Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Translator: Ieva G Reviewer: Monika Ciurlionyte

So if I was to ask you

Jeigu jūsų paklausčiau,

what the connection between

kuo susiję

a bottle of Tide detergent and sweat was,

butelis „Tide“ skalbiklio ir prakaitas,

tikriausiai pamanytumėte, kad tai paprasčiausias klausimas,

you'd probably think that's the easiest question

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

kurio šią savaitę jūsų paklausė Edinburge.

But if I was to say that they're both examples

Bet jeigu pasakyčiau, kad jie abu yra

of alternative or new forms of currency

alternatyvios ar naujoviškos valiutos formos

in a hyperconnected, data-driven global economy,

hiper-susaistytoje, duomenų varomoje pasaulinėje ekonomikoje,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

jūs tikriausiai pamanytumėt, kad aš šiek tiek kvaištelėjęs.

But trust me, I work in advertising.

Bet patikėkite, aš dirbu reklamoje.

(Laughter)

(Juokas)

And I am going to tell you the answer,

Ir aš jums pateiksiu atsakymą,

but obviously after this short break.

bet, žinoma, tik po šios trumpos pertraukėlės.

So a more challenging question is one

Vienas sunkesnių klausimų,

that I was asked, actually, by one of our writers

kurį uždavė vienas mūsų rašytojas

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

prieš kelias savaites ir į kurį aš negalėjau atsakyti:

What's the world's best performing currency?

„Kokia yra geriausiai veikianti pasaulio valiuta?“

It's actually Bitcoin.

Iš tiesų, tai bitkoinas.

Now, for those of you who may not be familiar,

Jo nežinantiems paaiškinu, kad

bitkoinas yra virtuali, sintetinė kripto-valiuta.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Jį 2008 sukūrė vienas anoniminis programuotojas,

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

pasivadinęs Satoshi Nakamoto pseudonimu.

No one knows who or what he is.

Niekas nežino kas jis toks.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Jis beveik kaip interneto Banksy.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Turbūt tiksliai nepaaiškinsiu,

but my interpretation of how it works is that

bet įsivaizduoju, kad bitkoinai

paleidžiami į apyvartą kasybos procesu.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Egzistuoja kompiuterių tinklas, kurių kiekvienas

to solve a very complex mathematical problem

turi skaičiuoti labai sudėtingą matematinį uždavinį

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

ir asmuo, išsprendęs jį pirmas, gauna bitkoinus.

And the Bitcoins are released,

Kai bitkoinai paleidžiami,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

jie atsiduria viešoje buhalterinėje knygoje, vadinamoje „Blockchain“

and then they float, so they become a currency,

kur jie plūduriuoja, kol tampa valiuta.

and completely decentralized, that's the sort of

Truputėlį baugu, kad jis yra absoliučiai decentralizuotas,

o kaip tik tai ir yra jo populiarumo priežastis.

scary thing about this, which is why it's so popular.

So it's not run by the authorities or the state.

Jis nevaldomas valdžios ar valstybės,

It's actually managed by the network.

iš tiesų jį valdo tinklas.

And the reason that it's proved very successful

Ir jis yra toks sėkmingas dėl savo

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

privatumo, anonimiškumo, greičio ir pigumo.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Bet vis dėlto yra audringų bitkoino svyravimų.

So in one level it went from something like 13 dollars

Vienu metu, jis pakilo nuo apytiksliai

to 266, literally in the space of four months,

13 iki 266 dolerių tik per keturis mėnesius,

o tada staigiai krito ir prarado pusę savo vertės per 6 valandas.

and then crashed and lost half of its value in six hours.

Dabar jis yra apytiksliai vertas

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 dolerių.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Bet atrodo, jog jis įsitvirtina

ir įgauna respektabilumo.

it's gaining respectability.

You get services, like Reddit and Wordpress

Paslaugos, kaip „Reddit“ ir „Wordpress“

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

dabar net priima mokėjimus bitkoinais.

