Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Fordító: Csaba Lóki Lektor: Sándor Nagy

So if I was to ask you

Ha azt kérdezném, hogy

what the connection between

mi a kapcsolat

a bottle of Tide detergent and sweat was,

egy flakon Tide mosószer és az izzadság között,

you'd probably think that's the easiest question

biztos azt gondolnák, hogy ez lesz a legkönnyebb kérdés,

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

amit a héten itt Edinburghban hallani fognak.

But if I was to say that they're both examples

De ha azt mondanám, hogy mindkettő példája

of alternative or new forms of currency

egy alternatív vagy új fajta fizetőeszköznek

in a hyperconnected, data-driven global economy,

egy hiperkapcsolt, adatvezérelt globális gazdaságban,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

valószínűleg azt gondolnák, hogy kissé bolond vagyok.

But trust me, I work in advertising.

De higgyenek nekem, a reklámszakmában dolgozom.

(Laughter)

(Nevetés)

And I am going to tell you the answer,

El fogom mondani a választ,

but obviously after this short break.

de persze csak egy rövid reklámszünet után.

So a more challenging question is one

Szóval egy nehezebb kérdés, amit

that I was asked, actually, by one of our writers

feltettek nekem -- az egyik írónk kérdezte

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

néhány hete, de nem tudtam rá a választ:

What's the world's best performing currency?

Melyik a világ legjobban teljesítő fizetőeszköze?

Tulajdonképen a Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Azoknak, akik esetleg nem ismerik:

a Bitcoin egy ún. "kriptovaluta", egy virtuális, mesterséges fizetőeszköz.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

2008-ban alapította egy ismeretlen programozó,

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

aki a Satoshi Nakamoto álnevet használta.

No one knows who or what he is.

Senki nem tudja, kiféle, miféle.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Nagyjából megfelel az internet Banksyjének .

And I'm probably not going to do it proper service here,

Valószínűleg nem lesz tökéletes a magyarázat,

but my interpretation of how it works is that

de az én értelmezésem szerint úgy működik,

hogy a Bitcoinokat ún. "bányászással" bocsátják ki.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Tehát van egy számítógépes hálózat, amelynek az a feladata,

to solve a very complex mathematical problem

hogy megoldjon egy nagyon összetett matematikai problémát,

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

és aki először lesz kész a megoldással, az kapja meg a Bitcoinokat.

And the Bitcoins are released,

Ekkor a Bitcoinokat kibocsájtják,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

egy publikus főkönyvbe kerülnek, amit blokkláncnak hívnak,

and then they float, so they become a currency,

itt lebegnek, fizetőeszköz lesz belőlük,

and completely decentralized, that's the sort of

a rendszer teljesen decentralizált, és pont ez

scary thing about this, which is why it's so popular.

az ijesztő benne, és pont ezért olyan népszerű.

So it's not run by the authorities or the state.

Szóval nem a hatóságok vagy az állam kezelésében van.

It's actually managed by the network.

Valójában a hálózat menedzseli.

And the reason that it's proved very successful

Sikerének az az oka,

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

hogy privát, névtelen, gyors és olcsó.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Volt már olyan, hogy a Bitcoin vad ingadozásba kezdett.

So in one level it went from something like 13 dollars

Például egyszer körülbelül 13 dolláról ment fel

to 266, literally in the space of four months,

266 dollárra, 4 hónap leforgása alatt,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

majd összeomlott, és 6 óra alatt elveszítette az értéke felét.

Most körülbelül

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 dollár körül mozog.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

De amit igazából láthatunk ebből, az a térnyerése,

it's gaining respectability.

hogy növekszik a jó híre.

You get services, like Reddit and Wordpress

Az olyan szolgáltatások, mint a Reddit vagy a Wordpress,

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

már elfogadják a Bitcoint fizetőeszközként.

