Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sueur. Tide. Voici l'avenir de la monnaie de marque.

Traducteur: Anna Cristiana Minoli Relecteur: Elise LECAMP

So if I was to ask you

Si je devais vous demander

what the connection between

quelle est le lien entre

a bottle of Tide detergent and sweat was,

une bouteille de détergent Tide et la sueur

you'd probably think that's the easiest question

vous penseriez probablement que c'est la question la plus facile

that you're going to be asked in Edinburgh all week.

qu'on vous posera ici à Edimbourg cette semaine.

But if I was to say that they're both examples

Mais si je vous disais que ce sont deux exemples

of alternative or new forms of currency

de nouvelles formes de monnaie alternative

in a hyperconnected, data-driven global economy,

dans une économie mondiale, hyper connectée, fondée sur les données,

you'd probably think I was a little bit bonkers.

vous me croiriez peut-être un peu dingue.

But trust me, I work in advertising.

Mais croyez-moi, je travaille dans la publicité.

(Laughter)

(Rires)

And I am going to tell you the answer,

Et je vais vous donner la réponse,

but obviously after this short break.

mais évidemment, après cette courte pause.

So a more challenging question is one

Une question plus difficile est celle

that I was asked, actually, by one of our writers

que m'a posée, un de nos écrivains

a couple of weeks ago, and I didn't know the answer:

il y a deux semaines et dont je ne connaissais pas la réponse :

What's the world's best performing currency?

Quelle est la monnaie la plus performante au monde ?

C'est en fait le Bitcoin.

It's actually Bitcoin.

Now, for those of you who may not be familiar,

Pour ceux d’entre vous qui ne le savent pas

Bitcoin est une monnaie cryptographiée, une monnaie virtuelle, synthétique.

Bitcoin is a crypto-currency, a virtual currency, synthetic currency.

It was founded in 2008 by this anonymous programmer

Elle a été fondée en 2008 par ce programmeur anonyme

using a pseudonym Satoshi Nakamoto.

sous le pseudonyme Satoshi Nakamoto.

No one knows who or what he is.

Personne ne sait qui c’est.

He's almost like the Banksy of the Internet.

C’est un peu le Banksy d'Internet.

And I'm probably not going to do it proper service here,

Et je ne vais probablement pas bien l’expliquer

but my interpretation of how it works is that

mais mon interprétation de la façon dont ça fonctionne est que

les Bitcoins sortent par ce processus de minage.

Bitcoins are released through this process of mining.

So there's a network of computers that are challenged

Un réseau d'ordinateurs est défié

to solve a very complex mathematical problem

pour résoudre un problème mathématique très complexe

and the person that manages to solve it first gets the Bitcoins.

et celui qui y arrive en premier reçoit les Bitcoins.

And the Bitcoins are released,

Les Bitcoins sont libérés,

they're put into a public ledger called the Blockchain,

ils sont placés dans un registre public appelé le Blockchain,

and then they float, so they become a currency,

puis ils flottent et deviennent une monnaie.

and completely decentralized, that's the sort of

Ils sont complètement décentralisés, c'est un peu effrayant,

scary thing about this, which is why it's so popular.

et c’est la raison pour laquelle ils sont si populaires.

So it's not run by the authorities or the state.

Cette monnaie n'est pas gérée par des autorités ou par l'État.

It's actually managed by the network.

En fait, elle est gérée par le réseau.

And the reason that it's proved very successful

Et la raison pour laquelle ça a autant de succès,

is it's private, it's anonymous, it's fast, and it's cheap.

c’est que c’est privé, c'est anonyme, c'est rapide et pas cher.

And you do get to the point where there's some wild fluctuations with Bitcoin.

On en arrive au point où le Bitcoin subit de folles fluctuations.

So in one level it went from something like 13 dollars

Il est passé de 13 dollars

to 266, literally in the space of four months,

à 266, en l'espace de quatre mois,

and then crashed and lost half of its value in six hours.

ensuite il s’est effondré et a perdu la moitié de sa valeur en six heures.

Et il est actuellement autour de

And it's currently around that kind of

110 dollar mark in value.

110 dollars.

But what it does show is that it's sort of gaining ground,

Mais il est en train de gagner du terrain,

it's gaining respectability.

il gagne en respectabilité.

You get services, like Reddit and Wordpress

Il y a maintenant des services, comme Reddit et Wordpress

are actually accepting Bitcoin as a payment currency now.

qui acceptent les Bitcoin comme monnaie de paiement.

