Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Traduttore: Stefania Venturetti Revisore: Maria D

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah blah.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla, bla.

So what the hell was that?

Che diavolo era quella roba?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Beh, non lo sapete perché non potevate capirlo.

It wasn't clear.

Non era chiaro.

But hopefully, it was said with enough conviction

Ma spero di averlo detto con abbastanza convinzione

that it was at least alluringly mysterious.

perché risultasse perlomeno intrigante e misterioso.

Clarity or mystery?

Chiarezza o mistero?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Devo equilibrare queste due cose nel mio lavoro di graphic designer,

as well as my daily life as a New Yorker

così come nella mia vita di newyorkese.

every day,

Ogni giorno.

and there are two elements that absolutely fascinate me.

E ci sono due elementi che mi affascinano in modo assoluto.

Here's an example.

Ecco un esempio.

Now, how many people know what this is?

Quante persone sanno che cos'è questo?

Okay. Now how many people know what this is?

Ok. Adesso quante persone lo sanno?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Ok. Grazie ad altri due abili tratti del genio di Charles M. Schulz

we now have seven deft strokes that in and of themselves

ora ci sono sette abili tratti

create an entire emotional life,

che da soli danno vita ad una creatura emotiva

one that has enthralled hundreds of millions of fans

che ha ammaliato centinaia di migliaia di fan

for over 50 years.

per più di 50 anni.

This is actually a cover of a book

Questa, in realtà, è la copertina di un libro

that I designed about the work of Schulz and his art,

su Schulz e la sua arte che ho progettato

which will be coming out this fall,

che uscirà quest'autunno

and that is the entire cover.

e questa è l'intera copertina.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Non ci sono altre informazioni visive o tipografiche sul fronte,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

e il titolo del libro è "Solo in Necessario".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

È un po' il simbolo delle decisioni che devo prendere

about the design that I'm perceiving,

sul design che percepisco

and the design I'm creating.

e sul design che devo creare.

So clarity.

Ovvero la chiarezza.

Clarity gets to the point.

La chiarezza va dritta al punto.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

È brusca. È onesta. È sincera.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Ci chiediamo questo. [Quando dovremmo essere chiari?]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Qualcosa del genere, che riusciamo a leggerlo o meno,

needs to be really, really clear.

deve essere molto, molto chiaro.

Is it?

Lo è?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Questo è un esempio piuttosto recente di chiarezza urbana che adoro,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

specie perché sono sempre in ritardo e sempre di fretta.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Quando questi semafori sono comparsi un paio d'anni fa ai lati delle strade,

I was thrilled, because now I finally knew

ero entusiasta, perché finalmente sapevo

how many seconds I had to get across the street

quanti secondi avevo per attraversare la strada

before I got run over by a car.

prima di essere investito da un'auto.

Six? I can do that. (Laughter)

Sei? Posso farcela. (Risate)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Quindi guardiamo lo yin della chiarezza yang,

and that is mystery.

e questo è il mistero.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Il mistero è molto più complicato per sua stessa definizione.

Mystery demands to be decoded,

Il mistero deve essere decodificato,

and when it's done right, we really, really want to.

e quando è fatto bene, lo vogliamo davvero risolvere.

["When should you be mysterious?"]

[Quando dobbiamo essere misteriosi?]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Durante la Seconda Guerra Mondiale, i tedeschi volevano decifrare questo

and they couldn't.

e non riuscirono a farlo.

Here's an example of a design that I've done recently

Ecco un esempio di un design che ho creato di recente

for a novel by Haruki Murakami,

per un romanzo di Haruki Murakami,

who I've done design work for for over 20 years now,

per il quale ormai faccio progetti da più di 20 anni.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Il romanzo parla di un ragazzo che ha quattro cari amici

who all of a sudden, after their freshman year of college,

che d'improvviso, dopo il primo anno di università,

completely cut him off with no explanation,

lo isolano del tutto senza alcuna spiegazione,

and he is devastated.

e lui ne è distrutto.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

I nomi degli amici corrispondono a un colore in lingua giapponese.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Ci sono il Sig. Rosso, il Sig. Blu, la Sig.na Bianca e la Sig.na Nera.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Il suo nome, Tsukuro Tazaki, non corrisponde a un colore

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

perciò il suo soprannome è Incolore e mentre ripensa alla loro amicizia

he recalls that they were like five fingers on a hand.

si ricorda che erano come le cinque dita della mano.

