Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sudor. Detergente. Conozca el futuro de las monedas de marca

Traductor: Antonio Martinez Revisor: Sebastian Betti

So if I was to ask you

Si yo les preguntase

what the connection between

cuál es la conexión

a bottle of Tide detergent and sweat was,

entre una botella de detergente Tide y el sudor,

you'd probably think that's the easiest question

probablemente pensarían que es la pregunta más sencilla

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

que les harán en Edimburgo en toda la semana.

But if I was to say that they're both examples

Pero si les dijera que ambas cosas son ejemplos

of alternative or new forms of currency

de nuevas formas de moneda alternativa

in a hyperconnected, data-driven global economy,

en una economía global, hiperconectada y regida por datos

you'd probably think I was a little bit bonkers.

probablemente pensarían que estoy un poco loco.

But trust me, I work in advertising.

Pero confíen en mí, trabajo en publicidad.

(Laughter)

(Risas)

And I am going to tell you the answer,

Les diré la respuesta

but obviously after this short break.

pero obviamente después de esta breve pausa.

So a more challenging question is one

Una pregunta más desafiante fue

that I was asked, actually, by one of our writers

la que me hizo uno de los redactores

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

hace un par de semanas, y yo no sabía la respuesta:

What's the world's best performing currency?

¿Cuál es la mejor moneda del mundo?

En realidad es el bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Ahora, para quienes no estén familiarizados,

el bitcoin es una moneda encriptada, virtual, digital.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Fue acuñada en 2008 por un programador anónimo

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

bajo el seudónimo Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Nadie sabe quién o qué es.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Es algo así como el Banksy de Internet.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Y quizá no le haga justicia aquí,

but my interpretation of how it works is that

pero mi interpretación de cómo funciona es que

los bitcoins se emiten a través de un proceso de minería de datos.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Hay una red de ordenadores cuyo desafío

to solve a very complex mathematical problem

es resolver un problema matemático muy complejo

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

y la primera persona que lo resuelve consigue los bitcoins.

And the Bitcoins are released,

Y los bitcoins se liberan,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

están guardados en un libro contable público llamado "Blockchain",

and then they float, so they become a currency,

y luego fluctúan, así se convierten en una moneda

and completely decentralized, that's the sort of

totalmente descentralizada,

scary thing about this, which is why it's so popular.

algo inquietante, y por eso tan popular.

So it's not run by the authorities or the state.

No está controlada por el estado o las autoridades.

It's actually managed by the network.

En realidad está gestionada por la red.

And the reason that it's proved very successful

Y la razón de tanto éxito se debe a que

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

es privada, anónima, rápida y barata.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Llega a haber fluctuaciones salvajes del bitcoin.

So in one level it went from something like 13 dollars

Pasó de algo así como USD 13

to 266, literally in the space of four months,

a USD 266, literalmente en 4 meses,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

y luego se desplomó y perdió la mitad de su valor en 6 horas.

Y actualmente su valor

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

es de unos USD 110.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Pero esto muestra que está ganando terreno,

it's gaining respectability.

está ganando respeto.

You get services, like Reddit and Wordpress

Existen servicios como Reddit y Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

que aceptan el bitcoin como moneda de pago.

And that's showing you that people

Y eso demuestra que la gente

are actually placing trust in technology,

deposita su confianza en la tecnología,

and it's started to trump and disrupt

y ha empezado a triunfar, alterar

and interrogate traditional institutions

y cuestionar las instituciones tradicionales

and how we think about currencies and money.

y cómo pensamos las monedas y el dinero.

And that's not surprising, if you think about

Y, no sorprende, si piensan

the basket case that is the E.U.

en el caso desesperante de la UE.

I think there was a Gallup survey out recently

Creo que recientemente hubo una encuesta de Gallup

that said something like, in America,

que dijo que en EE.UU.

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

la confianza en los bancos siempre es baja, como del 21 %.

And you can see here some photographs from London

Y aquí pueden ver algunas fotos de Londres

where Barclays sponsored the city bike scheme,

en las que Barclays patrocina el sistema de bicicletas de la ciudad,

and some activists have done some nice piece

y algunos activistas han hecho un buen trabajo

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

de marketing de guerrilla aquí y alteró las consignas.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Pedalea las subprime". "Barclays te lleva de paseo".

