Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Tradutor: Rui Silva Revisora: António Ribeiro

So if I was to ask you

Se eu vos perguntasse

what the connection between

qual é a ligação entre

a bottle of Tide detergent and sweat was,

uma embalagem de detergente Tide e suor,

you'd probably think that's the easiest question

pensariam que essa é a pergunta mais fácil

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

que vos vão perguntar em Edimburgo esta semana.

But if I was to say that they're both examples

Mas se eu dissesse que ambos são exemplos

of alternative or new forms of currency

de novas formas de dinheiro alternativas

in a hyperconnected, data-driven global economy,

numa economia global, super ligada e orientada a dados

you'd probably think I was a little bit bonkers.

provavelmente pensariam que eu era louco.

But trust me, I work in advertising.

Mas acreditem em mim, eu trabalho em publicidade.

(Laughter)

(Risos)

And I am going to tell you the answer,

E eu vou dizer-vos a resposta,

but obviously after this short break.

mas obviamente após uma pequena pausa.

So a more challenging question is one

Uma questão ainda mais desafiante

that I was asked, actually, by one of our writers

que me foi colocada por um dos nossos escritores

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

há algumas semanas, e eu não sabia a resposta, foi esta:

What's the world's best performing currency?

"Qual é a moeda mundial com melhor desempenho?"

Na verdade, é o Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Para aqueles que possam não saber,

o Bitcoin é uma criptomoeda, uma moeda virtual, uma moeda sintética.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Foi criada em 2008 por um programador anónimo,

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

que usa o pseudónimo Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Ninguém sabe quem ou o que ele é.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Ele é como o Banksy da Internet.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Provavelmente não irei prestar um grande serviço,

but my interpretation of how it works is that

mas a minha interpretação de como funciona é que

as Bitcoins são postas em circulação através de um processo de "mineração".

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Existe uma rede de computadores, que são desafiados

to solve a very complex mathematical problem

a resolver um problema matemático muito complexo

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

e a pessoa que o resolver primeiro, recebe as Bitcoins.

And the Bitcoins are released,

As Bitcoins são postas em circulação,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

são colocadas num livro-razão público, chamado "Blockchain",

and then they float, so they become a currency,

e depois circulam, tornando-se uma moeda,

and completely decentralized, that's the sort of

que é completamente descentralizada,

scary thing about this, which is why it's so popular.

que é a parte assustadora, e o que leva à sua popularidade.

So it's not run by the authorities or the state.

Não é gerida nem por autoridades nem pelo estado.

It's actually managed by the network.

Na verdade, é gerida pela rede.

And the reason that it's proved very successful

E a razão pela qual teve sucesso

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

é porque é privada, anónima, rápida e barata.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

E chegamos ao ponto em que existem grandes flutuações com o Bitcoin.

So in one level it went from something like 13 dollars

A uma dada altura subiu de 13 dólares

to 266, literally in the space of four months,

para 266, literalmente no espaço de quatro meses,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

e depois quebrou, perdendo metade do valor em seis horas.

E actualmente está

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

na marca dos 110 dólares.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Mas o que isto nos mostra, é que o Bitcoin está a ganhar terreno,

it's gaining respectability.

está a tornar-se mais respeitado.

You get services, like Reddit and Wordpress

Existem serviços, como o Reddit ou o Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

que estão aceitar Bitcoin como meio de pagamento.

And that's showing you that people

E isto mostra que as pessoas

are actually placing trust in technology,

estão a confiar nesta tecnologia

and it's started to trump and disrupt

e que já começou a perturbar

and interrogate traditional institutions

e a pôr em causa as instituições tradicionais

and how we think about currencies and money.

e como pensamos acerca das moedas e do dinheiro.

And that's not surprising, if you think about

E não é assim tão surpreendente, se pensarem sobre

the basket case that is the E.U.

o caso perdido que é a CEE.

I think there was a Gallup survey out recently

Penso que recentemente houve um questionário da Gallup

that said something like, in America,

que disse algo como, nos E.U.A.,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

a confiança nos bancos está mais baixa do que nunca, a rondar os 21%.

And you can see here some photographs from London

E podem ver aqui algumas fotografias de Londres

where Barclays sponsored the city bike scheme,

onde o Barclays patrocina o sistema de bicicletas na cidade,

and some activists have done some nice piece

e alguns activistas fizeram uma boa peça

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

de "marketing" de guerrilha, tendo alterado os "slogans".

