaldytuvą,

and looking at all sorts of things like that.

ir kitus panašius dalykėlius, kaip šie.

But essentially, this is a big problem.

Bet iš tiesų, tai didelė problema.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Kuomet iš sistemos pašaliname kažką tokio kaip salota,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

mes ne tik turime rūpintis, kaip jos irimas įtakoja sąvartyną,

but we actually have had to grow that lettuce.

bet prieš tai mes salotas turėjome dar ir užauginti.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

Salotos gyvenimo ciklo įtaka mums yra astronominė.

We've had to clear land.

Reikėjo apdirbti žemę

We've had to plant seeds, phosphorus,

pasėti sėklas, o kur dar fosforas,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

trąšos, maistinės medžiagos, vanduo, saulės šniesa.

All of the embodied impacts in that lettuce

Viskas ką iš žemės pasisavina salota,

get lost from the system,

nebegrįžta į šią sistemą

which makes it a far bigger environmental impact

o tai turi kur kas didesnį poveikį gamtai

than the loss of the energy from the fridge.

nei šaldytuvo sunaudojama energija.

So we need to design things like this far better

Taigi turime sukurti kur kas geresnius įrenginius nei turimi

if we're going to start addressing serious environmental problems.

jei iš tiesų galvojame spręsti aplinkosaugos problemas.

We could start with the crisper drawer and the size.

Galime pradėti nuo traškumą išlaikančių stalčiukų ir šaldytuvų dydžio.

For those of you in the room who do design fridges,

Tiems, kurie esate šioje salėje ir kuriate šaldytuvus,

that would be great.

žinokit būtų puiku, jei to imtumėtės.

The problem is, imagine if we

Problema yra tokia, įsivaizduokite jei mes

actually started to reconsider how we designed things.

iš tikrųjų persvarstytumėme kaip kuriame dalykus.

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Aš žiūriu į šaldytuvą kaip į modernios visuomenės ženklą,

but we actually haven't really changed the design

bet mes juk iš tiesų šaldytuvo dizaino beveik nekeičiame

of them that much since the 1950s.

jau nuo 1950-ųjų.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Šiek tiek, taip, bet iš esmės tai vis dar yra didelės dėžės,

cold boxes that we store stuff in.

šaltos dėžės, kuriose laikome produktus.

So imagine if we actually really started

Taigi, įsivaizduokite, jei mes iš tikrųjų pradėtume

to identify these problems and use that

identifikuoti šias problemas ir panaudotume jas

as the foundation for finding innovative and elegant

kaip šaltinį naujo inovatyvaus ir elegantiško

design solutions that will solve those problems.

dizaino sprendimams, kurie išspręstu šias problemas.

This is design-led system change,

Tai yra iš dizaino plaukiantys sistemos pokyčiai,

design dictating the way in which the system

dizainas diktuojantis būdus kaip sistema

can be far more sustainable.

galėtų būti kur kas tvaresnė.

Forty percent food waste is a major problem.

40 procentų maisto produktų iššvaistymas yra esminė problema.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Įsivaizduokite jei sukurtume šaldytuvus, kurie sumažintų anstesnį skaičių pusiau.

Another item that I find fascinating

Kitas dalykas, kuris, manau, yra žavingas -

is the electric tea kettle,

elektrinis arbatinukas.

which I found out that

Išsiaiškinau, kad jūs

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

nenaudojate elektinių arbatinukų šioje šalyje, ar ne taip?

But that's really big in the U.K.

Bet jie yra labai populiarūs Didžiojoje Britanijoje.

Ninety-seven percent of households

97 procentai namų ūkių

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

Didžiojoje Britanijoje turi elektrinius arbatinukus.

So they're very popular.

Taigi, jie yra itin populiarūs.

