Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Translator: shirin etebar Reviewer: Pari A

‫اگر از شما بپرسم

‫‫چه ارتباطی بین

‫یک بطری شوینده تاید و عرق وجود دارد،

شاید با خودتان فکر کنید که‬ ‫این آسانترین سوال است

So if I was to ask you

که در کل هفته ممکن است در ادینبورگ ‬ ‫از شما بپرسند.

what the connection between

‫اما اگر بگویم که هر دوی آن‌ها

a bottle of Tide detergent and sweat was,

‫نمونه‌هایی از انواع جدید ارز

you'd probably think that's the easiest question

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

در یک اقتصاد جهانی داده-محور ‬ ‫و درهم‌تنیده است‬

But if I was to say that they're both examples

‫شاید فکر کنید که دیوانه شده‌ام.

of alternative or new forms of currency

‫اما به من اعتماد کنید، کارم تبلیغات است‬

in a hyperconnected, data-driven global economy,

‫(صدای خنده حضار)

you'd probably think I was a little bit bonkers.

‫حالا می‌خواهم پاسخ را به شما بگویم،

‫اما مشخص است که پس از این وقفه کوتاه.

But trust me, I work in advertising.

‫سوال چالش برانگیزتری هست‬

(Laughter)

‫که یکی از نویسندگانمان چند هفته قبل پرسید

And I am going to tell you the answer,

و من پاسخی برایش نداشتم:‬

but obviously after this short break.

‫بهترین ارز جهان از نظر کارکرد چیست؟

So a more challenging question is one

‫پاسخ بیت‌کوین است.

that I was asked, actually, by one of our writers

برای کسانی که با این مفهوم آشنا نیستند‬

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

بیت‌کوین یک رمز-ارز، یک ارز مجازی ‬ ‫و مصنوعی است.

What's the world's best performing currency?

بیت‌کوین در سال ۲۰۰۸‬ ‫و توسط یک برنامه‌نویس ناشناس معرفی شد.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

که از نام مستعار ساتوشی ناکاموتو ‬ ‫استفاده می‌کرد

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

‫هیچ‌کس نمی‌داند او کیست یا چیست؟

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

مثل شخصیت «بنکسی» در اینترنت ‫(هنرمند ناشناس ‬انگلیسی)

‫و شاید نتوانم به خوبی نحوه کار بیت‌کوین‬ ‫را شرح ‬دهم

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

‫اما تفسیر من برای نحوه کار بیت‌کوین

No one knows who or what he is.

‫به این شکل است که آن‌ها از طریق فرایند استخراج آزاد می‌شوند.

He's almost like the Banksy of the Internet.

And I'm probably not going to do it proper service here,

‫بنابراین وظیفه شبکه‌ای از کامپیوترهاست

تا ‫یک مسئله ریاضی بسیار پیچیده را حل کنند

but my interpretation of how it works is that

و شخصی که پیش از همه مسئله را حل کند،‬ ‫بیت‌کوین‌ها را تصاحب می‌کند.‬

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

آن‌ها آزاد و در یک فهرست ثبت عمومی‬ ‫به نام «بلاک چین‬» ‫قرار داده می‌شوند

to solve a very complex mathematical problem

و سپس شناور و به یک ارز‬ ‫تبدیل می‌شوند‬

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

و کاملا پراکنده می‌شوند‬ ‫که قدری هراس‌آور ‬است

And the Bitcoins are released,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

‫اما محبوبیت بیت‌کوین به همین علت است.

بنابراین بیت‌کوین توسط مقامات یا دولت‌ها ‬‫اداره نمی‌شود.

and then they float, so they become a currency,

‫در واقع، مدیریت آن بر عهده شبکه است.

and completely decentralized, that's the sort of

‫و دلیل موفقیت گسترده بیت‌کوین

scary thing about this, which is why it's so popular.

خصوصی، گمنام، سریع و ارزان بودن آن است.

So it's not run by the authorities or the state.

وقتی نوسانات شدیدی در نرخ بیت‌کوین ‬باشد ‫بهتر متوجه این نکته خواهید شد.‬

It's actually managed by the network.

And the reason that it's proved very successful

‫مثلا بیت کوین زمانی از نرخی حدود ۱۳ دلار

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

‫ظرف ۴ ماه به نرخ ۲۶۶ دلار رسید‬

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

و بعد ارزشش سقوط کرد و نیمی از آن ظرف شش ساعت از دست رفت.

