Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Übersetzung: Angelika Lueckert Leon Lektorat: Nadine Hennig

Blah blah blah blah blah.

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla bla.

So what the hell was that?

Was zum Henker war das?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Sie wissen es nicht, denn Sie konnten es nicht verstehen.

It wasn't clear.

Es war nicht deutlich.

But hopefully, it was said with enough conviction

Aber hoffentlich war es mit genügend Überzeugung gesagt,

that it was at least alluringly mysterious.

zumindest ein wenig verlockend mysteriös.

Clarity or mystery?

Klarheit oder Rätsel?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

In meiner täglichen Arbeit als Designer halte ich beide Dinge im Gleichgewicht,

as well as my daily life as a New Yorker

genau so wie mein tägliches Leben als New Yorker,

every day,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

und zwei Elemente faszinieren mich sehr.

Here's an example.

Hier ist ein Beispiel.

Now, how many people know what this is?

Wieviele von Ihnen wissen, was das ist?

Okay. Now how many people know what this is?

Okay. Wie viele von Ihnen wissen jetzt, was das ist?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Okay. Dank zweier geschickter Striche des Genies Charles M. Schulz

haben wir nun sieben flinke Striche,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

die in sich ein vollständiges, emotionales Leben schaffen.

create an entire emotional life,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

Eines, das hundert Millionen Fans über 50 Jahre gefesselt hat.

for over 50 years.

This is actually a cover of a book

Das ist eigentlich das Buchcover,

das ich über das Werk und die Kunst von Schulz designt habe

that I designed about the work of Schulz and his art,

which will be coming out this fall,

und das diesen Herbst herauskommen wird.

and that is the entire cover.

Das ist der vollständige Einband.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Auf der Vorderseite ist keine weitere schriftliche oder grafische Information

and the name of the book is "Only What's Necessary."

und der Name des Buches ist [Deutsch] "Nur das Notwendige".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Das steht also symbolisch für alle täglichen Entscheidungen

about the design that I'm perceiving,

über das Design, das mir auffällt und das ich gestalte.

and the design I'm creating.

So clarity.

Zur Klarheit.

Clarity gets to the point.

Klarheit kommt zum Punkt.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Sie ist unverblümt, ehrlich und aufrichtig.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Wir fragen uns: ["Wann sollten wir klar sein?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

So etwas, ob wir es lesen können oder nicht,

needs to be really, really clear.

muss richtig eindeutig sein.

Is it?

Ist es das?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Es gibt da ein modernes Beispiel für städtische Eindeutigkeit, das ich liebe,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

hauptsächlich, weil ich immer spät dran und in Eile bin.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Als diese Zähler vor einigen Jahren an Straßenecken auftauchten,

I was thrilled, because now I finally knew

war ich begeistert, denn ich wusste endlich

how many seconds I had to get across the street

wie viele Sekunden ich hatte, um die Straße zu überqueren,

before I got run over by a car.

bevor mich ein Auto überfahren würde.

Six? I can do that. (Laughter)

Sechs? Das schaffe ich! (Gelächter)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Schauen wir uns also das Yin zur Klarheit Yang an,

and that is mystery.

und das ist Rätselhaftigkeit.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Rätselhaftigkeit ist schon von sich aus schwieriger.

Mystery demands to be decoded,

Rätselhaftigkeit verlangt danach entschlüsselt zu werden,

and when it's done right, we really, really want to.

und wenn's richtig gemacht wird, dann wollen wir das auch.

["When should you be mysterious?"]

["Wann sollte man rätselhaft sein?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Im 2. Weltkrieg wollten die Deutschen das lösen,

and they couldn't.

aber sie konnten es nicht.

Here's an example of a design that I've done recently

Hier sehen sie ein Design, das ich kürzlich

for a novel by Haruki Murakami,

für einen Roman von Haruki Murakami schuf, für den ich seit über 20 Jahren designe.

who I've done design work for for over 20 years now,

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Dieser Roman erzählt von einem jungen Mann, der vier enge Freunde hat,

who all of a sudden, after their freshman year of college,

die plötzlich, ohne jede Erklärung, nach dem ersten Jahr an der Uni

completely cut him off with no explanation,

den Kontakt zu ihm abbrechen.

and he is devastated.

Er ist völlig niedergeschlagen.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Die Namen der Freunde haben im Japanischen

alle eine Verbindgung zu einer Farbe:

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Herr Rot, Herr Blau, Frau Weiß und Frau Schwarz.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Der Name Tsukuru Tazaki entspricht keiner Farbe,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

daher ist sein Spitzname "Farblos".

