Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Schweiß. Tide. Die Zukunft der Markenwährungen.

Übersetzung: Vivien Schulz Lektorat: Ilona Hofer

So if I was to ask you

Wenn ich Sie fragen würde,

what the connection between

was die Verbindung zwischen

a bottle of Tide detergent and sweat was,

Tide-Waschmittel und Schweiß ist,

you'd probably think that's the easiest question

denken Sie wahrscheinlich, dass das die einfachste Frage ist,

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

die Ihnen diese Woche in Edinburgh gestellt wird.

But if I was to say that they're both examples

Wenn ich aber sage, dass beide ein Beispiel

of alternative or new forms of currency

für eine alternative oder neue Währungsform sind,

in a hyperconnected, data-driven global economy,

in einer hypervernetzten, Daten-getriebenen, weltweiten Wirtschaft,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

denken Sie wahrscheinlich, dass ich spinne.

But trust me, I work in advertising.

Aber Sie können mir glauben. Ich arbeite in der Werbebranche.

(Laughter)

(Lachen)

And I am going to tell you the answer,

Ich verrate Ihnen die Antwort,

but obviously after this short break.

aber natürlich erst nach diesem kurzen Einschub.

So a more challenging question is one

Eine anspruchsvollere Frage wurde mir

that I was asked, actually, by one of our writers

vor ein paar Wochen von unseren Autoren gestellt

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

und ich wusste die Antwort nicht:

What's the world's best performing currency?

Was ist die stärkste Währung auf der Welt?

Es ist Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Für alle, die nicht wissen, was das ist:

Bitcoin ist eine Crypto-Währung, eine virtuelle und synthetische Währung.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Bitcoin wurde 2008 begründet von einem anonymen Programmierer,

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

unter dem Pseudonym Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Niemand weiß, wer oder was er ist.

He's almost like the Banksy of the Internet.

Er ist fast wie der Banksy des Internets.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Ich werde dem Konzept hier wahrscheinlich nicht gerecht,

but my interpretation of how it works is that

aber es funktioniert etwa so:

Bitcoins werden durch einen Abbau-Prozess erzeugt.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Es gibt also ein Netzwerk an Computern,

to solve a very complex mathematical problem

die ein sehr komplexes mathematisches Problem lösen sollen.

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

Die Person, die das Problem zuerst löst, erhält die Bitcoins.

And the Bitcoins are released,

Die Bitcoins werden freigesetzt,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

in ein öffentliches Konto namens Blockchain übertragen,

and then they float, so they become a currency,

kommen in Umlauf und werden so zur Währung.

and completely decentralized, that's the sort of

Alles völlig dezentralisiert, was die Sache

scary thing about this, which is why it's so popular.

beängstigend macht und auch so populär.

So it's not run by the authorities or the state.

Es wird also nicht von Behörden oder dem Staat betrieben.

It's actually managed by the network.

Es wird vom Netzwerk selbst organisiert.

And the reason that it's proved very successful

Und der Grund für den Erfolg von Bitcoin ist:

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

es ist privat, es ist anonym, es ist schnell und billig.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

Bitcoin unterliegt schon starken Kursschwankungen.

So in one level it went from something like 13 dollars

Zuerst stieg der Wert von ungefähr 13 auf 266 Dollar

to 266, literally in the space of four months,

in einem Zeitraum von vier Monaten,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

büßte dann die Hälfte an Wert ein innerhalb von sechs Stunden.

Momentan bewegt sich der Wert

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

etwa um die 110 Dollar.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Aber das zeigt, dass es an Boden gewinnt,

it's gaining respectability.

es wird respektabler.

You get services, like Reddit and Wordpress

Online-Dienste wie Reddit oder Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

akzeptieren Bitcoin inzwischen sogar als Zahlungsmittel.

And that's showing you that people

Und das zeigt, dass Leute tatsächlich

are actually placing trust in technology,

Vertrauen in Technologie stecken,

and it's started to trump and disrupt

und es werden traditionelle Institutionen und die Art und Weise,

and interrogate traditional institutions

wie wir über Währung und Geld denken,

and how we think about currencies and money.

überholt, aufgerüttelt und in Frage gestellt.

And that's not surprising, if you think about

Das überrascht auch nicht, wenn Sie an

the basket case that is the E.U.

den hoffnungslosen Fall der EU denken.

I think there was a Gallup survey out recently

Vor kurzem wurde eine Gallup-Umfrage veröffentlicht,

that said something like, in America,

die zeigte, dass in Amerika das Vertrauen

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

in Banken an einem Rekordtief angekommen ist, um die 21 Prozent.

