Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Переводчик: Oksana Rozumnaya Редактор: Alina Siluyanova

Blah blah blah blah blah.

Бла-бла-бла-бла-бла-бла.

Blah blah blah blah,

Бла-бла-бла-бла,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

бла-бла, бла-бла-бла-бла-бла-бла-бла-бла.

Blah blah blah, blah.

Бла-бла-бла, бла.

So what the hell was that?

Что же это было?

Вы не знаете, так как не смогли это понять.

Well, you don't know because you couldn't understand it.

It wasn't clear.

Сказанное не было ясным.

But hopefully, it was said with enough conviction

Но, надеюсь, было произнесено достаточно убедительно

that it was at least alluringly mysterious.

и, по крайней мере, звучало заманчиво и таинственно.

Clarity or mystery?

Ясность или таинственность?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Я сочетаю эти два понятия в своей ежедневной работе графического дизайнера,

as well as my daily life as a New Yorker

а также в повседневной жизни жителя Нью-Йорка.

every day,

Каждый день.

and there are two elements that absolutely fascinate me.

Эти два элемента абсолютно завораживают меня.

Here's an example.

Вот пример.

Now, how many people know what this is?

Сколько человек знает, что это такое?

Okay. Now how many people know what this is?

Ясно. Сколько теперь знает, что вот это такое?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Благодаря дополнительным двум искусным штрихам гения Чарльза М. Шульца,

теперь эти семь ловких штрихов в совокупности

we now have seven deft strokes that in and of themselves

create an entire emotional life,

создают целую эмоциональную жизнь,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

приводившую в восторг миллионы поклонников

for over 50 years.

на протяжении более 50 лет.

This is actually a cover of a book

На самом деле это обложка книги,

которую я задумал о работе Шульца и его искусстве.

that I designed about the work of Schulz and his art,

which will be coming out this fall,

Она будет опубликована этой осенью.

and that is the entire cover.

И это вся обложка.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Нет никакой другой типографической или визуальной информации,

and the name of the book is "Only What's Necessary."

а название книги — «Только необходимое».

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Это своего рода символ принимаемых мной ежедневно решений

about the design that I'm perceiving,

о дизайне, который я вижу,

and the design I'm creating.

и дизайне, который создаю.

So clarity.

Итак, ясность.

Clarity gets to the point.

Ясность прямолинейна.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Она резка. Она честна. Она искренна.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Мы задаёмся вопросом: [«Когда требуется ясность?»]

Такие вещи, как сейчас на экране, для того, чтобы мы их поняли,

Now, something like this, whether we can read it or not,

needs to be really, really clear.

должны быть очень и очень ясными.

Is it?

Разве это ясно?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Вот довольно недавний пример

городской ясности, которую я обожаю,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

в основном потому, что я всегда спешу, опаздываю.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Поэтому, когда несколько лет назад

на переходах стали появляться такие счётчики,

I was thrilled, because now I finally knew

я был в восторге, ведь теперь я знал,

how many seconds I had to get across the street

сколько секунд у меня есть, чтобы перейти через дорогу,

before I got run over by a car.

прежде чем меня собьёт машина.

Six? I can do that. (Laughter)

Шесть? Успею. (Смех)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Ясность в нашем единстве инь и ян — это ян, тогда что же инь?

and that is mystery.

Это — таинственность.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Таинственность намного сложнее по своему определению.

Mystery demands to be decoded,

Таинственность требует разгадки,

and when it's done right, we really, really want to.

и если её правильно применить, нам очень-очень хочется её разгадать.

["When should you be mysterious?"]

[«Когда нужна таинственность?»]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Во время Второй мировой войны немцы стремились расшифровать вот это.

and they couldn't.

Но не смогли.

Here's an example of a design that I've done recently

Вот пример дизайна, недавно выполненного мною

for a novel by Haruki Murakami,

для романа Харуки Мураками,

who I've done design work for for over 20 years now,

с кем я работал на протяжении более 20 лет.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Этот роман о молодом человеке и его четырёх близких друзьях,

who all of a sudden, after their freshman year of college,

которые неожиданно после первого курса

completely cut him off with no explanation,

полностью прекратили с ним общение, ничего не объяснив.