These are the more polite ones I could share with you today.

Estos son los más educados que podía compartir hoy con Uds.

But you get the gist, so people have really started

Pero vean lo esencial, la gente realmente ha empezado

a perder la fe en las instituciones.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Hay una empresa de relaciones públicas llamada Edelman,

they do this very interesting survey every year

hace una encuesta muy interesante cada año,

precisely around trust and what people are thinking.

precisamente sobre la confianza y lo que piensa la gente.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Es una encuesta mundial, estos números son globales.

And what's interesting is that you can see that

Lo interesante es que se puede ver que

la jerarquía se está tambaleando un poco,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

y ahora todo es descentralizado,

so people trust people like themselves more

así que la gente confía más en otra gente

than they trust corporations and governments.

que en las empresas y los gobiernos.

And if you look at these figures for the more developed markets

Y si miran estas cifras en mercados más desarrollados

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

como el Reino Unido, Alemania, etc., son en realidad mucho menores.

And I find that sort of scary.

Y encuentro que eso da un poco de miedo.

People are actually trusting businesspeople

La gente confía en los empresarios

más de lo que confía en los gobiernos y líderes.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Lo que está empezando a ocurrir, si piensan en el dinero,

if you sort of boil money down to an essence,

si reducen el dinero a su esencia,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

es literalmente una expresión de valor, un valor acordado.

So what's happening now, in the digital age,

Y ahora, en la era digital,

podemos cuantificar el valor de muchas maneras

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

y hacerlo más fácilmente,

and sometimes the way that we quantify those values,

y a veces la manera de cuantificar esos valores,

it makes it much easier

hace que sea mucho más fácil

to create new forms and valid forms of currency.

crear nuevas formas de moneda válidas.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

En ese contexto, se puede ver que redes como las de bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

de repente empiezan a tener un poco más de sentido.

So if you think we're starting to question

Si lo piensan, estamos empezando a cuestionar,

and disrupt and interrogate what money means,

alterar e interrogar el significado del dinero,

what our relationship with it is, what defines money,

cuál es nuestra relación con él, qué define el dinero,

then the ultimate extension of that is,

y en última instancia:

is there a reason for the government to be in charge

¿Hay alguna razón para que el gobierno esté todavía

of money anymore?

a cargo del dinero?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Obviamente estoy mirando esto con el prisma del marketing,

desde la perspectiva de la marca,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

las marcas literalmente resistirán o se resquebrajará su reputación.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Y, si lo piensan, la reputación se ha convertido en una moneda.

You know, reputations are built on trust,

Las reputaciones están basadas en la confianza,

consistency, transparency.

la coherencia, la transparencia.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Si realmente han decidido confiar en una marca,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

quieren tener una relación, comprometerse con la marca,

you're already kind of participating in lots of new forms

ya están participando en muchas formas nuevas

of currency.

de la moneda.

So you think about loyalty.

Piensen en la lealtad.

Loyalty essentially is a micro-economy.

La lealtad es en esencia una micro-economía.

You think about rewards schemes, air miles.

Piensen en esquemas de recompensas, como las millas aéreas.

The Economist said a few years ago that

"The Economist" dijo hace unos años que

there are actually more unredeemed air miles in the world

hay más millas aéreas sin canjear en el mundo

than there are dollar bills in circulation.

que dólares en circulación.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Cuando están en la cola de Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

el 30 % de las transacciones de Starbucks un día cualquiera

are actually being made with Starbucks Star points.

en realidad se hacen con puntos Starbucks.

So that's a sort of Starbucks currency

Así que es una especie de "moneda Starbucks"

staying within its ecosystem.

que permanece en su ecosistema.

And what I find interesting is that Amazon

Y me parece interesante que Amazon

has recently launched Amazon coins.

recientemente haya lanzado "monedas Amazon".

