Leyla Acaroglu: Paper beats plastic? How to rethink environmental folklore

Traducător: Maria Elena Santa Corector: Mihaela Niță

So imagine, you're in the supermarket,

Imaginaţi-vă că sunteți în magazin,

you're buying some groceries,

cumpărați niște produse,

and you get given the option

și aveți posibilitatea să alegeți

for a plastic or a paper shopping bag.

între o pungă de plastic sau una de hârtie.

Which one do you choose if you want to do

Pe care o alegeți dacă vreți să faceţi

the right thing by the environment?

ce este bine pentru mediu?

Most people do pick the paper.

Cei mai mulți aleg, într-adevăr, hârtia.

Okay, let's think of why.

Bun, să vedem de ce.

It's brown to start with.

Pentru început, pentru că este maro.

Therefore, it must be good for the environment.

Deci trebuie să fie bună pentru mediu.

It's biodegradable. It's reusable.

E biodegradabilă. E refolosibilă.

In some cases, it's recyclable.

În unele cazuri, e reciclabilă.

So when people are looking at the plastic bag,

Când oamenii se uită la punga de plastic,

it's likely they're thinking of something like this,

e probabil că se gândesc la așa ceva,

which we all know is absolutely terrible,

ceea ce știm cu toții că e groaznic,

and we should be avoiding at all expenses

și ar trebui să evităm cu orice preț

these kinds of environmental damages.

asemenea daune asupra mediului.

But people are often not thinking

Dar oamenii de multe ori nu se gândesc

of something like this,

la așa ceva,

which is the other end of the spectrum.

ceea ce înseamnă cealaltă extremă.

When we produce materials,

Când producem materiale,

we need to extract them from the environment,

trebuie să le obținem din natură,

and we need a whole bunch of environmental impacts.

și e nevoie de multe intervenții asupra mediului.

You see, what happens is, when we need

Când trebuie

to make complex choices,

să luăm decizii complexe,

us humans like really simple solutions,

preferăm soluții simple,

and so we often ask for simple solutions.

și adesea cerem soluţii simple.

And I work in design.

Lucrez în industria designului.

I advise designers

Consiliez designeri

and innovators around sustainability,

şi inovatori cu privire la sustenabilitate,

and everyone always says to me, "Oh Leyla,

şi mi se spune mereu: „Leyla,

I just want the eco-materials."

vreau doar materiale ecologice”.

And I say, "Well, that's very complex,

Iar eu le zic: „Asta e foarte complicat”.

and we'll have to spend four hours talking about

Și stăm de vorbă patru ore despre

what exactly an eco-material means,

ce înseamnă un produs ecologic,

because everything at some point

pentru că până la urmă

comes from nature,

totul provine din natură.

and it's how you use the material

Felul în care folosești materialul

that dictates the environmental impact.

e cel care determină impactul asupra mediului.

So what happens is, we have to rely

Prin urmare, trebuie să ne bazăm

on some sort of intuitive framework

pe un fel de cadru intuitiv

when we make decisions.

când luăm decizii.

So I like to call that intuitive framework

Îmi place să numesc acest cadru intuitiv

our environmental folklore.

folclorul nostru ecologic.

It's either the little voice at the back of your head,

Este fie vocea interioară,

or it's that gut feeling you get

fie senzația pe care o ai

when you've done the right thing,

când ai făcut ce trebuie,

so when you've picked the paper bag

când ai ales punga de hârtie

or when you've bought a fuel-efficient car.

sau ai cumpărat mașina cu consum redus.

And environmental folklore is a really important thing

Folclorul nostru ecologic e important

because we're trying to do the right thing.

pentru că încercăm să facem ce e bine.

But how do we know if we're actually

Dar cum știm într-adevăr dacă

reducing the net environmental impacts

reducem efectul net asupra mediului

that our actions as individuals and as professionals

pe care acţiunile noastre ca indivizi, ca profesioniști

and as a society are actually having

şi ca societate, le au cu adevărat

on the natural environment?

asupra mediului înconjurător?

So the thing about environmental folklore is

Folclorul ecologic

it tends to be based on our experiences,

se bazează pe experienţele noastre,

the things we've heard from other people.

pe ce am auzit de la alții.

It doesn't tend to be based on any scientific framework.

Nu se bazează pe vreun cadru ştiinţific.