And that's showing you that people

Ce qui montre que les gens

are actually placing trust in technology,

ont confiance en la technologie,

and it's started to trump and disrupt

ça a commencé à éclipser, bouleverser

and interrogate traditional institutions

et interroger les institutions traditionnelles

and how we think about currencies and money.

et la manière de voir les monnaies et l'argent.

And that's not surprising, if you think about

Ce n'est pas surprenant, si l'on pense

the basket case that is the E.U.

au cas désespéré de l'UE.

I think there was a Gallup survey out recently

Il y a eu un sondage Gallup sorti récemment

that said something like, in America,

qui disait qu'en Amérique,

trust in banks is at an all-time low, it's something like 21 percent.

la confiance dans les banques est au plus bas, quelque chose comme 21 pour cent.

And you can see here some photographs from London

Vous voyez ici quelques photos de Londres

where Barclays sponsored the city bike scheme,

où Barclays a sponsorisé le projet des vélos en libre service,

and some activists have done some nice piece

des militants ont donné un beau spectacle

of guerrilla marketing here and doctored the slogans.

de guerrilla marketing en inventant des slogans.

"Sub-prime pedaling." "Barclays takes you for a ride."

« Pédaler Subprime. » « Barclays vous emmène faire un tour. »

These are the more polite ones I could share with you today.

Ce sont les plus polis que je puisse partager avec vous aujourd'hui.

But you get the gist, so people have really started

Mais vous comprenez le sens général, les gens ont vraiment commencé

à perdre confiance en les institutions.

to sort of lose faith in institutions.

There's a P.R. company called Edelman,

Il y a une société de relations publiques appelée Edelman,

they do this very interesting survey every year

ils font chaque année une enquête très intéressante

precisely around trust and what people are thinking.

précisément sur la confiance et ce que pensent les gens.

And this is a global survey, so these numbers are global.

Il s'agit d'une enquête mondiale, ces chiffres sont donc mondiaux.

And what's interesting is that you can see that

Ce qui est intéressant, c'est que vous pouvez voir que

la hiérarchie est un peu en déséquilibre,

hierarchy is having a bit of a wobble,

and it's all about heterarchical now,

maintenant il s'agit plus d’une hétérarchie,

so people trust people like themselves more

les gens ont plus confiance en eux-mêmes

than they trust corporations and governments.

qu’en des entreprises et des gouvernements.

And if you look at these figures for the more developed markets

Et si vous regardez ces chiffres sur les marchés les plus développés

like U.K., Germany, and so on, they're actually much lower.

comme le Royaume-Uni, l’Allemagne et ainsi de suite, ils sont en fait beaucoup plus faibles.

And I find that sort of scary.

Je trouve ça effrayant.

People are actually trusting businesspeople

Les gens ont plus confiance en des entrepreneurs

qu’en des gouvernements et dirigeants.

more than they're trusting governments and leaders.

So what's starting to happen, if you think about money,

Ce qui est en train de se produire, si vous pensez à l'argent,

if you sort of boil money down to an essence,

si vous résumez l’argent à son essence,

it is literally just an expression of value, an agreed value.

littéralement ce n’est qu’une expression de valeur, une valeur convenue.

So what's happening now, in the digital age,

Donc ce qui se passe maintenant, dans l'ère numérique,

c’est que nous pouvons quantifier la valeur en beaucoup de manières différentes

is that we can quantify value in lots of different ways

and do it more easily,

et le faire plus facilement,

and sometimes the way that we quantify those values,

parfois la manière de quantifier ces valeurs,

it makes it much easier

rend beaucoup plus facile

to create new forms and valid forms of currency.

la création de nouvelles formes de monnaie.

In that context, you can see that networks like Bitcoin

Dans ce contexte, vous pouvez voir que les réseaux comme Bitcoin

suddenly start to make a bit more sense.

commencent soudainement à avoir un sens.

So if you think we're starting to question

Si vous pensez que nous commençons à remettre en question,

and disrupt and interrogate what money means,

bouleverser et interroger ce que la monnaie signifie,

what our relationship with it is, what defines money,

quelle est notre relation, ce qui définit la monnaie,

then the ultimate extension of that is,

alors l’ultime extension c'est :

is there a reason for the government to be in charge

y a-t-il encore une raison pour laquelle le gouvernement

of money anymore?

soit responsable de la monnaie ?

