Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Překladatel: Marek Petrik Korektor: Zuzana Vobecka

So if I was to ask you

Kdybych se vás zeptal

what the connection between

jak spolu souvisí

a bottle of Tide detergent and sweat was,

láhev čistícího prostředku a pot,

you'd probably think that's the easiest question

nejspíš si pomyslíte, že je to ta nejlehčí otázka

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

kterou se vás v Edinburghu tento týden zeptají.

But if I was to say that they're both examples

Ale kdybych řekl, že obojí jsou příklady

of alternative or new forms of currency

alternativních nebo nových forem placení

in a hyperconnected, data-driven global economy,

v hyperpropojené, datové globální ekonomice,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

asi byste si mysleli, že jsem padlý na hlavu.

But trust me, I work in advertising.

Ale věřte mi, pracuji v marketingu.

(Laughter)

(Smích)

And I am going to tell you the answer,

A chystám se vám odpovědět,

but obviously after this short break.

ale to až po této krátké odbočce.

So a more challenging question is one

Daleko podnětnější otázka je ta,

that I was asked, actually, by one of our writers

kterou se mě zeptal jeden z našich autorů

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

před několika týdny a já nevěděl, jak odpovědět:

What's the world's best performing currency?

Jaká je nejvýkonnější měna na světě?

Jsou to Bitcoiny.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Pro ty z vás, kteří se ještě s Bitcoiny nesetkali,

Bitcoin je krypto-měna, virtuální měna, umělá měna.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Byla stvořena v roce 2008 anonymním programátorem

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

který se přezdívá Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Nikdo neví kdo nebo co je zač.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Je to takový internetový Banksy.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Možná tomu teď udělám medvědí službu,

but my interpretation of how it works is that

ale moje interpretace toho, jak to pracuje je, že

Bitcoiny se dávají do oběhu pomocí procesu těžení.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Existuje síť počítačů, které musejí

to solve a very complex mathematical problem

řešit velice komplexní matematické problémy

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

a osoba, která jej vyřeší jako první dostane Bitcoiny.

And the Bitcoins are released,

A když se Bitcoiny uvolní,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

dají se do veřejné databáze nazvané Blockchain,

and then they float, so they become a currency,

a pak se šíří, a tak se stanou peněžní měnou,

and completely decentralized, that's the sort of

kompletně decentralizovanou, a to je na tom

scary thing about this, which is why it's so popular.

docela děsivé a proto je to tak populární.

So it's not run by the authorities or the state.

Neprovozují ji úřady ani státy.

It's actually managed by the network.

Vlastně ji řídí síť.

And the reason that it's proved very successful

Důvodem, proč se úspěšně osvědčila, je,

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

že je soukromá, anonymní, rychlá a levná.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Někdy Bitcoiny divoce kolísají.

So in one level it went from something like 13 dollars

Na jedné úrovni vzrostly ze zhruba 13 dolarů

to 266, literally in the space of four months,

až na 266, doslova v průběhu čtyř měsíců,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

a potom spadly a ztratily polovinu svojí hodnoty během šesti hodin.

Nyní se jejich hodnota drží okolo

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 dolarů za kus.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Ale to ukazuje, že si získávají půdu pod nohama,

it's gaining respectability.

získávají si respekt.

You get services, like Reddit and Wordpress

Některé služby jako Reddit nebo Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

už teď dokonce přijímají platby v Bitcoinech.

And that's showing you that people

A to ukazuje, že lidé

are actually placing trust in technology,

začínají důvěřovat technologiím

and it's started to trump and disrupt

a začínají trumfovat a narušovat

and interrogate traditional institutions

a zpochybňovat tradiční instituce

and how we think about currencies and money.

a to, jak přemýšlíme o penězích a o měnách.

And that's not surprising, if you think about

Není to překvapivé, pokud si představíte

the basket case that is the E.U.

EU jako proutěný košík.

I think there was a Gallup survey out recently

Myslím, že nedávno vyšel v Gallupu průzkum

that said something like, in America,

v němž stálo, že v Americe

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

je důvěra v banky na historickém minimu, je to okolo 21 procent.

And you can see here some photographs from London

Tady vidíte několik fotografií z Londýna

where Barclays sponsored the city bike scheme,

kde Barclays sponzoroval městské cyklostezky,

and some activists have done some nice piece

a nějací aktivisté udělali pěkný

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

guerrilový marketing a zfalšovali slogany.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

„Podřadné šlapání.“ „Barclays si s vámi vyjede.“

These are the more polite ones I could share with you today.

