Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Μετάφραση: Chryssa Takahashi Επιμέλεια: Toula Papapantou

So if I was to ask you

Αν ήταν να σας ρωτήσω

what the connection between

τι είναι αυτό που συνδέει

a bottle of Tide detergent and sweat was,

ένα μπουκάλι απορρυπαντικού Τάιντ και τον ιδρώτα,

you'd probably think that's the easiest question

μάλλον θα σκεφτείτε πως είναι η ευκολότερη ερώτηση

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

που θα σας ρωτήσουν στο Εδιμβούργο όλη την εβδομάδα.

But if I was to say that they're both examples

Αλλά αν σας έλεγα πως και τα δύο είναι παραδείγματα

of alternative or new forms of currency

εναλλακτικών ή νέων ειδών νομισμάτων

in a hyperconnected, data-driven global economy,

μιας υπερσυνδεδεμένης παγκόσμιας οικονομίας που βασίζεται σε δεδομένα,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

μάλλον θα νομίζατε ότι τα έχω χάσει λιγάκι.

But trust me, I work in advertising.

Αλλά πιστέψτε με, δουλεύω στην διαφήμιση.

(Laughter)

(Γέλια)

And I am going to tell you the answer,

Θα σας πω την απάντηση,

but obviously after this short break.

αλλά προφανώς μετά από το σύντομο διάλειμμα.

So a more challenging question is one

Έτσι μια πιο προκλητική ερώτηση είναι αυτή

that I was asked, actually, by one of our writers

που μου έκανε ένας από τους συγγραφείς μας

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

πριν από μερικές εβδομάδες, και δεν ήξερα την απάντηση:

What's the world's best performing currency?

Ποιο είναι το καλύτερο νόμισμα σε επιδόσεις στον κόσμο;

Στην πραγματικότητα είναι το Μπιτκόιν.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Τώρα για όσους από εσάς δεν το γνωρίζουν,

το Μπιτκόιν είναι ένα κρύπτο-νόμισμα, ένα εικονικό νόμισμα, ένα συνθετικό νόμισμα.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Δημιουργήθηκε το 2008 από αυτόν τον ανώνυμο προγραμματιστή

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

που χρησιμοποίησε το ψευδώνυμο Σατόσι Νακαμότο.

No one knows who or what he is.

Κανένας δεν γνωρίζει ποιος ή τι είναι.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Είναι σχεδόν σαν τον Μπάνκσυ του διαδικτύου.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Και μάλλον δεν θα κάνω καλή δουλειά εδώ,

but my interpretation of how it works is that

αλλά η ερμηνεία μου για το πώς λειτουργεί είναι ότι

τα Μπιτκόιν κυκλοφορούν μέσω αυτής της διαδικασίας εξόρυξης.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Υπάρχει ένα δίκτυο υπολογιστών που καλείται

to solve a very complex mathematical problem

να λύσει, ένα περίπλοκο μαθηματικό πρόβλημα

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

και το άτομο που θα καταφέρει να το λύσει πρώτο θα κερδίσει τα Μπιτκόινς.

And the Bitcoins are released,

Και τα Μπιτκόινς βγαίνουν στην κυκλοφορία,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

και μπαίνουν σε μία δημόσια βάση συναλλαγών, τη Μπλοκτσέιν,

and then they float, so they become a currency,

και μετά αναδύονται, έτσι ώστε να γίνουν νόμισμα,

and completely decentralized, that's the sort of

και να αποκεντροποιηθούν τελείως, αυτό είναι

scary thing about this, which is why it's so popular.

το τρομακτικό με αυτό το πράγμα, που το κάνει τόσο δημοφιλές.

So it's not run by the authorities or the state.

Δεν το διαχειρίζονται οι αρχές ή η πολιτεία.

It's actually managed by the network.

Το διαχειρίζεται το δίκτυο.

And the reason that it's proved very successful

Και ο λόγος για τον οποίο αποδείχθηκε πολύ επιτυχές

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

είναι επειδή είναι ιδιωτικό, είναι ανώνυμο, είναι γρήγορο, είναι φτηνό.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Και φτάνεις στο σημείο όπου υπάρχουν μερικές τρελές διακυμάνσεις με το Μπιτκόιν.

