Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Çeviri: Ayşenur Ahsen Gözden geçirme: Onur ŞAHİN

Blah blah blah blah blah.

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla, bla.

So what the hell was that?

Bu da neydi böyle?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Ne olduğunu bilmiyorsunuz çünkü anlayamadınız.

It wasn't clear.

Açık değildi.

But hopefully, it was said with enough conviction

En azından ilgi çekici bir gizemi olduğuna inandırmaya

that it was at least alluringly mysterious.

yetecek şekilde söylendiğini umuyorum.

Clarity or mystery?

Duruluk ya da gizem?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Her günüm, bir grafik tasarımcı olarak işim ve

as well as my daily life as a New Yorker

bir New York'lu olarak günlük yaşantım arasında denge kurmakla geçiyor.

every day,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

İki unsur var ki bende ciddi anlamda hayranlık uyandırıyor.

Here's an example.

Bir örnek vereyim.

Now, how many people know what this is?

Bunun ne olduğunu kaç kişi biliyor?

Okay. Now how many people know what this is?

Peki, şimdi kaç kişi bunun ne olduğunu biliyor?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Dahi Charles M. Schultz'den iki tane daha usta vuruşla beraber,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

şimdi yedi usta vuruş görüyoruz.

create an entire emotional life,

50 yılı aşkın süredir tek başlarına

one that has enthralled hundreds of millions of fans

yüz milyonlarca hayranı kendine bağlayan

for over 50 years.

bütün bir duygusal yaşamı oluşturuyorlar.

This is actually a cover of a book

Aslında bu Schulz'un çalışmaları ve sanatıyla ilgili hazırladığım

that I designed about the work of Schulz and his art,

which will be coming out this fall,

bu sonbaharda piyasaya çıkacak kitabın kapağı.

and that is the entire cover.

Kapağın tamamı bu.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Kapakta başka bir tipografik bilgi ya da görsel bilgi yok

and the name of the book is "Only What's Necessary."

ve kitabın adı da "Only What's Necessary" (Sadece Gerektiği Kadar)

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Bu algıladığım ve yaptığım tasarımlarla ilgili

about the design that I'm perceiving,

her gün verdiğim kararlara dair bir çeşit sembol.

and the design I'm creating.

So clarity.

Duruluk.

Clarity gets to the point.

Duruluk sadede gelir.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

O lafını esirgemez, dürüsttür, samimidir.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Kendimize bunu sormalıyız. ["Ne zaman duru olmalısın?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Böyle bir şey okuyabilsek veya okuyamasak da

needs to be really, really clear.

mutlaka duru olması gerekiyor.

Is it?

Değil mi?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Kentsel duruluk için daha yakın tarihli, çok sevdiğim bir örnek.

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

Çünkü her zaman geç kalmışımdır ve her zaman acelem vardır.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Bir kaç yıl önce bu sayaçlar sokak köşelerinde ortaya çıktığından beri

I was thrilled, because now I finally knew

çok gerginim çünkü nihayet bir arabanın altında kalmadan önce

how many seconds I had to get across the street

yolu kaç saniyede geçmem gerektiğini biliyorum.

before I got run over by a car.

Six? I can do that. (Laughter)

Altı? Başarabilirim.

So let's look at the yin to the clarity yang,

Şimdi de yang'ın duruluğu için yin'e bakalım ve bu da gizemdir.

and that is mystery.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Gizem tanımından dolayı daha karmaşıktır.

Mystery demands to be decoded,

Gizemin deşifre edilmesi gerekir

and when it's done right, we really, really want to.

ve eğer doğru yapılırsa gerçekten (deşifre) edilmesini isteriz.

["When should you be mysterious?"]

["Ne zaman gizemli olmalısın?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

II. Dünya Savaşı'nda Almanlar bunu çözmeyi çok istediler

and they couldn't.

ancak başaramadılar.

