Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Tradutor: Isabel Vaz Belchior Revisora: Margarida Ferreira

Blah blah blah blah blah.

Blá, blá, blá, blá, blá.

Blah blah blah blah,

Blá, blá, blá, blá,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

blá, blá, blá, blá, blá, blá, blá, blá.

Blah blah blah, blah.

Blá, blá, blá, blá.

So what the hell was that?

O que diabo foi isso?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Bem, vocês não sabem porque não o conseguiram compreender.

It wasn't clear.

Não foi claro.

But hopefully, it was said with enough conviction

Mas, felizmente, foi dito com suficiente convicção

that it was at least alluringly mysterious.

para ser, pelo menos, atraentemente misterioso.

["! Ou ?"]

Clarity or mystery?

Clareza ou mistério?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Equilibro estas duas coisas no meu trabalho diário como "designer" gráfico,

as well as my daily life as a New Yorker

assim como na minha vida diária como novaiorquino,

every day,

todos os dias,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

e há dois elementos que absolutamente me fascinam.

Here's an example.

Eis um exemplo.

Now, how many people know what this is?

Quantas pessoas sabem o que isto é?

Okay. Now how many people know what this is?

Ok. Agora, quantas pessoas sabem o que isto é?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Ok. Graças a mais dois hábeis traços do genial Charles M. Schultz,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

temos agora sete hábeis traços que em si e fora de si

create an entire emotional life,

criam toda uma vida emocional,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

uma vida que cativou centenas de milhares de fãs

for over 50 years.

durante mais de 50 anos.

This is actually a cover of a book

Isto é a capa de um livro que concebi,

that I designed about the work of Schulz and his art,

sobre a obra de Schultz e sobre a sua arte,

which will be coming out this fall,

que vai ser lançado no outono,

and that is the entire cover.

e isto é a capa inteira.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Não há mais nenhuma informação tipográfica ou visual na frente,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

e o nome do livro é "Only What's Necessary."

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Isto de certa forma simboliza as decisões que tenho de tomar diariamente

about the design that I'm perceiving,

em relação ao "design" que vejo

and the design I'm creating.

e ao "design" que crio.

So clarity.

Portanto, clareza.

Clarity gets to the point.

A clareza é objetiva.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

É frontal. É honesta. É sincera.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Perguntamo-nos a nós próprios isto: ["Quando é que eu devo ser claro?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Qualquer coisa assim, quer o consigamos ler ou não,

needs to be really, really clear.

precisa de ser mesmo, mesmo clara.

Is it?

É clara?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Este é um exemplo muito recente da clareza urbana que adoro,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

principalmente por estar sempre atrasado e sempre com pressa.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Quando estes metros começaram a aparecer há uns anos nas esquinas das ruas,

I was thrilled, because now I finally knew

fiquei delirante, porque passei a saber, finalmente,

how many seconds I had to get across the street

quantos segundos me faltavam para atravessar a rua

before I got run over by a car.

antes de ser atropelado por um carro.

Six? I can do that. (Laughter)

Seis? Eu consigo.

(Risos)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Vamos olhar para o "Yin" e para a claridade do "Yang",

and that is mystery.

e isso é mistério.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Por definição, o mistério é bem mais complicado.

Mystery demands to be decoded,

O mistério exige ser descodificado,

and when it's done right, we really, really want to.

e quando é bem feito, queremos mesmo fazê-lo.

["When should you be mysterious?"]

["Quando é que deves ser misterioso?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Na II Guerra Mundial, os alemães queriam mesmo, mesmo descodificar isto,

and they couldn't.

e não conseguiram.

Here's an example of a design that I've done recently

Eis um exemplo de um projeto que fiz recentemente

for a novel by Haruki Murakami,

para um romance de Haruki Murakami,

who I've done design work for for over 20 years now,

para o qual tenho feito projetos de "design" há mais de 20 anos.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Este é um romance acerca de um jovem que tem quatro grandes amigos

who all of a sudden, after their freshman year of college,

que, de repente, depois do primeiro ano como caloiros na faculdade,

completely cut him off with no explanation,

cortaram relações com ele sem explicação,

and he is devastated.

e ele ficou devastado.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Os nomes dos amigos têm todos uma conotação em japonês com uma cor.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Há o Sr. Encarnado, o Sr. Azul, O Sr. Branco e o Sr. Preto.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

O nome de Tsukuru Tazaki não corresponde a nenhuma cor,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

por isso, a sua alcunha é "Descolorido" e, quando recorda a amizade deles,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

ele lembra-se de que eram como os cinco dedos de uma mão.