And, I mean, if I were to work with a design firm

Ir, manau, jei dirbčiau su dizaino firma

or a designer, and they were designing one of these,

ar dizaineriu, ir jie kurtų vieną šių arbatinukų,

and they wanted to do it eco,

ir norėtų juos pagaminti ekologiškus,

they'd usually ask me two things.

jie būtinai paklaustų manęs dviejų dalykų.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

Jie sakytų: "Leyla, kaip man padaryti jį techniškai efektyvesnį?"

Because obviously energy's a problem with this product.

Nes, savaime suprantama, energijos suvartojimas yra šio produkto problema.

Or, "How do I make it green materials?

Arba: "Kaip padyti šį produktą iš natūralesnių medžiagų?

How do I make the materials green

Kaip padaryti medžiagas tvariomis

in the manufacturing?"

jas apdirbant?"

Would you ask me those questions?

Ar klaustumėte manęs šių klausimų?

They seem logical, right? Yeah.

Atrodo logiška, taip? Taip.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Na, aš sakyčiau: "Žiūrite ne į tas problemas."

Because the problem is with use.

Nes problema slypi mūmyse.

It's with how people use the product.

Problema yra tame, kaip žmonės naudoja šiuos gaminius.

Sixty-five percent of Brits

65 procentai britų

admit to over-filling their kettle

pripažįsta perpildantys elektrinius arbatinukus

when they only need one cup of tea.

kai tuo tarpu planuoja išsivirti tik vieną puodelį arbatos.

All of this extra water that's being boiled

Visas šis papildomai užkaitintans vanduo

requires energy, and it's been calculated

reikalauja energijos, ir buvo paskaičiuota, kad

that in one day of extra energy use

per vieną dieną tokia papildoma energija

from boiling kettles

išnaudojama arbatinukų kaitinimui

is enough to light all of the streetlights

yra pakankama apšviesti visus šaligatvius

in England for a night.

Anglijoje vienai nakčiai.

But this is the thing.

Bet esmė yra štai kur...

This is what I call a product-person failure.

Šia problemą vadinu produkto-asmens klaida.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Tačiau su šiais mažyliais turime produkto-sistemos klaidą,

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

ir jie tokie nepastebimi, bet kartu ir visur esantys.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Ir šis vyras štai čia yra pastabus. Jis vardu Simonas.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simonas dirba nacionalinėje Didžiosios Britanijos elektros kompanijoje

He has a very important job of monitoring

Jo darbas labai svarbus - stebėti

all of the electricity coming into the system

visą elektrą keliaujančią į systemą,

to make sure there is enough

kad užtikrintų, jog jos yra pakankamai

so it powers everybody's homes.

visiems namams.

He's also watching television.

Jis taip pat žiūri televiziją.

The reason is because there's a unique

Taip nutinka, kadangi yra toks unikalus

phenomenon that happens in the U.K.

fenomenas nutinkantis Didžiojoje Britanijoje

the moment that very popular TV shows end.

tuo momentu, kai baigiasi populiari TV programa.

The minute the ad break comes on,

Tą pačią minutę kai prasideda reklama,

this man has to rush

šis vyras turi skubėti

to buy nuclear power from France,

ir pirkti branduolinės energijos iš Prancūzijos,

because everybody turns their kettles on

nes visi žmonės puola kaisti elektrinius virdulius

at the same time.

vienu ir tuo pačiu metu.

(Laughter)

(Juokas)

1.5 million kettles, seriously problematic.

1,5 mln arbatinukų - rimta problema.

So imagine if you designed kettles,

Įsivaizduokite jei kurdami arbatinukus

you actually found a way to solve these system failures,

jūs sugebėtumete išspręsti šios sistemos klaidas,

because this is a huge amount of pressure

nes tai didelis spaudimas

on the system,

sistemai,

just because the product hasn't thought about the problem

tik todėl, kad kūrėjai nepagalvojo apie šią problemą,

that it's going to have when it exists in the world.

kuri atsirado pradėjus gaminti elektrinius virdulius.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

Nesenai tikrinau dabar parduodamus elektrinius arbatinukus

and found the minimum fill lines,

ir žiūrėjau, kokia yra mažiausio vandens kiekio linija,

so the little piece of information that tells you

t.y. informacija, kuri pasako,

how much you need to put in there,

kiek vandens jums reikia įpilti,

was between two and a five-and-a-half cups of water

buvo tarp dviejų ir penkių su puse puodelių vandens

just to make one cup of tea.

tik tam, kad pasigamintumėte vieną arbatos puodelį.