Here's an example of a design that I've done recently

Bu, kendisine 20 yıldan fazladır tasarım yaptığım

for a novel by Haruki Murakami,

Haruki Murakami'nin romanı için hazırladığım tasarımdan bir örnek.

who I've done design work for for over 20 years now,

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Roman dört yakın arkadaşı olan bir adamla ilgili.

(Arkadaşları) üniversitenin birinci yılından sonra

who all of a sudden, after their freshman year of college,

aniden ve hiç bir açıklama yapmadan

completely cut him off with no explanation,

onunla olan tüm iletişimlerini kesmiş ve bu adamı mahvetmiş.

and he is devastated.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Ayrıca arkadaşlarının her birinin adının Japonca'da bir renkle bağlantısı var.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Yani bu Kırmızı bey, bu Mavi bey, bu Beyaz bey ve bu da Siyah bey.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Tskuru Tazaki'nin adının hiç bir renkle bağlantısı yok

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

bu yüzden onun takma adı Renksiz ve eski arkadaşlıklarına baktığında

he recalls that they were like five fingers on a hand.

bir elin beş parmağı gibi olduklarını hatırlıyor.

So I created this sort of abstract representation of this,

Bu yüzden ben de bunun bir tür temsili özetini yapmış oldum

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

ancak hikayenin dış yüzeyinin altında çok daha fazlası var.

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

ve bu kapağın yüzeyinin altında da çok daha fazlası var.

The four fingers are now four train lines

Dört parmak hikaye için önemli olan Tokyo metro sisteminde dört tren rayı.

in the Tokyo subway system,

which has significance within the story.

And then you have the colorless subway line

Bir de aslında hikayenin devamında (adamın) yapacağı gibi

intersecting with each of the other colors,

diğer renklerle kesişen renksiz metro hattını var.

which basically he does later on in the story.

He catches up with each of these people

Adam, ona neden böyle davrandıklarını öğrenmek için

to find out why they treated him the way they did.

her biriyle bir araya gelecek.

And so this is the three-dimensional finished product

Bu da ofisteki masamda duran üç boyutlu nihai ürün.

sitting on my desk in my office,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Umuyorum ki görüntüsünün gizeminden büyülenip

by the mystery of what this looks like,

neden böyle göründüğünü netleştirmek ve onu deşifre etmek için

and will want to read it

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

-kitabı- okumak isteyeceksiniz.

["The Visual Vernacular."]

["Görsel Anadil."]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Bu daha bilindik olan bir gizemi kullanmanın yolu.

What does this mean?

Ne anlama geliyor?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Bunu anlatıyor. ["Başka bir şeymiş gibi göster."]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Görsel anadil, bir şeyi normalde olması gerekenden farklı bir şekilde gösterip

applied to something else so that we see it in a different way.

onu farklı algılamamızı sağlamanın bir yolu.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Bu yaklaşımı David Sedaris'in makaleleri olan bir kitaptan ele almak istiyorum

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

Şu an -kitabın- başlığı bu: [İhtiyacınız Olabilecek Güzelliğin Tamamı]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Burada iddialı olan kısım, başlığın aslında hiç bir anlam ifade etmemesi.

It's not connected to any of the essays in the book.

Kitaptaki hiç bir makaleyle bağlantısı yok.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Bu -fikir- bir rüyasında yazarın sevgilisinden gelmiş.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Çok teşekkürler. Genellikle tasarımlarımı bir şekilde metinle bağlantılı şekilde

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

yapıyorum ancak bunradaki tüm metin bu.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Yani elinizde aslında hiç bir anlama gelmeyen gizemli bir başlığınız var.

so I was trying to think:

Ben de şunu bulmaya çalışıyorum: bir anlam ifade ediyor gibi gözüken

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

ama aslında etmeyen gizemli bir parça yazıyı nerede görebilirim?