So in one level it went from something like 13 dollars

Έτσι σε ένα επίπεδο πήγε από περίπου 13 δολάρια

to 266, literally in the space of four months,

σε 266, κυριολεκτικά σε διάστημα τεσσάρων μηνών,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

και στη συνέχεια έπεσε και έχασε το μισό της αξίας του μέσα σε έξι ώρες.

Και είναι ένα νόμισμα της τάξης

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

των 110 δολαρίων σε αξία.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Αλλά αυτό δείχνει ότι κερδίζει έδαφος,

it's gaining respectability.

κερδίζει αξιοπιστία.

You get services, like Reddit and Wordpress

Έχεις υπηρεσίες, όπως το Reddit και το Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

που τώρα πραγματικά δέχονται το Μπιτκόιν ως νόμισμα πληρωμής.

And that's showing you that people

Αυτό σας δείχνει ότι ο κόσμος

are actually placing trust in technology,

άρχισε πραγματικά να εμπιστεύεται την τεχνολογία,

and it's started to trump and disrupt

και άρχισε να υπερισχύει και να διαταράσσει

and interrogate traditional institutions

και να ανακρίνει παραδοσιακά ιδρύματα

and how we think about currencies and money.

και το πώς σκεφτόμαστε τα νομίσματα και τα χρήματα.

And that's not surprising, if you think about

Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αν σκεφτούμε

the basket case that is the E.U.

την αποτυχία της Ε.Ε.

I think there was a Gallup survey out recently

Νομίζω βγήκε πρόσφατα μία έρευνα της Gallup

that said something like, in America,

που είπε πως, στην Αμερική,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

η εμπιστοσύνη στις τράπεζες είναι χαμηλότερη από ποτέ. Είναι περίπου στο 21 τοις εκατό.

And you can see here some photographs from London

Και εδώ μπορείτε να δείτε μερικές φωτογραφίες από το Λονδίνο

where Barclays sponsored the city bike scheme,

όπου η Μπάρκλεϊς υποστήριξε το πρόγραμμα ποδηλασίας στην πόλη

and some activists have done some nice piece

και μερικοί ακτιβιστές έκαναν ένα ωραίο κομμάτι

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

αντάρτικου μάρκετινγκ και παραποίησαν τα συνθήματα.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

«Sub-prime πετάλι.» «Η Μπάρκλεϊς σας πάει βόλτα»

These are the more polite ones I could share with you today.

Αυτά είναι μερικά από τα πιο ευγενικά που μπορώ να μοιραστώ μαζί σας σήμερα.

But you get the gist, so people have really started

Αλλά πιάνετε το νόημα, ο κόσμος έχει αρχίσει πραγματικά

να χάνει την εμπιστοσύνη του στα ιδρύματα.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Υπάρχει μία εταιρία Δημοσίων Σχέσεων που λέγεται Έντελμαν,

they do this very interesting survey every year

κάνουν αυτή την πολύ ενδιαφέρουσα έρευνα κάθε χρόνο

precisely around trust and what people are thinking.

ακριβώς σχετικά με την εμπιστοσύνη και το τι σκέφτεται ο κόσμος.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Και αυτή είναι μία παγκόσμια έρευνα, άρα αυτά αυτοί οι αριθμοί είναι παγκόσμιοι.

And what's interesting is that you can see that

Και το ενδιαφέρον σε αυτό είναι ότι μπορείς να δεις ότι

η ιεραρχία δονείται,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

και τώρα όλα έχουν να κάνουν με την εταιραρχία,

so people trust people like themselves more

έτσι ο κόσμος εμπιστεύεται κόσμο σαν τον ομοίο του

than they trust corporations and governments.

παρά εμπιστεύεται εταιρίες και κυβερνήσεις.

And if you look at these figures for the more developed markets

Και αν δείτε αυτούς τους αριθμούς για τις πιο ανεπτυγμένες αγορές

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, κλπ, είναι ακόμη χαμηλότεροι.

And I find that sort of scary.

Και το βρίσκω λιγάκι τρομακτικό.

People are actually trusting businesspeople

Ο κόσμος στην πραγματικότητα εμπιστεύεται τους επιχειρηματίες

περισσότερο απ'όσο εμπιστεύεται τις κυβερνήσεις και τους αρχηγούς.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Και αυτό που αρχίζει να συμβαίνει, αν σκεφτείς τα χρήματα,

if you sort of boil money down to an essence,

αν κάπως βρούμε την ουσία των χρημάτων,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

είναι κυριολεκτικά απλά μία έκφραση αξίας, μίας συμφωνημένης αξίας.

