Chip Kidd: The art of first impressions — in design and life

Tłumaczenie: Patrycja Tokarczyk Korekta: Aleksander Iljaszewicz

Blah blah blah blah blah.

Bla bla bla bla bla.

Blah blah blah blah,

Bla bla bla bla,

blah blah, blah blah blah blah blah blah.

bla bla, bla bla bla bla bla bla.

Blah blah blah, blah.

Bla bla bla, bla.

So what the hell was that?

Co to do cholery było?

Well, you don't know because you couldn't understand it.

Cóż, nie wiecie tego, ponieważ nie byliście w stanie tego zrozumieć.

It wasn't clear.

To było niezrozumiałe.

But hopefully, it was said with enough conviction

Ale mam nadzieję, że było wyrażone z wystarczającym przekonaniem,

that it was at least alluringly mysterious.

albo przynajmniej intrygująco.

Clarity or mystery?

Przejrzystość czy tajemniczość?

I'm balancing these two things in my daily work as a graphic designer,

Korzystam z obu jako projektant grafiki

as well as my daily life as a New Yorker

i jako nowojorczyk.

every day,

and there are two elements that absolutely fascinate me.

Te dwa aspekty mnie fascynują.

Here's an example.

Oto przykład.

Now, how many people know what this is?

Ilu z was wie, co to jest?

Okay. Now how many people know what this is?

Dobrze. A teraz, ilu z was wie, co to jest?

Okay. Thanks to two more deft strokes by the genius Charles M. Schulz,

Te dwie drobne kreski, dodane przez geniusza Charlesa M. Schulza,

we now have seven deft strokes that in and of themselves

składają się na siedem kresek, które

create an entire emotional life,

tworzą pełne, emocjonalne przeżycie,

one that has enthralled hundreds of millions of fans

które zafascynowało setki milonów fanów

for over 50 years.

w ciągu 50 lat.

This is actually a cover of a book

W rzeczywistości jest to okładka książki,

that I designed about the work of Schulz and his art,

którą zaprojektowałem, na temat pracy Schulza i jego sztuki.

which will be coming out this fall,

Ukaże się tej jesieni,

and that is the entire cover.

i to jest jej cała okładka.

There is no other typographic information or visual information on the front,

Nie ma na niej żadnej innej,

typograficznej albo wizualnej informacji z przodu.

and the name of the book is "Only What's Necessary."

Jej tytuł brzmi: "Tylko to, co niezbędne".

So this is sort of symbolic about the decisions I have to make every day

Odzwierciedla decyzje, które podejmuję codziennie,

about the design that I'm perceiving,

na temat projektu który postrzegam,

and the design I'm creating.

oraz projektu, który tworzę.

So clarity.

Przejrzystość.

Clarity gets to the point.

Sedno sprawy.

It's blunt. It's honest. It's sincere.

Wprost. Rzetelnie. Szczerze.

We ask ourselves this. ["When should you be clear?"]

Pytamy się siebie. ["Kiedy powinnieneś wyrażać się jasno?"]

Now, something like this, whether we can read it or not,

Np. to nie jest do czytania,

needs to be really, really clear.

ale musi być bardzo oczywiste.

Is it?

Jest?

This is a rather recent example of urban clarity that I just love,

Oto niedawny przykład miejskiej przejrzystości, którą uwielbiam,

mainly because I'm always late and I am always in a hurry.

dlatego, że zawsze jestem spóźniony, i zawsze się spieszę.

So when these meters started showing up a couple of years ago on street corners,

Kiedy te liczniki zaczęły pojawiać się kilka lat temu na rogach ulic,

I was thrilled, because now I finally knew

byłem zadowolony, bo nareszcie wiedziałem,

how many seconds I had to get across the street

ile mam sekund na przejście na drugą stronę ulicy

before I got run over by a car.

zanim zostanę potrącony przez auto.

Six? I can do that. (Laughter)

Sześć? Dam radę. (Śmiech)

So let's look at the yin to the clarity yang,

Teraz przyjrzyjmy się yin, do przejrzystości będącej yang,

and that is mystery.

a jest nim tajemniczość.