So in one level it went from something like 13 dollars

در حال حاضر، ارزش بیت‌کوین

‫حدود ۱۱۰ دلار است.

to 266, literally in the space of four months,

اما شواهد نشان می‌دهد که‬ ‫به تدریج متداول می‌شود ‫و اعتبار به دست می‌آورد.

and then crashed and lost half of its value in six hours.

می‌توان خدماتی مانند «رِدیت» و «وردپرس»‬ ‫را مثال زد

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

که اکنون بیت‌کوین را به عنوان ارز پرداخت ‬ ‫قبول می‌کنند.‬

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

‫و این موضوع به شما نشان می‌دهد که

‫افراد واقعا به فناوری اعتماد می‌کنند

it's gaining respectability.

You get services, like Reddit and Wordpress

‫و بیت کوین رو به رشد است

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

‫و در حال دگرگونی و تحول رویه‌های سنتی

And that's showing you that people

‫و طرز فکر ما درباره واحدهای ارزی و پول است.‬

are actually placing trust in technology,

اگر به موج نگرانی اتحادیه اروپا ‬‫فکر کنید ‫این موضوع چندان هم شگفت‌آور نیست.

and it's started to trump and disrupt

and interrogate traditional institutions

به گمانم اخیرا موسسه گالوپ‬‬ ‫یک نظرسنجی انجام داد‬

and how we think about currencies and money.

‫که نتایج نشان داد که در آمریکا

اعتماد به بانک‌ها همیشه پایین‬ ‫و چیزی حدود ۲۱ درصد بوده است‬

And that's not surprising, if you think about

the basket case that is the E.U.

I think there was a Gallup survey out recently

‫و می‌توانید چند عکس از شهر لندن را ببینید

‫که بانک بارکلیز حامی طرح ‫دوچرخه‌ شهری شده

that said something like, in America,

‫و بعضی فعالان هم کارهای خوبی در‬ ‫حوزه بازاریابی چریکی انجام دادند

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

‫و شعارهای تبلیغاتی‬ را‬ حریف کرده‌اند.‬

And you can see here some photographs from London

‫«ارزان رکاب بزنید.» یا «بارکلیز شما را‬ ‫به دوچرخه‌سواری می‌برد.»

where Barclays sponsored the city bike scheme,

and some activists have done some nice piece

اینها مودبانه‌ترین نمونه‌هایی ‬‫هستند که می‌توانستم با شما در میان بگذارم.

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

‫اما متوجه منظورم شدید؛ افراد واقعا دارند

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

‫اعتمادشان به سازمان‌ها را از دست می‌دهند.

These are the more polite ones I could share with you today.

‫یک شرکت روابط عمومی به نام «ادلمن» هست که

‫یک نظرسنجی بسیار جالب را هر سال‬ ‫انجام می‌دهد

But you get the gist, so people have really started

که ‫دقیقا در مورد اعتماد و طرز فکر افراد است.

to sort of lose faith in institutions.

‫و این یک نظرسنجی جهانی است، بنابراین ارقام ‫آن جهانی هستند.

There's a P.R. company called Edelman,

they do this very interesting survey every year

نکته جالب این است که می‌توانید ببینید

precisely around trust and what people are thinking.

‫سلسله مراتب کمی نوسان دارد‬

و موضوع اساسا سلسه مراتبی است،

And this is a global survey, so these numbers are global.

‫بنابراین افراد، به افراد شبیه به خودشان

And what's interesting is that you can see that

بیشتر از شرکت‌ها و دولت‌ها اعتماد دارند.

hierarchy is having a bit of a wobble,

اگر به ارقام بازارهای توسعه‌یافته‌تر مانند ‫بریتانیا و آلمان دقت کنید،

and it's all about heterarchical now,

so people trust people like themselves more

ارقام در اینها بسیار کمتر است.

این از نظر من قدری ترسناک است.

than they trust corporations and governments.

‫افراد معمولا به تجار اعتماد بیشتری دارند ‫تا به دولت‌ها و رهبران.

And if you look at these figures for the more developed markets

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

‫بنابراین فکر می‌کنید درباره پول چه اتفاقی‬ ‫در حال وقوع است،

And I find that sort of scary.

People are actually trusting businesspeople

اگر پول را به اجزای ریزتری بشکنید‬؟

more than they're trusting governments and leaders.

‫در واقع به یک گزاره ارزش توافقی می‌رسید.