And that's showing you that people

O tai rodo, jog

are actually placing trust in technology,

žmonės ima pasitikėti technologijomis.

and it's started to trump and disrupt

Jos ima mesti iššūkį tradicinėms institucijoms,

and interrogate traditional institutions

jas ardyti ir kvestionuoti,

and how we think about currencies and money.

bei keisti mūsų požiūrį į valiutas ir pinigus.

And that's not surprising, if you think about

Ir tai nestebina, turint omenyje

beviltišką padėtį, kurioje yra ES.

the basket case that is the E.U.

I think there was a Gallup survey out recently

Neseniai buvo paskelbta, manau, Gallup apklausa,

that said something like, in America,

skelbianti, jog JAV,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

pasitikėjimas bankais yra visų laikų mažiausias, apie 21 procentą.

And you can see here some photographs from London

O čia matote kelias nuotraukas iš Londono,

where Barclays sponsored the city bike scheme,

kur „Barclays“ parėmė miesto dviračių struktūrą,

and some activists have done some nice piece

o keli aktyvistai įvykdė šaunų partizaninį marketingą,

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

pakeisdami reklaminius šūkius.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

„Rizikingas mynimas“. „Barclays jus apgaudinėja“.

These are the more polite ones I could share with you today.

Su jumis dalinuosi tik keliais mandagiausiais variantais.

But you get the gist, so people have really started

Bet jūs supratote, kad žmonės iš tiesų pradėjo

nepasitikėti tokiomis institucijomis.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Yra viešųjų ryšių kompanija, pavadinimu „Edelman“,

they do this very interesting survey every year

kuri kasmet rengia įdomią apklausą

precisely around trust and what people are thinking.

apie pasitikėjimą ir apie ką galvoja žmonės.

Tai yra pasaulinė apklausa, todėl skaičiai

And this is a global survey, so these numbers are global.

reprezentuoja visą pasaulį.

And what's interesting is that you can see that

Labai įdomu, kad matome, jog

hierarchy is having a bit of a wobble,

hierarchija šiek tiek braška,

and it's all about heterarchical now,

o dabar iš lėto įsigali heterarchija,

so people trust people like themselves more

todėl žmonės labiau pasitiki žmonėmis, tokais kaip jie patys,

than they trust corporations and governments.

negu korporacijomis ir vyriausybėmis.

And if you look at these figures for the more developed markets

šie skaičiai išsivysčiusiose rinkose,

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

kaip Jungtinės Karalystės ar Vokietijos, yra dar žemesni.

And I find that sort of scary.

Man šiek tiek baugu.

People are actually trusting businesspeople

Žmonės ima labiau pasitikėti verslininkais

more than they're trusting governments and leaders.

negu vyriausybėmis ir lyderiais.

So what's starting to happen, if you think about money,

Taigi, kas atsitiks su pinigais,

if you sort of boil money down to an essence,

jeigu juos išdistiliuosime iki pačios jų esmės,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

kuri yra tiesiog vertės išraiška, sutartinė vertė.

So what's happening now, in the digital age,

Šiame skaitmeniniame amžiuje

vertę nustatyti galime labai įvairiai

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

ir daug paprasčiau,

and sometimes the way that we quantify those values,

bet kartais, tai kaip nustatome tam tikras vertes,

it makes it much easier

leidžia mums daug lengviau

to create new forms and valid forms of currency.

kurti naujas validžias valiutos formas.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Tokiame konteskte, „Bitcoin“ ir panašūs tinklai

suddenly start to make a bit more sense.

įgyja kur kas daugiau prasmės.

So if you think we're starting to question

Todėl jeigu jūs manote, kad pradedame abejoti,

and disrupt and interrogate what money means,

ardyti ir kvestionuoti pinigų reikšmę

what our relationship with it is, what defines money,

ir mūsų santykį su jais, bei kas pinigus apibrėžia,

then the ultimate extension of that is,

tada galime pratęsti,

is there a reason for the government to be in charge

ar vyriausybėms dar liko prasmės

of money anymore?

valdyti pinigus?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Taigi, į tai žvelgiu pro marketingo prizmę,

taigi iš prekinio ženklo perspektyvos,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

prekinių ženklų reputacijos kyla arba krinta.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Ir pagalvojus, reputacija dabar yra virtusi valiuta.