And you can see here some photographs from London

Hier sind ein paar Fotos aus London,

where Barclays sponsored the city bike scheme,

wo Barclays das City-Bike-Projekt unterstützt.

and some activists have done some nice piece

Einige Aktivisten betrieben ganz schönes

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

Guerilla-Marketing und haben die Slogans bearbeitet.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

"Zweitklassig Radfahren" "Barclays fährt mit Ihnen Schlitten"

These are the more polite ones I could share with you today.

Das sind die harmloseren, die ich Ihnen heute zeigen kann.

But you get the gist, so people have really started

Aber die Tendenz ist klar, die Leute verlieren wirklich

langsam das Vertrauen in Institutionen.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Es gibt eine PR-Firma names Edelman,

they do this very interesting survey every year

die jedes Jahr eine sehr interessante Umfrage macht,

precisely around trust and what people are thinking.

speziell über Vertrauen und was die Menschen denken.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Das sind globale Umfragen, diese Zahlen sind also auch global.

And what's interesting is that you can see that

Das Interessante hier ist,

dass die Hierarchie wankt.

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

Es geht jetzt um Heterarchie,

so people trust people like themselves more

was bedeutet, dass Menschen eher anderen Menschen vertrauen

than they trust corporations and governments.

als Konzernen und Regierungen.

And if you look at these figures for the more developed markets

Wenn Sie die Zahlen für weiter entwickelte Märkte betrachten,

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

wie die Großbritannien, Deutschland etc., sind diese Zahlen noch niedriger.

And I find that sort of scary.

Das finde ich irgendwie beängstigend.

People are actually trusting businesspeople

Menschen vertrauen Geschäftsleuten mehr

als ihrem Staatsoberhaupt oder Regierungen.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Wenn wir über Geld nachdenken,

if you sort of boil money down to an essence,

wenn wir Geld auf seine Essenz reduzieren,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

ist es nur der Ausdruck eines vereinbarten Wertes.

So what's happening now, in the digital age,

Jetzt, im digitalen Zeitalter,

können wir Werte auf verschiedene Arten

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

und viel leichter bestimmen.

and sometimes the way that we quantify those values,

Je nachdem, wie wir diese Werte bestimmen,

it makes it much easier

können wir viel leichter

to create new forms and valid forms of currency.

neue und valide Währungsformen gestalten.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

In diesem Kontext ergeben Netzwerke wie Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

langsam mehr Sinn.

So if you think we're starting to question

Die Bedeutung von Geld, unsere Beziehung dazu

and disrupt and interrogate what money means,

und was genau Geld definiert,

what our relationship with it is, what defines money,

zu hinterfragen

then the ultimate extension of that is,

bedeutet schlussendlich auch zu fragen,

is there a reason for the government to be in charge

ob es noch einen Grund dafür gibt,

of money anymore?

dass Regierungen Geld kontrollieren?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Ich schaue mir das aus einer Marketing-Perspektive an,

also auch aus einer Marken-Perspektive,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

und Marken stehen oder fallen mit ihrem Image.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Ein Ruf oder Image ist auch zu einer Währung geworden.

You know, reputations are built on trust,

Ein Image, ein Ruf, wird auf Vertrauen aufgebaut,

consistency, transparency.

auf Beständigkeit und Transparenz.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Wenn Sie sich entschieden haben, einer Marke zu vertrauen,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

einen persönlichen Bezug dazu haben, sich auf eine Marke einlassen,

you're already kind of participating in lots of new forms

dann nehmen Sie schon

of currency.

an neuen Formen von Währungen teil.

So you think about loyalty.

Denken Sie an Loyalität.

Loyalty essentially is a micro-economy.

Loyalität ist im Grunde eine Mikro-Ökonomie.

You think about rewards schemes, air miles.

Denken Sie z.B. an Bonusprogramme, an Flugmeilen.

The Economist said a few years ago that

In dem Magazin "The Economist" stand vor ein paar Jahren,

there are actually more unredeemed air miles in the world

dass es mehr unbenutzte Flugmeilen auf der Welt gibt

than there are dollar bills in circulation.

als Dollarnoten im Umlauf.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Wann immer Sie bei Starbucks in der Schlange stehen,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

werden 30 % der Transaktionen an einem Tag

are actually being made with Starbucks Star points.

mit Starbucks Treue-Punkten getätigt.

So that's a sort of Starbucks currency

Das ist also eine Art Starbucks-Währung,

staying within its ecosystem.

die im eigenen Ökosystem funktioniert.