So obviously I'm looking at this through a marketing prism,

Evidemment, je regarde cela à travers le point de vue du marketing,

du point de vue des marques,

so from a brand perspective,

brands literally stand or fall on their reputations.

les marques vivent ou s'écroulent littéralement sur la réputation.

And if you think about it, reputation has now become a currency.

Et si vous réfléchissez, la réputation est maintenant devenue monnaie.

You know, reputations are built on trust,

Vous le savez, la réputation se construit sur la confiance,

consistency, transparency.

la cohérence, la transparence.

So if you've actually decided that you trust a brand,

Vous décidez de faire confiance à une marque,

you want a relationship, you want to engage with the brand,

vous voulez une relation, vous voulez vous engager avec la marque,

you're already kind of participating in lots of new forms

vous participez déjà à beaucoup de nouvelles formes

of currency.

de monnaie.

So you think about loyalty.

Si vous pensez à la fidélité.

Loyalty essentially is a micro-economy.

La fidélité est essentiellement une micro-économie.

You think about rewards schemes, air miles.

Pensez aux programmes de fidélisation, aux miles aériens.

The Economist said a few years ago that

The Economist a dit il y a quelques années

there are actually more unredeemed air miles in the world

qu’il y a plus de miles non réclamés dans le monde

than there are dollar bills in circulation.

que de billets de dollars en circulation.

You know, when you are standing in line in Starbucks,

Quand vous faites la queue chez Starbucks,

30 percent of transactions in Starbucks on any one day

30 pour cent des transactions journalières dans un Starbucks

are actually being made with Starbucks Star points.

sont faites avec des points Starbucks Star.

So that's a sort of Starbucks currency

C’est une sorte de monnaie de Starbucks

staying within its ecosystem.

qui reste dans son écosystème.

And what I find interesting is that Amazon

Et ce que je trouve intéressant est qu'Amazon

has recently launched Amazon coins.

a récemment lancé les Amazon coins.

So admittedly it's a currency at the moment that's purely for the Kindle.

Certes, pour le moment c'est une monnaie uniquement utilisée pour le Kindle.

So you can buy apps and make purchases within those apps,

Vous pouvez acheter des applis et faire des achats à l'intérieur de ces applis,

but you think about Amazon,

mais si vous pensez à Amazon,

you look at the trust barometer that I showed you

vous regardez le baromètre de confiance que je vous ai montré

where people are starting to trust businesses,

où les gens commencent à faire confiance aux entreprises,

especially businesses that they believe in and trust

en particulier les entreprises en qui ils ont plus confiance

qu'aux gouvernements.

more than governments.

So suddenly, you start thinking,

Soudainement, vous commencez à penser,

well Amazon potentially could push this.

Amazon pourrait potentiellement pousser cela.

It could become a natural extension,

Çà pourrait devenir une extension naturelle,

that as well as buying stuff --

vous pourriez aussi bien y acheter des choses --

en dehors du Kindle, vous pourriez acheter des livres, de la musique,

take it out of the Kindle -- you could buy books, music,

real-life products, appliances and goods and so on.

des vrais produits, des appareils, des biens et ainsi de suite.

And suddenly you're getting Amazon, as a brand,

D'un coup, vous avez Amazon, une marque,

is going head to head with the Federal Reserve

en face à face avec la réserve fédérale

in terms of how you want to spend your money,

en ce qui concerne la façon dont vous voulez dépenser votre argent,

what money is, what constitutes money.

ce qu’est la monnaie, ce que représente la monnaie.

And I'll get you back to Tide, the detergent now,

Je vais revenir au détergent Tide,

as I promised.

comme promis.

This is a fantastic article I came across in New York Magazine,

Je suis tombé sur un article fantastique dans le New York Magazine,

where it was saying that drug users across America

où on disait que les consommateurs de drogues aux États-Unis

are actually purchasing drugs

achètent en réalité leurs drogues

with bottles of Tide detergent.

avec des bouteilles de détergent Tide.

So they're going into convenience stores,

Ils vont dans les magasins de proximité,

stealing Tide,

volent du Tide,

and a $20 bottle of Tide

et une bouteille de 20 dollars de Tide

is equal to 10 dollars of crack cocaine or weed.

équivaut à 10 dollars de cocaïne crack ou d’herbe.

And what they're saying, so some criminologists

Ce qu'ils disaient, c'est que certains criminologues

have looked at this and they're saying, well, okay,

ont regardé ça et ils disent, bon, d'accord,

Tide est un produit haut de gamme.

Tide as a product sells at a premium.

It's 50 percent above the category average.

Il coute 50% plus cher que la moyenne de la catégorie.