And that's showing you that people

Ez jól mutatja azt, hogy az emberek

are actually placing trust in technology,

tényleg biznak a technológiában,

and it's started to trump and disrupt

és ez elkezdte túlszárnyalni, megzavarni

and interrogate traditional institutions

és megkérdőjelezni a hagyományos intézményeket

and how we think about currencies and money.

és azt, hogy hogyan gondolkodunk a fizetőeszközökről és a pénzről.

And that's not surprising, if you think about

Ez nem meglepő, ha például

the basket case that is the E.U.

a zűrzavaros E.U.-ra gondolunk.

I think there was a Gallup survey out recently

Azt hiszem volt nemrég egy Gallup felmérés,

that said something like, in America,

mely szerint Amerikában

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

a bankokba vetett bizalom körülbelül 21 százalékon, történelmi mélyponton van.

And you can see here some photographs from London

Itt van néhány kép Londonból,

where Barclays sponsored the city bike scheme,

ahol a Barclays szponzorálta a város kerékpáros rendszerét,

and some activists have done some nice piece

és néhány aktivista igen ötletes gerilla marketinget

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

csinált és átírta a szlogeneket.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Másodrangú pedálozás." "A Barclays elvisz egy körre."

These are the more polite ones I could share with you today.

Ezek még az udvariasabbak, amiket megoszthatok önökkel.

But you get the gist, so people have really started

De értik a lényeget, az emberek tényleg kezdték

elveszíteni az intézményekbe vetett hitüket.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Van egy PR-cég, az Edelman,

they do this very interesting survey every year

amely minden évben végez egy nagyon érdekes felmérést,

precisely around trust and what people are thinking.

pontosan a bizalomról és az emberek véleményéről.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Ez egy nemzetközi felmérés, szóval ezek globális számok.

And what's interesting is that you can see that

Ami érdekes, hogy az látszik,

hogy a hierarchia kicsit megingott,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

és igazából sokközpontú már,

so people trust people like themselves more

tehát az emberek jobban bíznak a magukhoz hasonlókban,

than they trust corporations and governments.

mint a vállalatokban és a kormányokban.

And if you look at these figures for the more developed markets

És ha megnézzük, láthatjuk, hogy a számok a fejlettebb piacokon,

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

mint az Egyesült Királyságban, Németországban és máshol, ténylegesen sokkal alacsonyabbak.

And I find that sort of scary.

Ezt én eléggé ijesztőnek találom.

People are actually trusting businesspeople

Az emberek jobban bíznak az üzletemberekben,

mint a kormányukban és a vezetőikben.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Szóval ami itt történni fog, ha a pénzre gondolunk

if you sort of boil money down to an essence,

és lecsupaszítjuk a pénzt a velejéig,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

hogy ez szó szerint csak az érték egy kifejezése, egy elfogadott érték.

So what's happening now, in the digital age,

Ami most történik a digitális világban,

az, hogy az értéket sok más módon is tudjuk számszerűsíteni

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

és sokkal könnyebben tudjuk ezt megtenni,

and sometimes the way that we quantify those values,

és az értékek számszerűsítésének némelyik módja

it makes it much easier

sokkal könnyebbé teszi

to create new forms and valid forms of currency.

új és érvényes valutaformák létrehozását.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Ebben a kontextusban vizsgálva láthatják, hogy az olyan hálózatoknak,

suddenly start to make a bit more sense.

mint a Bitcoin, máris több értelmük van.

So if you think we're starting to question

Tehát ha arra gondolunk, hogy kezdjük megkérdőjelezni,

and disrupt and interrogate what money means,

szétbontani és megvizsgálni, mit jelent a pénz,

what our relationship with it is, what defines money,

hogy mi a viszonyunk hozzá, mi definiálja magát a pénzt,

then the ultimate extension of that is,

akkor a kiterjesztése ennek az egésznek az,

is there a reason for the government to be in charge

hogy van-e értelme egyáltalán annak, hogy a továbbiakban

of money anymore?

a kormány legyen felelős a pénzért.