Он подавлен.

and he is devastated.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Имя каждого друга с японского языка переводится как какой-нибудь цвет.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Есть мистер Красный, мистер Синий, мисс Белая и мисс Чёрная.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Цукуру Тадзаки — его имя не соотносится с каким-либо цветом,

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

поэтому его прозвище Бесцветный — вспоминает их дружбу

he recalls that they were like five fingers on a hand.

и понимает, что они были как пять пальцев на руке.

So I created this sort of abstract representation of this,

И здесь я создал такое абстрактное представление этого,

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

однако много чего ещё происходит внутри сюжета,

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

и много чего ещё происходит в дизайне обложки.

Четыре пальца — четыре железнодорожные линии

The four fingers are now four train lines

in the Tokyo subway system,

метрополитена Токио,

which has significance within the story.

что имеет в истории важное значение.

And then you have the colorless subway line

А вот бесцветная линия метро,

intersecting with each of the other colors,

пересекающаяся с каждой цветной линией,

which basically he does later on in the story.

что, по сути, и делает главный герой далее по сюжету.

He catches up with each of these people

Он встречается с каждым другом,

to find out why they treated him the way they did.

чтобы выяснить, почему они с ним так поступили.

And so this is the three-dimensional finished product

Это трёхмерное готовое издание

sitting on my desk in my office,

стоит на моём столе в офисе.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Я надеялся очаровать людей

by the mystery of what this looks like,

таинственностью данной обложки

and will want to read it

и побудить их прочесть книгу,

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

чтобы разгадать, узнать и внести ясность, почему она выглядит именно так.

[«Язык визуальных образов»]

["The Visual Vernacular."]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Это способ использовать более знакомый вид таинственности.

What does this mean?

Что это значит?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Вот что это значит. [«Сделать это похожим на что-то другое».]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Язык визуальных образов — это взгляд на определённые вещи,

applied to something else so that we see it in a different way.

применяемый к чему-то ещё, отчего мы видим это иначе.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Такой подход я хотел применить к коллекции эссе Дэвида Седариса

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

с таким названием: [«Вся красота, которая тебе понадобится»].

Загвоздка была в том, что это название ничего не значит.

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

It's not connected to any of the essays in the book.

Оно не относится ни к одному эссе из книги.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Идея названия пришла парню автора во сне.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Спасибо ему за это. (Смех) Обычно я творю дизайн,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

относящийся так или иначе к тексту книги, но в этот раз было только название.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Имея это таинственное название, которое, по сути, ничего не значит,

so I was trying to think:

я пытался рассуждать:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

«Где я обычно вижу загадочный текст,

кажущийся важным, но ничего не означающий?»

And sure enough, not long after,

И конечно же, некоторое время спустя,

one evening after a Chinese meal,

после ужина в китайском ресторане однажды вечером,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

подают мне вот это, и я думаю: «Ага! Вот оно! Идеагазм!» (Смех)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Я всегда любил до смешного таинственные предсказания «печенек-гаданий»,

that seem to mean something extremely deep

которые кажутся чрезвычайно глубокими,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

но как задумаешься, — если задумаешься, — понимаешь, что это не так.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Здесь говорится: «Вряд ли кто-то знает, чего можно достигнуть, игнорируя будущее».

Thank you. (Laughter)

Спасибо. (Смех)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Но можно применить этот язык визуальных образов к господину Седарису.

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

Всем нам так хорошо знаком вид записочек из «печенек-гаданий»,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

что сама печенька даже не нужна.

We're just seeing this strange thing

Мы видим вот эту странную бумажку

and we know we love David Sedaris,

и тут же знаем, что любим Дэвида Седариса,

and so we're hoping that we're in for a good time.

и надеемся, что получим удовольствие от книги.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[«Мошенничество» Дэвида Ракоффа"] Дэвид Ракофф был замечательным писателем.

and he called his first book "Fraud"

Он назвал свою первую книгу «Мошенничество»,

because he was getting sent on assignments by magazines

поскольку журналы поручали ему задания,

to do things that he was not equipped to do.

к которым он не был подготовлен.

So he was this skinny little urban guy

Он был тщедушным городским парнем,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

а журнал «GQ» отправил его сплавиться на рафте по реке Колорадо,

whitewater rafting to see if he would survive.

