Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Vertaald door: Miranda Schuchhard Nagekeken door: Axel Saffran

Blah blah blah blah blah.

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla, blah.

So what the hell was that?

Wat was dat in vredesnaam?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Dat weet je niet, want je kon het niet begrijpen.

It wasn't clear.

Het was niet duidelijk.

But hopefully, it was said with enough conviction

Maar hopelijk werd het met genoeg overtuiging gezegd

that it was at least alluringly mysterious.

waardoor het in ieder geval verleidelijk mysterieus werd.

Clarity or mystery?

Duidelijkheid of mysterie?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

In mijn werk als grafisch ontwerper probeer ik hier een balans in te vinden,

as well as my daily life as a New Yorker

net als in mijn dagelijks leven als New Yorker,

every day,

iedere dag.

and there are two elements that absolutely fascinate me.

Er zijn twee elementen die me werkelijk fascineren.

Here's an example.

Hier is een voorbeeld.

Now, how many people know what this is?

Hoeveel mensen weten wat dit is?

Okay. Now how many people know what this is?

Oké. Hoeveel mensen weten het nu?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Dankzij nog twee bekwame streken van het genie Charles M. Schulz,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

hebben we nu zeven pennenstreken die op zichzelf

create an entire emotional life,

een compleet emotioneel leven creeëren.

one that has enthralled hundreds of millions of fans

Één dat honderden miljoenen fans al ruim vijftig jaar

for over 50 years.

heeft weten te boeien.

This is actually a cover of a book

Dit is trouwens het omslag, dat ik heb ontworpen,

that I designed about the work of Schulz and his art,

van een boek over het werk van Schulz,

which will be coming out this fall,

dat dit najaar verschijnt.

and that is the entire cover.

En dit is het gehele omslag.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Verdere typografische of visuele informatie ontbreekt op de voorkant.

and the name of the book is "Only What's Necessary."

En de naam van het boek is "Only What's Necessary".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Dit staat eigenlijk symbool voor de beslissingen die ik dagelijks moet maken

about the design that I'm perceiving,

wat betreft het ontwerp dat ik waarneem

and the design I'm creating.

en het ontwerp dat ik ga creeëren.

So clarity.

Duidelijkheid dus.

Clarity gets to the point.

Duidelijkheid komt tot de kern.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Het is direct. Het is eerlijk. Het is oprecht.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

We vragen onszelf dit af. ["Wanneer moet je duidelijk zijn?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Iets als dit, of we het nou kunnen lezen of niet.

needs to be really, really clear.

moet heel erg duidelijk zijn.

Is it?

Is dat het?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Dit is een vrij recent voorbeeld van stedelijke duidelijkheid waar ik van hou,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

voornamelijk omdat ik altijd te laat ben en altijd haast heb.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Toen deze apparaten een paar jaar geleden op straathoeken verschenen

I was thrilled, because now I finally knew

was ik door het dolle heen, nu wist ik precies

how many seconds I had to get across the street

hoeveel seconden ik had

before I got run over by a car.

voor ik overreden zou worden.

Six? I can do that. (Laughter)

Zes? Dat ga ik redden. (Gelach)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Laten we eens kijken naar de yin die hoort bij deze yang.

and that is mystery.

Dat is mysterie.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Mysterie is per definitie een stuk ingewikkelder.

Mystery demands to be decoded,

Dat vraagt erom ontcijferd te worden.

and when it's done right, we really, really want to.

Wordt het op de juiste manier gedaan, dan willen we dat ook.

["When should you be mysterious?"]

["Wanneer mysterieus zijn?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

In de Tweede Wereldoorlog wilden de Duitsers dit met alle macht decoderen,

and they couldn't.

maar dat lukte niet.

Here's an example of a design that I've done recently

Hier is een voorbeeld van een ontwerp dat ik onlangs heb gemaakt

for a novel by Haruki Murakami,

voor een roman van Haruki Murakami,

who I've done design work for for over 20 years now,

voor wie ik al ruim twintig jaar ontwerp.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Deze roman gaat over een jonge man met vier dierbare vrienden

who all of a sudden, after their freshman year of college,

die plots, na hun eerste studiejaar,

completely cut him off with no explanation,

zonder uitleg, al het contact compleet verbreken

and he is devastated.

en hij is er kapot van.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

De namen hebben in het Japans allemaal een associatie met een kleur.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Je hebt meneer rood, meneer blauw, mevrouw wit en mevrouw zwart.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Tsukuru Tazaki, zijn naam, heeft geen associatie met een kleur.