So I created this sort of abstract representation of this,

Criei então a representação abstrata disso

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

mas há muito mais coisas a acontecer abaixo da superfície desta história,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

e há muito mais coisas a acontecer abaixo da superfície do casaco.

The four fingers are now four train lines

Os quatro dedos são agora quatro linhas de comboio

in the Tokyo subway system,

no sistema de Metro de Tóquio,

which has significance within the story.

que tem significado no livro.

And then you have the colorless subway line

E depois temos a linha de Metro descolorida

intersecting with each of the other colors,

a intersetar-se com cada uma das outras cores,

which basically he does later on in the story.

o que ele faz mais adiante na história.

He catches up with each of these people

Ele contactou cada uma destas pessoas

to find out why they treated him the way they did.

para descobrir por que razão foi tratado assim.

And so this is the three-dimensional finished product

Este é o produto acabado em 3D

sitting on my desk in my office,

em cima da secretária do meu gabinete,

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

e tinha a esperança de que vocês se sentissem simplesmente atraídos

by the mystery of what this looks like,

pelo mistério que a capa suscita,

and will want to read it

e que o quisessem ler

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

para descodificar e esclarecer a razão de a capa ser como é.

["The Visual Vernacular."]

["O Vernáculo Visual"]e

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Esta é uma maneira de usar um tipo de mistério mais familiar.

What does this mean?

O que é que isto significa?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Significa isto: ["Faz com que se pareça com outra coisa."]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

O vernáculo visual é a forma como estamos habituados a ver uma certa coisa

applied to something else so that we see it in a different way.

aplicada a outra coisa de tal modo que a vemos de forma diferente.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Esta é uma abordagem que quis fazer num livro de ensaios de David Sedaris

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

que tinha este título na altura: ["All the Beauty You'll Ever Need"]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

O desafio aqui foi este título não significar realmente nada.

It's not connected to any of the essays in the book.

Não se relaciona com nenhum dos ensaios do livro.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Apareceu em sonhos ao namorado do autor.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Ora, obrigadinho.

(Risos)

Normalmente crio um "design" baseado, de alguma maneira, no texto,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

mas isto resume-se ao texto que existe.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Então, com este título misterioso que não significa realmente nada,

so I was trying to think:

eu tentei raciocinar:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

"Onde poderei ler um excerto misterioso que pareça significar algo

And sure enough, not long after,

"sem significar nada?"

Ora, pouco tempo depois, uma noite, depois de uma refeição chinesa,

one evening after a Chinese meal,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

chegou isto, e pensei: "Ah-ha, um ideiagasmo!"

(Risos)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Sempre gostei das hilariantemente misteriosas alegorias dos bolinhos da sorte

that seem to mean something extremely deep

que parecem significar algo de extremamente profundo

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

mas quando pensamos nisso — se pensarem — não significam nada.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Esta diz: "Quase ninguém sabe o quanto se ganha por ignorar o futuro."

Thank you. (Laughter)

Obrigado.

(Risos)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Mas podemos pegar neste vernáculo visual e aplicá-lo ao Sr. Sedaris,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

e estamos tão familiarizados com o que se parecem as sortes dos bolinhos da sorte

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

que já nem precisamos dos pedaços de bolinho.

We're just seeing this strange thing

Estamos apenas a ver esta coisa estranha

and we know we love David Sedaris,

e sabemos que adoramos o David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

e, portanto, esperamos passar um bom bocado.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["Fraude: Ensaios", de David Rakoff] David Rakoff foi um escritor maravilhoso

and he called his first book "Fraud"

que chamou ao seu primeiro livro "Fraude"

because he was getting sent on assignments by magazines

porque ele estava a ser enviado pelas revistas

to do things that he was not equipped to do.

para fazer coisas que não era capaz de fazer.