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Persze ezt most marketinges szemüvegen át nézem,

szóval a márkák szempontjából,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

a márkák túlélése a hírnevükön múlik.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Viszont ha belegondolnak, a hírnév mára már fizetőeszközzé vált.

You know, reputations are built on trust,

Tudják, a hírnév a bizalomra épül,

consistency, transparency.

a következetességre és az átláthatóságra.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Tehát ha eldöntöd, hogy megbízol egy márkában,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

kapcsolatot akarsz vele, elköteleződni iránta,

you're already kind of participating in lots of new forms

akkor már bele is mentél egy csomó új típusú

of currency.

fizetőeszközbe.

So you think about loyalty.

Gondoljanak a hűségre.

Loyalty essentially is a micro-economy.

A hűség létfontosságú a mikrogazdaságban.

You think about rewards schemes, air miles.

Gondoljanak csak a jutalmazási sémákra vagy a törzsutas programokra.

The Economist said a few years ago that

Az Economist írta néhány éve, hogy valójában

there are actually more unredeemed air miles in the world

több be nem váltott törzsutas-kilométer van a világon,

than there are dollar bills in circulation.

mint ahány dollár bankjegy.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Tudják, amikor sorban állnak a Starbucksban,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

egy adott napon a Starbucks tranzakcióinak 30 százaléka

are actually being made with Starbucks Star points.

valójában Starbucks Star pontokkal történik.

So that's a sort of Starbucks currency

Tehát ez egy fajta Starbucks fizetőeszköz,

staying within its ecosystem.

ami a saját ökoszisztémájában marad.

And what I find interesting is that Amazon

Amit érdekesnek találok, hogy az Amazon

has recently launched Amazon coins.

nemrég indította el az Amazon érméket.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Szóval ez bevallottan egy fizetőeszköz, kifejezetten a Kindle-höz.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Vehetsz alkalmazásokat és vásárolhatsz magukban az alkalmazásokban is,

but you think about Amazon,

de ha az Amazonra gondolnak,

you look at the trust barometer that I showed you

ránéznek arra a bizalmi barométerre, amit mutattam,

where people are starting to trust businesses,

hogy az emberek elkezdenek megbízni a vállalkozásokban,

especially businesses that they believe in and trust

sőt kifejezetten olyan vállalkozásokban, amikben hisznek és

jobban bíznak bennük, mint a kormányokban.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Szóval hirtelen eszükbe jut,

well Amazon potentially could push this.

hogy az Amazon ezt talán tovább is tudja vinni.

It could become a natural extension,

Egy természetes továbblépés lehet innen,

that as well as buying stuff --

hogy cuccok vásárlásán kívül --

ne ragadjunk le a Kindle-nél -- lehet venni könyveket, zenét,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

kézzelfogható termékeket, berendezéseket, árukat és sok minden mást.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

És hirtelen itt van az Amazon, egy márka,

is going head to head with the Federal Reserve

ott versenyzik az Amerikai Központi Bankkal,

in terms of how you want to spend your money,

abban, hogy hogyan is akarod elkölteni a pénzedet,

what money is, what constitutes money.

hogy mi a pénz, és mi számít pénznek.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Most visszatérünk a Tide-hoz, a mosószerhez,

as I promised.

ahogy ígértem.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Ez egy remek cikk, melyet a New York Magazine-ben találtam.

where it was saying that drug users across America

Arról szól, hogy a drogfogyasztók Amerika-szerte

are actually purchasing drugs

Tide mosószeres flakonokkal

with bottles of Tide detergent.

vásárolnak drogokat.

So they're going into convenience stores,

Bemennek a kisboltba,

stealing Tide,

lopnak Tide-ot,

and a $20 bottle of Tide

és egy 20 dolláros flakon Tide

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

10 dollár cracknek vagy fűnek felel meg.

