Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Μετάφραση: Chryssa Takahashi Επιμέλεια: Lucas Kaimaras

Blah blah blah blah blah.

Μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.

Blah blah blah blah,

Μπλα μπλα μπλα μπλα,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

μπλα μπλα, μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.

Blah blah blah, blah.

Μπλα μπλα μπλα, μπλα.

So what the hell was that?

Τι στο καλό ήταν αυτό;

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Δεν ξέρετε γιατί δεν μπορούσατε να το καταλάβετε.

It wasn't clear.

Δεν ήταν ξεκάθαρο.

But hopefully, it was said with enough conviction

Αλλά ελπίζω να ειπώθηκε με αρκετή πειθώ

that it was at least alluringly mysterious.

ώστε να ήταν τουλάχιστον δελεαστικά μυστηριώδες.

Clarity or mystery?

Σαφήνεια ή μυστήριο;

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Εξισορροπώ αυτά τα δύο πράγματα στην καθημερινή μου δουλειά ως γραφίστας,

as well as my daily life as a New Yorker

καθώς και στην καθημερινή μου ζωή ως Νεοϋορκέζος

every day,

κάθε μέρα,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

και αυτά είναι δύο στοιχεία που με συναρπάζουν παντελώς.

Here's an example.

Να ένα παράδειγμα.

Now, how many people know what this is?

Πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;

Okay. Now how many people know what this is?

Εντάξει. Τώρα πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Εντάξει. Χάρη σε δύο ακόμη επιδέξιες μολυβιές από τον ιδιοφυή Τσαρλς Μ. Σουλτς,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

τώρα έχουμε επτά επιδέξιες μολυβιές που από μόνες τους

create an entire emotional life,

δημιουργούν μια ολόκληρη συναισθηματική ζωή,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

μια ζωή που έχει συναρπάσει εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές

for over 50 years.

για πάνω από 50 χρόνια.

This is actually a cover of a book

Αυτό είναι το εξώφυλλο ενός βιβλίου

that I designed about the work of Schulz and his art,

που σχεδίασα για τη δουλειά του Σουλτς και την τέχνη του,

which will be coming out this fall,

που θα κυκλοφορήσει αυτό το φθινόπωρο,

and that is the entire cover.

και αυτό είναι όλο το εξώφυλλο.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Δεν υπάρχει άλλη τυπογραφική ή οπτική πληροφορία στο μπροστινό μέρος,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

και το όνομα του βιβλίου είναι «Μόνο ό,τι είναι απαραίτητο».

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Είναι κάπως συμβολικό για τις επιλογές που πρέπει να κάνω κάθε μέρα

about the design that I'm perceiving,

για τον σχεδιασμό που αντιλαμβάνομαι

and the design I'm creating.

και τον σχεδιασμό που δημιουργώ.

So clarity.

Σαφήνεια λοιπόν.

Clarity gets to the point.

Η σαφήνεια μπαίνει στο ψητό.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Είναι απότομη. Είναι τίμια. Είναι ειλικρινής.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Αναρωτιόμαστε αυτό. [«Πότε πρέπει να είστε σαφείς;»]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Τώρα, κάτι τέτοιο, είτε μπορούμε να το διαβάσουμε είτε όχι,

needs to be really, really clear.

πρέπει να είναι πραγματικά σαφές.

Is it?

Είναι;

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Αυτό είναι ένα αρκετά πρόσφατο παράδειγμα αστικής σαφήνειας που λατρεύω,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

κυρίως επειδή είμαι πάντα αργοπορημένος και πάντα βιάζομαι.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Έτσι όταν εμφανίστηκαν αυτοί οι μετρητές πριν από μερικά χρόνια στους δρόμους,

I was thrilled, because now I finally knew

ενθουσιάστηκα, επειδή ήξερα επιτέλους

how many seconds I had to get across the street

πόσα δευτερόλεπτα είχα για να περάσω απέναντι

before I got run over by a car.

πριν με πατήσει κάποιο αυτοκίνητο.

Six? I can do that. (Laughter)

Έξι; Το 'χω. (Γέλια)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Ας κοιτάξουμε λοιπόν το γιν στο γιανγκ της σαφήνειας,

and that is mystery.

και αυτό είναι το μυστήριο.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Το μυστήριο είναι εξ ορισμού πολύ πιο περίπλοκο.