And this is really hard, because we live

Iar asta e greu, pentru că trăim

in incredibly complex systems.

în sisteme complexe.

We have the human systems

Avem sistemul uman

of how we communicate and interrelate

al comunicării și interacțiunii

and have our whole constructed society,

și avem întreaga societate.

We have the industrial systems, which is essentially the entire economy,

Avem sistemul industrial, de fapt, întreaga economie,

and then all of that has to operate

şi toate trebuie să funcţioneze

within the biggest system,

în cadrul celui mai mare sistem,

and, I would argue, the most important,

și, aș spune, și celui mai important,

the ecosystem.

ecosistemul.

And you see, the choices that we make

Alegerile pe care le facem

as an individual,

ca indivizi,

but the choices that we make

hotărârile pe care le luăm

in every single job that we have,

în fiecare funcție pe care o avem

no matter how high or low you are in the pecking order,

indiferent de ierarhie,

has an impact on all of these systems.

au un impact asupra tuturor acestor sisteme.

And the thing is that we have to find ways

Trebuie să găsim modalităţi,

if we're actually going to address sustainability

dacă vrem să abordăm sustenabilitatea,

of interlocking those complex systems

să îmbinăm aceste sisteme complexe,

and making better choices that result

să facem alegeri mai bune care să însemne

in net environmental gains.

un câștig net pentru mediu.

What we need to do is we need to learn

Trebuie să învățăm

to do more with less.

să facem mai mult cu mai puțin.

We have an increasing population,

Avem o populaţie în creştere,

and everybody likes their mobile phones,

şi tutuor le plac telefoanele mobile,

especially in this situation here.

mai ales în situația asta.

So we need to find innovative ways of solving some of these problems that we face.

Trebuie să găsim soluții inovatoare pentru problemele pe care le avem.

And that's where this process called life cycle thinking comes in.

Aici intervine procesul și conceptul ciclului de viață.

So essentially, everything that is created

În esență, tot ce se creează

goes through a series of life cycle stages,

trece printr-o serie de etape ale ciclului de viață,

and we use this scientific process

și folosim acest proces ştiinţific

called life cycle assessment,

numit evaluarea ciclului de viaţă,

or in America, you guys say life cycle analysis,

sau, cum e numit în America, analiza ciclului de viaţă,

in order to have a clearer picture of how

pentru a avea o imagine mai clară despre cum

everything that we do in the technical part of those systems

tot ce facem în partea tehnică a acestor sisteme

affects the natural environment.

afectează mediul înconjurător.

So we go all the way back

Ne întoarcem

to the extraction of raw materials,

la extragerea de materii prime,

and then we look at manufacturing,

apoi observăm prelucrarea,

we look at packaging and transportation,

ambalarea și livrarea,

use, and end of life,

utilizarea şi sfârşitul vieţii,

and at every single one of these stages,

și în fiecare din aceste etape,

the things that we do

lucrurile pe care le facem

have an interaction with the natural environment,

au o interacţiune asupra mediului,

and we can monitor how that interaction

şi putem monitoriza cum afectează

is actually affecting the systems and services

această interacţiune sistemele şi serviciile

that make life on Earth possible.

care fac posibilă viața pe pământ.

And through doing this,

Făcând asta,

we've learned some absolutely fascinating things.

am învățat lucruri fascinante.

And we've busted a bunch of myths.

Și am demolat o serie de mituri.

So to start with, there's a word that's used a lot.

Să începem cu un cuvânt care e folosit mult.

It's used a lot in marketing,

E folosit mult în marketing

and it's used a lot, I think, in our conversation

și în conversaţiile noastre

when we're talking about sustainability,

când vorbim despre sustenabilitate,

and that's the word biodegradability.

iar acel cuvânt este biodegradabilitate.

Now biodegradability is a material property;

Biodegradabilitatea e o proprietate fizică,

it is not a definition of environmental benefits.

nu o definiţie a beneficiilor ecologice.

Allow me to explain.

Dați-mi voie să vă explic.

When something natural,

Când ceva natural,

something that's made from a cellulose fiber

ceva făcut din fibre de celuloză,

like a piece of bread, even, or any food waste,

ca o bucată de pâine, sau orice alt rest alimentar,

or even a piece of paper,

sau chiar și o bucată de hârtie,

when something natural ends up

când un produs natural ajunge

in the natural environment, it degrades normally.