To jsou ty slušnější, které vám můžu ukázat.

But you get the gist, so people have really started

Ale myslím, že to chápete, lidé skutečně začali

tak trochu ztrácet důvěru v instituce.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

P.R. společnost s názvem Edelman

they do this very interesting survey every year

dělá každý rok velmi zajímavý průzkum

precisely around trust and what people are thinking.

právě o důvěře a o tom, co si lidé myslí.

And this is a global survey, so these numbers are global.

A je to globální průzkum, tato čísla jsou globální.

And what's interesting is that you can see that

Zajímavé je, že to, co vidíte,

ta hierarchie se trochu kymácí,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

a je z ní teď heterarchie,

so people trust people like themselves more

takže lidé věří víc lidem jako jsou oni,

than they trust corporations and governments.

než vládám a korporacím.

And if you look at these figures for the more developed markets

A když se podíváte na ta čísla pro rozvinutější trhy,

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

jako V.B., Německo a tak dále, jsou ve skutečnosti daleko nižší.

And I find that sort of scary.

A to mě tak trochu děsí.

People are actually trusting businesspeople

Lidé teď začínají věřit byznisákům

spíš než vládám a jejím představitelům.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Co se teď začíná dít: když si představíte peníze,

if you sort of boil money down to an essence,

když řekněme svaříte peníze až na jejich podstatu,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

je to doslova jenom vyjádření hodnoty, smluvené hodnoty.

So what's happening now, in the digital age,

A teď v digitální době,

můžeme vyčíslit hodnotu mnoha různými způsoby

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

a daleko snadněji,

and sometimes the way that we quantify those values,

a někdy způsob, jakým vyčíslujeme tyto hodnoty,

it makes it much easier

usnadňuje

to create new forms and valid forms of currency.

vytváření nových forem a validních forem měny.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

V tomto kontextu si můžete všimnout, že sítě jako Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

najednou začínají dávat větší smysl.

So if you think we're starting to question

Takže když si vezmete, že se začínáme ptát

and disrupt and interrogate what money means,

a narušovat a zpochybňovat význam peněz

what our relationship with it is, what defines money,

náš vztah k nim, to co definuje peníze,

then the ultimate extension of that is,

a vše směřuje k otázce:

is there a reason for the government to be in charge

Existuje důvod, proč by vláda měla mít

of money anymore?

peníze na starosti?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Dívám se na to samozřejmě z pohledu marketingu,

z pohledu značky,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

značka doslova stojí a padá s její reputací.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

A když se nad tím zamyslíte, reputace se stala měnou.

You know, reputations are built on trust,

Jak víte, reputace je postavena na důvěře,

consistency, transparency.

konzistenci, transparentnosti.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Pokud jste se tedy rozhodli důvěřovat značce,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

chcete vztah, chcete se k ní upsat,

you're already kind of participating in lots of new forms

už se tak trochu podílíte na spoustě nových forem

of currency.

měny.

So you think about loyalty.

Když se zamyslíte nad věrností.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Věrnost je v podstatě mikro-ekonomie.

You think about rewards schemes, air miles.

Jsou to systémy odměn, vzdušných mílí.

The Economist said a few years ago that

The Economist před několika lety napsal,

there are actually more unredeemed air miles in the world

že je na světě vlastně více nevyužitých vzdušných mílí,

than there are dollar bills in circulation.

než dolarových bankovek v oběhu.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Když stojíte v řadě ve Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30 procent transakcí ve Starbucks každý den

are actually being made with Starbucks Star points.

probíhá formou jejich Hvězdiček.

So that's a sort of Starbucks currency

To je ve Starbucks jejich měna,

staying within its ecosystem.

která platí jen v jejich ekosystému.

And what I find interesting is that Amazon

A připadá mi zajímavé, že Amazon

has recently launched Amazon coins.

nedávno začal používat Amazon mince.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Takže je to teď měna, která se používá čistě jen pro Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Můžete si koupit aplikace a platit s nimi v těchto aplikacích,

but you think about Amazon,

ale když si vezmete Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

a podíváte se na barometr důvěry, který jsem vám ukázal,

where people are starting to trust businesses,

kde lidé začínají věřit společnostem,

especially businesses that they believe in and trust

zvláště těm společnostem, kterým věří a důvěřují

více než vládám.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Takže najednou začnete přemýšlet,

well Amazon potentially could push this.

no, Amazon by to snad mohl prosadit.