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Hay que reconocer que por el momento solo es una moneda para el Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Pueden comprar aplicaciones y hacer compras dentro de las aplicaciones,

but you think about Amazon,

pero pensando en Amazon

you look at the trust barometer that I showed you

miran el barómetro de confianza que les mostré

where people are starting to trust businesses,

donde la gente está empezando a confiar en las empresas,

especially businesses that they believe in and trust

especialmente las empresas en las que creen y confían

más que en los gobiernos.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

De repente, empiezan a pensar,

well Amazon potentially could push this.

Amazon potencialmente podría darle un empuje a esto.

It could become a natural extension,

Podría convertirse en una extensión natural,

that as well as buying stuff --

eso, así como comprar...

más allá del Kindle... podrían comprar libros, música,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

productos reales, electrodomésticos y mercancías, etc.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

De repente Amazon, como marca,

is going head to head with the Federal Reserve

está frente a frente con la Reserva Federal

in terms of how you want to spend your money,

en términos de cómo gastar el dinero,

what money is, what constitutes money.

qué es el dinero, qué lo constituye.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Ahora volvamos al detergente Tide,

as I promised.

como prometí.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Este es un artículo fantástico que encontré en New York Magazine,

where it was saying that drug users across America

donde se decía que los consumidores de drogas de EE.UU.

are actually purchasing drugs

en realidad compran drogas

with bottles of Tide detergent.

con botellas de detergente Tide.

So they're going into convenience stores,

Así que van a las tiendas de barrio,

stealing Tide,

a robar Tide;

and a $20 bottle of Tide

una botella de USD 20 de Tide

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

equivale a USD 10 de crack o marihuana.

And what they're saying, so some criminologists

Algunos criminólogos están diciendo

have looked at this and they're saying, well, okay,

al ver esto, bueno, está bien,

Tide como producto se vende como "premium".

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Está un 50 % por encima de la media de la categoría.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Está compuesto de un cóctel muy complejo de productos químicos,

so it smells very luxurious and very distinctive,

con un aroma muy lujoso y distintivo,

and, being a Procter and Gamble brand,

y, siendo una marca de Procter and Gamble,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

está apoyado por una gran cantidad de medios de publicidad.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Están diciendo que los usuarios de drogas también consumen Tide.

so they have this in their neural pathways.

Tienen esto en sus vías neurales.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Cuando ven Tide, asocian.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Dicen, eso es confianza. Eso es calidad.

So it becomes this unit of currency,

Se convierte en esa unidad de moneda

which the New York Magazine described

que describe New York Magazine

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

como una ola de lealtad criminal, de lealtad criminal a la marca,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

y los criminales llaman a Tide "oro líquido".

Now, what I thought was funny was the reaction

Pero lo que me pareció gracioso fue la reacción

del portavoz de P&G.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Obviamente trató de distanciar la marca de las drogas,

pero dijo: "me recuerda una cosa

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

y es que el valor de la marca ha permanecido constante". (Risas)

Which backs up my point and shows he didn't even

Eso respalda mi argumento y demuestra que ni siquiera

break a sweat when he said that.

sudó al decir eso.

So that brings me back to the connection with sweat.

Eso me lleva de nuevo a la conexión con el sudor.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

En México, Nike recientemente hizo una campaña

called, literally, Bid Your Sweat.

llamada literalmente "Apuesta tu sudor".

So you think about,

Si lo piensan,

these Nike shoes have got sensors in them,

estos Nike tienen sensores,

or you're using a Nike FuelBand

o usan FuelBand de Nike

que básicamente rastrean el movimiento, la energía,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

el consumo de calorías.

And what's happening here, this is where you've actually

Y ocurre que han sido elegidos

elected to join that Nike community. You've bought into it.

para sumarse a esa comunidad de Nike, los llevaron allí.

They're not advertising loud messages at you,

No publicitan mensajes fuertes;

and that's where advertising has started to shift now

la publicidad ha empezado a desplazarse

is into things like services, tools and applications.

hacia servicios, herramientas y aplicaciones.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike literalmente está actuando como un socio de bienestar,

a health and fitness partner and service provider.

un proveedor de servicios de salud y para ponerse en forma.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Y dicen: "Bien,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

tienes un tablero, sabemos cuánto corriste,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

cuánto te moviste, tu ingesta de calorías, todas esas cosas.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Cuanto más corres, más puntos consigues,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

y tenemos una subasta donde puedes comprar artículos de Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

pero solo demostrando que en realidad usaste el producto para hacer cosas".