în natură, se degradează firesc.

Its little carbon molecules that it stored up

Moleculele mici de carbon pe care le-a avut

as it was growing are naturally released

cât s-a dezvoltat, se eliberează natural

back into the atmosphere as carbon dioxide,

înapoi în atmosferă ca dioxid de carbon,

but this is a net situation.

dar asta e o situație clară.

Most natural things

Cele mai multe lucruri naturale

don't actually end up in nature.

de fapt nu ajung înapoi în natură.

Most of the things, the waste that we produce, end up in landfill.

În majoritate, reziduurile pe care le producem, ajung la depozitul de deșeuri.

Landfill is a different environment.

Depozitul de deşeuri e un alt mediu.

In landfill, those same carbon molecules

Acolo, aceleași molecule de carbon

degrade in a different way,

se degradează diferit,

because a landfill is anaerobic.

pentru că mediul este anaerob.

It's got no oxygen. It's tightly compacted and hot.

Nu are oxigen. E condensat și încins.

Those same molecules, they become methane,

Aceleași molecule devin metan,

and methane is a 25 times more potent

iar metanul e un gaz cu efect de seră

greenhouse gas than carbon dioxide.

de 25 de ori mai dăunător decât dioxidul de carbon.

So our old lettuces and products

Deci salata verde sau alte produse

that we have thrown out that are made

pe care le-am aruncat și care sunt

out of biodegradable materials,

produse biodegradabile,

if they end up in landfill,

dacă ajung în depozitele de deşeuri,

contribute to climate change.

contribuie la schimbările climatice.

You see, there are facilities now

Acum există instalații

that can actually capture that methane

care pot capta metanul

and generate power,

și pot genera energie,

displacing the need for fossil fuel power,

înlocuind nevoia de energie cu combustibili fosili,

but we need to be smart about this.

dar trebuie să abordăm asta în mod inteligent.

We need to identify how we can start to leverage

Trebuie să identificăm cum putem valorifica

these types of things that are already happening

aceste lucruri care se întâmplă deja

and start to design systems and services

şi cum să creăm sisteme şi servicii

that alleviate these problems.

care atenuează aceste probleme.

Because right now, what people do is they turn around and they say,

Pentru că acum oamenii se răzgândesc și spun:

"Let's ban plastic bags. We'll give people paper

„Să interzicem pungile de plastic. Le dăm de hârtie

because that is better for the environment."

pentru că e mai bine pentru mediu.”

But if you're throwing it in the bin,

Dar dacă aruncați hârtia la gunoi,

and your local landfill facility

iar depozitul de deșeuri local

is just a normal one,

e ca oricare alt depozit,

then we're having what's called a double negative.

atunci avem o dublă negație.

I'm a product designer by trade.

De profesie, sunt designer de produs.

I then did social science.

Am studiat și științe sociale.

And so I'm absolutely fascinated

Sunt pur și simplu fascinată

by consumer goods and how the consumer goods

de produsele de larg consum şi cum aceste produse,

that we have kind of become immune to

față de care am devenit imuni,

that fill our lives

pe care le folosim zilnic,

have an impact on the natural environment.

au un impact asupra mediului natural.

And these guys are, like, serial offenders,

Sunt ca niște infractori în serie,

and I'm pretty sure everyone in this room

sunt sigură că toată lumea de aici

has a refrigerator.

are un frigider.

Now America has this amazing ability

America are capacitatea fenomenală

to keep growing refrigerators.

să continue să mărească frigiderele.

In the last few years, they've grown one cubic foot

În ultimii ani, au mărit cu 28 litri

on average, the standard size

în medie, dimensiunea standard

of a refrigerator.

a unui frigider.

And the problem is, they're so big now,

Problema e că sunt atât de mari acum,

it's easier for us to buy more food

încât e mai uşor să cumpărăm mai multe alimente

that we can't eat or find.

pe care nu le putem mânca sau găsi.

I mean, I have things at the back of my refrigerator

Adică, am lucruri în fundul frigiderului

that have been there for years, all right?

care sunt acolo de ani de zile, da?

And so what happens is, we waste more food.

Așa irosim mai multă mâncare.

And as I was just explaining, food waste is a problem.