Mystery demands to be decoded,

Το μυστήριο απαιτεί να αποκωδικοποιηθεί,

and when it's done right, we really, really want to.

και όταν γίνεται σωστά, θέλουμε πραγματικά να το κάνουμε.

["When should you be mysterious?"]

[«Πότε πρέπει να είστε μυστηριώδεις;»]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Στον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Γερμανοί ήθελαν πολύ να αποκωδικοποιήσουν αυτό,

and they couldn't.

και δεν μπορούσαν.

Here's an example of a design that I've done recently

Να ένα παράδειγμα σχεδιασμού που έκανα πρόσφατα

for a novel by Haruki Murakami,

για ένα μυθιστόρημα του Χαρούκι Μουρακάμι,

who I've done design work for for over 20 years now,

για τον οποίο έχω κάνει σχεδιαστικές δουλειές πάνω από 20 χρόνια,

and this is a novel about a young man who has four dear friends

και αυτό είναι ένα μυθιστόρημα για έναν νεαρό που έχει τέσσερις αγαπητούς φίλους

who all of a sudden, after their freshman year of college,

οι οποίοι ξαφνικά, μετά την πρώτη χρονιά στο κολλέγιο,

completely cut him off with no explanation,

τον ξεκόβουν τελείως χωρίς εξήγηση,

and he is devastated.

και είναι συντετριμμένος.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Τα ονόματα των φίλων στα Ιαπωνικά παραπέμπουν σε ένα χρώμα.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Υπάρχει λοιπόν, ο κος Κόκκινος, ο κος Μπλε, η κα Λευκή και η κα Μαύρη.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Ο Τσουκούρου Ταζάκι, το όνομά του δεν αντιστοιχεί σε κάποιο χρώμα,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

έτσι το παρατσούκλι του είναι Άχρωμος, και καθώς αναπολεί τη φιλία τους,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

θυμάται ότι ήταν δεμένοι σαν τα πέντε δάχτυλα σε ένα χέρι.

So I created this sort of abstract representation of this,

Έτσι δημιούργησα αυτή την κάπως αφηρημένη απεικόνιση αυτού,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα κάτω από την επιφάνεια της ιστορίας,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

και πολλά που συμβαίνουν κάτω από την επιφάνεια του εξώφυλλου.

The four fingers are now four train lines

Τα τέσσερα δάχτυλα είναι τώρα τέσσερις σιδηροδρομικές γραμμές

in the Tokyo subway system,

στο σύστημα μετρό του Τόκιο,

which has significance within the story.

που έχει σημασία στην ιστορία.

And then you have the colorless subway line

Και μετά έχετε την άχρωμη γραμμή μετρό

intersecting with each of the other colors,

που διασταυρώνεται με κάθε ένα από τα άλλα χρώματα,

which basically he does later on in the story.

κάτι που βασικά κάνει αργότερα στην ιστορία.

He catches up with each of these people

Βρίσκει αργότερα τον καθένα από αυτούς

to find out why they treated him the way they did.

για να βρει γιατί του φέρθηκαν με τέτοιο τρόπο.

And so this is the three-dimensional finished product

Και αυτό είναι το τρισδιάστατο τελικό προϊόν

sitting on my desk in my office,

που κάθεται στο γραφείο μου,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

και ελπίζω ότι απλά θα δελεαστείτε

by the mystery of what this looks like,

από το μυστήριο του πώς φαίνεται,

and will want to read it

και θα θέλετε να το διαβάσετε

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

για να αποκωδικοποιήσετε και να βρείτε και να ξεκαθαρίσετε γιατί φαίνεται έτσι.

["The Visual Vernacular."]

[«Η Οπτική Καθομιλουμένη»]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Αυτός είναι ένας τρόπος χρήσης ενός πιο οικείου είδους μυστηρίου.

What does this mean?

Τι σημαίνει;

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Να τι σημαίνει. [«Κάνε το να μοιάζει με κάτι άλλο.»]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Η οπτική καθομιλουμένη είναι ο τρόπος που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε κάτι

applied to something else so that we see it in a different way.

