Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Traducteur: Bailey Pepper Relecteur: Claire Ghyselen

Blah blah blah blah blah.

Blablablablabla.

Blah blah blah blah,

Blablablabla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

blablablaaa blablablabla bla.

Blah blah blah, blah.

Blablablabla.

So what the hell was that?

Mais c'est quoi, ce charabia ?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Eh bien, vous ne savez pas parce que vous ne pouviez pas comprendre.

It wasn't clear.

Ce n’était pas clair.

But hopefully, it was said with enough conviction

Mais j'espère l'avoir prononcé avec assez de conviction

that it was at least alluringly mysterious.

pour vous convaincre de son côté mystérieux et séduisant.

Clarity or mystery?

Clarté ou mystère ?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Je pèse ces deux éléments quotidiennement,

as well as my daily life as a New Yorker

en tant que graphiste, et comme citoyen de New-York.

every day,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

Il y a deux éléments qui me fascinent profondément.

Here's an example.

Voici un exemple.

Now, how many people know what this is?

Qui d'entre vous sait ce que c'est ?

Okay. Now how many people know what this is?

D'accord. Maintenant, qu'en dites-vous ?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Okay. Grâce à deux coups de pattes du génie Charles M. Shulz,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

on a sept traits habiles,

qui, seuls, créent une vie émotionnelle complète.

create an entire emotional life,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

Une vie émotive qui captive des centaines de millions de fans

for over 50 years.

depuis plus de 50 ans.

This is actually a cover of a book

Ce dessin est en fait la couverture que j'ai conçue

that I designed about the work of Schulz and his art,

pour un livre sur le travail de Schultz et de son art,

which will be coming out this fall,

qui va sortir cet automne.

and that is the entire cover.

Voici la couverture dans son intégralité.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Il n'y a aucune autre information

typographique ou visuelle sur la première de couverture.

and the name of the book is "Only What's Necessary."

Le titre est : « Rien que le nécessaire. »

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Ceci est assez symbolique des décisions

que je dois faire au quotidien sur le design que je croise ou crée.

about the design that I'm perceiving,

and the design I'm creating.

So clarity.

Commençons par la clarté.

Clarity gets to the point.

La clarté va droit au but.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

C’est direct, honnête et sincère.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Nous nous demandons ça : [ Quand doit-on être clair ? ]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Un truc comme ça, qu'on puisse le lire ou non,

needs to be really, really clear.

doit être très, très, clair.

Is it?

Est-ce le cas ?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Voici un exemple assez récent de la clarté urbaine comme je les aime.

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

Surtout parce que je suis toujours en retard et pressé.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Quand ces compteurs ont commencé à fleurir au coins des rues, il y a quelques années,

I was thrilled, because now I finally knew

j’étais ravi parce que je savais enfin combien de secondes il me restait

how many seconds I had to get across the street

pour traverser la rue, avant de me faire écraser par une voiture.

before I got run over by a car.

Six? I can do that. (Laughter)

Six ? Je peux le faire.

(Rires)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Regardons à présent le yin de la clarté, notre yang.

and that is mystery.

Le yin de la clarté, c’est le mystère.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Par définition, le mystère est beaucoup plus compliqué.

Mystery demands to be decoded,

Le mystère exige d’être décodé,

and when it's done right, we really, really want to.

et quand c'est bien ficelé, nous en avons vraiment envie.

["When should you be mysterious?"]

[ « Quand doit-on être mystérieux ? » ]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

Pendant la Seconde Guerre mondiale, les Allemands voulaient décoder ça,

and they couldn't.

mais ils n'y arrivaient pas, en dépit de leurs efforts.

Here's an example of a design that I've done recently

Voici un exemple d’un graphisme que j’ai réalisé récemment

for a novel by Haruki Murakami,

pour la couverture d'un roman de Haruki Murakami.

who I've done design work for for over 20 years now,

Je fais du graphisme pour lui depuis plus de 20 ans.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

C'est un roman dont le héros est un jeune homme qui a quatre bons amis.

who all of a sudden, after their freshman year of college,

Tout d'un coup, après leur première année à la fac,

completely cut him off with no explanation,

ses amis l'excluent de leur groupe sans aucune explication.

and he is devastated.

Ce qui anéantit notre héros.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Les noms de famille des amis incluent une couleur, en japonais.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Il y a Messieurs Rouge et Bleu, et les filles : Blanche, et Noire.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Le nom de Tsukuru Tazaki ne correspond pas à une couleur.