Cum spuneam, risipirea alimentelor este o problemă.

In fact, here in the U.S., 40 percent

De fapt, aici în SUA,

of food purchased for the home is wasted.

40% din alimente sunt risipite.

Half of the world's produced food is wasted.

Jumătate din alimentele planetei sunt irosite

That's the latest U.N. stats. Up to half of the food.

conform ultimelor statistici ONU. Până la jumătate din alimente.

It's insane. It's 1.3 billion tons of food per annum.

E incredibil. 1,3 miliarde de tone de alimente pe an.

And I blame it on the refrigerator,

Iar eu dau vina pe frigider,

well, especially in Western cultures,

mai ales în culturile occidentale,

because it makes it easier.

pentru că invită risipa.

I mean, there's a lot of complex systems going on here.

Sunt multe sisteme complexe la mijloc.

I don't want to make it so simplistic.

Nu vreau să fac să pară așa simplist.

But the refrigerator is a serious contributor to this,

Dar frigiderul are un rol important.

and one of the features of it

Una dintre componentele lui

is the crisper drawer.

e sertarul pentru fructe și legume.

You all got crisper drawers?

Cu toții îl aveți.

The drawer that you put your lettuces in?

Știți, sertarul în care țineți salata?

Lettuces have a habit of going soggy

Salatele, de obicei, se strică

in the crisper drawers, don't they?

în sertarul pentru legume, nu-i așa?

Yeah? Soggy lettuces?

Da? Salată stricată?

In the U.K., this is such a problem

În Marea Britanie asta e o problemă așa de mare

that there was a government report a few years ago

încât acum câțiva ani a existat un raport guvernamental

that actually said the second biggest offender

care susținea că al doilea cel mai mare vinovat

of wasted food in the U.K. is the soggy lettuce.

pentru risipa alimentară în țară e salata stricată.

It was called the Soggy Lettuce Report.

A fost numit raportul salata stricată.

Okay? So this is a problem, people.

Deci este o problemă.

These poor little lettuces are getting thrown out

Bietele salate sunt risipite aiurea

left, right and center because the crisper drawers

din cauză că sertarul de legume din frigider

are not designed to actually keep things crisp.

nu e făcut să păstreze produsele proaspete.

Okay. You need a tight environment.

E nevoie de un mediu ermetic.

You need, like, an airless environment

E nevoie de un mediu fără aer

to prevent the degrading that would happen naturally.

ca să se prevină degradarea firească.

But the crisper drawers, they're just a drawer

Sertarele pentru legume sunt doar sertare

with a slightly better seal.

cu un sigiliu ceva mai bun.

Anyway, I'm clearly obsessed.

În fine, e clar că mă obsedează.

Don't ever invite me over because I'll just start going through your refrigerator

Să nu mă invitați vreodată, că o să încep să vă umblu prin frigider

and looking at all sorts of things like that.

și o să mă uit la tot felul de lucruri de genul ăsta.

But essentially, this is a big problem.

În esență, este o mare problemă.

Because when we lose something like the lettuce from the system,

Când pierdem din sistem ceva precum salata,

not only do we have that impact I just explained at the end of life,

nu numai că avem efectul pe care tocmai l-am explicat la sfârșitul vieții,

but we actually have had to grow that lettuce.

dar a trebuit să mai și cultivăm acea salată.

The life cycle impact of that lettuce is astronomical.

Impactul ciclului de viaţă al salatei este enorm.

We've had to clear land.

A trebuit să pregătim pământul.

We've had to plant seeds, phosphorus,

A trebuit să punem semințe, fosfor,

fertilizers, nutrients, water, sunlight.

îngrăşăminte, nutrienți, apă, lumina soarelui.

All of the embodied impacts in that lettuce

Toate efectele încorporate în salată

get lost from the system,

se pierd din sistem,

which makes it a far bigger environmental impact

ceea ce înseamnă un impact și mai mare asupra mediului

than the loss of the energy from the fridge.

decât consumul energiei produse de frigider.

So we need to design things like this far better

Deci trebuie să îmbunătățim asemenea produse

if we're going to start addressing serious environmental problems.

dacă vrem să rezolvăm probleme importante de mediu.

We could start with the crisper drawer and the size.

Am putea începe cu sertarul pentru legume şi mărimea lui.