So what's starting to happen, if you think about money,

پس اتفاقی که حالا در عصر دیجیتال می‌افتد، این است که

if you sort of boil money down to an essence,

ما می‌توانیم ارزش را به روش‌های‬ بسیار متفاوت ‬اندازه‌گیری کنیم‬

it is literally just an expression of value, an agreed value.

‫و بسیار آسانتر انجام دهیم

‫و گاهی روش اندازه‌گیری این ارزش‌ها

So what's happening now, in the digital age,

‫ایجاد اشکال جدید و انواع جدید ارز را

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

‫آسانتر از قبل می‌کند.‬

and sometimes the way that we quantify those values,

‫در این زمینه، می‌توانید ببینید که ‬ ‫شبکه‌هایی مانند بیت کوین

it makes it much easier

ناگهان درک‌پذیرتر از قبل می‌شوند.

to create new forms and valid forms of currency.

بنابراین، اگر فکر می‌کنید که ما شروع به زیر سوال بردن،

In that context, you can see that networks like Bitcoin

به چالش کشیدن و تحول و‬‫ دگرگونی معنای پول،

suddenly start to make a bit more sense.

‫ارتباطمان با آن و تعریف ما از پول

So if you think we're starting to question

‫و توجه به توسعه نهایی آن کرده‌ایم،

and disrupt and interrogate what money means,

‫آیا دلیلی وجود دارد که دولت باز هم

what our relationship with it is, what defines money,

‫متولی و ناظر بر پول باشد؟

پس من به این موضوع از دریچه ‫بازاریابی نگاه می‌کنم،

then the ultimate extension of that is,

‫پس از چشم‌انداز برند،

‫برندها باعث صعود یا سقوط شهرتشان می‌شوند.

is there a reason for the government to be in charge

of money anymore?

اگر دراین‌باره فکر کنید شهرت اکنون به‬ ارز تبدیل شده است.

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

‫همانطور که می‌دانید شهرت بر اساس اعتماد،

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

‫ثبات و شفافیت ساخته می‌شود.

‫بنابراین اگر واقعا به این نتیجه رسیدید که به یک برند اعتماد کنید،‬

And if you think about it, reputation has now become a currency.

You know, reputations are built on trust,

‫خواهان یک رابطه و مشارکت با برند هستید،

consistency, transparency.

‫در واقع دارید در انواع بسیاری

So if you've actually decided that you trust a brand,

از ارز جدید مشارکت می‌کنید.‬

‫پس به وفاداری فکر کنید.

you want a relationship, you want to engage with the brand,

‫وفاداری اساسا یک اقتصاد خرد است.‬

you're already kind of participating in lots of new forms

‫به طرح‌های پاداشی مثل امتیازات ویژه‬ ‫برای خرید بلیط هواپیما فکر کنید.

of currency.

‫نشریه «اکونومیست» چند سال پیش گزارش کرد

So you think about loyalty.

که تعداد کوپن‌های ویژه بلیط هواپیما ‬ ‫در جهان که هنوز نقد نشده

Loyalty essentially is a micro-economy.

You think about rewards schemes, air miles.

‫بیشتر از اسکناس‌های در گردش است.

The Economist said a few years ago that

‫همانطور که می‌دانید، ‫وقتی در صف استارباکس ‬ایستاده‌اید

there are actually more unredeemed air miles in the world

‫هر روز ۳۰ درصد تراکنش‌های استارباکس

than there are dollar bills in circulation.

‫در واقعا با امتیازات ستاره استارباکس ‬ ‫انجام می‌شود.‬

You know, when you are standing in line in Starbucks,

‫بنابراین، این یک نوع ارز استارباکس است

‫که در اکوسیستم آن قرار دارد.

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

‫و نکته جالب این است که شرکت آمازون هم

are actually being made with Starbucks Star points.

‫اخیرا سکه‌های آمازون را راه‌اندازی کرده.

So that's a sort of Starbucks currency

staying within its ecosystem.

‫این ارز فعلا فقط برای کتابخوان کیندل ‫آمازون کاربرد دارد.

And what I find interesting is that Amazon

‫بنابراین می‌توانید اپلیکیشن‌هایی بخرید و‬‫ ‫درون آنها خرید کنید،

has recently launched Amazon coins.

