Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Translator: Aji Pribadi Henoch Reviewer: Yustina Suryanti

So if I was to ask you

Jadi ketika saya ditanya

what the connection between

apa hubungan antara

a bottle of Tide detergent and sweat was,

sebotol detergen "Tide" dan keringat

you'd probably think that's the easiest question

mungkin itu merupakan pertanyaan termudah

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

yang akan Anda tanyakan di Edinburgh sepanjang minggu

But if I was to say that they're both examples

tetapi jika saya mengatakan bahwa keduanya merupakan contoh lain

of alternative or new forms of currency

atau bentuk baru sebuah mata uang

in a hyperconnected, data-driven global economy,

dalam sebuah ekonomi global yang saling terhubung dan ditopang oleh data

you'd probably think I was a little bit bonkers.

mungkin anda berpikir saya sedikit gila

But trust me, I work in advertising.

tetapi, percaya sama saya, Saya bekerja di bidang periklanan

(Laughter)

(tertawa)

And I am going to tell you the answer,

dan saya akan memberitahu jawabannya,

but obviously after this short break.

tetapi setelah rehat.

So a more challenging question is one

Jadi pertanyaan yang lebih menantang yaitu sebuah pertanyaan

that I was asked, actually, by one of our writers

yang ditanyakan pada saya, sebenarnya, oleh salah seorang dari penulis

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

beberapa minggu lalu, dan saya tidak mengetahui jawabannya

What's the world's best performing currency?

Apakah mata uang terbaik yang ada di dunia

Sebetulnya itu adalah Bitcoin

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Untuk yang belum mengenalnya

Bitcoin merupakan sebuah mata uang bikinan, crypto-currency

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

dibuat pada tahun 2008 oleh seorang pemrogram komputer anonim

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

menggunakan nama samaran Satoshi Nakamoto

No one knows who or what he is.

Tidak ada yang tahu apa atau siapakah dia

He's almost like the Banksy of the Internet.

Dia hampir sama seperti bankirnya di internet

And I'm probably not going to do it proper service here,

dan mungkin saya tidak menjelaskan dengan sangat tepat di sini

but my interpretation of how it works is that

tetapi menurut saya caranya bekerja adalah

Bitcoin dikeluarkan melalui proses menambang

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Jadi ada serangkaian komputer yang ditantang

to solve a very complex mathematical problem

untuk menyelesaikan sebuah masalah matematika yang sangat rumit

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

dan orang yang pertama kali dapat menyelesaikannya mendapatkan Bitcoin

And the Bitcoins are released,

dan Bitcoin akan dikeluarkan

they're put into a public ledger called the Blockchain,

Bitcoin itu akan ditaruh di buku kas umum yang dinamakan Blockchain

and then they float, so they become a currency,

dan mereka akan mengambang, dan menjadi sebuah mata uang

and completely decentralized, that's the sort of

dan tidak terpusat, itulah hal yang

scary thing about this, which is why it's so popular.

mungkin agak menakutkan, tetapi inilah yang membuatnya populer

So it's not run by the authorities or the state.

Jadi itu tidak dijalankan oleh otoritas atau sebuah negara

It's actually managed by the network.

tapi dijalankan oleh jaringan

And the reason that it's proved very successful

dan alasannya Bitcoin menjadi sukses

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

karena ini milik pribadi, tidak dikenal, cepat dan murah.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

dan sampai pada suatu titik ketika terjadi fluktuasi yang besar pada Bitcoin

So in one level it went from something like 13 dollars

Jadi ini terjadi ketika ia berada di level sekitar 13 USD

to 266, literally in the space of four months,

sampai 266 USD, dalam jangka waktu 4 bulan

and then crashed and lost half of its value in six hours.

dan kemudian ambruk dan kehilangan nilainya pada jangka waktu 6 jam

dan sekarang berada pada kisaran

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 USD

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

tapi apa yang diperlihatkan bahwa ia mulai mendapatkan tempat

it's gaining respectability.

mendapatkan penghargaan

You get services, like Reddit and Wordpress

Anda mendapatkan servis, seperti Reddit dan Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

sekarang menerima Bitcoin sebagai alat pembayaran

And that's showing you that people

dan itu menunjukkan kepada Anda bahwa orang

are actually placing trust in technology,

memercayai teknologi

and it's started to trump and disrupt

dan itu mulai mengganggu

and interrogate traditional institutions

dan meninterograsi institusi tradisional

and how we think about currencies and money.