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

Zijn bijnaam is kleurloos en hij kijkt terug op hun vriendschap

he recalls that they were like five fingers on a hand.

en herinnert zich dat ze als vijf vingers aan één hand waren.

So I created this sort of abstract representation of this,

Ik maakte hier een soort van abstracte representatie van,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

maar er gebeurt nog veel meer onder de oppervlakte van dit verhaal

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

en ook onder de oppervlakte van dit omslag.

The four fingers are now four train lines

De vier vingers zijn nu vier trajecten

in the Tokyo subway system,

van de metro van Tokio,

which has significance within the story.

die ook in het verhaal terugkomen.

And then you have the colorless subway line

En dan heb je nog de kleurloze metrolijn

intersecting with each of the other colors,

die met de andere kleuren kruist,

which basically he does later on in the story.

wat hij ook doet, later in het verhaal.

He catches up with each of these people

Hij zoekt ze allemaal weer op

to find out why they treated him the way they did.

om erachter te komen waarom ze hem zo behandeld hebben.

And so this is the three-dimensional finished product

Dit is het driedimensionale eindproduct

sitting on my desk in my office,

op mijn bureau in mijn kantoor.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Waar ik op hoopte, is dat je simpelweg verleid wordt

by the mystery of what this looks like,

door het mysterie van hoe het er uitziet

and will want to read it

en het boek zal willen lezen

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

om te ontcijferen en erachter te komen waarom het er zo uitziet.

["The Visual Vernacular."]

["Visuele spreektaal"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Dit is een manier om een wat bekendere vorm van mysterie te gebruiken.

What does this mean?

Wat betekent dit?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Dit is wat het betekent. ["Laat het op iets anders lijken"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Visuele spreektaal is onze normale zienswijze van iets

applied to something else so that we see it in a different way.

toe te passen op iets anders, zodat we dat anders gaan zien.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Deze aanpak wilde ik gebruiken voor een boek met essays van David Sedaris,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

destijds getiteld: ["All the Beauty You Will Ever Need"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

De uitdaging hier was dat de titel helemaal niets betekent.

It's not connected to any of the essays in the book.

Het heeft niets te maken met een van de essays in het boek.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Het was in een droom tot de vriend van de auteur gekomen.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

En bedankt, dus -- (Gelach) -- meestal maak ik een design

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

dat ergens gebaseerd is op de tekst, maar dit is alle tekst die er was.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Je hebt dus een mysterieuze titel, die niets betekent.

so I was trying to think:

Ik probeerde te bedenken:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

waar vind ik mysterieuze teksten die niets betekenen, al lijkt het wel zo?

And sure enough, not long after,

En ja hoor, niet veel later

one evening after a Chinese meal,

op een avond, na een Chinese maaltijd,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

kwam dit te voorschijn en dacht ik: "Ah, bing, ideegasme!" (Gelach)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Ik ben altijd dol geweest op de hilarisch mysterieuze boodschappen in gelukskoekjes

that seem to mean something extremely deep

die heel diepzinnig lijken,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

maar, als je er over nadenkt -- als je dat al doet -- eigenlijk niets betekenen.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Hier staat "Bijna niemand weet hoeveel je wint door de toekomst te negeren".

Thank you. (Laughter)

Dank je. (Gelach)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Maar we kunnen deze visuele spreektaal ook toepassen op meneer Sedaris,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

we zijn zo gewend aan gelukskoekjes

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

dat we het koekje zelf niet eens meer nodig hebben.

We're just seeing this strange thing

We zien alleen dit rare dingetje

and we know we love David Sedaris,

en weten dat we dol zijn op David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

dus hopen we dat het leuk zal worden.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["Fraud" Essays door David Rakoff"] Rakoff was een geweldige schrijver.

and he called his first book "Fraud"

Zijn eerste boek heette "Fraud",

because he was getting sent on assignments by magazines

omdat hij van tijdschriften opdracht kreeg

to do things that he was not equipped to do.

dingen te doen waar hij niet geschikt voor was.