It could become a natural extension,

Mohlo by se to stát přirozenou součástí,

that as well as buying stuff --

stejně jako nakupování -

a nejenom v rámci Kindle - můžete si koupit knížky, hudbu,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

reálné produkty, spotřebiče a zboží a tak dále.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

A najednou tu máte Amazon, který jako značka

is going head to head with the Federal Reserve

konkuruje Federálním rezervám

in terms of how you want to spend your money,

v tom, jak chcete utratit svoje peníze,

what money is, what constitutes money.

co jsou peníze, co tvoří peníze.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

A dostáváme se zpět k čistícímu prostředku Tide,

as I promised.

jak jsem slíbil.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

V New York Magazine jsem narazil na fantastický článek,

where it was saying that drug users across America

kde se psalo že uživatelé drog napříč Amerikou

are actually purchasing drugs

si kupují drogy

with bottles of Tide detergent.

za láhve s čističem Tide.

So they're going into convenience stores,

Takže se vydají do samoobsluhy,

stealing Tide,

ukradnou Tide,

and a $20 bottle of Tide

a 20dolarová láhev Tidu

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

se rovná 10 dolarům na crack, kokain nebo trávu.

And what they're saying, so some criminologists

A taky psali, že někteří kriminalisté

have looked at this and they're saying, well, okay,

se na to podívali a řekli, nuže, dobrá,

Tide jako produkt se platí za nadstandard.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Je o 50 procent dražší než průměrný prostředek.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Obsahuje velice komplexní koktejl chemikálií,

so it smells very luxurious and very distinctive,

takže voní velmi luxusně a velmi osobitě,

and, being a Procter and Gamble brand,

a, protože patří značce Procter and Gamble,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

dostává se mu podpory reklam v masmédiích.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Takže z toho vyvodili, že uživatelé drog jsou také spotřebitelé,

so they have this in their neural pathways.

mají to ve svých nervových cestách.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Když uvidí Tide, je to jako zkrat.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Říkají si, že je to důvěra, věřím tomu. To je kvalita.

So it becomes this unit of currency,

A tak se z toho stala měnová jednotka,

which the New York Magazine described

kterou New York Magazine popsal

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

jako podivně loajální kriminální vlnu, zaměřenou na značku,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

a zločinci Tide označují za „tekuté zlato.“

Now, what I thought was funny was the reaction

Zdála se mi vtipná ta reakce

mluvčího Procter and Gamble.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Samozřejmě se snažil distancovat od drog,

ale řekl: „Připomíná mi to jednu věc,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

a to tu, že hodnota značky zůstala stejná.“ (Smích)

Which backs up my point and shows he didn't even

Což potvrzuje moji domněnku a ukazuje, že

break a sweat when he said that.

se ani nezpotil, když to řekl.

So that brings me back to the connection with sweat.

A to mě vrací zpět k tomu spojení s potem.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

V Mexiku Nike nedávno spustil kampaň

called, literally, Bid Your Sweat.

nazvanou doslova „Plaťte potem.“

So you think about,

Vezměte si, že

these Nike shoes have got sensors in them,

boty Nike obsahují senzory

or you're using a Nike FuelBand

nebo používáte náramek Nike FuelBand

který sleduje váš pohyb, vaši energii,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

vaši spotřebu kalorií.

And what's happening here, this is where you've actually

A v tuto chvíli

elected to join that Nike community. You've bought into it.

můžete vstoupit do Nike komunity. Zaplatili jste si členství.

They're not advertising loud messages at you,

Nesnaží se vám vnutit hlasité reklamní zprávy,

and that's where advertising has started to shift now

a v tuto chvíli se reklama začala proměňovat

is into things like services, tools and applications.

do věcí, jako jsou služby, nástroje a aplikace.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike se vlastně chová jako váš partner,

a health and fitness partner and service provider.

zdravotní a kondiční partner a poskytovatel služeb.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Oni říkají: „Dobře,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

tady máte datovou tabulku. Víme, jak daleko jste uběhli,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

jak daleko jste se přesouvali, kolik jste do sebe dostali kalorií a tyto věci.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

A co s tím? Čím více běháte, tím více bodů dostanete,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

a existují aukce, kde si můžete koupit věci od Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

ale pouze pokud prokážete, že jste jejich produkty využívali.“

And you can't come into this. This is purely

Jinak to nejde. Tohle je čistě

for the community that are sweating

pro komunitu potících se

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

v produktech od Nike. Nemůžete si to koupit za pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Je to doslova uzavřené prostředí, uzavřená aukce.

