Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

מתרגם: Zeeva Livshitz מבקר: Ido Dekkers

So if I was to ask you

אז לו הייתי שואל אותכם

what the connection between

מהו הקשר בין

a bottle of Tide detergent and sweat was,

בקבוק של נוזל כביסה "טייד" לזיעה

you'd probably think that's the easiest question

הייתם בודאי חושבים שזו השאלה הקלה ביותר

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

שתישאלו באדינבורג במשך השבוע.

But if I was to say that they're both examples

אבל אם הייתי אומר שהם שתי דוגמאות

of alternative or new forms of currency

צורות חלופיות או חדשות של מטבע

in a hyperconnected, data-driven global economy,

בכלכלה הגלובלית , מבוססת הנתונים, ההיפר-קישורית,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

אתם לבטח הייתם חושבים. שאני קצת משוגע.

But trust me, I work in advertising.

אבל האמינו לי, אני עובד בפירסום.

(Laughter)

(צחוק)

And I am going to tell you the answer,

ואני עומד לתת לכם את התשובה,

but obviously after this short break.

אבל כמובן לאחר הפסקה קצרה זו.

So a more challenging question is one

אז שאלה מאתגרת יותר היא אחת

that I was asked, actually, by one of our writers

שנשאלתי למעשה, על ידי אחד מהכותבים שלנו

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

לפני כמה שבועות , ולא ידעתי את התשובה:

What's the world's best performing currency?

מהו המטבע בעל הביצועים הטובים ביותר בעולם ?

זה למעשה "ביטקוין".

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

עכשיו, לאלו מכם שהוא אינו מוכר,

ביטקוין הוא מטבע- קריפטו, מטבע וירטואלי, מטבע סינתטי.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

הוא נוסד בשנת 2008 על ידי מתכנת אנונימי

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

כשהוא משתמש בשם בדוי סאטושי נקמוטו.

No one knows who or what he is.

אף אחד לא יודע מי או מה הוא.

He's almost like the Banksy of the Internet.

הוא כמעט כמו בנקסי (אמן גרפיטי) של האינטרנט.

And I'm probably not going to do it proper service here,

ואני כנראה לא הולך לעשות כאן שירות הולם לזה.

but my interpretation of how it works is that

אבל הפרוש שלי לאיך זה עובד

ביטקויניז משתחררים דרך תהליך זה של הכרייה.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

אז יש רשת של מחשבים שמאותגרים

to solve a very complex mathematical problem

כדי לפתור בעיה מתמטית מאוד מורכבת

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

והאדם שמצליח לפתור את זה ראשון מקבל את הביטקוינז.

And the Bitcoins are released,

והביטקוינז משתחררים,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

הם מוכנסים לתוך ספר חשבונות ציבורי שנקרא "בלוקצ'יין".

and then they float, so they become a currency,

ואז הם צפים, כך שהם הופכים למטבע,

and completely decentralized, that's the sort of

והם לחלוטין מבוזרים, זה מה

scary thing about this, which is why it's so popular.

שמפחיד בענין זה, שבגללו הוא כל כך פופולרי.

So it's not run by the authorities or the state.

אז זה לא מנוהל על ידי הרשויות או המדינה.

It's actually managed by the network.

זה למעשה מנוהל על ידי הרשת.

And the reason that it's proved very successful

והסיבה לכך שזה הוכח כמוצלח מאוד

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

היא שזה פרטי, זה אנונימי זה מהיר, וזה זול.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

ואתם תגיעו לנקודה שבה יש כמה תנודות חזקות עם ביטקוין.

So in one level it went from something like 13 dollars

אז ברמה אחת זה עלה ממשהו כמו 13 דולר

to 266, literally in the space of four months,

לכדי 266, פשוטו כמשמעו בתקופה של ארבעה חודשים,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

ואז התרסק ואיבד חצי מערכו ב- 6 שעות.

וכרגע הוא עומד סביב

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

ערך של 110 דולר.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

אבל מה שזה מראה הוא שהוא צובר אחיזה,

it's gaining respectability.

הוא צובר מכובדות.

You get services, like Reddit and Wordpress

שירותים, כמו "רדיט" ו"וורדפרס"

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

למעשה מקבלים עתה ביטקוין כמטבע תשלום.