So he was this skinny little urban guy

Hij was een kleine, magere stadsjongen

and GQ magazine would send him down the Colorado River

die door GQ magazine in een raft de Colorado-rivier werd afgestuurd

whitewater rafting to see if he would survive.

om te kijken of hij het zou overleven.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Vervolgens schreef hij erover, maar hij voelde zich een fraudeur

and that he was misrepresenting himself.

en iemand die zich anders voordeed.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Ik wilde dus ook dat het omslag zich anders zou voordoen

and then somehow show a reader reacting to it.

en zou laten zien hoe een lezer erop reageerde.

This led me to graffiti.

Dit bracht me op het idee van graffiti.

I'm fascinated by graffiti.

Ik ben gefascineerd door graffiti.

I think anybody who lives in an urban environment

Iedereen die in een stadse omgeving woont,

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

komt constant graffiti tegen en er zijn een heleboel vormen.

This is a picture I took on the Lower East Side

Deze foto nam ik op de Lower East Side.

of just a transformer box on the sidewalk

Het is een transformatorhuisje

and it's been tagged like crazy.

dat helemaal is volgetagd.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Of je hier nu naar kijkt en denkt: "O, wat een leuke stadse kunst".

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

Of je denkt: "Dit is vandalisme",

the one thing I think we can all agree on

we zullen het er allemaal mee eens zijn

is that you cannot read it.

dat je niet echt kunt lezen wat er staat.

Right? There is no clear message here.

Toch? Er is geen duidelijke boodschap.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Er is een vorm van graffiti die ik interessanter vind.

which I call editorial graffiti.

Redactionele graffiti noem ik het maar.

This is a picture I took recently in the subway,

Deze foto nam ik onlangs in de metro --

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

soms zie je heel veel wellustige, stomme dingen,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

maar dit vond ik wel interessant.

Het is een poster waar op staat: Hiep hoi Airbnb.

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

Iemand heeft met een stift

and has editorialized about what they think about it.

de boel geredigeerd en zijn mening gegeven.

And it got my attention.

Het trok mijn aandacht.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Dus vroeg ik me af hoe we dit op het boek konden toepassen.

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Ik kreeg dit boek, begon het te lezen en dacht,

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

deze gozer is anders dan hij zich voordoet, hij is een bedrieger.

And I get out a red Magic Marker,

En ik pak een rode stift,

and out of frustration just scribble this across the front.

en begon gefrustreerd op de voorkant te krabbelen.

Design done. (Laughter)

En klaar is Kees. (Gelach)

And they went for it! (Laughter)

Ze zijn er in getrapt! (Gelach)

De schrijver en uitgever vonden het leuk

Author liked it, publisher liked it,

and that is how the book went out into the world,

en zo ging dat boek de wereld in.

and it was really fun to see people reading this on the subway

Het was echt enorm leuk om mensen in de metro dit te zien lezen,

and walking around with it and what have you,

of er mee rond zien lopen en zo meer.

and they all sort of looked like they were crazy.

Ze zagen er allemaal uit alsof ze niet goed wijs waren.

(Laughter)

(Gelach)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["Perfidia", roman door James Ellroy"] James Ellroy, geweldige misdaadschrijver,

a good friend, I've worked with him for many years.

een goede vriend met wie ik al jaren samenwerk.

He is probably best known as the author

Hij is waarschijnlijk het meest bekend van

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

"De zwarte dahlia" en "L.A. Confidential".

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Dit is zijn meest recente roman, met een enorm mysterieuze titel.

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Veel mensen weten wat het betekent, maar velen ook niet.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Het is een verhaal over een Japans-Amerikaanse rechercheur in LA

die in 1941 een moord onderzoekt.

investigating a murder.

And then Pearl Harbor happens,

En dan vindt Pearl Harbor plaats.

and as if his life wasn't difficult enough,

Alsof zijn leven niet moeilijk genoeg was

now the race relations have really ratcheted up,

spelen de rassenkwesties nu pas echt op.

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

Kort daarna worden de Japans-Amerikaanse interneringskampen opgezet

and there's lots of tension

en ontstaat er een hoop spanning

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

en ellende, terwijl hij nog steeds bezig is een moord op te lossen.

And so I did at first think very literally about this in terms of

In eerste instantie zat ik heel letterlijk te denken,

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

we nemen Pearl Harbor en voegen dat samen met Los Angeles

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

en dan maken we er een apocalyptische dageraad van aan de stadshorizon.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Dit is een foto van Pearl Harbor

just grafted onto Los Angeles.

geplakt op Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mijn hoofdredacteur zei: "Weet je, dat is interessant

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

maar ik denk dat je het beter en eenvoudiger kan maken".