εφαρμοσμένο σε κάτι άλλο έτσι ώστε να το δούμε με έναν διαφορετικό τρόπο.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Αυτή την προσέγγιση ήθελα να πάρω σε ένα βιβλίο με δοκίμια του Ντέιβιντ Σεντάρις

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

που τότε είχε αυτόν τον τίτλο. [«Όλη η Ομορφιά Που Θα Χρειαστείτε Ποτέ»]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Η πρόκληση εδώ ήταν ότι αυτός ο τίτλος δεν σημαίνει τίποτα.

It's not connected to any of the essays in the book.

Δεν συνδέεται με κανένα δοκίμιο στο βιβλίο.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Τον είδε στο όνειρό του ο φίλος του συγγραφέα.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Ευχαριστώ πολύ, λοιπόν -- (Γέλια) -- συνήθως, δημιουργώ ένα σχέδιο

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

που με κάποιο τρόπο βασίζεται στο κείμενο, αλλά αυτό είναι όλο το κείμενο.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Έχετε λοιπόν αυτόν τον μυστηριώδη τίτλο που δεν σημαίνει τίποτα,

so I was trying to think:

έτσι προσπάθησα να σκεφτώ:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

Πού θα βλέπαμε λίγο μυστηριώδες κείμενο

που φαίνεται να σημαίνει κάτι, ενώ δεν σημαίνει τίποτα;

And sure enough, not long after,

Και φυσικά, όχι πολύ αργότερα,

one evening after a Chinese meal,

ένα βράδυ μετά από δείπνο με Κινέζικο,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

έφτασε αυτό, και σκέφτηκα, «Αυτό είναι! Τρομερή ιδέα!»

(Γέλια)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Μου άρεσαν οι ξεκαρδιστικά μυστηριώδεις αλληγορίες στα κουλουράκια της τύχης

that seem to mean something extremely deep

που φαίνεται να σημαίνουν κάτι πολύ βαθύ

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

αλλά όταν το σκεφτείτε -αν το σκεφτείτε- δεν σημαίνουν κάτι.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Αυτό λέει, «Σχεδόν κανένας δεν ξέρει πόσα κερδίζει αγνοώντας το μέλλον».

Thank you. (Laughter)

Αυτό ακριβώς εννοώ. (Γέλια)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Αλλά μπορούμε να πάρουμε αυτή την οπτική καθομιλουμένη

και να την εφαρμόσουμε στον Κο Σεντάρις,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

και είμαστε τόσο εξοικειωμένοι με το πώς μοιάζουν οι τύχες σ' αυτά τα κουλουράκια

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

που δεν χρειαζόμαστε καν τα κομμάτια του μπισκότου πια.

We're just seeing this strange thing

Απλώς βλέπουμε αυτό το περίεργο πράγμα

and we know we love David Sedaris,

και ξέρουμε ότι αγαπούμε τον Ντέιβιντ Σεντάρις,

and so we're hoping that we're in for a good time.

κι έτσι ελπίζουμε ότι θα τα περάσουμε καλά.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[«"Απάτη" Δοκίμια από τον Ντέιβιντ Ράκοφ»]

Ο Ντέιβιντ Ράκοφ ήταν ένας υπέροχος συγγραφέας

and he called his first book "Fraud"

και ονόμασε το πρώτο του βιβλίο «Απάτη»

because he was getting sent on assignments by magazines

επειδή του έστελναν δουλειές από περιοδικά

to do things that he was not equipped to do.

για να κάνει πράγματα για τα οποία δεν είχε τα προσόντα.

So he was this skinny little urban guy

Ήταν ένας αδύνατος αστικός τυπάκος

and GQ magazine would send him down the Colorado River

και το περιοδικό GQ τον έστελνε στον ποταμό Κολοράντο

whitewater rafting to see if he would survive.

για να κάνει ράφτινγκ στα κύματα και να δει αν θα επιζήσει.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Μετά θα έγραφε γι' αυτό, και ένιωθε ότι ήταν μια απάτη

and that he was misrepresenting himself.

και ότι διαστρέβλωνε τον εαυτό του.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Έτσι ήθελα το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου να διαστρεβλώνεται κι αυτό

and then somehow show a reader reacting to it.

και μετά κάπως να δείξω έναν αναγνώστη να αντιδρά σε αυτό.

This led me to graffiti.

Αυτό με οδήγησε στο γκράφιτι.

I'm fascinated by graffiti.

Το γκράφιτι με συναρπάζει.