dan bagaimana kita memikirkan mengenai uang dan mata uang

And that's not surprising, if you think about

dan itu bukan sesuatu yang mengagetkan. Jika kamu berpikir mengenai

the basket case that is the E.U.

kasus basket yaitu uni Eropa

I think there was a Gallup survey out recently

ada survey Gallup yang baru saja keluar

that said something like, in America,

yang mengatakan bahwa seperti di Amerika,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

kepercayaan terhadap bank amat rendah, sekitar 21 persen

And you can see here some photographs from London

dan anda dapat melihat beberapa foto dari London

where Barclays sponsored the city bike scheme,

di mana Barclays mensponsori acara bersepeda

and some activists have done some nice piece

dan beberapa aktivis melakukan sebuah kegiatan marketing

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

yang menakjubkan dengan menggunakan slogan

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Mengayuh Sub-Prime", "Barclays membawa Anda untuk berkeliling gratis"

These are the more polite ones I could share with you today.

Yang saya berikan di sini merupakan salah satu yang sopan

But you get the gist, so people have really started

tapi anda menangkap intinya, jadi orang-orang mulai

kehilangan kepercayaan atas institusi ini

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Ada sebuah perusahaan Relasi Publik bernama Edelman

they do this very interesting survey every year

mereka melakukan survey menarik ini setiap tahun

precisely around trust and what people are thinking.

tepatnya mengenai kepercayaan dan apa yang dipikirkan orang banyak

And this is a global survey, so these numbers are global.

dan ini merupakan survey global, jadi angka ini merupakan angka global.

And what's interesting is that you can see that

dan apa yang menarik adalah anda dapat melihat bahwa

hirarki mengalami guncangan

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

dan ini merupakan sebuah banyak tingkatan sekarang

so people trust people like themselves more

dan orang memercayai orang seperti mereka lebih

than they trust corporations and governments.

daripada mereka memercayai korporasi dan pemerintahan

And if you look at these figures for the more developed markets

dan jika anda melihat angka-angka ini dan merujuk pada pasar berkembang

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

seperti UK, Jerman dan seterusnya, mereka sebetulnya sangat rendah

And I find that sort of scary.

dan ini sesuatu yang sedikit menakutkan

People are actually trusting businesspeople

Orang sebetulnya percaya pada pebisnis

lebih daripada mereka percaya pada pemerintah dan pemimpin

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Jadi apa yang mulai terjadi, jika kamu mulai berpikir mengenai uang

if you sort of boil money down to an essence,

jika kamu mendidihkan uang sampai menjadi sari

it is literally just an expression of value, an agreed value.

itu pada dasarnya hanyalah sebuah ungkapaan nilai, sebuah nilai yang disepakati

So what's happening now, in the digital age,

Jadi apa yang terjadi sekarang, dalam era digital,

kita dapat menilai menggunakan banyak cara lainnya

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

dan melakukannya dengan lebih mudah,

and sometimes the way that we quantify those values,

dan kadangkala cara kita menjumlah nilai tersebut

it makes it much easier

menjadi lebih mudah

to create new forms and valid forms of currency.

untuk membuat bentuk baru yang valid dari sebuah mata uang

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Dalam konteks itu, anda dapat melihat jaringan seperti Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

mulai menjadi masuk akal

So if you think we're starting to question

Jadi jika anda berpikir kita mulai mempertanyakan

and disrupt and interrogate what money means,

dan mengganggu dan mempertanyakan apa arti uang,

what our relationship with it is, what defines money,

apa hubungan kita dengannya, apa yang mendefinisikan uang

then the ultimate extension of that is,

dan perpanjangannya

is there a reason for the government to be in charge

apakah ada alasan untuk pemerintah berkuasa

of money anymore?

atas uang ?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Jadi saya melihat hal ini dari sisi marketing

jadi dari perspektif sebuah merk

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

merk pada dasarnya dapat terkenal dan hilang atas dasar reputasinya

And if you think about it, reputation has now become a currency.

dan jika anda memikirkan mengenai hal itu, reputasi sekarang telah menjadi sebuah mata uang.