чтобы проверить, выживет ли он.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Он писал об этом и чувствовал себя мошенником,

and that he was misrepresenting himself.

будто он представляет себя в ложном свете.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Я тоже захотел представить обложку этой книги в ложном свете,

and then somehow show a reader reacting to it.

а затем как-нибудь показать реакцию читателя на это.

This led me to graffiti.

Это привело меня к граффити.

I'm fascinated by graffiti.

Я очарован граффити.

Думаю, любой, кто живёт в городской среде,

I think anybody who lives in an urban environment

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

постоянно сталкивается с граффити всяческих видов.

This is a picture I took on the Lower East Side

Эту фотографию я сделал в Нижнем Ист-сайде.

of just a transformer box on the sidewalk

Это обычная трансформаторная будка на тротуаре,

and it's been tagged like crazy.

которая была буйно раскрашена.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Неважно, смотрите ли вы на это и думаете: «Это прелестное городское творение», —

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

или: «Это вандализм», —

the one thing I think we can all agree on

единственное, с чем, пожалуй, все мы согласимся, —

is that you cannot read it.

прочитать это невозможно.

Right? There is no clear message here.

Правда же? Здесь нет ясной идеи.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Есть и другой вид граффити. Как мне кажется, более интересный.

which I call editorial graffiti.

Я называю его редакторским граффити.

This is a picture I took recently in the subway,

Это фото я сделал недавно в метро.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

Порой видишь много пошлой и глупой ерунды,

но этот плакат я счёл интересным; его основная идея —

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

rah-rah Airbnb,

«Ура-ура, Airbnb!»

and someone has taken a Magic Marker

Кто-то взял маркер

and has editorialized about what they think about it.

и прокомментировал, указав, что он думает на этот счёт.

And it got my attention.

Это и привлекло моё внимание.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Я подумал: «Как можно применить это к обложке книги?»

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Я беру книгу этого парня, начинаю читать её и думаю:

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

«Этот парень не тот, за кого себя выдаёт; он мошенник».

And I get out a red Magic Marker,

Я достал красный маркер

and out of frustration just scribble this across the front.

и в порыве отчаяния начеркал вот это.

Design done. (Laughter)

Дизайн готов. (Смех)

And they went for it! (Laughter)

И им это понравилось! (Смех)

Author liked it, publisher liked it,

Автору понравилось, издателю понравилось,

and that is how the book went out into the world,

и книга вышла в свет в таком виде.

and it was really fun to see people reading this on the subway

Было забавно смотреть на людей, читающих эту книгу в метро,

and walking around with it and what have you,

идущих с ней по улице.

and they all sort of looked like they were crazy.

Все они были будто сумасшедшие.

(Смех)

(Laughter)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[«Перфидия» Джеймса Эллроя] Джеймс Эллрой — автор детективных романов,

a good friend, I've worked with him for many years.

хороший друг, я работаю с ним много лет.

He is probably best known as the author

Более всего он известен

как автор книг «Чёрная орхидея» и «Секреты Лос-Анджелеса».

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

Название его последнего романа [«Перфидия»] весьма таинственно.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Уверен, многим известно, что оно значит, однако многим — нет.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Это история о японо-американском детективе из Лос-Анджелеса,

который в 1941 году

investigating a murder.

расследует убийство.

And then Pearl Harbor happens,

Потом происходят события на Пёрл-Харборе.

and as if his life wasn't difficult enough,

И будто до этого его жизнь не была уже довольно сложной,

now the race relations have really ratcheted up,

теперь расовые отношения делают её поистине невыносимой.

Затем быстро появляются японо-американские лагеря для интернированных,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

and there's lots of tension

напряжение растёт, повсюду кошмар,

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

а он всё пытается расследовать убийство.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Поначалу я стал рассуждать буквально:

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

«Так, возьмём Пёрл-Харбор, добавим Лос-Анджелес

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

и сделаем апокалиптический рассвет

на горизонте города».

And so that's a picture from Pearl Harbor

Вот это изображение Пёрл-Харбора,

just grafted onto Los Angeles.

