Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Traducător: Emil-Lorant Cocian Corector: Ariana Bleau Lugo

So if I was to ask you

Dacă v-aș întreba

what the connection between

ce legătură există între

a bottle of Tide detergent and sweat was,

o cutie de detergent Tide și transpirație,

you'd probably think that's the easiest question

ați considera-o cea mai ușoară întrebare

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

ce vi se va pune în Edinburgh toată săptămâna.

But if I was to say that they're both examples

Dar dacă v-aș spune că ambele sunt exemple

of alternative or new forms of currency

de monezi noi sau alternative

in a hyperconnected, data-driven global economy,

într-o economie globală bazată pe date și hiperconectată,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

probabil ați spune că-s un pic sărit de pe fix.

But trust me, I work in advertising.

Dar, credeți-mă pe cuvânt, lucrez în publicitate.

(Laughter)

(Râsete)

And I am going to tell you the answer,

Vă voi răspunde,

but obviously after this short break.

dar, evident, după o scurtă pauză.

So a more challenging question is one

O întrebare mult mai grea

that I was asked, actually, by one of our writers

mi-a fost pusă de unul dintre scriitorii noștri,

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

acum câteva săptămâni și nu am putut răspunde la ea:

What's the world's best performing currency?

Care este cea mai performantă valută a lumii?

E Bitcoin-ul.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Pentru cei care nu au auzit de el,

Bitcoin-ul e o cripto-monedă, o monedă virtuală, artificială.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

A fost fondat în 2008 de un programator anonim

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

care a folosit pseudonimul Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Nimeni nu știe cine e și ce hram poartă.

He's almost like the Banksy of the Internet.

E aproape ca un Bansky al Internetului.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Și probabil că nu-i voi face un serviciu acum,

but my interpretation of how it works is that

dar interpretarea mea a modalității sale de funcționare e

că Bitcoinii se dau prin procesul de „extracție”.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Astfel există o rețea de calculatoare puse

to solve a very complex mathematical problem

să rezolve o problemă matematică foarte complexă

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

și persoana care reușește să o rezolve primește Bitcoinii.

And the Bitcoins are released,

Se emit Bitcoinii,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

sunt înregistrați într-un registru contabil public numit „Blockchain”

and then they float, so they become a currency,

apoi se rulează devenind o monedă,

and completely decentralized, that's the sort of

totul complet descentralizat, asta fiind ceea ce sperie,

scary thing about this, which is why it's so popular.

precum și motivul pentru care sunt atât de populari.

So it's not run by the authorities or the state.

Deci nu sunt puse la dispoziție de stat.

It's actually managed by the network.

De fapt sunt regularizați de rețea.

And the reason that it's proved very successful

Rețeta succesului lor constă în faptul

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

că sunt privați, anonimi, rapizi și ieftini.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

S-a ajuns și în punctul în care au existat fluctuații uriașe ale Bitcoinului.

So in one level it went from something like 13 dollars

Astfel, a urcat odată de la valoarea de vreo 13 dolari

to 266, literally in the space of four months,

la 266, în decursul a patru luni,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

apoi a căzut la jumătatea valorii în șase ore.

La ora actuală, valorează

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

în jur de 110 dolari.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Dar câștigă teren, se pare,

it's gaining respectability.

începe să fie respectat.

You get services, like Reddit and Wordpress

Furnizorii de servicii, cum ar fi cei de la Reddit sau Wordpress,

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

acum acceptă și Bitcoin ca formă de plată.

And that's showing you that people

Și asta dovedește

are actually placing trust in technology,

că lumea are încredere în tehnologie

and it's started to trump and disrupt

și începe să ticluiască, să disrupă

and interrogate traditional institutions

și să pună la îndoială instituțiile tradiționale

and how we think about currencies and money.

și modul de gândire despre valute și bani.

And that's not surprising, if you think about

Și asta nu e surprinzător, dacă vă gândiți

the basket case that is the E.U.

la situația disperată în care este UE.

I think there was a Gallup survey out recently

Recent a fost făcut un sondaj Gallup

that said something like, in America,

care a evidențiat că, în America,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

încrederea în bănci e la un minim absolut de circa 21%.