I think anybody who lives in an urban environment

Νομίζω ότι όποιος ζει σε αστικό περιβάλλον

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

συναντά συνεχώς γκράφιτι, και υπάρχουν διάφορα είδη.

This is a picture I took on the Lower East Side

Αυτή είναι μια φωτογραφία που τράβηξα στο Λόουερ Ιστ Σάιντ

of just a transformer box on the sidewalk

από απλώς ένα κουτί μετασχηματιστή στο πεζοδρόμιο

and it's been tagged like crazy.

το οποίο έχει τρελές σημειώσεις.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Είτε το κοιτάτε αυτό και σκέφτεστε, «Ω, είναι χαριτωμένη αστική επιτήδευση»,

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

ή το κοιτάτε και λέτε, «Είναι παράνομη κατάχρηση ιδιοκτησίας»,

the one thing I think we can all agree on

εκεί που όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε

is that you cannot read it.

είναι ότι δεν μπορείτε να τo διαβάσετε.

Right? There is no clear message here.

Σωστά; Δεν υπάρχει κάποιο ξεκάθαρο μήνυμα εδώ.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Υπάρχει ένα άλλο είδος γκράφιτι που βρίσκω πολύ πιο ενδιαφέρον,

which I call editorial graffiti.

που το ονομάζω συντακτικό γκράφιτι.

This is a picture I took recently in the subway,

Αυτή είναι μια φωτογραφία που τράβηξα πρόσφατα στο μετρό,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

και καμιά φορά βλέπετε λάγνα, χαζά πράγματα,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

αλλά σκέφτηκα ότι ήταν ενδιαφέρον,

είναι μια αφίσα που επαινεί και λιβανίζει την Airbnb,

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

και κάποιος πήρε έναν μαρκαδόρο

and has editorialized about what they think about it.

και ως συντάκτης εντύπου εξέφρασε τι σκέφτεται γι' αυτό.

And it got my attention.

Τράβηξε την προσοχή μου.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Σκέφτηκα, πώς το εφαρμόζουμε σε αυτό το βιβλίο;

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Πήρα το βιβλίο από αυτόν, και αρχίζω να το διαβάζω, και σκέφτομαι,

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

ο τύπος δεν είναι αυτός που λέει ότι είναι, είναι απατεώνας.

And I get out a red Magic Marker,

Και βγάζω έναν κόκκινο μαρκαδόρο,

and out of frustration just scribble this across the front.

και μέσα στην απογοήτευσή μου έγραψα βιαστικά αυτό μπροστά.

Design done. (Laughter)

Έτοιμο το σχέδιο. (Γέλια)

And they went for it! (Laughter)

Και το δέχτηκαν! (Γέλια)

Author liked it, publisher liked it,

Άρεσε στον συγγραφέα, άρεσε στον εκδότη,

and that is how the book went out into the world,

και το βιβλίο βγήκε έτσι στον κόσμο,

and it was really fun to see people reading this on the subway

και είχε πλάκα να βλέπω κόσμο να το διαβάζει στο μετρό

and walking around with it and what have you,

και να περπατάει με αυτό και λοιπά,

and they all sort of looked like they were crazy.

και όλοι τους έμοιαζαν λες και ήταν τρελοί.

(Γέλια)

(Laughter)

[«"Perfidia" ένα μυθιστόρημα του Τζέιμς Ελρόι»]

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

Ο Τζέιμς Ελρόι είναι σπουδαίος συγγραφέας αστυνομικών,

a good friend, I've worked with him for many years.

καλός φίλος, έχω δουλέψει μαζί του για πολλά χρόνια.

He is probably best known as the author

Μάλλον είναι πιο γνωστός ως ο συγγραφέας

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

των «Η Μαύρη Ντάλια» και «Λος Άντζελες εμπιστευτικό».

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Το τελευταίο του μυθιστόρημα λεγόταν έτσι, που είναι ένα πολύ μυστηριώδες όνομα

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

που είμαι σίγουρος ότι πολλοί ξέρουν τι σημαίνει, αλλά πολλοί όχι.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Είναι η ιστορία ενός Ιαπωνο-Αμερικανού ντετέκτιβ στο Λος Άντζελες το 1941

investigating a murder.

που ερευνά έναν φόνο.