соединённое с Лос-Анджелесом.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Главный редактор сказал мне: «Что ж, интересно,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

но, думаю, вы можете сделать лучше и проще».

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Я вернулся к чистому листу, как я часто делаю.

But also, being alive to my surroundings,

Ясно осознавая своё окружение,—

я работаю в высотном здании в центре города,

I work in a high-rise in Midtown,

and every night, before I leave the office,

и каждый вечер, прежде чем выйти из офиса,

я должен нажать на эту кнопку, чтобы выйти.

I have to push this button to get out,

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

Большие, тяжёлые стеклянные двери открываются, и я могу зайти в лифт.

And one night, all of a sudden,

Однажды вечером я вдруг посмотрел на эту кнопку

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

и увидел её совершенно в другом свете.

Big red circle, danger.

Большой красный круг, опасность.

And I thought this was so obvious

Я подумал, что это ведь так очевидно,

that it had to have been done a zillion times,

должно быть, такая обложка уж точно существует.

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Я стал искать изображение в Google,

но обложку книги, похожую на эту, так и не нашёл.

that looked quite like this,

and so this is really what solved the problem,

Так задачка была решена.

and graphically it's more interesting

Графически это смотрится куда интереснее

and creates a bigger tension between the idea

и создаёт большее напряжение

по сравнению с идеей восхода над Лос-Анджелесом и всей Америкой.

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[«Глоток. Путешествие по пищеварительной системе человека» Мэри Роуч]

Mary Roach is an amazing writer

Мэри Роуч — потрясающая писательница.

who takes potentially mundane scientific subjects

Она берёт обычные научные темы

и делает их вовсе не обычными, делает их поистине увлекательными.

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

So in this particular case,

В данном конкретном случае

it's about the human digestive system.

речь идёт о пищеварительной системе человека.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Я пытаюсь выяснить, какой же должна быть обложка этой книги.

This is a self-portrait. (Laughter)

Это автопортрет. (Смех)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Каждое утро я смотрю на своё отражение в зеркале,

to see if my tongue is black.

проверяя, не потемнел ли мой язык.

And if it's not, I'm good to go.

Если нет, то всё в порядке. Я могу идти.

(Смех)

(Laughter)

I recommend you all do this.

Вам тоже рекомендую так делать.

But I also started thinking, here's our introduction.

Но тут я подумал:

«Вот она и обложка для книги о пищеварительной системе человека!»

Right? Into the human digestive system.

But I think what we can all agree on

Пожалуй, все мы можем согласиться,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

что реальные фотографии рта человека, по крайней мере, на примере этой,

are off-putting. (Laughter)

неприятны и отталкивают. (Смех)

So for the cover, then, I had this illustration done

Поэтому для обложки я сделал иллюстрацию,

which is literally more palatable

которая выглядит более привлекательно

and reminds us that it's best to approach the digestive system

и напоминает, что лучше подходить к пищеварительной системе

from this end.

с этой стороны...

(Laughter)

(Смех)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Даже не нужно заканчивать предложение.

["Unuseful mystery"]

[«Бесполезная таинственность»]

Что происходит, когда ясность и таинственность перепутаны?

What happens when clarity and mystery get mixed up?

And we see this all the time.

Мы наблюдаем такое постоянно.

This is what I call unuseful mystery.

Вот что я называю бесполезной таинственностью.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Я спускаюсь в метро — я часто езжу в метро —

and this piece of paper is taped to a girder.

и вижу этот плакат, прикреплённый к балке.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Я думаю: «Ну и ну».

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

Поезд вот-вот должен прийти, а я пытаюсь выяснить, что тут написано.

and thanks a lot.

Спасибо дизайнеру.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Частично проблема заключается в том, что они разместили информацию,

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

считая, что сделали чтение более удобным, с чем я, по правде, в корне не согласен.

So this is mystery we do not need.

Это пример таинственности, которая нам не нужна.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Что нам нужно, так это полезная ясность, поэтому просто для удовольствия

я переделал плакат, используя те же элементы.

This is using all the same elements.