And you can see here some photographs from London

Aici vedeți poze din Londra

where Barclays sponsored the city bike scheme,

unde Barclays a sponsorizat dezvoltarea rețelei velo a orașului

and some activists have done some nice piece

și niște activiști au realizat piese de marketing sabotate,

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

schimbând sloganele campaniei.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

„Pedalare cu risc de rambursare”. „Barclays vă ia la o tură”.

These are the more polite ones I could share with you today.

Sunt cele politicoase pe care vi le arăt azi.

But you get the gist, so people have really started

Dar ați prins esența, lumea începe

să-și piardă încrederea în instituții.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Există o firmă de PR numită Edelman

they do this very interesting survey every year

care face anual un sondaj foarte interesant

precisely around trust and what people are thinking.

chiar despre încredere și ce gândesc oamenii.

And this is a global survey, so these numbers are global.

E un sondaj global, deci cifrele sunt la nivel global.

And what's interesting is that you can see that

E interesant de văzut

că ierarhizarea e ezitantă,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

iar acum totul e ierarhizat.

so people trust people like themselves more

Adică oamenii au mai multă încredere în cei la fel ca ei

than they trust corporations and governments.

decât în corporații și guverne.

And if you look at these figures for the more developed markets

Și dacă studiați cifrele referitoare la economiile de piață mai dezvoltate

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

cum ar fi Marea Britanie, Germania etc., ele sunt mult mai mici.

And I find that sort of scary.

Găsesc asta destul de neliniștitor.

People are actually trusting businesspeople

Oamenii au mai multă încredere în oamenii de afaceri

decât în guverne și cei care-i conduc.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Gândindu-ne la bani, ce începe să se întâmple

if you sort of boil money down to an essence,

dacă reducem banii la esență,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

ei sunt literalmente expresia unei valori, a unei valori consensuale.

So what's happening now, in the digital age,

Deci acum, în era digitală, se întâmplă

că putem cuantifica valoarea în multe feluri

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

și o facem mai ușor.

and sometimes the way that we quantify those values,

Uneori modul în care cuantificăm aceste valori

it makes it much easier

ușurează cu mult

to create new forms and valid forms of currency.

crearea unor forme noi și valide de monedă.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

În acest context, puteți înțelege că rețele ca Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

încep brusc să aibă mai multă rațiune.

So if you think we're starting to question

Dacă ne gândim și începem să punem la îndoială,

and disrupt and interrogate what money means,

să discernem și să ne întrebăm despre sensul banilor,

what our relationship with it is, what defines money,

relația noastră cu ei, definiția banului,

then the ultimate extension of that is,

în cele din urmă ajungem la întrebarea:

is there a reason for the government to be in charge

mai are vreun sens ca guvernul

of money anymore?

să fie responsabilul cu banii?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Desigur privesc asta prin prisma marketingului,

deci din perspectiva brandului,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

un brand ține sau nu prin reputația sa.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Și dacă vă gândiți, în zilele noastre, reputația a devenit o valută.

You know, reputations are built on trust,

Reputația se clădește pe încredere,

consistency, transparency.

consecvență și transparență.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Deci dacă te-ai decis să ai încredere într-o marcă,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

dorești o relație, vrei să te angajezi alături de acel brand,

you're already kind of participating in lots of new forms

de fapt participi deja în mai multe forme noi

of currency.

de monedă.

So you think about loyalty.

Ne referim la loialitate.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Loialitatea este, în esență, un microsistem.

You think about rewards schemes, air miles.

Ne referim la scheme de premiere, recompense „air miles”.

The Economist said a few years ago that

The Economist a scris acum câțiva ani

there are actually more unredeemed air miles in the world

că în lume există mai multe mile air miles nerăscumpărate

than there are dollar bills in circulation.

decât bancnote de dolari în circulație.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Când stați la rând la Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30% din tranzacțiile zilnice de acolo

are actually being made with Starbucks Star points.

se fac cu puncte Starbucks Star.

So that's a sort of Starbucks currency

Deci a rămâne în propriul ecosistem

staying within its ecosystem.

e un fel de valută Starbucks.