And that's showing you that people

וזה מראה לכם שאנשים

are actually placing trust in technology,

למעשה מבססים את האמון בטכנולוגיה,

and it's started to trump and disrupt

וזה התחיל להשפיע ולשבש

and interrogate traditional institutions

ולבחון מוסדות מסורתיים

and how we think about currencies and money.

וכיצד אנחנו חושבים על מטבעות ועל כסף.

And that's not surprising, if you think about

וזה לא מפתיע, אם אתם חושבים על

the basket case that is the E.U.

עניין הסל שהוא האיחוד האירופי

I think there was a Gallup survey out recently

אני חושב שנערך לאחרונה סקר גאלופ.

that said something like, in America,

שאמר משהו כמו, באמריקה.

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

האמון בבנקים הוא בשפל של כל הזמנים, זה משהו כמו 21 אחוז.

And you can see here some photographs from London

ואתם יכולים לראות כאן כמה תמונות מלונדון

where Barclays sponsored the city bike scheme,

היכן שברקליס נתן חסות לתוכנית אופניים בעיר,

and some activists have done some nice piece

וכמה פעילים עשו משהו נחמד

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

של שיווק גרילה כאן, וטיפלו בסיסמאות.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"דיווש של סב-פריים." "ברקליס לוקח אותך לסיבוב."

These are the more polite ones I could share with you today.

אלו הם היותר מנומסים שאני יכול לשתף איתכם היום.

But you get the gist, so people have really started

אבל הבנתם את העיקר, אז אנשים באמת התחילו

איכשהו לאבד אמון במוסדות.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

יש חברה ליחסי ציבור בשם אדלמן

they do this very interesting survey every year

הם עושים סקר מאוד מעניין כל שנה

precisely around trust and what people are thinking.

בדיוק בנושא האמון ומה אנשים חושבים.

And this is a global survey, so these numbers are global.

וזה סקר גלובלי, אז מספרים אלה הם גלובליים.

And what's interesting is that you can see that

ומה שמעניין הוא שאתם יכולים לראות

שההיררכיה מעט מתנדנדת,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

. והכל זה על הירארכיה כעת

so people trust people like themselves more

אז אנשים בוטחים באנשים כמוהם יותר

than they trust corporations and governments.

ממה שהם בוטחים בתאגידים וממשלות.

And if you look at these figures for the more developed markets

ואם אתם מסתכלים על נתונים אלה עבור השווקים היותר מפותחים

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

כמו בריטניה, גרמניה, וכן הלאה, הם למעשה הרבה יותר נמוכים.

And I find that sort of scary.

ואני מוצא שזה מפחיד משהו.

People are actually trusting businesspeople

אנשים למעשה נותנים אמון באנשי עסקים

יותר מאשר הם בוטחים בממשלות ומנהיגים.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

אז מה שמתחיל לקרות, אם אתם חושבים על כסף,

if you sort of boil money down to an essence,

אם אתה מתמצתים כסף לכדי מהות,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

זה פשוטו כמשמעו רק ביטוי של ערך, ערך מוסכם.

So what's happening now, in the digital age,

אז מה שקורה עכשיו, בעידן הדיגיטלי,

הוא שאנחנו יכולים לכמת את הערך בהמון דרכים שונות

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

ולעשות זאת בקלות רבה יותר,

and sometimes the way that we quantify those values,

ולפעמים הדרך שאנחנו מכמתים ערכים אלו,

it makes it much easier

עושה את זה הרבה יותר קל

to create new forms and valid forms of currency.

ליצור צורות חדשות וצורות חוקיות של מטבע.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

בהקשר זה, אפשר לראות שרשתות כמו ביטקוין

suddenly start to make a bit more sense.

פתאום מתחילות להיות קצת יותר הגיוניות.

So if you think we're starting to question

אז אם אתם חושבים שאנחנו מתחילים איכשהו לפקפק

and disrupt and interrogate what money means,

ולנתץ ולחקור מהי המשמעות של כסף ,

what our relationship with it is, what defines money,

מהי מערכת היחסים שלנו אתו, מה מגדיר כסף,

then the ultimate extension of that is,

אז הההרחבה האולטימטיבית של זה היא,

is there a reason for the government to be in charge

האם יש סיבה שממשלה צריכה עדיין

of money anymore?

להיות האחראית. לכסף?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

אז כמובן שאני מסתכל על זה דרך פריזמה שיווקית,

אז מנקודת מבט של מותג,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

מותגים באופן מילולי, עומדים או נופלים על המוניטין שלהם.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

ואם חושבים על זה, המוניטין הפך כעת למטבע.