It's infused with a very complex cocktail of chemicals,

Il est parfumé avec un mélange très complexe de produits chimiques,

so it smells very luxurious and very distinctive,

son parfum est très luxueux et très distinct,

and, being a Procter and Gamble brand,

et, puisque c’est un produit Procter & Gamble,

it's been supported by a lot of mass media advertising.

il est soutenu par beaucoup de publicité.

So what they're saying is that drug users are consumers too,

Ce qu'ils disent, c'est que les toxicomanes sont eux aussi des consommateurs,

so they have this in their neural pathways.

donc ils l'ont dans leurs voies neuronales.

When they spot Tide, there's a shortcut.

Lorsqu'ils identifient du Tide, il font un raccourci.

They say, that is trust. I trust that. That's quality.

Ils disent, là j’ai confiance. Voila de la qualité.

So it becomes this unit of currency,

Ça devient donc une unité monétaire,

which the New York Magazine described

que le New York Magazine décrit

as a very oddly loyal crime wave, brand-loyal crime wave,

comme une bizarre vague de criminalité très loyale, attachée à la marque,

and criminals are actually calling Tide "liquid gold."

et les criminels appellent le Tide « or liquide ».

Now, what I thought was funny was the reaction

Maintenant, ce que je trouve amusant, c’est la réaction

du porte-parole de P&G.

from the P&G spokesperson.

They said, obviously tried to dissociate themselves from drugs,

Évidemment, ils ont essayé de se dissocier de la drogue,

mais il a dit: « Cela me rappelle une chose,

but said, "It reminds me of one thing

and that's the value of the brand has stayed consistent." (Laughter)

c'est que la valeur de la marque est restée cohérente. » (Rires)

Which backs up my point and shows he didn't even

Ce qui confirme mon point de vue et montre qu'en disant cela

break a sweat when he said that.

il n'a pas eu chaud du tout.

So that brings me back to the connection with sweat.

Ce qui me ramène à la connexion avec la sueur.

In Mexico, Nike has run a campaign recently

Au Mexique, Nike a récemment organisé une campagne

called, literally, Bid Your Sweat.

appelé, 'Bid Your Sweat', les enchères de la sueur.

So you think about,

C’est-à-dire,

these Nike shoes have got sensors in them,

ces chaussures Nike ont des capteurs,

or you're using a Nike FuelBand

ou vous utilisez un Nike FuelBand

qui enregistre vos mouvements, votre énergie,

that basically tracks your movement, your energy,

your calorie consumption.

votre consommation de calories.

And what's happening here, this is where you've actually

Voila ce qui se passe : vous avez en fait

elected to join that Nike community. You've bought into it.

choisi de vous joindre à cette communauté Nike. Vous y avez adhéré.

They're not advertising loud messages at you,

Il n’y a pas de messages publicitaires hurlés ici,

and that's where advertising has started to shift now

et c'est là que la publicité a commencé à se diriger,

is into things like services, tools and applications.

vers des choses comme des services, des outils, des applications.

So Nike is literally acting as a well-being partner,

Nike agit littéralement comme un partenaire du bien-être,

a health and fitness partner and service provider.

un fournisseur de services de la santé et de remise en forme.

So what happens with this is they're saying, "Right,

Voila ce qu'ils disent, « Bien,

you have a data dashboard. We know how far you've run,

vous avez un tableau de bord de données. Nous savons combien vous avez couru,

how far you've moved, what your calorie intake, all that sort of stuff.

combien vous avez bougé, votre apport calorique, tout ce genre de choses.

What you can do is, the more you run, the more points you get,

Plus vous courrez, plus vous recevez de points,

and we have an auction where you can buy Nike stuff

et nous avons une vente aux enchères où vous pouvez acheter des articles Nike

but only by proving that you've actually used the product to do stuff."

uniquement en prouvant que vous avez réellement utilisé les produits pour bouger ».

And you can't come into this. This is purely

Et vous ne pouvez pas y entrer. C’est uniquement

for the community that are sweating

pour la communauté qui transpire

using Nike products. You can't buy stuff with pesos.

à l'aide des produits Nike. Vous ne pouvez rien acheter avec des pesos.

This is literally a closed environment, a closed auction space.

C'est littéralement un environnement fermé, un espace de vente aux enchères fermé.

In Africa, you know, airtime has become

En Afrique, le crédit de communication est devenu

literally a currency in its own right.

une monnaie à part entière.