And sure enough, not long after,

Beklendiği gibi, kısa bir süre sonra, Çin yemeğinin ardından bir akşam,

one evening after a Chinese meal,

bu elime geçti ve şöyle düşündüm "idea-gasm!" (idea=fikir/orgasm=orgazm)

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Her zaman şans kurabiyelerinin komik ve gizemli mecazlarını sevmişimdir.

Bunun ziyadesiyle derin bir anlamı var gibi gözüküyor

that seem to mean something extremely deep

ama üzerilerine ciddi ciddi düşünürseniz -eğer onları düşünüyorsanız-

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

aslında bir anlamları yok.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Bunda "Hemen hemen hiç kimse geleceği umursamayarak

ne kadar kazanıldığını bilmiyor." yazıyor.

Thank you. (Laughter)

Teşekkürler.

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Bu görsel anadili alıp Mr. Sedaris'e uygulayabiliriz.

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

Fal kurabiyelerinin fallarının nasıl göründüğünü o kadar iyi biliyoruz ki

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

kurabiye parçalarına bile gerek kalmıyor.

We're just seeing this strange thing

Bu garip şeyi görüyor, David Sedaris'i sevdiğimizi biliyoruz ve

and we know we love David Sedaris,

güzel zaman geçireceğimizi umuyoruz.

and so we're hoping that we're in for a good time.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["Sahtekar" David Rakoff'tan Denemeler] David Rakoff harika bir yazardı.

and he called his first book "Fraud"

İlk kitabına "sahtekar" ismini verdi

because he was getting sent on assignments by magazines

çünkü dergiler tarafından yapmaya uygun olmadığı görevlere gönderiliyordu.

to do things that he was not equipped to do.

So he was this skinny little urban guy

Kendisi sıska ufak tefek şehirli bir erkek ve

and GQ magazine would send him down the Colorado River

GQ dergisi onu Colorado Nehri'nde white-water raftingi yaparken

whitewater rafting to see if he would survive.

hayatta kalıp kalamayacağını görmek için göndermiş.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

O da bunun hakkında yazmış ama sahtekar gibi hissetmiş

and that he was misrepresenting himself.

ve kendisini yanlış ifade ettiğini düşünmüş.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Bu yüzden ben de kitabın kapağı kendisini yanlış ifade etsin ve

and then somehow show a reader reacting to it.

okuyucunun da buna olan tepkisini bir şekilde göstermek istedim

This led me to graffiti.

Bu da beni grafitiye yönlendirdi.

I'm fascinated by graffiti.

Grafiti beni büyülüyor.

I think anybody who lives in an urban environment

Sanıyorum şehirde yaşayan herkes grafitiyle

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

ve onun her türlü şekliyle sürekli karşılaşıyor

This is a picture I took on the Lower East Side

Bu Lower East Side'de çektiğim, bir kaldırımın üzerindeki

of just a transformer box on the sidewalk

çılgınca karalanmış trafonun resmi.

and it's been tagged like crazy.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Buna baktığınızda "Hoş bir şehir sevgisi."

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

veya "Malın illegal kötüye kullanımı." diye düşünebilirsiniz.

the one thing I think we can all agree on

Sanırım hepimizin anlaşabileceği tek şey

is that you cannot read it.

bunu okuyamıyor olmanız.

Right? There is no clear message here.

Değil mi? Burada net bir mesaj yok?

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Bu da editoryal grafiti dediğim ve

which I call editorial graffiti.

daha da ilginç bulduğum başka bir grafiti.

This is a picture I took recently in the subway,

Geçen yıl metroda çektiğim bir resim.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

Bazen sekse dayalı ve aptalca çok fazla şey görüyorsunuz

ama bence bu ilgi çekici.

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

Bu üzerinde rah-rah Airbnb yazan bir poster ve

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

birisi keçeli kalemi alıp

and has editorialized about what they think about it.

ona dair fikrine göre göre tekrar düzenlemiş.

And it got my attention.

Benim ilgimi çekti.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Bunu kitaba nasıl uyarlayabiliriz diye düşündüm.