And what I find interesting is that Amazon

Și, interesant, am aflat că Amazon

has recently launched Amazon coins.

a lansat recent monede Amazon.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

E adevărat că, deocamdată, e o valută exclusiv pentru Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Astfel, se pot cumpăra aplicații și se pot face achiziții din cadrul acelora,

but you think about Amazon,

dar ne gândim tot la Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

la acele barometre ale încrederii pe care vi le-am arătat,

where people are starting to trust businesses,

în care se vede că lumea începe să aibă încredere în mărci,

especially businesses that they believe in and trust

în special în cele în care cred,

mai mult decât în guverne.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Și brusc ne gândim

well Amazon potentially could push this.

că Amazon ar putea duce asta mai departe.

It could become a natural extension,

Ar putea deveni o extensie naturală,

that as well as buying stuff --

s-ar putea cumpăra și produse...

În afară de Kindle, s-ar putea cumpăra cărți, muzică,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

produse de consum, aparate, bunuri etc.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

Și brusc Amazon, ca marcă,

is going head to head with the Federal Reserve

merge mână în mână cu Trezoreria Federală

in terms of how you want to spend your money,

în termeni de cum vrei să-ți cheltui banii,

what money is, what constitutes money.

ce este banul, ce constituie banii.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Mă voi întoarce la Tide, la detergent, acum,

as I promised.

după cum v-am promis.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Am dat peste un articol fantastic în revista New York Magazine,

where it was saying that drug users across America

în care se zice că consumatorii de droguri din întreaga Americă

are actually purchasing drugs

își cumpără drogurile

with bottles of Tide detergent.

în flacoane de detergent Tide.

So they're going into convenience stores,

Intră în magazin,

stealing Tide,

fură Tide

and a $20 bottle of Tide

și un flacon de Tide de 20USD

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

echivalează cu 10USD de cocaină sau iarbă.

And what they're saying, so some criminologists

Și unii criminaliști au studiat asta

have looked at this and they're saying, well, okay,

și au zis, bine,

Tide e un produs premium.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

E cu 50% peste media categoriei respective.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

E amestecat cu un cocktail foarte complex de chimicale

so it smells very luxurious and very distinctive,

pentru a avea un miros de lux și foarte distins

and, being a Procter and Gamble brand,

și, fiind o marcă Procter&Gamble,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

i s-a făcut foarte multă reclamă în mass-media.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Așa că, se zice că cei care folosesc droguri sunt și ei consumatori,

so they have this in their neural pathways.

au asta în căile lor neuronale.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Când văd Tide, se activează o scurtătură.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Își zic: „Am încredere în asta. E de calitate.”

So it becomes this unit of currency,

Astfel a devenit o monedă,

which the New York Magazine described

ceea ce New York Magazine a descris

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

ca fiind un val de delicvență ciudat de loial, loial mărcii,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

iar delicvenții numesc Tide-ul „aur lichid”.

Now, what I thought was funny was the reaction

Mi s-a părut distractivă

reacția purtătorului de cuvânt P&G.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

A zis, vrând evident să se distanțeze de droguri,

dar a zis: „Îmi amintește de un singur lucru,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

anume că valoarea mărcii a rămas aceeași.” (Râsete)

Which backs up my point and shows he didn't even

Ceea ce vine în sprijinul părerii mele,

break a sweat when he said that.

demonstrând că nici măcar nu a transpirat când a zis asta.

So that brings me back to the connection with sweat.

Asta mă întoarce la legătura cu transpirația.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

În Mexic, Nike a avut recent o campanie

called, literally, Bid Your Sweat.

numită, literalmente, „Oferă-ți transpirația”.

So you think about,

Gândiți-vă,

these Nike shoes have got sensors in them,

acești pantofi de sport Nike sunt cu senzori

or you're using a Nike FuelBand

sau se poate folosi Nike FuelBand

care, în principiu, înregistrează mișcarea, energia

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

și consumul de calorii.

And what's happening here, this is where you've actually

Și așa se întâmplă

elected to join that Nike community. You've bought into it.

să te-ai alăturat comunității Nike. Ești prins în laț.

They're not advertising loud messages at you,

Nu se face o reclamă agresivă,

and that's where advertising has started to shift now

reclama începe s-o ia în această direcție,

is into things like services, tools and applications.

spre genul servicii, posibilități și aplicații.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike acționează ca un partener la bunăstare,

a health and fitness partner and service provider.

un furnizor de servicii, un partener de sănătate și fitness.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Ei zic așa:

you have a data dashboard. We know how far you've run,

„Da, aveți acum un set de date. Știm cât de mult fugiți,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

cât de departe ați ajuns, aportul de calorii și toate astea.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Aveți posibilitatea să acumulați puncte în funcție de distanța pe care o parcurgeți

and we have an auction where you can buy Nike stuff

și avem o licitație la care se pot cumpăra produse Nike,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

dar numai dacă dovediți că ați folosit produsul pentru a face astea.”