So he was this skinny little urban guy

Ele era um sujeito citadino, pequeno e magrinho,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

e a revista GQ enviava-o pelo rio Colorado abaixo

whitewater rafting to see if he would survive.

num barco insuflado para ver se ele sobrevivia.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Depois ele escrevia sobre a experiência, mas achava-se uma fraude

and that he was misrepresenting himself.

e uma deturpação de si próprio.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

E por isso, quis que a capa deste livro fosse uma deturpação de si própria

and then somehow show a reader reacting to it.

e que de alguma forma mostrasse a reação do leitor a isso.

This led me to graffiti.

Isso levou-me aos "graffiti".

I'm fascinated by graffiti.

Sou fascinado pelos "graffiti".

I think anybody who lives in an urban environment

Penso que qualquer um que viva num ambiente urbano

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

está sempre a encontrar "graffiti", e há-os de todos os tipos.

This is a picture I took on the Lower East Side

Esta é uma imagem que tirei no Lower East Side

of just a transformer box on the sidewalk

de uma caixa de eletricidade no passeio

and it's been tagged like crazy.

que tem sido muito marcada.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Quer vocês olhem para isto e pensem: "Oh, mas que encantador artifício urbano"

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

quer olhem para isto e digam: "Isto é um ato de vandalismo"

the one thing I think we can all agree on

a única coisa em que todos vamos concordar

is that you cannot read it.

é que é impossível de ler.

Right? There is no clear message here.

Certo? Não há aqui uma mensagem clara.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Há um outro tipo de "graffiti" que considero serem bem mais interessantes,

which I call editorial graffiti.

aos quais chamo "graffiti" editoriais.

This is a picture I took recently in the subway,

Esta é uma imagem que tirei recentemente no Metro,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

e, por vezes, vemos montes de coisas estúpidas e lascivas,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

mas achei que isto era interessante.

Isto é um póster que diz "rah-rah Airbnb"

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

e alguém pegou num marcador

and has editorialized about what they think about it.

e editorializou-o com aquilo que pensava disso.

And it got my attention.

E atraiu a minha atenção.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Então, pensei: "Como vamos aplicar isto a este livro?"

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Obtive o livro através de uma pessoa, comecei a lê-lo e pensei:

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

"Este tipo não é quem diz que é: ele é uma fraude."

And I get out a red Magic Marker,

Então, peguei num marcador vermelho,

and out of frustration just scribble this across the front.

e completamente frustrado, escrevi isto na frente.

Design done. (Laughter)

Está feito o "design".

(Risos)

And they went for it! (Laughter)

E eles aceitaram!

(Risos)

Author liked it, publisher liked it,

O autor gostou, o editor gostou,

and that is how the book went out into the world,

foi assim que o livro foi lançado para o mundo,

and it was really fun to see people reading this on the subway

e foi divertido ver as pessoas a ler isto no Metro

and walking around with it and what have you,

e a andarem com ele em todo o lado,

and they all sort of looked like they were crazy.

e todos pareciam um pouco malucos.

(Laughter)

(Risos)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["'Perfidia', um romance de James Ellroy"]

Ok, James Ellroy, um escritor de policiais espantoso,

a good friend, I've worked with him for many years.

um bom amigo, trabalhei com ele muitos anos.

He is probably best known as the author

Ele é provavelmente mais conhecido como o autor

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

de "A Dália Negra" e "L.A. Confidential".

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

O seu romance mais recente chama-se assim, um nome muito misterioso

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

que, tenho a certeza, muitos saberão o que significa, mas muitos outros não.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

É uma história sobre um detetive nipo-americano em Los Angeles, em 1941,

investigating a murder.

que investiga um assassínio.

And then Pearl Harbor happens,

E depois acontece o Pearl Harbor.

and as if his life wasn't difficult enough,

Como se a sua vida não fosse suficientemente difícil,

now the race relations have really ratcheted up,

agora as relações raciais ficaram completamente destruídas.

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

Foram rapidamente criados campos de concentração nipo-americanos,

and there's lots of tension

há imensa tensão e acontecem coisas horríveis

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

enquanto ele tenta resolver o caso.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Ao princípio, pensei nisto de forma muito literal:

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

"Muito bem, vamos pegar em Pearl Harbour e juntamo-lo a Los Angeles

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

"e fazemos um céu do amanhecer apocalíptico no horizonte da cidade".

And so that's a picture from Pearl Harbor

E por isso, eis uma foto de Pearl Harbor montada sobre uma de Los Angeles.

just grafted onto Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

O meu editor principal disse: "Sabe, é interessante

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

"mas acho que pode fazer melhor e de forma mais simples."

