Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Vertaald door: Desiree Kramer Nagekeken door: Marijke van den Hamer

So if I was to ask you

Als ik je zou vragen

what the connection between

wat het verband is tussen

a bottle of Tide detergent and sweat was,

een fles Tide wasmiddel en zweet,

you'd probably think that's the easiest question

denk je dat dit de makkelijkste vraag is

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

die deze week gesteld zal worden in Edinburgh.

But if I was to say that they're both examples

Als ik zeg dat beide voorbeelden zijn

of alternative or new forms of currency

van alternatieve of nieuwe valuta

in a hyperconnected, data-driven global economy,

in een door data gedreven, hyperverbonden wereldeconomie,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

denk je dat ik gek ben.

But trust me, I work in advertising.

Maar geloof me, ik werk in de reclame.

(Laughter)

(Gelach)

And I am going to tell you the answer,

Ik zal jullie het antwoord vertellen,

but obviously after this short break.

maar na deze korte pauze.

So a more challenging question is one

Een paar weken geleden stelde

that I was asked, actually, by one of our writers

een van onze schrijvers een lastigere vraag

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

en ik wist het antwoord niet:

What's the world's best performing currency?

Welke valuta doet het het beste in de wereld?

Dat is in feite Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Voor degenen die het niet kennen,

Bitcoin is een cryptovaluta, een virtuele, synthetische valuta.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

In 2008 werd het ontworpen door een anonieme programmeur.

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

Hij gebruikte het pseudoniem Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Niemand weet wie of wat hij is.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Hij is ongeveer de "Banksy" van het internet.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Ik zal het waarschijnlijk geen recht doen,

but my interpretation of how it works is that

maar mijn interpretatie is

dat Bitcoins worden vrijgegeven door een soort mijnbouwproces.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Een computernetwerk wordt uitgedaagd

to solve a very complex mathematical problem

een complex wiskundig probleem op te lossen.

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

De persoon die het als eerste oplost, krijgt de Bitcoins.

And the Bitcoins are released,

De Bitcoins worden vrijgegeven

they're put into a public ledger called the Blockchain,

en komen in een openbaar grootboek: Blockchain.

and then they float, so they become a currency,

Dan gaat men ze uitgeven, zodat ze een valuta worden.

and completely decentralized, that's the sort of

Dit werkt volledig gedecentraliseerd.

Dat is het enge hieraan, en waarom het zo populair is.

scary thing about this, which is why it's so popular.

So it's not run by the authorities or the state.

Het staat niet onder toezicht van autoriteiten of de staat.

It's actually managed by the network.

Het wordt bestuurd door het netwerk.

And the reason that it's proved very successful

De reden waarom het succesvol is:

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

het is particulier, anoniem, snel en goedkoop.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Bitcoin is onderhevig aan heftige fluctuaties.

So in one level it went from something like 13 dollars

Het steeg in letterlijk vier maanden tijd

to 266, literally in the space of four months,

van zo'n 13 dollar naar 266 dollar en toen crashte het

and then crashed and lost half of its value in six hours.

en verloor de helft van zijn waarde in zes uur.

And it's currently around that kind of

De huidige waarde is om en nabij 110 dollar.

110 dollar mark in value.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Maar het geeft aan dat het terrein wint en respect verkrijgt.

it's gaining respectability.

You get services, like Reddit and Wordpress

Diensten zoals Reddit en Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

accepteren Bitcoin nu als betaalmiddel.

And that's showing you that people

Dat laat ons zien dat mensen

are actually placing trust in technology,

vertrouwen hebben in technologie.

Die begint zowel traditionele instituties af te troeven, te verstoren en bevragen,

and it's started to trump and disrupt

and interrogate traditional institutions

and how we think about currencies and money.

als hoe we denken over valuta en geld.

And that's not surprising, if you think about

Dat is niet verrassend

the basket case that is the E.U.

als je denkt aan dat hopeloze geval: de EU.

I think there was a Gallup survey out recently

Volgens een recent Gallup-onderzoek

that said something like, in America,

is in Amerika het vertrouwen in de banken laag, ongeveer 21 procent.

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

And you can see here some photographs from London

Je ziet hier wat foto's van Londen,

where Barclays sponsored the city bike scheme,

waar Barclays het stadsfietsenprogramma sponsorde.

and some activists have done some nice piece

Enkele activisten deden

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

een mooi stukje guerrilla-marketing en knoeiden met de slogans:

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Ondermaats trappen", "Barclays trakteert je op een ritje".