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Kitabı bu kişiden aldım ve okudum. Sonra düşündüm ki

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

bu kişi söylediği kişi değil yani o bir sahtekar.

And I get out a red Magic Marker,

Elime bir keçeli kalem alıp,

and out of frustration just scribble this across the front.

hayal kırıklığıyla kapağı sadece karaladım.

Design done. (Laughter)

Tasarım tamamdır.

And they went for it! (Laughter)

Onlar da aynen kabul etti!

Author liked it, publisher liked it,

Yazar beğendi, yayıncı beğendi,

and that is how the book went out into the world,

ve kitap da dünyanın karşısına böyle çıktı.

and it was really fun to see people reading this on the subway

İnsanları metroda bu kitabı okurken,

onunla etrafta gezerken falan görmek gerçekten eğlenceliydi.

and walking around with it and what have you,

and they all sort of looked like they were crazy.

Hepsi çıldırmış gibi gözüküyorlardı.

(Laughter)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["James Ellroy'un romanı Perfidia"] James Ellroy harika bir suç yazarı,

a good friend, I've worked with him for many years.

iyi bir dost ve onunla yıllardır çalışıyorum.

He is probably best known as the author

Muhtemelen en çok "Cehennem Çiçeği" ve

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

"Los Angeles Sırları"'nın yazarı olarak biliniyor.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

En son kitabı bu çok gizemli isme sahipti.

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Eminim ki bir çok kişi ne anlama geldiğini biliyordur ama bir çoğu da bilmiyor.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Hikaye 1941 yılında Los Angeles'da

bir cinayeti araştıran Japon-Amerikan detektifle ilgili.

investigating a murder.

And then Pearl Harbor happens,

Sonra "Pearl Harbor" -saldırısı- gerçekleşiyor.

and as if his life wasn't difficult enough,

Böylece hayatı yeterince zor değilmiş gibi

now the race relations have really ratcheted up,

ırk ilişkileri üzerinde baskı da iyice artıyor.

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

Ardından Japon-Amerika gözaltı kampları hızla oluşturuluyor

ve tüm bu yüksek gerilim ve korkunç olaylara rağmen

and there's lots of tension

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

o halen cinayeti çözmeye çalışıyor.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Bunu ilk başta genel anlamıyla ele aldım.

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

Yani şöyle; Pearl Harbo'u alıp Los Angeles'ın üzerine ekleyecektik.

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

Şehrin ufkunda böyle kıyamet gibi bir gün doğumu yapacaktık.

And so that's a picture from Pearl Harbor

Bu Pearl Harbor'un Los Angeles üzerine eklenmesiyle oluşan resmi.

just grafted onto Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Baş editörüm dedi ki

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

"Evet ilginç olmuş ama bence daha iyisini ve daha sadesini yapabilirsin."

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Böylece sıkça yaptığım gibi çizim masama geri döndüm

But also, being alive to my surroundings,

ama etrafımdakilerin de farkındaydım aynı zamanda.

I work in a high-rise in Midtown,

Midtown'da yüksek bir binada çalışıyorum

and every night, before I leave the office,

ve her akşam ofisten ayrılmadan önce

dışarı çıkmak için bu butona basmam gerekiyor ki

I have to push this button to get out,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

böylece büyük ağır cam kapılar açılsın ve asansöre binebileyim.

And one night, all of a sudden,

Bir gece birden bire

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

buna baktım ve onu daha önce hiç fark etmediğim bir şekilde gördüm.

Büyük kırmızı daire; tehlike.

Big red circle, danger.

And I thought this was so obvious

Bunu zilyon kere yaptığım çok bariz diye düşündüm.

that it had to have been done a zillion times,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Google resim taraması yaptım.