And you can't come into this. This is purely

Y no puedes ganar esto, es solo

for the community that are sweating

para la comunidad que está sudando

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

que usa productos de Nike. No puedes comprar cosas con dinero.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Es literalmente un ambiente cerrado, un espacio cerrado de subasta.

In Africa, you know, airtime has become

En África, los minutos de aire son

literally a currency in its own right.

literalmente una moneda por derecho propio.

People are used to, because mobile is king,

La gente está acostumbrada, porque el móvil es rey,

they're very, very used to transferring money,

están muy acostumbrados a hacer transferencias de dinero,

making payments via mobile.

hacer pagos vía móvil.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Y uno de mis ejemplos favoritos desde una perspectiva de marca

going on is Vodafone, where, in Egypt,

es Vodafone en Egipto,

lots of people make purchases in markets

donde muchas personas hacen compras en los mercados

and very small independent stores.

y pequeñas tiendas independientes.

Loose change, small change is a real problem,

El pequeño cambio es un verdadero problema;

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

si uno compra un puñado de cosas,

y le deben, digamos,

you're due, say,

10 céntimos, 20 céntimos,

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

los comerciantes tienden a darle cosas como una cebolla

or an aspirin, or a piece of gum,

o una aspirina, o un chicle,

because they don't have small change.

porque no tienen cambio.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Así que cuando Vodafone vio este problema,

this consumer pain point, they created

este fastidio para el consumidor, creó

some small change which they call Fakka,

un pequeño cambio que llaman "fakka",

which literally sits and is given

que literalmente los comerciantes

by the shopkeepers to people,

le dan a los clientes;

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

es crédito que va directamente a su teléfono móvil.

So this currency becomes credit, which again,

Esta moneda se convierte en crédito que, otra vez,

is really, really interesting.

es muy, muy interesante.

And we did a survey that backs up the fact that,

Hicimos una encuesta que respalda el hecho de que,

you know, 45 percent of people

el 45 % de las personas

in this very crucial demographic in the U.S.

en este estudio demográfico vital de EE.UU.

were saying that they're comfortable using

dijeron sentirse cómodas usando

an independent or branded currency.

una moneda independiente, o de marca.

So that's getting really interesting here,

Esto se pone realmente interesante,

hay en curso una dinámica interesante.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Uno piensa, las empresas

should start taking their assets and thinking of them

deben empezar a pensar sus activos

in a different way and trading them.

en forma diferente y comerciar con ellos.

And you think, is it much of a leap?

¿Es un salto muy grande?

It seems farfetched, but when you think about it,

Parece descabellado, pero si lo piensan,

in America in 1860,

en EE.UU. en 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

había 1600 empresas que emitían billetes.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Había 8000 tipos de billetes en EE.UU.

And the only thing that stopped that,

Y lo único que detuvo esto

the government controlled four percent of the supply,

--el gobierno controló el 4 % de la oferta--

and the only thing that stopped it

lo único que lo detuvo

fue la irrupción de la Guerra Civil.

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

De repente, el gobierno quería tomar el control del dinero.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Gobierno, dinero, guerra, nada cambia.

So what I'm going to ask is, basically,

Así que básicamente voy a preguntar:

is history repeating itself?

¿se repite la historia?

Is technology making paper money feel outmoded?

¿La tecnología hace de los billetes algo anticuado?

Are we decoupling money from the government?

¿Estamos desvinculando el dinero del gobierno?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Si lo piensan, las marcas están empezando a llenar los vacíos.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Las empresas están llenando vacíos que los gobiernos no pueden llenar.

So I think, you know, will we be standing on stage

Pienso, ¿estaremos en el escenario

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

el año que viene comprando café --orgánico, de comercio justo--

using TED florins or TED shillings?

usando florines o chelines de TED?

Thank you very much.

Muchas gracias.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you. (Applause)

Gracias. (Aplausos)