You know, reputations are built on trust,

אתם יודעים, מוניטין בנוי על אמון,

consistency, transparency.

עקביות, שקיפות.

So if you've actually decided that you trust a brand,

אז אם למעשה החלטתם שאתם בוטחים במותג,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

אתם רוצים מערכת יחסים, אתם רוצים מעורבות עם המותג,

you're already kind of participating in lots of new forms

אתם כבר סוג של משתתפים בהרבה צורות חדשות

of currency.

של מטבע.

So you think about loyalty.

אז אתם חושבים על נאמנות.

Loyalty essentially is a micro-economy.

נאמנות במהותה היא מיקרו-כלכלה.

You think about rewards schemes, air miles.

אתם חושבים על תוכניות תגמולים, קילומטרים אוויריים.

The Economist said a few years ago that

האקונומיסט אמר לפני כמה שנים

there are actually more unredeemed air miles in the world

שיש למעשה בעולם יותר קולומטרים אוויריים שלא נפדו בעולם

than there are dollar bills in circulation.

מאשר שטרות של דולר במחזור.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

אתם יודעים , כשאתם עומדים בתור בסטארבאקס.

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30 אחוז של העיסקאות בסטארבאקס בכל יום

are actually being made with Starbucks Star points.

מתבצעות למעשה עם נקודות כוכב של סטארבקס.

So that's a sort of Starbucks currency

אז זה סוג של מטבע סטארבקס

staying within its ecosystem.

שנשאר בתוך המערכת האקולוגית שלו.

And what I find interesting is that Amazon

מה שנראה לי מעניין הוא שאמזון

has recently launched Amazon coins.

השיקה לאחרונה מטבעות אמזון .

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

אז נכון שכרגע זה מטבע לחלוטין בשביל הקינדל (מכשיר לקריאת ספרים אלקטרוניים).

So you can buy apps and make purchases within those apps,

כך שאתה יכול לקנות אפליקציות ולבצע רכישות בתוך יישומים אלה.

but you think about Amazon,

אבל אתם חושבים על אמזון.

you look at the trust barometer that I showed you

אתם מסתכלים על ברומטר האמון שהראיתי לכם

where people are starting to trust businesses,

היכן אנשים מתחילים לבטוח בעסקים

especially businesses that they believe in and trust

במיוחד בעסקים בהם הם מאמינים ובוטחים

יותר מבממשלות.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

אז פתאום, אתם מתחילים לחשוב,

well Amazon potentially could push this.

טוב, אמזון באופן פוטנציאלי יכול לדחוף את זה.

It could become a natural extension,

זו יכולה להיות הרחבה טבעית,

that as well as buying stuff --

שכמו לקנות דברים --

להוציא את זה החוצה מהקינדל-- תוכלו לקנות ספרים, מוסיקה,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

מוצרי חיים אמיתיים, מכשירים וסחורות וכדומה.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

ופתאום יש לכם את אמזון, כמותג,

is going head to head with the Federal Reserve

שהולך ראש בראש עם הפדרל ריזרב

in terms of how you want to spend your money,

במונחים של איך אתה רוצה לבזבז את הכסף שלך,

what money is, what constitutes money.

מהו כסף, מה מהווה את הכסף.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

ואקח אתכם כעת חזרה ל"טייד" החומר הניקוי,

as I promised.

כפי שהבטחתי.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

זו כתבה פנטסטית שראיתי בניו-יורק מגזין,

where it was saying that drug users across America

שאמרה שמשתמשי סמים ברחבי אמריקה

are actually purchasing drugs

למעשה רוכשים סמים

with bottles of Tide detergent.

עם בקבוקי דטרגנט של "טייד" .

So they're going into convenience stores,

אז הם נכנסים לחנויות נוחות

stealing Tide,

גונבים "טייד",

and a $20 bottle of Tide

ו-20 דולר לבקבוק טייד

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

שווה ל-10 דולר של קראק קוקאין או גראס.

And what they're saying, so some criminologists

ומה הם אומרים, כך שקרימינולוגים אחדים

have looked at this and they're saying, well, okay,

הסתכלו על זה ואמרו, טוב, בסדר

טייד כמוצר מוכרת בפרמיום

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

זה 50 אחוז מעל הממוצע בקטגוריה.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

זה מעורבב עם קוקטייל מורכב מאוד של כימיקלים,

so it smells very luxurious and very distinctive,

אז יש לו ריח מאד יוקרתי וייחודי מאוד,

and, being a Procter and Gamble brand,

וכמותג "פרוקטר אנד גמבל",

it's been supported by a lot of mass media advertising.