And you can't come into this. This is purely

Și astea nu se pot obține altfel.

for the community that are sweating

Sunt doar pentru comunitatea care transpiră

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

folosind produse Nike. Nu se pot cumpăra cu pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

E un mediu închis, un spațiu de licitație închis.

In Africa, you know, airtime has become

În Africa, difuzarea devine

literally a currency in its own right.

o monedă în sine.

People are used to, because mobile is king,

Acolo, mobilul e rege,

they're very, very used to transferring money,

oamenii fiind obișnuiți să transfere bani,

making payments via mobile.

să facă plăți prin telefonul mobil.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Unul din exemplele mele favorite din perspectiva brandului

going on is Vodafone, where, in Egypt,

pe rol, e Vodafone în Egipt.

lots of people make purchases in markets

Aici multă lume face cumpărături la piață

and very small independent stores.

și în magazine particulare foarte mici.

Loose change, small change is a real problem,

Banii mărunți sunt o problemă,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

dacă cumperi o mulțime de lucruri

trebuie să ți se restituie

you're due, say,

10, 20 de cenți.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

La magazin se tinde să ți se dea în schimb

or an aspirin, or a piece of gum,

lucruri cum ar fi o ceapă, o aspirină sau o gumă

because they don't have small change.

pentru că nu au să vă dea rest.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Când cei de la Vodafone au constatat această problemă,

this consumer pain point, they created

acest necaz al consumatorului,

some small change which they call Fakka,

au creat o unitate mică de schimb pe care au denumit-o Fakka

which literally sits and is given

ce se dă de proprietarii magazinelor

by the shopkeepers to people,

către clienți,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

acest credit mergând direct în telefonul mobil.

So this currency becomes credit, which again,

Deci această monedă devine un credit

is really, really interesting.

ceea ce e iarăși extrem de interesant.

And we did a survey that backs up the fact that,

Am făcut un sondaj care atestă faptul,

you know, 45 percent of people

45% din persoanele

in this very crucial demographic in the U.S.

din această categorie demografică crucială, în SUA

were saying that they're comfortable using

au zis că nu au nimic împotrivă să folosească

an independent or branded currency.

o monedă independentă sau de brand.

So that's getting really interesting here,

Aici devine foarte interesant,

are loc o dinamică interesantă.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Vă dați seama, corporațiile

should start taking their assets and thinking of them

trebuie să-și rejudece

in a different way and trading them.

și să-și comercializeze altfel bunurile.

And you think, is it much of a leap?

Și ziceți că-i un salt?

It seems farfetched, but when you think about it,

Pare îndrăzneț, dar dacă vă gândiți,

in America in 1860,

în America în 1860

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

existau 1600 de companii care lansau bancnote.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Erau 8000 de feluri de bancnote în America.

And the only thing that stopped that,

Guvernul controla 4% din ele

the government controlled four percent of the supply,

și singurul lucru care a putut opri asta,

and the only thing that stopped it

singurul lucru

a fost Războiul Civil,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

guvernul vrând brusc să controleze banii.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Guvernul, banii, războiul, nimic nu s-a schimbat de atunci.

So what I'm going to ask is, basically,

Deci, vă întreb dacă nu cumva

is history repeating itself?

se repetă istoria?

Is technology making paper money feel outmoded?

Cauzează oare tehnologia ca bancnota să se demodeze?

Are we decoupling money from the government?

Decuplăm banii de stat?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Mărcile încep să umple golurile.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Corporațiile astupă goluri pe care guvernele nu-și permit să le umple.

So I think, you know, will we be standing on stage

Mă gândesc, vom fi oare pe scenă la anu',

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

cumpărând o cafea – bio, provenită dintr-un comerț echitabil –

using TED florins or TED shillings?

folosind forinți sau șilingi TED?

Thank you very much.

Mulțumesc mult.

(Applause)

(Aplauze)

Thank you. (Applause)

Mulțumesc. (Aplauze)