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Pedalar subprime". "O Barclays leva-o a dar uma volta".

These are the more polite ones I could share with you today.

Estes são os mais educados, que eu pude partilhar hoje com vocês.

But you get the gist, so people have really started

Mas vocês perceberam a essência. As pessoas começaram

a perder a fé nas instituições.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Existe uma empresa de relações públicas chamada Edelman,

they do this very interesting survey every year

que todos os anos faz um questionário muito interessante

precisely around trust and what people are thinking.

precisamente sobre a confiança e o que as pessoas pensam.

And this is a global survey, so these numbers are global.

E isto é um questionário global, pelo que os números são globais.

And what's interesting is that you can see that

O que é interessante é que se pode ver que

a hierarquia está a sofrer oscilações,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

e actualmente tudo se resume à hierarquia,

so people trust people like themselves more

pelo que as pessoas confiam mais em pessoas como elas

than they trust corporations and governments.

do que em empresas e governos.

And if you look at these figures for the more developed markets

E se olharmos para os números dos mercados mais desenvolvidos

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

como o Reino Unido, a Alemanha, e adiante, eles são ainda mais baixos.

And I find that sort of scary.

Eu considero isto um bocado assustador.

People are actually trusting businesspeople

As pessoas estão a confiar mais em pessoas de negócio

do que em governos e líderes.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

O que está a começar a acontecer, se pensarmos no dinheiro,

if you sort of boil money down to an essence,

se reduzirmos o dinheiro à sua essência,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

é literalmente uma expressão de valor, um valor acordado.

So what's happening now, in the digital age,

O que está a acontecer hoje em dia, na era digital,

é que podemos quantificar valor em muitas maneiras diferentes

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

e podemos fazê-lo mais facilmente,

and sometimes the way that we quantify those values,

e por vezes a forma como quantificamos esses valores,

it makes it much easier

torna muito mais fácil

to create new forms and valid forms of currency.

a criação de novas formas válidas de moeda.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Nesse contexto, podem ver que redes como o Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

de repente começam a fazer mais sentido.

So if you think we're starting to question

Se pensarem que estamos a começar a questionar

and disrupt and interrogate what money means,

e a quebrar e interrogar o que o dinheiro significa,

what our relationship with it is, what defines money,

qual a nossa relação com ele, o que define dinheiro,

then the ultimate extension of that is,

então a extensão fundamental disso é

is there a reason for the government to be in charge

será que ainda existe uma razão para o governo ser responsável

of money anymore?

pelo dinheiro?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Obviamente estou a olhar para isto através de uma prisma de marketing,

portanto através de uma perspectiva de marca.

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

As marcas têm sucesso ou falham dependendo da sua reputação.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Se pensarem nisso, a reputação tornou-se uma moeda.

You know, reputations are built on trust,

Vocês sabem, a reputação assenta na confiança,

consistency, transparency.

consistência, transparência.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Se já decidiram que confiam numa marca,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

querem uma relação, querem envolver-se com ela,

you're already kind of participating in lots of new forms

já estão de certa forma a participar em várias novas formas

of currency.

de moeda.

So you think about loyalty.

Pensem em lealdade.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Lealdade é essencialmente uma micro-economia.

You think about rewards schemes, air miles.

Pensem nos esquemas de recompensa, milhas aéreas.

The Economist said a few years ago that

O The Economist disse há alguns anos atrás que,

there are actually more unredeemed air miles in the world

no mundo inteiro, existem mais milhas aéreas por reclamar

than there are dollar bills in circulation.

do que notas de dólar em circulação.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Vocês sabem, quando estão à espera numa fila do Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

no Starbucks, 30% das transacções de um dado dia

are actually being made with Starbucks Star points.

são feitas usando pontos Starbucks Star.

So that's a sort of Starbucks currency

Isso é uma espécie de moeda Starbucks

staying within its ecosystem.

que permanece no seu ecossistema.

And what I find interesting is that Amazon

O que eu considero interessante é que a Amazon

has recently launched Amazon coins.

recentemente lançou as suas próprias moedas.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

É certo que neste momento se trata de uma moeda puramente para o Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Mas podem comprar aplicações e fazer aquisições dentro dessas aplicações,

but you think about Amazon,

mas se pensarem sobre a Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

vocês vêem o barómetro de confiança que vos mostrei

where people are starting to trust businesses,

no qual as pessoas estão a começar a confiar nas empresas,

especially businesses that they believe in and trust

especialmente empresas em que acreditam e confiam,

mais do que governos.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

De repente, começam a pensar,

well Amazon potentially could push this.

bom, a Amazon poderá levar isto para a frente.