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

Il est donc « Incolore ». Quand il repense à leur amitié,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

il se rappelle qu'ils étaient comme les doigts de la main.

So I created this sort of abstract representation of this,

Alors j’ai créé une représentation abstraite de cette idée.

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

En fait, beaucoup de choses se passent sous la surface de l'histoire.

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

Il y a donc beaucoup de sens cachés sur la jaquette :

The four fingers are now four train lines

les quatre doigts ressemblent aussi

à quatre lignes du réseau de métro de Tokyo,

in the Tokyo subway system,

which has significance within the story.

qui tient un rôle important dans l'histoire.

And then you have the colorless subway line

Il y a enfin la ligne de métro incolore

intersecting with each of the other colors,

qui croise chacune des autres couleurs.

which basically he does later on in the story.

C'est au fond une allégorie de l'histoire du héros.

He catches up with each of these people

Il retrouve chaque personne

to find out why they treated him the way they did.

pour savoir pourquoi ils l'ont traité de cette manière.

And so this is the three-dimensional finished product

Voici le produit fini, tridimensionnel.

sitting on my desk in my office,

Là, il est posé sur mon bureau.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

J'espérais, en vous le présentant,

que le mystère qui en émane vous séduirait,

by the mystery of what this looks like,

and will want to read it

et que ça susciterait chez vous l'envie de lire le roman,

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

et découvrir la raison du choix de ce graphisme.

["The Visual Vernacular."]

[ « Le jargon visuel. » ]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

Voici une façon d'utiliser un genre mystérieux plus familier.

What does this mean?

Qu'est-ce que ca signifie ?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

Voici ce que ça signifie : [ « Déguiser et travestir. » ]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Le jargon visuel est une façon habituelle de voir une certaine chose

applied to something else so that we see it in a different way.

appliquée à autre chose, pour percevoir celle-ci d’une façon neuve.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

C'est une approche que j'ai choisie pour illustrer un livre d’essais

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

de David Sedaris qui lui avait d'abord donné ce titre.

[ « Toute la beauté dont on n'aura jamais besoin »]

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Tout le défi réside dans le fait que ce titre ne veut rien dire.

It's not connected to any of the essays in the book.

Il n'y a aucun lien avec les essais compilés dans le livre.

It came to the author's boyfriend in a dream.

C'est le compagnon de l'auteur qui a rêvé du titre.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Je cache ma joie... (Rires)

D'habitude, je crée une illustration

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

qui a un lien ou l’autre avec le texte.

Mais dans ce cas précis, il n'y a rien.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

On a juste ce titre mystérieux qui ne signifie rien.

so I was trying to think:

Le point de départ de ma réflexion est le suivant :

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

où pourrais-je trouver un bout de texte mystérieux qui semble faire sens,

mais qui, en fait, ne signifie rien ?

And sure enough, not long after,

Et bien sûr, peu de temps après, un soir, après un repas chinois,

one evening after a Chinese meal,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

j'ai eu mon illumination : « Ah, enfin, un idégasme ! »

(Rires)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

J’affectionne beaucoup les maximes mystérieuses et désopilantes

qu'on trouve dans les biscuits chinois.

that seem to mean something extremely deep

Ça semble très profond,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

mais quand on y réfléchit bien, ça ne veut rien dire.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Celui-ci : « Peu de personnes connaissent le bénéfice d'ignorer l'avenir. »

Thank you. (Laughter)

C'est formidable ! (Rires)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Mais on peut récupérer cette œuvre visuelle et l'appliquer à M. Sedaris.

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

On sait si bien à quoi ressemblent ces billets dans les biscuits,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

qu'on n’a même plus besoin des miettes du biscuit.

We're just seeing this strange thing

On voit cette chose étrange,

and we know we love David Sedaris,

on sait aussi qu'on adore David Sedaris.

and so we're hoping that we're in for a good time.

On se met donc à anticiper un moment de pur bonheur.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

[ « Imposteur » Essais par David Rakoff ]

David Rakoff était un écrivain incroyable.

and he called his first book "Fraud"

Il a nommé son premier roman « Imposteur » [ Imposteur ]

because he was getting sent on assignments by magazines

parce qu’on l'envoyait toujours en mission pour des magazines

to do things that he was not equipped to do.

pour accomplir des choses qu’il était incapable de faire.

So he was this skinny little urban guy

Il était du genre maigrichon urbain,

and GQ magazine would send him down the Colorado River

mais le magazine GQ l'envoyait faire une descente en rafting

whitewater rafting to see if he would survive.

sur le fleuve Colorado pour voir s’il en survivrait.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Il devait ensuite écrire sur le sujet. Il se sentait comme un imposteur.

and that he was misrepresenting himself.