You know, reputations are built on trust,

Žinote, kaip reputacija yra pelnoma pasitikėjimu,

consistency, transparency.

nuoseklumu, skaidrumu.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Taigi, jei nsuprandėte pasitikėti prekiniu ženklu,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

jūs norite su juo įsitraukti į santykius, susisieti,

you're already kind of participating in lots of new forms

ir todėl jau iš dalies dalyvaujate kuriant

of currency.

naujas valiutos formas.

So you think about loyalty.

Jūs galvojate apie lojalumą.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Lojalumas iš tikrųjų yra mikro ekonomika.

You think about rewards schemes, air miles.

Galvojate apie premijas, oro mylias.

The Economist said a few years ago that

„The Economist“ prieš kelis metus rašė,

there are actually more unredeemed air miles in the world

jog pasaulyje yra kur kas daugiau nepanaudotų oro mylių,

than there are dollar bills in circulation.

negu dolerio kupiūrų cirkuliacijoje.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Žinote, kol stovite „Starbucks“ eilėje,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30% vienos dienos „Starbucks“ transakcijų

are actually being made with Starbucks Star points.

iš tikrųjų padaroma „Starbucks Star“ taškais.

Tai iš dalies tam tikra „Starbucks“ valiuta,

So that's a sort of Starbucks currency

staying within its ecosystem.

liekanti savo ekosistemos viduje.

And what I find interesting is that Amazon

Dar yra įdomu, jog „Amazon“

has recently launched Amazon coins.

neseniai į apyvartą paleido „Amazon Coins“.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Ši valiuta dabar naudojama tik „Kindle“.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Todėl galite pirkti programėles, bei jomis pirkti,

but you think about Amazon,

bet pagalvojus apie „Amazon“,

matome pasitikėjimo barometrą, kurį rodžiau prieš tai,

you look at the trust barometer that I showed you

where people are starting to trust businesses,

kur žmonės ima pasitikėti įmonėmis,

especially businesses that they believe in and trust

ypatingai tomis, kuriomis jie tiki ir ima pasitikėti

labiau negu vyriausybėmis.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Taigi staiga imame galvoti,

well Amazon potentially could push this.

kad „Amazon“ tai galėtų pastūmėti pirmyn.

It could become a natural extension,

Tai galėtų būti natūrali tąsa,

that as well as buying stuff --

kaip ir pirkti daiktus,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

atskyrus nuo „Kindle“ būtų galima pirkti knygas, muziką,

real-life products, appliances and goods and so on.

tikrus produktus, prietaisus ir kitas prekes.

Ir staiga, „Amazon“, kaip prekinis ženklas,

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

is going head to head with the Federal Reserve

eina koja kojon su Federaliniu rezervu,

in terms of how you want to spend your money,

pagal tai, kaip išleidžiame pinigus,

what money is, what constitutes money.

kas yra pinigai ir kas juos atstoja.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Noriu vėl sugrįžti prie „Tide“ skalbiklio,

kaip ir žadėjau.

as I promised.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

„New York Magazine“ radau nuostabų straipsnį,

where it was saying that drug users across America

kuriame rašoma, jog JAV, narkotikus vartojantys asmenys

are actually purchasing drugs

perka narkotines medžiagas

with bottles of Tide detergent.

už „Tide“ skalbiklio butelius.

So they're going into convenience stores,

Jie eina į savitarnos parduotuves

stealing Tide,

ir vagia „Tide“.

and a $20 bottle of Tide

20 dolerių vertės butelis,

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

yra vertas kreko ar marihuanos už 10 dolerių.