‫اما اگر به آمازون فکر کنید،

با اعتماد سنجی که نشان دادم، میبینید که

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

‫جایی که افراد شروع به اعتماد به ‬‫کسب‌وکارها می‌کنند،‬

So you can buy apps and make purchases within those apps,

‫به‌ویژه کسب‌وکارهایی که اعتماد و‫ اعتقادشان به آنها

but you think about Amazon,

بیشتر از دولت‌هاست.

you look at the trust barometer that I showed you

‫بنابراین ناگهان به این موضوع فکر می‌کنید

where people are starting to trust businesses,

‫که آمازون قادر به توسعه این مسیر است

می‌تواند به یک گسترش طبیعی‬ تبدیل ‫شود‬ ‫که علاوه بر خرید محصول -

especially businesses that they believe in and trust

‫برای مثال از کیندل - ‫می‌توانید کتاب، موسیقی،‬

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

‫محصولات کاربردی، ابزارها و کالاهای دیگر بخرید.‬

well Amazon potentially could push this.

It could become a natural extension,

that as well as buying stuff --

‫و ناگهان متوجه می‌شوید که آمازون‬ ‫به‌عنوان یک برند

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

‫مستقیما با بانک مرکزی آمریکا رقابت می‌کند

real-life products, appliances and goods and so on.

‫که از نظر نحوه صرف پول،

‫ماهیت پول و اجزای تشکیل‌دهنده پول ‬ ‫قابل بررسی است.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

‫و باز هم به مثال شوینده تاید می‌رسم

is going head to head with the Federal Reserve

‫درست همانطور که قول دادم.

in terms of how you want to spend your money,

‫این یک مقاله جذاب است که در مجله نیویورک‬ ‫به آن برخوردم،

what money is, what constitutes money.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

‫که می‌گوید معتادان در سرتاسر آمریکا

‫در واقع مواد مخدر را

as I promised.

‫با بطری‌های شوینده تاید می‌خرند.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

‫بنابراین آنها وارد فروشگاه‌ها می‌شوند، ‫تاید را می‌دزدند،

where it was saying that drug users across America

‫و یک بطری ۲۰ دلار تاید

are actually purchasing drugs

معادل ۱۰ دلار کوکائین یا ماری‌جوانا است

with bottles of Tide detergent.

So they're going into convenience stores,

stealing Tide,

‫بنابراین بعضی جرم‌شناسان

and a $20 bottle of Tide

موضوع را بررسی کردند و می‌گویند،‬ خوب،

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

تاید به‌عنوان یک محصول با قیمت ممتاز‬ به فروش می‌رسد

‫که ۵۰ درصد بالاتر از میانگین ‬ ‫این گروه محصول است.

And what they're saying, so some criminologists

حاوی ترکیب پیچیده‌ای‬ از مواد شیمیایی است

have looked at this and they're saying, well, okay,

‫بنابراین بوی بسیار فاخر و متمایزی دارد،

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

تاید به‌عنوان محصول برند «پروکتر اَند ‬گمبل»‬

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

‫تحت پشتیبانی تبلیغات رسانه‌ای انبوه‬ ‫قرار دارد.

مقاله می‌گوید که مصرف‌کنندگان‬ ‫مواد نیز مصرف‌کننده هستند

so it smells very luxurious and very distinctive,

and, being a Procter and Gamble brand,

پس آنها چنین ویژگی در مسیرهای عصبی‬ ‫خود دارند.

it's been supported by a lot of mass media advertising.

‫وقتی به تاید می‌رسند،‬ ‬‫یک میانبر وجود دارد.

اعتماد. به آن‬ اعتماد ‫دارم. این کیفیت است.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

‫بنابراین به یک واحد ارزی تبدیل می‌شود،

so they have this in their neural pathways.

‫که مجله نیویورک آن را به‌عنوان

When they spot Tide, there's a shortcut.

‫یک موج جرم بسیار عجیبِ‬ ‫وفاداری به برند توصیف می‌کند

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

So it becomes this unit of currency,

‫و مجرمان در واقع تاید را «طلای مایع»‬ ‫می‌نامند.

which the New York Magazine described

‫حالا چیزی که به نظرم بامزه است،

واکنش سخنگوی برند «پی‌اندجی» است.

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

‫با اینکه شرکت آشکارا سعی می‌کرد خود را از‫ ‬مواد مخدر جدا کند،‬

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

‫اما گفت: «این موضوع مرا به یاد یک ‬‫چیز می‌اندازد‬

Now, what I thought was funny was the reaction

‫که ارزش برند است که پایدار مانده است.»‬ ‫(صدای خنده حضار)

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

‫این نظرم را تصدیق می‌کند‬ و‬‫ نشان می‌دهد که

but said, "It reminds me of one thing

حتی ‫موقع گفتن این حرف قطره‌ای عرق نریخت.