So this kettle here is an example of one where

Taigi šis arbatinukas yra pavyzdys to, kas

it actually has two reservoirs.

iš tiesų naudoja porą išteklių.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Tai kaitinimo talpa ir talpa į kurią pilamas vanduo.

The user actually has to push that button

Vartotojas turi nuspausti mygtuką

to get their hot water boiled,

tam kad vanduo imtų kaisti,

which means, because we're all lazy,

o tai turėtų reiškšti, kadangi visi esame tingūs,

you only fill exactly what you need.

turėtume pilti būtent tiek kiek vandens, kiek mums reikia.

And this is what I call behavior-changing products:

Ir tai yra tai, ką aš vadinu elgesį keičiančiais produktais:

products, systems or services

produktai, sistemos ar paslaugos,

that intervene and solve these problems up front.

kurios įsiterpia ir išsprendžia šias problemas.

Now, this is a technology arena,

O dabar technologinė arena,

so obviously these things are quite popular,

akivaizdu, kad šie dalykėliai yra pakankamai populiarūs,

but I think if we're going to keep

bet manau, jei ketiname toliau

designing, buying and using and throwing out

kurti, pirkti ir naudoti, bei išmesti lauk

these kinds of products at the rate we currently do,

tokio tipo produktus tokiais tempais kaip dabar,

which is astronomically high,

o tai yra astronomiškai dideli tempai,

there are seven billion people

Yra 7 milijardai žmonių

who live in the world right now.

gyvenančių šiame pasaulyje šiuo metu.

There are six billion mobile phone subscriptions

Yra 6 milijardai mobiliojo ryšio abonementų

as of last year.

per pastaruosius metus.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

Kiekvienais metais 1,5 milijardai mobiliųjų telefonų

roll off production lines,

yra išimami iš produkcijos,

and some companies report their production rate

o kai kurios kompanijos teigia, kad jų produkcijos mastai

as being greater than the human birth rate.

yra didesni už žmonių gimstamumo lygį.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

Pernai JAV išmesti 152 mln. mobiliųjų telefonų.

only 11 percent were recycled.

Tik 11 procentų buvo perdirbti.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Aš iš Australijos ir Australijoje populiacija siekia 22 mln. žmonių --nesijuokite--

and it's been reported that 22 million phones

ir buvo pranešta, kad 22 mln. telefono aparatų

are in people's drawers.

guli žmonių stalčiuose.

We need to find ways of solving the problems around this,

Mums reikia rasti tokių problemų sprendimo būdus,

because these things are so complicated.

nes šie dalykai tokie sudėtingi.

They have so much locked up inside them.

Jų viduje tiek visko daug.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Auksas! Ar žinojote, kad šiais laikais yra kur kas pigiau

to get gold out of a ton of old mobile phones

išgauti auksą iš tonos senų mobiliųjų telefonų,

than it is out of a ton of gold ore?

nei iš tonos aukso rūdos?

There's a number of highly complex and valuable

Yra daugybė ypač sudėtingų ir vertingų

materials embodied inside these things,

medžiagų patalpintų šių aparatų viduje

so we need to find ways of encouraging disassembly,

taigi mes turime rasti būdų paskatinti jų išardymą,

because this is otherwise what happens.

nes štai kas gali nutikti.

This is a community in Ghana,

Čia matote bendruomenę Ganoje,

and e-waste is reported, or electronic waste

ir visos e-atliekų, bei elektronikos atliekų apskaitos

is reported by the U.N.

pateikiamos Jungtinėms Tautoms,

as being up to 50 million tons trafficked.

daugiau nei 50 milijonų tonų atliekų perparduodama.