Mystery is a lot more complicated by its very definition.

Tajemniczość, już z definicji, jest bardziej skomplikowana.

Mystery demands to be decoded,

Tajemniczość wymaga rozszyfrowania,

and when it's done right, we really, really want to.

a kiedy jest poprawnie skonstruowana, bardzo chcemy to zrobić.

["When should you be mysterious?"]

["Kiedy powinieneś być tajemniczy?"]

In World War II, the Germans really, really wanted to decode this,

W czasie drugiej wojny światowej, Niemcy bardzo pragnęli to rozszyfrować,

and they couldn't.

ale nie byli w stanie.

Here's an example of a design that I've done recently

Oto projekt, nad którym ostatnio pracowałem,

for a novel by Haruki Murakami,

dla powieści Harukiego Murakamiego,

who I've done design work for for over 20 years now,

dla którego projektuję od przeszło 20 lat.

and this is a novel about a young man who has four dear friends

Ta książka jest o młodym człowieku, który ma czworo bliskich przyjaciół.

who all of a sudden, after their freshman year of college,

Znienacka, po pierwszym roku studiów

completely cut him off with no explanation,

zerwali z nim kontakt, bez wytłumaczenia.

and he is devastated.

I jest on tym kompletnie załamany.

And the friends' names each have a connotation in Japanese to a color.

Imiona tych przyjaciół powiązane są w języku japońskim z kolorami.

So there's Mr. Red, there's Mr. Blue, there's Ms. White, and Ms. Black.

Jest Pan Czerwony, Pan Niebieski, Pani Biała oraz Pani Czarna.

Tsukuru Tazaki, his name does not correspond to a color,

Imię Tsukuru Tazaki nie wiąże się z żadnym kolorem.

so his nickname is Colorless, and as he's looking back on their friendship,

Dlatego jego przezwisko to Bezbarwny. Wspominając ich przyjaźń,

he recalls that they were like five fingers on a hand.

porównuje ich do pięciu palców jednej dłoni.

So I created this sort of abstract representation of this,

Dlatego tak abstrakcyjnie ich przedstawiłem.

but there's a lot more going on underneath the surface of the story,

Ale jest jeszcze więcej.

and there's more going on underneath the surface of the jacket.

Tak samo, jak okładka jest tylko pierwszą informacją o książce.

The four fingers are now four train lines

Cztery palce to również cztery tory

in the Tokyo subway system,

w planie metra w Tokio.

which has significance within the story.

Ma to swoje znaczenie w tej opowieści.

And then you have the colorless subway line

Tu jest bezbarwna linia metra,

intersecting with each of the other colors,

krzyżująca się z innymi kolorami,

which basically he does later on in the story.

tak, jak bohater tej historii.

He catches up with each of these people

Nawiązuje on kontakt z każdym z nich

to find out why they treated him the way they did.

aby dowiedzieć się, dlaczego został tak potraktowany.

And so this is the three-dimensional finished product

Oto trójwymiarowy produkt końcowy

sitting on my desk in my office,

stojący na moim biurku.

and what I was hoping for here is that you'll simply be allured

Mam nadzieję, że zaintryguje was

by the mystery of what this looks like,

tajemniczość tej książki

and will want to read it

i zapragniecie ją przeczytać,

to decode and find out and make more clear why it looks the way it does.

aby rozszyfrować i wyjaśnić, dlaczego okładka wygląda właśnie tak.

["The Visual Vernacular."]

["Wizualne przeniesienie"]

This is a way to use a more familiar kind of mystery.

To bardziej znany rodzaj tajemniczości.

What does this mean?

Co to oznacza?

This is what it means. ["Make it look like something else."]

["Spraw, aby wyglądało to jak coś innego"]

The visual vernacular is the way we are used to seeing a certain thing

Wizualne przeniesienie to sposób widzenia pewnych rzeczy,

applied to something else so that we see it in a different way.

zastosowany do czegoś innego, byśmy spojrzeli na to w inny sposób.