And then Pearl Harbor happens,

Μετά γίνεται το Περλ Χάρμπορ,

and as if his life wasn't difficult enough,

και λες και η ζωή του δεν ήταν αρκετά δύσκολη,

now the race relations have really ratcheted up,

τα φυλετικά θέματα είχαν ενταθεί,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

δημιουργήθηκαν γρήγορα τα στρατόπεδα συγκέντρωσης για τους Ιαπωνο-Αμερικανούς,

and there's lots of tension

και υπάρχει πολύ ένταση και απαίσια πράγματα

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

καθώς συνεχίζει να προσπαθεί να διαλευκάνει αυτόν τον φόνο.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Στην αρχή το σκέφτηκα πολύ κυριολεκτικά,

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

θα πάρουμε το Περλ Χάρμπορ και θα το προσθέσουμε στο Λος Άντζελες

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

και θα βάλουμε μια αυγή από την αποκάλυψη στον ορίζοντα της πόλης.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Αυτή είναι μια φωτογραφία από το Περλ Χάρμπορ

just grafted onto Los Angeles.

σε συνδυασμό με το Λος Άντζελες.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Ο εκδότης μου είπε, «Ξέρεις, είναι ενδιαφέρον

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

αλλά νομίζω ότι μπορείς να τα πας καλύτερα και μπορείς να το κάνεις πιο απλό».

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Επέστρεψα λοιπόν στο σχεδιαστήριό μου, όπως κάνω πολύ συχνά.

But also, being alive to my surroundings,

Αλλά επειδή ζω σε αυτά που με περιβάλλουν,

I work in a high-rise in Midtown,

εργάζομαι σε έναν ουρανοξύστη στο Μανχάταν,

and every night, before I leave the office,

και κάθε βράδυ, πριν φύγω από το γραφείο,

I have to push this button to get out,

πρέπει να πατήσω αυτό το κουμπί για να βγω έξω,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

και ανοίγει η μεγάλη βαριά γυάλινη πόρτα και μπορώ να μπω στο ασανσέρ.

And one night, all of a sudden,

Ένα βράδυ, εντελώς ξαφνικά,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

το κοιτάζω και το είδα με έναν τρόπο που δεν τον είχα παρατηρήσει πριν.

Big red circle, danger.

Μεγάλος κόκκινος κύκλος, κίνδυνος.

And I thought this was so obvious

Σκέφτηκα ότι ήταν τόσο προφανές

that it had to have been done a zillion times,

που πρέπει να έχει ξαναγίνει αμέτρητες φορές,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

κι έτσι έκανα μια αναζήτηση εικόνας στο Google και δεν βρήκα κανένα εξώφυλλο

that looked quite like this,

που να έμοιαζε κάπως έτσι,

and so this is really what solved the problem,

και αυτό ήταν που έλυσε πραγματικά το πρόβλημα,

and graphically it's more interesting

και γραφιστικά είναι πιο ενδιαφέρον

and creates a bigger tension between the idea

και δημιουργεί μεγαλύτερη ένταση ανάμεσα στην ιδέα

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

ενός συγκεκριμένου είδους ανατολής

που αναδύεται πάνω από το Λ.Α. και την Αμερική.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[«"Χαψιά" Μια περιήγηση στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα»]

Mary Roach is an amazing writer

Η Μέρι Ρόουτς είναι εκπληκτική συγγραφέας

who takes potentially mundane scientific subjects

που παίρνει δυνητικά τετριμμένα επιστημονικά θέματα

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

και τα κάνει να μην είναι καθόλου τετριμμένα, τα κάνει διασκεδαστικά.

So in this particular case,

Σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση,

it's about the human digestive system.

έχει να κάνει με το ανθρώπινο πεπτικό σύστημα.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Προσπαθώ να βρω τι θα είναι το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου.

This is a self-portrait. (Laughter)

Αυτή είναι μια αυτοπροσωπογραφία. (Γέλια)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Κάθε πρωί κοιτάζομαι στον καθρέφτη του ντουλαπιού με τα φάρμακα

to see if my tongue is black.

για να δω αν η γλώσσα μου είναι μαύρη.

And if it's not, I'm good to go.

Αν δεν είναι, είμαι εντάξει.

(Laughter)

(Γέλια)

I recommend you all do this.

Σας συνιστώ να το κάνετε όλοι σας.

But I also started thinking, here's our introduction.