Il pensait donner une image fausse de lui-même.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

J'ai voulu que la couverture de son livre soit trompeuse

and then somehow show a reader reacting to it.

et ressemble au résultat d'un lecteur qui réagit à l'imposture.

This led me to graffiti.

Ça m’a conduit aux graffitis.

I'm fascinated by graffiti.

Les graffitis me fascinent.

I think anybody who lives in an urban environment

Je pense que toute personne qui habite en ville

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

croise des graffitis tout le temps. Il y a plein de styles différents.

This is a picture I took on the Lower East Side

Voici une photo que j’ai prise dans le Lower East Side.

of just a transformer box on the sidewalk

C'est une cabine électrique sur le trottoir.

and it's been tagged like crazy.

Elle est taguée à mort.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Vous pouvez envisager ça comme étant une appropriation urbaine charmante,

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

ou comme une dégradation illégale de bien public.

the one thing I think we can all agree on

Cependant, nous nous rejoignons sur un point : c'est illisible.

is that you cannot read it.

Right? There is no clear message here.

On est bien d'accord ? Il n'y a pas de message clair.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Il y a un autre type de graffitis que je trouve beaucoup plus intéressants,

which I call editorial graffiti.

et que j’appelle les graffitis rédactionnels.

This is a picture I took recently in the subway,

Voici une photo que j’ai prise récemment dans le métro.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

On voit parfois beaucoup de trucs lubriques et stupides,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

mais celui-ci est, à mon avis, intéressant.

C’est une affiche qui nous baratine sur Airbnb.

rah-rah Airbnb,

and someone has taken a Magic Marker

Quelqu'un a pris un gros marqueur

and has editorialized about what they think about it.

pour exprimer son opinion rédactionnelle.

And it got my attention.

Ça a attiré mon attention.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Ça m'a fait réfléchir comment appliquer ça à mon bouquin.

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

J'imagine recevoir un bouquin. Je commence à le lire et je pense :

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

« Ce mec n'est pas ce qu'il dit être ; c'est un imposteur. »

And I get out a red Magic Marker,

Je m'arme aussitôt de mon marqueur rouge,

and out of frustration just scribble this across the front.

et de frustration, je gribouille ça sur la couverture.

[ Imposteur ]

Design done. (Laughter)

Mission accomplie.

(Rires)

And they went for it! (Laughter)

Ils ont adoré !

(Rires)

Author liked it, publisher liked it,

L’auteur a adoré. L’éditeur a adoré.

and that is how the book went out into the world,

Voilà comment le livre est paru partout dans le monde.

and it was really fun to see people reading this on the subway

C'était vraiment amusant de voir les gens lire ça dans le métro,

and walking around with it and what have you,

ou se promener le bouquin en main.

and they all sort of looked like they were crazy.

Ils avaient tous l’air un peu fou.

(Rires)

(Laughter)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

[ « Perfidia » un roman de James Ellroy ]

James Ellroy est un auteur de polars incroyable.

a good friend, I've worked with him for many years.

C'est aussi un bon ami. Je travaille avec lui depuis des années.

He is probably best known as the author

Il est mieux connu pour ses autres romans :

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

« Le dahlia noir » et « L.A. Confidential ».

Voici le titre de son nouveau roman. C'est un titre très mystérieux.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Beaucoup savent ce que ça signifie,

mais beaucoup d'autres, sans doute pas.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

C'est l'histoire d'un inspecteur américain d'origine japonaise,

dans le Los Angeles de 1941.

investigating a murder.

Il enquête sur un meurtre.

And then Pearl Harbor happens,

Pearl Harbor arrive,

and as if his life wasn't difficult enough,

et comme si sa vie n'était pas déjà assez difficile,

now the race relations have really ratcheted up,

les tensions raciales s'accentuent,

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

on crée les camps d'internement pour les Américains d'origine japonaise.

and there's lots of tension

La société est en agitation totale,

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

des tas de choses horribles se passent, et lui, il essaie de résoudre ce meurtre.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Dans un premier temps, j’ai réfléchi très littéralement :

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

d'un côté Pearl Harbor, de l'autre, Los Angeles.

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

Entre les deux, une aube apocalyptique, qui menace l'horizon de la ville.