This is an approach I wanted to take to a book of essays by David Sedaris

Zastosowałem to podejście do zbioru opowiadań Davida Sedarisa,

that had this title at the time. ["All the Beauty You Will Ever Need"]

pt. "Całe piękno, którego kiedykolwiek będziesz potrzebował"

Now, the challenge here was that this title actually means nothing.

Wyzwaniem w tym przypadku był fakt, że tytuł ten nie ma żadnego znaczenia.

It's not connected to any of the essays in the book.

Nie jest powiązany z żadnym esejem w książce.

It came to the author's boyfriend in a dream.

Pojawił się on w śnie chłopaka autora.

Thank you very much, so -- (Laughter) -- so usually, I am creating a design

Właśnie. (Śmiech) Zazwyczaj tworzę projekt,

that is in some way based on the text, but this is all the text there is.

który w pewien sposób powiązany jest z tekstem, ale tutaj to jest cały tekst.

So you've got this mysterious title that really doesn't mean anything,

Mamy tajemniczy tytuł, który tak naprawdę nic nie znaczy,

so I was trying to think:

więc zastanawiałem się:

Where might I see a bit of mysterious text that seems to mean something but doesn't?

Gdzie mogę zobaczyć tajemniczy tekst, który wydaje się mieć jakieś znaczenie.

And sure enough, not long after,

Niedługo później,

one evening after a Chinese meal,

pewnego wieczoru po chińskim posiłku,

this arrived, and I thought, "Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)

dostałem to i pomyślałem, "Bingo!" (Śmiech)

I've always loved the hilariously mysterious tropes of fortune cookies

Zawsze uwielbiałem zabawne, tajemnicze przesłania ciastek z wróżbą,

that seem to mean something extremely deep

które wydają się być strasznie głębokie,

but when you think about them -- if you think about them -- they really don't.

ale kiedy o nich pomyślisz... Jeśli o nich pomyślisz. To jest odwrotnie.

This says, "Hardly anyone knows how much is gained by ignoring the future."

Tu jest napisane: "Mało kto wie, ile zyskuje ignorując przyszłość."

Thank you. (Laughter)

Otóż to. (Śmiech)

But we can take this visual vernacular and apply it to Mr. Sedaris,

Ale możemy zostosować ten przykład do Sedarisa.

and we are so familiar with how fortune cookie fortunes look

Widok ciastka z wróżbą jest tak dobrze znany,

that we don't even need the bits of the cookie anymore.

że nie potrzebujemy nawet widzieć ciastka.

We're just seeing this strange thing

Widzimy tylko tę dziwną rzecz

and we know we love David Sedaris,

i już wiemy, że podoba nam się David Sedaris,

and so we're hoping that we're in for a good time.

i mamy nadzieję, że będzie to przyjemna lektura.

["'Fraud' Essays by David Rakoff"] David Rakoff was a wonderful writer

["Oszustwo" - Eseje Davida Rakoffa] Był on wspaniałym pisarzem

and he called his first book "Fraud"

i nazwał swoją pierwszą książkę "Oszustwo"

because he was getting sent on assignments by magazines

ponieważ był wysyłany przez czasopisma

to do things that he was not equipped to do.

aby robić rzeczy, na które nie był przygotowany.

So he was this skinny little urban guy

Jako chudy mieszczuch

and GQ magazine would send him down the Colorado River

został wysłany przez magazyn GQ, nad rzekę Kolorado,

whitewater rafting to see if he would survive.

na spływ górski, by zobaczyć, czy przeżyje.

And then he would write about it, and he felt that he was a fraud

Następnie pisał on na ten temat i czuł się oszustem,

and that he was misrepresenting himself.

że przekłamuje obraz samego siebie.

And so I wanted the cover of this book to also misrepresent itself

Dlatego chciałem, żeby okładka książki również wprowadziała w mylne wrażenie,

and then somehow show a reader reacting to it.

a następnie pokazać reakcję czytelnika.

This led me to graffiti.

To doprowadziło mnie do graffiti.

I'm fascinated by graffiti.

Jestem nim zafascynowany.

I think anybody who lives in an urban environment

Chyba każdy, kto mieszka w mieście

encounters graffiti all the time, and there's all different sorts of it.

spotyka się z graffiti. Są jego różne rodzaje.