So I created this sort of abstract representation of this,

Perciò ho creato queste specie di rappresentazione astratta

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

ma c'è molto di più nascosto sotto la superficie della storia.

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

E c'è di più oltre l'apparenza della copertina.

The four fingers are now four train lines

Le quattro linee diventano quattro linee ferroviarie

in the Tokyo subway system,

della metropolitana di Tokyo,

which has significance within the story.

il che ha un significato nella storia.

And then you have the colorless subway line

E poi c'è la linea che non ha un colore

intersecting with each of the other colors,

che s'interseca con tutti gli altri colori,

which basically he does later on in the story.

cosa che in pratica è ciò che lui farà nella storia.

He catches up with each of these people

Riprende i contatti con ciascuna di queste persone

to find out why they treated him the way they did.

per capire perché l'hanno trattato in quel modo.

And so this is the three-dimensional finished product

Ed ecco il prodotto tridimensionale finito

sitting on my desk in my office,

sulla scrivania del mio ufficio.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

La mia speranza qui era di affascinarvi

by the mystery of what this looks like,

con il mistero di ciò che sembra,

and will want to read it

e indurvi a voler leggere il libro

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

per decifrarlo, scoprire e chiarire perché ha questo aspetto.

["The Visual Vernacular."]

[Il Vernacolare Visivo]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Questo è un modo di usare un tipo di mistero più familiare.

What does this mean?

Che cosa significa?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Ecco cosa significa. [Fallo sembrare qualcos'altro]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Il vernacolare visivo è il modo in cui siamo abituati a vedere certe cose

applied to something else so that we see it in a different way.

applicato a qualcos'altro, in modo da vederlo in modo diverso.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Questo è l'approccio che volevo usare per una raccolta di saggi di David Sedaris

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

che aveva questo titolo all'epoca. [All The Beauty You Will Ever Need]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

La vera sfida qui era che il titolo non voleva dire nulla.

It's not connected to any of the essays in the book.

Non è collegato a nessuno dei saggi nel libro.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Era venuto in mente nel sonno al fidanzato dell'autore.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Grazie mille, eh... (Risate). Di solito, creo un design

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

basato in qualche modo sul testo, ma questo era l'unico testo disponibile.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

C'era un titolo misterioso che non voleva davvero dire niente,

so I was trying to think:

perciò tentavo di pensare:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

dove potrei vedere un testo misterioso che sembra solo avere un significato?

And sure enough, not long after,

E poco dopo,

one evening after a Chinese meal,

una sera dopo un pasto cinese,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

arrivò questo e pensai: "Ah, bang! Ideona!" (Risate)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Ho sempre amato gli spassosi tropi misteriosi dei biscotti della fortuna

that seem to mean something extremely deep

che sembrano voler dire qualcosa di molto profondo

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

ma quando ci rifletti sopra - se ci pensi - non hanno davvero senso.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Questo dice: quasi nessuno sa quanto si guadagni a ignorare il futuro.

Thank you. (Laughter)

Grazie. (Risate)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Possiamo prendere questo vernacolo visivo e applicarlo al Signor Sedaris,

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

e ci è così familiare l'aspetto dei biscotti della fortuna

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

che non abbiamo nemmeno bisogno dei pezzettini di biscotti.

We're just seeing this strange thing

Vediamo solo questa strana cosa

and we know we love David Sedaris,

e sappiamo di amare David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

perciò speriamo che ci aspetti una bella esperienza.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[Fraus, saggi di David Rakoff] David Rakoff è un favoloso scrittore

and he called his first book "Fraud"

che ha intitolato il suo primo libro "Imbroglio"

because he was getting sent on assignments by magazines

perché veniva inviato in missione da delle riviste

to do things that he was not equipped to do.

per fare cose che non era attrezzato a fare.