These are the more polite ones I could share with you today.

Ik hou het vandaag bij de enigszins beleefde exemplaren.

But you get the gist, so people have really started

Maar je snapt de teneur:

mensen vertrouwen instituten niet meer.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Het pr-bedrijf Edelman

they do this very interesting survey every year

doet elk jaar een interessant onderzoek

precisely around trust and what people are thinking.

naar vertrouwen en wat mensen denken.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Dit is een wereldwijde enquête, het zijn wereldcijfers.

And what's interesting is that you can see that

Het is interessant dat de hiërarchie

hierarchy is having a bit of a wobble,

begint te waggelen en dat het hier om heterarchie gaat.

and it's all about heterarchical now,

so people trust people like themselves more

Mensen vertrouwen mensen zoals zichzelf,

than they trust corporations and governments.

meer dan bedrijven en overheden.

And if you look at these figures for the more developed markets

De cijfers van de meer ontwikkelde markten

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

zoals Engeland en Duitsland, zijn veel lager.

And I find that sort of scary.

Ik vind dat best eng.

People are actually trusting businesspeople

Mensen hebben meer vertrouwen in zakenlui, dan in hun overheid en leiders.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Wat eigenlijk gebeurt, als je aan geld denkt,

if you sort of boil money down to an essence,

de essentie van geld

it is literally just an expression of value, an agreed value.

is enkel een waardebepaling, een overeengekomen waarde.

So what's happening now, in the digital age,

We kunnen nu in het digitale tijdperk

is that we can quantify value in lots of different ways

waarde op veel verschillende manieren kwantificeren.

and do it more easily,

Het gaat makkelijker.

and sometimes the way that we quantify those values,

De manier waarop we deze waardes kwantificeren

it makes it much easier

maakt het veel makkelijker

to create new forms and valid forms of currency.

om nieuwe, geldige vormen van valuta te creëren.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

In die context zie je dat netwerken als Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

opeens veel begrijpelijker worden.

So if you think we're starting to question

Als je bedenkt dat we beginnen te twijfelen en

and disrupt and interrogate what money means,

verstoren en ons afvragen wat geld betekent,

what our relationship with it is, what defines money,

wat onze relatie met geld is, wat geld definieert,

then the ultimate extension of that is,

dan is de ultieme vraag:

is there a reason for the government to be in charge

Is er nog steeds een reden om de overheid de macht over ons geld te geven?

of money anymore?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Ik bekijk dit uiteraard door een marketingbril,

vanuit een merkperspectief.

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

Merken staan of vallen letterlijk door hun reputatie.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Als je daarover nadenkt, is reputatie een valuta geworden.

You know, reputations are built on trust,

Reputatie is gebouwd op vertrouwen,

consistency, transparency.

consistentie, transparantie.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Als je een merk vertrouwt,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

en je wil een relatie aangaan met dat merk,

you're already kind of participating in lots of new forms

dan neem je al deel aan nieuwe vormen

of currency.

van betaalmiddelen.

So you think about loyalty.

Denk eens aan loyaliteit.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Loyaliteit is in wezen micro-economie.

You think about rewards schemes, air miles.

Je denkt aan beloningsconcepten, Airmiles.

The Economist said a few years ago that

In de 'The Economist' stond dat

there are actually more unredeemed air miles in the world

er meer niet-ingeloste Airmiles in de wereld zijn

than there are dollar bills in circulation.

dan dollarbriefjes in de circulatie.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Als je in de rij staat bij Starbucks;

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

wist je dat 30 procent van alle transacties bij Starbucks

are actually being made with Starbucks Star points.

wordt gedaan met 'Starbucks Star'-punten?

So that's a sort of Starbucks currency

Dat is een soort Starbucksgeld

staying within its ecosystem.

dat binnen hun eigen ecosysteem blijft.