This is how they get the gold

Štai kaip jie išgauna auksą

and the other valuable materials out.

ir kitas vertingias medžiagas.

They burn the electronic waste

Jie degina elektronikos atliekas

in open spaces.

atvirose erdvėse.

These are communities, and this is happening all over the world.

Taip formuojasi naujos bendruomenės visame pasaulyje.

And because we don't see the ramifications

Ir kadangi nematome mūsų pasirinkimų pasėkmių,

of the choices that we make as designers,

kuriuos priimame kaip dizaineriai,

as businesspeople, as consumers,

kaip verslo žmonės, kaip vartotojai,

then these kinds of externalities happen,

atsiranda tokie šalutiniai veiksniai,

and these are people's lives.

ir tokie šalutiniai veiksniai tampa žmonių gyvenimu.

So we need to find smarter, more systems-based,

Taigi mums reikia rasti protingesnius, sistema paremtus,

innovative solutions to these problems,

inovatyvius sprendimus šioms problemoms,

if we're going to start to live sustainably within this world.

jei planuojame gyventi darnoje su šiuo pasauliu.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Įsivaizduokite, jei jūs nusiperkate mobilųjį telefoną,

your new one because you replaced your old one --

naują, kadangi jūs pakeitėte senąjį --

after 15 to 18 months is the average time

po 15-18 mėnesių, tai yra vidutinė trukmė,

that people replace their phones, by the way —

kuriai prabėgus žmonės pakeičia savo telefoną nauju --

so if we're going to keep this kind of expedient

taigi, jei ir toliau ketiname keisti savo telefonus

mobile phone replacing, then we should

turėtume

be looking at closing the loop on these systems.

atsižvelgti ir į šios ekosistemos plyšių užkamšymą.

The people who produce these phones,

Žmonės gaminantys mobiliuosius telefonus,

and some of which I'm sure are in the room right now,

kurių, esu tikra, yra šioje salėje,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

galėtų potencialiai imtis uždarojo reguliavimo sistemos,

or product system services,

arba teikti papildomas paslaugas šioje sistemoje,

so identifying that there is a market demand

identifikuojančias rinkos poreikius,

and that market demand's not going to go anywhere,

nes šie poreikiai patys savaime neišnyks,

so you design the product to solve the problem.

todėl reikėtų kurti produktus problemai spręsti.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Kurti paslaugas produkto išrinkimui, kurti dizainą elektros koeficientui reguliuoti.

We heard some of those kinds of strategies

Girdėjome, kad kai kurios šių strategijų yra

being used in the Tesla Motors car today.

taikomos Tesla Motors automobiliuose.

These kinds of approaches are not hard,

Tokio tipo metodikos nėra sudėtingos,

but understanding the system

tačiau gebėjimas suprasti sistemą

and then looking for viable, market-driven

ir radimas patikimų, pardavimais paremtų

consumer demand alternatives

pirkėjų interesų kuriamų alternatyvų

is how we can start radically altering

tai yra būdas, kaip radikaliai pakeisti

the sustainability agenda,

nedarnią eigą

because I hate to break it to you all:

Nenoriu jūsų liūdinti, tačiau

Consumption is the biggest problem.

vartojimas yra didžiausia problema.

But design is one of the best solutions.

Tačiau dizainas yra vienas geriausių sprendimo būdų.

These kinds of products are everywhere.

Tokio tipo produktai yra visur.

By identifying alternative ways of doing things,

Rasdami alternatyvius būdus, kaip reikėtų gaminti daiktus

we can actually start to innovate,

Mes iš tiesų galime pradėti keistis,

and I say actually start to innovate.

ir turiu omenyje - iš tikrųjų keistis.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Esu tikra, kad visi šioje salėje yra labai inovatyvūs.