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Dus begon ik weer van voren af aan, zoals wel vaker.

But also, being alive to my surroundings,

Maar ik neem ook kennis van mijn omgeving,

I work in a high-rise in Midtown,

ik werk in een hoog gebouw in Midtown,

and every night, before I leave the office,

en elke avond, voor ik van kantoor vertrek

I have to push this button to get out,

moet ik op deze knop drukken voor ik naar buiten kan.

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

Dan gaan de zware glazen deuren open en kan ik de lift instappen.

And one night, all of a sudden,

Ineens, op een nacht,,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

keek ik er op een hele andere manier naar, zoals me nog niet eerder opgevallen was.

Big red circle, danger.

Grote rode cirkel, gevaar.

And I thought this was so obvious

En het was ineens zo duidelijk,

that it had to have been done a zillion times,

dat was vast al tig keer gedaan,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

dus ik zocht via Google Images en kon geen enkel boekomslag vinden

that looked quite like this,

dat er uitzag zoals deze.

and so this is really what solved the problem,

Dus dat loste het probleem op

and graphically it's more interesting

en het is grafisch ook veel interessanter

and creates a bigger tension between the idea

en dat creëert een nog grotere spanning tussen het idee

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

van een bepaalde zonsopkomst boven LA en Amerika.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["Hap Slik Weg" van Mary Roach"]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach is een fantastische schrijver,

who takes potentially mundane scientific subjects

die op het oog alledaagse wetenschappelijke onderwerpen neemt

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

en die onalledaags maakt; ze maakt ze echt enorm leuk.

So in this particular case,

In dit geval,

it's about the human digestive system.

gaat het over de menselijke spijsvertering.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Ik probeer uit te vogelen hoe het omslag er uit moet komen te zien.

This is a self-portrait. (Laughter)

Dit is een zelfportret. (Gelach)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Ik bekijk mezelf elke ochtend in de spiegel van het medicijnkastje

to see if my tongue is black.

om te zien of mijn tong zwart is.

And if it's not, I'm good to go.

Zo niet, dan is het goed.

(Laughter)

(Gelach)

I recommend you all do this.

Ik kan het iedereen aanraden.

But I also started thinking, here's our introduction.

Maar ik bedacht me ook dat dit onze introductie was.

Right? Into the human digestive system.

Toch? Tot de menselijke spijsvertering.

But I think what we can all agree on

Ik denk dat iedereen het er mee eens is

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

dat echte foto's van menselijke monden, zoals dit,

are off-putting. (Laughter)

nogal een afknapper zijn. (Gelach)

So for the cover, then, I had this illustration done

Voor het omslag heb ik er een illustratie van laten maken,

which is literally more palatable

die letterlijk beter te verteren is.

and reminds us that it's best to approach the digestive system

En ons eraan herinnert dat de spijsvertering het beste

from this end.

van deze kant te benaderen is.

(Laughter)

(Gelach)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Ik hoef die zin toch verder niet af te maken? Prima.

["Unuseful mystery"]

["Zinloos mysterie"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Wat gebeurt er als duidelijkheid en mysterie door elkaar gehaald worden?

And we see this all the time.

We zien dit zo vaak.

This is what I call unuseful mystery.

Dit noem ik zinloos mysterie.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Toen ik naar de metro ging -- ik reis veel met de metro --

and this piece of paper is taped to a girder.

zag ik dit stuk papier op een balk geplakt zitten.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

En ik denk, oh oh,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

de metro komt er bijna aan en ik probeer te bedenken wat dit betekent,

and thanks a lot.

bedankt hé.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Een van de problemen is dat ze de informatie zo versnipperd hebben.

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

Ze denken dat het behulpzaam is, maar dat waag ik te betwijfelen.

So this is mystery we do not need.

Dit is dus mysterie dat we niet kunnen gebruiken.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

We hebben behulpzame duidelijkheid nodig, dus heb ik, voor de lol, dit ontworpen.

This is using all the same elements.

Hier worden dezelfde onderdelen gebruikt.

(Applause)

(Applaus)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Bedankt. Ik wacht nog steeds op een telefoontje van de MTA. (Gelach)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Ik gebruik niet eens meer kleuren dan dat zij gebruikte.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Ze namen niet eens de moeite om de 4 en de 5 groen te maken.

those idiots. (Laughter)

Sukkels. (Gelach)

So the first thing we see is that there is a service change,

Het eerste dat we hier zien is een omleiding,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

en dan, in twee volledige zinnen, met een begin, midden en eind

it tells us what the change is and what's going to be happening.

wordt ons verteld wat de wijziging is en wanneer het zal plaatsvinden.