So what's happening now, in the digital age,

Έτσι τι συμβαίνει τώρα, στην ψηφιακή εποχή,

είναι ότι μπορούμε να ποσοτικοποιήσουμε την αξία με πολλούς διαφορετικούς τρόπους

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

και να το κάνουμε με μεγαλύτερη ευκολία,

and sometimes the way that we quantify those values,

και μερικές φορές ο τρόπος με τον οποίο ποσοτικοποιούμε αυτές τις αξίες,

it makes it much easier

το κάνει πολύ ευκολότερο

to create new forms and valid forms of currency.

να δημιουργήσουμε νέους τύπους και έγκυρους τύπους νομίσματος.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Σε αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δείτε πως δίκτυα όπως το Μπιτκόιν

suddenly start to make a bit more sense.

ξαφνικά αρχίζουν να βγάζουν περισσότερο νόημα.

So if you think we're starting to question

Έτσι αν σκεφτείτε ότι αρχίζουμε να αμφισβητούμε

and disrupt and interrogate what money means,

και να διαταράσσουμε και να ανακρίνουμε τι σημαίνει χρήμα,

what our relationship with it is, what defines money,

ποια είναι η σχέση μας με αυτό, τι προσδιορίζει το χρήμα,

then the ultimate extension of that is,

τότε η τελική επέκταση του είναι,

is there a reason for the government to be in charge

υπάρχει λόγος να είναι πια η κυβέρνηση υπεύθυνη

of money anymore?

για το χρήμα;

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Προφανώς το κοιτάζω μέσα από ένα μαρκετίστικο πρίσμα,

έτσι από την πλευρά της μάρκας,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

οι μάρκες κυριολεκτικά στέκονται ή πέφτουν στην υπόληψη τους.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Και αν το καλοσκεφτείτε, η υπόληψη πια έχει γίνει νόμισμα.

You know, reputations are built on trust,

Ξέρετε, η υπόληψη χτίζεται με την εμπιστοσύνη,

consistency, transparency.

συνοχή, διαφάνεια.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Έτσι αν αποφασίσατε ότι εμπιστευόσαστε μία μάρκα,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

θέλετε μία σχέση, θέλετε να ασχοληθείτε με την μάρκα,

you're already kind of participating in lots of new forms

ήδη συμμετάσχετε με κάποιο τρόπο σε πολλά νέα είδη

of currency.

νομίσματος.

So you think about loyalty.

Σκεφτείτε την αφοσίωση.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Η αφοσίωση είναι μία μικρο-οικονομία.

You think about rewards schemes, air miles.

Σκεφτείτε συστήματα ανταμοιβών, αεροπορικά μίλια.

The Economist said a few years ago that

Στον Economist είπαν πριν από μερικά χρόνια ότι

there are actually more unredeemed air miles in the world

στην πραγματικότητα υπάρχουν περισσότερα μη εξαργυρωμένα αεροπορικά μίλια στον κόσμο

than there are dollar bills in circulation.

απ' ότι χαρτονομίσματα δολαρίων σε κυκλοφορία.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Ξέρετε, όταν στεκόσαστε στην ουρά στα Στάρμπακς,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

το 30 τοις εκατό των συναλλαγών στα Στάρμπακς σε μια οποιαδήποτε ημέρα

are actually being made with Starbucks Star points.

γίνονται με πόντους Στάρμπακς Σταρ.

So that's a sort of Starbucks currency

Αυτό είναι σα νόμισμα των Στάρμπακς

staying within its ecosystem.

που παραμένει στο οικοσύστημα του.

And what I find interesting is that Amazon

Και αυτό που βρίσκω ενδιαφέρον είναι ότι η Άμαζον

has recently launched Amazon coins.