Ten taip pat rašoma, kad kai kurie kriminologai

And what they're saying, so some criminologists

have looked at this and they're saying, well, okay,

atkreipė dėmesį,

kad „Tide“, kaip produktas parduodamas brangiau.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Tai 50% daugiau už tos rūšies produktų kainos vidurkį.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Jį sudaro sudėtingas cheminių medžiagų mišinys,

so it smells very luxurious and very distinctive,

todėl jis prabangiai ir savitai kvepia

and, being a Procter and Gamble brand,

ir kadangi yra „Procter & Gamble“ prekinio ženklo gaminys,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

jį remia daug reklaminės žiniasklaidos.

Taigi, jie sako, kad narkomanai taip pat yra vartotojai

So what they're saying is that drug users are consumers too,

so they have this in their neural pathways.

ir jie yra tam užprogramuoti.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Kai pamato „Tide“, jiems iškart kyla asociacijų.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Jie sako, kad tai pasitikėjimas. Aš tuo pasitikiu. Tai – kokybė.

So it becomes this unit of currency,

Taigi, jis tampa piniginiu vienetu,

kurį „New York Magazine“ apibūdino kaip

which the New York Magazine described

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

keistai lojalią nusikalstamumo bangą, ištikimą vienam prekiniam ženklui,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

o nusikalėliai netgi vadina „Tide“ „skystu auksu“.

Now, what I thought was funny was the reaction

Taigi, man labai juokinga

„Procter & Gamble“ atstovo reakcija.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Jis pasakė, akivaizdžiai atsiedamas save nuo narkotikų,

but said, "It reminds me of one thing

kad „Tai primena man vieną dalyką –

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

jog prekės ženklo vertė išliko pastovi“. (Juokas)

Which backs up my point and shows he didn't even

Tai pagrindžia mano nuomonę ir parodo,

break a sweat when he said that.

kad jis nė nesuprakaitavo tai sakydamas.

So that brings me back to the connection with sweat.

Taigi, sugrįžkime prie prakaito.

Meksikoje, „Nike“ neseniai surengė akciją,

In Mexico, Nike has run a campaign recently

pažodžiui pavadintą „Pasiūlyk kainą savo prakaitui“.

called, literally, Bid Your Sweat.

So you think about,

Taigi, šiuose„Nike“ bateliuose

these Nike shoes have got sensors in them,

įmontuotais sensoriais,

or you're using a Nike FuelBand

arba naudojant „Nike FuelBand“,

that basically tracks your movement, your energy,

yra sekami jūsų judesiai, energija

your calorie consumption.

ir kiek kalorijų sudeginate.

And what's happening here, this is where you've actually

Čia jūs iš tikrųjų įtraukiami

elected to join that Nike community. You've bought into it.

prisijungti prie „Nike“ bendruomenės. Jūs tai nusipirkote.

They're not advertising loud messages at you,

Jie jums nebruka įkyrių reklamų,

and that's where advertising has started to shift now

ir štai čia reklamos verslas pradėjo krypti

is into things like services, tools and applications.

į tokius dalykus kaip paslaugos, įrankiai ir programos.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Taigi, „Nike“ veikia kaip geros savijautos, sveikatos

a health and fitness partner and service provider.

ir geros fizinės būklės partneris bei paslaugų tiekėjas.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Tada jie sako: „Gerai,

jūs turite duomenų lentelę. Mes matome kiek jūs bėgiojate,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

kokį atstumą nubėgote, kiek kalorijų suvartojote ir panašius duomenis.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Taigi, galima padaryti, kad už nubėgtą atstumą gautumėte taškų,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

o mes iškelsime aukcioną, kur galėsite nusipirkti „Nike“ prekių,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

bet tik jeigu įrodysite, kad naudojote mūsų produktus“.

And you can't come into this. This is purely

Jūs to negausite. Tai skirta vien

for the community that are sweating

bendruomenei, prakaituojančiai su „Nike“ produktais.

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

Su pesais čia nieko nenusipirksite.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Tai uždara aplinka, uždara aukcionų erdvė.

In Africa, you know, airtime has become

Žinote, Afrikoje eterio laikas

taip pat tapo savotiška valiuta.

literally a currency in its own right.