And what I find interesting is that Amazon

Und ich finde es interessant,

has recently launched Amazon coins.

dass Amazon vor kurzem Amazon-Punkte eingeführt hat.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Zugegeben, momentan gilt die Währung nur für den Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Sie können also Apps kaufen und innerhalb dieser Apps einkaufen.

but you think about Amazon,

Aber wenn Sie an Amazon denken,

you look at the trust barometer that I showed you

denken Sie auch an das Vertrauensbarometer, das ich Ihnen gezeigt habe,

where people are starting to trust businesses,

laut dem Menschen anfangen, Unternehmen mehr zu trauen,

especially businesses that they believe in and trust

insbesondere Unternehmen, an die sie glauben,

als sie Regierungen trauen.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Man fängt an zu überlegen,

well Amazon potentially could push this.

Amazon könnte das ausweiten.

It could become a natural extension,

Es könnte ganz natürlich werden,

that as well as buying stuff --

dass man Dinge einkauft, nicht nur für den Kindle,

sondern auch Bücher, Musik,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

Alltagsprodukte, Haushaltsgeräte usw.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

Und plötzlich wird Amazon zur Marke

is going head to head with the Federal Reserve

und konkurriert mit der Notenbank,

in terms of how you want to spend your money,

definiert, wie Sie Ihr Geld ausgeben wollen,

what money is, what constitutes money.

was Geld ist und was es ausmacht.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Wie versprochen komme ich jetzt zurück

as I promised.

zu Tide, dem Waschmittel.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Ein fantastischer Artikel im "New York Magazine" beschrieb,

where it was saying that drug users across America

wie Drogenabhängige in Amerika

are actually purchasing drugs

tatsächlich Drogen mit

with bottles of Tide detergent.

Tide-Waschmittel kaufen.

So they're going into convenience stores,

Sie gehen also in Supermärkte

stealing Tide,

und klauen Tide, denn eine 20$-Flasche Tide

and a $20 bottle of Tide

ist gleich viel Wert wie Crack,

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

Kokain oder Marihuana im Wert von 10$.

And what they're saying, so some criminologists

Einige Kriminologen untersuchen das,

have looked at this and they're saying, well, okay,

und stellen fest, dass Tide sich

über dem Nennwert verkauft.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Und zwar 50% über Durchschnitt der Produktkategorie.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Tide enthält einen komplexen Cocktail an Chemikalien,

so it smells very luxurious and very distinctive,

es riecht also luxuriös und unverkennbar.

and, being a Procter and Gamble brand,

Und da es eine Marke von Procter & Gamble ist,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

steht eine große Werbemaschinerie dahinter.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Sie stellen fest, dass Drogenabhängige auch Konsumenten sind

so they have this in their neural pathways.

und sich das auch neuronal zeigt.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Wenn sie Tide sehen, assoziieren sie etwas damit.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Sie nennen das Vertrauen, Vertrauen in Qualität.

So it becomes this unit of currency,

Tide wird zu einer Währung.

which the New York Magazine described

Das "New York Magazine" beschreibt das als eine

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

merkwürdige, markenloyale Verbrechensserie.

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

Verbrecher nennen Tide tatsächlich "flüssiges Gold".

Now, what I thought was funny was the reaction

Was ich komisch fand, war die Reaktion

des Sprechers von Procter & Gamble.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Natürlich versuchen sie, sich von Drogen zu distanzieren,

sagten aber: "Daran wird eine Sache deutlich,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

und zwar, dass der Wert der Marke beständig geblieben ist." (Lachen)

Which backs up my point and shows he didn't even

Was mein Argument unterstützt,

break a sweat when he said that.

und er ist dabei nicht mal ins Schwitzen gekommen.

So that brings me back to the connection with sweat.

Das bringt mich zum Schweiß zurück.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

In Mexiko hat Nike kürzlich eine Kampagne gestartet,

called, literally, Bid Your Sweat.

die "Bid Your Sweat" (Biete deinen Schweiß) heißt.

So you think about,

Nike-Schuhe mit Sensoren,

these Nike shoes have got sensors in them,

oder das Nike-FuelBand

or you're using a Nike FuelBand

zeichnen ihre Bewegungen,

ihren Energieverbrauch

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

und ihren Kalorienverbrauch auf.

And what's happening here, this is where you've actually

Damit haben Sie sich entschieden,

elected to join that Nike community. You've bought into it.

der Nike-Gemeinschaft beizutreten. Sie haben sich eingekauft.