πρόσφατα έβγαλε νομίσματα Άμαζον.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Ομολογουμένως είναι ένα νόμισμα που τώρα είναι αποκλειστικά για το Κιντλ.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Έτσι μπορείτε να αγοράσετε εφαρμογές και να κάνετε αγορές μέσα από τις εφαρμογές αυτές,

but you think about Amazon,

αλλά όταν σκέφτεστε την Άμαζον,

you look at the trust barometer that I showed you

κοιτάτε αυτό το βαρόμετρο εμπιστοσύνης που σας έδειξα

where people are starting to trust businesses,

όπου ο κόσμος αρχίζει να εμπιστεύεται τις εταιρίες,

especially businesses that they believe in and trust

ειδικά τις εταιρίες στις οποίες πιστεύουν και εμπιστεύονται

περισσότερο από τις κυβερνήσεις.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Έτσι ξαφνικά, αρχίζετε να σκέφτεστε,

well Amazon potentially could push this.

η Άμαζον ίσως να μπορούσε να το σπρώξει αυτό.

It could become a natural extension,

Θα μπορούσε να είναι μία φυσική προέκταση,

that as well as buying stuff --

αυτό και η αγορά πραγμάτων --

βγάλτε το από το Κιντλ -- θα μπορούσατε να αγοράσετε βιβλία, μουσική,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

πραγματικά προϊόντα, συσκευές και εμπορεύματα και ούτω καθ'εξής.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

Και ξαφνικά έχετε την Άμαζον, σαν μάρκα,

is going head to head with the Federal Reserve

να αντιμετωπίζει την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ

in terms of how you want to spend your money,

όσον αφορά τον τρόπο που θέλετε να ξοδεύετε τα χρήματά σας,

what money is, what constitutes money.

τι είναι το χρήμα, τι συνιστά το χρήμα.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Και θα σας πάω πίσω στο Tide, το απορρυπαντικό,

as I promised.

όπως σας υποσχέθηκα.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Αυτό είναι ένα φανταστικό άρθρο από το περιοδικό Νιού Γιορκ,

where it was saying that drug users across America

όπου λέει ότι οι χρήστες ναρκωτικών στην Αμερική

are actually purchasing drugs

αγοράζουν ναρκωτικά

with bottles of Tide detergent.

με μπουκάλια απορρυπαντικού Tide.

So they're going into convenience stores,

Έτσι πηγαίνουν σε μίνι-μάρκετ,

stealing Tide,

κλέβουν Tide,

and a $20 bottle of Tide

και ένα μπουκάλι Tide των 20 δολλαρίων

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

αντιστοιχεί με 10 δολάρια κοκαΐνης κρακ ή χόρτου.

And what they're saying, so some criminologists

Και αυτό που λένε, κάποιοι εγκληματολόγοι

have looked at this and they're saying, well, okay,

που το έχουν μελετήσει και λένε, εντάξει,

το Tide σαν προϊόν πουλάει υπέρ το άρτιο.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Είναι 50 τοις εκατό πάνω από τον μέσο όρο της κατηγορίας.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Είναι εμποτισμένο με ένα πολύ σύνθετο κοκτέιλ χημικών ουσιών,

so it smells very luxurious and very distinctive,

έτσι ώστε να μυρίζει πολύ πολυτελές και πολύ διακριτικά,

and, being a Procter and Gamble brand,

και, αφού είναι μία μάρκα της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

υποστηρίζεται από μια μαζική διαφήμιση.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Αυτό που λένε είναι ότι οι ναρκομανείς είναι και καταναλωτές,

so they have this in their neural pathways.

έτσι το έχουν στις νευρικές οδούς τους.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Όταν βλέπουν το Tide, είναι μία συντόμευση.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Λένε, αυτό είναι εμπιστοσύνη. Το εμπιστεύομαι. Είναι ποιότητα.

So it becomes this unit of currency,

Έτσι γίνεται νόμισμα,

which the New York Magazine described

το οποίο το περιοδικό Νιου Γιορκ περιέγραψε

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

ως ένα περιέργως πιστό κύμα εγκληματικότητας, κύμα εγκληματικότητας πιστό στην μάρκα,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

και οι εγκληματίες λένε το Tide «Υγρό χρυσάφι».

Now, what I thought was funny was the reaction

Τώρα, αυτό που βρήκα αστείο ήταν η αντίδραση

του εκπρόσωπου της Πρόκτερ εντ Γκάμπλ.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Είπαν, προφανώς προσπάθησαν να διαχωριστούν από τα ναρκωτικά,

αλλά είπαν, «Μου θυμίζει ένα πράγμα

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

και αυτό είναι ότι η αξία της μάρκας έχει παραμείνει συνεχής.» (Γέλιο)

Which backs up my point and shows he didn't even

Το οποίο υποστηρίζει την άποψη μου και δείχνει ότι δεν

break a sweat when he said that.