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Então voltei para o meu estirador, como muitas vezes faço,

But also, being alive to my surroundings,

mas estando também atento ao que me rodeia.

Trabalho num arranha-céus em Midtown,

I work in a high-rise in Midtown,

and every night, before I leave the office,

e todas as noites, antes de deixar o escritório,

I have to push this button to get out,

tenho de carregar neste botão para sair,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

e as pesadas portas de vidro abrem-se e posso ir apanhar o elevador.

And one night, all of a sudden,

Uma noite, de repente,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

olhei para isto e vi-o de uma forma que nunca tinha reparado antes.

Big red circle, danger.

Um grande círculo vermelho, perigo.

And I thought this was so obvious

E pensei que isto era tão óbvio

that it had to have been done a zillion times,

que deve ter sido feito vezes sem conta,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

então fiz uma pesquisa de imagem no Google e não consegui encontrar uma capa de livro

that looked quite like this,

que se parecesse assim,

and so this is really what solved the problem,

por isso, foi isto, de facto, o que resolveu o problema,

and graphically it's more interesting

e graficamente é mais interessante

and creates a bigger tension between the idea

e cria uma maior tensão entre a ideia

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

de um certo tipo de nascer do sol sobre Los Angeles e os EUA.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["'Gulp' A tour of the human digestive system", de Mary Roach]

Mary Roach is an amazing writer

A Mary Roach é uma escritora maravilhosa

who takes potentially mundane scientific subjects

que pega em temas científicos potencialmente triviais

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

e torna-os tudo menos triviais; ela faz com que sejam divertidos.

So in this particular case,

Este caso em particular, é sobre o sistema digestivo humano.

it's about the human digestive system.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Tentei imaginar como é que ia ser a capa deste livro.

This is a self-portrait. (Laughter)

Isto é um autorretrato.

(Risos)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Todas as manhãs olho para mim no espelho do armário dos medicamentos

to see if my tongue is black.

para ver se a minha língua está preta.

And if it's not, I'm good to go.

Se não estiver, posso ir-me embora.

(Risos)

(Laughter)

Recomendo-vos a todos que façam isto.

I recommend you all do this.

But I also started thinking, here's our introduction.

Mas também comecei a pensar:

"Eis a nossa introdução...

Right? Into the human digestive system.

"...ao sistema digestivo humano."

But I think what we can all agree on

Mas penso que no que todos estamos de acordo

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

é que as fotografias de bocas humanas verdadeiras,

pelo menos, baseadas nesta, são de fugir.

are off-putting. (Laughter)

(Risos)

So for the cover, then, I had this illustration done

Então, para a capa, encomendei esta ilustração

que é literalmente mais agradável ao palato

which is literally more palatable

and reminds us that it's best to approach the digestive system

e que nos lembra que é melhor abordarmos o sistema digestivo

from this end.

a partir desta extremidade.

(Laughter)

(Risos)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Eu nem preciso de completar esta frase. Muito bem.

["Unuseful mystery"]

["Unuseful mystery"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

O que é que acontece quando a clareza e o mistério se misturam?

And we see this all the time.

E estamos sempre a ver isso.

This is what I call unuseful mystery.

Isto é o que chamo de "mistério inútil".

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Eu desço as escadas do Metro — eu uso muito o Metro —

and this piece of paper is taped to a girder.

e este papel está colado com fita-cola a uma viga.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Pus-me a pensar: "Olá..."

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

O comboio está quase a vir e eu estou para aqui a tentar perceber

o que significa isto, muito obrigadinho.

and thanks a lot.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Parte do problema é terem compartimentado a informação

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

para facilitar a leitura, mas, francamente, penso que não facilita nada.

So this is mystery we do not need.

Portanto, isto é um mistério de que não precisamos.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Do que precisamos é de clareza útil, por isso, só por graça, redesenhei isto.

This is using all the same elements.

Isto usa todos os mesmos elementos.

(Applause)

(Aplausos)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Obrigado. Ainda estou à espera de uma chamada da direção do Metro.

(Risos)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Sabem, eu nem estou a usar mais cores do que as que eles usam.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Eles nem se deram ao trabalho de fazer o 4 e o 5 verdes,

those idiots. (Laughter)

aqueles idiotas!

