Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Translator: Niels Søndergaard Reviewer: Anders Finn Jørgensen

So if I was to ask you

Hvis jeg nu spurgte jer,

what the connection between

hvad ligheden mellem

a bottle of Tide detergent and sweat was,

en flaske Tide vaskemiddel og sved er,

you'd probably think that's the easiest question

ville I sikkert synes, at det var det letteste spørgsmål,

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

som I vil blive spurgt om i Edinburgh i denne uge.

But if I was to say that they're both examples

Men hvis jeg så fortalte, at de begge er eksempler

of alternative or new forms of currency

på alternative og nye former for valuta

in a hyperconnected, data-driven global economy,

i et hyper-sammensat, data-drevet global økonomi,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

så ville I sikkert tænke, at jeg var en smule skør.

But trust me, I work in advertising.

Men stol på mig. Jeg arbejder i reklame-branchen.

(Laughter)

(Latter)

And I am going to tell you the answer,

Og jeg skal nok fortælle jer svaret,

but obviously after this short break.

men selvfølgelig først efter denne korte pause.

So a more challenging question is one

Så et mere udfordrende spørgsmål er et,

that I was asked, actually, by one of our writers

jeg blev stillet, faktisk, af en af vores skribenter

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

for et par uger siden, og jeg kendte ikke svaret:

What's the world's best performing currency?

Hvad er verdens bedst præsterende valuta?

Det er faktisk Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

For de af jer, der ikke er bekendt med det begreb,

Bitcoin er en krypteret valuta, en virtuel valuta, syntetisk valuta

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Den blev grundlagt i 2008 af en anonyme programmør,

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

der brugte pseudonymet Satoshi Nakamoto

No one knows who or what he is.

Ingen ved, hvem eller hvad han er.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Han er næsten ligesom internettets Banksy.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Og jeg yder det sikkert ikke retfærdighed her,

but my interpretation of how it works is that

men min fortolkning, af hvordan det virker, er,

at bitcoins bliver frigivet gennem minearbejde.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Så der er et netværk af computere, der bliver udfordret

to solve a very complex mathematical problem

til at løse en meget indviklet matematisk opgave

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

og personen, der løser den først, får de Bitcoins, der er på spil.

And the Bitcoins are released,

Og Bitcoins bliver frigivet

they're put into a public ledger called the Blockchain,

og skrevet ind i en regnskabsbog, der kaldes 'Blockchain'

and then they float, so they become a currency,

og derefter kan de flyde, så de bliver en valuta,

and completely decentralized, that's the sort of

og fuldstændigt decentraliseret, det er

scary thing about this, which is why it's so popular.

det skræmmende ved det, hvilket også er, hvorfor det er så populært.

So it's not run by the authorities or the state.

Så det bliver ikke kontrolleret af myndighederne eller staten.

It's actually managed by the network.

Det bliver faktisk styret af netværket.

And the reason that it's proved very successful

Og grunden til, at det har vist sig at være meget succesrigt,

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

er, at det er privat, det er anonymt, det er hurtigt, og det er billigt.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Og du kommer til et punkt, hvor der er nogle vilde udsving med Bitcoin.

So in one level it went from something like 13 dollars

Så på den ene side gik det fra noget i retningen af 13 dollar

to 266, literally in the space of four months,

til 266, bogstaveligt talt over en periode på fire måneder,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

og så krakkede den og tabte halvdelen af sin værdi på seks timer.

Og i øjeblikket er den i omegnen af

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 dollar-mærket i værdi.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Men hvad, det viser, er, at det er ved at vinde en slags terræn,

it's gaining respectability.

det opnår agtværdighed.

You get services, like Reddit and Wordpress

Du har tjenester som Reddit og Wordpress,

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

som nu rent faktisk accepterer Bitcoin som en betalings-valuta.

And that's showing you that people

Og det viser, at folk

are actually placing trust in technology,

faktisk har tillid til teknologi,

and it's started to trump and disrupt

og det begynder at overtrumfe og forstyrre

and interrogate traditional institutions

og sætte spørgsmålstegn ved traditionelle institutioner,

and how we think about currencies and money.

og hvordan vi tænker i forhold til valuta og penge.

And that's not surprising, if you think about

Og det er ikke overraskende, når man tænker på den

the basket case that is the E.U.

rodebutik som EU er.

I think there was a Gallup survey out recently

Jeg mener, der var en Gallup-undersøgelse for nylig,

that said something like, in America,

der sagde noget i retningen af, at i USA

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

er tilliden til banker på det laveste niveau nogensinde, det er i omegnen af 21 procent.