הוא נתמך על ידי הרבה פרסום באמצעי התקשורת ההמונית.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

אז מה שהם אומרים הוא שמשתמשי סמים הם גם צרכנים

so they have this in their neural pathways.

כך שיש להם את זה במסלולים העצביים שלהם.

When they spot Tide, there's a shortcut.

כשהם מבחינים ב"טייד", יש דרך קיצור.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

הם אומרים, זה אמון. אני סומך על זה. זו איכות.

So it becomes this unit of currency,

אז זה הופך להיות יחידת מטבע,

which the New York Magazine described

שהניו יורק מגזין תאר

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

כגל פשע נאמן מאוד מוזר, גל פשע נאמן-מותג,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

הפושעים למעשה מכנים את "טייד" "זהב נוזלי."

Now, what I thought was funny was the reaction

עכשיו, מה שהיה נראה לי מצחיק היתה התגובה

מדובר פרוקטור אנד גמבל.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

הוא אמר, ברור שהם ניסו לנתק את עצמם מהסמים,

אבל הוא אמר, "זה מזכיר לי דבר אחד

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

. וזה שערך המותג נשאר עקבי. " (צחוק)

Which backs up my point and shows he didn't even

מה שמגבה את הנקודה שלי ומראה שהוא אפילו לא

break a sweat when he said that.

הזיע כשהוא אמר את זה.

So that brings me back to the connection with sweat.

וזה מביא אותי חזרה אל החיבור עם זיעה.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

במקסיקו, נייקי ניהל קמפיין לאחרונה

called, literally, Bid Your Sweat.

שנקרא, פשוטו כמשמעו, הצעת המחיר שלך לזיעה.

So you think about,

אז אתם חושבים על,

these Nike shoes have got sensors in them,

הנעליים האלה של נייקי שיש בהם חיישנים,

or you're using a Nike FuelBand

או שאתם משתמשים ב-"פיואל באנד" של נייקי

שבעיקרון עוקב אחר קצב ההליכה שלכם, האנרגיה שלכם,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

צריכת הקלוריות שלכם.

And what's happening here, this is where you've actually

ומה שקורה כאן, זה שכאן למעשה

elected to join that Nike community. You've bought into it.

נבחרתם להצטרף לקהילת נייקי. רכשתם את זה.

They're not advertising loud messages at you,

הם לא מפרסמים הודעות רמות.

and that's where advertising has started to shift now

וזה איפה שהפרסום החל לזוז עכשיו

is into things like services, tools and applications.

לדברים כמו שירותים, כלים ויישומים.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

אז נייקי למעשה מתנהג כשותף לרווחה,

a health and fitness partner and service provider.

שותף לבריאות וכושר וספק שירותים.

So what happens with this is they're saying, "Right,

אז מה שקורה עם זה הם אומרים " טוב.

you have a data dashboard. We know how far you've run,

יש לכם לוח נתונים. אנחנו יודעים לאיזה מרחק אתם רצים

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

ומה המרחק שעברתם, מהי צריכת הקלוריות שלכם, וכו'.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

מה שאתם יכולים לעשות זה ככל שאתם רצים יותר, אתם מקבלים יותר נקודות,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

ויש לנו מכירה פומבית שבה תוכלו לקנות מוצרים של נייקי

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

אבל רק על ידי כך שתוכיחו שלמעשה השתמשתם במוצר לעשות דברים."

And you can't come into this. This is purely

ואתם לא יכולים להיכנס לזה. זה לחלוטין

for the community that are sweating

עבור חברי הקהילה, שמזיעים

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

תוך שימוש במוצרי נייקי. אתם לא יכולים לקנות דברים עם פזו.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

זוהי ממש סביבה סגורה, מרחב סגור של מכירה פומבית.

In Africa, you know, airtime has become

באפריקה, אתם יודעים, זמן אוויר הפך

literally a currency in its own right.

למעשה למטבע בזכות עצמו.

People are used to, because mobile is king,

אנשים רגילים לכך, כי הנייד הוא מלך,

they're very, very used to transferring money,

הם מאוד, מאוד רגילים להעביר כספים,

making payments via mobile.