Buna benzeyen başka bir kitap kapağı bulamadım.

that looked quite like this,

and so this is really what solved the problem,

Bu da sorunu çözmüş oluyordu.

and graphically it's more interesting

Grafiksel olarak daha ilginç ve

and creates a bigger tension between the idea

L.A. ve Amerika'nın üzerine belli bir çeşit güneşin doğuşu fikrine göre

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

daha büyük bir gerilim oluşturuyor.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["Mary Roach'dan Yutkunmak, İnsan sindirim sistemine bir yolculuk."]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach potansiyel olarak olağan bilimsel konuları alıp

who takes potentially mundane scientific subjects

olağanın dışına çıkartıp çok eğlenceli hale getiren inanılmaz bir yazar.

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

So in this particular case,

Bu durumda,

it's about the human digestive system.

kitap insanların sindirim sistemiyle ilgili.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Kitabın kapağının ne olacağını düşünmeye çalışıyordum.

This is a self-portrait. (Laughter)

Bu bir otoportre.

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Her sabah ilaç dolabının aynasından dilim siyah mı diye kendime bakıyorum.

to see if my tongue is black.

And if it's not, I'm good to go.

Eğer değilse gitmeye hazırım demektir.

(Laughter)

I recommend you all do this.

Hepinize bunu yapmanızı öneririm.

But I also started thinking, here's our introduction.

Bunun aynı zamanda bir başlangıcımız olduğunu düşünmeye başladım.

Right? Into the human digestive system.

Değil mi? Sindirim sistemimizin içine.

But I think what we can all agree on

Hepimizin insan ağzı fotoğraflarının, en azından bunu baz alırsak,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

rahatsız edici olduğundan hem fikir olduğumuzu düşünüyorum.

are off-putting. (Laughter)

So for the cover, then, I had this illustration done

O zaman kapağı şu şekilde tamamlamalıydım;

which is literally more palatable

çok daha hoşa gidecek şekilde olmalı

and reminds us that it's best to approach the digestive system

ve bize sindirim sistemine en iyi yaklaşımın bu uçtan

from this end.

olduğunu hatırlatmalıydı.

(Laughter)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Cümlemi tamamlamama bile gerek kalmadı. Peki o zaman.

["Unuseful mystery"]

["Gereksiz gizem"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Duruluk ve gizem birbirine karışırsa ne olur?

And we see this all the time.

Yani bunu hep görürsek.

This is what I call unuseful mystery.

Buna gereksiz gizem diyorum.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Metroya iniyorum -metroyu çok kullanırım-

and this piece of paper is taped to a girder.

ve bu kağıt bir kirişe bantlanmış.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Şunu düşünüyorum "Eyvah"

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

Metro gelmek üzere ve bunun ne anlama geldiğini anlamaya çalışıyorum,

and thanks a lot.

yani çok teşekkürler.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Problemin bir kısmı bilgiyi faydalı olacağını düşündükleri bir şekilde

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

bölümlere ayırmışlar ama açıkçası hiç de öyle olmamış.

So this is mystery we do not need.

Bu ihtiyacımız olmayan bir gizem.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

İhtiyacımız olan faydalı bir duruluk. Sırf eğlence için bunu tekrar düzenledim.

This is using all the same elements.

Aynı elementler kullanılarak yapıldı.

(Applause)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Teşekkürler.

Halen MTA'dan telefon bekliyorum. (MTA: Metropolitan toplu taşıma müdürlüğü)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Onların kullandığından daha çok renk bile kullanmadım aslında.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

4 ve 5'i yeşil yapma zahmetine bile katlanmamışlar.

those idiots. (Laughter)

Ah bu ahmaklar.

So the first thing we see is that there is a service change,

Öncelikle bir servis değişikliği olduğunu görüyoruz.

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

Sonrada başı, ortası ve sonu olan iki düzgün cümleyle

it tells us what the change is and what's going to be happening.

bu değişikliğin ne olduğunu ve nasıl olacağını anlatıyor.

Call me crazy! (Laughter)

Çıldırmış olmalıyım!

["Useful mystery"] All right.

["Gerekli Gizem"] Pekala

Now, here is a piece of mystery that I love:

Sevdiğim gizemden bir parça;

packaging.

ambalajlama.