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

برمی‌گردیم به ارتباط این موضوع ‫با عرق.

در مکزیک، شرکت نایک اخیرا یک کمپین به ‬راه ‫انداخته‬

Which backs up my point and shows he didn't even

‫به نام «عرقت را به مزایده ‬بگذار».‬

break a sweat when he said that.

به این موضوع فکر کنید که

So that brings me back to the connection with sweat.

این کفش‌های نایک حسگر دارند

یا از دستبند هوشمند نایک استفاده می‌کنید

In Mexico, Nike has run a campaign recently

‫که حرکات و انرژی شما

called, literally, Bid Your Sweat.

‫و مصرف کالری شما را دنبال می‌کند.

So you think about,

these Nike shoes have got sensors in them,

‫و آنچه رخ می‌دهد این است که در واقع

‫برای عضویت در جامعه نایک انتخاب شده‌اید. ‫و به آن اعتقاد پیدا کردید.‬

or you're using a Nike FuelBand

that basically tracks your movement, your energy,

آن‌ها پیام‌های تبلیغاتی آشکار برایتان نمی‌فرستد

your calorie consumption.

‫و تبلیغات امروزه به این نقطه جابجا شده

And what's happening here, this is where you've actually

‫که از موضوعاتی مثل خدمات، ابزارها و‫ ‫برنامه‌ها استفاده کند.

elected to join that Nike community. You've bought into it.

پس نایک عملا به‌عنوان یک مشاور سلامت‬ عمل می‌کند،‬

They're not advertising loud messages at you,

‫یک مشاور و ارائه‌کننده خدمات ‫سلامت و‫ تناسب اندام.

and that's where advertising has started to shift now

is into things like services, tools and applications.

آنچه رخ می‌دهد این است که ‬ ‫تبلیغات جدید می‌گوید: «خوب،

So Nike is literally acting as a well-being partner,

یک داشبورد داده دارید. ما می‌دانیم ‫چقدر دویدید،‬

‫چقدر جابجا شدید، میزان جذب کالری ‫چقدر است و اطلاعات دیگر.

a health and fitness partner and service provider.

‫کاری که می‌توان کرد این است که‬ ‫هرچه بیشتر بدوید، امتیاز بیشتری می‌گیرید‬

So what happens with this is they're saying, "Right,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

‫و ما یک مزایده داریم که می‌توانید محصولات نایک را بخرید،

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

‫اما فقط با اثبات اینکه محصول ‬را‬ برای انجام آن کارها استفاده کردید»‬

What you can do is, the more you run, the more points you get,

‫و شما نمی‌توانید وارد این شوید، ‫چون صرفا‬

and we have an auction where you can buy Nike stuff

‫مخصوص جامعه‌ای است که با استفاده از محصولاتش عرق می‌ریزند

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

که ‫نمی‌توان با پول (مثل پزو مکزیک) خرید.‬

‫این محیط عملا بسته و‫ یک فضای حراجی بسته ‫است.‬

And you can't come into this. This is purely

for the community that are sweating

در افریقا، مدت زمان پخش برنامه‌ها‬ در تلویزیون یا رادیو‬

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

‫عملا به یک ارز در نوع خودش تبدیل شده است.

‫مردم عادت کردند چون‬‫ ‫موبایل پادشاه است‬،

آنها به انتقال پول مدتهاست که عادت دارند

In Africa, you know, airtime has become

‫به‌ویژه پرداخت از طریق موبایل.

literally a currency in its own right.

یکی از مثال‌های محبوب من از ‬چشم‌انداز ‫برند

People are used to, because mobile is king,

‫در شرکت مخابرات «ودافون» رخ می‌دهد،‬

they're very, very used to transferring money,

در مصر‬ ‫افراد بسیاری در بازارها

‫و فروشگاه‌های مستقل بسیار کوچک ‬ ‫خرید می‌کنند.‬

making payments via mobile.

And one of my favorite examples from a brand perspective

‫در این بازارها، پول سکه‌ای و پول خرد‬ ‫یک مشکل واقعی است‬

going on is Vodafone, where, in Egypt,

‫و آنچه اغلب رخ می‌دهد این است که ‬ ‫وقتی محصولی می‌خرید، ‫بایستی مثلا

lots of people make purchases in markets

۱۰ یا ۲۰ سنت پول خرد به شما برگردانند.

and very small independent stores.