This is a picture I took on the Lower East Side

Oto zdjęcia, które zrobiłem w Lower East Side.

of just a transformer box on the sidewalk

To skrzynka transformatora na chodniku.

and it's been tagged like crazy.

Było tagowane jak szalone.

Now whether you look at this and think, "Oh, that's a charming urban affectation,"

Może patrzysz na to i myślisz: "Och, to urocza miejska sztuka."

or you look at it and say, "That's illegal abuse of property,"

a może: "To bezprawne niszczenie właśności"

the one thing I think we can all agree on

Jedna rzecz, z którą musimy się zgodzić,

is that you cannot read it.

to fakt, że nie jesteśmy w stanie tego przeczytać.

Right? There is no clear message here.

Prawda? Tu nie ma żadnego jasnego przesłania.

There is another kind of graffiti that I find far more interesting,

Oto inny, ciekawszy rodzaj graffiti,

which I call editorial graffiti.

który nazywam graffiti redakcyjnym.

This is a picture I took recently in the subway,

Oto zdjęcie, które zrobiłem niedawno w metrze.

and sometimes you see lots of prurient, stupid stuff,

Czasami widzimy dużo lubieżnych, głupich rzeczy,

but I thought this was interesting, and this is a poster that is saying

ale dla mnie to było ciekawe. Jest to plakat który głosi

rah-rah Airbnb,

rah-rah Airbnb.

and someone has taken a Magic Marker

Ktoś wyciągnął Magiczny Marker

and has editorialized about what they think about it.

i zredagował go, aby pokazać, co on o tym myśli.

And it got my attention.

To mnie zaintrygowało.

So I was thinking, how do we apply this to this book?

Pomyślałem: jak zastosować to do książki?

So I get the book by this person, and I start reading it, and I'm thinking,

Zdobyłem egzemplarz tej książki i zacząłem czytać. Stwierdziłem, że

this guy is not who he says he is; he's a fraud.

ten człowiek nie jest tym, za kogo się podaje, to oszust.

And I get out a red Magic Marker,

Więc wyciągnąłem czerwony Magiczny Marker,

and out of frustration just scribble this across the front.

i z czystej frustracji nagryzmoliłem to z przodu.

Design done. (Laughter)

Projekt był skończony. (Śmiech)

And they went for it! (Laughter)

A im się spodobało! (Śmiech)

Author liked it, publisher liked it,

Autorowi się podobało, wydawcy się podobało,

and that is how the book went out into the world,

książka poszła w świat,

and it was really fun to see people reading this on the subway

i było bardzo zabawnie zobaczyć ludzi czytających ją w metrze,

and walking around with it and what have you,

i spacerujących z nią.

and they all sort of looked like they were crazy.

Wyglądali jak szaleńcy.

(Laughter)

(Śmiech)

["'Perfidia' a novel by James Ellroy"] Okay, James Ellroy, amazing crime writer,

["'Perfidia" powieść Jamesa Ellroya"] James Ellroy, wspaniały autor kryminałów.

a good friend, I've worked with him for many years.

Dobry kolega, pracowałem z nim przez wiele lat.

He is probably best known as the author

Najbardziej znany jako autor

of "The Black Dahlia" and "L.A. Confidential."

"Czarnej Dalii" i "Tajemnic Los Angeles".

Jego najnowsza powieść tak tajemniczo się nazywa.

His most recent novel was called this, which is a very mysterious name

that I'm sure a lot of people know what it means, but a lot of people don't.

Wiele osób pewnie wie, o co chodzi, ale inni nie mają pojęcia.

And it's a story about a Japanese-American detective in Los Angeles in 1941

Jest to historia japońsko-amerykańskiego detektywa z Los Angeles w 1941

investigating a murder.

prowadzącego śledztwo w sprawie morderstwa.

And then Pearl Harbor happens,

Wtedy miało miejsce Pearl Harbor,

and as if his life wasn't difficult enough,

i jakby jego życie nie było wystarczająco ciężkie,

now the race relations have really ratcheted up,

kontakty międzyrasowe ulegają pogorszeniu.

and then the Japanese-American internment camps are quickly created,

Tworzy się obozy internowania.

and there's lots of tension

Jest napięta sytuacja,

and horrible stuff as he's still trying to solve this murder.

dzieją się straszne rzeczy, a on nadal stara się rozwikłać zagadkę.