And you can see here some photographs from London

Og her ser I nogle billeder fra London,

where Barclays sponsored the city bike scheme,

hvor Barclays sponsorerede en bycykel-ordning,

and some activists have done some nice piece

og nogle aktivister efterfølgende har lave et fint stykke

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

guerrilla marketing og fundet på slogans.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Pedaler for dårlige betalere". "Barclays fører dig på afveje."

These are the more polite ones I could share with you today.

Dette var de mere milde tilfælde, som jeg kunne dele med jer i dag.

But you get the gist, so people have really started

Men I forstår essensen, så folk er virkeligt begyndt

på en måde at miste tiltro til institutioner.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Der er et reklame-bureau, der hedder Edelman,

they do this very interesting survey every year

som laver en meget interessant undersøgelse hvert år

precisely around trust and what people are thinking.

præcis om tillid, og hvad folk tænker.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Og det er en verdensomspændende undersøgelse, så disse tal er gældende for hele verden.

And what's interesting is that you can see that

Og hvad der er interessant, er, at du kan se det

hierarki får sig lidt af en rystetur,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

og det hele handler om horisontal magtfordeling nu,

so people trust people like themselves more

så folk tror på mennesker som dem selv mere,

than they trust corporations and governments.

end de tror på virksomheder og regeringer.

And if you look at these figures for the more developed markets

Og hvis du kigger på disse tal for mere udviklede markeder

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

som Storbritannien, Tyskland og så videre, de er faktisk meget lavere.

And I find that sort of scary.

Og det, synes jeg, er ret skræmmende.

People are actually trusting businesspeople

Folk har faktisk mere tillid til mennesker i forretningsverdenen,

end de har til deres egen regeringer og ledere.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Så hvad begynder at ske, hvis du tænker på penge.

if you sort of boil money down to an essence,

Hvis du koger penge ned til essensen,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

er det bogstaveligt talt bare et udtryk for værdi, en værdi, man er blevet enig om.

So what's happening now, in the digital age,

Så hvad der sker nu, i den digitale tidsalder,

er, at vi kan sætte tal på værdi på mange forskellige måder

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

og gøre det mere let,

and sometimes the way that we quantify those values,

og nogle gange gør måden, vi sætter tal på disse værdier,

it makes it much easier

det meget lettere

to create new forms and valid forms of currency.

at skabe nye og gyldige former for valuta.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

I den sammenhæng kan I se, hvordan netværk som Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

begynder at give mere mening.

So if you think we're starting to question

Så hvis I forestiller jer, at vi begynder at sætte spørgsmålstegn ved

and disrupt and interrogate what money means,

og forstyrre, hvad penge betyder,

what our relationship with it is, what defines money,

hvad vores forhold til det er, hvad definere penge,

then the ultimate extension of that is,

så er den yderste konsekvens:

is there a reason for the government to be in charge

Er der længere nogen grund til, at det er regeringen,

of money anymore?

der kontrollerer penge-systemet?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Jeg betragter jo åbenlyst dette fra et marketings synspunkt,

så fra et brand-perspektiv kan man sige,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

at brands bogstaveligt talt står og falder med deres omdømme.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Og hvis man tænker over det, så er omdømme nu blevet til en valuta.

You know, reputations are built on trust,

Som I ved, et renommé bygger på tillid,

consistency, transparency.

konsekvens og gennemsigtighed.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Så hvis du har besluttet, at du faktisk stoler på et brand,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

at du vil have et forhold til det, at du vil engagere dig i brandet,

you're already kind of participating in lots of new forms

deltager du allerede i en masse nye former

of currency.

for valuta.

So you think about loyalty.

Hvis I funderer over loyalitet.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Loyalitet er essentielt set en mikroøkonomi.

You think about rewards schemes, air miles.

Tag for eksempel kundeprogrammer hos flyselskaberne.

The Economist said a few years ago that

The Economist skrev for et par år siden,

there are actually more unredeemed air miles in the world

at der faktisk er flere ikke-indfriede kilometer gratis flyvning i flyselskabernes kundeprogrammer,

than there are dollar bills in circulation.

end der er dollar-sedler i omløb.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Så tænk på, når I står i køen i Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

at 30 procent af handlerne i Starbucks på en hvilken som helst dag,

are actually being made with Starbucks Star points.

er faktisk gennemført med Starbucks Star point.

So that's a sort of Starbucks currency

Så det er en slags Starbucks-valuta,

staying within its ecosystem.

der bliver inde i sit økosystem.