לבצע תשלומים באמצעות הנייד.

And one of my favorite examples from a brand perspective

אחת הדוגמאות החביבות עלי מנקודת מבט של המותג

going on is Vodafone, where, in Egypt,

זה וודאפון, איפה, במצרים,

lots of people make purchases in markets

הרבה אנשים מבצעים רכישות בשווקים

and very small independent stores.

וחנויות עצמאיות קטנות מאוד.

Loose change, small change is a real problem,

עודף, כסף קטן הוא בעיה אמיתית.

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

ומה שקורה זה שאתם קונים כמה דברים,

מגיע לכם, נניח,

you're due, say,

10 סנטים, 20 סנט עודף.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

בעלי החנויות נוטים לתת לך דברים כמו בצל

or an aspirin, or a piece of gum,

או אספירין או פיסת מסטיק,

because they don't have small change.

כי אין להם כסף קטן.

So when Vodafone came in and saw this problem,

אז כשוודאפון באו וראו את הבעיה הזו,

this consumer pain point, they created

נקודת הכאב הזו של הצרכן, הם יצרו

some small change which they call Fakka,

כסף קטן שהם קוראים לו "פאקה",

which literally sits and is given

שהוא בעצם ניתן

by the shopkeepers to people,

על ידי בעלי החנויות לאנשים,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

וזה זיכוי שנכנס היישר לטלפון הנייד שלהם.

So this currency becomes credit, which again,

אז מטבע זה הופך לזיכוי, אשר שוב,

is really, really interesting.

הוא באמת, באמת מעניין.

And we did a survey that backs up the fact that,

וערכנו סקר שמגבה את העובדה,

you know, 45 percent of people

ש.. אתם יודעים, 45 אחוזים של אנשים

in this very crucial demographic in the U.S.

בדמוגרפיה המכרעת בארצות הברית

were saying that they're comfortable using

אמרו שנוח להם להשתמש

an independent or branded currency.

במטבע עצמאי או ממותג.

So that's getting really interesting here,

אז זה מתחיל ממש להיות מעניין כאן.

דינמיקה מעניינת מאוד מתרחשת.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

ואתם חושבים, תאגידים

should start taking their assets and thinking of them

צריכים להתחיל לקחת את נכסיהם ולחשוב עליהם

in a different way and trading them.

בדרך אחרת ולסחור בהם.

And you think, is it much of a leap?

ואתם חושבים שזו קפיצה גדולה?

It seems farfetched, but when you think about it,

זה נראה מאולץ, אבל כשחושבים על זה,

in America in 1860,

באמריקה ב-1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

היו 1,600 תאגידים שהנפיקו שטרות.

There were 8,000 kinds of notes in America.

היו 8,000 סוגי שטרות באמריקה.

And the only thing that stopped that,

והדבר היחידי שעצר זאת,

the government controlled four percent of the supply,

הממשלה שלטה ב-4 אחוזים של האספקה.

and the only thing that stopped it

והדבר היחיד שעצר זאת

היה מלחמת האזרחים שפרצה,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

והממשלה פתאום רצתה לקחת שליטה על הכסף.

So government, money, war, nothing changes there, then.

אז ממשלה, כסף, מלחמה, דבר לא משתנה שם, אז,

So what I'm going to ask is, basically,

אז מה שאני הולך לשאול הוא, בעצם,

is history repeating itself?

האם ההיסטוריה חוזרת על עצמה?

Is technology making paper money feel outmoded?

האם טכנולוגייה גורמת לשטרות כסף להרגיש מיושנות?

Are we decoupling money from the government?

האם אנחנו מפרידים את הכסף מהממשלה?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

אתם יודעים, אתם חושבים על כך שמותגים מתחילים למלא את הפערים.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

תאגידים ממלאים פערים שממשלות לא יכולות להרשות לעצמן למלא.

So I think, you know, will we be standing on stage

אז אני חושב, אתם יודעים, האם אנחנו נעמוד על הבמה

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

ונקנה קפה -אורגני, סחר הוגן בקפה--בשנה הבאה

using TED florins or TED shillings?

באמצעות פלורינים של טד או שילינגים של טד?

Thank you very much.

תודה רבה.

(Applause)

(מחיאות כפיים)

Thank you. (Applause)

תודה. (מחיאות כפיים)