And so I did at first think very literally about this in terms of

Na początku podszedłem do tego bardzo dosłownie,

all right, we'll take Pearl Harbor and we'll add it to Los Angeles

chciałem wziąć Pearl Harbor i dodać do niego Los Angeles,

and we'll make this apocalyptic dawn on the horizon of the city.

a następnie dodać do tego apokaliptyczną łunę na horyzoncie.

And so that's a picture from Pearl Harbor

To zdjęcie Pearl Harbor

just grafted onto Los Angeles.

wkomponowane w Los Angeles.

My editor in chief said, "You know, it's interesting

Mój redaktor naczelny powiedział: "Wiesz, to jest ciekawe,

but I think you can do better and I think you can make it simpler."

ale uważam, że możesz zrobić to lepiej i prościej".

And so I went back to the drawing board, as I often do.

Wróciłem do stołu kreślarskiego, jak to mam w zwyczaju.

But also, being alive to my surroundings,

Ale zawsze staram się być świadom mojego otoczenia.

I work in a high-rise in Midtown,

Pracuję w wieżowcu w Śródmieściu.

and every night, before I leave the office,

Każdej nocy, przed wyjściem z biura,

I have to push this button to get out,

muszę przycisnąć ten przycisk, by móc wyjść.

and the big heavy glass doors open and I can get onto the elevator.

Wtedy otwierają sie wielkie, ciężkie, szklane drzwi i mogę wsiąść do windy.

And one night, all of a sudden,

Pewnej nocy, nagle,

I looked at this and I saw it in a way that I hadn't really noticed it before.

popatrzyłem na niego i zobaczyłem go w innym świetle niż zazwyczaj.

Big red circle, danger.

Duży, czerwony przycisk: niebezpieczeństwo.

And I thought this was so obvious

Pomyślałem, że to tak oczywiste

that it had to have been done a zillion times,

że musiało być wykorzystane tryliard razy.

and so I did a Google image search, and I couldn't find another book cover

Wrzuciłem to w wyszukiwarkę obrazków Google, ale nie znalazłem żadnej książki,

that looked quite like this,

która wyglądałaby podobnie do tej.

and so this is really what solved the problem,

To jest przedmiot, który rozwiązał mój problem

and graphically it's more interesting

i jest graficznie ciekawszy,

and creates a bigger tension between the idea

oraz lepiej nawiązuje do koncepcji

of a certain kind of sunrise coming up over L.A. and America.

szczególnego wschodu słońca nad Los Angeles i Ameryką.

["'Gulp' A tour of the human digestive system by Mary Roach."]

["'Gulp' Wycieczka po układzie trawiennym człowieka. Mary Roach."]

Mary Roach is an amazing writer

Mary Roach to wspaniała pisarka,

who takes potentially mundane scientific subjects

która bierze nudne tematy naukowe

and makes them not mundane at all; she makes them really fun.

i sprawia, że przestają być nudne, a stają się ciekawe.

So in this particular case,

Tutaj pisze o

it's about the human digestive system.

ludzkim układzie trawiennym.

So I'm trying to figure out what is the cover of this book going to be.

Chciałem wymyślić okładkę tej książki.

This is a self-portrait. (Laughter)

Oto mój autoportret. (Śmiech)

Every morning I look at myself in the medicine cabinet mirror

Każdego ranka, patrzę na siebie w lustrze szafki na leki,

to see if my tongue is black.

aby sprawdzić czy mój język jest czarny.

And if it's not, I'm good to go.

Jeżeli nie jest, to mogę żyć dalej.

(Laughter)

(Śmiech)

I recommend you all do this.

Polecam każdemu.

But I also started thinking, here's our introduction.

Ale pomyślałem też, że to jest początek

Right? Into the human digestive system.

ludzkiego układu trawiennego.