(Risos)

So the first thing we see is that there is a service change,

A primeira coisa que vemos é que há uma mudança de serviço,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

e depois, em duas frases completas com princípio, meio e fim,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

diz-nos qual é a mudança e o que é que vai acontecer.

Call me crazy! (Laughter)

Chamem-me doido!

(Risos)

["Useful mystery"] All right.

["Mistério Útil"] Muito bem.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Aqui está um pouco de mistério que adoro:

packaging.

embalagem.

This redesign of the Diet Coke can

Este novo "design" da lata de Coca-Cola

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

da autoria de Turner Duckworth é para mim uma verdadeira peça de arte.

It's a work of art. It's beautiful.

É uma obra de arte. É linda.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Mas parte do que a torna inspiradora para mim, como "designer",

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

é ele ter pegado no vernáculo visual da Coca-Cola Diet

the typefaces, the colors, the silver background --

— os tipos de letras, as cores, o fundo prateado —

and he's reduced them to their most essential parts,

e ele reduziu-os às partes mais essenciais,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

portanto, é como voltar à cara do Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

É tipo: como lhes dar informação suficiente para saberem o que é

but giving them the credit for the knowledge that they already have

mas dando-lhes crédito pelo conhecimento que eles já têm sobre esta coisa?

about this thing?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Tem uma aparência ótima, se entrassem numa charcutaria

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

e de repente vissem aquilo na prateleira, é maravilhoso.

Which makes the next thing --

O que faz a próxima coisa...

["Clareza Inútil"] ...o mais desinspiradora possível,

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

at least to me.

pelo menos, para mim.

So okay, again, going back down into the subway,

Voltando ao Metro,

after this came out,

depois disto aparecer,

these are pictures that I took.

estas são as fotos que tirei.

Times Square subway station:

Estação de Metro da Times Square:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

A Coca-cola comprou todo o espaço para a publicidade. Ok?

And maybe some of you know where this is going.

E talvez alguns de vocês saibam no que é que isto vai dar.

Ahem.

Hum-hum.

"Mudaste-te para Nova Iorque só com a roupa que tinhas no corpo,

"You moved to New York with the clothes on your back,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

"os trocos no teu bolso, e os olhos postos no prémio.

You're on Coke." (Laughter)

"Estás viciado na Coca."

(Risos)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Mudaste-te para Nova Iorque com um MBA, um fato limpo,

and an extremely firm handshake.

"e um aperto de mão extremamente firme.

You're on Coke." (Laughter)

"Estás viciado na Coca."

(Risos)

These are real! (Laughter)

Estes anúncios são verdadeiros!

(Risos)

Not even the support beams were spared,

Nem mesmo as vigas de suporte foram poupadas,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

embora tenham mudado para o modo Yoda.

(Risos)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coca, nela viciado estás."

(Risos)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Desculpem, estou viciado no QUÊ??"]

This campaign was a huge misstep.

Esta campanha foi uma enorme gafe.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Foi retirada quase instantaneamente

devido à reação negativa dos consumidores

and all sorts of unflattering parodies on the web --

e a todos os tipos de paródias pouco lisonjeiras na Internet...

(Laughter) --

(Risos)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

...e o ponto em "nela viciado estás." não é um ponto final,

é uma marca comercial.

So thanks a lot.

Por isso, muito obrigadinho.

So to me, this was just so bizarre

Para mim, isto era simplesmente tão bizarro,

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

como puderam fazer a embalagem tão misteriosamente linda e perfeita

and the message so unbearably, clearly wrong.

e a mensagem tão insuportável e claramente errada.

It was just incredible to me.

Para mim, era simplesmente inacreditável.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Espero que tenha conseguido partilhar com vocês algumas das minhas ideias

on the uses of clarity and mystery in my work,

sobre o uso da clareza e do mistério no meu trabalho,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

e talvez como vocês poderão decidir serem mais claros na vossa vida,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

ou talvez a serem um pouco mais misteriosos e não tão abertos.

(Laughter)

(Risos)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

E se houver apenas uma coisa com que vos deixe nesta palestra,

I hope it's this:

espero que seja esta:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bli, bli, bli, blá. Blá, blá, bli, bli.

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

["'Judge this', Chip Kidd"]

Bli, bli, blá, blá, blá. Blá, blá, blá.

Blah blah.

Blá, blá.

(Applause)

(Aplausos)