But in the regards to using sustainability

Tačiau, norėdami naudoti tvarumą

as a parameter, as a criteria

kaip parametrą, kaip kriterijų

for fueling systems-based solutions,

aprūpinantį sprendimais sistemomis pagrįstą produkciją

because as I've just demonstrated with these simple products,

Nes, kaip tik ką pademonstravau su šiais paprastais produktais,

they're participating in these major problems.

jie yra šių esminių problemų dalis.

So we need to look across the entire life

Taigi, mums reikia peržvelgti į viso gyvenimo eigoje

of the things that we do.

daromus dalykus.

If you just had paper or plastic --

Jei turėtumėte tik popierių ir plastiką --

obviously reusable is far more beneficial --

akivaizdu, kad pakartotinai panaudojama medžiaga yra kur kas naudingesnė --

then the paper is worse,

tokiu atveju popierius yra blogesnė medžiaga,

and the paper is worse because it weighs

ir popierius yra blogiau, nes jis sveria

four to 10 times more than the plastic,

nuo keturių iki 10 kartų daugiau nei plastikas,

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

ir kai iš tiesų sulyginame gyvenimo ciklo perspektyvas,

a kilo of plastic and a kilo of paper,

plastiko kilogramą ir popieriaus kilogramą,

the paper is far better,

Popierius yra kur kas geriau,

but the functionality of a plastic or a paper bag

tačiau plastikinio ar popierinio maišelio funkcionalumas

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

nėra sukuriamas iš kilogramo vienos arba kitos medžiagos.

It's done with a very small amount of plastic

Čia yra kur kas mažiau plastiko

and quite a lot more paper.

ir kur kas daugiau popieriaus.

Because functionality defines environmental impact,

Kadangi įtaka gamtai yra apibrėžiama medžiagų funkcionalumu,

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

ir kaip sakiau anksčiau - dizaineriai visada prašo manęs ekologinių medžiagų.

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Sakyčiau, kad tik keleto medžiagų tikrai turėtumėte vengti.

The rest of them, it's all about application,

Visos kitos medžiagos, tai tik skirtingi taikymo metodai,

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

ir galiausiai viskas ką kuriame mūsų ekonomikoje

or buy as consumers is done so for function.

ar perkame kaip vartotojai, yra pagaminta taip, kad veiktų.

We want something, therefore we buy it.

Mes kažko norime, todėl ir perkame.

So breaking things back down and delivering

Taigi proceso padalinimas ir kūrimas

smartly, elegantly, sophisticated solutions

protingų, elegantiškų, sofistikuotų sprendimų

that take into consideration the entire system

kuriuose atsižvelgta į visą sistemos visumą

and the entire life of the thing, everything,

ir visą daikto ar produkto gyvenimą, viską,

all the way back to the extraction through to the end of life,

nuo medžiagų išgavimo iki produkto sunaikinimo,

we can start to actually find really innovative solutions.

galime rasti iš tiesų inovativių sprendimų.

And I'll just leave you with one very quick thing

Paliksiu jus su mintimi, kurią pasakė

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

vienas vyresnysis dizaineris, su kuriuo nesenai dirbau.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

Aš sakiau: " Kodėl tu negamini produktų atsižvelgdamas į tvarumą? Žinau, kad žinai apie tai."

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

O jis atsakė: "Na, nesenai pateikiau tvaraus produkto projektą klientui,

and turned and he said to me,

o jis atsisuko į mane ir sako,

'I know it's going to cost less,

"Žinau, kad tai kainuos mažiau,

I know it's going to sell more,

žinau, kad bus labiau perkamas,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

bet mes nesame pradininkai, nes būtent į juos nukreiptos visos akys ir strėlės."

I think we've got a roomful of pioneers,

Manau, kad turime pilnus biurus verslininkų novatorių

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

ir tikiuosi, kad yra daug daugiau novatorių, nes mums reikia spręsti šias problemas.

Thank you.

Ačiū jums.

(Applause)

(Plojimai)