And so that's a picture from Pearl Harbor

J'ai donc greffé une photo de Pearl Harbor sur Los Angeles.

just grafted onto Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mon rédacteur en chef a dit : « Je trouve ça intéressant, certes,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

mais je pense que tu peux faire mieux. Tu pourrais simplifier les choses. »

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Je suis retourné à ma planche à dessin, comme je le fais souvent.

But also, being alive to my surroundings,

Je suis très observateur et mon environnement m’inspire souvent.

I work in a high-rise in Midtown,

Je travaille dans un gratte-ciel dans Midtown.

and every night, before I leave the office,

Chaque nuit, avant de quitter le bureau,

I have to push this button to get out,

je dois appuyer sur ce bouton pour sortir.

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

Il actionne les grandes portes de verre et je peux entrer dans l'ascenseur.

And one night, all of a sudden,

Et un soir, j’ai eu une illumination en le regardant.

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

Il m’est apparu différemment.

Big red circle, danger.

Un grand cercle rouge. Attention danger !

And I thought this was so obvious

Je trouvais mon idée si évidente

that it had to have been done a zillion times,

qu’elle devait faire l’objet de millions de publications.

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

J’ai donc fait une recherche d'illustrations sur Google,

that looked quite like this,

sans trouver aucune autre couverture semblable.

and so this is really what solved the problem,

Ce gros bouton a vraiment résolu mon problème.

and graphically it's more interesting

Graphiquement, c'est plus intéressant.

and creates a bigger tension between the idea

Il y a une tension forte

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

entre un certain lever du soleil et celui sur L.A. et l’Amérique.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

[ « Gulp ! - Une odyssée à travers le canal alimentaire » Mary Roach ]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach est un auteur incroyable

who takes potentially mundane scientific subjects

qui traite de sujets scientifiques potentiellement ordinaires,

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

et les rend extraordinaires, et même très amusants.

So in this particular case,

Donc, dans ce cas-ci,

it's about the human digestive system.

il s'agit du tube digestif humain.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Je dois imaginer une première de couverture appropriée pour ce bouquin.

This is a self-portrait. (Laughter)

Ceci est un auto-portrait.

(Rires)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Chaque matin, je me scrute dans le miroir de l’armoire à pharmacie.

to see if my tongue is black.

Je vérifie que ma langue n’est pas noire.

And if it's not, I'm good to go.

Si elle n’est pas, je suis bon pour la route.

(Rires)

(Laughter)

I recommend you all do this.

C'est une bonne habitude que je vous recommande.

But I also started thinking, here's our introduction.

Ça m’a fait réfléchir au sujet : voici notre ouverture.

Right? Into the human digestive system.

Exact, non ? L’ouverture vers le tube digestif.

But I think what we can all agree on

On est tous bien d’accord

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

que des photos réalistes de nos cavités buccales

are off-putting. (Laughter)

sont peu appétissantes.

(Rires)

So for the cover, then, I had this illustration done

Alors pour la première de couverture, j’ai réalisé cette illustration

which is literally more palatable

qui est littéralement plus savoureuse

and reminds us that it's best to approach the digestive system

et qui nous rappelle qu’il est préférable d’aborder le tube digestif

from this end.

par ce côté-ci.

(Laughter)

(Rires)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Visiblement, vous me suivez bien sur ce coup-là.

["Unuseful mystery"]

[ « Mystère superflu » ]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Que se passe-t-il quand la clarté et le mystère sont confondus ?

And we see this all the time.

Ça arrive tout le temps.

This is what I call unuseful mystery.

Voici ce que j’appelle un mystère superflu.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Je descends dans le métro, je prends souvent le métro,

and this piece of paper is taped to a girder.

et je remarque ce morceau de papier scotché à un pilier.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Hum. Ça m’afflige de voir ça.

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

Le métro arrive.

Et moi, je suis là en train d'essayer de déchiffrer.

and thanks a lot.

Merci beaucoup.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Une partie du problème est relatif au cloisonnement des informations.

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

C’est censé faciliter la compréhension. Franchement, c’est tout le contraire.

So this is mystery we do not need.

Voici donc un mystère dont nous n'avons pas besoin.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

On a besoin de clarté salutaire. Du coup, je l'ai re-liftée,

juste pour le fun.

This is using all the same elements.

Avec exactement les mêmes éléments.

(Applause)

(Applaudissements)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Merci. J’attends toujours un appel de la part du MTA.

(Rires)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Je n’utilise même pas davantage de couleurs qu'eux.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Ils n’ont même pas pris la peine de faire le 4 et le 5 en vert.

those idiots. (Laughter)

Quels abrutis !