People are used to, because mobile is king,

Les gens sont habitués, parce que le portable est roi,

they're very, very used to transferring money,

ils ont l’habitude de transférer de l'argent,

making payments via mobile.

d’effectuer des paiements par le portable.

And one of my favorite examples from a brand perspective

Un de mes exemples préférés d'un point de vue de marque

going on is Vodafone, where, in Egypt,

c’est Vodafone. En Égypte,

lots of people make purchases in markets

beaucoup de gens font des achats sur les marchés

and very small independent stores.

et dans des petits magasins indépendants.

Loose change, small change is a real problem,

Le reste de la monnaie, la petite monnaie est un vrai problème,

and what tends to happen is you buy a bunch of stuff,

ce qui a tendance à arriver, c'est que vous achetez un tas de trucs,

où l’on vous doit, disons

you're due, say,

10 centimes, ou 20 centimes de monnaie.

10 cents, 20 cents in change.

The shopkeepers tend to give you things like an onion

Les commerçants ont tendance à vous donner des oignons

or an aspirin, or a piece of gum,

ou une aspirine, ou un chewing-gum,

because they don't have small change.

parce qu'ils n'ont pas de monnaie.

So when Vodafone came in and saw this problem,

Lorsque Vodafone est arrivé et a vu ce problème,

this consumer pain point, they created

ce problème du consommateur, ils ont créé

some small change which they call Fakka,

de la monnaie qu’ils appellent Fakka,

which literally sits and is given

que les commerçants

by the shopkeepers to people,

peuvent donner aux gens,

and it's credit that goes straight onto their mobile phone.

et le crédit va directement sur leur téléphone mobile.

So this currency becomes credit, which again,

Cette monnaie devient un crédit, qui encore une fois,

is really, really interesting.

est vraiment très intéressant.

And we did a survey that backs up the fact that,

Nous avons fait un sondage qui confirme le fait que,

you know, 45 percent of people

45 pour cent des personnes

in this very crucial demographic in the U.S.

qui vivent aux Etats-Unis

were saying that they're comfortable using

sont à l’aise avec l'idée d'utiliser

an independent or branded currency.

une monnaie indépendante ou de marque.

So that's getting really interesting here,

Ça devient vraiment intéressant,

c’est une dynamique vraiment intéressante.

a really interesting dynamic going on.

And you think, corporations

Vous pensez que les entreprises

should start taking their assets and thinking of them

devrait commencer à voir leurs biens

in a different way and trading them.

de manière différente et à les échanger.

And you think, is it much of a leap?

Vous pensez que c’est un grand saut ?

It seems farfetched, but when you think about it,

Ça vous parait exagéré mais si vous y réfléchissez

in America in 1860,

aux États-Unis, en 1860,

there were 1,600 corporations issuing banknotes.

il y avait 1600 sociétés qui distribuaient des billets.

There were 8,000 kinds of notes in America.

Il y avait 8000 types de billets en Amérique.

And the only thing that stopped that,

Et la seule chose qui a arrêté ça --

the government controlled four percent of the supply,

le gouvernement contrôlait 4 pour cent de l'approvisionnement --

and the only thing that stopped it

et la seule chose qui a arrêté ça

c’est la Guerre Civile,

was the Civil War breaking out,

and the government suddenly wanted to take control of the money.

tout à coup, le gouvernement a voulu prendre le contrôle de la monnaie.

So government, money, war, nothing changes there, then.

Donc le gouvernement, l’argent, la guerre, rien ne change.

So what I'm going to ask is, basically,

Donc ce que je vais vous demander c’est, simplement :

is history repeating itself?

est-ce que l'histoire se répète ?

Is technology making paper money feel outmoded?

Est-ce que la technologie rend les billets en papier démodés ?

Are we decoupling money from the government?

Sommes-nous en train de dissocier la monnaie du gouvernement ?

You know, you think about, brands are starting to fill the gaps.

Vous le savez, les marques commencent à combler les lacunes.

Corporations are filling gaps that governments can't afford to fill.

Les entreprises comblent les lacunes que les gouvernements ne peuvent pas se permettre de combler.

So I think, you know, will we be standing on stage

Donc l’année prochaine, sur scène

buying a coffee -- organic, fair trade coffee -- next year

achèterons-nous du café biologique, issu du commerce équitable

using TED florins or TED shillings?

avec des florins TED ou des shillings TED ?

Thank you very much.

Merci beaucoup.

(Applause)

(Applaudissements)

Thank you. (Applause)

Merci. (Applaudissements)