They're not advertising loud messages at you,

Es gibt keine lauten Werbebotschaften mehr,

and that's where advertising has started to shift now

stattdessen beginnt die Werbung, sich zu verändern,

is into things like services, tools and applications.

in Dienstleistungen, Tools und Anwendungen.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike verhält sich wie ein Gesundheitspartner,

a health and fitness partner and service provider.

wie ein Fitnesspartner und Dienstleister.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Und so funktioniert es: "Du hast eine Anzeige

you have a data dashboard. We know how far you've run,

mit deinen Daten: Wie weit du gelaufen bist,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

wie weit du dich bewegt hast, deine Kalorienaufnahmen etc.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Je mehr du läufst, desto mehr Punkte kriegst du.

and we have an auction where you can buy Nike stuff

Auf einer Nike-Auktion kann man dann einkaufen,

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

aber nur diejenigen, die aufweisen, dass Nike-Produkte benutzt wurden.

And you can't come into this. This is purely

Man kann nicht einfach einsteigen.

for the community that are sweating

Die Auktion ist nur für die Gemeinschaft, die in Nike-Produkten schwitzt.

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

Man kann nichts mit Pesos kaufen.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

Es ist ein geschlossenes System.

In Africa, you know, airtime has become

In Afrika sind Handy-Freiminuten

literally a currency in its own right.

eine eigene Währung geworden.

People are used to, because mobile is king,

Da Mobiltelefone den Markt beherrschen,

they're very, very used to transferring money,

sind die Menschen daran gewöhnt,

making payments via mobile.

Geld via Mobiltelefon zu überweisen.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Mein liebstes Beispiel zu Marken

going on is Vodafone, where, in Egypt,

ist Vodafone in Ägypten,

lots of people make purchases in markets

wo viel auf Märkten und in kleinen Läden

and very small independent stores.

eingekauft wird.

Loose change, small change is a real problem,

Kleingeld ist immer knapp.

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

Wenn Sie also jede Menge kaufen,

und kriegen noch

you're due, say,

10 oder 20 Cent zurück,

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

geben Ihnen die Ladenbesitzer

or an aspirin, or a piece of gum,

eine Zwiebel, ein Aspirin oder Kaugummi,

because they don't have small change.

weil sie kein Kleingeld haben.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Vodafone hat dieses Problem erkannt,

this consumer pain point, they created

diesen Nachteil für den Konsumenten,

some small change which they call Fakka,

und erfanden Kleingeld namens Fakka,

which literally sits and is given

das die Ladenbesitzer

by the shopkeepers to people,

den Leuten geben und was als Freiminuten

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

direkt aufs Handy geladen werden kann.

So this currency becomes credit, which again,

Es ist also sehr interessant,

is really, really interesting.

wie diese Freiminuten zu einer Währung werden.

And we did a survey that backs up the fact that,

Wir haben eine Umfrage gemacht,

you know, 45 percent of people

die bestätigt, dass 45 % der Menschen

in this very crucial demographic in the U.S.

in einer wichtigen demographischen Gruppe in den USA,

were saying that they're comfortable using

kein Problem damit hätten, eine unabhängige Währung

an independent or branded currency.

oder Markenwährung zu benutzen.

So that's getting really interesting here,

Hier ist also eine wirklich

interessante Dynamik am Werk.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Und deshalb sollten Konzerne

should start taking their assets and thinking of them

über ihre Werte neu nachdenken

in a different way and trading them.

und mit ihnen handeln.

And you think, is it much of a leap?

Vielleicht scheint das ein zu großer Sprung?

It seems farfetched, but when you think about it,

Es klingt weit hergeholt,

in America in 1860,

aber wenn Sie an Amerika um 1860 denken,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

gab es 1.600 Unternehmen, die Banknoten herausgaben.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Es gab 8.000 Sorten Banknoten in Amerika

And the only thing that stopped that,

und die Regierung kontrollierte etwa 4 % davon.

the government controlled four percent of the supply,

Was dem ein Ende setzte,

and the only thing that stopped it

war einzig der Bürgerkrieg.

Die Regierung wollte plötzlich

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

die Kontrolle über das Geld.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Staat, Geld, Krieg: An dieser Front also nichts Neues.

So what I'm going to ask is, basically,

Ich möchte die folgende Frage stellen:

is history repeating itself?

Wiederholt sich die Geschichte?

Is technology making paper money feel outmoded?

Wird Papiergeld überholt durch Technologie?

Are we decoupling money from the government?

Trennen wir Geld wieder von Regierung?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Wenn Sie darüber nachdenken, füllen Marken oder Konzerne

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

schon die Lücken, die Regierungen sich nicht leisten können.

So I think, you know, will we be standing on stage

Ich frage mich also, werden wir nächstes Jahr

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

auf der Bühne stehen und Kaffee – bio, fair-trade Kaffee –

using TED florins or TED shillings?

mit TED-Florinen oder TED-Schillingen kaufen?

Thank you very much.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)

Thank you. (Applause)

Danke. (Applaus)