Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Kääntäjä: Laura Louko Oikolukija: Sami Niskanen

Blah blah blah blah blah.

Blaa bla blaa blaa.

Blah blah blah blah,

Blaa blaa blaa blaa.

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

Blaa blaa, blaa blaa blaa blaa blaa blaa.

Blah blah blah, blah.

Blaa blaa blaa, blaa.

So what the hell was that?

Mitä ihmettä se oli?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Et tiedä, koska et ymmärtänyt mitään.

It wasn't clear.

Viesti ei ollut selvä.

But hopefully, it was said with enough conviction

Mutta toivottavasti se oli tarpeeksi vakuuttava,

that it was at least alluringly mysterious.

että se oli edes houkuttelevasti salaperäinen.

Clarity or mystery?

Selkeys vai salaperäisyys?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Tasapainottelen näiden kahden välillä päivittäin graafisena suunnittelijana,

as well as my daily life as a New Yorker

kuten myös elämässäni newyorkilaisena,

every day,

joka päivä,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

nämä kaksi elementtiä todella kiehtovat minua.

Here's an example.

Tässä on esimerkki.

Now, how many people know what this is?

Kuinka moni tietää mikä tämä on?

Okay. Now how many people know what this is?

Selvä. Entä kuinka moni tietää nyt?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Charles M. Schulzin kahden taidokkaan viivan ansiosta,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

meillä on nyt seitsemän taidokasta viivaa,

create an entire emotional life,

jotka muodostavat kokonaisen tunteiden kirjon,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

joka on kiehtonut satoja tuhansia faneja

for over 50 years.

yli 50 vuoden ajan.

This is actually a cover of a book

Tämä on itse asiassa kansi kirjalle,

that I designed about the work of Schulz and his art,

jonka suunnittelin Schulzista ja hänen taiteestaan,

which will be coming out this fall,

ja se julkaistaan tänä syksynä.

and that is the entire cover.

Tämä on kirjan koko kansi.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Kannessa ei ole muuta typografista tai visuaalista informaatiota,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

ja kirjan nimi on "Vain mikä on tarpeellista".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Tämä kertoo symbolisesti niistä ratkaisuista, joita teen päivittäin,

about the design that I'm perceiving,

designeista, joita näen

and the design I'm creating.

ja joita suunnittelen.

So clarity.

Joten selkeys.

Clarity gets to the point.

Selkeys menee asian ytimeen.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Se on suora, rehellinen ja vilpitön.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Pohdimme siis tätä. [Milloin olla selkeä?]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Tällaisen, osasimme lukea sitä tai emme,

needs to be really, really clear.

on oltava todella selkeä.

Is it?

Onko se?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Tämä on melko tuore esimerkki urbaanista selkeydestä, jota rakastan.

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

Enimmäkseen koska olen aina myöhässä ja kiireinen.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Kun näitä laskureita ilmestyi kadunkulmiin pari vuotta sitten,

I was thrilled, because now I finally knew

olin innoissani, koska vihdoinkin tiesin

how many seconds I had to get across the street

montako sekuntia minulla oli aikaa ylittää katu

before I got run over by a car.

ennen kuin jäisin auton alle.

Six? I can do that. (Laughter)

Kuusi? Se riittää minulle. (Naurua)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Katsotaan nyt selkeyden vastakohtaa,

and that is mystery.

joka on salaperäisyys.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Salaperäisyys on paljon vaikeampi määritellä.

Mystery demands to be decoded,

Mysteeri täytyy ratkaista.

and when it's done right, we really, really want to.

Kun se on luotu oikein, haluamme todella ratkaista sen.

["When should you be mysterious?"]

[Milloin olla salaperäinen?]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Toisessa maailmansodassa saksalaiset todella halusivat ratkaista tämän,

and they couldn't.

mutta eivät osanneet.

Here's an example of a design that I've done recently

Tämä on esimerkki designista, jonka tein äskettäin

for a novel by Haruki Murakami,

Haruki Murakamin romaanille.

who I've done design work for for over 20 years now,

Olen suunnitellut hänelle yli 20 vuoden ajan.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Kirja kertoo nuoresta miehestä, jolla on neljä ystävää,

who all of a sudden, after their freshman year of college,

jotka yhtäkkiä, ensimmäisen yliopistovuoden jälkeen,

completely cut him off with no explanation,

katkaisevat välinsä häneen ilman syytä,

and he is devastated.

ja hän musertuu.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Jokaisen ystävän nimi tarkoittaa japaniksi jotain väriä.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

On herra Punainen, Sininen, Valkoinen ja Musta.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Tsukuru Tazakin nimi ei tarkoita väriä,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

joten häntä kutsutaan Värittömäksi, ja kun hän muistelee ystävyyttään,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

hän muistaa kuinka he olivat kuin käden viisi sormea.