You know, reputations are built on trust,

Anda tahu, reputasi dibuat atas dasar kepercayaan

consistency, transparency.

konsitensi, transparansi

So if you've actually decided that you trust a brand,

Jadi ketika anda memutuskan untuk percaya pada sebuah merk

you want a relationship, you want to engage with the brand,

anda menginginkan sebuah hubungan, anda ingin ikut serta dengan merk,

you're already kind of participating in lots of new forms

anda telah ikut serta dalam berbagai bentuk

of currency.

mata uang

So you think about loyalty.

Jika anda berpikir mengenai loyalitas

Loyalty essentially is a micro-economy.

loyalitas intinya merupakan sebuah mikro ekonomi

You think about rewards schemes, air miles.

anda memikirkan mengenai skema hadiah, terbang gratis.

The Economist said a few years ago that

Para ekonom mengatakan beberapa tahun lalu bahwa

there are actually more unredeemed air miles in the world

sebetulnya ada lebih banyak terbang gratis di dunia yang tidak dicairkan

than there are dollar bills in circulation.

daripada lembaran dolar amerika yang ada di masyarakat

You know, when you are standing in line in Starbucks,

anda tahu, ketika anda mengantri di Starbuck

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30 persen transaksi starbucks dalam hari manapun

are actually being made with Starbucks Star points.

sebetulnya menggunakan point Starbucks

So that's a sort of Starbucks currency

Jadi itu seperti mata uang Starbuck

staying within its ecosystem.

yang tetap berada dalam ekosistemnya

And what I find interesting is that Amazon

dan apa yang saya anggap menarik yaitu Amazon

has recently launched Amazon coins.

baru-baru ini meluncurkan koin Amazon

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

dapat diakui itu merupakan mata uang pada saat itu yang digunakan murni untuk Kindle

So you can buy apps and make purchases within those apps,

jadi anda dapat membeli aplikasi dan dapat melakukan pembelian dari aplikasi tersebut

but you think about Amazon,

ketika anda memikirkan Amazon

you look at the trust barometer that I showed you

anda melihat barometer kepercayaan yang saya perlihatkan pada anda

where people are starting to trust businesses,

ketika orang mulai memercayai perusahaan

especially businesses that they believe in and trust

terutama bisnis yang anda percayai

melebihi pemerintah

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

tiba-tiba anda mulai berpikir,

well Amazon potentially could push this.

Amazon dapat mendorong hal ini

It could become a natural extension,

Hal ini dapat menjadi sebuah perpanjangan alami

that as well as buying stuff --

untuk membeli hal-hal lain

menarik keluar dari Kindle -- Anda dapat membeli buku, musik

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

dan produk yang dipakai sehari-hari, perlengkapan dan barang-barang dan hal lainnya

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

dan tiba-tiba Amazon, yang merupakan sebuah merk

is going head to head with the Federal Reserve

dapat disejajarkan dengan Bank Sentral

in terms of how you want to spend your money,

dalam pengertian bagaimana anda mau membelanjakan uang anda

what money is, what constitutes money.

apa yang itu, lembaga apa yang menaungi uang

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

dan saya kembali kepada Tide, detergen

as I promised.

seperti yang saya janjikan sebelumnya

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Ada sebuah artikel fantastik yang saya dapati di majalah New York

where it was saying that drug users across America

di mana artikel itu mengatakan bahwa pengguna obat-obatan di seluruh Amerika

are actually purchasing drugs

membeli narkotik

with bottles of Tide detergent.

menggunakan botol detergen Tide

So they're going into convenience stores,

Jadi mereka masuk ke supermarket

stealing Tide,

mencuri Tide

and a $20 bottle of Tide

dan sebuah Botol Tide seharga 20 USD

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

setara dengan 10 USD kokain atau ganja

And what they're saying, so some criminologists

dan apa yang mereka katakan, beberapa kriminologis

have looked at this and they're saying, well, okay,

telah memelajari ini dan mereka mengatakan, okay

Tide sebagai sebuah produk dijual dengan lebih mahal

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

lebih mahal 50 persen dari rata-rata produk di kategori itu

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Produk itu memiliki kimia yang kompleks

so it smells very luxurious and very distinctive,

yang membuat ia memiliki bau yang mewah dan khas

and, being a Procter and Gamble brand,

dan, dengan menjadi sebuah merk 'Procter and Gamble (P&G)'

it's been supported by a lot of mass media advertising.