For those of you in the room who do design fridges,

Pentru cei prezenți care concep frigidere,

that would be great.

ar fi minunat.

The problem is, imagine if we

Problema e, imaginați-vă cum ar fi

actually started to reconsider how we designed things.

dacă am începe să regândim designul lucrurilor.

So I look at the refrigerator as a sign of modernity,

Consider frigiderul ca pe un simbol al modernității,

but we actually haven't really changed the design

dar nu am mai schimbat designul

of them that much since the 1950s.

încă din anii '50.

A little bit, but essentially they're still big boxes,

Doar un pic, dar în esență au rămas cutii mari

cold boxes that we store stuff in.

și reci în care păstrăm alimentele.

So imagine if we actually really started

Imaginați-vă dacă am începe

to identify these problems and use that

să identificăm aceste probleme şi să le folosim

as the foundation for finding innovative and elegant

ca bază pentru găsirea soluțiilor inovatoare și elegante

design solutions that will solve those problems.

care să rezolve aceste probleme.

This is design-led system change,

O schimbarea de sistem condusă de design,

design dictating the way in which the system

designul să dicteze felul în care sistemul

can be far more sustainable.

poate deveni mai durabil.

Forty percent food waste is a major problem.

40% risipă reprezintă o problemă majoră.

Imagine if we designed fridges that halved that.

Imaginați-vă frigidere care să reducă procentul la jumătate.

Another item that I find fascinating

Un alt exemplu care mă fascinează

is the electric tea kettle,

este ceainicul electric,

which I found out that

despre care am aflat că

you don't do tea kettles in this country, really, do you?

la voi în țară nu se prea folosesc.

But that's really big in the U.K.

Însă în Anglia e la mare modă.

Ninety-seven percent of households

97% din gospodăriile

in the United Kingdom own an electric tea kettle.

din Anglia au un ceainic electric.

So they're very popular.

E foarte răspândit.

And, I mean, if I were to work with a design firm

Dacă aș lucra cu o companie de design

or a designer, and they were designing one of these,

sau cu un designer care proiectează așa ceva

and they wanted to do it eco,

şi ar vrea să-l creeze ecologic,

they'd usually ask me two things.

de obicei m-ar întreba două lucruri.

They'd say, "Leyla, how do I make it technically efficient?"

„Leyla, cum pot să-l fac eficient”?

Because obviously energy's a problem with this product.

Pentru că, evident, energia e o problemă pentru un asemenea produs.

Or, "How do I make it green materials?

Sau: „Cum să folosim materiale ecologice?

How do I make the materials green

Cum fac materialele ecologice

in the manufacturing?"

în procesul de fabricaţie”?

Would you ask me those questions?

M-ați întreba așa ceva?

They seem logical, right? Yeah.

Pare logic, nu-i așa? Da.

Well I'd say, "You're looking at the wrong problems."

Aș spune: „Vă uitați la problema greşită”.

Because the problem is with use.

Problema e cum se folosește.

It's with how people use the product.

Felul în care oamenii folosesc produsul.

Sixty-five percent of Brits

65% din britanici

admit to over-filling their kettle

recunosc că umplu prea mult ceainicul,

when they only need one cup of tea.

când, de fapt, au nevoie doar pentru o ceaşcă de ceai.

All of this extra water that's being boiled

Restul de apă care se fierbe

requires energy, and it's been calculated

necesită energie, și s-a calculat

that in one day of extra energy use

că surplusul de consum dintr-o zi

from boiling kettles

rezultat din folosirea ceainicelor

is enough to light all of the streetlights

e suficient pentru iluminarea tuturor străzilor

in England for a night.

din Anglia timp de o noapte.

But this is the thing.

Dar asta e.

This is what I call a product-person failure.

Asta numesc eu un eşec de tip produs-persoană.

But we've got a product-system failure going on with these little guys,

Dar avem un eșec de tip produs-sistem, cât privește ceainicele,

and they're so ubiquitous, you don't even notice they're there.

sunt omniprezente, nici măcar nu le mai observăm.

And this guy over here, though, he does. He's named Simon.

Dar tipul ăsta le observă. Se numește Simon.

Simon works for the national electricity company in the U.K.

Simon lucrează pentru compania naţională de electricitate din Marea Britanie.