And what I find interesting is that Amazon

Og hvad, jeg synes, er interessant, er, at Amazon

has recently launched Amazon coins.

for nylig lancerede Amazon-mønter.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Så ganske vidst er det en valuta, der i øjeblikket kun er til Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Så du kan købe apps og lave indkøb inden for disse apps,

but you think about Amazon,

men du ser på Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

du ser på det tillids-barometer, som jeg viste jer,

where people are starting to trust businesses,

hvor folk begynder at have tiltro til virksomheder,

especially businesses that they believe in and trust

især virksomheder, som de tror på og har mere tillid til

end regeringer.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Så med ét begynder du at tænke,

well Amazon potentially could push this.

om Amazon vil kunne gøre yderligere fremstød med dette.

It could become a natural extension,

Det kunne blive en naturlig forlængelse,

that as well as buying stuff --

så man kunne købe ting,

ikke kun på Kindle, men også bøger, musik,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

virkelige produkter, husholdningsapparater, varer og så videre.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

Og pludselig har du Amazon, der som brand

is going head to head with the Federal Reserve

går op imod USAs centralbank

in terms of how you want to spend your money,

med hensyn til, hvordan du gerne vil bruge dine penge,

what money is, what constitutes money.

hvad penge er, hvad der udgør penge.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Og nu vender jeg tilbage til vaskemidlet Tide,

as I promised.

som jeg lovede.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Dette er en fantastisk artikel, jeg fandt i New York Magazine,

where it was saying that drug users across America

hvor jeg læste, at stofmisbrugere over hele USA

are actually purchasing drugs

faktisk betaler for stoffer

with bottles of Tide detergent.

med flasker med Tide vaskemiddel.

So they're going into convenience stores,

Så de går ind ind i supermarkeder

stealing Tide,

og stjæler Tide vaskemiddel,

and a $20 bottle of Tide

og en 20 dollar dyr flaske Tide

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

svarer til for 10 dollar rygekokain eller hash.

And what they're saying, so some criminologists

Så nogle kriminologer

have looked at this and they're saying, well, okay,

har kigget på det her og sagt, okay,

Tide vaskemiddel som produkt sælges til overpris.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Det er 50 procent dyrere end kategoriens gennemsnit.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Det er tilført en kompliceret blanding af kemikalier,

so it smells very luxurious and very distinctive,

så det dufter meget luksuriøst og karakteristisk,

and, being a Procter and Gamble brand,

og værende et 'Procter and Gamble'-brand

it's been supported by a lot of mass media advertising.

bliver det støttet af reklamer i massemedierne.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Så hvad det fortæller os, er, at stofmisbrugere også er forbrugere

so they have this in their neural pathways.

så de har det i deres nervebaner.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Når de får øje på Tide vaskemiddel, er der en genvej.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

De siger, at det er tillid. Jeg stoler på det. Det er kvalitet.

So it becomes this unit of currency,

Så det bliver til en valuta-enhed,

which the New York Magazine described

som New York Magazine beskrev

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

som en meget sær loyal bølge af kriminalitet. En bølge af kriminalitet, der var loyal mod brands,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

og de kriminelle kalder faktisk Tide vaskemiddel for 'Flydende guld'.

Now, what I thought was funny was the reaction

Så hvad, jeg synes, var sjovt, var reaktionen

fra Procter and Gamble-talsmanden,

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

der selvsagt prøvede at dissociere deres brand fra stoffer,

men sagde: "Det minder mig om en ting,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

og det er, at værdien af brandet er forblevet den samme."

Which backs up my point and shows he didn't even

Hvilket bakker min pointe op og viser, at han ikke engang

break a sweat when he said that.

var nervøs, da han sagde det.

So that brings me back to the connection with sweat.

Så det bringer mig tilbage til forbindelsen med sved.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

I Mexico har Nike kørt en kampagne for nylig

called, literally, Bid Your Sweat.

kaldt, bogstavelig talt, "Bud på din sved."

So you think about,

Så du tænker om,

these Nike shoes have got sensors in them,

disse Nike-sko har sensorer i dem,

or you're using a Nike FuelBand

eller du bruger et Nike FuelBand,

som i bund og grund sporer din bevægelse, din energi,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

dit kalorieindtag.

And what's happening here, this is where you've actually

Og hvad der sker her, er, at du faktisk har

elected to join that Nike community. You've bought into it.

valgt at slutte dig til Nikes fællesskab. Du er gået med til det.

They're not advertising loud messages at you,

De reklamerer ikke højlydte budskaber til dig,

and that's where advertising has started to shift now

og det er, hvor reklamebranchen er begyndt at ændre sig nu

is into things like services, tools and applications.

til ting som servicer, redskaber og applikationer.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Så Nike opfører sig bogstaveligt talt som en trivsels-partner,

a health and fitness partner and service provider.

en helbreds- og træningspartner og en leverandør af servicer.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Så hvad der sker med dette, er, at de siger: "Okay,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

du har et instrumentpanel med data. Vi ved, hvor langt du løber,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

hvor langt du har flyttet dig, hvad dit kalorie-indtag er og så videre.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Så det, du kan gøre, er, at jo mere du løber, desto flere point får du,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

og vi har en auktion, hvor du kan købe Nike-produkter,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

men kun ved at bevise, at du rent faktisk brugte produkterne til at gøre noget."