In Africa, you know, airtime has become

Víte, v Africe se vysílací čas stal

literally a currency in its own right.

doslova měnou, svým způsobem.

People are used to, because mobile is king,

Lidé jsou zvyklí, protože mobil je král,

they're very, very used to transferring money,

jsou velmi zvyklí převádět peníze

making payments via mobile.

nebo provádět platby přes mobil.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Jeden z mých oblíbených příkladů, co se týče značky,

going on is Vodafone, where, in Egypt,

je Vodafone, kde v Egyptě

lots of people make purchases in markets

řada lidí nakupuje na trhu

and very small independent stores.

nebo ve velice malých samostatných obchůdcích.

Loose change, small change is a real problem,

Drobné jsou tu velký problém

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

a často se stává, že si koupíte nějaké věci

a máte dostat, řekněme,

you're due, say,

10 centů, 20 centů nazpět.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

Prodavači vám musí dát věci jako cibuli

or an aspirin, or a piece of gum,

nebo aspirin, nebo žvýkačku,

because they don't have small change.

protože nemají drobné nazpět.

So when Vodafone came in and saw this problem,

A když Vodafone uviděl tento problém,

this consumer pain point, they created

tuto zákaznickou bolístku, vytvořili

some small change which they call Fakka,

drobné peníze, které nazvali Fakka,

which literally sits and is given

které dávají

by the shopkeepers to people,

prodavači lidem,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

a je to kredit, kterým si můžou přímo nabít svůj mobilní telefon.

So this currency becomes credit, which again,

Takže tato měna se převádí na kredit, což je zase

is really, really interesting.

velmi zajímavé.

And we did a survey that backs up the fact that,

Udělali jsme průzkum abychom podpořili domněnku, že

you know, 45 percent of people

45 procent lidí

in this very crucial demographic in the U.S.

v zásadní populační skupině v USA

were saying that they're comfortable using

potvrdilo, že jim nedělá problém používat

an independent or branded currency.

nezávislou nebo značkovou měnu.

So that's getting really interesting here,

A tady to začíná být velice zajímavé,

rodí se opravdu zajímavý vztah.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

A vezměte si, že korporace

should start taking their assets and thinking of them

by měly začít přemýšlet o svých zdrojích

in a different way and trading them.

z jiné perspektivy a prodávat je.

And you think, is it much of a leap?

A co si myslíte, je to velký skok?

It seems farfetched, but when you think about it,

Zdá se to být přitažené za vlasy, ale když se nad tím zamyslíte,

in America in 1860,

v Americe v roce 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

existovalo 1 600 korporací, které vydávaly bankovky.

There were 8,000 kinds of notes in America.

To bylo 8 000 druhů bankovek.

And the only thing that stopped that,

A jediná věc, která to zastavila,

the government controlled four percent of the supply,

že vláda kontrolovala čtyři procenta dodávky,

and the only thing that stopped it

a jediná věc, která to zastavila,

byla vypuknuvší Občanská válka,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

a vláda, která se chtěla náhle zmocnit peněz.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Vláda, peníze, válka, nic se nezměnilo.

So what I'm going to ask is, basically,

A tak se tedy ptám,

is history repeating itself?

jestli se historie opakuje?

Is technology making paper money feel outmoded?

Jestli papírové peníze kvůli technologiím nevycházejí z módy?

Are we decoupling money from the government?

Oddělujeme peníze od vlády?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Víte, když se nad tím zamyslíte, značky začínají ty mezery vyplňovat.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Korporace vyplňují mezery, které si vlády nemohou dovolit zaplnit.

So I think, you know, will we be standing on stage

Víte, budeme stát na jevišti

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

a kupovat si kávu - bio, fair trade kávu - příští rok

using TED florins or TED shillings?

a platit TED floriny nebo TED šilinky?

Thank you very much.

Děkuji mnohokrát.

(Applause)

(Potlesk)

Thank you. (Applause)

Děkuji. (Potlesk)