It could become a natural extension,

Poderia tornar-se uma extensão natural,

that as well as buying stuff --

em que além de comprar coisas –

também sair da zona do Kindle – poderiam comprar livros, música,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

produtos reais, aparelhos e bens e por aí adiante.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

E de repente estão a ter a Amazon, como uma marca,

is going head to head with the Federal Reserve

a competir com a Reserva Federal

in terms of how you want to spend your money,

em termos de como querem gastar o vosso dinheiro,

what money is, what constitutes money.

o que é o dinheiro, o que constitui dinheiro.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Voltemos agora ao Tide, o detergente,

as I promised.

tal como prometi.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Este é um artigo fantástico que encontrei na New York Magazine,

where it was saying that drug users across America

onde é dito que consumidores de droga por toda a América

are actually purchasing drugs

estão a comprar drogas

with bottles of Tide detergent.

com embalagens de detergente Tide.

So they're going into convenience stores,

Eles estão a ir a lojas de conveniência,

stealing Tide,

roubar Tide,

and a $20 bottle of Tide

e uma embalagem de $20 de Tide

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

é igual a cerca de $10 de crack ou erva.

And what they're saying, so some criminologists

Alguns criminologistas

have looked at this and they're saying, well, okay,

estudaram este fenómeno e dizem que

o Tide, como produto, é vendido como algo de valor.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

O seu preço é 50% superior à média dos produtos da sua categoria.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

É composto por um cocktail muito complexo de químicos,

so it smells very luxurious and very distinctive,

pelo que o seu cheiro é enriquecido e muito distinto,

and, being a Procter and Gamble brand,

e, sendo uma marca da Procter and Gamble,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

é suportado por imensa publicidade dirigida às massas.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Eles dizem que os consumidores de droga também são consumidores,

so they have this in their neural pathways.

pelo que têm isto em redes neuronais.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Quando encontram Tide, existe um atalho.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Eles dizem, isto é confiança. Eu confio nisto. Isto é qualidade.

So it becomes this unit of currency,

Pelo que se torna uma moeda,

which the New York Magazine described

que a New York Magazine descreveu

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

como uma onda estranha de crime de lealdade,

onda de crime baseada em lealdade a uma marca,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

e os criminosos estão a apelidar o Tide de "ouro líquido".

Now, what I thought was funny was the reaction

O que eu considerei divertido foi a reacção

do porta-voz da P&G.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Eles disseram, obviamente tentando dissociar a empresa das drogas:

"Isso lembra-me de uma coisa,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

"que é que o valor da marca permaneceu consistente." (Risos)

Which backs up my point and shows he didn't even

O que suporta o meu ponto e mostra que ele nem sequer

break a sweat when he said that.

se esforçou, quando disse isso.

So that brings me back to the connection with sweat.

O que me leva à ligação com o suor.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

No México, a Nike recentemente lançou uma campanha

called, literally, Bid Your Sweat.

chamada, literalmente, Oferece o Teu Suor.

So you think about,

Se pensarem nisso,

these Nike shoes have got sensors in them,

estes ténis da Nike têm sensores,

or you're using a Nike FuelBand

ou estão a usar uma Nike FuelBand

que basicamente regista os vossos movimentos, a vossa energia,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

o vosso consumo de calorias.

And what's happening here, this is where you've actually

E o que está a acontecer aqui, é que vocês

elected to join that Nike community. You've bought into it.

escolheram ingressar na comunidade Nike. Vocês aceitaram isso.

They're not advertising loud messages at you,

Eles não estão a publicitar mensagens descaradas,

and that's where advertising has started to shift now

e é aí que a publicidade começou a mudar

is into things like services, tools and applications.

para coisas como serviços, ferramentas e aplicações.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

A Nike está literalmente a fazer-se passar por um parceiro do bem-estar,

a health and fitness partner and service provider.

um parceiro e fornecedor de serviços de saúde e de "fitness".