And what they're saying, so some criminologists

A cikk szerint, néhány kriminológus

have looked at this and they're saying, well, okay,

utánanézett ennek, és azt mondják, rendben,

a Tide egy prémium termék.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

50 százalékkal a kategória átlaga felett árulják.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Nagyon összetett vegyszereket tartalmaz,

so it smells very luxurious and very distinctive,

így nagyon pazar és jellegzetes illata van,

and, being a Procter and Gamble brand,

és mivel egy Procter and Gamble márka,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

széleskörű tömegkommunikációs propaganda van mögötte.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Tehát azt mondják, hogy a drogokat használók is "fogyasztók",

so they have this in their neural pathways.

szóval ez már beleivódott az idegi pályáikba.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Ha meglátják a Tide-ot, ott van egy összeköttetés.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Azt mondják, ez bizalom. Bízom benne. Ez minőség.

So it becomes this unit of currency,

Tehát vásárlóeszközzé válik,

which the New York Magazine described

amit a New York Magazine

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

egy nagyon furán lojális bűnözési hullámnak, márkalojális bűnözésnek hív,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

és a bűnözők a Tide-ot "folyékony aranyként" emlegetik.

Now, what I thought was funny was the reaction

Nos, amit viccesnek találtam,

az a P&G szóvivőjének reakciója volt.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Azt mondta -- persze el akartak határolódni a drogoktól --

azt mondta, "Erről egy dolog jut eszembe,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

mégpedig az, hogy a márka értéke konzisztens maradt." (Nevetés)

Which backs up my point and shows he didn't even

Ez igazolja az én állításomat és mutatja, hogy még csak

break a sweat when he said that.

bele sem izzadt, amikor ezt mondta.

So that brings me back to the connection with sweat.

Ez pedig visszavisz minket az izzadsággal való kapcsolathoz.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

Mexikóban a Nike-nak volt nemrég egy kampánya,

called, literally, Bid Your Sweat.

amit úgy hívtak szó szerint, hogy "Ajánld fel a verejtéked."

So you think about,

Gondoljanak bele,

these Nike shoes have got sensors in them,

ezekben a Nike cipőkben szenzorok vannak.

or you're using a Nike FuelBand

Vagy ott a Nike FuelBand,

mely lényegében figyeli a mozgásodat, az energiádat,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

a felhasznált kalóriákat.

And what's happening here, this is where you've actually

Lényegében ekkor döntöttél úgy,

elected to join that Nike community. You've bought into it.

hogy belépsz a Nike közösségébe. Bevásároltad magad.

They're not advertising loud messages at you,

Nem esnek neked harsány reklámokkal,

and that's where advertising has started to shift now

és ez az, ahova kezd a reklámozás eltolódni,

is into things like services, tools and applications.

szolgáltatások, eszközök és alkalmazások felé.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Szóval a Nike úgy viselkedik, mint egy jóléti partner,

a health and fitness partner and service provider.

egy egészség- és fitnesspartner és szolgáltató.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Szóval csak annyit mondanak: "Na jó,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

van egy adattáblád. Tudjuk mennyit futottál,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

mennyit mozogtál, mennyi kalóriát vittél be, minden ilyesmit.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Minél többet futsz, annál több pontot kapsz,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

majd csinálunk egy aukciót, ahol Nike cuccokat vásárolhatsz,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

de csak akkor, ha bizonyítod, hogy tényleg használtad a terméket."

And you can't come into this. This is purely

Ehhez te nem csatlakozhatsz. Ez csak

for the community that are sweating

a közösség tagjainak elérhető, akik izzadnak

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

a Nike termékekben. Forintért itt nem kapsz semmit.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Ez egy szó szerint zárt környezet, egy zárt aukciós tér.

In Africa, you know, airtime has become

Tudják, Afrikában a mobilos beszélgetési idő

literally a currency in its own right.

szó szerint fizetőeszköznek számít.

People are used to, because mobile is king,

Az emberek hozzászoktak, mivel a mobil a király,

they're very, very used to transferring money,

nagyon hozzászoktak, hogy az átutalásokat,

making payments via mobile.

fizetéseket mobilon keresztül oldják meg.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Az egyik kedvenc példám márka szempontjából az,

going on is Vodafone, where, in Egypt,

amit a Vodafone csinál Egyiptomban,

lots of people make purchases in markets

ahol sokan vásárolnak piacokon

and very small independent stores.