And you can't come into this. This is purely

Og du kan ikke komme ind i dette. Dette er alene

for the community that are sweating

for fællesskabet, der sveder,

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

mens de bruger Nike-produkter. Du kan ikke købe noget med pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Dette er bogstaveligt talt et lukket miljø, en lukket auktion.

In Africa, you know, airtime has become

I Afrika er airtime bogstaveligt talt

literally a currency in its own right.

blevet en valuta på sin egen måde.

People are used to, because mobile is king,

Fordi mobiltelefonen regerer, er folk

they're very, very used to transferring money,

meget, meget vant til at overføre penge

making payments via mobile.

og indbetale via mobiltelefonen.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Og et af mine yndlingseksempler fra et brand-perspektiv

going on is Vodafone, where, in Egypt,

er Vodafone, hvor mange mennesker i Egypten

lots of people make purchases in markets

lave små betalinger på markeder

and very small independent stores.

og i meget små uafhængige butikker.

Loose change, small change is a real problem,

Små- og byttepenge er et reelt problem

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

og hvad der plejer at ske, er, at du køber nogle ting,

du skal have

you're due, say,

10 cents eller 20 cents tilbage.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

Butiksindehaveren plejer at give dig ting som et løg

or an aspirin, or a piece of gum,

eller en aspirin, eller et tyggegummi,

because they don't have small change.

fordi de ikke har små byttepenge.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Så da Vodafone kom ind og så dette problem,

this consumer pain point, they created

dette forbrugernes smertens barn, skabte de

some small change which they call Fakka,

nogle små byttemærker, som de kaldte Fakka,

which literally sits and is given

hvilket bogstaveligt talt bliver givet

by the shopkeepers to people,

af butiksejerne til kunderne,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

og dets værdi går direkte ind på deres mobiltelefon.

So this currency becomes credit, which again,

Så denne valuta bliver til kredit, som igen

is really, really interesting.

er virkelig, virkelig interessant.

And we did a survey that backs up the fact that,

Og vi lavede en rundspørge, som bakkede op om det faktum, at

you know, 45 percent of people

45 procent af folk

in this very crucial demographic in the U.S.

i denne meget vitale kundegruppe i USA

were saying that they're comfortable using

sagde, at de var trygge ved at bruge

an independent or branded currency.

en uafhængig eller brand-relateret valuta.

So that's getting really interesting here,

Så det bliver virkelig interessant her,

det er en virkelig interessant dynamik, der er på spil her.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Og man tænker, at virksomheder

should start taking their assets and thinking of them

skulle begynde at tage deres aktiver og tænke på dem

in a different way and trading them.

på en anderledes måde og handle med dem.

And you think, is it much of a leap?

Og man tænker: "Er dette et ret stort spring?"

It seems farfetched, but when you think about it,

Det virker søgt og langt ude, men når man tænker over det,

in America in 1860,

i USA i 1860

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

var der 1.600 virksomheder, der udstedte pengesedler.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Der var 8.000 slags pengesedler i USA.

And the only thing that stopped that,

Og det eneste, der stoppede dette,

the government controlled four percent of the supply,

var, at regeringen kontrollerede fire procent af udbuddet,

and the only thing that stopped it

og den eneste ting, der stoppede det,

var at borgerkrigen brød ud,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

og at regeringen pludselig ville overtage kontrollen med pengene.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Så regering, penge, krig, intet ændrer sig der.

So what I'm going to ask is, basically,

Så hvad jeg vil spørge om, er: "Er det historien,

is history repeating itself?

der gentager sig selv?"

Is technology making paper money feel outmoded?

Er teknologi, der laver papirpenge, umoderne?

Are we decoupling money from the government?

Frakobler vi penge fra regeringen?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Man taler om, at brands er begyndt at udfylde hullerne.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Virksomheder fylder de huller, som regeringen ikke har råd til.

So I think, you know, will we be standing on stage

Så jeg tænker: "Vil vi stå på en scene

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

købe en kaffe - økologisk, fair trade kaffe - næste år,

using TED florins or TED shillings?

mens vi bruger TED floriner og TED shillings?

Thank you very much.

Mange tak skal I have.

(Applause)

(klapsalver)

Thank you. (Applause)

Tak. (klapsalver)