Tide didukung oleh banyak media massa sebagai sarana pemasarannya

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Jadi apa yang ingin mereka katakan bahwa para pengguna narkotik adalah konsumen juga

so they have this in their neural pathways.

mereka memiliki hal ini.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Ketika mereka melihat Tide, mereka melihat jalan pintas

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Menurut mereka, inilah kepercayaan. Saya memercayai itu. Itulah kualitas

So it becomes this unit of currency,

Jadi ini merupakan sebuah bentuk mata uang

which the New York Magazine described

apa yang dijelaskan oleh majalah New York

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

sebagai sebuah bentuk loyalitas kejahatan aneh, sebuah bentuk kriminalitas-loyalitas merk

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

dan para kriminal menyebut Tide sebagai "Emas cair"

Now, what I thought was funny was the reaction

Sekarang, yang menurut saya lucu ada reaksi

dari juru bicara P&G

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

mereka mengatakan dengan jelas ingin memisahkan mereka dari narkotika

tetapi mengatakan, "Ini mengingatkan saya akan satu hal

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

dan nilai dari merk tersebut tetap konsisten" (Tertawa)

Which backs up my point and shows he didn't even

dan ini mendukung pernyataan saya dan menunjukkan ia bahkan tidak

break a sweat when he said that.

berpikir dua kali ketika mengatakan hal itu

So that brings me back to the connection with sweat.

dan ini membawa saya kembali kepada hubungan dengan keringat

In Mexico, Nike has run a campaign recently

di Meksiko, baru-baru ini Nike menjalankan sebuah kampanye

called, literally, Bid Your Sweat.

yang disebut, secara harafiah, tawaran untuk keringat anda.

So you think about,

Jadi anda berpikir

these Nike shoes have got sensors in them,

sepatu Nike ini mempunyai sensor

or you're using a Nike FuelBand

atau anda memakai Nike FuelBand (Gelang Nike)

yang pada dasarnya memonitor pergerakan anda, energi anda,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

dan konsumsi kalori

And what's happening here, this is where you've actually

dan apa yang terjadi di sini, inilah di mana anda sebetulnya

elected to join that Nike community. You've bought into it.

terpilih untuk ikut serta dalam komunitas Nike. Anda dipilih untuk ikut serta

They're not advertising loud messages at you,

Mereka tidak mengiklankan pesan-pesan keras kepada Anda

and that's where advertising has started to shift now

dan di sinilah ketika iklan mulai bergeser

is into things like services, tools and applications.

bergerser kepada hal-hal seperti servis, alat dan aplikasi

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Jadi Nike secara harafiah menjadi partner kesehatan

a health and fitness partner and service provider.

sebuah partner kesehatan dan penyedia servis

So what happens with this is they're saying, "Right,

jadi apa yang terjadi dan ini yang mereka katakan "Okay,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

anda memiliki data, Kami tahu seberapa jauh anda telah berlari

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

seberapa jauh anda bergerak, berapa kalori yang masuk dan hal-hal yang berkaitan.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Apa yang dapat anda lakukan yaitu semakin jauh anda berlari maka semakin banyak poin yang anda dapatkan

and we have an auction where you can buy Nike stuff

dan kami memiliki lelang di mana kamu dapat membeli barang-barang Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

hanya dengan membuktikan bahwa anda telah menggunakan produk tersebut sesuai dengan maksudnya

And you can't come into this. This is purely

dan anda tidak mencurangi hal ini. Ini murni

for the community that are sweating

untuk komunitas yang berkeringat

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

menggunakan produk Nike. Anda tidak dapat membeli barang-barang menggunakan peso

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Ini pada dasarnya sebuah lingkungan tertutup, sebuah lelang tertutup

In Africa, you know, airtime has become

Di afrika, anda tahu, waktu telpon telah menjadi

literally a currency in its own right.