And what I find interesting is that Amazon

Ik vind het interessant

has recently launched Amazon coins.

dat Amazon onlangs Amazonmunten op de markt bracht.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Toegegeven, het is momenteel puur een valuta voor de Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Je kunt apps kopen en vanuit die apps aankopen doen.

but you think about Amazon,

Maar denk aan Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

en kijk naar die vertrouwensbarometer,

where people are starting to trust businesses,

het vertrouwen dat mensen in bedrijven krijgen.

especially businesses that they believe in and trust

Vooral bedrijven waarin ze geloven en die ze meer vertrouwen dan de overheid.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Opeens denk je: Amazon zou dit op gang kunnen brengen.

well Amazon potentially could push this.

It could become a natural extension,

Het kan een natuurlijke uitbreiding worden

that as well as buying stuff --

net zoals dingen kopen --

koop het met de Kindle -- boeken, muziek,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

real-life producten, huishoudapparatuur enzovoort.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

Opeens is Amazon een merk en concurreert direct met de Centrale Bank

is going head to head with the Federal Reserve

in terms of how you want to spend your money,

op het gebied van hoe je je geld uitgeeft,

what money is, what constitutes money.

wat geld is en waaruit geld bestaat.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Nu kom ik terug bij 'Tide', het wasmiddel,

as I promised.

zoals ik beloofde.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Dit fantastische artikel las ik in New York magazine.

where it was saying that drug users across America

Het beschreef hoe door de hele VS

are actually purchasing drugs

drugsgebruikers drugs kopen

with bottles of Tide detergent.

met flessen wasmiddel van het merk 'Tide'.

So they're going into convenience stores,

Ze gaan naar de supermarkt,

stealing Tide,

stelen het wasmiddel,

and a $20 bottle of Tide

en elke fles wasmiddel van 20 dollar

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

is hetzelfde waard als 10 dollar aan crackcocaïne of wiet.

And what they're saying, so some criminologists

Criminologen hebben hiernaar gekeken

have looked at this and they're saying, well, okay,

en zeggen dat 'Tide' als product

Tide as a product sells at a premium.

tegen een geïnflateerde prijs wordt verkocht:

It's 50 percent above the category average.

50 procent boven de gemiddelde categoriewaarde.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Het is doordrenkt met een complexe cocktail chemicaliën,

so it smells very luxurious and very distinctive,

het ruikt luxe en karakteristiek.

and, being a Procter and Gamble brand,

En als merk van Procter & Gamble

it's been supported by a lot of mass media advertising.

wordt het door veel massamedia-reclame gesteund.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Ze zeggen dat drugsgebruikers ook consumenten zijn

so they have this in their neural pathways.

en zodra ze Tide zien, klikt het in hun hersenen:

When they spot Tide, there's a shortcut.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

er is de associatie met vertrouwen, met kwaliteit.

So it becomes this unit of currency,

Het wordt een munteenheid

which the New York Magazine described

die de New York Magazine beschrijft als een bizar

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

loyale misdaadgolf, een merkvaste misdaadgolf.

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

Criminelen noemen Tide 'vloeibaar goud'.

Now, what I thought was funny was the reaction

Ik vond de reactie

van de woordvoerder van P&G grappig.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Ze wilden zich duidelijk niet met drugs associëren:

"Het laat ons één ding zien,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

en dat is dat de waarde van het merk consistent is." (Gelach)

Which backs up my point and shows he didn't even

Dat ondersteunt mijn punt

break a sweat when he said that.

en hij zweette niet eens toen hij dat zei.

So that brings me back to the connection with sweat.

We komen terug op het verband met zweet.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

In Mexico noemde Nike een campagne onlangs

called, literally, Bid Your Sweat.

letterlijk: 'Bied je Zweet aan'.

So you think about,

these Nike shoes have got sensors in them,

Deze Nike-gympen hebben sensors vanbinnen

or you're using a Nike FuelBand

of je gebruikt een Nike-fuelband

that basically tracks your movement, your energy,

die in feite je beweging, je energie,

your calorie consumption.

en je calorie-inname meet.

And what's happening here, this is where you've actually

Hier word je lid

elected to join that Nike community. You've bought into it.

van de Nike-gemeenschap. Je koopt je in.

They're not advertising loud messages at you,

Ze adverteren niet met schreeuwende berichten.

and that's where advertising has started to shift now

Je ziet dat reclame zich verschuift

is into things like services, tools and applications.

naar dingen zoals diensten, tools en applicaties.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike gedraagt zich als een welzijnspartner,

a health and fitness partner and service provider.

een gezondheids- en fitnesspartner en dienstverlener.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Hier gebeurt het volgende:

you have a data dashboard. We know how far you've run,

"Je hebt een dashboard met gegevens.