Αλλά άρχισα να σκέφτομαι ότι αυτή ήταν η εισαγωγή μας.

Right? Into the human digestive system.

Σωστά; Στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα.

But I think what we can all agree on

Αλλά νομίζω ότι όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

ότι οι πραγματικές φωτογραφίες του ανθρώπινου στόματος,

βασισμένες σε αυτό, είναι απωθητικές. (Γέλια)

are off-putting. (Laughter)

So for the cover, then, I had this illustration done

Για το εξώφυλλο λοιπόν, έκανα αυτή την απεικόνιση

which is literally more palatable

η οποία κυριολεκτικά τρώγεται περισσότερο

and reminds us that it's best to approach the digestive system

και μας υπενθυμίζει ότι είναι καλύτερα να προσεγγίσουμε το πεπτικό σύστημα

from this end.

από αυτό το άκρο.

(Laughter)

(Γέλια)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Δεν χρειάζεται καν να ολοκληρώσω την πρόταση. Εντάξει.

["Unuseful mystery"]

[«Μη χρήσιμο μυστήριο»]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Τι συμβαίνει όταν η σαφήνεια και το μυστήριο μπερδεύονται;

And we see this all the time.

Το βλέπουμε συνεχώς.

This is what I call unuseful mystery.

Αυτό το ονομάζω μη χρήσιμο μυστήριο.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Κατεβαίνω στο μετρό -- χρησιμοποιώ πολύ το μετρό --

and this piece of paper is taped to a girder.

και αυτό το κομμάτι χαρτί είναι κολλημένο σε μια κολόνα.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Σωστά; Και τώρα σκέφτομαι, ωπ,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

και το τρένο έρχεται τώρα και προσπαθώ να καταλάβω τι σημαίνει,

and thanks a lot.

και σας είμαι υπόχρεος.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Μέρος του προβλήματος είναι ότι έχουν τμηματοποιήσει την πληροφορία

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

με ένα τρόπο που νομίζουν ότι βοηθάει, αλλά ειλικρινά, καθόλου δεν βοηθάει.

So this is mystery we do not need.

Αυτό είναι ένα μυστήριο που δεν χρειαζόμαστε.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Χρειαζόμαστε χρήσιμη σαφήνεια, έτσι για πλάκα, το επανασχεδίασα.

This is using all the same elements.

Χρησιμοποιεί τα ίδια στοιχεία.

(Applause)

(Χειροκρότημα)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Ευχαριστώ. Ακόμη περιμένω τηλέφωνο από το Υπουργείο Συγκοινωνιών.

(Γέλια)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Ξέρετε, δεν χρησιμοποιώ καν περισσότερα χρώματα από αυτούς.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Δεν ασχολήθηκαν να κάνουν το 4 και το 5 πράσινα,

those idiots. (Laughter)

τόσο βλάκες. (Γέλια)

So the first thing we see is that there is a service change,

Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι ότι υπάρχει μια αλλαγή στις υπηρεσίες,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

και μετά, σε δύο πλήρεις προτάσεις με αρχή, μέση και τέλος,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

μας λέει ποια είναι η αλλαγή και τι θα γίνει.

Call me crazy! (Laughter)

Πείτε με τρελό! (Γέλια)

["Useful mystery"] All right.

[«Χρήσιμο μυστήριο»] Εντάξει.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Να ένα κομμάτι μυστηρίου που μου αρέσει:

packaging.

η συσκευασία.

This redesign of the Diet Coke can

Αυτός ο επανασχεδιασμός του κουτιού της Κόκα-Κόλα Διαίτης

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

από τον Τέρνερ Ντάκουορθ είναι για μένα ένα πραγματικό έργο τέχνης.

It's a work of art. It's beautiful.

Είναι ένα έργο τέχνης. Είναι υπέροχο.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Αλλά κομμάτι αυτού που το κάνει τόσο ενθαρρυντικό σε μένα ως σχεδιαστή

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

είναι ότι πήρε την οπτική καθομιλουμένη της Κόκα-Κόλα διαίτης --

the typefaces, the colors, the silver background --

τη γραμματοσειρά, τα χρώματα, το ασημί φόντο --

and he's reduced them to their most essential parts,

και τα μείωσε στα πιο απαραίτητα κομμάτια,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

οπότε είναι σαν να γυρίζουμε πίσω στο πρόσωπο του Τσάρλι Μπράουν.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Πώς μπορείτε να δώσετε αρκετή πληροφορία έτσι ώστε να ξέρουν τι είναι

but giving them the credit for the knowledge that they already have

αλλά να τους αναγνωρίσετε τη γνώση που έχουν ήδη

about this thing?