‫مغازه‌دار معمولا چیزهایی مثل پیاز

Loose change, small change is a real problem,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

‫یا قرص آسپیرین یا آدامس به شما می‌دهد

‫چون پول خرد کافی ندارد.

you're due, say,

‫بنابراین وقتی ودافون وارد بازار ‫و متوجه این مشکل

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

‫و دغدغه مصرف‌کننده شدند،‬

‫نوعی پول خرد به نام «فکا» خلق کردند

or an aspirin, or a piece of gum,

که متداول است

because they don't have small change.

و توسط مغازه‌داران به مردم داده می‌شود

So when Vodafone came in and saw this problem,

‫و این اعتباری است که مستقیما‬ ‫وارد گوشی موبایل آنها می‌شود.‬

this consumer pain point, they created

some small change which they call Fakka,

‫پس این واحد پول به اعتباری تبدیل می‌شود

which literally sits and is given

که ‫مجددا بسیار جالب است.

by the shopkeepers to people,

ما یک نظرسنجی انجام دادیم که از این‬ ‫واقعیت پشتیبانی می‌کند که‬

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

‫۴۵ درصد از افراد‬

So this currency becomes credit, which again,

‫در این گروه جمعیت‌شناختی بسیار مهم‬ در آمریکا

is really, really interesting.

‫بیان داشتند که‬ ‫استفاده

And we did a survey that backs up the fact that,

از یک واحد پول برنددار یا مستقل‬ ‫برایشان راحت است.

you know, 45 percent of people

بنابراین، اینجا موضوع جدا جالب می‌شود،

in this very crucial demographic in the U.S.

‫یک پویایی واقعا جالب در حال جریان است.

were saying that they're comfortable using

‫و می‌دانید، شرکت‌ها باید‬

an independent or branded currency.

‫طرز فکرشان درباره دارایی‌هایشان را‫ تغییر دهند

و آنها را عرضه و مبادله کنند.

So that's getting really interesting here,

a really interesting dynamic going on.

‫فکر نمی‌کنید این یک جهش واقعی باشد؟

And you think, corporations

‫شاید دور از ذهن به نظر برسد،‬ ‫اما وقتی درباره‌اش فکر کنید

should start taking their assets and thinking of them

‫در آمریکا در سال ۱۸۶۰ میلادی،

in a different way and trading them.

And you think, is it much of a leap?

تعداد ‫۱,۶۰۰ شرکت اسکناس صادر می‌کردند.‬

It seems farfetched, but when you think about it,

‫۸,۰۰۰ نوع اسکناس در ا آمریکا وجود دارد.‬

in America in 1860,

‫و تنها چیزی که این روند را متوقف کرد

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

‫این بود که دولت چهار درصد عرضه را کنترل ‬می‌کرد‬

‫و تنها چیزی که آن را متوقف کرد،

There were 8,000 kinds of notes in America.

‫شروع جنگ داخلی آمریکا بود،

‫و دولت ناگهان خواستار کنترل پول شد.

And the only thing that stopped that,

the government controlled four percent of the supply,

‫بنابراین، دولت، پول، جنگ، هیچ چیز ‬ ‫عوض نمی‌شود.

and the only thing that stopped it

was the Civil War breaking out,

بنابراین سوالم این است که اساسا

and the government suddenly wanted to take control of the money.

‫آیا تاریخ خود را تکرار می‌کند؟

So government, money, war, nothing changes there, then.

آیا فناوری پول کاغذی را منسوخ می‌کند؟

So what I'm going to ask is, basically,

‫آیا داریم پول را از دولت منفک می‌کنیم؟

is history repeating itself?

‫می‌دانید، برندها شروع کرده‌اند به‫ پر کردن ‫این خلأها.‬

Is technology making paper money feel outmoded?

‫شرکت‌ها خلأهایی را پر می‌کنند که‬ ‫دولت‌ها قادر به پر کردنشان نیستند.‬

Are we decoupling money from the government?

آیا ممکن است سال بعد روی صحنه‬ ‫بایستیم‬

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

‫و قهوه بخرم - از نوع ارگانیک و دارای استاندارد‬ ‫تجاری-

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

با استفاده از واحدهای پولی شیلینگ‬ یا‬‫ سکه‌های فلورین TED؟

So I think, you know, will we be standing on stage

‫خیلی از شما ممنونم.

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

‫(صدای تشویق حضار)

‫متشکرم. (صدای خنده حضار)

using TED florins or TED shillings?

Thank you very much.

(Applause)

Thank you. (Applause)