He has a very important job of monitoring

Are un rol foarte important, să monitorizeze

all of the electricity coming into the system

toată electricitatea din sistem

to make sure there is enough

ca să se asigure că e suficientă

so it powers everybody's homes.

și ajunge în casele tuturor.

He's also watching television.

Și se mai uită și la televizor.

The reason is because there's a unique

Se întâmplă

phenomenon that happens in the U.K.

un fenomen unic în Anglia

the moment that very popular TV shows end.

când se termină emisiunile foarte vizionate la televizor.

The minute the ad break comes on,

În clipa când apare publicitatea,

this man has to rush

Simon trebuie să se grăbească

to buy nuclear power from France,

să cumpere energie nucleară din Franţa,

because everybody turns their kettles on

pentru că toată lumea dă drumul la ceainic

at the same time.

în acelaşi timp.

(Laughter)

(Râsete)

1.5 million kettles, seriously problematic.

1.5 milioane de ceainice, e cu adevărat problematic.

So imagine if you designed kettles,

Imaginați-vă dacă aţi crea ceainice,

you actually found a way to solve these system failures,

și ați găsi o cale să rezolvați aceste eșecuri sistemice,

because this is a huge amount of pressure

pentru că e o mare presiune

on the system,

asupra sistemului,

just because the product hasn't thought about the problem

doar pentru că produsul nu s-a gândit la problema

that it's going to have when it exists in the world.

pe care o va avea când va ieși pe piață.

Now, I looked at a number of kettles available on the market,

M-am uitat la câteva ceainice disponibile pe piaţă,

and found the minimum fill lines,

și am văzut că liniile care marchează cantitatea minimă,

so the little piece of information that tells you

deci acelea care vă arată

how much you need to put in there,

cât de mult trebuie să umpleți,

was between two and a five-and-a-half cups of water

sunt între două şi cinci şi jumătate de căni cu apă

just to make one cup of tea.

doar ca să faci o cană de ceai.

So this kettle here is an example of one where

Aici e un exemplu de ceainic

it actually has two reservoirs.

care are două rezervoare.

One's a boiling chamber, and one's the water holder.

Unul e compartimentul de fierbere, iar în celălalt se păstrează apa.

The user actually has to push that button

Utilizatorul trebuie să apese pe buton

to get their hot water boiled,

ca să se fiarbă apa caldă,

which means, because we're all lazy,

ceea ce înseamnă, pentru că suntem cu toţi comozi,

you only fill exactly what you need.

ca umpleți doar cu cât aveți nevoie.

And this is what I call behavior-changing products:

Asta numesc eu produse care schimbă comportamentul,

products, systems or services

produse, sisteme sau servicii

that intervene and solve these problems up front.

care intervin şi rezolvă aceste probleme din start.

Now, this is a technology arena,

Asta este o arenă tehnologică,

so obviously these things are quite popular,

evident că asemenea produse sunt la modă,

but I think if we're going to keep

dar cred că dacă continuăm

designing, buying and using and throwing out

să creăm, să cumpărăm, să folosim și să aruncăm

these kinds of products at the rate we currently do,

aceste produse în ritmul ăsta,

which is astronomically high,

incredibil de mare acum,

there are seven billion people

sunt şapte miliarde de oameni

who live in the world right now.

în întreaga lume.

There are six billion mobile phone subscriptions

Au fost 6 miliarde de abonamente de telefonie mobilă

as of last year.

anul trecut.

Every single year, 1.5 billion mobile phones

În fiecare an, 1,5 miliarde de telefoane mobile

roll off production lines,

se lansează pe piață,

and some companies report their production rate

iar unele companii declară rata de producţie

as being greater than the human birth rate.

ca fiind mai mare decât rata natalităţii.

One hundred fifty-two million phones were thrown out in the U.S. last year;

152 de milioane de telefoane au fost aruncate anul trecut în SUA,

only 11 percent were recycled.

doar 11% au fost reciclate.

I'm from Australia. We have a population of 22 million -- don't laugh --

Sunt din Australia. Avem o populație de 22 milioane - nu râdeți -,

and it's been reported that 22 million phones

și este estimat că 22 de milioane de telefoane

are in people's drawers.

sunt în casele oamenilor.

We need to find ways of solving the problems around this,

Trebuie să găsim soluții pentru problema asta,

because these things are so complicated.

pentru că mobilele sunt foarte complicate.