(Аплодисменты)

(Applause)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Спасибо. Я всё ещё жду звонка из администрации метрополитена. (Смех)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Я даже не использовал больше цветов, чем они.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Они просто не стали заморачиваться, чтобы сделать «4» и «5» зелёными.

those idiots. (Laughter)

Идиоты. (Смех)

So the first thing we see is that there is a service change,

Первое, что мы видим, — «Изменение расписания».

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

Затем в двух полных предложениях с началом, серединой и концом

нам разъясняется, какое изменение планируется и что произойдёт.

it tells us what the change is and what's going to be happening.

Call me crazy! (Laughter)

Назовите меня сумасшедшим! (Смех)

["Useful mystery"] All right.

[«Полезная таинственность»] Итак.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Вот пример таинственности, которую я люблю:

packaging.

упаковка.

This redesign of the Diet Coke can

Для меня редизайн диетической колы Тёрнера Дакворта —

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

поистине произведение искусства.

It's a work of art. It's beautiful.

Это настоящий шедевр. Красота.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

То, что так воодушевляет меня как дизайнера, —

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

это то, как автор берёт визуальные образы диетической колы —

the typefaces, the colors, the silver background --

шрифты, цвета, серебряный фон —

and he's reduced them to their most essential parts,

и сокращает их до наиболее существенных составляющих.

so it's like going back to the Charlie Brown face.

Всё равно, что в примере с лицом Чарли Брауна.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Думаешь: как дать достаточно информации, чтобы было ясно, что это,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

притом учитывая те знания, которые уже есть у людей

about this thing?

об этом объекте?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Выглядит это замечательно. Если бы вы зашли в гастроном

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

и вдруг увидели бы это на полке, то подумали бы: «Красота!»

Which makes the next thing --

Что делает следующее

[«Бесполезная ясность»] куда более досадным,

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

at least to me.

по крайней мере, для меня.

So okay, again, going back down into the subway,

Снова вернёмся в метро.

after this came out,

После того, как это вышло в свет,

these are pictures that I took.

я сделал следующие фотографии.

Times Square subway station:

Станция метро Таймс-Сквер:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

«Кока-Кола» выкупила все рекламные места.

And maybe some of you know where this is going.

Может, некоторые из вас знают, к чему это всё идёт.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

«Вы приехали в Нью-Йорк в одной рубашке,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

только с теми деньгами, что в кармане, и чёткой целью.

You're on Coke." (Laughter)

Вы — на Коке». (Смех)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

«Вы приехали в Нью-Йорк с МВА, одним чистым костюмом

and an extremely firm handshake.

и чрезвычайно крепким рукопожатием.

You're on Coke." (Laughter)

Вы — на Коке». (Смех)

These are real! (Laughter)

Это реальная реклама! (Смех)

Not even the support beams were spared,

Даже опорные балки не пощадили.

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

Хотя они переключились в режим Йоды. (Смех)

"Coke you're on." (Laughter)

(Голосом Йоды) «На Коке вы». (Смех)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[«Простите, я на чём???»]

Эта кампания была огромной оплошностью.

This campaign was a huge misstep.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Её остановили почти мгновенно из-за реакции потребителей

and all sorts of unflattering parodies on the web --

и всяческих нелестных пародий в интернете.

(Laughter) --

(Смех)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Вот это пятно после слов «Ты на» — это не точка, это товарный знак.

So thanks a lot.

Да уж.

So to me, this was just so bizarre

Для меня это было настолько странным:

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

как они смогли сделать упаковку такой загадочно красивой и идеальной,

and the message so unbearably, clearly wrong.

а свой посыл настолько невыносимо и явно неправильным?

It was just incredible to me.

Это просто немыслимо.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Надеюсь, я смог поделиться с вами некоторыми своими прозрениями

on the uses of clarity and mystery in my work,

об использовании ясности и таинственности в моей работе.

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

Может, вы решите быть более ясными в повседневной жизни

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

или немного таинственными, не рассказывать и постить всё подряд.

(Laughter)

(Смех)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Главное, что вы, надеюсь,

вынесете из этого выступления, это:

I hope it's this:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Бла, бла-бла-бла-бла. Бла-бла-бла-бла.

Бла-бла-бла-бла-бла. Бла-бла-бла. [«Зацени это», Чип Кидд]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blah blah.

Бла-бла.

(Аплодисменты)

(Applause)