People are used to, because mobile is king,

Žmonėms labai įprasta

they're very, very used to transferring money,

pervedinėti pinigus mobiliuoju telefonu,

making payments via mobile.

nes jis ten – karalius.

Vienas iš mano mėgstamiausių prekinių ženklų

And one of my favorite examples from a brand perspective

going on is Vodafone, where, in Egypt,

pavyzdžių yra „Vodafone“ sprendimai Egipte.

lots of people make purchases in markets

Ten daug žmonių apsiperka turguje

ir mažytėse nepriklausomose parduotuvėse.

and very small independent stores.

Loose change, small change is a real problem,

Rasti smulkių pinigų yra didžiulė problema,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

todėl jeigu perkama prekių,

ir jums reikia

you're due, say,

atiduoti 10 arba 20 centų grąžos,

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

pardavėjas paprastai jums duos svogūną,

or an aspirin, or a piece of gum,

aspirino, kramtomosios gumos,

because they don't have small change.

nes jis neturi smulkių pinigų.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Kai „Vodafone“ pastebėjo

šią vartotojų problemą, jie sukūrė

this consumer pain point, they created

some small change which they call Fakka,

smulkius kreditus, kuriuos pavadino „Fakka“,

which literally sits and is given

kuriuos pardavėjai gali atiduoti

by the shopkeepers to people,

pirkėjams vietoje grąžos,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

pervesdami juos tiesiai į jų mobiliojo telefono sąskaitą.

So this currency becomes credit, which again,

Taigi, ši valiuta tampa kreditu, kas vėlgi

is really, really interesting.

pasidaro labai įdomu.

And we did a survey that backs up the fact that,

Atlikome apklausą, kad patvirtintumėme,

you know, 45 percent of people

jog 45% gyventojų,

in this very crucial demographic in the U.S.

kas yra didžiulė visų JAV gyventojų dalis,

were saying that they're comfortable using

teigė, kad jie nebijo naudoti

an independent or branded currency.

nepriklausomą arba firminę valiutą.

So that's getting really interesting here,

Šiuo atveju

vyksta labai įdomus judėjimas.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Korporacijos turėtų

should start taking their assets and thinking of them

pažvelgti kitaip į savo aktyvus

in a different way and trading them.

ir prekybą jais.

And you think, is it much of a leap?

Manote, tai per didelis šuolis?

It seems farfetched, but when you think about it,

Atrodo, jog per daug užsimota, bet prisiminkime,

in America in 1860,

kad JAV 1860-aisiais

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

1600 korporacijų leido banknotus.

There were 8,000 kinds of notes in America.

JAV cirkuliavo 8000 rūšių banknotų.

And the only thing that stopped that,

Ir tai buvo sustabdyta tik kai

the government controlled four percent of the supply,

vyriausybė ėmė kontroliuoti

and the only thing that stopped it

4% pasiūlos,

ir įsiplieskus pilietiniam karui,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

vyriausybė užsinorėjo kontroliuoti visus pinigus.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Taigi, kaip įprasta – vyriausybė, pinigai, karas, nieko naujo.

So what I'm going to ask is, basically,

Taigi, noriu paklausti,

is history repeating itself?

ar istorija vėl kartojasi?

Is technology making paper money feel outmoded?

Ar technologijos išstumia popierinius pinigus?

Are we decoupling money from the government?

Ar mes atskiriame pinigus nuo valstybės?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Pagalvojus, prekiniai ženklai pradeda užpildyti spragas.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Korporacijos užpildo spragas, kurių nepajėgia vyriausybės.

So I think, you know, will we be standing on stage

Taigi, ar mes stovėsime scenoje kitais metais

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

ir pirksime organišką, sąžiningos prekybos kavą,

using TED florins or TED shillings?

sumokėdami TED florinais ar TED šilingais?

Thank you very much.

Labai ačiū.

(Applause)

(Plojimai)

Thank you. (Applause)

Ačiū. (Plojimai)