They have so much locked up inside them.

Au atât de multe înăuntru.

Gold! Did you know that it's actually cheaper now

Aur! Ştiaţi că, de fapt, acum e mai ieftin

to get gold out of a ton of old mobile phones

să recilați aur dintr-o tonă de telefoane mobile vechi

than it is out of a ton of gold ore?

decât dintr-o tonă de minereuri de aur?

There's a number of highly complex and valuable

Sunt multe componente foarte sofisticate şi valoroase

materials embodied inside these things,

în interiorul acestor telefoane,

so we need to find ways of encouraging disassembly,

deci trebuie să găsim feluri ca să încurajăm demontarea,

because this is otherwise what happens.

pentru că altfel, asta se întâmplă.

This is a community in Ghana,

Asta e o comunitate din Ghana,

and e-waste is reported, or electronic waste

unde sunt raportate deşeuri electronice

is reported by the U.N.

de către ONU

as being up to 50 million tons trafficked.

de până la 50 de milioane de tone traficate.

This is how they get the gold

Așa obţin aurul

and the other valuable materials out.

şi celelalte materiale valoroase.

They burn the electronic waste

Ard deșeuri electronice

in open spaces.

în spații deschise.

These are communities, and this is happening all over the world.

Acestea sunt comunităţi, iar asta se întâmplă peste tot în lume.

And because we don't see the ramifications

Pentru că nu vedem ramificațiile

of the choices that we make as designers,

alegerilor pe care le facem ca designeri,

as businesspeople, as consumers,

ca oameni de afaceri sau consumatori,

then these kinds of externalities happen,

atunci asemenea lucruri se întâmplă,

and these are people's lives.

și e vorba de vieţile oamenilor.

So we need to find smarter, more systems-based,

Trebuie să găsim soluții mai inteligente, mai sistematice

innovative solutions to these problems,

și inovatoare pentru aceste probleme,

if we're going to start to live sustainably within this world.

dacă vrem să începem să trăim sustenabil.

So imagine if, when you bought your mobile phone,

Imaginați-vă, când v-ați cumpărat telefonul mobil,

your new one because you replaced your old one --

pe cel nou, pentru că l-ați înlocuit pe cel vechi,

after 15 to 18 months is the average time

în medie, după 15-18 luni

that people replace their phones, by the way —

își schimbă oamenii telefoanele, apropo —

so if we're going to keep this kind of expedient

că dacă vom continua la fel de dezavantajos

mobile phone replacing, then we should

să înlocuim mobilele, atunci ar trebui

be looking at closing the loop on these systems.

să ne uităm la cum să oprim acest cerc vicios.

The people who produce these phones,

Cei care produc telefoanele,

and some of which I'm sure are in the room right now,

și care, sunt sigură, că sunt prezenți câțiva și aici,

could potentially look at doing what we call closed-loop systems,

ar putea să considere ceea ce noi numim sisteme cu buclă închisă,

or product system services,

sau sisteme produs-serviciu,

so identifying that there is a market demand

identificând dacă este o cerere de piață,

and that market demand's not going to go anywhere,

și dacă acea cerere va dura,

so you design the product to solve the problem.

și, astfel, creând produsul ca să rezolve problema.

Design for disassembly, design for light-weighting.

Proiectați cu scopul dezasamblării și al greutății reduse.

We heard some of those kinds of strategies

Am auzit asemenea strategii

being used in the Tesla Motors car today.

fiind folosite pentru maşinile electrice Tesla.

These kinds of approaches are not hard,

Aceste abordări nu sunt dificile,

but understanding the system

doar înţelegând sistemul

and then looking for viable, market-driven

şi apoi căutând alternative viabile, determinate de

consumer demand alternatives

cererea de piață,

is how we can start radically altering

putem începe să modificăm radical

the sustainability agenda,

programul de dezvoltare durabilă,

because I hate to break it to you all:

pentru că, îmi pare rău să vă spun,

Consumption is the biggest problem.

consumul e cea mai mare problemă.

But design is one of the best solutions.

Iar designul e una dintre cele mai bune soluții.

These kinds of products are everywhere.

Aceste tipuri de produse sunt peste tot.