So what happens with this is they're saying, "Right,

O que acontece é que eles estão a dizer:

you have a data dashboard. We know how far you've run,

"Ok, você tem um painel de instrumentos. Nós sabemos quanto é que correu,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

"quanto é que se moveu, quantas calorias consumiu, tudo isso.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

"O que pode fazer é, quanto mais correr, mais pontos ganha,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

"e nós fazemos uma venda onde pode comprar produtos da Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

"mas apenas se conseguir provar que realmente usou os produtos."

And you can't come into this. This is purely

E vocês não podem entrar nisto.

for the community that are sweating

Isto é simplesmente para a comunidade que está a transpirar

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

enquanto usa produtos da Nike.

Não podem comprar isto com pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Isto é literalmente um ambiente fechado, um espaço de venda fechado.

In Africa, you know, airtime has become

Em África, o tempo de antena tornou-se

literally a currency in its own right.

literalmente numa moeda por si só.

People are used to, because mobile is king,

Uma vez que lá toda a gente tem telemóvel,

they're very, very used to transferring money,

eles estão habituados a transferir dinheiro

making payments via mobile.

fazendo pagamentos via telemóvel.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Um dos meus exemplos preferidos, relativamente a uma perspectiva de marca

going on is Vodafone, where, in Egypt,

é a Vodafone, onde no Egipto,

lots of people make purchases in markets

muitas pessoas fazem compras em mercados

and very small independent stores.

e em lojas independentes muito pequenas.

Loose change, small change is a real problem,

Os trocos são um problema real,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

e o que costuma acontecer é que vocês compram muitas coisas,

e falta-vos receber, vá,

you're due, say,

10, 20 cêntimos em trocos.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

Os vendedores costumam oferecer coisas como cebolas

or an aspirin, or a piece of gum,

ou uma aspirina, ou uma pastilha elástica

because they don't have small change.

porque eles não têm trocos pequenos.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Quando a Vodafone se deparou com este problema,

this consumer pain point, they created

com este problema de negócio, eles criaram

some small change which they call Fakka,

uma espécie de trocos a que chamam Fakka,

which literally sits and is given

que é dada

by the shopkeepers to people,

pelos vendedores às pessoas,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

e é um crédito que vai directamente para o seu telemóvel.

So this currency becomes credit, which again,

Portanto, esta moeda torna-se um crédito, o que novamente

is really, really interesting.

é muito, muito interessante.

And we did a survey that backs up the fact that,

Fizemos um questionário que suporta o facto de

you know, 45 percent of people

45% das pessoas, dos 25 aos 34 anos,

in this very crucial demographic in the U.S.

nesta demografia tão importante nos E.U.A.,

were saying that they're comfortable using

estarem confortáveis em usar

an independent or branded currency.

uma moeda independente.

So that's getting really interesting here,

Isto está a ficar interessante,

está a desenrolar-se uma dinâmica interessante.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

E vocês pensam, as empresas

should start taking their assets and thinking of them

deviam começar a pensar nos seus bens

in a different way and trading them.

de uma forma diferente e trocá-los.

And you think, is it much of a leap?

E vocês pensam, será isto um salto demasiado grande?

It seems farfetched, but when you think about it,

Parece improvável, mas se pensarem nisso,

in America in 1860,

nos E.U.A,, em 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

existiam 1600 empresas a emitir notas.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Existiam 8000 tipos de notas nos E.U.A..

And the only thing that stopped that,

E a única coisa que parou isso,

the government controlled four percent of the supply,

o governo controlava 4% da oferta,

and the only thing that stopped it

e a única coisa que parou isso

foi o despoletar da Guerra Civil,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

e o governo querer de repente tomar controlo do dinheiro.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Portanto, governo, dinheiro, guerra, nada de diferente aí.

So what I'm going to ask is, basically,

O que eu vou perguntar é, basicamente,

is history repeating itself?

será que a história se está a repetir?

Is technology making paper money feel outmoded?

Será que a tecnologia está a tornar antiquado o dinheiro em papel?

Are we decoupling money from the government?

Estaremos a dissociar o dinheiro do governo?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Vocês pensam, as marcas começam a preencher os espaços.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

As empresas estão a preencher os espaços que os governos não conseguem.

So I think, you know, will we be standing on stage

Portanto, eu penso que iremos estar num palco

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

a comprar café – orgânico, café de comércio justo – no próximo ano,

using TED florins or TED shillings?

usando florins TED ou xelins TED?

Thank you very much.

Muito obrigado.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you. (Applause)

Obrigado. (Aplausos)