σχετικά με αυτό το πράγμα;

It looks great, and you would go into a delicatessen

Φαίνεται υπέροχο, και ακόμη και σε ντελικατέσεν να μπείτε

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

και ξαφνικά να το δείτε στο ράφι, ακόμη είναι υπέροχο.

Which makes the next thing --

Που κάνει το επόμενο --

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

[«Μη χρήσιμη σαφήνεια»] -- όλο και πιο απογοητευτικό,

at least to me.

τουλάχιστον για μένα.

So okay, again, going back down into the subway,

Εντάξει, και πάλι, επιστρέφουμε στο μετρό,

after this came out,

αφού κυκλοφόρησε αυτό,

these are pictures that I took.

τράβηξα αυτές τις φωτογραφίες.

Times Square subway station:

Σταθμός μετρό Τάιμς Σκουέαρ.

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Η Κόκα-Κόλα το έχει εξαγοράσει ολόκληρο για διαφήμιση. Εντάξει;

And maybe some of you know where this is going.

Και ίσως μερικοί από εσάς να ξέρουν πού πηγαίνει αυτό.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη με τα ρούχα που φοράς,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

τα μετρητά στην τσέπη σου, και το βλέμμα στο βραβείο.

You're on Coke." (Laughter)

Παίρνεις Κόκα». (Γέλια)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη με ένα διδακτορικό, ένα καθαρό κοστούμι,

and an extremely firm handshake.

και εξαιρετικά δυνατή χειραψία.

You're on Coke." (Laughter)

Παίρνεις Κόκα». (Γέλια)

These are real! (Laughter)

Είναι πραγματικές! (Γέλια)

Not even the support beams were spared,

Δεν την γλίτωσαν ούτε οι κολόνες,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

μόνο που τις έβαλαν σε στιλ Γιόντα. (Γέλια)

"Coke you're on." (Laughter)

«Κόκα παίρνεις». (Γέλια)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[«Συγγνώμη, ΤΙ παίρνω;;»]

This campaign was a huge misstep.

Αυτή η καμπάνια ήταν μεγάλο λάθος.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Την απέσυραν σχεδόν αμέσως λόγω αντιδράσεων από τους καταναλωτές

and all sorts of unflattering parodies on the web --

και διάφορες μη κολακευτικές παρωδίες στο διαδίκτυο --

(Laughter) --

(Γέλια) --

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

και επίσης η τελεία δίπλα στο «Παίρνεις», δεν είναι τελεία, είναι εμπορικό σήμα.

So thanks a lot.

Ευχαριστώ πολύ.

So to me, this was just so bizarre

Για μένα, ήταν τόσο απίστευτο

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

πώς μπόρεσαν να κάνουν τη συσκευασία τόσο μυστηριωδώς όμορφη και τέλεια

and the message so unbearably, clearly wrong.

και το μήνυμα τόσο αβάσταχτα και ξεκάθαρα λάθος.

It was just incredible to me.

Μου ήταν αδιανόητο.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Ελπίζω να μπόρεσα να μοιραστώ μαζί σας μερικές από τις σκέψεις μου

on the uses of clarity and mystery in my work,

σχετικά με τη χρήση της σαφήνειας και του μυστηρίου στη δουλειά μου,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

και ίσως το πώς να αποφασίσετε να είστε πιο σαφείς στη ζωή σας,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

ή ίσως να είστε λίγο πιο μυστηριώδεις και να μην τα λέτε όλα.

(Laughter)

(Γέλια)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Και αν σας αφήσω κάτι από αυτή την ομιλία,

I hope it's this:

ελπίζω να είναι αυτό.

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Μπλι μπλι μπλι μπλα. Μπλα μπλα μπλι μπλι. [«"Κρίνε Αυτό", Τσιπ Κιντ»]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Μπλι μπλι μπλα μπλα μπλα. Μπλα μπλα.

Blah blah.

Μπλα μπλα.

(Applause)

(Χειροκρότημα)