By identifying alternative ways of doing things,

Găsind alternative la cum facem lucrurile,

we can actually start to innovate,

putem să începem să inovăm,

and I say actually start to innovate.

și mă refer la inovații adevărate.

I'm sure everyone in this room is very innovative.

Sunt sigură că toți sunteți foarte inventivi.

But in the regards to using sustainability

Dar, în ceea ce priveşte sustenabilitatea

as a parameter, as a criteria

ca factor sau criteriu

for fueling systems-based solutions,

pentru menținerea soluţiior bazate pe sisteme,

because as I've just demonstrated with these simple products,

pentru că, după cum am arătat prin toate aceste produse simple,

they're participating in these major problems.

contribuie la probleme majore.

So we need to look across the entire life

Trebuie să ne uităm la întregul ciclu

of the things that we do.

al lucrurilor pe care le facem.

If you just had paper or plastic --

Dacă aţi avea doar hârtie sau plastic,

obviously reusable is far more beneficial --

evident că e mai benefic dacă e refolosibil,

then the paper is worse,

atunci, hârtia e alegerea mai rea,

and the paper is worse because it weighs

pentru că ea cântărește

four to 10 times more than the plastic,

de 4 până la 10 ori mai mult decât plasticul,

and when we actually compare, from a life cycle perspective,

iar când comparăm ciclul de viaţă,

a kilo of plastic and a kilo of paper,

un kilogram de plastic şi unul de hârtie,

the paper is far better,

atunci hârtia e mult mai bună,

but the functionality of a plastic or a paper bag

dar o pungă de plastic sau de hârtie

to carry your groceries home is not done with a kilo of each material.

cu care aducem produsele acasă, nu e făcută cu un kg de plastic sau de hârtie.

It's done with a very small amount of plastic

Ci cu o cantitate foarte mică de plastic

and quite a lot more paper.

şi destul de multă hârtie.

Because functionality defines environmental impact,

Pentru că funcționalitatea determină impactul asupra mediului,

and I said earlier that the designers always ask me for the eco-materials.

și am spus mai devreme, designerii îmi cer mereu materiale ecologice.

I say, there's only a few materials that you should completely avoid.

Eu zic că sunt doar câteva materiale care trebuie evitate complet.

The rest of them, it's all about application,

În ce privește restul, depinde de modul de utilizare,

and at the end of the day, everything we design and produce in the economy

la urma urmei, tot ce creăm și producem în economie

or buy as consumers is done so for function.

sau cumpărăm, e creeat cu scopul funcționalității.

We want something, therefore we buy it.

Vrem ceva, așa că îl cumpărăm.

So breaking things back down and delivering

Așadar, clarificând totul și oferind

smartly, elegantly, sophisticated solutions

soluții inteligente, elegante și rafinate

that take into consideration the entire system

care iau în calcul întregul sistem,

and the entire life of the thing, everything,

întregul ciclu de viaţă al produsului, totul,

all the way back to the extraction through to the end of life,

începând cu extracția și până la sfârşitul vieţii produsului,

we can start to actually find really innovative solutions.

putem începe să găsim soluţii cu adevărat inovatoare.

And I'll just leave you with one very quick thing

Vă mai spun un singur lucru foarte rapid,

that a designer said to me recently who I work with, a senior designer.

ce mi-a spus recent un designer cu care lucrez.

I said, "How come you're not doing sustainability? I know you know this."

L-am întrebat: „Cum de nu te ocupi de sustenabilitate? Știu că te pricepi la asta”.

And he said, "Well, recently I pitched a sustainability project to a client,

Mi-a răspuns: „De curând i-am prezentat unui client un proiect de sustenabilitate,

and turned and he said to me,

iar el mi-a spus:

'I know it's going to cost less,

„Ştiu că mă va costa mai puţin,

I know it's going to sell more,

știu că se va vinde mai mult,

but we're not pioneers, because pioneers have arrows in their backs.'"

dar noi nu suntem pionieri, pentru că pionierii sunt împușcați pe la spate”.

I think we've got a roomful of pioneers,

Cred că aici sunt o mulțime de pionieri,

and I hope there are far more pioneers out there, because we need to solve these problems.

și sper să fie și mai mulți, pentru că trebuie să rezolvăm aceste probleme.

Thank you.

Vă mulţumesc.

(Applause)

(Aplauze)