But I think what we can all agree on

Pewnie się zgodzicie,

is that actual photographs of human mouths, at least based on this,

że zdjęcia ludzkich ust, przynajmniej tego rodzaju,

are off-putting. (Laughter)

są odstręczające. (Śmiech)

So for the cover, then, I had this illustration done

Więc na okładkę stworzyłem tę ilustrację,

which is literally more palatable

która powinna być bardziej strawna.

and reminds us that it's best to approach the digestive system

Przypomina nam, że najlepiej podejść do układu trawiennego

from this end.

od tego końca...

(Laughter)

(Śmiech)

I don't even have to complete the sentence. All right.

Nie muszę kończyć zdania.

["Unuseful mystery"]

["Nieprzydatna tajemniczość"]

What happens when clarity and mystery get mixed up?

Co dzieje się, kiedy zmieszamy przejrzystość z tajemniczością?

And we see this all the time.

Jesteśmy tego świadkami cały czas.

This is what I call unuseful mystery.

Nazywam to nieużyteczną tajemniczością.

I go down into the subway -- I take the subway a lot --

Kiedyś schodzę do metra, którym często jeżdżę,

and this piece of paper is taped to a girder.

i widzę ten kawałek papieru na kolumnie.

Right? And now I'm thinking, uh-oh,

Prawda? Myślę sobie, O_o.

and the train's about to come and I'm trying to figure out what this means,

Zaraz ma nadjechać pociąg, a ja staram się rozgryźć, co to oznacza.

and thanks a lot.

No dzięki.

Part of the problem here is that they've compartmentalized the information

Podzielili informacje

in a way they think is helpful, and frankly, I don't think it is at all.

w sposób, który im się wydawał dobry, ale ja mam inne zdanie.

So this is mystery we do not need.

Więc jest to tajemniczość zbędna.

What we need is useful clarity, so just for fun, I redesigned this.

Potrzebna jest nam użyteczna przejrzystość. Więc dla zabawy przeprojektowałem to.

This is using all the same elements.

Oto mój projekt, z użyciem tych samych elementów.

(Applause)

(Oklaski)

Thank you. I am still waiting for a call from the MTA. (Laughter)

Dziękuję, nadal czekam na telefon z MTA. (Śmiech)

You know, I'm actually not even using more colors than they use.

Nawet nie użyłem większej ilości kolorów.

They just didn't even bother to make the 4 and the 5 green,

Ale oni nawet nie postarali się, żeby '4' i '5' były zielone, idioci.

those idiots. (Laughter)

(Śmiech)

So the first thing we see is that there is a service change,

Pierwsze co widzimy, to zmiana pociągów,

and then, in two complete sentences with a beginning, a middle and an end,

następnie, w dwóch pełnych zdaniach, z początkiem, rozwinięciem i zakończeniem,

it tells us what the change is and what's going to be happening.

jest napisane, co się zmieni.

Call me crazy! (Laughter)

Nazwijcie mnie szaleńcem! (Śmiech)

["Useful mystery"] All right.

["Pożyteczna tajemniczość"]

Now, here is a piece of mystery that I love:

Teraz moja ulubiona tajemniczość:

packaging.

opakowanie.

This redesign of the Diet Coke can

To przeprojektowanie puszki dietetycznej Coli

by Turner Duckworth is to me truly a piece of art.

przez Turnera Duckwortha jest dla mnie jest dziełem sztuki.

It's a work of art. It's beautiful.

Jest piękne.

But part of what makes it so heartening to me as a designer

Ale jest mi ono bliskie jako projektantowi

is that he's taken the visual vernacular of Diet Coke --

ponieważ typowy wygląd Dietetycznej Coli:

the typefaces, the colors, the silver background --

kroje czcionki, kolory, srebrne tło...

and he's reduced them to their most essential parts,

zostały zredukowane do ich podstawowych elementów,

so it's like going back to the Charlie Brown face.

tak jak w twarzy Charliego Browna.

It's like, how can you give them just enough information so they know what it is

Pokazano tylko tyle informacji, by odbiorca wiedział, co to jest,

but giving them the credit for the knowledge that they already have

bazując na wiedzy, którą już posiada

about this thing?

o tej rzeczy.