(Rires)

So the first thing we see is that there is a service change,

La première chose qui saute aux yeux : un changement de service.

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

Ensuite, deux phrases complètes, avec un début, un milieu et une fin,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

nous disent de quel changement il s’agit, et ses conséquences.

Call me crazy! (Laughter)

Suis-je vraiment tordu ?

(Rires)

["Useful mystery"] All right.

[ « Un mystère utile » ] Bon.

Now, here is a piece of mystery that I love:

Voici une part de mystère que j’adore :

packaging.

les emballages.

This redesign of the Diet Coke can

Turner Duckworth a réalisé ce lifting des canettes de Coca Cola Light.

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

C'est pour moi une véritable œuvre d'art.

It's a work of art. It's beautiful.

C'est de l'art. Absolument magnifique.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

En tant que designer, ce qui m'attire dans ce graphisme,

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

c'est qu'il a adopté la visuelle propre au Coca Light :

the typefaces, the colors, the silver background --

la police, les couleurs, le fond argenté,

and he's reduced them to their most essential parts,

pour réduire ces éléments à leur essence.

so it's like going back to the Charlie Brown face.

C'est comme le visage de Charlie Brown.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Tout l’art réside à fournir suffisamment d’indices pour être reconnu,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

mais pas trop, afin de ne pas injurier l’intelligence des consommateurs.

about this thing?

It looks great, and you would go into a delicatessen

Le look est génial. Imaginez que vous entrez dans une épicerie,

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

et survoliez du regard cet objet dans un rayon. C’est magnifique.

Which makes the next thing --

Ça rend aussi ceci :

[ « La clarté superflue » ] d'autant plus démoralisante,

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

at least to me.

au moins pour moi.

So okay, again, going back down into the subway,

Retournant dans le métro,

after this came out,

après la sortie du relooking du coca.

these are pictures that I took.

Voici les photos que j’ai prises.

Times Square subway station:

Coca-Cola a acheté la totalité de l'espace publicitaire

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

de la station de métro de Times Square. Jusque là, tout va bien.

And maybe some of you know where this is going.

Certains d'entre vous savent sans doute où je veux en venir.

Ahem.

Hum.

« Tu as déménagé à New York, comme seul bagage tes fringues sur le dos,

"You moved to New York with the clothes on your back,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

du fric en poche, le regard fixé sur l’objectif.

You're on Coke." (Laughter)

Tu es sur de bons rails [de Coke]. »

(Rires)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

« Tu as déménagé à New York un MBA en poche, un costume propre,

and an extremely firm handshake.

et la poignée de main extrêmement ferme.

You're on Coke." (Laughter)

Tu es sur de bons rails [de Coke]. »

(Rires)

These are real! (Laughter)

C'est véridique !

(Rires)

Not even the support beams were spared,

Aucun support ne nous a été épargné.

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

Sur les pilliers, ils sont passés en mode Yoda. (Rires)

"Coke you're on." (Laughter)

« Sur de bons rails, tu es ».

(Rires)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

[ « Pardon, je suis sur quoi ? » ]

This campaign was a huge misstep.

Cette campagne fut un faux-pas gargantuesque.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Elle a été retirée presque immédiatement,

suite au retour de flamme des consommateurs,

and all sorts of unflattering parodies on the web --

et aux parodies peu flatteuses sur le web.

(Laughter) --

(Rires)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

J’allais oublier : ce point à côté du texte,

ce n’est pas un point, c'est le symbole de marque déposée.

So thanks a lot.

Merci pour la précision.

So to me, this was just so bizarre

Ça me paraissait si étrange

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

de pouvoir créer un emballage parfait, nimbé de la beauté du mystère,

and the message so unbearably, clearly wrong.

et de se planter si lamentablement sur l’accroche publicitaire.

It was just incredible to me.

C’était juste incroyable.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

J’espère que j’ai pu partager avec vous certaines de mes idées

on the uses of clarity and mystery in my work,

au sujet de la clarté et du mystère indispensables dans mon travail.

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

Maintenant, vous pouvez choisir d’être plus clair dans votre vie,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

ou de cultiver un peu de mystère,

de ne plus trop partager tous vos secrets.

(Laughter)

(Rires)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

Si vous devez retenir une seule chose de ma présentation,

I hope it's this:

j’espère que ce sera ceci :

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Blablablabla. Blablablabla. [« Évaluez ça, Chip Kidd » ]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Blablablablabla. Blablabla.

Blah blah.

Blabla.

(Applause)

(Applaudissements)