Er lässt ihre Freundschaft Revue passieren

he recalls that they were like five fingers on a hand.

und erinnert sich, dass sie wie die fünf Finger einer Hand waren.

So I created this sort of abstract representation of this,

Ich habe daher diese etwas abstrakte Darstellung davon gestaltet,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

aber unter der Oberfläche, spielt sich viel mehr ab,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

und unter dem Buchumschlag spielt sich noch viel mehr ab.

The four fingers are now four train lines

Die vier Finger sind jetzt vier Bahnlinien

in the Tokyo subway system,

des U-Bahn-Systems in Tokio,

which has significance within the story.

was innerhalb der Geschichte von Bedeutung ist.

And then you have the colorless subway line

Dann gibt es die farblose U-Bahn-Linie,

intersecting with each of the other colors,

die mit den farbigen überlappt,

which basically he does later on in the story.

was er im Grunde später auch tut.

He catches up with each of these people

Er nimmt Kontakt mit allen auf,

to find out why they treated him the way they did.

um heraus zu finden, warum sie ihn so behandelt haben.

And so this is the three-dimensional finished product

Das ist das fertige, dreidimensionale Produkt,

sitting on my desk in my office,

das auf meinem Büroschreibtisch steht.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Ich erhoffte mir, dass Sie einfach davon angezogen werden,

by the mystery of what this looks like,

wie mysteriös es aussieht und Sie es lesen wollen,

and will want to read it

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

um herauszufinden, warum es so aussieht.

["The Visual Vernacular."]

["Der visuelle Wortschatz."]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

So verwendet man eine bekanntere Art Rätsel.

What does this mean?

Was bedeutet das?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Das bedeutet es. ["Lass es wie etwas anderes aussehen."]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Beim visuellen Wortschatz wird ein gewohntes Aussehen einer Sache

applied to something else so that we see it in a different way.

auf etwas anderes angewendet, damit wir es anders sehen.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Diesen Ansatz wollte ich für ein Buch mit Essays von David Seradis anwenden,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

das damals diesen Titel hatte: [Deutsch] "All die Schönheit, die sie je brauchen"

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Hier war die Herausforderung, dass der Titel eigentlich nichts bedeutet.

It's not connected to any of the essays in the book.

Er hängt nicht mit einem der Essays im Buch zusammen.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Er fiel dem Freund des Autors im Schlaf ein.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Vielen Dank dafür -- (Gelächter) -- normalerweise erstelle ich ein Design,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

das irgendwie auf dem Text basiert, aber es gibt nur diesen Text.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Es gibt also diesen mysteriösen Titel, der wirklich nichts bedeutet,

so I was trying to think:

daher überlegte ich:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

Wo sähe ich einen mysteriösen Text, der anscheinend nichts bedeutet?

And sure enough, not long after,

Und kurz darauf kam tatsächlich,

one evening after a Chinese meal,

nach einem Abend mit chinesischem Essen,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

dieses hier an, und ich dachte: "Ah, bingo, Ideen-Orgasmus!" (Gelächter)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Ich liebte schon immer die wunderbar rätselhaften Tropen von Glückskeksen,

that seem to mean something extremely deep

die etwas extrem Tiefsinniges zu bedeuten scheinen,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

aber wenn man darüber nachdenkt, tun sie das nicht.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Hier steht: "Kaum einer weiß, wie viel man gewinnt, wenn man die Zukunft ignoriert."

Thank you. (Laughter)

Danke. (Gelächter)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Wir können diesen visuellen Wortschatz nehmen und ihn auf Herrn Sedaris anwenden,

und wir sind so vertraut damit, wie Glückskekse aussehen,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

das wir nicht mal den Keks brauchen.

We're just seeing this strange thing

Wir sehen einfach dieses merkwürdige Ding

and we know we love David Sedaris,

und wir lieben David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

und so hoffen wir, dass wir uns amüsieren werden.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["'Fraud' Essays von David Rakoff"] Rakoff war ein wunderbarer Autor.

and he called his first book "Fraud"

Er nannte sein erstes Buch "Fraud" [Täuschung],

because he was getting sent on assignments by magazines

weil er von Zeitschriften Aufträge bekam, die überhaupt nicht sein Ding waren.

to do things that he was not equipped to do.

So he was this skinny little urban guy

Er war ein magerer, kleiner, städtischer Typ

and GQ magazine would send him down the Colorado River

und GQ Magazine schickte ihn den Colorado River hinunter

whitewater rafting to see if he would survive.

zum Wildwasser-Rafting, um zu sehen, ob er überleben würde.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Danach schrieb er darüber, mit dem Gefühl ein Schwindler zu sein

and that he was misrepresenting himself.

und sich zu verstellen.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Daher wollte er, dass dieser Bucheinband sich auch verstellte,

and then somehow show a reader reacting to it.

und dann irgendwie zeigte, wie ein Leser darauf reagiert.