ίδρωσε καν όταν το είπε αυτό.

So that brings me back to the connection with sweat.

Το οποίο με φέρνει πίσω στην σύνδεση με τον ιδρώτα.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

Στο Μεξικό, η Nike έκανε πρόσφατα μία καμπάνια

called, literally, Bid Your Sweat.

που λέγεται, κυριολεκτικά, Πλειοδοτήστε τον Ιδρώτα σας.

So you think about,

Έτσι σκέφτεσαι,

these Nike shoes have got sensors in them,

αυτά τα παπούτσια Nike έχουν μέσα τους αισθητήρες,

or you're using a Nike FuelBand

ή χρησιμοποιείτε το Nike FuelBand

που βασικά καταγράφει την κίνηση, την ενέργεια σου,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

την κατανάλωση θερμίδων σου.

And what's happening here, this is where you've actually

Και αυτό που συμβαίνει εδώ, είναι ότι πραγματικά

elected to join that Nike community. You've bought into it.

εσύ αποφάσισες να γίνεις μέλος της κοινότητας Nike. Το αγόρασες.

They're not advertising loud messages at you,

Δεν διαφημίζουν με ηχηρά μηνύματα,

and that's where advertising has started to shift now

και η διαφήμιση τώρα άρχισε να πηγαίνει

is into things like services, tools and applications.

σε πράγματα όπως οι υπηρεσίες, τα εργαλεία και οι εφαρμογές.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Έτσι η Nike κυριολεκτικά λειτουργεί σαν ένας σύντροφος ευ-ζειν,

a health and fitness partner and service provider.

ένας σύντροφος υγείας και φυσικής κατάστασης και πάροχος υπηρεσιών.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Έτσι αυτό που γίνεται είναι ότι λένε, «Εντάξει,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

έχεις έναν πίνακα ελέγχου με δεδομένα. Ξέρουμε πόσο έχεις τρέξει,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

πόσο μακριά κινήθηκες, τι θερμίδες κατανάλωσες, τέτοια πράγματα.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Αυτό που μπορείς να κάνεις είναι, όσο πιο πολύ τρέχεις, τόσο περισσότερους πόντους παίρνεις,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

και έχουμε μία δημοπρασία όπου μπορείς να αγοράσεις πράγματα της Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

αλλά μόνο αν αποδείξεις ότι έχεις πραγματικά χρησιμοποιήσει το προϊόν για να κάνεις πράγματα.»

And you can't come into this. This is purely

Και δεν μπορείς απλά να μπεις σε αυτό. Είναι αποκλειστικά

for the community that are sweating

για την κοινότητα που ιδρώνει

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

χρησιμοποιώντας προϊόντα της Nike. Δεν μπορείς να αγοράσεις πράγματα με πέσος.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Αυτό είναι κυριολεκτικά ένα κλειστό περιβάλλον, ένα κλειστό περιβάλλον δημοπρασιών.

In Africa, you know, airtime has become

Στην Αφρική, ξέρετε, ο χρόνος εκπομπής στον αέρα

literally a currency in its own right.

είναι κυριολεκτικά ένα δικό του νόμισμα.

People are used to, because mobile is king,

Ο κόσμος έχει συνηθίσει, επειδή το κινητό είναι βασιλιάς,

they're very, very used to transferring money,

έχει συνηθίσει πάρα πολύ να μεταφέρει χρήματα,

making payments via mobile.

να κάνει πληρωμές μέσω κινητού.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Και ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα από την άποψη της μάρκας

going on is Vodafone, where, in Egypt,

σε εξέλιξη είναι η Vodafone, πού, στην Αίγυπτο,

lots of people make purchases in markets

πολλοί άνθρωποι κάνουν τα ψώνια στις αγορές

and very small independent stores.

και σε πολύ μικρά ανεξάρτητα καταστήματα.

Loose change, small change is a real problem,

Τα ψιλά, τα νομίσματα είναι ένα πραγματικό πρόβλημα,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

και αυτό που συμβαίνει είναι ότι αγοράζετε ένα σωρό πράγματα,

και σας χρωστάνε, ας πούμε,

you're due, say,

10 σεντς, 20 σεντς σε ψιλά.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

Οι καταστηματάρχες συνηθίζουν να σου δίνουν πράγματα όπως ένα κρεμμύδι

or an aspirin, or a piece of gum,

ή μια ασπιρίνη, ή μια τσίχλα,

because they don't have small change.