So he was this skinny little urban guy

Era questo gracile tipo da città

and GQ magazine would send him down the Colorado River

e GQ lo mandava al Fiume Colorado

whitewater rafting to see if he would survive.

a fare rafting sulle rapide per vedere se sarebbe sopravvissuto.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Poi lui scriveva dell'esperienza sentendosi un imbroglione

and that he was misrepresenting himself.

e come se si stesse presentando per ciò che non era.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Perciò volevo che anche la copertina del libro si presentasse come ciò che non è

and then somehow show a reader reacting to it.

e poi far vedere in qualche modo la reazione di un lettore.

This led me to graffiti.

Ciò mi ha portato ai graffiti.

I'm fascinated by graffiti.

Sono affascinato dai graffiti.

I think anybody who lives in an urban environment

Penso che chiunque viva in un ambiente urbano

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

incontri graffiti tutto il tempo e ce ne sono di tutti i tipi.

This is a picture I took on the Lower East Side

Questa è una foto che ho scattato nel Lower East Side

of just a transformer box on the sidewalk

di un trasformatore di corrente sul marciapiede

and it's been tagged like crazy.

totalmente preso di mira.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Guardandolo si pensa, "Che splendido esempio di realtà urbana",

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

o lo guardi e dici "È un abuso illegale di proprietà",

the one thing I think we can all agree on

la cosa su cui tutti siamo d'accordo

is that you cannot read it.

è che non si può leggere.

Right? There is no clear message here.

Vero? Non c'è un chiaro messaggio qui.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

C'è un altro tipo di graffiti che trovo molto più interessante,

which I call editorial graffiti.

cioè quel che chiamo graffiti editoriali.

This is a picture I took recently in the subway,

Questa è una foto che ho scattato di recente in metropolitana,

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

a volte vediamo molte cose oscene e stupide,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

ma penso che questa fosse interessante. È un poster che dice

rah-rah Airbnb,

evviva evviva Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

e qualcuno ha preso un pennarello

and has editorialized about what they think about it.

e l'ha corretto con quello che ne pensa.

And it got my attention.

E ha catturato la mia attenzione.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Pensavo: come lo applichiamo a un libro?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Prendo il libro di questa persona, inizio a leggerlo e penso,

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

"Questo tizio non è quel che dice. È un impostore".

And I get out a red Magic Marker,

E prendo un pennarello rosso,

and out of frustration just scribble this across the front.

e per la frustrazione scarabocchio sul fronte.

Design done. (Laughter)

Design finito. (Risate)

And they went for it! (Laughter)

E l'hanno accettato! (Risate)

Author liked it, publisher liked it,

All'autore è piaciuto, alla casa editrice è piaciuto,

and that is how the book went out into the world,

e questo è come è uscito il libro

and it was really fun to see people reading this on the subway

ed è stato molto divertente vedere gente che lo leggeva nella metropolitana

and walking around with it and what have you,

che ci andava in giro e che cosa aveva

and they all sort of looked like they were crazy.

e tutti quanti sembravano pazzi.

(Laughter)

(Risate)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[Perfidia, un romanzo di James Ellroy] James Ellroy, grande autore criminale,

a good friend, I've worked with him for many years.

un buon amico con cui ho lavorato per molti anni.

He is probably best known as the author

È forse meglio conosciuto come l'autore

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

di Dalia Nera e L.A. Confidential.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

Il suo romanzo più recente [Perfidia] usava questo misterioso nome

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

che sono certo molti sanno cosa significa ma molti altri no.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

È la storia d'un detective nippo-americano che indaga su un omicidio

investigating a murder.

nella Los Angeles del 1941.

And then Pearl Harbor happens,

Poi succede Pearl Harbor,

and as if his life wasn't difficult enough,

e come se la sua vita non fosse abbastanza difficile,

now the race relations have really ratcheted up,

adesso i rapporti tra razze sono ai ferri corti,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

e i campi di prigionia nippo-americani sono creati rapidamente,

and there's lots of tension

e c'è molta tensione e cose orribili

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

mentre lui cerca ancora di risolvere questo omicidio.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Perciò all'inizio ho pensato in maniera letterale in questo senso:

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

"prendiamo Pearl Harbor e lo aggiungiamo a Los Angeles

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

e creiamo quest'alba apocalittica all'orizzonte della città".