This led me to graffiti.

Das brachte mich auf Graffiti.

I'm fascinated by graffiti.

Graffiti fasziniert mich.

I think anybody who lives in an urban environment

Jeder, der in einem Stadtraum lebt,

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

trifft dauernd auf Graffitis und es gibt alle möglichen.

This is a picture I took on the Lower East Side

Dieses Foto machte ich auf der Lower East Side

of just a transformer box on the sidewalk

von einem Trafokasten auf dem Bürgersteig,

and it's been tagged like crazy.

der voller Graffiti war.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Ob Sie das nun anschauen und denken: "Das ist eine charmante urbane Vorliebe",

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

oder ob Sie es anschauen und sagen: "Das ist illegaler Eigentumsmissbrauch",

the one thing I think we can all agree on

wir sind uns sicher alle einig, dass man es nicht lesen kann.

is that you cannot read it.

Right? There is no clear message here.

Richtig? Es gibt hier keine klare Botschaft.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Es gibt eine andere Art Graffiti, die ich viel interessanter finde,

which I call editorial graffiti.

und die ich redaktionelles Graffiti nenne.

This is a picture I took recently in the subway,

Dieses Foto machte ich neulich in der U-Bahn.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

Manchmal sieht man lüsternes, dummes Zeug,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

aber ich fand dies Poster interessant, das aussagt:

rah-rah Airbnb,

Yipppieh, Airbnb.

and someone has taken a Magic Marker

Und jemand hatte mit einem Filzstift geschrieben,

and has editorialized about what they think about it.

was er darüber dachte.

And it got my attention.

Das hatte meine Aufmerksamkeit geweckt.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Ich überlegte, wie übertrage ich das auf dieses Buch?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Also nahm ich das Buch von dieser Person und begann es zu lesen.

Ich dachte: Der Typ ist nicht der, für den er sich ausgibt; er ist ein Blender.

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

And I get out a red Magic Marker,

Ich nahm also einen roten Filzstift

and out of frustration just scribble this across the front.

und kritzelte aus lauter Frust das auf die Vorderseite.

Design done. (Laughter)

Fertig war das Design. (Gelächter)

And they went for it! (Laughter)

Und sie fanden es toll! (Gelächter)

Author liked it, publisher liked it,

Autor und Verleger mochten es,

and that is how the book went out into the world,

und so sah das Buch aus, als es herauskam.

and it was really fun to see people reading this on the subway

Es machte wirklich Spaß zu sehen, wie Leute es in der U-Bahn lasen

and walking around with it and what have you,

und damit herumliefen etc.,

and they all sort of looked like they were crazy.

und sie sahen alle etwas verrückt aus.

(Laughter)

(Gelächter)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["'Perfidia' ein Roman von James Ellroy"]

James Ellroy, ein wunderbarer Krimiautor,

a good friend, I've worked with him for many years.

ein guter Freund, mit dem ich schon jahrelang arbeite.

He is probably best known as the author

Er ist wohl am besten bekannt als Autor

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

von "Die schwarze Dahlie" und "L.A. Confidential".

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Sein jüngster Roman hieß so, was ein sehr rätselhafter Name ist.

Sicher wissen viele Menschen, was es bedeutet, aber viele auch nicht.

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Es erzählt von einem japanisch- amerikanischen Detektiv 1941 in L.A.,

investigating a murder.

der einen Mord untersucht.

And then Pearl Harbor happens,

Dann ereignet sich Pearl Harbor,

and as if his life wasn't difficult enough,

und als wäre sein Leben nicht schon schwierig genug,

now the race relations have really ratcheted up,

nehmen die Rassenspannungen extrem zu,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

und es werden sehr rasch japanisch- amerikanische Internierungslager erbaut.

and there's lots of tension

Es gibt viel Spannung

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

und es passieren furchtbare Dinge, als er versucht, diesen Mord aufzuklären.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Zuerst dachte ich ganz buchstäblich darüber nach,

etwa Pearl Harbor zu nehmen und Los Angeles hinzuzufügen

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

und diese apokalyptische Dämmerung am Stadthorizont einzufügen.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Das ist ein Foto von Pearl Harbor, einfach über Los Angeles drübergelegt.

just grafted onto Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mein Chefredakteur sagte: "Weißt du, es ist interessant,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

aber ich denke, du kannst das besser und einfacher machen."