Call me crazy! (Laughter)

Noem me maar gek! (Gelach)

["Useful mystery"] All right.

["Bruikbare geheimzinnigheid"] Oké.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Dit is een stukje geheimzinnigheid waar ik dol op ben:

packaging.

verpakking.

This redesign of the Diet Coke can

Het nieuwe ontwerp van het Coca Cola light blikje

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

door Turner Duckworth is wat mij betreft een stukje kunst.

It's a work of art. It's beautiful.

Een waar kunstwerk. Het is prachtig.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Wat het voor mij, als ontwerper, zo hartverwarmend maakt

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

is dat het de visuele spreektaal van Coca Cola light heeft genomen --

the typefaces, the colors, the silver background --

de lettertypes, kleuren, de zilveren achtergrond --

and he's reduced them to their most essential parts,

en heeft teruggebracht tot de meest essentiële onderdelen,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

net zoals bij het gezicht van Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Hoe kun je mensen precies genoeg informatie geven dat ze weten wat het is,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

maar ze ook eer laten toekomen voor de kennis die ze al bezitten

about this thing?

over dit onderwerp?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Het ziet er geweldig uit, als je een delicatessenwinkel in zou gaan

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

en dit in het schap zag staan, dat is toch fantastisch.

Which makes the next thing --

Dat maakt het volgende --

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

["Onbruikbare duidelijkheid"] -- des te erger.

at least to me.

Voor mij tenminste.

So okay, again, going back down into the subway,

Oké, we gaan weer de metrotunnel in,

after this came out,

nadat dit was uitgebracht

these are pictures that I took.

nam ik deze foto's.

Times Square subway station:

Times Square metrostation:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca Cola heeft alle advertentieruimte opgekocht.

And maybe some of you know where this is going.

Een aantal van jullie weten al waar dit heen gaat.

Ahem.

Ahum.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Je bent naar New York gekomen, met de kleren die je aan had,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

het geld in je portemonnee, en je blik op oneindig.

You're on Coke." (Laughter)

Je zit aan de Coke." (Gelach)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Je bent naar New York gekomen met een MBA, één schoon pak,

and an extremely firm handshake.

en een stevige handdruk.

You're on Coke." (Laughter)

Je zit aan de Coke". (Gelach)

These are real! (Laughter)

Deze zijn dus echt! (Gelach).

Not even the support beams were spared,

Zelfs de steunbalken werden niet gespaard,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

alleen zijn ze toen op de Yoda-modus overgestapt. (Gelach)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coke je zit aan". (Gelach)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Sorry, WAAR zit ik aan??"]

This campaign was a huge misstep.

Deze campagne was een flinke miskleun.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Het werd vrijwel direct teruggetrokken vanwege beroering onder klanten

and all sorts of unflattering parodies on the web --

en allerlei onflattueze parodieën op internet --

(Laughter) --

(Gelach) --

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Trouwens, dat puntje achter "You're on" is geen punt, maar een trademark-teken.

So thanks a lot.

Én bedankt.

So to me, this was just so bizarre

Voor mij was dit zo'n raadsel,

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

hoe ze de verpakking zo geheimzinnig mooi en perfect hadden weten te maken

and the message so unbearably, clearly wrong.

en de boodschap zo ondraaglijk, overduidelijk verkeerd.

It was just incredible to me.

Ik vond het ongelofelijk.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Ik hoop dat ik een aantal van mijn inzichten met jullie heb kunnen delen

on the uses of clarity and mystery in my work,

over het gebruik van duidelijkheid en mysterie in mijn werk,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

en hoe je wellicht in je eigen leven besluit duidelijker te worden,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

of misschien juist mysterieuzer,

zodat je niet meer álles meer deelt!

(Laughter)

(Gelach)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Als er één ding is waarmee ik jullie wil achterlaten

I hope it's this:

dan hoop ik dat het het volgende is:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bli, bli, bli, bla. Bla bla bli bli. ["Judge This", Chip Kidd]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Bli bli bla bla bla. Bla bla bla.

Blah blah.

Bla bla.

(Applause)

(Applaus)