This redesign of the Diet Coke can

Bu, bana göre tam bir sanat eseri olan, Turner Duckworth tarafından

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

tekrar tasarlanmış olan diyet kola kutusu.

It's a work of art. It's beautiful.

Bu bir sanat eseri. Çok güzel.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Bir tasarımcı olarak beni bu kadar mutlu eden yanı ise

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

diyet kolanın görsel anadilini;

the typefaces, the colors, the silver background --

yazı karakterini, renklerini, gümüş arka planını,

and he's reduced them to their most essential parts,

alıp bunu en önemli kısımları kalana kadar eksiltmesi.

so it's like going back to the Charlie Brown face.

Charlie Brown'un yüzüne geri dönmek gibi yani.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Bunun ne olduğunu bildiklerine dair sadece yeterli olan bilgiyi verirken

but giving them the credit for the knowledge that they already have

bununla ilgili zaten bildikleri bilgileri kullanmalarının

about this thing?

hakkını nasıl teslim ederiz, demek gibi.

It looks great, and you would go into a delicatessen

Harika gözüküyor. Bir şarküteriye gireceksiniz

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

ve bunu birden bire rafta göreceksiniz. Muhteşem.

Which makes the next thing --

Bu da bir sonrakini hazırlıyor.

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

["Gereksiz Duruluk"] Bana göre şarküterideki bir çok şey.

at least to me.

So okay, again, going back down into the subway,

Tamam metroya tekrar inelim,

after this came out,

bu ambalaj piyasaya çıktıktan sonra

these are pictures that I took.

bu fotoğrafları çekmiştim.

Times Square subway station:

Times Meydanı metro istasyonu:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola tüm bu şeyi reklam için satın almış. Tamam mı?

And maybe some of you know where this is going.

Bazılarınız bunun sonunu biliyordur belki.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Sırtındaki kıyafetler, cebindeki paralar

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

ve gözlerin ödüle dikili New York'a geldin.

You're on Coke." (Laughter)

Kola'ya hazırsın." (Coke'un uyuşturucu anlamı da var.)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"MBA'inle, temiz bir takım (MBA:İşletme yüksek lisans programı)

and an extremely firm handshake.

ve sert bir tokalaşmayla New York'a geldin.

You're on Coke." (Laughter)

Kola'ya hazırsın."

These are real! (Laughter)

Bunlar gerçek!

Not even the support beams were spared,

Yoda moduna geçmek dışında

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

kolonlar bile unutulmamış.

"Coke you're on." (Laughter)

"Hazırsın kola'ya."

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Özür dilerim, NEYE hazırım??"]

This campaign was a huge misstep.

Bu kampanya çok yanlış bir adımdı.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Tüketici nazarında geri teptiği ve internetteki her türlü kötüleyici

and all sorts of unflattering parodies on the web --

parodilerinden dolayı kampanya aniden durduruldu.

(Laughter) --

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Ayrıca "You're on"un yanındaki benek bir nokta değil, ticari markası.

So thanks a lot.

Çok teşekkürler gerçekten.

So to me, this was just so bizarre

Son derece gizemli bir güzelliği olan ve neredeyse kusursuz bu ambalajın yanında

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

dayanılmaz derecede yanlış bir mesaj kullanabilmeleri,

and the message so unbearably, clearly wrong.

bence çok garipti.

It was just incredible to me.

Akıl almazdı.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Umarım işimde; duruluk ve gizemin

on the uses of clarity and mystery in my work,

kullanımının iç yüzünü,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

hayatınızda nasıl daha duru ya da

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

biraz daha gizemli olabileceğinizi,

yani gerektiğinden fazla şey paylaşmamayı anlatabilmişimdir.

(Laughter)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Bu konuşmadan size tek bir şey bırakacaksam

I hope it's this:

umarım o şu olur:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Bunu Yargıla,' Chip Kidd"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blah blah.

Blah blah.

(Applause)