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Also kehrte ich an mein Zeichenbrett zurück, wie ich das oft mache.

Aber da ich meine Umgebung wahrnehme --

But also, being alive to my surroundings,

ich arbeite in einem Hochhaus im Stadtzentrum,

I work in a high-rise in Midtown,

and every night, before I leave the office,

und jede Nacht bevor ich aus dem Büro gehe,

I have to push this button to get out,

muss ich diesen Knopf drücken, um rauszukommen.

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

Die schweren Glastüren öffnen sich und ich kann in den Fahrstuhl einsteigen.

And one night, all of a sudden,

Eines Nachts sah ich ihn an

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

und ich sah ihn plötzlich, wie ich ihn noch nie wahrgenommen hatte.

Großer roter Kreis: Gefahr!

Big red circle, danger.

And I thought this was so obvious

Ich fand, es war so offensichtlich,

that it had to have been done a zillion times,

dass es bestimmt schon zig mal gemacht worden war.

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Daher machte ich eine Google-Bildersuche, fand aber keinen anderen Bucheinband,

that looked quite like this,

der genau wie dieser aussah.

and so this is really what solved the problem,

Das löste also tatsächlich das Problem.

and graphically it's more interesting

Es ist auch grafisch viel interessanter

and creates a bigger tension between the idea

und schafft eine viel größere Spannung zwischen der Vorstellung

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

von einer Art Sonnenaufgang über L.A. und Amerika.

["'Schluck' Auf Reise durch unseren Verdauungstrakt von Mary Roach."]

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach ist eine exzellente Autorin,

who takes potentially mundane scientific subjects

die potenziell banale Wissenschaftsthemen nimmt

und sie gar nicht banal, sondern unterhaltsam macht.

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

So in this particular case,

In diesem speziellen Fall

it's about the human digestive system.

geht es um das menschliche Verdauungssystem.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Ich versuche also herauszufinden, wie der Buchumschlag aussehen könnte.

Das ist ein Selbstporträt. (Gelächter)

This is a self-portrait. (Laughter)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Jeden Morgen schaue ich mich im Badezimmerspiegel an,

to see if my tongue is black.

um zu sehen, ob meine Zunge schwarz ist.

And if it's not, I'm good to go.

Wenn nicht, bin ich startklar.

(Gelächter)

(Laughter)

Ich empfehle, dass Sie das alle tun.

I recommend you all do this.

But I also started thinking, here's our introduction.

Aber ich dachte auch, dass dies unser Zugang

Right? Into the human digestive system.

ins menschliche Verdauungssystem ist, nicht wahr?

But I think what we can all agree on

Wir sind uns doch alle sicher einig,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

das echte Fotos von menschlichen Mündern, zumindest wenn man von dem hier ausgeht,

are off-putting. (Laughter)

abstoßend sind. (Gelächter)

So for the cover, then, I had this illustration done

Für den Bucheinband erstellte ich diese Grafik,

which is literally more palatable

die im wahrsten Sinne genießbarer ist

and reminds us that it's best to approach the digestive system

und uns daran erinnert, dass man sich dem Verdauungsapparat

from this end.

am besten von dieser Seite nähert ...

(Laughter)

(Gelächter)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Ich muss den Satz noch nicht mal beenden.

["Unuseful mystery"]

["Unnütze Rätsel"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Was passiert, wenn Klarheit und Rätselhaftigkeit durcheinander geraten?

And we see this all the time.

Man sieht das andauernd.

This is what I call unuseful mystery.

Das nenne ich "unnütze Rätsel".

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Ich steige in die U-Bahn hinab – ich nehme oft die U-Bahn --

and this piece of paper is taped to a girder.

und dieser Zettel klebt auf einem Tragbalken.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Ich denke: Hoppla!

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

Die Bahn nähert sich und ich versuche herauszufinden, was es bedeutet --

and thanks a lot.

vielen Dank auch.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Zum Teil liegt das Problem darin, dass sie die Information aufgeteilt haben,

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

auf, wie sie meinen, hilfreiche Weise, die gar nicht hilfreich ist.

So this is mystery we do not need.

Das ist also Rätselhaftigkeit, die wir nicht brauchen.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Wir brauchen nützliche Klarheit. Daher habe ich das zum Spaß neugestaltet.

This is using all the same elements.

Das nutzt genau dieselben Elemente.