So I created this sort of abstract representation of this,

Joten suunnittelin tämän abstraktin kuvauksen,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

mutta tarinan pinnan alla tapahtuu paljon muutakin,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

kuten myös kansipaperin alla.

The four fingers are now four train lines

Neljä sormea ovatkin nyt neljä junalinjaa

in the Tokyo subway system,

Tokion metrossa,

which has significance within the story.

jolla on merkitys tarinassa.

And then you have the colorless subway line

Lisäksi on väritön metrolinja,

intersecting with each of the other colors,

joka ohittaa jokaisen värillisen,

which basically he does later on in the story.

minkä hän tekee myöhemmin tarinassa.

He catches up with each of these people

Hän tapaa jokaisen ystävänsä

to find out why they treated him the way they did.

ottaakseen selvää, miksi he kohtelivat häntä niin kuin kohtelivat.

And so this is the three-dimensional finished product

Tässä on kolmiulotteinen viimeistelty tuote

sitting on my desk in my office,

työpöydälläni toimistollani.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Toivoin tässä, että olisitte niin lumoutuneita

by the mystery of what this looks like,

sen salaperäisestä ulkomuodosta,

and will want to read it

että haluaisitte lukea kirjan

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

selvittääksenne miksi se on juuri tuon näköinen.

["The Visual Vernacular."]

[Kotoinen näky]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Tämä on tapa käyttää arkisempaa salaperäisyyttä.

What does this mean?

Mitä se tarkoittaa?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Tätä se tarkoittaa. [Tee siitä jonkin muun näköinen.]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Kotoinen näky on tapa, jolla olemme tottuneet näkemään jonkin tietyn asian.

applied to something else so that we see it in a different way.

Kun asiaa käyttää toisessa yhteydessä, näemme sen uudella tavalla.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Tämän lähestymistavan otin David Sedarisin novellikokoelmaan,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

jonka nimi oli silloin: [Kaikki kauneus, mitä koskaan tarvitset]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Haasteena oli, että nimi ei varsinaisesti tarkoita mitään.

It's not connected to any of the essays in the book.

Sillä ei ole yhteyttä mihinkään kirjan novelliin.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Se ilmestyi kirjailijan poikaystävälle unessa.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Kiitos paljon. (Naurua) Yleensä suunnittelemani design

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

liittyy jotenkin tekstiin, mutta tässä oli kaikki teksti.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Salaperäinen nimi, joka ei tarkoita mitään.

so I was trying to think:

Joten yritin miettiä:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

Missä näkisin salaperäisen tekstin, joka ei merkitse mitään?

And sure enough, not long after,

Hyvin pian sen jälkeen,

one evening after a Chinese meal,

erään kiinalaisen illallisen jälkeen,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

tämä tuli vastaan ja mietin, "Ahaa, bing, ideagasmi!" (Naurua)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Olen aina rakastanut onnenkeksien salaperäisen hauskoja viestejä,

that seem to mean something extremely deep

jotka tuntuvat tarkoittavan jotain todella syvällistä,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

mutta kun miettii tarkkaan, ne eivät tarkoita mitään.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

"Juuri kukaan ei tiedä paljonko voittaa tulevaisuuden sivuuttamisella."

Thank you. (Laughter)

Kiitos. (Naurua)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Mutta voimme käyttää tätä kotoista näkyä Sedarisin tapauksessa.

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

Onnenkeksi on meille niin tutun näköinen,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

että meidän ei tarvitse nähdä itse keksiä.

We're just seeing this strange thing

Näemme vain tämän kummallisen teksin,

and we know we love David Sedaris,

ja rakastamme David Sedarisia,

and so we're hoping that we're in for a good time.

joten toivomme, että meitä odottaa hyvä kirja.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[Petos, David Rakoffin novelleja] Rakoff oli mahtava kirjailija

and he called his first book "Fraud"

ja hän nimesi ensimmäisen kirjansa Petokseksi,

because he was getting sent on assignments by magazines

koska lehdet lähettivät hänet toimeksiantoihin

to do things that he was not equipped to do.

tekemään asioita, joita hän ei osannut tehdä.

So he was this skinny little urban guy

Hän oli ruipelo kaupunkilaispoika,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

ja GQ-lehti lähetti hänet Colorado-joelle

whitewater rafting to see if he would survive.

laskemaan koskia nähdäkseen selviäisikö hän.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Sitten hän kirjoitti siitä, ja hän tunsi olevansa petos

and that he was misrepresenting himself.

ja vääristelevän itseään.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Joten halusin teoksenkin vääristelevän itseään,

and then somehow show a reader reacting to it.

ja näyttää miten lukija suhtautuisi siihen.