sebuah mata uang

People are used to, because mobile is king,

Orang telah terbiasa, karena mobilitas adalah raja

they're very, very used to transferring money,

mereka sangat, sangat terbiasa untuk mentransfer uang,

making payments via mobile.

melakukan pembayaran via mobile

And one of my favorite examples from a brand perspective

dan salah satu contoh favorit saya dari segi merk

going on is Vodafone, where, in Egypt,

yaitu Vodafone. Di Mesir, orang banyak melakukan jual-beli

lots of people make purchases in markets

di pasar

and very small independent stores.

dan toko-toko kecil

Loose change, small change is a real problem,

kembalian, kembalian merupakan sebuah masalah

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

dan apa yang seringkali terjadi adalah ketika anda membeli barang-barang

anda harus mengembalikan, contohnya

you're due, say,

10 sen, 20 sen

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

para pemilik toko seringkali memberi anda bawang

or an aspirin, or a piece of gum,

atau aspirin, atau sebuah permen karet

because they don't have small change.

karena mereka tidak mempunyai kembalian

So when Vodafone came in and saw this problem,

Jadi ketika Vodafon melihat permasalahan ini

this consumer pain point, they created

sebuah permasalahan konsumen, mereka menciptakan

some small change which they call Fakka,

kembalian yang mereka sebut Fakka

which literally sits and is given

secara harafiah diberikan

by the shopkeepers to people,

oleh para pemilik toko kepada orang

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

dan jumlah ini langsung ditambahkan pada pulsa ponsel

So this currency becomes credit, which again,

jadi mata uang ini menjadi pulsa, yang menjadikan

is really, really interesting.

ini lagi-lagi menarik

And we did a survey that backs up the fact that,

dan kami melakukan survey yang mendukung fakta bahwa

you know, 45 percent of people

anda tahu, 45 persen orang

in this very crucial demographic in the U.S.

di Amerika Serikat

were saying that they're comfortable using

mereka mengatakan bahwa mereka nyaman menggunakan

an independent or branded currency.

sebuah mata uang independen atau bermerk

So that's getting really interesting here,

jadi ini menjadi sangat menarik di sini

sebuah gejala yang menarik sedang terjadi.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

dan anda berpikir, perusahaan

should start taking their assets and thinking of them

harus mulai melihat aset mereka dan melihatnya dari

in a different way and trading them.

sisi yang lain dan menjajakannya.

And you think, is it much of a leap?

dan anda berpikir, seberapa jauh itu akan melompat ?

It seems farfetched, but when you think about it,

Ini sepertinya masuk akal, tapi ketika anda memikirkan mengenai hal ini

in America in 1860,

di Amerika pada tahun 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

terdapat 1600 perusahaan yang mengeluarkan uang.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Ada 8000 macam uang yang beredar di Amerika

And the only thing that stopped that,

dan yang menghentikannya yaitu

the government controlled four percent of the supply,

pemerintah mengontrol 4 persen persediaan,

and the only thing that stopped it

dan yang mengentikannya

adalah ketika perang saudara terjadi,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

dan pemerintah pada saat itu tiba-tiba ingin mengambil alih uang

So government, money, war, nothing changes there, then.

jadi pemerintah, uang, perang, tidak ada yang berubah sejak saat itu

So what I'm going to ask is, basically,

Jadi apa yang ingin saya tanyakan, pada dasarnya,

is history repeating itself?

apakah terjadi pengulangan sejarah ?

Is technology making paper money feel outmoded?

Apakah teknologi membuat uang kertas semakin ketinggalan jaman ?

Are we decoupling money from the government?

Apakah kita melepaskan uang dari pemerintah ?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Anda tahu, ketika anda berpikir, merk mulai mengisi kekosongan

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Korporasi mengisi kekosongan yang tidak dapat diisi pemerintah

So I think, you know, will we be standing on stage

Jadi saya berpikir, anda tahu, kita akan berdiri dalam sebuah panggung

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

membeli kopi -- organik, kopi yang dibeli dengan pertukaran yang adil

using TED florins or TED shillings?

dan tahun berikutnya menggunakan TED Florins atau TED Shillings ?

Thank you very much.

Terima kasih banyak

(Applause)

(Tepuk Tangan)

Thank you. (Applause)

Terima Kasih (Tepuk Tangan)