And so that's a picture from Pearl Harbor

Ecco una foto di Pearl Harbor

just grafted onto Los Angeles.

trapiantata sopra Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Il mio caporedattore disse: "Sai, è interessante

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

ma penso che tu possa fare meglio e che possa renderlo più semplice".

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Perciò mi rimetto al lavoro, come mi succede spesso.

But also, being alive to my surroundings,

Ma ero anche consapevole di ciò che mi circondava.

I work in a high-rise in Midtown,

Lavoro in un edificio alto a Midtown

and every night, before I leave the office,

e ogni sera, prima di lasciare l'ufficio,

I have to push this button to get out,

devo premere questo bottone per uscire,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

e l'enorme porta di vetro si apre per farmi entrare in ascensore.

And one night, all of a sudden,

E una notte, d'improvviso,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

l'ho guardato e l'ho visto in un modo che non avevo mai notato prima.

Big red circle, danger.

Un grosso cerchio rosso. Pericolo.

And I thought this was so obvious

E ho pensato che era così ovvio

that it had to have been done a zillion times,

che doveva essere stato fatto un'infinità di volte,

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Ho cercato immagini su Google e non ho trovato un'altra copertina

that looked quite like this,

che aveva questo aspetto

and so this is really what solved the problem,

quindi questo ha risolto il problema.

and graphically it's more interesting

Graficamente è più interessante

and creates a bigger tension between the idea

e crea maggiore tensione tra l'idea

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

di un certo tipo di alba che si avvicina per L.A. e l'America.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["Gulp, Un viaggio nel sistema digerente umano di Mary Roach".]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach è una grande scrittrice

who takes potentially mundane scientific subjects

che prende argomenti scientifici potenzialmente mondani

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

e li rende l'opposto del mondano; li fa diventare divertentissimi.

So in this particular case,

In questo caso particolare

it's about the human digestive system.

si tratta del sistema digerente umano.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Sono lì che cerco di capire come sarà la copertina del libro.

This is a self-portrait. (Laughter)

Questo è un auto-ritratto. (Risate)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Tutti i giorni mi guardo allo specchio

to see if my tongue is black.

per vedere se la mia lingua è nera.

And if it's not, I'm good to go.

Se non lo è, sono pronto a uscire.

(Laughter)

(Risate)

I recommend you all do this.

Suggerisco a tutti di farlo.

But I also started thinking, here's our introduction.

Ma ho cominciato a pensare: "questa è la nostra introduzione".

Right? Into the human digestive system.

Giusto? Al sistema digerente umano.

But I think what we can all agree on

Ma penso che siamo tutti d'accordo

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

che una vera foto di una bocca umana, almeno una basata su questa,

are off-putting. (Laughter)

sia sgradevole. (Risate)

So for the cover, then, I had this illustration done

Perciò per la copertina ho fatto realizzare quest'illustrazione

which is literally more palatable

che è molto più gradevole

and reminds us that it's best to approach the digestive system

e ci ricorda che è meglio avvicinare il sistema digestivo

from this end.

da questa entrata.

(Laughter)

(Risate)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Non ho nemmeno avuto bisogno di completare la frase. Bene.

["Unuseful mystery"]

["Un mistero inutile"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Cosa succede quando chiarezza e mistero vengono confusi?

And we see this all the time.

Lo vediamo succedere di continuo.

This is what I call unuseful mystery.

Questo è ciò che chiamo un mistero inutile.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Vado nella metro - che uso spesso -

and this piece of paper is taped to a girder.

e vedo questo pezzo di carta fissato a una trave.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Bello, eh? E ora penso: "oh-oh",

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

e c'è un treno in arrivo mentre io sono lì a pensare che significa

and thanks a lot.

e grazie tante.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Parte del problema era la categorizzazione dell'informazione

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

in un modo che si credeva utile, e che, francamente, non penso lo sia affatto.

So this is mystery we do not need.

Questo è un mistero di cui non abbiamo bisogno.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Abbiamo bisogno di chiarezza. Per divertimento, ho ridisegnato la cosa.

This is using all the same elements.

Qui ho usato tutti gli stessi elementi.