It looks great, and you would go into a delicatessen

Wygląda genialnie, a wy poszlibyście do delikatesów

and all of a sudden see that on the shelf, and it's wonderful.

i znienacka zobaczyli to na półce, to jest wspaniałe.

Which makes the next thing --

Co prowadzi nas do kolejnego aspektu

["Unuseful clarity"] -- all the more disheartening,

["Niepotrzebnej przejrzystości"] To najbardziej przygnębiające.

at least to me.

Przynajmniej dla mnie.

So okay, again, going back down into the subway,

Wracając, do metra,

after this came out,

po tym jak to zostało opublikowane,

these are pictures that I took.

są to zdjęcia które zrobiłem.

Times Square subway station:

Stacja metra na Times Square:

Coca-Cola has bought out the entire thing for advertising. Okay?

Coca-Cola wykupiła całą stację na reklamy.

And maybe some of you know where this is going.

Może część z was wie, do czego zmierzam.

Ahem.

Ahem.

"You moved to New York with the clothes on your back,

"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku tak jak stałeś,

the cash in your pocket, and your eyes on the prize.

mając tylko kieszonkowe ale wzrok utkwiony w swoim celu.

You're on Coke." (Laughter)

Jesteś na Coke." (Śmiech)

"You moved to New York with an MBA, one clean suit,

"Wprowadziłeś się do Nowego Jorku mając MBA, jeden czysty garnitur,

and an extremely firm handshake.

i bardzo mocny uścisk dłoni.

You're on Coke." (Laughter)

Jesteś na Coke." (Śmiech)

These are real! (Laughter)

To prawdziwe reklamy! (Śmiech)

Not even the support beams were spared,

Nawet kolumny nie zostały oszczędzone.

except they switched into Yoda mode. (Laughter)

Tylko, że tym razem włączyli tryb Yody. (Śmiech)

"Coke you're on." (Laughter)

"Coke jesteś na." (Śmiech)

["Excuse me, I'm on WHAT??"]

["Przepraszam, jestem na CZYM?"]

This campaign was a huge misstep.

Ta kampania była wielkim błędem.

It was pulled almost instantly due to consumer backlash

Została natychmiast wycofana z powodu reakcji klientów,

and all sorts of unflattering parodies on the web --

oraz ogromnej ilości niepochlebnych parodii w internecie...

(Laughter) --

(Śmiech)

and also that dot next to "You're on," that's not a period, that's a trademark.

Nawet za "Jesteś na." nie ma kropki, tylko TM (znak firmowy).

So thanks a lot.

Więc bardzo dziekuję.

So to me, this was just so bizarre

Było to dla mnie po prostu dziwaczne,

about how they could get the packaging so mysteriously beautiful and perfect

jak mogli stworzyć tak wspaniałe, tajemnicze i idealne opakowanie,

and the message so unbearably, clearly wrong.

a przesłanie tak nieznośnie i jawnie złe.

It was just incredible to me.

To było dla mnie niewiarygodne.

So I just hope that I've been able to share with you some of my insights

Mam nadzieję, że udało mi się podzielić z wami moimi spostrzeżeniami

on the uses of clarity and mystery in my work,

na temat przejrzystości i tajemniczości w mojej pracy.

and maybe how you might decide to be more clear in your life,

Może teraz zdecydujecie się być bardziej jednoznaczni w życiu,

or maybe to be a bit more mysterious and not so over-sharing.

a może bardziej tajemniczy, a nie tacy otwarci.

(Laughter)

(Śmiech)

And if there's just one thing that I leave you with from this talk,

I jeżeli jest jedna rzecz, którą zapamiętacie z mojej wypowiedzi.

I hope it's this:

To mam nadzieję, że będzie to:

Blih blih blih blah. Blah blah blih blih. ["'Judge This,' Chip Kidd"]

Bla bla bla bla. Bla bla bla bla. ["'Oceń to' Chip Kidd"]

Blih blih blah blah blah. Blah blah blah.

Bla bla bla bla bla. Bla bla bla.

Blah blah.

Bla bla.

(Applause)

(Oklaski)

(W sprzedaży książka o TED Chipa Kidda.)