This led me to graffiti.

Tämä vei minut graffiteihin.

I'm fascinated by graffiti.

Ne kiehtovat minua.

I think anybody who lives in an urban environment

Kuka tahansa, joka asuu kaupunkiympäristössä

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

törmää graffiteihin koko ajan, ja niitä on monenlaisia.

This is a picture I took on the Lower East Side

Otin tämän kuvan Lower East Sidella

of just a transformer box on the sidewalk

Se on vain muuntajalaatikko kadun varressa,

and it's been tagged like crazy.

ja se on täyteen merkitty.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

On samantekevää mietittekö, että "Siinäpä hauska urbaani huomionosoitus",

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

vai sanotteko, että "Tuo on laitonta omaisuuden tärvelemistä".

the one thing I think we can all agree on

Uskon, että olemme samaa mieltä siitä,

is that you cannot read it.

että emme voi lukea sitä.

Right? There is no clear message here.

Eikö? Siinä ei ole selvää viestiä.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Tämä toisenlainen graffiti on mielestäni paljon mielenkiintoisempi.

which I call editorial graffiti.

Kutsun sitä editointigraffitiksi.

This is a picture I took recently in the subway,

Otin tämän kuvan hiljattain metrossa.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

Näemme paljon seksistisiä ja typeriä töherryksiä,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

mutta minusta tämä oli mielenkiintoinen. Se on juliste,

rah-rah Airbnb,

joka sanoo hurraa Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

ja joku on ottanut punakynän,

and has editorialized about what they think about it.

editoinut julistetta ja kertonut oman mielipiteensä.

And it got my attention.

Se kiinnitti huomioni.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Mietin: miten hyödynnän tätä kirjassa?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Sain tämän kirjailijan teoksen, aloin lukea sitä ja mietin:

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

Tämä mies ei ole kuka väittää olevansa; hän on petos.

And I get out a red Magic Marker,

Niinpä otin punakynän,

and out of frustration just scribble this across the front.

ja turhautuneena raapustin tämän kirjan kanteen.

Design done. (Laughter)

Design valmis. [Petos] (Naurua)

And they went for it! (Laughter)

Ja he hyväksyivät sen! (Naurua)

Author liked it, publisher liked it,

Kirjailija ja julkaisija pitivät siitä,

and that is how the book went out into the world,

ja näin kirja lähti ulos maailmalle.

and it was really fun to see people reading this on the subway

Oli todella hauskaa nähdä ihmisten lukevan sitä metrossa,

and walking around with it and what have you,

kulkevan se kädessä ja missä vain,

and they all sort of looked like they were crazy.

ja he kaikki näyttivät kuin järkensä menettäneiltä.

(Laughter)

(Naurua)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[Perfidia, James Ellroy] Uskomaton rikoskirjailija,

a good friend, I've worked with him for many years.

hyvä ystäväni, olemme työskennelleet yhdessä vuosia.

He is probably best known as the author

Hänen tunnetuimmat teoksensa ovat

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

Musta Dahlia ja L.A. - Langennut kaupunki.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Hänen viimeisin romaaninsa on tämä, jolla on salaperäinen nimi.

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Monet varmasti tietävät, mitä se tarkoittaa, mutta toiset eivät.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Se on tarina amerikanjapanilaisesta salapoliisista Los Angelesissa 1941

investigating a murder.

tutkimassa murhaa,

And then Pearl Harbor happens,

kun Pearl Harborissa tapahtuu.

and as if his life wasn't difficult enough,

Ja aivan kuin hänen elämänsä ei olisi jo tarpeeksi hankalaa,

now the race relations have really ratcheted up,

rotukysymykset paisuvat,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

amerikanjapanilaiset keskitysleirit pystytetään nopeasti,

and there's lots of tension

ilmassa on paljon jännitteitä,

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

ja kamalia asioita tapahtuu, kun hän yrittää selvittää murhaa.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Ensiksi ajattelin tätä todella kirjaimellisesti:

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

Otetaan Pearl Harbor ja lisätään se Los Angelesiin,

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

ja tehdään apokalyptinen auringonnousu kaupungin horisonttiin.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Tässä on Pearl Harbor

just grafted onto Los Angeles.

yhdistettynä Los Angelesiin.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Päätoimittajani sanoi: "Se on mielenkiintoinen,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

mutta pystyt parempaan ja saat siitä yksinkertaisemman.