επειδή δεν έχουν ψιλά.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Έτσι, όταν η Vodafone μπήκε και είδε αυτό το πρόβλημα,

this consumer pain point, they created

αυτό το σημείο με τον πόνο των καταναλωτών, δημιούργησαν

some small change which they call Fakka,

μερικά ψιλά που τα αποκαλούν Fakka,

which literally sits and is given

που κυριολεκτικά κάθεται και δίνεται

by the shopkeepers to people,

από τους καταστηματάρχες στον κόσμο,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

και είναι πίστωση που πάει απευθείας στο κινητό τους τηλέφωνο.

So this currency becomes credit, which again,

Έτσι αυτό το νόμισμα γίνεται πίστωση, που και πάλι,

is really, really interesting.

είναι πραγματικά, πραγματικά ενδιαφέρον.

And we did a survey that backs up the fact that,

Και κάναμε μια έρευνα η οποία επιβεβαιώνει το γεγονός ότι,

you know, 45 percent of people

ξέρετε, το 45 τοις εκατό των ανθρώπων

in this very crucial demographic in the U.S.

σε αυτό το πολύ κρίσιμο δημογραφικό στις ΗΠΑ

were saying that they're comfortable using

έλεγαν ότι είναι άνετοι στην χρήση

an independent or branded currency.

ενός ανεξάρτητου ή επώνυμου νομίσματος.

So that's getting really interesting here,

Έτσι γίνεται πραγματικά ενδιαφέρον εδώ,

συνεχίζεται μια πραγματικά ενδιαφέρουσα δυναμική.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Και νομίζετε, οι εταιρείες

should start taking their assets and thinking of them

θα πρέπει να ξεκινήσουν να παίρνουν τα περιουσιακά τους στοιχεία και να τα σκέφτονται

in a different way and trading them.

με ένα διαφορετικό τρόπο και να τα εμπορεύονται.

And you think, is it much of a leap?

Και σκέφτεστε, είναι μεγάλο άλμα;

It seems farfetched, but when you think about it,

Φαίνεται τραβηγμένο, αλλά όταν το καλοσκεφτείτε,

in America in 1860,

στην Αμερική το 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

υπήρχαν 1.600 εταιρείες έκδοσης των τραπεζογραμματίων.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Υπήρχαν 8.000 είδη χαρτονομισμάτων στην Αμερική.

And the only thing that stopped that,

Και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε

the government controlled four percent of the supply,

η κυβέρνηση έλεγχε τέσσερα τοις εκατό της προμήθειας,

and the only thing that stopped it

και το μόνο πράγμα που το σταμάτησε

ήταν το ξέσπασμα του Εμφυλίου Πολέμου,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

και η κυβέρνηση ήθελε ξαφνικά να αναλάβει τον έλεγχο των χρημάτων.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Έτσι, κυβέρνηση, χρήματα, πόλεμος, τίποτα δεν αλλάζει.

So what I'm going to ask is, basically,

Έτσι αυτό που θα ρωτήσω είναι,

is history repeating itself?

η ιστορία επαναλαμβάνεται;

Is technology making paper money feel outmoded?

Η τεχνολογία κάνει τα χαρτονομίσματα να αισθάνονται ξεπερασμένα;

Are we decoupling money from the government?

Αποσυνδέουμε τα χρήματα από την κυβέρνηση;

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Ξέρεις, σκέψου το, οι μάρκες αρχίζουν να γεμίζουν τα κενά.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Οι εταιρείες γεμίζουν τα κενά που οι κυβερνήσεις αδυνατούν να συμπληρώσουν.

So I think, you know, will we be standing on stage

Έτσι σκέφτομαι, ξέρετε, θα στεκόμαστε στη σκηνή

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

του χρόνου αγοράζοντας έναν καφέ--οργανικό, καφέ δίκαιου εμπορίου

using TED florins or TED shillings?

χρησιμοποιώντας φλουριά TED ή σελίνια TED;

Thank you very much.

Σας ευχαριστώ πολύ.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Thank you. (Applause)

Ευχαριστώ. (Χειροκρότημα)