(Applause)

(Applausi)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Grazie. Sto ancora aspettando una chiamata dal servizio trasporti. (Risate)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Sapete, non ho nemmeno usato più colori di loro.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Semplicemente, non si sono preoccupati di colorare di verde il 4 il 5,

those idiots. (Laughter)

gli imbecilli! (Risate)

So the first thing we see is that there is a service change,

La prima cosa che vediamo è che c'è un cambiamento del servizio,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

e poi, in due frasi complete, con un inizio, un mezzo e una fine,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

ci viene detto qual è il cambiamento e che cosa succederà.

Call me crazy! (Laughter)

Chiamatemi pazzo! (Risate)

["Useful mystery"] All right.

["Un utile mistero"] Bene.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Qui c'è un esempio di mistero che mi piace:

packaging.

il packaging.

This redesign of the Diet Coke can

Il nuovo design di una lattina di Coca-Cola Light

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

di Turner Duckworth per me è una vera opera d'arte.

It's a work of art. It's beautiful.

È un'opera d'arte. È bellissimo.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Ma parte di quello che lo rende rincuorante per me come designer

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

è che ha preso gli elementi visivi della Coca-Cola Light -

the typefaces, the colors, the silver background --

i font, i colori, lo sfondo argentato -

and he's reduced them to their most essential parts,

e li a ridotti alle loro parti essenziali,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

è un altro esempio come il volto di Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Come si fa a dare abbastanza informazioni per far riconosce ciò che è

but giving them the credit for the knowledge that they already have

lasciando alla gente il merito per il sapere che hanno già

about this thing?

su questa cosa?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Ha un aspetto fantastico, ed entrando in un negozio

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

e vederlo d'improvviso sugli scaffali è favoloso.

Which makes the next thing --

Che rende il prossimo --

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

["Chiarezza inutile"] - ancor più deprimente,

at least to me.

almeno per quanto mi riguarda.

So okay, again, going back down into the subway,

Ok: di nuovo, scendiamo in metropolitana.

after this came out,

Dopo che questa cosa è uscita

these are pictures that I took.

ho fatto queste fotografie.

Times Square subway station:

La stazione di Times Square:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola ha comprato l'intero spazio disponibile per la pubblicità. Ok?

And maybe some of you know where this is going.

Forse alcuni di voi sanno dove voglio arrivare.

Ahem.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Ti sei trasferito a New York solo coi vestiti che indossavi,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

i soldi nel portafogli e tanta determinazione.

You're on Coke." (Laughter)

Ti piace la Coca". (Risate)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Ti sei trasferito a New York con una laurea, un completo,

and an extremely firm handshake.

e una ferma stretta di mano.

You're on Coke." (Laughter)

Ti piace la Coca". (Risate)

These are real! (Laughter)

Queste sono vere! (Risate)

Not even the support beams were spared,

Nemmeno i pilastri sono stati risparmiati,

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

solo che erano in modalità Yoda. (Risate)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coca ti piace". (Risate)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Scusate, mi piace COSA??"]

This campaign was a huge misstep.

Questa campagna è stata un enorme passo falso.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

È stata ritirata quasi subito a causa delle lamentele dei consumatori

and all sorts of unflattering parodies on the web --

e ogni tipo di tagliente parodia sul web -

(Laughter) --

(Risate) -

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

e quel punto vicino al "Ti piace", non è un punto, è il marchio registrato.

So thanks a lot.

Grazie tante, eh.

So to me, this was just so bizarre

Per me era davvero bizzarro

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

come fossero riusciti ad avere un packaging così bello e perfetto

and the message so unbearably, clearly wrong.

e trasmettere un messaggio così insopportabilmente sbagliato.

It was just incredible to me.

Era semplicemente incredibile per me.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Allora, spero di essere riuscito a condividere qualche opinione

on the uses of clarity and mystery in my work,

sull'uso di chiarezza e mistero nel mio lavoro,

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

e forse qualcuno di voi deciderà di essere più chiaro nella vita,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

o forse di essere più misterioso e non condividere troppo.

(Laughter)

(Risate)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Se c'è una cosa che spero di avervi trasmesso con questo intervento

I hope it's this:

si tratta di questa:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bli bli bli bla. Bla bla bli bli. ["Judge This, Chip Kidd"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Bli bli bla bla bla. Bla bla bla.

Blah blah.

Bla bla.

(Applause)

(Applausi)