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Joten palasin piirustuspöytäni ääreen, kuten usein teen.

But also, being alive to my surroundings,

Mutta olin myös hereillä ympäristössäni.

I work in a high-rise in Midtown,

Työskentelen tornitalossa Midtownissa.

and every night, before I leave the office,

Joka yö ennen kotiinlähtöä,

I have to push this button to get out,

minun täytyy painaa tätä päästäkseni ulos,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

ja isot lasiovet avautuvat ja pääsen hissiin.

And one night, all of a sudden,

Eräänä iltana, yhtäkkiä,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

katsoin nappia ja näin sen täysin uudella tavalla.

Big red circle, danger.

Suuri punainen ympyrä, vaara.

And I thought this was so obvious

Ja tajusin sen olevan niin itsestäänselvää,

that it had to have been done a zillion times,

että sitä olisi varmasti käytetty biljoona kertaa,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

joten tein Google-haun enkä löytänyt yhtään kirjan kantta,

that looked quite like this,

joka olisi näyttänyt tältä.

and so this is really what solved the problem,

Tämä siis ratkaisi ongelmani,

and graphically it's more interesting

ja se on graafisesti mielenkiintoisempi

and creates a bigger tension between the idea

ja luo suuremman jännitteen,

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

jossa eräänlainen auringonnousu tulee LA:n ja Amerikan ylle.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[Nielaus - matka ihmisen ruuansulatusjärjestelmään, Mary Roach]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach on mahtava kirjoittaja,

who takes potentially mundane scientific subjects

joka muuntaa arkipäiväisen tieteellisen aiheen

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

joksikin aivaan muuksi: hän tekee siitä hauskan.

So in this particular case,

Tässä tapauksessa,

it's about the human digestive system.

kyseessä on ihmisen ruuansulatusjärjestelmä.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Yritän selvittää, millainen kansi kirjalle tulee.

This is a self-portrait. (Laughter)

Tämä on omakuva. (Naurua)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Joka aamu katson itseäni lääkekaapin peilistä

to see if my tongue is black.

nähdäkseni onko kieleni musta.

And if it's not, I'm good to go.

Jos ei, kaikki on ok.

(Laughter)

(Naurua)

I recommend you all do this.

Suosittelen, että toimitte kaikki näin.

But I also started thinking, here's our introduction.

Mutta minulle tuli myös mieleen: tässä on johdantomme.

Right? Into the human digestive system.

Eikö totta? Ihmisen ruuansulatusjärjestelmään.

But I think what we can all agree on

Luulen, että olemme yhtä mieltä siitä,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

että oikea kuva ihmisen suusta, ainakin tämän perusteella,

are off-putting. (Laughter)

on luotaantyöntävä. (Naurua)

So for the cover, then, I had this illustration done

Siksi kantta varten teetätin tämän kuvituksen,

which is literally more palatable

joka on huomattavasti nautinnollisempi

and reminds us that it's best to approach the digestive system

ja muistuttaa, että on paras aloittaa johdanto tähän aiheeseen

from this end.

tästä suunnasta.

(Laughter)

(Naurua)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Minun ei edes tarvitse täydentää lausetta. Selvä.

["Unuseful mystery"]

[Turha salaperäisyys]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Mitä tapahtuu kun selkeys ja salaperäisyys menevät sekaisin?

And we see this all the time.

Törmäämme tähän koko ajan.

This is what I call unuseful mystery.

Kutsun tätä turhaksi salaperäisyydeksi.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Menen alas metroon, käytän metroa paljon,

and this piece of paper is taped to a girder.

ja löydän tämän paperin teipattuna hiomakoneeseen.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Selvä? Mietin, että o-ou,

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

ja juna lähestyy ja yritän ymmärtää mitä tämä tarkoittaa,

and thanks a lot.

ja kiitos vain.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Yksi ongelma tässä on se, että informaatio on lokeroitu

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

tavalla, jonka luulisi olevan kätevä, kun se ei ole sitä ollenkaan.

So this is mystery we do not need.

Tällaista salaperäisyyttä emme tarvitse.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Tarvitsemme hyödyllistä selkeyttä, joten tein tämän uudestaan, huvin vuoksi.

This is using all the same elements.

Tässä käytetään kaikkia samoja elementtejä.