(Applause)

(Applaus)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Danke. Ich warte immer noch auf den Anruf der MTA. (Gelächter)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Ich verwende noch nicht mal mehr Farben als sie.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Sie haben sich noch nicht mal bemüht, die 4 und 5 grün zu machen --

those idiots. (Laughter)

diese Idioten. (Gelächter)

So the first thing we see is that there is a service change,

Wir sehen also als Erstes, dass es einen U-Bahn-Wechsel gibt,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

und dann steht in zwei kompletten Sätzen, mit Anfang, Mitte und Ende,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

worin die Änderung besteht und was passieren wird.

Call me crazy! (Laughter)

Nennen Sie mich verrückt! (Gelächter)

["Useful mystery"] All right.

["Nützliche Rätselhaftigkeit"]

Now, here is a piece of mystery that I love:

Dies ist etwas Geheimnisvolles, das ich liebe:

packaging.

Verpackung.

This redesign of the Diet Coke can

Die Neugestaltung der Diet-Coke-Dose von Turner Duckworth

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

ist für mich ein wahres Kunstwerk.

It's a work of art. It's beautiful.

Es ist ein Kunstwerk und wunderschön.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Für mich als Designer war es herzerfrischend,

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

dass er den visuellen Wortschatz von Diet Coke nahm --

the typefaces, the colors, the silver background --

die Schriftarten, die Farben, den silbernen Hintergrund --

and he's reduced them to their most essential parts,

und sie auf die wesentlichen Elemente reduzierte.

so it's like going back to the Charlie Brown face.

Es ist wie beim Gesicht von Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Man fragt sich, wie vermittelt man genug Information, damit man es versteht,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

und berücksichtigt dabei das vorhandene Wissen darüber?

about this thing?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Es sieht toll aus, und man könnte in ein Feinkostladen gehen

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

und es plötzlich im Regal sehen, und das ist wunderbar.

Which makes the next thing --

Was das Folgende --

["Unnütze Klarheit"] -- noch entmutigender macht,

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

at least to me.

zumindest für mich.

So okay, again, going back down into the subway,

Okay, wir gehen also in die U-Bahn runter,

after this came out,

nachdem das herauskam.

these are pictures that I took.

Das sind die Fotos, die ich machte.

Times Square subway station:

U-Bahn-Station Times Square:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola kaufte das gesamte Ding für Werbung.

And maybe some of you know where this is going.

Vielleicht wissen einige von Ihnen, worauf ich hinaus will.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Du bist nach New York gezogen, mit ein paar Klamotten,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

mit Bargeld in der Tasche und dem Ziel fest im Blick.

You're on Coke." (Laughter)

Du bist auf Coke." (Gelächter) [Doppelbedeutung: "Koks"]

"Du zogst nach New York, mit einem MBA, einem sauberen Anzug

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

and an extremely firm handshake.

und einem äußerst festen Händedruck.

You're on Coke." (Laughter)

Du bist auf Coke." (Gelächter)

These are real! (Laughter)

Die sind echt! (Gelächter)

Nicht mal die Tragbalken wurden verschont,

Not even the support beams were spared,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

sie haben nur in Yoda-Modus gewechselt. (Gelächter)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coke [Koks], bist du drauf."

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[Entschuldigung, worauf bin ich?]

This campaign was a huge misstep.

Diese Kampagne war ein riesiger Fehlschlag.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Sie wurde fast sofort zurückgezogen wegen negativer Kundenreaktionen

and all sorts of unflattering parodies on the web --

und allerlei unvorteilhafter Parodien im Netz.

(Laughter) --

(Gelächter)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Außerdem ist der Punkt neben "Du bist auf" kein Satz-, sondern ein Markenzeichen.

So thanks a lot.

Also, vielen Dank.

So to me, this was just so bizarre

Für mich war das einfach so seltsam,

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

wie sie die Verpackung so schön rätselhaft und perfekt machen konnten

and the message so unbearably, clearly wrong.

und die Botschaft so unerträglich, eindeutig falsch.

It was just incredible to me.

Es schien mir geradezu unglaublich.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Hoffentlich konnte ich Ihnen einige Einblicke

on the uses of clarity and mystery in my work,

in die Verwendung von Klarheit und Rätselhaftigkeit in meiner Arbeit geben,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

und wie Sie vielleicht in Ihrem Leben klarer sein können,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

oder ein wenig rätselhafter und nicht so übertrieben mitteilsam.

(Laughter)

(Gelächter)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Falls Sie etwas aus diesem Vortrag mitnehmen,

hoffe ich, dass es das ist:

I hope it's this:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.

["'Judge this,' Chip Kidd"] [Deutsch: "Beurteilen Sie das]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blah blah.

Blah blah.

(Applause)

(Applaus)