és kis független boltokban.

Loose change, small change is a real problem,

Az aprópénz, a váltópénz állandó probléma,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

és általában az történik, hogy vesznek egy csomó cuccot,

és vissza kéne kapniuk, mondjuk,

you're due, say,

10-20 centet apróban.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

A boltosok ilyenkor mindenféle dolgokat, például hagymát,

or an aspirin, or a piece of gum,

aszpirint, vagy egy rágót

because they don't have small change.

adnak, mert nincs aprójuk.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Így amikor a Vodafone megjelent és látta ezt a problémát,

this consumer pain point, they created

ezt a fogyasztói gyenge pontot, létrehoztak

some small change which they call Fakka,

egy aprópénzt, amit elneveztek Fakkának,

which literally sits and is given

ami szó szerint telitalálat, ezt adják

by the shopkeepers to people,

a boltosok az embereknek,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

és ez olyan jóváírás, ami közvetlenül a mobiltelefonjukra kerül.

So this currency becomes credit, which again,

Tehát ez a valuta jóváírássá változik, ami ismét csak

is really, really interesting.

nagyon, nagyon érdekes dolog.

And we did a survey that backs up the fact that,

Végeztünk egy felmérést, ami igazolja azt a tényt,

you know, 45 percent of people

hogy az amerikaiak 45 százaléka

in this very crucial demographic in the U.S.

ebben a rendkívül fontos demográfiai csoportban

were saying that they're comfortable using

azt mondta, hogy szívesen használna

an independent or branded currency.

egy független vagy márkázott valutát.

So that's getting really interesting here,

És itt kezd a történet érdekessé válni,

egy nagyon érdekes folyamat kezd kibontakozni.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

A vállalatok ugyanis

should start taking their assets and thinking of them

számba vehetik eszközeiket, és kezdhetnek

in a different way and trading them.

másként gondolkodni róluk és kereskedni velük.

And you think, is it much of a leap?

Nem gondolják, hogy itt egy nagy ugrás készül?

It seems farfetched, but when you think about it,

Ez most még túlzásnak tűnhet, de ha belegondolunk,

in America in 1860,

1860-ban Amerikában

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

1600 társaság bocsátott ki bankjegyeket.

There were 8,000 kinds of notes in America.

8000 fajta bankjegy volt forgalomban Amerikában.

And the only thing that stopped that,

És az egyetlen dolog, ami ezt megállította --

the government controlled four percent of the supply,

a kormány mindössze 4%.át ellenőrizte a teljes forgalomnak, --

and the only thing that stopped it

az egyetlen dolog, ami ezt megállította,

az a Polgárháború kitörése volt,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

amikor is a kormány hirtelen ellenőrzése alá akarta vonni a pénzforgalmat.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Kormány, pénz, háború -- azóta sem változott semmi.

So what I'm going to ask is, basically,

Nos hát, a kérdésem a következő:

is history repeating itself?

"Vajon a történelem ismétli önmagát?"

Is technology making paper money feel outmoded?

Vajon a technológia kezdi elavulttá tenni a papírpénzt?

Are we decoupling money from the government?

Vajon kezd leválni a pénz a kormányról?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Gondoljuk csak meg: lehet, hogy a márkák kezdik kitölteni a réseket.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

A társaságok kezdik kitölteni azokat a tereket, amelyeket a kormány nem képes.

So I think, you know, will we be standing on stage

Azon tűnődöm, vajon jövőre ott tartunk-e majd,

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

hogy amikor akarok venni egy kávét -- bio- és fair trade kávét --

using TED florins or TED shillings?

akkor már TED forintokkal, vagy TED dollárokkal fogok fizetni?

Thank you very much.

Köszönöm szépen.

(Applause)

(Taps)

Thank you. (Applause)

Köszönöm. (Taps)