(Applause)

(Aplodeja)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Kiitos. Odotan soittoa New Yorkin julkiselta liikenteeltä. (Naurua)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

En edes käyttänyt enempää värejä kuin he.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

He eivät vain viitsineet tehdä numeroista 4 ja 5 vihreitä,

those idiots. (Laughter)

mitä idiootteja. (Naurua)

So the first thing we see is that there is a service change,

Näemme siis ensiksi, että liikenteessä on muutos,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

ja kahdella lauseella, joissa on alku, keskikohta ja loppu,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

se kertoo, mikä muutos on ja mitä tulee tapahtumaan.

Call me crazy! (Laughter)

Sanokaa minua hulluksi! (Naurua)

["Useful mystery"] All right.

[Hyödyllinen salaperäisyys]

Now, here is a piece of mystery that I love:

Tässä on esimerkki rakastamastani salaperäisyydestä:

packaging.

pakkaus.

This redesign of the Diet Coke can

Tämä Diet Coken uusi design

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

on Turner Duckworthin upea taideteos.

It's a work of art. It's beautiful.

Se on taidetta. Se on kaunis.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Syy miksi tämä on rohkaisevaa minulle suunnittelijana,

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

on, että hän on käyttänyt Diet Coken kotoista näkyä:

the typefaces, the colors, the silver background --

kirjaintyyppiä, värejä ja hopeista taustaa,

and he's reduced them to their most essential parts,

ja hän on pelkistänyt ne vain välttämättömiin osiin,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

ihan kuin palattaisiin Charlie Brownin kasvoihin.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Eli miten antaa riittävä määrä tietoa, että ihmiset tietävät mistä on kyse,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

mutta hyödyntää se tieto, joka heillä jo on

about this thing?

tästä tuotteesta?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Se näyttää hyvältä, ja kun menet herkkupuotiin

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

ja yhtäkkiä näet tämän hyllyssä, se on mahtavaa.

Which makes the next thing --

Mikä vie meidät seuraavaan asiaan:

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

[Tarpeeton selkeys] Todella masentavaa,

at least to me.

ainakin minusta.

So okay, again, going back down into the subway,

Mennään takaisin metroon.

after this came out,

Kun tämä oli tullut markkinoille,

these are pictures that I took.

otin nämä kuvat.

Times Square subway station:

Time Squaren metroasema:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola toi kokonaisen ilmiön mainostamiseen. Okei?

And maybe some of you know where this is going.

Jotkut teistä ehkä tietävät mihin olen menossa.

Ahem.

Kröhöm.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Muutit New Yorkiin reppu selässä,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

rahat taskussa, silmät kiiluen.

You're on Coke." (Laughter)

Käytät kokaa." (Naurua)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Muutit New Yorkiin koulutettuna, puku päällä,

and an extremely firm handshake.

ja kädenpuristuksesi on päättäväinen.

You're on Coke." (Laughter)

Käytät kokaa." (Naurua)

These are real! (Laughter)

Nämä ovat oikeita! (Naurua)

Not even the support beams were spared,

Edes tolppia ei säästetty,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

niissä vain vaihdettiin Yoda-moodille. (Naurua)

"Coke you're on." (Laughter)

"Kokaa käytät" (Naurua)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[Anteeksi MITÄ käytän?]

This campaign was a huge misstep.

Kampanja oli suuri virheaskel.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Se vedettiin pois hyvin nopeasti kuluttajien vastaiskun takia

and all sorts of unflattering parodies on the web --

ja monenlaisten ei niin mairittelevien nettiparodioiden takia.

(Laughter) --

(Naurua)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Ja tuo piste "Käytät" sanan jälkeen, se ei ole piste, vaan tuotemerkki.

So thanks a lot.

Kiitos vain paljon.

So to me, this was just so bizarre

Minulle tämä oli todella kummallista.

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

Miten he tekivät salaperäisesti kauniin ja täydellisen pakkauksen,

and the message so unbearably, clearly wrong.

ja viestin, joka meni niin pahasti ja selkeästi pieleen.

It was just incredible to me.

Minusta se on käsittämätöntä.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Toivon, että olen onnistunut jakamaan näkemyksiäni

on the uses of clarity and mystery in my work,

selkeyden ja salaperäisyyden käytöstä työssäni,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

ja ehkä nyt haluatte olla elämässänne hieman selkeämpiä,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

tai ehkä hieman salaperäisempiä ja ei niin ylitsepursuavia.

(Laughter)

(Naurua)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Jos täytyy valita yksi asia, jonka haluaisin teidän muistavan puheestani,

I hope it's this:

toivoisin sen olevan:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Blaa blaa blaa blaa. Blaa blaa blaa blaa. [Tuomitse tämä, Chip Kidd]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blaa blaa blaa blaa blaa. Blaa blaa blaa.

Blah blah.

Blaa blaa.

(Applause)

(Aplodeja)