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

We weten hoeveel je rent, beweegt, wat je calorie-inname is enzovoort.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Hoe meer je rent, des te meer punten je krijgt.

and we have an auction where you can buy Nike stuff

Je kunt er Nike-spullen mee kopen,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

maar alleen als je bewijst dat je ons product gebruikt."

And you can't come into this. This is purely

Je komt er niet tussen.

Dit is puur voor de gemeenschap die zweet met Nike-producten.

for the community that are sweating

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

Je koopt het niet met peso's.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Het is een besloten omgeving, een besloten veiling.

In Africa, you know, airtime has become

In Afrika is beltegoed een valuta geworden.

literally a currency in its own right.

Omdat mobiele telefonie zo populair is,

People are used to, because mobile is king,

they're very, very used to transferring money,

zijn mensen gewend om betalingen te doen met hun mobieltje.

making payments via mobile.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Een favoriet voorbeeld vanuit een merkperspectief

going on is Vodafone, where, in Egypt,

is Vodafone.

lots of people make purchases in markets

Veel mensen in Egypte kopen op markten

and very small independent stores.

en bij kleine winkeliers.

Loose change, small change is a real problem,

Wisselgeld is echt een probleem.

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

Wanneer je inkopen doet,

ben je vaak 10 of 20 cent wisselgeld verschuldigd.

you're due, say,

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

De winkelier geeft je dan een ui,

or an aspirin, or a piece of gum,

een aspirine of kauwgum

because they don't have small change.

omdat ze geen munten hebben.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Vodafone kwam en zag dit probleem,

this consumer pain point, they created

het ongenoegen van de klant,

some small change which they call Fakka,

en creëerde kleingeld genaamd Fakka.

which literally sits and is given

Het tegoed wordt gegeven

by the shopkeepers to people,

door de winkelier aan de consument

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

en het wordt meteen naar je mobieltje overgeboekt.

So this currency becomes credit, which again,

Dus valuta wordt een tegoed,

is really, really interesting.

dat is interessant.

And we did a survey that backs up the fact that,

Uit onderzoek blijkt

you know, 45 percent of people

dat 45 procent van de mensen,

in this very crucial demographic in the U.S.

in de cruciale demografie van de VS,

were saying that they're comfortable using

zeiden dat ze bereid waren

an independent or branded currency.

onafhankelijke of merkvaluta te gebruiken.

So that's getting really interesting here,

Dit wordt nu heel interessant,

een interessante dynamiek.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Bedrijven zouden op een andere manier

should start taking their assets and thinking of them

moeten nadenken over hun bedrijfsmiddelen

in a different way and trading them.

en ermee handelen.

And you think, is it much of a leap?

Is dit zo'n grote stap?

It seems farfetched, but when you think about it,

Het lijkt vergezocht, maar bedenk

in America in 1860,

dat Amerika in 1860

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

1.600 bedrijven had die bankbiljetten uitgaven.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Er waren 8.000 verschillende briefjes in Amerika.

And the only thing that stopped that,

De overheid had controle over 4 procent van de uitgifte.

the government controlled four percent of the supply,

and the only thing that stopped it

Het enige waardoor het stopte

was the Civil War breaking out,

was de Burgeroorlog die uitbrak.

and the government suddenly wanted to take control of the money.

Toen wilde de overheid plots de controle over het geld.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Dus, overheid, geld, oorlog, niets is er dan veranderd.

So what I'm going to ask is, basically,

Mijn vraag is dus:

is history repeating itself?

herhaalt de geschiedenis zich?

Is technology making paper money feel outmoded?

Wordt papiergeld ouderwets door de technologie?

Are we decoupling money from the government?

Zijn we geld aan het loskoppelen van de overheid?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Het lijkt erop alsof merken in dat gat springen.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Bedrijven vullen gaten waaraan overheden zich niet kunnen wagen.

So I think, you know, will we be standing on stage

Ik denk dat we volgend jaar op het podium staan

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

en koffie kopen -- biologische, 'fair-trade' koffie --

using TED florins or TED shillings?

met TED-guldens of TED-shillings.

Thank you very much.

Hartelijk dank.

(Applause)

(Applaus)

Thank you. (Applause)

Dank je wel.

(Applaus)